伦敦奥运会开幕式评价精选(九篇)

第1篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

奥运也是一场“贸易”

这次的伦敦奥运，意外的牵扯了很多事件。美国人反对队服是中国制造、埃及队穿了中国制造的假阿迪等等，都给奥运添加了一些特殊的感觉。有人说体育就是单纯的运动，但其实不然。奥运会，本就是一场贸易。

杜锐：在伦敦，中国制造铺天盖地，最有意思的是奥运款的饼干，饼干是英国人做的，饼干盒是中国制造。但也不是所有的中国制造都是荣誉，埃及代表团被揭发穿了假阿迪，但丢人的是，他们的衣服采购于一个中国批发商。

到伦敦前，仿佛这里满大街都充斥着奥运负能量。但当置身其中时，你才发现，在天气好得不可想象的伦敦，市民们骑骑车、跑跑步，在草坪上三五成群地晒晒太阳，那些负能量的踪迹实在难寻。四年前被疯抢后炒高无数倍的奥运门票，在这里也不是很难买。有人抱怨，票太贵，看场歌剧才花65镑。所以只要不是太热门的项目，100镑左右的门票还是有的。

谢作诗：美国议员称伦敦奥运会穿中国制造的运动服是耻辱，扬言抵制中国制造，很蠢。自由贸易永远都是互惠互利的，自己能更便宜地生产，谁还买别人的？进口是会创造出口的，中国人持有美元，最终要回到美国去购买商品。若非如此，岂不是便宜死你们美国人了，开动印钞机，印一堆花纸片，就能过上幸福生活。

湖南齐辉：据英《每日电讯报》近日报道，伦敦奥运会最大赞助商之一——运动品牌巨头阿迪达斯集团公司因只向为其生产伦敦奥运会特许商品的柬埔寨服装厂工人支付每周10英镑（约合15美元）的工资，目前正面临伦敦奥组委调查。伦敦奥组委，你们为何要和穷人过不去？真正给穷人以脱贫机会的是阿迪达斯这样的大公司，而不是你们伦敦奥组委这样的政府组织。

草根论者：体育总局将对伦敦奥运会上每枚金牌奖励50万元人民币，这也创造了历史最高纪录。在伦敦奥运会上，最终名次排在前八的运动员都将获得相应的奖金。在雅典奥运会金牌的奖金为15万元，北京奥运会奖金为25万元。——金牌奖金，引人思考啊？

黎永刚：今年是伦敦奥运，新闻说今年将淡化金牌战略。金牌数量比北京那届有大幅下降是可以预期的，但说淡化甚至取消金牌战略却是痴人说梦。没有金牌，怎样对各级体育官员的政绩做出评价？举国体制下，金牌战略不可能取消。

杜锐：伦敦奥运会也许是中国精英体育发展模式一次很好的转型机会。人民已经越来越期待通过自己对体育的亲力亲为，更深层次了解体育的本质以及达成对自身健康的需求，而不是简单地坐在电视机旁，或者看台上，看着别人表演。精彩的表演，的确是体育发展过程中不可或缺的一部分，但这部分最主要的意义是激励人投入其中。

一娴 ：美国主流媒体普遍批评奥运制服风波背后的政治炒作动机。CNN近日刊登文章称，大多数美国民众不赞成国会的表现，称不懂贸易的美国议员应该“闭嘴”，“中国制造”实际上给美国消费者带来享受到低廉产品的利益；而认为在美国生产几百套奥运制服就可以解决国家就业的问题简直可笑至极。《华盛顿邮报》则指这是大选年政客的故伎。

开幕式：不要对比 只要感动

四年前的北京奥运开幕式，让世界惊艳的中国美，也是每个中国人心中永不磨灭的记忆。四年之后，伦敦奥运会开幕，英伦范十足。其实，对于哪一个更好的讨论并没有意义，这是两种不同的美，也让我们感受到了不同的震撼。

卓美网官方微博 ：这两天网上争得最多的就是伦敦奥运开幕式和北京奥运开幕式孰高孰低。奥运开幕式可以视为一个国家向世界传扬其民族文化的大舞台。这一中一西两个老牌国家在奥运开幕式上都煞费苦心，走的是两种完全不同的套路。不管哪个，只要那一瞬间你确实被打动，那它就是好的。

意田： 奥运会回归信仰。伦敦奥运会的文艺演出以《耶路撒冷》为开始曲，童声纯洁；以《与主同行》为结束曲，女声天籁。基督教信仰起源于耶路撒冷，而基督教影响着伦敦、英国、美国以及全世界。与主同行，才能获得真正的和平。从仰望主开始，经历了浮华热闹、神奇的国度之后仍回归主，这是一段感人的信仰历程。

小葱清茶：北京奥运会开幕式是宏观的壮美，大到可以控制烟花的脚印；伦敦奥运会是微观的真实，小到可以让憨豆一人逗笑全场；北京奥运会上青少年个个站的整齐划一、笔直挺立；伦敦奥运会上孩子们可以穿睡衣出席站成不规则的队列。两个民族，两种与生俱来的生活态度。

QQ唐人：奥运会开幕了，除了分秒必杀的竞技，我更回味伦敦奥运开幕式的精彩。它不仅是展示各国民族大融合的盛宴，更是展示本国文化的舞台。以前从未像现在这样更理解憨豆先生的幽默。

赛程VS夺金

上届奥运会，我国健儿为国争冠，取得了金牌排名第一的最好成绩，一个个金牌瞬间还历历在目。此次出战伦敦，我们期待中国代表队仍会有上佳表现！加油，中国！

阿滋馋猫：记忆中从92年巴塞罗那开始，每一届奥运会都是跟爸妈一块儿看的。还记得04年的时候中国女排和俄罗斯那最后一个球，老爸忍不住叫了声好，结果把老妈吵醒了。虽然现在奥运对于中国人的意义不像从前了，不过咱们就把它当个热闹来凑凑也不错。

