三网融合下电视新闻传播路径研究

摘要：随着现代科学技术的不断发展，我国三网融合趋势越来越明显，不断影响着人们的生活习惯和工作方式，同时逐渐丰富了人们的精神生活。在这种背景下，传统广播电视新闻传播想要在新时代实现可持续发展，就要从实施新闻传播路径深入研究开始，构建适合电视新闻传媒发展的相关制度及创新传统电视新闻的传播方式等多个措施，使三网融合视角下的广播电视新闻传播路径发挥出更大的价值。本文立足于现实，首先对三网融合进行综合概述，其次分析电视新闻传播在三网融合下的规划发展目标，最后对三网融合视角下电视新闻传播路径提出有关举措，希望具有一定的借鉴价值。

关键词：三网融合；电视新闻传播；路径；研究

进入21世纪以来，信息传播的渠道变得多种多样，对人们日常生活带来深远影响。面对这种形势的加强，我国应该主动对互联网技术进行创新与研究，以满足现代人们日益增长的精神文化需求。现阶段，我国不断对计算机网络和广播电视新闻网络之间进行资源整合。［1］这种变化改变了人们对于电视新闻传播的原始看法，他们逐渐对电视新闻传播有了全新的认知，同时这种做法对于电视新闻传播的路径也具有一定影响，创造了更多适合电视新闻传播发展的新路径，使电视新闻的表现形式变得丰富多样，更好地服务于社会大众。

一、三网融合概述

（一）三网融合的内涵

我们所指的三网融合，主要是将我国的电信网、互联网和广播电视网三大网络相互融合在一起，运用一定的科学技术逐渐转变为宽带通信网、数字电视网以及新一代互联网转型演变，使其业务范围相同，以便更好地共享三网之间的资源，更好地为广大用户提供语音、数据和电视播放等多种服务。三网融合背景逐渐形成，但不是简单的基础设施网络建设，而是利用数字技术推动网络融合上游和下游的集中扩散发展。比如，在三网融合视角下看待即时通信服务，这种原来只有电脑用户才能享受的服务，在三网融合趋势的推动下，手机终端的飞信业务和移动QQ业务也可以享受这种服务，用户在这种背景下得到更多便利，同时增加了市场竞争力。

（二）三网融合现状及发展趋势

三网融合在现代社会已经取得了一定的发展，在大趋势的推动下，通信网已经建成了有限和无线两大覆盖全国的网络，将传统的模拟转化为数字化技术，提供实时信息传播渠道，同时也促进了4G通信网络的快速崛起，加快三网融合的进程。以互联网为代表的电子信息技术已经发展为比较成熟的网络，很好地符合了三网融合的需求，主要通过TCP或者是IP协议来实现互联网的应用。电视新闻传播作为我国早期媒介传播的主流方式，［2］已经积累了相当成熟的经验，在全国及地方形成了不同层级的相互覆盖的块状结构形式。随着三网融合的发展，逐渐具备了互联网的某些特征，极大地提升了网络速度。

二、电视新闻传播在三网融合视角下的发展目标

随着现代电视新闻传播媒介的发展，人们对于电视新闻节目的要求不断升高，在三网融合视角下，传统的电视新闻传播路径和播放节目已经不适应社会的需要。为了弥补这一缺陷，电视新闻传播媒介也在积极探索应对举措，由过去的“一对多”模式转变成了当前的“多对多”模式，这种整体上的变化体现了新时代科学技术的进步，同时表现出人们生活水平的提升。面对着更多可选择的信息资源，人们可以根据自身的实际需要来选择适合的新闻节目。然而想要发挥出这种“多对多”模式的更多优势，必须建立起这种模式下的相适应规章制度，可以从以下两点来规范：

