电视内容精准传播实践逻辑及路径

【摘要】本文从融媒体时代入手，针对融媒体时代下电视内容精准传播的实践逻辑和路径等相关问题进行了研究与分析，希望能够为融媒体环境下电视内容的发展提供一些帮助与建议，实现电视内容的精准化传播，提高电视媒体的传播力、影响力及市场竞争力，推动电视媒体行业的进步与发展，为人民群众提供更高质量的电视服务，满足人民群众的需求，推动社会经济的发展进步。

【关键词】融媒体；电视内容；精准传播；实践逻辑；实践路径

融媒体时代已经到来，很多行业加强了对融媒体技术的应用，带来了巨大的生产力。但是对于我国传统的电视内容而言，融媒体环境的到来对电视行业造成了严重冲击，削弱了电视媒体的传播力和影响力，对电视行业的发展造成严重阻碍。

一、融媒体场域含义概述

电视内容的精准化传播空间就是指融媒体场域，简单而言，就是一个结构化场域的空间概念。融媒体场域中主要包括商品服务等资本的生产、流通和应用，在融媒体场域中的行动者，能够对资本进行生产、应用。融媒体场域为电视内容的生产、传播及电视用户选择、应用和接收信息提供了更大的空间。另外，行动者能够实现对信息和媒介的有效获取，实现各种信息内容的生产、传播与接收，推动各种力量的不断流动与进化。

二、融媒体环境对电视内容的重要性

随着融媒体时代的不断发展与进步，我国传统媒体行业开始了转型与优化，逐渐向多样化的方向发展。融媒体环境为电视行业的发展带来更大的机遇，营造了更好的发展空间，使得电视内容更加具有开放性和包容性，丰富了电视媒体的内容，推动了电视节目的发展与进步。在融媒体环境下，我国电视传播方式由传统的单一性的线下传播转变为移动传播方式，有力提高了电视的影响力和传播力，满足了人民群众碎片化阅读的要求，便于人民群众学习与浏览。不仅如此，我国传统的电视内容也较为单一、枯燥，缺乏新颖度，很难引起人民群众的关注。而在融媒体环境下，通过信息化的媒体技术，能够对传统的电视内容进行合理优化与改进，创新表现形式，在保证电视内容时效性的基础上，提高电视新闻内容的质量。融媒体环境下，电视行业的各项工作都得到加强，应用信息化技术，开设微博账号、微信公众号和APP等，实现了电视内容的有效传播，推动了电视行业的健康可持续发展。通过对融媒体技术的应用，开设新媒体平台，满足用户与电视媒体之间的交流与沟通需求，人民群众可以通过平台发表自身的意见和看法。

三、电视内容精准化传播的实践逻辑和路径

1.精准定位精准定位是电视内容精准化传播工作的基础，能够实现对用户的准确了解，满足人民群众的需求。随着社会的发展与进步，电视行业要转变传统的思想观念，强化自身的互联网思维和理念，加深对融媒体时代的了解与认识，根据时展趋势和行业发展方向，对工作进行精准定位。首先，电视内容制作者可以通过互联网技术对用户的需求进行调查与研究，通过互联网技术了解用户的兴趣点，根据数据调查结果进行分类研究。例如电视媒体工作人员可以从受众的关注方向、性别、年龄等入手，对媒体内容进行创新，根据不同受众、不同群体的不同需求，对内容和表现形式进行划分，为用户提供更具针对性的电视内容，提高电视的影响力和传播力。电视行业对自身的电视内容进行精准化定位之后，能够实现对社会正能量的传播与弘扬，促进社会的和谐。融媒体环境下，电视行业通过对网络和社交媒体的数据收集与分析，能够有效掌握用户的实际需求，找到用户的兴趣标签。在电视内容精准化传播工作中，电视行业可以加强与智能电视制造商的合作，对电视设备进行升级，提高智能电视的性能，实现对用户数据的有效收集与分析，通过相关模型的构建，实现对用户关注点和具体行为的准确定位，进行有针对性的服务。电视行业可以给用户贴标签，把相似或接近的标签分到一起，为用户提供更具针对性的服务，提高电视的影响力和传播力。

2.精准制作保证电视节目的精准制作是实现电视内容精准传播的重要条件，是提高电视影响力的关键。电视内容制作主要是指对不同类别的内容进行制作。现阶段我国电视行业精准制作主要要注意两个方面，一是私人定制，私人定制是指在进行精准定位的基础上，对用户需求进行研究分析，根据用户需求来提供针对性的服务，设定好具有差异性的电视内容和用户圈子，最大程度地满足目标受众的需求。二是优质体验，加强对融媒体技术和信息化技术的应用，通过设立电视新媒体平台，提高人民群众的参与度和互动性，提高电视内容的传播力和影响力。在私人定制中，应该积极主动迎合用户的习惯和兴趣点，满足用户的实际需求，提高用户的电视体验，突出电视内容的重点，实现电视行业与用户的双赢。电视行业可以通过各种新颖的活动来维护客户，给客户赠送礼品，维系客户关系。

3.精准关联精准关联是指在融媒体场域下，实现电视内容和用户的智能匹配，为用户提供更加精准的电视内容服务，提高用户的电视体验，满足用户的需求。现阶段在我国的电视内容精准传播过程中，精准关联主要包括三项内容：第一项内容是用户圈子标签和电视内容库的智能匹配，第二项内容是用户场景标签和电视内容库的智能匹配，第三项内容是兴趣喜好和智能推送的匹配。

四、结语

为了实现电视行业的稳定发展，电视行业逐渐转变传统思想观念，实行精准化传播，优化传播模式，为人民群众提供了更高质量的电视服务，实现了电视内容和用户的相互连接，有效地提高了电视内容的市场竞争力，实现了融媒体环境下电视行业的生存与发展。

【参考文献】

[1]刘珈言.融媒体下电视内容精准传播的实践逻辑及路径[J].传媒论坛,2019(12):38+41.

[2]吕永峰,何志武.融媒体场域下电视内容精准化传播的实践逻辑及路径[J].中州学刊,2018(10):159-165.

作者：董武威 单位：长葛市融媒体中心