第2篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

伦敦奥运会圣火已经从希腊传递到了英国，全球陪着伦敦进入2012年夏季奥运会的景后倒数70天。正是看到奥运会再次成为全球目光关注的焦点，英国的大小企业也开始纷纷启动奥运会开幕前的最后一轮公关引擎，借奥运话题，让自己的品牌在全球创下更大的名气。

企业公关各显身手

动用大笔资金，参与奥运会主题建筑来赢得社会关注，是一些大企业在奥运会开幕前掷下的公关大手笔。伦敦奥运场馆内的一座造型独特的钢筋“轨道塔”在5月11日正式完工揭幕，火红色、蜿蜒曲折向上的建筑距离主体育场只有咫尺之遥。这座已经成为伦敦东区新地标的设计者是英国特纳建筑奖得主、印度裔设计师阿尼什·卡普尔，总造价为2270万英镑。在伦敦奥组委获向英国各界招标中，最终英国著名钢铁业巨头阿塞洛·米塔尔决定投资兴建，虽然只出资1920万英镑，其余费用由伦敦发展署提供，但这座建筑的正式名称还是被定为“阿塞洛·米塔尔轨道”。

“阿塞洛·米塔尔轨道”虽然因为其形状类似阿拉伯人抽的水烟，对中国人来说，有人戏称为“麻花塔”。但这座地标建筑却被认为将是这家钢铁集团向世界掷下的一张公关名片。伦敦奥林匹克公园遗产公司预计，“轨道塔”开放第一年就可吸引100万游客，而事实上，只要在伦敦登上7层以上的高楼，就能看到东部这处火红扎眼的建筑，知道“米塔尔”的名字。不仅如此，按照规定，中标公司将负责售票、市场营销、餐饮、礼品店等业务，今后可想而知，去观看奥运会赛事的各国访客，到时都会路过这里，品尝一杯“米塔尔”咖啡，或是买一个迷你“轨道塔”冰箱贴，将这家国际钢铁公司的名字带回家。

还有一些英国企业选择借2008年北京奥运会的影响力，加上“中国经济”的话题影响力，将更多的中国投资引入伦敦奥运会。红色双层敞篷观光客车—直是伦敦的标志之一，很多初到伦敦的游客都乘坐过敞篷双层巴士看风景。英国广播公司说，从4月份开始，中国安徽安凯汽车公司生产的双层客车被伦敦当地旅游观光车公司定制，“中国产”的双层敞篷观光客车出现在伦敦街头。为了引起公众的关注，尤其是游客们的注意，当地公司还通过媒体告诉外界，这批英国公共交通史上首批投入使用的中国制造红色双层敞篷观光客车，将搭载来自世界各地的游客游览伦敦塔、大本钟、白金汉宫、伦敦眼等景点，吸引不少人买上一张车票体会一下。伴随奥运会开幕日期临近，“中同制造”的概念也让伦敦也变得更加国际化，当局也乐见中国在内的世界各国都参与到这场体育盛事中，扩大伦敦奥运会的影响力。

一些小型企业也从北京奥运会宣传的奥运理念中吸取经验，发展全民健身的观念。为在奥运年鼓励全民健身，更多选择自己的健身器材，英国，些体育器械公司从中国“取经”，在城市里推出“户外健身房”。英国广播公司5月9日说，目前在户外安装健身器械最多的是伦敦的凯姆敦区，当地总共开辟了九个户外健身场地。调查发现，26％使用户外健身器械的居民，以前从来没有锻炼过身体。从2007年负责发展这个项目的“大户外健身房公司”表示，该公司是从中国吸取的经验，学到了在户外安装健身器械，来帮助英国人更好地活动。

“中国造”文洛克宣传片

但也有一些英国企业在这一轮奥运会公关战中，显得有些不知所措。伦敦2012奥委会早前对外展示了该国的奥运吉祥物——文洛克和曼德维尔。为了让这两个卡通人物深入人心，伦敦奥委会特意邀请中国的创意企业“水晶石数字科技有限公司”为其量身制作了一部动画宣传片。

伦敦奥运会吉祥物“文洛克”的来历源于英国马奇文洛克的施罗普希尔村，在那里举行的文洛克运动会正是激发顾拜旦打造现代奥林匹克运动会的灵感之一。“曼德维尔”的名字则受到白金汉郡的斯托克·曼德维尔的启发。在20世纪40年代，古特曼医生来到斯托克曼德维尔医院，建立了一个脊髓科，以帮助那些遭受脊髓疾病困扰的退役军人。为了找到激励这些病人积极恢复的方法，古特曼医生开始鼓励他们从事体育运动，由此慢慢形成了被广泛认为是现代残疾人奥林匹克运动先行者的斯托克曼德维尔运动会。

为了让这两个具有奥运会历史渊源的吉祥物更能被人们，尤其是孩子们所喜爱，伦敦奥委会特意邀请英国儿童作家迈克尔·莫尔普戈，给两个小家伙的来历写了一个有趣的小故事：工人们在工厂为奥运会场馆炼钢，在钢水出炉的刹那，两小滩钢水落在地面，后来，一个退休工人将两个冷却凝固的钢块捡回家，并且雕琢成了两个长着一只大眼睛的精灵，“文洛克”和“曼德维尔”就此诞生了。

莫尔普戈的这个有趣的故事在吉祥物揭幕当天，通过一部动画短片来生动描绘，而制作这部宣传片的，就是伦敦奥委会早前邀请的中国水晶石数字科技公司。英国《每日快报》早前在转述英国电影产业民间组织“动画英国”的批评说，伦敦奥委会把2012年奥运会吉祥物的宣传片拱手送给中国公司制作，严重打击了英国本土的动漫产业。为了“拯救”英国的动漫业，曾制作了奥斯卡最佳动画片《超级无敌掌门狗》的英国阿德曼动画公司，同时也是“动画英国”的主要资助方，针对此事还发起了一场指责批评运动，让吉祥物宣传片的风波被英国媒体炒得沸沸扬扬。

