谈现代语境下的招贴设计创意

【关键词】招贴设计；创意；传统

1现代招贴的分类与发展特点

招贴设计作为一种视觉传播的媒介，至今仍在平面设计中占领着主轴地位。伴随着时代的发展，经常用于服务政治的宣传画逐渐消失，取而代之的是大量的商业招贴、文化招贴、与意识形态招贴。

1.1商业招贴

商业招贴是指以经济市场为创意导向，将商品、企业等宣传对象作为主题从而达到传播目的的方式，现今更多是用来服务经济。早期，很多企业为了在市场上能占有一席之地，将商品及时有效的达到最大化的宣传，造成商业招贴大量的产生。而作为经济发展迅速的今天，新媒体技术的高度发展使得商业宣传的方式变得更加多元化，多媒体网络等形成了不同层次的广告宣传体系。通过张贴进行广告宣传的企业越来越少，传统的商业招贴逐渐势微。商业招贴除了形式上的改变，创作主体也由单独完成转变为由团队集体策划与完成。

1.2文化招贴

文化招贴是指推动文化、艺术、教育和体育事业的招贴。与其他类型的招贴相同，有各种不同的图形、文字、色彩组成。并通过纸质印刷或网络信息等方式进行传播，是通过视觉来传播文化的一种方式。中国作为四大文明古国之一，有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。例如：文房四宝、玉雕漆器、对联唐装、仁义礼智等等都属于文化的范畴，而现今我们生活中也充满着各种各样的现代文化，设计师们将这些文化与招贴进行融合与重组，设计出能给大众启示或能引起共鸣的个性化艺术作品，将文化符号与文化理念传播的更加广泛，更加深入人心。文化招贴如今已发展成为招贴设计中最有感染力的招贴题材之一，它在设计中融入了设计师的艺术感悟力与文化的内涵。使得受众在接受所要接受的信息的同时，又有一定的对文化符号，文化内涵的思考与感悟，同时文化招贴它有时也代表着一个时代的审美趋向，具有引导性的宣传作用。

1.3意识形态招贴

意识形态招贴主要又分为公益类、文化观念类、政治类。主题包含全球化主题、生存与环境、社会政治与文明问题。

1.3.1公益类海报公益类海报主要是以环保题材、爱护生命、社会美德等为题材进行的招贴。刘燕全认为公益海报是以公益事业为对象的一种艺术化的宣传形式，目的是引导公众的群体行为模式，推广时代新观念，以此来引导公众积极参与公益行为[1]。随着社会各方面的稳健发展，大多数人们的物质需求得到满足，他们开始越来越关注一些社会现象与生存环境。使得公益类海报获得了人们更多的目光。新媒体网络的广泛使用也使得公益类海报渐渐走向国际化，设计师们开始用通用的图形来代替文字传达招贴表达的内涵与意义。

1.3.2政治类海报政治类海报主题多为时政、政治宣传、国家关系等主题。在战争时期最为繁盛，它是作为特定时代的产物，最能体现招贴的历史记忆功能的类别。中国抗战时期，面临着帝国的侵略和国家民族的危亡，“唤醒民众”成为了时代的当务之急。招贴作为当时少数传播媒介之一，与当下的抗战现场和民众生活结合了起来，将政治口号与思想文化进行传播，在那个时期发挥了强大的宣传与战斗作用。而这类宣传人民团结保卫国家的海报就是政治海报。如今的政治类别的海报除了表现战争和平外还涉及到人权问题、国家关系等。这类海报在为时事政治服务的同时也表达了设计师个人的政治观点与态度。

1.3.3文化观念类海报文化观念类海报是一类比较特殊的海报主题，设计师可以大胆设计发挥想象来呈现言语无法表达的个人观念。因此它成为了设计师超前理念的试验场所和概念设计的良好平台。随着互联网的发展，各国文化的交流越来越密切，不同国家设计师们思想的碰撞使得他们更加关注自身文化与全球文化，创作出更多具有文化底蕴的作品。香港著名设计师靳代强的“乐山”“乐水”就属于文化观念类海报。这类招贴主题可以给予创作者非常大的发挥空间，因此海报竞赛经常以此类别做海报征集。