（一）完善电视新闻传播的规章制度

我国是人口大国，同时也是电视大国。大众对各种新闻资讯也呈现出广泛性的需求特点，面对这种情形，只有从新闻电视节目的新颖性、多样性和广泛性出发才能进一步满足观众的娱乐享受，信息时代对新颖有价值的电视新闻节目有巨大需求。三网融合视角下，电视新闻媒介在面临发展机遇的同时，也迎来了更多的挑战，因此电视新闻媒介想要长久健康地发展，国家层面就必须出台相关的法律制度，［3］营造与三网融合相适应的法律环境，这需要立法机关、相关企业及人民大众的共同支持。只有从这些方面出发，我国电视新闻媒介发展才会有更广阔的前景。

（二）使电视新闻传播朝着多元化方向发展

在三网融合视角下，电视新闻传播应该主动改变发展方式，向着更加多元化的方向发展。这种新的发展形势必须制定出全新的发展目标和解决对策，这样才会在内部形成系统化的体系，吸引更多观众用户的注意力，从而提升电视收视率，促进电视新闻传播行业从业人员的收入，同时也会增强电视新闻传播的影响力和品牌价值。电视新闻传播要向着多元化方向发展，必须与时俱进，随着时代的进步不断调整自身，在三网融合视角下利用电视、互联网和移动设备来共同实现社会主义文化的传播，加强精神文明建设。

三、三网融合视角下电视新闻的传播路径

在三网融合视角下，电视新闻传播具有更大的信息量，内容也变得更加多元化。电视新闻的传播方式从传统的单向传播转变成了双向传播，这种变化不仅满足了人们的日常生活需求，而且能够为人们提供更多的就业机会和选择空间。于是，采取什么样的方式来促使观众选择新闻节目就成了电视新闻传播机构最关心的问题，这些新闻机构相互之间采取不同的策略进行竞争，以在三网融合形势下生存发展。［4］

（一）构建与电视新闻传播相适应的审核制度

现阶段，我国的信息资讯正在蓬勃发展，无论是网络上还是电视媒体上都会呈现出大量的可视信息，但是用户从这些信息中能够利用的信息还是有限的，而如何从复杂多变的信息环境中甄别出信息的真实性也是需要面临的问题。因此，电视新闻传播机构要建立自己对电视节目品质把控的严格标准，既要使节目的内容具有丰富性，同时又要提高节目的质量和用户感官体验，只有从信息资讯的准确性、全面性出发才能增加节目的收视人群。在三网融合视角下，很多电视新闻传播已经实现了审核制度的建立，为电视新闻传播路径提供了更多形式，同时也带来了更多的机遇和挑战。

（二）建立规范的市场竞争机制

传统电视新闻传播媒介以为单纯依靠节目的多样性就能提高收视率，其实这只是片面的想法，仅仅是提高收视率很微小的一方面。由于电视节目一直都是单向传输，观众发表自己舆论看法的权利得不到满足，只是被动地接收电视提供的新闻资讯。但是在三网融合视角下，电视新闻传播开始向着双向传输，观众在网络中有了更多的选择权利。面对这种情况，电视新闻传播的形式也开始变得丰富多样，在宣传节目时会更多地考虑到受众群体的喜好倾向，使得更多的观众参与到新闻节目的互动过程中来。［5］这种间接营销方式，一方面使得节目内容变得丰富多彩，另一方面利用各种网络平台开始开拓出更多的营销渠道，全面提升广播电视的影响力。

四、结语

现代科学技术的进步必须适应时展的步伐。三网融合视角下电视新闻传播要建立健全的规章制度，同时还要考虑到新闻节目的受众人群和传播效果，推动节目向着多元化发展，只有这样才能促进电视新闻传播的可持续发展。

参考文献：

［1］葛明驷，何志武.三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径［J］.中州学刊，2014（4）：168-172.

［2］姚伊丹.三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径［J］.西部广播电视，2016（13）：80.

［3］马颖，金少刚.分析三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径［J］.科学与财富，2017（1）：29.

［4］王晖.浅析三网融合背景下广播电视新闻传播规制的目标及路径［J］.西部广播电视，2017（3）：12+14.

［5］莫鹏燕.新媒介环境下传播观念的变革——兼评《重构——“三网融合”对广播电视新闻传播的影响》［J］.江西社会科学，2016，36（09）：8-9.

作者：徐锐 单位：湖南师范大学新闻与传播学院