伦敦奥组委媒体发言人保罗·伍德曼西表示，水晶石公司早就与伦敦奥组委签署了赞助商供应协议，成为伦敦奥运会及残奥会的数字图像服务供应商。伍德曼西说，水晶石公司的胜出是一系列激烈竞争的结果。但英国媒体援引罗比集团英国动画公司的话称，将制作伦敦奥运会吉祥物动画宣传片的机会交给外国公司，很大原因是在英国享受不到税收减免的政策。

第3篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

经过在英国将近两年的学习生活，申圣已经把这里当成了第二故乡。2011年秋天，在诺丁汉特伦特大学主修“心理学与特殊融合教育”的王申圣，从28万报名者中脱颖而出，成为了伦敦奥运会的一名观众服务志愿者。她告诉我，为观众服务是辛苦的，但同时，也能收获很多快乐，比如申圣利用工作间隙细心观察英国在奥运会期间用各种方式和手段所展示的英伦文化，从中增长了不少见识。

开幕式：充满了慢热、从容

和对经典的尊崇

都说英国人是慢热的，在伦敦生活的日子里，王申圣深深体会到这一点：与许多国家百姓喜欢“凑热闹”不同，不少当地人选择出去旅行，避开因奥运而至的蜂拥人群。直到奥运会前三个月，英国本土对于奥运会的宣传攻势才渐渐展开：开幕式前一个月，奥运广告牌才出现在街头，伦敦一些主要街区和著名景点也才有了火热的奥运气氛，各种出售奥运纪念品的小摊越来越多地出现。

7月27日上午8点12分到8点15分，在伦敦街头矗立了几百年的大本钟以40响浑厚的响声，将清晨的伦敦叫醒，迎接奥运。这是自1952年英国国王乔治六世葬礼之后，大本钟第一次在非常规时间敲响，对于固守传统的英国人来说，这是个让人惊讶的大事。

尽管伦敦当地的奥运热火燃烧得有些迟，但拥有璀璨历史的英国却明显想借着这次机会好好宣传一下本国文化。很显然，2012年奥运会对于英国人来说，不仅仅是一项体育盛事那么简单。也许是因为已经举办过多届奥运会，英国人从容不迫地在此期间通过与世界各国进行文化、经济的交流，重回到世界的中心。

英国是一个具有悠久文化历史的国度，而要说到现代英国文化，最值得英国人骄傲的两点，无疑是职业体育的起始，尤其是现代足球的发端以及60年不衰的流行乐。英国摇滚在最动人心弦的艺术种类里占据着牢不可破的地位。伦敦奥运会开幕式导演博伊尔早就说过：“英国有着最杰出的音乐传统，很多人都把英国音乐看做是指路明灯。在开幕式上，我们希望能够再为全世界的观众呈现出一个音乐的世界。”

英国人说到做到，真的打造了奥运历史上最摇滚的开幕式。开幕式那天，王申圣看到了她的偶像—披头士曾经的主要创作人、二十世纪顶级音乐的标志、现今已70岁的麦卡特尼高举双手出现在伦敦碗中，《Hey，Jude》的歌声响彻伦敦；还听到了性手枪乐队当年由于攻击女王而被禁的曲子《上帝拯救女王》，也在开幕式现场响起。开幕是音乐，闭幕也是音乐。以“英国音乐交响曲”为主题的闭幕式，将英伦音乐50年的精华呈献给世界。伦敦奥运会从头唱到尾，3个小时的闭幕式无疑是英伦摇滚与流行音乐的大派对，一个万众狂欢的超级演唱会。

戏剧节：莎士比亚无处不在

莎士比亚戏剧节是伦敦奥运期间文化系列活动的重头戏，它将一直延续到11月。很显然，来自中国的小姑娘不会错过这位经常在语文课本上提到的大文豪。

“环球莎士比亚戏剧节”，这是莎士比亚戏剧演出阵容最强大的一次，正如中国学生要学习古代文言文，莎士比亚作品也是英国中小学生的必修课文之一。作为一个中途闯入的“门外汉”，王申圣走进了活动现场——伦敦泰晤士河边的当年莎翁多部名剧首演地环球剧院，观看了来自全球各地的戏剧团体用37种语言分别上演的莎士比亚的37部剧作。

王申圣告诉我，今天的环球剧院仍保持着16世纪的模样，轮番上演着莎士比亚经典戏剧，甚至还保留着“站着看戏”的传统。据说，莎士比亚时代的“站票观众”花1个便士就可以站在院子里看戏，如今的票价自然要贵上许多，除了一个全年开放的展览馆，剧院还定期举行免费的讲习班、朗诵会，让英国的戏剧艺术发扬光大。

所有戏剧中，让申圣印象最深的是由中国国家话剧院副院长王晓鹰导演的普通话版话剧《理查三世》，剧情中加入了中国风的元素，赢得满堂喝彩。

此外，王申圣还观看了完成于1611年，被文学评论家认为是莎士比亚“诗的遗嘱”—传奇剧《暴风雨》。那些立体饱满的人物、多线穿插的剧情，使一个简单的故事有了更宏大的体量，也让中国小姑娘感触到了英国艺术的博大精深。

“在莎士比亚的作品中，我们总能看到这样无限广阔的世界。他就像一位魔法师，把人生浓缩成无数瓶精华，每个故事倒上几滴，已经浑然是个小世界，故事里的人好像都离我们很远，细细回味时，又仿佛就在你我身边。那个暴风雨小岛就是我们自己的内心，我们在那里惩罚敌人，也反省自己，最终的和解，大概就是走出自我世界再重新尝试的象征，一场风暴即一场思考。”

