移动网络素材与传统电视媒体的结合

摘要：移动互联网的普及和智能移动设备的升级使得信息传播和媒体环境的格局不断发生变化，传统电视媒体逐渐失去了原有的市场占有率。一方面，网络媒体不断扩张使得更多的年轻用户更加热衷于新兴媒体，另一方面，传统电视媒体而言，在接受市场环境的变迁和排挤后，如何利用当下的网络环境发展自身，以实现多渠道的媒介融合，在传统产业优势升级的状态下突破自我，是行业研究的根本方向。借鉴新媒体发展模式，通过网络直播等提升传统媒体的知名度，利用网络素材，融入电视媒体等方式都是不错的尝试。本文就如何利用网络素材，与传统电视媒体相结合，产出新环境下的播出内容，提升传播效果等进行策略分析，为传统电视媒体的发展提供思路。

关键词：传统电视媒体；网络媒体；媒介融合；结合与利用；策略分析

一、移动网络视频对电视媒体的影响分析

网络媒体自产生以来，一直被冠以业余和粗制滥造等代名词，这与网络时代的发展相关，早期进入网络的大多数人都是新时代的年轻人，他们不拘泥于创作形式，为的就是自由和随性，才造成早期的移动网络视频质量普遍不高，当然，这样科技技术手段的发展也存在一定的关系。随着新媒体技术的不断更新发展，越来越多的高质量网络媒体出现，移动网络视频的制作和传播也开始大行其道，在大量资本市场的运作下，移动网络视频背后的格局逐渐扩大，吸引了大量传统媒体行业的人才投入到移动网络媒体的发展中，在某种程度上为网络视频的质量提升提供了保障。当然，移动网络视频的发展对传统电视媒体的影响远不止在视频质量这一说，在传媒的理念、传播渠道和内容制作上，移动网络视频对传统电视媒体都有一定的影响。在传媒理念上，互联网思维以用户为中心将其贯穿到产业价值链的各个环节，互联网流行产品往往表现为大众的狂欢，他们把用户的需求带入到相关定制产品和内容中，注重用户的体验，从细节开始丰富用户的感受，从而带动更多的参与者。在传播渠道上，急剧增长的移动互联网用户数量成为媒体传播的新渠道，在各方都在推进媒介融合的相关背景下，传统电视媒体也开始纷纷利用网络平台推广节目，也实现了电视媒体在网络视频平台上的飞速增长，从侧面提升了电视的传播效应。在内容制作上，网络媒体凭借播出模式的升级，在一定程度上压制了传统电视媒体的节目形式，使得电视媒体也不得不为了迎合更多的消费者，在参照网络媒体的节目制作方式上进行改进，从而提升电视媒体在相关网络平台上的传播效果。

二、网络视频与电视媒体的结合方式分析

网络视频素材和电视媒体的结合是新时代传统媒体发展升级的途径，两者的结合可以是多方面的，仅仅从内容和传播方式来讲，网络素材可以是传统电视媒体素材来源的方向，也可以作为电视节目内容编辑的补充。同时也可以利用两者优势，通过传统电视媒体从业者对网络素材的分类与利用，打造新的电视网络节目，带动传统电视媒体走向更加多元化的发展道路。

(一)从内容上区分网络素材带动电视走向多元化

随着更多的电视媒体利用网络平台打造属于电视节目的平台，网络视频素材也越来越多的被应用到电视媒体中充当素材，这一方面是由于网络技术的发达使得传播速度更快于电视媒体。另一方面是由于传统电视媒体的采编模式固化导致节目的制作和播出都需要层层审核，素材来源本身就有局限性，通过对网络素材的区分，可以先从内容上入手，在满足电视媒体相关播出要求的基础上选择更能为大众所喜爱的内容进行编辑和处理，带动电视走向多元化。

