媒体融合的新闻传播有序发展分析

摘要：互联网技术的快速发展为人类带来了信息的有效传播，多媒体中的各种信息逐步有机结合，在互联网的驱动下，传播媒介开始相互融合，由原有的传统媒体融入了新鲜的成分，使整个媒体环境发生了变化，这种变化不仅体现在多媒体的整体格局上，更包含信息产品的不同形式表现。这些都说明，媒体融合是当代信息化发展的趋势。

关键词：多媒体；融合；新闻传播；发展

媒体融合这一理念是时代新兴的产物，是基于传统媒介的发展基础上，对媒介的内容、经营方式和技术进行合理融合，这使媒介区别于其他电子产品，科学技术的界限变得更加模糊，一些传统的传播媒介与新媒体以各种形式融合在一起，实现资源共享，并通过不同的平台传播给信息化时代的人们。

一、当前媒体融合的发展现状以及影响

在电子信息化时代背景下，媒体融合程度越来越明显，也终将成为大势所趋。媒体融合后使手机、电脑等媒体的特点与功能不断结合，充分运用现如今的网络传输，使人们查看新闻信息有了新的途径[1]。当然，我国目前的媒体融合仍受到一定条件的限制，还没有对新闻传播方面产生很大程度上的积极影响，但我国的媒体融合趋势日益明显，发展现状良好。媒体融合发展顺应时展步伐，为人类生活带来了很多变化。

（一）新媒体在整合信息与行政生活方面的影响日益扩大媒体融合发展以来，新媒体以一种全新的形态在新闻传播中占据主要地位，既充分利用传统媒体生产发现新闻的能力，又利用互联网网站和搜索引擎，将两者有效整合在一起，有效促进了新闻信息的传播。同时，融合的媒体形式在人们的生活以及政府行政管理中都具有重要作用，对于政府部门的公共信息，新兴的媒体设备可以为政府信息的公开提供有效保证，使信息及时有效地传达到人们手里。

（二）媒体融合背景下技术革新领跑新媒体行业随着科学技术的不断发展，相关科技人员的努力研发为人们带来了第五代移动通信技术，5G以大容量、高速度的特点走入人们的日常生活中，为人们的信息交流带来了极大的便利。5G的到来将网络延迟大大降低，使机器采集信息的速率大大增强，同时应用于越来越多的新型技术中，使整个智能时代逐渐媒体化。媒体融合背景下，各个地区分别开展5G基础设施建设工程，利用媒体融合趋势为技术提供多方面的支持。

（三）媒体融合背景下，大数据将实现全新升级首先，大数据的虚拟化程度将更加深入，云计算将支持使用者在任意位置、任意时间，使用各种智能程序获取服务程序；其次，大数据下的用户画像也将全新升级，后台数据是了解用户基本情况的一些关键指标，大数据将围绕用户的操作行为，通过环境设定、人物关系、操作熟练程度等细节对用户进行各方面的描述，通过各种描述形成用户画像的整体特征。

二、当代媒体融合面临的主要问题

（一）缺乏创新思维,专业背景单一对于传统媒体和新兴媒体的融合与发展，强化互联网的思维是很重要的，当然在遵循新兴媒体的发展规律的同时，也对传统媒体提出了要求，要求传统媒体对互联网的思维有更深层次的理解，而不是略知一二。许多在互联网中常用的词汇到了传统媒体中就显得很生疏，对于一些常见的词汇传统媒体必须要搞懂、搞明白。当然，这与单一的专业背景脱不开关系，但是对于媒体融合来说，单一的文化背景已经不能满足要求，需要广招多文化背景的员工，形成多文化的组织，不能过于偏重某一专业，过于排挤某一专业[2]。

（二）资源分配不均匀不到位无论是人员、设备、产品还是技术、信息、供应商、客户，这些都是常见的资源。这些资源都是媒体融合能否顺利进行的重要因素。消费者和投资者共同决定了资源的分配问题，大部分的管理者认为应该把更多的资源分配给媒体融合，但是消费者根本无从知道媒体融合是否有利于自身，对其需求和认可程度也不高，这样企业就无法筹到足够的资金去发展媒体融合，这样的连锁反应就会导致一些创新的项目或者点子被无奈否决。所以即使是国家和企业高管都非常同意媒体融合项目的发展，但是耐不住“雷声大，雨点小”，没有后续跟进工作的媒体融合终究只是纸上谈兵。