名人牌：纪念没有国界

被誉为英国“国民作家”的狄更斯当年写作《雾都孤儿》的四层故居，就在王申圣等志愿者来回路上常路过的地铁站附近，路名叫做道提街。

这次为了纪念狄更斯诞生200周年和奥运会召开，当地特别投入310万英镑对整个故居做恢复和扩容。310万英镑所带来的效果是，使得这个故居能够重现当年的特殊风味，以及更好地保护建筑物本身。最核心的就是让博物馆扩容并重现维多利亚时期的原始风貌。

第4篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

在这次演讲里，鲍里斯鼓励中国学生来伦敦留学，因为伦敦不仅有好大学，还能让交换生找到会魔法的男朋友比如说，哈利·波特的第一个女朋友张秋，就是中国来的交换生嘛。不过，英国媒体很快就戳穿他的“谎言”，指出张秋其实是英国人，而且她跟哈利很快就分手了。

鲍里斯“不靠谱”的名声在外，不只英国人，连中国人也有所耳闻。让中国人民印象最深刻的莫过于他在北京奥运会闭幕式上像个酒鬼一样接过旗帜的镜头，不过这跟他四年后出书自曝“差点在伦敦奥运会开幕式上跌到卡米拉王妃膝盖上”相比就不算什么了。至于说什么“女人上大学就是为了找好老公”引来女权主义者狂批之类的事情，对鲍里斯来说即使不是家常便饭，也是每月必有一两次。

当然，平心而论，约翰逊市长在伦敦还是做了很多实事的：他主持修建了“碎片大厦”，这幢耸立在伦敦塔附近的88层高楼将成为伦敦新地标。他扩建了伦敦的地上铁，从伦敦东区到南区只需要三分钟。还有在他任期内修建的伦敦奥运公园，将原本贫穷混乱的东区改造成奥运会的心脏地区，加速实现了该区的脱贫致富。

不得不提的还有“鲍里斯自行车”计划。这个计划是为了在伦敦人之间推广“骑行加步行”的交通方式，减少交通拥堵，同时也有利于市民的身体健康。到目前为止，政府已经在全市建设了570个自行车站，配置8000辆自行车供市民租用，并将在2013年年底和2014年再次增设车站和车辆。尽管这个计划是由前任伦敦市市长利文斯通提出的，但鲍里斯就任市长之后，便成为了这个计划的主要推动者，他甚至还表示愿意将名字改成伯克莱，以感谢伯克莱银行对这个计划的资助。

然而挑剔的伦敦人民也不是那么容易买账的。《卫报》作为一个自由派报纸，对保守党的鲍里斯批评得最狠：自行车计划是很好，但伦敦大部分主干道都没有自行车车道，骑车者要冒生命危险；碎片大厦、伦敦地上铁和奥运公园也很好，但这都是利文斯通最早提出来的计划；还有什么禁止人们在公共交通工具上喝饮料，禁止学生带便当上学……“市长就喜欢那些能够引发关注的事情，而不是支持落后城区的发展，”《卫报》评论员欧文·哈塞利如是说。 2013年10月13日，中国北京，伦敦市市长鲍里斯访华，在英国进口商品购物节上，与山寨披头士组合分享一瓶啤酒。

第5篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

从洛杉矶到伦敦

1984年洛杉矶奥运会令几代中国人难以忘怀，许海峰的一枪射落了是届奥运会的首金，中国奥运史的空白账簿里填下了首笔金牌入账，中国人从此记住了许海峰。

同在1984年，国际奥委会的纪年表中也写入了一个里程碑似的改变：奥运商业化，全球体育界、媒体、公众记住了一个美国人，1984年洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯。与传统的奥组委高官不一样，尤伯罗斯并不是体育界或者政界出身而是一个标准的商人。

洛杉矶自从争取到1984年奥运会主办权之后就陷入“钱途无望”的绝境，早在1984年之前，主办奥运会已经成为全世界政府的“烫手山芋”，因为奥运会就像一个只进不出的吸金黑洞，各主办国要花巨大的投入却无半点经济收益。由此，美国联邦政府、加州州府、洛杉矶市府早早挂起免谈财政的告示牌，誓死要做一毛不拔的铁公鸡。

美国一直是世界经济的火车头和财富巨无霸，在美国举办奥运会“拿不出钱来”岂不是举世的尴尬。国际奥委会祭出竞争上岗的法器，尤伯罗斯无须政府财政投入，反而要有商业盈利的概念令其脱颖而出，成为是届奥运会的组委会主席。

尤伯罗斯背水一战，以1000万美元卖掉自己的公司，仅收取奥组委10万美金的薪酬。从财富意义上尤伯罗斯只能算是美国老板群体中的“小老板”，小老板办成了大事情，洛杉矶奥运会最终盈利2.25亿美元。

尤伯罗斯对奥运会的商业化经营可谓做到了极致，比如奥运会圣火传递，迄今为止尤伯罗斯的模式是最商业化的，圣火传递从名称到内涵都极具浪漫、激情、梦幻色彩，尤伯罗斯却为圣火传递加上了一个元素：价格，每英里3000美元，谁愿意出钱都可以跑上一程。圣火传递权如斯，遑论其它领域，奥运会的一切从此都有了价码。

洛杉矶奥运会的盈利，让全世界都看到了一个前景：办奥运带来的政治红利自不必说，看得见摸得着的经济利益同样诱人。从此，时任国际奥委会主席萨马兰奇的事业进入辉煌期，自洛杉矶奥运会始，本来已经有些车马冷落的奥运会主办权的争夺热潮一浪高过一浪。令中国人刻骨铭心的是两次申办奥运历程的起伏跌宕，2000年主办权以一票之差输给澳大利亚悉尼的失落，2008年主办权再战获胜的狂喜，传出无数令人津津乐道的故事。

如果说奥运会赚钱或者赔钱了要看怎么算账，有宏观的算法，有微观的算法，宏观的算法着眼于对国家或者区域经济的拉动效果，微观的算法则点算与奥运会相关的总开支与总收入，微观算法的不确定之处在于一些相关的城市基础配套建设支出不好界定。

