广播电视行业前景如何精选(九篇)

第1篇：广播电视行业前景如何范文

关键词：公共广播转型全球化民族国家

Abstract:Thesystemofpublicservicebroadcastingpresentsvariouscharacteristicsindifferentcountriesbecauseofthedissimilaritiesinhistory,politicsandeconomy.Onthebasisofanalysingthesecharacteristics,thisarticlehasdemonstratedthemarkettransfomationofpublicservicebroadcastingunderglobalization--especiallythenewtendencyofthedevelopmentof"Opening"representedbyBBCatpresent--inthistext.Ithasanalysedtheemergencebackgroundofthenewtendency,aswellasthecharacteristicsof"twoseparations".Inaddition,thisarticlehasalsoapproachedsuchproblemsasdevelopmentinthefuture,etc.

Keyword:publicservicebroadcasting,transfomation,Globalization,nationalcountry

在欧洲和日韩等国家，直到上世纪80年代以前，公共广播一直占据绝对主导地位。作为不同于美国商业广播模式的一种制度设计，公共广播一直肩负着为公众利益服务、传播知识文化、营造公共空间等颇多的期许。由于公共广播的收入结构中，多少存在着受政府控制或影响的因素，公共传媒业也被许多人视为政治体系的组成部分，是传播政策的重要工具，并且由于频谱这一自然资源的有限性，而被置于国家高度垄断的行业之中。

二十世纪后期，随着市场化、全球化和数字化浪潮的兴起，公共广播遭遇了前所未有的冲击。

在欧美等西方国家，以“放松规制”为主要内容的改革，从经济领域向意识形态等领域扩张，公共广播体制这个传统上一直在民族国家边界内运行的广播模式，亦受到市场自由主义者的质疑。他们认为，政府为公共广播机构发放许可证，在建立、组织和筹措资金方面实行倾斜，媒体公司享受特权，会遭受被政府定调的困扰。一方面，那些“超级精英们”提供给受众的常常是他们假定受众需要的东西，而非受众真正需要的东西。另一方面，科技进步尤其是数字化技术的发展，极大地丰富了广播频率资源，过去政府以频率属短缺性公共资源应该服务于公众为由，占有或垄断频率资源，或者以非市场的方式分配这一资源，这一做法的合理性已经发生了动摇。市场自由主义者们主张，公共广播要想长期生存下去，它就必须为了公众的利益而削弱它在竞争者中的垄断地位，应该越来越少地依靠政府，越来越多地依靠市场，特别是一个开放的、全球化的市场，使之更具有竞争性、更有效率。在他们看来，“自由与选择而非控制与稀缺，正在成为信息时代黎明的标志。”[1]

综观历史，不难发现，各国公共广播体制并没有统一的模式，由于各国历史、思想和政治力量作用不同，其产生的背景和发展动因也不尽相同，但是大体上，公共广播业一直是在拒绝市场诱惑和摆脱政府控制的双重努力中求生存的。近年来，随着“放松规制”带来私营广播进入市场的屏障消除，特别是跨国媒体的扩张和数字多频道时代电视竞争加剧，市场压力日渐突显，迫使各国公共广播业在宏观格局和微观操作上，都发生了一些变化；尤为明显的是，大家纷纷寻求经济层面的转型，向市场机制迁移，并展开海外战略。传统的公共广播业已经无复旧观。

目前，公共广播业的转型在不断丰富、不断深入，转型看起来只是经营模式的变化，但是其效果已经超出了经营层面，继而影响其未来发展。那么，公共广播有什么新动向？其转型的背景和特点如何？怎样看待其未来的发展前景？本文拟对这些问题进行一番探讨。需要说明的是，这里公共广播是公共广播电视的简称，公共广播体制、公共广播机构、公共广播业等也含有类似的简略。

一、公共广播的多元谱系

所谓公共广播模式，是指以（全部或部分）由国家（或政府）建立、组织和筹措资金的大型公共广播机构为主导的广播模式[2]。从某种意义上说，公共广播是一种以民族国家为界阈的广播体制，同时也是一种资源分配形式。

公共广播模式被认为有三大要件，一是以服务公众为原则，不以盈利为目的；二是以制播具有教育性、文化性节目为主，反映本土文化，兼顾少数族群和多元文化，三是由一个代表公众利益的独立机构，负责经营和管理。在现实中，由于各国历史、政治和经济背景不同，公共广播模式呈现不同的光谱和色调。