(二)以专业化的编辑手法提升网络素材的质量

传统电视媒体在人才素养上要强于网络媒体，这是电视媒体经历多年的发展积累后形成的优势。传统电视媒体无论在对新闻的敏感度和相关素材的编辑上，都经历过专业化的培养。以专业化的编辑手法提升电视媒体在网络上选用的素材，通过加工达到符合更高质量标准的新闻内容，在丰富电视媒体的资源基础上又能够不降低电视媒体的播出质量，既迎合了观众对于网络资源获取的兴趣，又加深了受众对于节目本身的印象，提升了传播效应。

(三)以协同的发展理念带动网络和电视媒体的共享化

网络媒体的发展和传统电视媒体的升级密不可分，传统电视媒体在网络媒体的带动下开始布局新市场是有一定优势的，而网络媒体凭借着丰富和相对自由的发展环境，也提升了其影响力，两者的相互融合是未来媒体发展的趋势。仅从网络视频素材的运用上来说，两者结合就是新时代环境下媒体融合的产物，以同样的新闻事件，制作适合不同环境下传播的内容，利用不同平台相同的事件，分别对各方侧重点进行把控，以协同化的发展理念带动网络和电视媒体的相互融合，共享新闻事件，从更多的角度进行推广。

三、电视媒体与网络视频素材结合产生的效果分析

在当前社会环境中，已经有不少电视媒体与网络相结合产生的优势节目，这一类节目不但提升了传统电视媒体的价值，也为相关的理论研究提供了素材。由于成功案例的吸引，导致国内许多类似电视媒体都通过与网络视频或网络媒体相互借鉴优势产业，不断推进媒介的融合创新。这些创新在一定程度上影响着国内网络媒体和电视媒体的发展方向。

(一)对电视流失观众的重新聚合

在网络媒体发生以前，电视是一个家庭接收新闻信息、娱乐生活、接收广告信息的重要途径，看电视是一种家庭仪式式的存在。然而随着网络视频的不断升级发展，年轻一代逐渐和年长一代在媒介选择上发生了分歧，年轻人逐渐开始投入到网络媒体中去。电视媒体与网络视频的结合一方面是时展的需要，另一方面也从不同的角度使得流失的电视用户在另一层面进行了聚合。年轻一代和年长一代虽然通过不同媒介接收新闻信息，但其内容本质上却未产生差别，提升了沟通的可能性。

(二)加速了媒介融合的步伐

媒介的相互融合是新时展的需求，也是电视媒体转型的需要，在党中央对于新闻改革的建设意见中可以看出，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，打造多样化，具有竞争力的主流媒体是媒介融合的主要方向。通过网络视频与电视媒体的结合与再利用，丰富传统节目的形式，提升网络视频的质量，两者相互融合共同发展，在一定程度上加速了媒介融合的历史进程。

(三)满足了多元化的受众需求

通过强化网络资源线索，提升电视媒体的素材量以外，两者的结合还满足了多元化的受众需求。网络媒体相对自由化的环境解除了对于时长和地域环境的限制，而电视节目则不同，不仅要考虑不同时段的播出要求，也需要改根据实际情况安排节目时长以满足播出条件，通过两者的相互借鉴，把一些现象级的网络节目进行重新编排在电视媒体上播出，既满足了电视节目的多元化需求，又提升了节目的品位，适应了电视节目的播出环境。

四、结语

媒介的进化是人类不断选择和淘汰的发展过程，媒体的播出效果是为了迎合人类感官享受的场景，网络视频资源的丰富性满足了新时代下更加多元化需求的社会条件，但如何进行甄别和挑选是许多用户在选择过程中遇到的问题。电视媒体利用网络视频素材进行归类和挑选，选择适用于电视节目本身的资源进行再创作，是媒介融合发展的需要，也是传统电视节目升级的需要，势必将会对传统电视与视频网站之间的竞争添上一笔具有时代意义的色彩。

参考文献：

[1]王润珏.产业融合趋势下的中国传媒产业发展研究[M].中国书籍出版社，2011.

[2]曾祥敏.新媒体背景下的电视分众传播[M].北京：中国广播电视出版社，2010.

作者：韩东华 单位：河南广播电视台民生频道