宏观算法的正面案例是1988年汉城奥运会，在1988年前后，韩国进入了一个经济高速发展期，舆论普遍认为这是汉城举办奥运会带来的奥运经济高潮。

微观算法的正面案例是2000年的悉尼奥运会（此届奥运会的主办权中国北京参与争夺，惜败澳大利亚悉尼），普遍认为悉尼奥运会是奥运历史上最赚钱的一届，悉尼没有留下任何债务，在奥运相关的直接经营方面，悉尼奥运会净支出17.4亿澳元（约合18.亿美元），主收入24.3亿澳元（约合26亿美元），加上其它收入，共盈利7.65亿澳元（约合8亿美元）。

宏观和微观算法的负面案例合并出现在悉尼之后的希腊雅典奥运会，有人认为，今日希腊的债务危机，或多或少与2004年雅典奥运会有关联。希腊2004年的GDP总值为2000亿欧元，财政收入为300亿欧元。希腊为2004年奥运会做的支出预算为46亿欧元，结果超支24亿欧元达70亿欧元，总投入相当于当年政府财政收入的四分之一左右。雅典奥运会经营收入却不尽如人意，据称共留下90亿美元债务，成为沉重的负担。

观察2008年北京奥运会，根据国家审计署公布的结果，与奥运直接相关的场馆建设、开闭幕式、会务支出等共计支出202亿人民币，包括电视转播权、门票、纪念品、邮票等收入在内，共计收入213.63亿人民币，入超10亿人民币以上。在支出项目中未包括城市基础、机场等建设改造费用。

2012年的伦敦奥运会要面对前所未有的社会经济环境。本世纪以来最严重的金融风暴狂袭全球，发达经济体陷入经济困境，欧洲在债务危机泥潭中苦苦挣扎，包括英国在内，经济衰退导致的公共开支紧缩和个人消费市场萎缩近在眼前。毫无疑问，奥运会也需要紧跟当前的经济形势而精打细算，但现代奥运会烧钱的规模也容不得伦敦奥运会太抠门。

伦敦奥组委会官方2005年公布的预算为24亿英镑（约合240亿人民币），到开幕式前为止实际支出110英镑（约合1100亿人民币），超支300%以上，奥组委解释是因为安保费用超支一倍和相关工程费用超支。庞大的开支与萧条的经济对比刺激了英国公众和舆论，对奥运会苛刻尖利的指责声音在英国国内不绝于耳。

同时伦敦奥组委官方也指出，奥运会的经营性收入远远超过预期，到目前为止，赞助收入已经高达7亿英镑（70亿人民币），门票收入预计可达6亿英镑（60亿人民币），超过预期的4亿英镑，为预期值的150%。加上电视转播权有偿出让等收入，预计总收入将达20亿英镑。目前看来，收支之间的差距在50亿英镑左右（约500亿人民币）。

该省的还得省，比如精致小巧、美轮美奂的伦敦奥运开幕式，用北京奥运会开幕式副总导演张继刚少将的话说“（对伦敦奥运开幕式）要慎用‘震撼’二字”。有的评论者则干脆归之于两个字“差钱”。

毕竟商业化运作为伦敦奥运带来了20亿英镑的直接营收，还有大批到英国观战的各国游客和英国国内的消费者的贡献，奥运经济的效果是显而易见的，英国首相卡梅伦甚至预言，奥运会将为英国带来12亿英镑（1200亿人民币）的经济收益。

伦敦奥运及其伴生的财运会有哪些看点呢？

第6篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

伦敦奥运会七月份就要拉开大幕，这场营销战争，目前的整体态势怎样？在这场北京奥运之后的第一届奥运会中，中国企业目前的表现如何，应该如何评价？它们该确立怎样的奥运营销战略？《中外管理》为此专访了“定位之父”里斯先生，听听他对中国企业在此特殊时点的评价与建议。

联想比宏基更该赞助伦敦奥运

《中外管理》：作为2008年全球金融危机之后的第一个奥运会，您认为今年的奥运营销有怎样的特点？

艾·里斯：当然，今年的奥运营销有所不同。在北京奥运会取得空前的成功之后，全世界有很多人都十分关注伦敦奥运会。他们期待伦敦奥运会上有比2008中国北京奥运会更精彩的表现。

同时，由于北京奥运会的成功，伦敦奥运也吸引着很多赞助商和广告商。麦当劳、可口可乐和VISA只是伦敦奥运会众多全球赞助商品牌当中的几个。

另外，奥运会的门票也供不应求。4月份，申购人次达到2200万，可售门票只有660万张。

《中外管理》：四年前，大多数中国企业把北京奥运营销当成了一次国内传播，而从目前中国企业的情况来看，参与伦敦奥运会的热情远不如上一届。作为刚举办完奥运会的中国，您认为中国企业在伦敦奥运上有什么值得去做的事情？您怎样看待奥运营销对中国品牌国际化的价值？

艾·里斯：这对一些中国品牌来说可能是个错误。出现在伦敦奥运会上，可以帮助一些中国品牌树立真正的“全球”品牌形象。去赞助伦敦奥运会的应该是联想而不是宏基。

要记住的一个要点是，营销并非短期的活动，一个公司需要从长期的角度出发去看待其定位。

中国企业应该问问自己，我们是要变成一个强大的全球品牌吗？这是我们的目标吗？若确如此，我们应该考虑成为奥运会的赞助商。并不仅仅是某一年的奥运会，而是几十年的长期赞助商。这样才能建立一个长期的全球品牌。

可口可乐在1928年的阿姆斯特丹奥运会中成为第一个商业赞助商，并且此后一直是奥运会的赞助商，包括1996年在美国乔治亚州亚特兰大举办的夏季奥运会，这使得可口可乐的标识遍布其总部所在地的全城。