学者麦金西（McKinsey，1999）曾经以收入来源为标准，对公共广播模式进行划分。他认为，公共广播机构的收入来源主要有视听费（最重要的非政府收入）、政府资助（最重要的政府性收入）、广告收入（最重要的商业收入）和其他（捐助、赞助）四种，与此相应，公共广播模式可以分为四类，一类是“纯粹的公共广播”──收入完全或几乎完全来自视听费，包括英国、日本、挪威、瑞典、澳大利亚等国家；第二类是“公共主导型广播”──收入结构是混合型，但以视听费为主，如德国、土耳其、比利时、荷兰等国家；第三类是“具有公共成份的国营或商业广播”──视听费占一定比例，政府补贴或商业收入是最重要的收入来源，例如法国、波兰、丹麦等国家；第四类是“纯粹的商业广播或商业政府广播”──不收视听费，收入来自政府或广告收入，只具有较少的公共成份，例如新西兰、葡萄牙、西班牙等国家[3]。

然而，有观点认为，视听费收入也应属于混合收入方式（即来自政府或非政府的收入）[4]，因为视听费的收取，多少也会掺杂政府的调控因素在内。长期以来，以频率资源的有限性和服务公众利益为由，欧洲和亚太（韩国、日本、澳大利亚等）等国政府大都将公共广播置于垄断地位，以各种直接或者变相的方式，程度不同地介入公共广播机构的收入结构当中，在经济利益政治化或政治利益经济化的相互扭结中，获得一定影响力。事实上，有许多研究显示，后期欧洲各公共广播体制国家的市场化转型，无一不是在政府的政策或法令的倡导与支持下进行，这从一个侧面表明了政府因素的影响。

以英国为例，英国是实行公共广播体制的典型。英国广播公司（BBC）的经费中，过去九成以上来自政府征收的收视费，其余由国库补贴，不播出广告。在最初的发展阶段，英国政府在许多问题上都表现出对广播的政治控制。公共广播要求具有非商业和非政府的特征，BBC虽然通过皇家保障其独立地位，但是在与政府的关系上却存在明显的受制性，不能完全免除来自政府的影响。英国政府一般不干预具体的节目制作和播出，可是通过吊销营业执照等手段，仍然保留对公共广播机构的控制权。

法国采行的则是一种国有模式。法国公共广播具有国家垄断的传统，长期以来只有国营台，不允许私营台合法、公开地经营。二战结束后不久，法国建立了唯一的广播电视机构——法国广播电视公司（RTF），后改为法国广播电视局（ORTF），其经费主要来自政府拨款和视听费。法国国有体制的典型特点是政府主导，媒介官员必须常求政府的指导和意见，政府甚至透过ORTF管理委员会控制法国公共广播电视的重要人事安排、财政收入、节目政策和运行形态及其方式。虽然后来的ORTF比RTF有了较大的政治、经济和业务上的自治能力，但是总体上看，“政府主导作用不但很大程度上能够左右公共广播电视经营机构，而且深刻影响独立的国家广播电视行业行政主管机构的政策取向和日常行政行为。”[5]与法国模式比较接近的有挪威、瑞典等国家。

与受到自上而下因素影响的英国和法国模式不同，德国公共广播是一种地方联合所有模式。德国在1950年建立了公营性质的德国广播电视联盟（ARD），该机构由德国各州的广播电视台、德国电视一台、二台等通过民主的方式组成。通过制定公法，征收视听费，来维持其正常运作。在组织体制上，德国公共广播以地方联合所有代替国家所有，接受独立于联邦政府的国家广播电视行政委员会的行业管理，但在行政、人事、财政乃至节目制播等方面拥有独立自。德国政府主要通过设立新闻局以及在各州的官方新闻办公室协调政府与传媒界的关系。政府对公共广播机构的控制作用相比英法等国要弱得多，不过，在法律允许的范围内仍可以进行一定的宏观调控。与德国情况大体相似的，还有比利时、荷兰等国家。

二、公共广播的新动向

上个世纪80年代以后，随着世界经济的快速增长，私有化、市场化浪潮席卷全球，技术进步使媒体竞争加剧，并带来开放的压力。公共广播的垄断地位和在社会文化领域的影响，受到极大挑战。在实行公共广播体制的欧洲和日韩等国家中，为了顺应潮流，争取受众，也为了应对所谓公共广播体制“市场封闭、效率低下、资源配置失效、竞争机制失灵”的指责，各国政府开始积极倡导和推动媒体的市场化转型，公共广播体制无论在宏观格局还是在微观操作上，都发生了一些变化。

