平面设计中汉字字体设计变和不变

摘要：汉字既是中华传统文化重要的传播媒介，也是中华传统文化的重要组成部分。无论是形体结构还是基本含义，汉字都具有一些约定俗成的规定性和固定性，平面设计师在设计字体时，在保持这种规定性和固定性的基础上，通过对汉字的字形、笔形进行改造，创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品，既能使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求，又能使古老的汉字焕发新的生机，展示新的魅力。

关键词：汉字；字体设计；求变；不变

社会在发展进步，人们的生活在不断改善，随着人们的欣赏水平和审美品位的不断提高，对于平面设计来说，人们在要求其具有实用性、满足人们实际需求的基础上，还希望其具有审美性，能满足人们日益提高的审美要求。而汉字以其独有的特点进入了平面设计师的视野，成为平面设计的素材。汉字无处不在，经过岁月的洗礼，每个汉字都有它在历史的长河中沉淀下来的特定的含义，汉字外形由最初的“图”变为了“形”。设计师在遵循一般设计规律的前提下，通过对字体进行重塑，或者从含义上进行发挥，增强字体设计的生动性和丰富性，能增强设计的吸引力和感染力，从而优化平面设计的效果。

一、汉字字体设计求变对于平面设计的意义

（一）字体设计求变有助于强化平面设计的美的感染功能

汉字是我国独有的一种视觉信息符号，独具美学特点和美感功能。汉字从最初的甲骨文到楷书、行书、草书等，汉字经历的每一次发展变化，除了实用性的需求外，都是由古人根据自己对美的理解所推动的。而汉字美感的产生和发展则缘于人们在书写的过程中，根据自己的审美观念对汉字的形体进行的改造。因此，现代平面设计中也常常运用字体设计来增强设计的美感。目前通用的印刷字体以及书法字体虽也具有一定的美感，但是在表意和装饰上的作用却相当有限，尤其在标志设计、招贴海报以及包装设计等对设计的装饰性美感要求较高的平面设计中更是如此，因此字体设计在这类设计中的作用更加重要。比如，北京故宫博物院的标志设计，就是将“宫”字字形图形化，改造成玉璧的外形和故宫的布局，其内涵是故宫博物院是故宫因保存了各类珍宝后变成的博物馆，故宫是前朝后寝的建筑布局。该设计在传达此内涵的基础上，还辅以色彩元素，突出了设计的美感：新颖醒目，端庄大方，极富东方文化的神韵和厚重的历史感。这是印刷字体和书法字体不能做到的。

（二）字体设计求变有助于强化平面设计的信息传递功能

汉字都有其约定俗成的意义，如“桃子”“苹果”各特指某一种具体事物，而“喜”“悲”则各特指某一种情绪。这在人们的使用习惯里是较为固定的，所以“苹果”不可能指桃子，想表达喜悦之情就不能用“悲”。除这些约定俗成的意义外，汉字还可以被临时赋予新的意义，比如说到“桃子”，人们会联想到“长寿”；说到“苹果”，人们会想到“平安”。汉字因为有了这些意义，就成了传递信息最直接、最主要的工具之一，在人们的日常生活中扮演着重要的角色。平面设计的主要目的之一就是传递信息，不论是包装设计、标志设计，或是其他种类的平面设计，其目的都是要通过设计向受众传达信息，而传达的前提则是使设计能够吸引人们的注意。所以，字体设计就成了平面设计的主要内容之一，字体作为设计元素之一，在平面设计中显示出越来越重要的作用。从心理和生理的角度看，相比较而言，人们总是对变化的东西更有兴趣，变化的事物更能吸引人们的注意。设计师在进行字体设计时，要适应受众的这种心理和生理特征，若要设计更具吸引力，提高字体设计传递信息的效率，就要在字体设计上求新，通过汉字形体或意义的变化来达到增强传递信息效果的目的。还是以北京故宫博物院的标志设计为例，以汉字“宫”作为主要设计元素，就是为了突出故宫博物院是在明清皇宫基础上改造而成的博物馆这一信息。

（三）字体设计求变有助于强化平面设计的情感感染功能

汉字是意音文字，具有表意功能，除了表达意义以外，不少的汉字还可以传达情感。所以，设计字体时，设计师对汉字本身进行改造，在利用汉字本身包含的情感的基础上，融入设计师自己的情感，从而强化该字体设计的情感，增强平面设计的感染力。比如，农夫山泉品牌旗下一款饮料叫尖叫，产品包装上“尖叫”二字的设计，通过将这两个字的笔画末端变尖锐，其中“尖”字笔画全部拉直，并且两字合在一起，呈扩散状，正好与人尖叫声扩散的情形相吻合，反映了人们喝到饮料时产生的情绪反应。