正是奥林匹克的赞助商身份，帮助可口可乐建立起一个认知——它是最好的、最原创的可乐品牌，远远领先于百事可乐这个第二品牌。

中国有很多企业和品牌都在面临如何成为全球性品牌的课题，实际上，成为全球性品牌的途径之一就是赞助全球性的赛事。比如：李宁这样的中国体育用品品牌应该对奥运这样的赛事有长期的战略。

奥运，大企业的舞台

《中外管理》：伦敦奥运赞助商名单里的中国品牌很少，目前看有宏基和数字影像服务公司水晶石。那么，对于电脑品牌宏基和数字影像服务品牌水晶石，您对它们展开奥运营销的建议或风险提示有哪些？

艾·里斯：这两个公司没有一个会在“中国”或“中国公司”方面的认知上获得裨益。宏基会被不少国际媒体称为“中国台湾”企业，而不是“中国”企业。

水晶石公司尽管是中国最大的数字影像服务公司之一，雇员超过3000人，但这个公司本身并不为世界其它国家所知。伦敦奥运会也不会给这个公司带来更大的知名度。

总的来说，奥林匹克的赞助商身份对大企业来说是最有利的。一些规模小、相对没那么知名的企业并不能从它们提供赞助的资金投入中获得相应的回报。

其中的一个原因是媒体会在对伦敦奥运会的报道中提及麦当劳、可口可乐、VISA和其它赞助商，但几乎不会提到水晶石公司。

奥运营销是个长期承诺

《中外管理》：目前有一个说法：中国企业对伦敦奥运的冷落，一方面是重视不够，另一方面，也因为伦敦奥运会倾向于本地赞助商，而给中国企业设置了门槛。对一些积极参与伦敦奥运会，但没有挤进赞助商门槛的中国品牌，您有怎样的建议？

艾·里斯：如果一个中国企业没有成为赞助商，但仍然要参与伦敦奥运会相关的营销活动，那么它就需要找到一个途径将其产品与比赛本身联系起来。举个例子：拉夫·劳伦服装公司并不是伦敦奥运会的赞助商之一，但它正设计美国队出征的制服。

这将是拉夫·劳伦第三次推出奥林匹克生产线。该公司此前以这种方式参与了2010年加拿大温哥华的冬季奥运会和2008年北京夏季奥运会。（据报道，拉夫·劳伦旗下带有奥林匹克标识产品销售额的10%将作为专利税支付给美国奥林匹克委员会。）

拉夫·劳伦的做法是我们非常推崇的一个例子。如果你的公司决定以赞助商身份或其它方式参与奥运会，那么你就要做一个长期的承诺，无论你在哪个层面参与奥运会。

第7篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

根据英国当世最著名的权威历史学家尼尔?弗格森――此公也是《时代》杂志2004年选评的“影响世界100人之一”――的研究，英国至少向全球贡献了包括英语、英式的土地使用期限制度、苏格兰和英格兰式的银行业、现代法律的基础、新教、团队体育、政府权力有限的“守夜人国家”样板、议会体制和自由的观念。基于这一个理论，可以说，今天人类所享用的文明和权力的塔基，都是由英国人构筑的。当然，在确立并推广英式价值和标准的时候，难免存在其前首相约瑟夫?张伯伦所谓“不打碎鸡蛋，你没法做煎蛋；不用武力，你没法消除野蛮”的行径。不过，在团队体育领域，不通过殖民总督的派遣和坚船利炮的护卫，仅凭借自身的魅力和规则的合理科学，“英国制造”确然被世人心悦诚服地接受，就像足球、橄榄球还有中国人并不熟悉但在印巴地区至今贵为第一运动的板球。

104年前的伦敦奥运，是英国人集中显示“规则批发商”实力最大也是最后一个舞台，其影响绵延至今。

“向伦敦看齐”的，不止是马拉松精确到米的长度确立。事实上，在伦敦时间内，英国人还替奥运会制定了一系列规矩。比如，正是从这届奥运会开始，世博会正式与奥运脱钩，自此选择不同时间，不同城市主办；也是从这一届开始，由于土耳其的加入，奥运会确立了五大洲共襄盛世的格局；同时随着奥林匹克鼻祖希腊首度派出7名女选手参赛，这个人类最成功的群体活动终于正式摆脱“性别歧视”的污点。

更多规则的出台其实还是“吃堑长智”的结果。如田径赛场上中短距离比赛的“分道跑”，就是因为在400米决赛中，唯一跻身的英国人哈尔斯?威兰生怕另三位同来自美国的竞争对手联手作局而要求每隔20公尺站一个裁判，结果机关算尽仍架不住人家美利坚同仇敌忾组成人墙。虽然此后裁判取消了美国人的成绩组织重赛，威兰哥也完成罕见的“一个人决赛”夺回金牌，但为避免重蹈覆辙，“分道跑”及由单项体育组织选聘各国人士担纲的“国际式判制”应运而生。

此外，还有体操比赛，适时并未对参赛人数进行限制，七姑八姨随意参加的结果，就是有的国家队才16人，而有的多达60多人，成为奥运史上体操比赛单队人数最可观的一次。其后果当然就是比赛没完没了，从观众到队员个个疲惫不堪。从此，限制单项比赛个人参赛人数的硬杠杠便诞生了。

除了运动场上，素来注重礼仪乃至要趁着2012年奥运由外交部出面全球推广下午茶文化的英国人，在其他方面也钉铆齐飞，为后世万代狂做表率。诸如开幕式，统一着装，在各自国旗引领下列队入场的定例就是他们干的，尽管这也有直接导致开幕式至此多出冗长的两小时。时光又流转了四十年，当1948年第二个奥运伦敦时间来临时，无论是王座上的那个君主，还是这个曾经不可一世的国家和城市，都已发生了翻天覆地的变化。

