大数据方法对新闻传播创新价值

摘要：在大数据时代背景之下，大数据技术已经影响到了各行各业，因此新闻传播行业也不例外。本文主要围绕大数据时代对新闻传播创新的价值展开分析和论述，首先介绍大数据、大数据方法和大数据时代下新闻传播的概念和内涵，然后分析大数据方法对新闻传播创新所带来的影响，最后提出大数据方法对新闻传播创新所带来的价值。

关键词：大数据方法；新闻传播创新；价值

大数据时代的到来也引起了新闻传播行业的巨大变革，尤其是大数据时代的信息是海量的，因此新闻传播必须要对这些海量的繁杂的信息进行科学有效的处理，才能够保证新闻传播行业的发展。大数据方法对于新闻传播带来了一定的推动性影响，但是也存在着一些挑战和矛盾，因此大数据方法对新闻传播创新的影响是多方面的。必须要结合大数据的方法以及大数据方法对新闻传播所带来的积极影响，采取有效的防范措施，才能够实现新闻传播行业的新发展。

一、大数据方法以及新闻传播的相关概念分析

（一）大数据大数据是指数据规模的海量，这也是人类在数据记录获取传输方面的一次技术革命。大数据背景之下，各种数据的获取以及使用成本相对较低，改变了传统的以高成本获取信息的方式，并且可以给人们一个巨大的海量规模的数据包。因此大数据的内容非常的多，其真正的价值不在于它的大，而在于它的全，能够从多角度、多层次进行信息的输出，并且能够将信息与社会活动结合在一起。数据的交叉浮现能够有效地还原真相。因此大数据具有较大的使用价值，而且应用范围比较广。比如一个家庭背景的男人借助出差上海的机会与上海的情人进行幽会，等回到北京之后怕老婆发现把所有的短信微信以及通信记录都删除，但是他的老婆可以借助于大数据分析方法来获得相关的记录，比如说查询酒店的开房记录、刷卡消费的记录以及微博的位置信息等等，因此大数据的价值和意义在于能够透露出多维度多层次的数据，并且能够展现出历史态的相关关联数据，找到事实的真相以及解决问题的症结。

（二）大数据方法大数据方法与传统的结构性数据方法有很大的不同点，过去的结构性数据比较单一，而且成本比相对较高，耗费的时间也比较多，它是从数据量以及解释单一化的层次来说，因此具有很大的缺陷。当然传统的数据也存在着结构性好、功能性强的特点，而大数据的方法由于数据来源比较多，可以通过视频、图片等其他的方式来完成记录。大数据方法比较的多样化，而且获取各种信息的成本也相对较低。但是大数据的方法本身逻辑性存在着一定的缺陷。较大的问题在于技术还不够成熟。因此在使用的过程当中存在着一些问题，影响到了分析的准确度。

（三）大数据新闻传播在大数据时代背景之下，新闻传播与传统的新闻报道有着简单的差异，大数据新闻传播已经不仅仅局限于简单数字的交代，而是要展示一种从宏观到中观层次对于社会某一形态动态的把握，大数据方法下的新闻传播可以借助于各种数值进行分析、查找到新闻价值的大小。传统的新闻采集数据的方式仅仅是通过线人或者是采访这种方式，但是大数据方法可以为新闻传播工作者提供一个专业的工具，帮助大家去挖掘各类的新闻。大数据方法下的新闻传播创新包括两个含义。首先它是新闻形态的一种创新，可以利用各种可视化信息以及人性化的编辑来嵌入到新闻传播内容当中。其次，它是一种全新意义上的内容创新，可以通过对各种碎片化的数据以及文本进行深入的挖掘，进而减少和消除各种不确定性，保证新闻内容更加全面具体[1]。

二、大数据时代下对新闻传播所带来的积极影响分析

大数据方法对于新闻传播具有一定的积极促进作用，主要表现在以下几个方面：

（一）由“内容为王”向“内容、服务”为王方向转化在大数据时代背景之下，由于大数据本身具有大体积多类型的特点，因此可以将信息内容呈几何级递增，并且能够对相关数据进行挖掘和分析，得出相关的关键词，因此新闻传播也应该要保证数据的全面性，只有更好地为读者服务，满足读者阅读的需求，才能够获得更多的受众。在新闻传播的过程当中要找对人说对话、做对事、尽可能地在适当的时机把内容呈现给更多地需要者。传统的传播以内容为王，但是有了大数据的支撑也要进行多方位的服务，能够提供各种类型的、有价值的信息，从而准确的进行受众的定位，更好地为受众进行服务，确保了服务的针对性，提高了服务的全面性。