二、平面设计中字体设计怎样求变

（一）对字形进行改造以求变

汉字的字形变化是字体设计的一个重要的切入点。汉字俗称方块字，大体方正，但具体轮廓有方形、三角形、菱形及其他不规则外形。设计师需要传达某种特定的信息时，就可以在字形上进行改造。可以对整体字形作出与众不同的改变，通过字形变化本身来产生新奇的效果，从而增强设计的吸引力。比如，饮料上的字体设计大多端正，但是“可口可乐”四个字字体整体右倾，从而产生了与众不同的效果。也可以根据汉字的意义，对汉字进行改造，使字形与字义所指的实物形象相似或相关，从而产生新奇的效果。比如，饮料尖叫包装上的字体设计，“尖叫”二字的字形变化，正好与尖叫时声音扩散的情形相似。对字形进行改造的方式多种多样。相对于端正的字形来说，倾斜、扭曲、透视等就是比较常见的求变方式。比如，良品铺子标志上“良品铺子”四个字整体右倾，妙脆角包装上“妙脆角”三个字的排列呈透视状，尖叫包装上“尖叫”二字的排列呈扭曲状。这些字体设计由于字形变化，显得生动活泼，别具一格，产生了很好的品牌宣传效果。

（二）对笔形进行改造以求变

汉字是由笔画组成的，绝大多数汉字一般来说都由多个笔画构成，如横、撇、竖、捺、点等。印刷字体以及书法字体通过对相似笔画的统一设计，使所有汉字形成了统一的风格，每一种笔画都有相对固定的基本外形，虽然在具体运用上有变化，但同一种笔形无论怎么变都脱离不了它的基本外形，一般只是在长短、粗细等方面进行改变。对艺术字体等其他用途的字体进行设计时可以灵活采取多种手段，不仅可将汉字的所有笔画统一为某一笔形，也可在不同的汉字中塑造不同笔形，还可以将同一汉字的不同笔画塑造成不同笔形。通过这些笔形的变化，可以强化设计所要传达的某些特定信息，增强字体设计的表现力。笔形变化的方式方法也很多。从改造的范围来讲，可以对特定汉字的所有笔形进行改造，也可以对特定汉字的某些笔画进行改造。比如，罗诚牌手撕牛肉包装上“手撕牛肉”四个字的字体设计，就是将笔画的形状改造成牛肉被撕开的一小块一小块的形状，使字体设计显得形象生动；而靳埭强为中国银行设计的标志，只将“中”字中间的一竖断开，使“中”中间的“口”形似铜钱眼，与字外的圆形构成了钱币的形状，传达出银行的信息。从改造的方法来讲，比较常见的有笔形粗细、大小以及比例的改变。比如，吴筝字体设计“夜长梦多”。还有一些手法则新颖独特，如连接、断开、图形替代等。北京奥运会会徽中的“京”字，就是将左边一点与字中间的“口”相连接，竖钩与右边一点相连，在不改变“京”字基本字形的基础上，使其形似一个奔跑的人，传达出奥运会的信息。台湾设计师林婉筑的字体设计“可惜了秀发”，则采用了断开的方法，所有字的笔画都是发丝，并且偏下方的笔画中间断开，呈头发被剪断之态，贴切地展现出主题，增强了感染力。在靳埭强“画字我心”的展览中，所有作品中的字体笔画都是以水墨为材料，中国山水为素材，书法为基础进行创作，笔画即山水，画即是字，字即是画。

三、汉字字体设计的不变

（一）汉字整体的可识别性不能变

汉字具有可识别性。字体设计可以改变汉字的字形和笔形，但汉字整体的可识别性不能变，也就是说，对某一汉字进行字体设计后，不能使之变成其他汉字，更不能使之不成为一个汉字。汉字是形义结合的文字，字形是字义在视觉方面的外在表现形态，即字形是传达字义的工具，所以汉字就成了传递信息的一种载体。人们总是将汉字的字形和字义作为一个整体来记忆。汉字的可识别性就是人们可以通过对汉字字形进行识别，凭记忆将字形与字义匹配起来。平面设计的目的是更好地传达信息。字体设计利用汉字的可识别性，发挥汉字通过字形传递字义信息的功能，除了传达设计师的意图信息本身之外，还通过对字形或笔形进行改造，产生新奇的效果或具有美感，以强化字体设计的信息传达功能。字体设计如果使汉字失去了可识别性，就失去了传达信息这一基本功能，同时对传递信息功能的强化作用也就失去了意义。

（二）汉字意义的规定性不能变

汉字通过字义来传递信息，平面设计中的字体设计也主要是利用汉字传达信息。每个汉字都有其约定俗成的基本意义。在进行字体设计时，不管怎样对汉字的字形和笔形进行改变，对汉字意义的使用，不论是运用本义、引申义、比喻义，还是根据语境临时赋予汉字新的意义，都不能与汉字规定的基本意义断绝联系，否则将不能达到字体设计的主要目的，从而使字体设计失去传达信息的功能。

四、结语

汉字是中华传统文化重要的传播媒介，其本身也是中华传统文化的重要组成部分。在漫长的发展历史中，汉字无论是形体结构还是基本含义都具有了一些约定俗成的规定性和固定性，但是随着社会的发展和进步，其无论是形体结构还是基本含义都在与时俱进，处于不断变化和进步之中。汉字因其独特的形式美和丰富的内涵，成为现代艺术设计的素材宝库。作为艺术工作者的平面设计师既是文化的创造者，也是文化的传播者，理应承担起传承中华传统文化的责任。所以，平面设计师在设计中，在保持汉字形体结构和基本含义的规定性和固定性的基础上，对汉字字体进行设计，通过对汉字的字形、笔形进行改造，创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品，既使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求，又使古老的汉字焕发新的生机，展示新的魅力，为传承中华传统文化贡献力量。

参考文献：

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作者:张珊山 单位:四川大学艺术学院