现在在位的是伯蒂――也就是在第82届奥斯卡上夺得12项提名并最终擒获四个大奖的《国王的演讲》中的主角――乔治六世。有个插曲不得不说，英国王室在继承传统上向来垂范国民，比如世人都知道伯蒂的长兄爱德华八世不爱江山爱辛普森，且不知这一点上，他正是继承了其祖父1908年奥运会大东主爱德华七世的毛病。这位二十世纪的头位英王因为与某女演员缱绻情深，其父阿尔伯特王子不得不亲赴国外劝导并在归途中去世，令丧夫的维多利亚女王一怒之下剥夺了他参与国事的权力直至登基。爱德华七世是在奥运结束4年后驾崩的，同样，乔治六世也复制了祖父这一幕，于1952年去世。而这又直接导致了伊莉莎白二世在位60年直至第三个伦敦时间的到来。传统有时真是个奇妙的东西！

1948年的乔治六世担心的不是自己的口吃，有莱纳尔?罗格在呢；也不太关心这一次能输出多少标准，大英帝国此时早没了昔年一言九鼎的霸气与自信，关键是经历了二次大战的创伤，国家财政已濒临破产，能为奥运拔出的预算只有可怜的74.3万镑，考虑到通胀因素，着实不比40年前多多少。

伦敦城呢？福尔摩斯眼中“淡淡的黄色灯光从两旁店铺玻璃窗中射出，穿过迷茫的雾气，闪闪照到车马拥挤的大街上”的这份从容和优雅，早在德军的数番轰炸中不复存在。甚至，当1945年初确定由伦敦复办已停了两届的奥运会时，二战何时结束都是个疑问。

可以说，英国人在特殊的伦敦时间里，奉献的是人类共有的勇气和这个民族特有的普世担当，而这要比着力于礼仪的规范和比赛规则的厘定更加难能可贵。

仅打破4项世界纪录的1948年奥运会，大约是迄今为止29届奥运会上最卑微的一次，但，仅仅是能够举办，并最终盈利2.9万英镑就堪称“无与伦比”。

是什么样的咒语附体？伦敦！当第三个属于他的时间100年后再次降临时，袭卷八荒的金融危机和欧债危机又将操办者拖入两难，即使不理会《经济学人》“一群不负责精英挟持的庞然大物”的讥讽，可不断上升的预算却必须直面，对于国际奥组委有关“奥运遗产”的承诺也必须兑现，尽管很可能大幅缩水。

为了即将到来的1.4万名运动员，7000名技术官员，2万名记者和900万观众，深谙政治权谋平衡之道的英国人再度在脸面和实效、当下与未来之间，做出自认恰当也或许是唯一的选择。既然确定将主赛场摆在120年前开膛手杰克出没，目前已成城市伤疤被称作“犯罪温床”的东区。那么14.5亿英镑的购物中心还是要建的。开幕式的繁华炫目拼不过北京，但伦敦碗5.37亿镑的造价至少比鸟巢高出1.58倍，而只用了后者1/4量的钢材，以及用废弃煤气管构建的顶环设置，多少也能保证“低碳环保”的实打实。至于临时席座位，考虑到未来维护支出实在担不起，8万中5.5万个就等着拆吧，而原本只有14个的新建场馆，留下6个永久保留也算给罗格交待了。

第8篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

群邑中国于10月28日在上海举办了主题为“digital + 跨媒体赋能品牌价值”的跨媒体数字峰会，来自世界各地的数码精英齐聚一堂，探讨跨媒体的创新解决方案、结合客户和内容的创意、中国数字媒体的未来以及数字时代为品牌和商带来的机会。

此次峰会由群邑互动营销全球首席执行官Rob Norman的演讲拉开帷幕。他指出，在新的数字生态系统中，技术设备、客户和传播以互利共生的方式共同发展，从而革命性地影响了媒体的运作模式。

腾讯2012奥运战略

率先抢跑奥运时间

近日，腾讯在北京召开伦敦奥运战略会，宣布与体坛周报达成独家战略合作，并一同启动《中国茶馆》原创栏目，为2012年伦敦奥运会报道拉开序幕。腾讯是国内首家奥运报道战略的门户网站。

腾讯在会上介绍，2012伦敦奥运会期间，将有3大演播室、34张采访证、近百人前方记者团队及400位后方编辑，在16天时间内，24小时不间断地进行报道。腾讯网还将以电视综艺化手段原创出品十档视频节目，其中影视歌明星莫文蔚领衔主打的《品蔚英伦》将首创娱乐明星视频报道奥运赛事的先河。

“搜狐视频电视剧盛典”奖项揭晓

近日，由搜狐视频、综艺报共同主办的“2011秋季搜狐视频电视剧盛典”将在京举行。此次电视剧盛典吸引了包括《步步惊心》、《永不磨灭的番号》在内的数十部热门电视剧，上百位明星参与角逐此次盛典的各个奖项。

此次秋季盛典依旧以电视剧在搜狐视频播出平台点击率和电视台收视率为基础，综合专家评审、媒体评审、网络投票，最终评选出2011年第三季度优秀电视剧和个人等19项荣誉。在为期15天的投票中，共吸引超过2亿人次网友投票、100家媒体评审。

创意产品 演绎美好生活

2011上海创意产业博览会隆重开幕

本届创博会是传承上海世博会“城市，让生活更美好”主题思想的一次盛会。创意产业正逐步成为“创新驱动、转型发展”的新兴支柱产业，在城市产业模式转化过程中起着极其重要的作用。

本届展会通过创意产品的展示、精彩纷呈的活动、目标观众的互动交流以及开幕仪式等内容，充分体现“创意产品，演绎美好生活”的主题和“扶植青少年，大力培养青少年创新精神”的主线。

第六届北京国际文化创意产业博览会召开

本次文博会是由新闻文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署和北京市政府共同主办的，于11月9日至13日在北京举行。