（二）能够从“传播整合”向“传播融合”方向发展传播整合是指把各个媒介的优势充分发挥出来，取长补短，从而形成合力全面扩大传播的效果。但是在大数据的背景之下，不仅要对各种媒介进行整合，而是要实现融合发展，既加强了与受众之间的互动和交流，也能够继承和发展传统的传播整合的重要优势，使得传播更加到位，使得信息更加具有穿透力。因此在新闻传播的过程当中，整合是基础，融合是发展的关键。只有实现了传播的融合，才能够真正地拓展新闻传播的影响力。大数据使得信息接收更加具有针对性，可以实现精准的传播，也可以使得传播的内容和服务赢得受众的认可和信赖。因此只有实现传播的融合，才能够使得新闻传播更加具有合力，通过各展所长，满足受众的需求，实现长远的发展。

（三）从“时效性”向“全时性”发展新闻价值的基础属性之一是时效性，要求记者能够在新闻上报道时，本着新近发生客观事实、具有新鲜性的原则，在大数据背景之下新闻传播从时效性逐渐向全时性过渡。全时性是指全天候的按照需求来供给各种新闻信息。大数据时代背景下，信息呈现出了海量化多样化以及快速化的特点。因此可以充分的利用大数据方法来挖掘各种新闻信息和价值，创造出多方满意的局面。尤其是在新闻传播的过程当中只有坚持全时性的原则，才能够创新商业发展的模式，提高服务的质量保证，全时段传播各种有价值的内容，更好地为受众提供服务[2]。

三、大数据时代下传统新闻传播所带来的挑战分析

大数据的方法对于传统新闻传播也带来了一定的挑战，主要表现以下三个方面：

（一）对从业人员带来了挑战大数据时代新闻生产从业人员的专业技术水平要求更高，要求新闻传播人员不仅要了解新闻传播的相关知识和技术水平，同时也要了解大数据的使用方法，能够充分地借助于大数据方法来展开新闻的搜寻，更好地为自身搜寻新闻服务，因此对于新闻生产的从业人员而言要求越来越高，挑战也越来越大，要求采写新闻不仅要具备采集和分析的能力，同时也能够利用大数据进行线索的查找。

（二）对真实性的影响大数据背景之下，由于信息量比较巨大，需要保证真实性，才能够更好地赢得受众的认可，新闻采访人员需要对广泛的、大量的信息去认真识别，并且能够加深对各种新闻信息的挖掘，才能够将更真实的信息传递给受众，保证新闻传播更加具有价值。因此在海量信息的背景之下，对新闻的真实性带来了一个很大的挑战。

（三）传播方式上的调整传统的新闻传播仅仅局限于广播电视媒体，但是在大数据背景之下，网络发展日益迅猛，不仅出现了社交网站，而且还有微博、微信、微课等相关的技术产品。新闻传播已经不仅仅局限于传统的方式，因此对于传统的新闻传播方式带来了一定的挑战，必须要保证新闻的播报速度内容的丰富性以及传播平台的适应性。大数据时代给传统新闻传播带来了一定的挑战，必须要进行转变才能够适合发展潮流，并且充分的借助于大数据来实现自身的更好更快发展。因为技术制造垃圾数据几乎不需要什么成本，使得互联网上充斥着许多“挂羊头卖狗肉”的无用信息，这就需要处理好以下两方面问题：①大数据和新闻价值逻辑之间的矛盾；②数据源的开放问题。只有科学处理好这两方面的矛盾，才能够充分的借助大数据，实现大数据与新闻传播的有效融合，全面提高新闻传播的影响力。[3]

四、总结

在大数据时代背景之下，大数据的影响非常的广泛，而新闻传播创新受到了大数据的影响。一方面使得新闻传播由“内容为王”向“内容、服务”为王转变，另一方面由“传播整合”向“传播融合”方向发展，由“时效性”向“全时性”方向发展，因此大数据时代对于新闻传播带来了一定的积极影响，同时也具有一定的挑战，一方面大数据与新闻价值逻辑之间存在着矛盾，另一方面，数据源的开放问题存在着较大的争议，因此为了充分的解决大数据方法对新闻传播所带来的挑战，应该采取多维度的方法全面提高新闻传播的价值。另外也要通过嵌入关键词的方法来更好地利用大数据方法实现新闻传播的价值。

参考文献：

[1]喻国明.大数据方法与新闻传播创新:从理论定义到操作路线[J].江淮论坛,2018(004):5-7.

[2]杨雅.大数据分析与可视化技术:新闻传播的新范式——“大数据与新闻传播创新”研讨会综述[J].国际新闻界,2019,036(003):161-168.

[3]佟蕊.大数据方法与新闻传播创新:从理论定义到操作路线[J].西部广播电视,2019(9):86-87.

作者：王亚萍 单位：广西民族大学