（三）监管尺度难以把握对于媒体融合这一崭新的事物，它与传统媒体相比有很大的不同，所以对于市场和国家来说，新兴媒体的监管尺度是难以把握的，容易出现矫枉过正或者监管无力现象。当然不能因为难于管理就放弃新兴媒体，融合和管理要“两手抓”，都不能松懈，要让媒体融合向正确的方向发展。

三、将媒体融合更好地融入新闻传播发展中

随着新媒体的迅速发展，传统媒体必将向着全新的方向变革，在机遇与挑战面前，新媒体必将迎来新的变化。与传统媒体形式的单一性不同，新媒体具有符合时代特征的全新定位，更加符合人类生产生活的需求，更受欢迎。那么，如何将媒体融合更好地融入到新闻传播发展中，是需要探讨的问题。

（一）传统媒体与新媒体相互补充，互相借鉴传统媒体与当代新媒体各具特点，传统媒体主要包括电视、书籍等，有固定的发行数量和盈利模式，优点是内容真实，具有一定权威性，而缺点是形式比较单一、时效性差。新媒体主要内容以手机、电脑为主要载体，其中包含微信、QQ、短视频等方面的内容，完全依靠流量赚取利益，没有固定的盈利模式[3]。其优点正好补充了传统媒体的缺点，时效性高、门槛低，任何人都可以成为文章或者内容的者，然而，也具备一定的缺点，由于门槛低，的人员素质参差不齐，容易出现的内容质量不高的情况。所以，二者应充分发挥各自的优势，既发挥传统媒体所具有的权威性特点，又能利用新媒体的优势有效进行信息传播。

（二）使媒体融合建立在受众良好的体验感上媒体融合是为了利用时代的发展进步，创造出一系列全新的服务体验，服务体验建立在一定的服务性、互动性和及时性上，媒体融合创造始于人类又造福人类，最终目的是利用多媒体的优势提升对用户的服务品质。根据不同的特点对使用者以及用户群体进行划分，针对不同类型的群体，推出全新的产品以及特色服务。

（三）将人才培养作为媒体融合发展的重要支撑要想将媒体融合更好地融入到新闻传播发展中，相关人员必须重视人才培养，人才作为整个媒体融合过程中的技术性基础，为媒体融合在新闻传播发展中发挥着巨大的优势。当前，互联网时代下信息技术的不断发展，媒体的竞争主要就是人才之间的竞争，相关媒体只有具备一定的优秀人才，才可以促进媒体融合的发展。媒体融合发展中，首先要把优秀人才培养作为中心环节，将人才政策全面落实，投入一定的资金，花大力气引进高素质、高能力的人才精英。对于人才的录用要有严格的标准，提高人才利用门槛，对于在职人员，要定时进行人才培训，不断促进人员的技能水平提升，让人才基础为媒体融合中新闻传播发展做出主要贡献[4]。

（四）引进先进技术，为媒体融合促进新闻传播做技术支撑要想促进媒体融合的发展，技术支撑是最关键的环节，媒体融合过程中要对技术有足够的重视，充分学习新技术，充分引入新技术，让新技术有效促进媒体传播，为媒体融合打好技术基础。要时刻以先进技术为发展重点，将新型技术有效融入到新闻信息的采集、制作和传播全过程，运用大数据技术构建一个新型媒体形式，使新闻信息的传播更加快捷有效，以先进的技术手段引领媒体行业转型升级，向着融合不断发展。

四、结语

互联网时代背景下，媒体融合逐步纳入国家战略性规划，我国以法律法规、方针政策的形式为国家的媒体融合发展保驾护航，为媒体行业的生存发展提供保障，为新闻传播发展指明方向。

参考文献：

[1]刘玉红,高原.媒体融合背景下如何做好广播新闻采编工作[J].传媒论坛,2020,03(22):53+55.

[2]乔继昌,金秋实.媒体深度融合背景下新型主流媒体的构建[J].记者观察,2020(29):108-109.

[3]安志泰.媒体融合视角下电视新闻记者角色转型分析[J].西部广播电视,2020,41(19):141-143.

[4]张璟.媒体融合时代下电视新闻传播的走向研究[J].采写编,2020(04):121-122.

作者：杜伟华 单位：阜康市广播电视台