本届文博会以“文化融合科技 创新驱动发展”为主题，以“点亮创意智慧，融入科技力量，焕发文化魅力，创造财富价值”为宗旨。全方位展示了中国文化创意产业的丰富资源、发展环境以及市场潜力，多层面传播了世界文化创意产业的发展理念和成功经验。激扬创意智慧，营造创意氛围，助推创意人才成长，是本届文博会的一大亮点。文博会期间和前后共举办了14场创意活动，是历届规模最大、参与最广泛、活动周期最长的一次。

奥美零空间2011秋季展“幻想童年”开幕

奥美零空间画廊（O Gallery）2011年秋季展于11月3日正式开幕，成为今年继“庆祝大卫·奥格威百年诞辰暨奥美员工百件作品展”之后的第一次展览。

以“幻想童年”为主题的秋季展邀请到了李展、刘坚、杜艳芳、袁堃、杨珂、贺鹏琪六位年轻的大陆艺术家，分别从雕塑、版画、摄影、油画、铅笔画等诸多艺术形式，诠释其对童年的各异遐想。

奥美零空间策展人韩从武先生表示：“由于艺术行业竞争激烈，青年艺术家在刚刚步入社会之际往往需要更多的机会与平台展示自己，这将对他们未来在艺术行业的发展与造诣带来莫大的鼓励。”

Harmony + Love多媒体跨界

艺术展在京开幕

第9篇：伦敦奥运会开幕式评价范文

那个下午，美国奥运代表团宣布菲尔普斯将在开幕式担任旗手。对本届奥运前已经夺得18枚奥运金牌的他来说，这是一份巨大荣誉。过去几届奥运会上，菲尔普斯从未对担任旗手表示过任何兴趣，甚至从未出现在美国代表团的开幕式队列中。这是因为按赛程安排，菲尔普斯经常需要在开幕式次日上午参加比赛，他希望得到更多休息时间，但就算北京或伦敦奥运开幕式次日没有游泳比赛，菲尔普斯也不会参加游行。菲尔普斯太专注于自己的竞技表现，没有兴趣关心其他事情。

菲尔普斯在往届奥运会期间常闷闷不乐，就像是一部被锁在箱子里的游泳机器，箱子只在每晚的游泳比赛时间打开，接下来23小时又会上锁。但在开幕式前的那一天，菲尔普斯似乎对面向他的摄像镜头和记者们很有兴趣。若有所思的微笑滑过嘴唇，他看上去心满意足。

菲尔普斯说：“过去我会一直戴着耳机，不跟任何人说话。现在我变得放松多了。”

当菲尔普斯在运动员村漫步时，诺瓦克・德约科维奇朝他迎面走来。他俩点头招呼对方，但这次菲尔普斯没有像过去那样径直往前走，而是停了下来。菲尔普斯走近德约科维奇，请求德约科维奇与自己合影，仿佛是个追星少年。在往届奥运会，菲尔普斯不会为任何人停下脚步，就算对方是德约科维奇，他也不可能放下身段请求合影，那不是他的风格。

菲尔普斯的故事早已家喻户晓：这个在巴尔的摩郊区长大的游泳选手在雅典、北京、伦敦和里约奥运会上共夺得23枚金牌，是毋庸置疑的国家英雄。人们对泳池之外的他了解不多。在北京奥运期间，我曾向一位在密歇根大学与菲尔普斯熟识的人士询问这位伟大的运动员究竟是怎样一个人。对方称菲尔普斯招人喜欢，但他的私生活空虚，经常夜里到加拿大的温莎市玩德州扑克。听上去有些令人伤感，这位美国超级巨星为了逃避现实，跑进另外一个国家的破旧。

后来，人们看到菲尔普斯手握毒具的照片，美国早餐品牌凯洛格因此决定不再让他代言产品。菲尔普斯开始对游泳感到厌倦，他退役，然后复出，差一点没赶上伦敦奥运会。他在那届赛事上夺得4枚金牌和2枚银牌，这对绝大多数运动员来说都是堪称梦幻般的表现，却无法与他在北京奥运会时的辉煌相比。2014年，菲尔普斯因为酒驾被逮捕，禁赛6个月，并住进了康复中心。

自那之后，菲尔普斯变了。他在去年秋天接受《体育画报》采访时讲述了自己的故事，称在生活中找到了新的快乐。随后，他与交往多年的女友妮可・约翰逊订婚，他俩的孩子布默在今年5月诞生。菲尔普斯再一次投身泳池，像多年前在雅典和伦敦那样，带着饥饿感来到里约奥运。

在美国奥运代表团官员告诉菲尔普斯他被选为旗手的那个晚上，菲尔普斯哭了。他说：“我回忆我在职业生涯做过的所有事情，与过去任何一届奥运会相比，参加里约奥运让我情绪更激动。担任旗手将会是我有生以来做得最酷的一件事。最大的变化是头脑比过去清醒了，不再只是关注竞技成绩，也会重视我的家庭和个人生活。我学会了享受生活，有能力去体验过去我想当然的一些事情。”

菲尔普斯一共参加3"5届奥运会，63场比赛，在奥运赛场游了11800米。里约奥运是菲尔普斯泳坛生涯的最后一站。在拿到第23枚奥运金牌后，31岁的“飞鱼”宣布退役。菲尔普斯对23这个数字感到满意，这是他的偶像迈克尔・乔丹效力芝加哥公牛时的球衣号码。菲尔普斯说：“23是一个特别的数字。它总是很特别，现在或许变得更特别了。我猜，所有事情的发生都是有原因的。当我观看乔丹在NBA打球时，我总是梦想着能够在游泳运动中复制他的成绩。这是我告别泳坛的完美方式，就像蛋糕上的奶油数字。”

长期执教菲尔普斯的教练鲍勃・鲍曼相信，泳坛再也不会出现一个像菲尔普斯这样的选手，“完全不可能，他太特别了。他甚至不属于那种一代出一个的运动员，而是十代人才会出现一个。我不认为你们会看到另一个菲尔普斯。”