这种变化的一大特征，便是引入私营资本，在广播电视领域实行公私并举的双轨制运作模式。目前，公营台仍然垄断视听费收视市场，一些电视台开始播出广告，而私营台则完全遵循商业模式，主要靠广告费为生，双方在争夺受众方面的竞争不断展开，公共广播的垄断势力被逐渐削弱，在广播电视市场上的份额和在受众中的影响力受到阻滞。

例如，曾经拥在超过80％以上市场占有率的英国BBC，不得不与私营的独立电视网（ITV）平分市场；日本公共广播机构NHK也与四大私营电视网──东京广播公司（TBS）、日本电视公司（NTV）、富士电视公司（FTV）和全国朝日广播（ANB）相互角逐；在法国，老牌的公共广播机构法国电视2台的晚间新闻收视率，已经落在私营的法国电视1台之后；德国广播电视联盟（ARD）与两大私营电视台RTL和SAT－1之间也形成彼此较量的格局，两家成功的私营台在市场占有率方面已经后来居上。在竞争中，欧洲的公共广播机构虽然生存下来了，但是其现状已经是步履维艰，它们虽然占据了1/3的市场，由于较低的收入增长率，它们的市场份额反而在缩减[6]。

到20世纪末，随着新一轮的经济全球化运动向包括媒体业在内的众多领域不断渗透，特别是美国商业体制下的传媒巨鳄在世界范围内扩张的加剧，已经取得一席之地的一些私营资本开始抢乘这趟新时代经济列车，进行跨国广播电视扩张。例如，德国最大的出版集团贝塔斯曼集团获准收购卢森保广播电视台，德国私营广播电视的发展步上一个新台阶，法国私营的威旺迪集团近几年也涉及多种传媒领域，曾经计划收购美国电视网（USANetwoeks）及其下属的两个有线电视频道。在这种形势下，各国公共广播进一步向市场转变，纷纷引入多种商业运作模式，尤其是在跨国领域，不断寻求多种经营策略。

最典型的莫过于英国广播公司（BBC）。早在1994年，英国政府审时度势，发表白皮书《英国广播公司的未来》，明确提出了大力发展国际电视的新政策，其主导思想是促进BBC参与国际电视业务和竞争，运用包括商业手段在内的各种手段向全球扩张。根据这一精神，BBC一方面对内调整组织架构，改组成立了BBC环球公司，下设环球电视公司、环球出版公司、环球服务公司等三家分公司；另一方面与有实力的传媒企业合作，共同开发世界市场[7]。1995年，环球电视公司以灵活的融资方式，吸引皮尔逊公司投资，共同开办了BBC世界电视台（BBCWorld）和BBC娱乐台（BBCPrime）。BBC还以发展国际业务为平台，环球服务中心把建立国际电视业务和商业活动合为一体，通过在全球范围内的节目销售，以及音像制品、出版物的销售来增加收入，弥补运营经费的不足。1999年，BBC的销售额是1992年的两倍，来自商业经营的收入超过4亿5千多万英镑，占总收入的16％[8]。

按照澳大利亚传播学者布朗的观点，公共广播机构通过与国外商业或非商业广播机构的合作，生产和销售节目，参与国际竞争，这种做法已成时尚，相当流行[9]。在欧洲，德国公共广播ZDF向全欧洲提供包括娱乐内容在内的各种节目，并且在北京、新加坡和东京等地设有二十几个演播室[10]。由政府和公共机构资助的法国电视五台，在世界各地分布了200多人的营销队伍，该台四分之一的收入来自海外营销收入[11]。在亚太地区，2000年韩国政府修订颁布了新的《文化产业振兴基本法》，提出将从资金上支持节目制作、贸易情报、市场调查等相关机构，以鼓励它们参与国际交流和进入海外市场，提高韩国文化商品的出口竞争力。韩国最大的两家公共广播电视机构──公共广播公司（KBS）和文化广播公司（MBC）致力于节目出口和跨国合作。2001年KBS和MBC出口节目收入达1千2百万美元，是民营的汉城广播公司的3倍，比上年增长了46％[12]，在亚洲各国一时掀起阵阵“韩流”。

