平面设计论文：谈论平面设计中字体设计的价值

本文作者：张广超 单位：吉林建筑工程学院艺术设计学院

文字在平面设计中就是为了直观的传递，表达图形与色彩无法表现的内容。因此字体设计又不同于图形设计，它没有图形的随意性。要想创作好的作品不但要考虑文字的结构因素，而且还要善于利用文字的表达更深层次的含义。

突出文字设计的个性风格，设计与众不同的字体形式，将有利于企业和产品建立良好的形象。在设计时要避免运用现有的字体作为企业的标准字，个性的企业标准字可以使企业有自己的鲜明形象，更能够在视觉上传递自身的理念与性格。

在视觉传达的过程中，文字作主要的要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须在视觉上具有独特的美感，才能够给人以美的感受。设计巧妙的文字可以使人感到愉悦，并留下美好的印象。在字体设计中，美不仅仅体现在局部，而是结构及整体设计的把握。字体具有准确性和识别性的特征，依据艺术美的法则，对字体的结构、笔画形式进行整体修饰可以使字体在表现上更具备新的活力。在字体结构的排列和线条的搭配上，怎样协调文字之间的相互关系，创造出具有表现力和感染力的设计，把思想明确传达给观众，是字体设计的重要内容。

标志设计作为企业形象设计中的重要部分，在企业视觉形象识别系统中占有重要的作用。标志设计离不开字体的设计。在标志设计中文字的设计手法通常有两种：一种是抽象设计，通过设计使品牌或企业内涵层面的内容在字体的设计中得以展示，把图形或精神方面的内容抽象化处理，让文字更具自身的性格和内涵。一种是具象设计，是将具象化的图形与文字在结合在一起，是图形和文字相融合。例如古代的象形文字以图画表达字意的方法，可以给我们的文字具象化设计诸多应用上的启迪。

商品包装作承担着表现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活人们对物质上要求逐渐提高，直接地刺激了商品包装业的繁荣。强化商品的品牌意识刺激消费者购买行为，成为现代商品包装设计的重点研究内容。除了色彩和插图包装上的字体设计是最直接传递商品信息、提升企业品牌形象的内容。商品包装上的文字一般包括商品的内容、商品的说明和商品的标识，设计良好的字体可以在琳琅满目的超市当中是该商品脱颖而出，对消费者产生吸引并刺激其产生购买的行为。

招贴广告是在户外或公共场所张贴的广告的一种形式。主要的形式有公益招贴、剧院海报、商场促销广告等，它是以图形、文字等元素为表现手段来传递商业、文化和其他方而信息的视觉传播媒介。招贴广告与其它的传播媒介一样在现代生活中对人们的生活起到了到积极的促进作用。因为招贴广告是在户外和公共场所张贴的，所以其内容必须具有简洁明了的性质，所以在招贴广告的字体设计时，应注意文字的简易化，过于复杂的字体不利于在广告招贴上的识别与传播。

书籍设计通常从书的内容出发，通过从对内容到外观的整体系列设计，可以通过设计将作者的思想通过图形或文字的形式表现出来，生动而形象地呈现给广大读者。优秀的书籍设计除了让读者领略书籍的精神层面的内容还会给我们以赏心悦目的感觉。文字是书籍设计中一个重要的内容，文字既是内容又是形式，它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明形象的字体，使书籍的内涵得到凝聚与浓缩，并通过文字的形式表达出来。

在平面设计中字体设计占有很重要的地位，字体不但可以表达作品自身的内涵与美，同时也是作品外审美的体现，在一副作品中优秀的字体创意无形中就传达了平面设计中视觉的亮点，同时也起到了画龙点睛的作用。因此我们要充分认识到字体设计在平面设计中的作用，并在设计实践中逐步发挥字体设计在作品中的积极作用。