2招贴设计的发展趋向

如今，为了满足人们多样化的精神需求，设计逐渐深入到了我们生活的方方面面，甚至有人说设计就是一切。而招贴的风格与主题也越来越多样化，或现代或传统；或大众或小众；或朴质或张扬，在这样的社会大背景下，好的招贴设计显得尤为重要。此刻的你也许漫步于绿树成荫的马路边，抬起头便能看到不远处公交站的广告牌；看到电影院的过道中张贴着一张张电影海报。于方寸之间，却异彩纷呈。招贴在平面广告中是一种比较常见的形式，同时兼有社会性与商业性，受众广泛、尺寸较大，大多追求视觉冲击力强，可以在一个瞬间抓住人们的目光。由于其受众人群较广，面临各国文化碰撞，因此无论是图形语言还是文字语言都要更加注重多元化和国际化。当今社会经济与科技发展的同时也促进了艺术的房展，高科技的发展使各种想法和理念不断涌入市场，而招贴作为平面设计中传播信息的主力军之一，最能体现平面设计形式的变化，未来的招贴形式也将变得多种多样。网络科技时代的到来在冲击了传统招贴的同时，也为设计师们提供了更多的可能性，作为走在市场前端的一批人，设计师需要在接触新技术的同时思考设计与人之间的联系，使招贴更好的成为设计者与受众之间的桥梁。如今已经有一大批的设计师经过自己的努力和奋斗，受到好评而闻名于世。

3对中国当代招贴发展的思考

3.1“变古”

在中国招贴设计发展的初期阶段，借鉴与模仿是必不可免的，是招贴设计走上成熟的必经之路。王丽红（2009）发现早在20世纪50年代，苏联的经验和模式就成了中国宣传画的榜样，立刻被当时十分缺乏理论引导的中国宣传画模仿并达到一个质的高度，所以适当的借鉴对于当时刚起步的招贴设计来说是个不错的选择[2]。但是在当今这个招贴设计已经相对比较成熟的时代，比起一味地借鉴，我们更应该找到属于自己的风格。中国传统文化历史悠久，随处可见美的根基，这是当代招贴设计的优势所在，怎样将中国传统元素与现代设计在招贴中很好地结合起来也是一直以来招贴艺术创作者关注的问题。我们不应该为炫耀深厚的文化底蕴就墨守成规，也不应该全盘照抄别国的设计。而是要想方法将国家文化和国际化有机结合，取长补短。例如在招贴中运用意象化的中国传统装饰纹样、汉字等视觉符号来表达全球性的一些问题，也就是上面所说的意识形态招贴的一种，也是个不错的想法。当然传统文化也只是招贴设计的灵感之一，我们可以尊重并重视传统文化，但不能由此否定一些年轻人在招贴上的创新想法，只追求传统并不利于文化的发展，尤其是在这个以创新为灵魂的设计行业。

3.2“求新”

“变古求新”中的“新”便是创新的意思。“震惊麦迪逊大道上的疯子”大师乔治•路易斯（GeorgeLois）几十年前就意识到了创新的重要性。对他而言，一个设计若是能够安全过关而激不起一点涟漪，那说明自己在退步。而若是这个设计可以引起人们的紧张与尖叫，他会感到十分开心，因为这说明了两件事，一是他的创意宝刀未老；二是将有可能诞生新的判定规则。有失才有得，太过“小心”的创意等于平庸。而在这个时代，除了让人们能够尖叫之外，招贴还需要在创作者与外界之间起到一个良好的沟通作用。在现在这样的信息时代，设计师要做的不是将答案放在人们眼前，更重要的是让人们可以自己从作品中悟到、感受到一些信息。这样的招贴才能打动人心。

3.3总结

不得不否认，科技的发展在带来资源共享、促进全球设计行业发展的同时也带来了抄袭和借鉴。要知道，只有技术没有思想的作品就好比丢失了灵魂，这样的作品只能是短命的。独特的创意是搭建个性化语言的前提，才具有永恒的意义。招贴设计也是如此。大家都喜欢听好故事，好的故事会让我们从中感到快乐、惊讶、震惊，好的招贴就像是在阐述一个好故事。它用丰富的图案、文字、色彩创建着人们所需要的精神纽带，它诠释着设计者的思想；融入了设计师的心思；传递着创作者的情感。在当代社会的大背景下，招贴设计依旧在我们生活中扮演着重要的角色，小到电影院中张贴的电影海报，大到高速公路上的户外广告。因此好的招贴设计显得尤为重要，它引领着艺术文化的发展，带动着社会的审美。或许没有人能够准确的解释什么是好的招贴设计，但好的招贴设计一定拥有着别出心裁的创意和新颖的构图形式、加上统一并且具有视觉冲击力的色彩搭配。它也一定在现实世界的各个角落里发挥着作用，承担着责任。

参考文献

[1]刘燕全.论当代海报设计的艺术化趋势[D].苏州大学,2006.

[2]王丽红.瞬间的永恒[D].西安美术学院,2009.

[3]杨帆.浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势[J].中国校外教育,2012(2).

作者：秦蕊 单位：江西财经大学