不过，BBC的转型还不止于此，它的另一个更具有典型效应的举措是，2001年，BBC在加拿大开办了全娱乐电视频道“BBC加拿大频道”和“BBC儿童频道”，这是BBC在全球开发商业电视频道经营战略的重要步骤。按照许可证规定的要求，负责BBC对外电视经营的BBC环球电视公司在这两个频道中各占50%的股份，收入来自广告和电视用户的订费[13]。BBC通过跨国合作，成功地将自己的全球化战略由内容渗透，扩展为资本把持。

三、背景与特点

各国公共广播体制的这一轮转型，尽管形神不一，动因也多有不同，但是总体上看，离不开以下几方面因素的影响：

其一，技术革命的推动。世纪之交，随着光缆、卫星和数字压缩技术的广泛应用，频道数量剧增，许多专业化电视频道所提供的节目，已经涵盖了过去由公共广播主导的诸如文化、知识、自然、科学、纪录片和音乐等领域。“一项最新的电视节目研究表明，许多公共电视的目标正在由有线电视完成，实际上公共电视提供的任何一类节目不但可以而且能够大量地在有线电视上看到。”[14]由于受众的选择空间的增大，需求的个性化日益突出，而且，随着人们获取信息的途径多样化，受众不再把媒体作为获取知识的来源和新闻文化的载体，而是能够根据自身愿望和要求自由选择的消费产品。电视也不再是紧缺的供应媒体，而是市场服务媒体。受众群的迁移和分化，促使公共广播转向更大的市场，争取更多的受众。

其二，政府倡导。在经济全球化和市场化的冲击下，各国政府放松对媒体的管制成为一股潮流，与此同时，将媒体纳入整个国家全球化竞争战略的组成部分，也成为一大趋势。一方面市场开放，广播电视机构容易获得执照从事商业经营活动，公共广播机构一度垄断的特殊资源被赋予更多的商业特征，其公有或国有特性被蚕食；另一方面，由于有限的视听费已无法保证公共广播机构的正常运转，而且近年来这笔费用还在不断减少，更无法应付日益激烈的国内竞争，以及国际媒体的渗透；况且，建立一套政治文化体系和相关制度比建立一个成形的市场，需要的时间更多也更复杂，政府更倾向于选择一条简单的方式。于是，在“给公共广播一条生路”的口号下，将其推向市场，允许和鼓励公共广播提高其商业收入，强筋健骨，参与跨国竞争，便成为各国政府的必然选择。

第三，资金压力。近年来，公共广播机构的运营成本在不断提高，收入增长却在放缓。“由于电视媒体的技术转型，引起了多方面的结构变化，在商业电视界，这引发了一场由经济主宰的因果关系链：节目供应增加──资源减少──节目价格上升──引导消费便宜的电视节目。”[15]这一现象，在公共广播界同样普遍存在，市场竞争的激化，以节目制作费、购买影视节目和体育转播权费高涨的形式，直接影响了公共广播的财政状况。例如，80年代中期德国电视台购买一部美国影片所支付的平均价是18万马克，到90年代中平均价升至60万马克；到20世纪末，如果是购买某部影片的首播权，则需支付数百万马克[16]。另一方面，视听费收入的增长以及来自政府的资助，与消费价格指数连动，而价格指数上升的程度却远远低于广播电视部门开支的增长的速度。这些都迫使公共广播机构对内精减编制、控制支出，对外采取更多的诸如合股经营和合作制片等策略，以降低成本，分摊风险，扩大市场。

公共广播的转型受技术、政府、资金等因素的影响十分明显，但是归根到底，重要的还是受众市场的压力。如果不是出于对丧失受众的担心，以及由此而来的可能质疑其存在的正当性和合理性的忧虑，公共广播的转型不仅会缺乏动力，而且会失去方向和目标。另一方面，几乎所有的公共广播机构都在不断重申，争取受众并不意味着放弃公共广播的理念，两者并不矛盾更不对立，相反，正是为了更好地服务受众，特别是用高质量、多元化的节目内容来吸引受众，公共广播机构不仅要重构与受众的关系，而且要进一步强化自己的公共广播理念和使命感。在他们看来，因循旧制和彻底商业化，都不是公共广播的发展正途，在公共服务与市场策略之间寻求平衡，才是公共广播的前进之路。

