新媒体环境的新闻传播特点

21世纪以来，互联网等新媒体技术迅速发展，新媒体已融入到社会发展的各个方面，深刻影响着现代人的生产生活方式。这一变化同样影响到新闻传播行业。传统的新闻传播业已无法满足新时代人们对于新闻信息的阅读需求，我国新闻传播模式和舆论格局亟需寻求新的突破与变革。由左晶编著、知识产权出版社出版的《新媒体时代新闻传播业的变革》一书，从互联网时代背景下新媒体对于新闻传播教育的改变着手，分析了新媒体的迅速发展对于整个社会信息系统的改变及对于新闻从业者职业素养的新要求，并基于这一行业现实指出，媒体融合是当前新闻传播发展的主流方向。该书坚持理论结合实践的原则，既包括理论框架，又有实践技巧，借助丰富的案例为读者提供详细而深刻的分析，可作为高校新闻传播专业学生的参考用书，也可为新闻从业人员提供借鉴参考。

《新媒体时代新闻传播业的变革》全书共十八部分。第一部分对“粉丝经济”推动下的微信自媒体盈利模式进行了探析；第二部分对本土与异质文化整合中的戏曲跨文化传播进行了具体分析；第三部分对新媒体环境下的中国微纪录片的传播策略进行分析阐述；第四部分对新媒体环境下的企业公关与营销现状进行了分析；第五部分则以腾讯娱乐为例，对新媒体环境下的娱乐类微信公众号的品牌建设模式进行了探析；第六、第七部分介绍了不同题材影视作品的传播策略；第八至第十部分对大数据时代新闻传播的发展方向进行详细阐述，并对媒体融合背景下传统媒体的发展现状进行了研究讨论；第十一至十四部分分别从媒体的风险沟通作用、新媒体的新闻价值及新媒体的发展趋势等方面对新媒体行业发展进行了展望；第十五、十六部分是新闻审判及高校新闻学专业职业道德教育的审思；第十七、十八部分是对历史的回顾。随着新媒体技术的迅猛进步，新媒体环境下的新闻传播业相较于传统媒体时代表现出了独具特色的传播特点，为当代新闻传播行业的可持续发展带来了新的机遇。首先，增强了新闻传播的时效性，具有超时空的开放性。在传统的新闻传播模式下，人们对于新闻信息的获取往往来源于报纸、电视和广播等传统信息传播渠道，这些传播渠道对受到新闻采编流程、制作周期及播出时间的限制，信息更新速度较慢，使得人民群众获取新闻信息也相对滞后。而在新媒体环境下，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，人们进行信息交流的平台越来越多，可以方便快捷地利用文字、图像、声音等信息符号进行即时的信息传播，打破了传统媒体信息传播的时间限制，极大地提高了新闻信息传播的时效性，并且传播的范围更广、速度更快。此外，新媒体环境下信息传播的时间和空间是交错相织的，受众的信息获取超越了传统大众传播媒体信息传播时间性和空间性的对立，从而使所有的新闻信息资源固化，达到了前所未有的超时空性。

其次，增强了新闻信息传播的交互性。传统媒体的新闻传播方式是单向传播，在这一模式中，媒体处于强势地位，决定着受众的信息接收方式，受众很难进行信息反馈，交互性较差。而在新媒体时代，信息传播渠道更加多元化，新闻信息的传输是双向甚至是多向的，受众可主动参与到传播系统的各个环节，自主选择新闻信息，而不是被动接收信息，从而最大限度地激发出了广大人民群众的参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现信息交流的双向互动。在这一过程中，传播者与受众群体的有效交互，可在潜移默化中改变受众对于新闻内容的认知，并通过及时的评论、留言等互动方式，充分展现出新闻的交互价值，实现新媒体时代新闻传播业的进一步发展。信息技术的迅猛发展将新闻信息的传播推到新的时代环境中，新媒体环境下的新闻传播更具广泛性与参与性，但与此同时也要注意新闻传播的真实性，加强信息监管，以推动我国新闻事业的健康发展。《新媒体时代新闻传播业的变革》一书站在时代的分岔口上，为当代新闻传播的创新发展提供了更多新的思路，有助于中国新闻传播业的全面发展。

作者：陈蕊 单位：西安美术学院讲师