于是，在一些公共广播机构那里，在变与不变之间，转型呈现出所谓“两分立”的特点，即公共理念与经营策略分开，国内服务与国际战略相分立。

“两分立”被认为是公共广播的典型──BBC率先开拓出来的一条全新的、富有活力和发展潜力的道路。BBC所持有的特许证执照，规定它必须履行自己的义务，为公众提供全方位的服务；它所面对的现实环境，又要求它必须兼顾理念与经营。为了确保公共服务的根本不致发生动摇，BBC努力将公共理念与经营策略区别开来，将商业活动和与收视费收入相关联的项目脱钩，并为其商业活动制订了明确的规则。<这些规则包括，其一在运作和财务方面，将公共资助行为与商业行为明确区分；其二BBC各商业子公司从BBC其他部门获得物资和服务，均支付费用，以确保公众资金不用于商业活动，使公众资金不会因为商业活动而处于风险之中；其三公共资助的服务项目不得用于推销BBC的商业产品和服务[17]。与此同时，BBC利用视听费收入支持新增加的数字频道和免费频道，并无偿地提供给观众，以此获得受众的支持。

BBC在经营策略方面的改变，主要表现在开拓媒介产品的国际市场和跨国合作方面，在国内依然强调公共广播的本色，即采取国内本土公营和国际市场商营这两种经营策略，两条腿走路。至今，BBC在英国本土的经营仍然以视听费为主，没有任何形式的商业广告，也不播送任何带有赞质的节目。20世纪末期，BBC的商业收入逐渐增加，但主要限于国际市场，限于节目、音像和书刊等产品的销售。BBC不断扩大对外广播电视业务，甚至进行机构重组，整合资源，成立统一的国际新闻和信息部门，目的就是为了增强自己在国际市场上的活力，在更大范围内争取受众，以加强对世界舆论的影响，并且有意通过扩大全球市场将公共服务理念推广至全世界。

从某种意义上说，BBC的“两分立”策略颇具一石三鸟之功：既强调了坚持公共广播的品质，又开辟了新财源，获得了比较丰厚的物质收益，同时，扩大了国家的影响力。用BBC总经理格雷格·戴克的话来说就是：“BBC在全球的作用是极其重要的，我们独立和公平的报道给英国带来了巨大的回报──高度的公信力”[18]。

必须承认，公共广播模式的进一步转型，确实是受到传媒全球化、商业化发展的影响，这在世界公共广播领域是一个普遍存在的现象。在不断壮大的私营广播电视机构的重压下，特别是在以美国为首的商业媒体集团的全球性扩张的威胁下，公共广播必须寻求多种发展策略，才能求得进步。仅靠传统、单一的经营模式，是无法参与日益激烈的、跨国化的市场竞争，也不可能壮大自身，更无所谓坚守公共服务的使命。就此而言，BBC的新型发展战略，它通过改变经营模式来融入市场、通过国内国外公商分营来强化自身这种“外向型”做法，是一种必然选择，也是一项折衷式创新。

然而，并非所有公共广播机构都采取了如BBC那样的“两分立”、两条腿走路的办法。由于政治、经济、文化等因素的影响不一，亦由于公共广播体制的运行模式各异，各国公共广播机构的转型步伐，有快有慢，有深有浅，在技术进步的影响下，开拓出的模式也不同，但是多多少少都是以BBC为榜样或借鉴，参照它来进行的。在具体操作，一些做法与BBC亦不乏相似之处。例如，德法和欧洲许多国家的公共广播机构都兼有视听费收入和广告收入，如前所述，德国公共广播ZDF还在包括北京在内的世界各地分设演播室，进行海外节目合作；法国电视五台在世界各地广布营销队伍，积极增加海外收入等等。不过，这些机构都依然强调公共广播的公益性和服务性。当然，BBC的新战略对其他国家的公共广播机构来说，或许并非最佳，不是所有公共广播机构都适合模仿BBC的模式，也不是所有公共广播机构都具有BBC那样的实力，何况媒体的实力往往与国家的政治经济实力相联系。不过，在一个全球化时代，将国际视野纳入竞争意识之中，这对其他公共广播机构来说或许有一定启示作用。

四、“外向型”发展及思考

应该看到，在原来实行纯粹公共广播体制的国家中逐渐开放私营广播电视，在公营机制中纳入商业机制，对公共广播的发展有一定的积极作用，激发了公共广播机构在节目策划、制作、内容编排等方面的竞争意识，促使其提高服务质量，改进内部管理和外部经营。但是，同样应该看到的是，经过20世纪末期以来私有化、市场化、数字化和全球化的冲击，在不少奉行公共广播体制的国家，公共广播电视已经经历或正在经历一个缓慢的非主流化过程。按照德国学者研究者库普斯（ManfredKops，2004）的说法，公共广播电视的悲观前景在90年代初便初露端倪，如今，在许多国家已经成为现实[19]。上述“四化”对公共广播发展的影响，从长远来看是正面还是负面，一直有两种不同的看法。在目前的争论中，占上风的是悲观主义者，有人甚至预言，公共广播最终将消亡。

相反的观点则认为，那些对公共广播发展前景的怀疑，更多地出于经济和技术的角度考虑，而忽略了社会这个影响传媒生态的最重要因素。首先，在市场经济的新环境中，纵然商业广播电视能够大行其道，但仍然有许多传播的空白点，仍然有大量被商业广播所忽略的领域需要公共广播去关注。公共广播所提供的大众服务、对小众需求的满足、对弱势群体的贴近，以及对公共议题的关注，对商业广播来说，可能没有多少商业价值，更谈不上什么利润回报，但是它们过去是将来也会是公共广播的着力点。其次，非商业的公共广播也是平衡社会的一个重要砝码。公共广播的存在会带给私营广播一定的压力，公共广播的非商业方式，以及长期以来在人们心目中建立起来的公信力，是它的一笔财富，也是在市场经济环境中一项可供开发的宝贵资源。第三，公共广播能够提供一个区别于政府和市场的“公共领域”。在日益多元化的社会中，同一性与差异性是共存的，到目前为止，只有公共广播既注重社会的同一性也注重社会的差异性。公共广播也能够为公众舆论和个人见解提供一个公开讨论的平台，一个民主交流的公共场所，这是人们需要的，这个领域对于全体社会成员的文化、教育水平和国民意识的提高都是必不可少的。这一切，正如英国传播学者格雷厄姆·默多克（GrahamMurdock）所言，实际上都源于公共广播与商业广播受众观念的最根本不同，公共广播将受众称之为有权享用广泛的文化资源并以此能够积极地参与社会政治生活的公民，而商业广播始终把受众看作是节目内外所促销的那些商品的潜在消费者[20]。

然而，所有这些关于公共广播发展前景的争论，都是以民族国家为前提的。当以BBC为代表的公共广播机构，试图通过引入商业机制来缓解其财政压力，特别是当这种商业机制与“外向型”扩张战略相结合，力求在更广泛的国外市场上获得生存来源时，公共广播的发展已经超越了自身民族国家的边界，俨然成为跨国势力。也因此，人们所关注的，不再是一国之内公共广播的发展前景如何，商营机制与公共理念是否能够截然分开，公共广播是否会因为改变经营机制而改变了自己的存在性质等问题。公共广播的商营机制＋“外向型”扩张战略，显然向人们提出了新的需要思考的问题。

当今世界，信息全球化在国际间带来一系列深刻的矛盾，其中跨国传播与捍卫国家的矛盾、思想政治全球化与民族国家意识以及与民族、宗教意识的矛盾，反应尤为激烈。以BBC为代表的公共广播机构虽然缺少了一些如美国媒体巨鲸一样的商业色彩，但是一直被认为沾染了更多与本国政府的联系。由于其背后若有似无的政府之手的作用，亦由于公共广播的意识形态特质，它所携带的不只是所谓公共理念，更多的可能还是以西方价值观为底色的文化思想意识。当它跨出国门，面对不同国家、不同的受保护的媒体展开“外向型”战略时，难免会遭遇民族国家的政治屏障、遭遇各种民族的、宗教的和文化的屏障。如果不能跨越这些屏障，特别是在民族主义高涨、宗教情绪激烈的国家中，意识形态冲突还很可能会转化为巨大的经济风险，公共广播机构扩大海外市场的努力即使不会完全落空，其成效也多少会打些折扣。

有人认为，公共广播的理念是一种普遍真理，放之四海而皆准，必须在世界范围内加强人们对于公共理念的理解和认识。这些观点背后是否存在明显的自我优越感和先验的绝对真理观，暂且不论，就现阶段而言，即使公共理念立意甚佳，对于不同历史背景和发展水平的国家而言，它是否具有普适性和可操作性，是否能够经受住民族国家意识的考验，成为一种普遍的共同信仰，并且成为现实，还有许多疑问。在今天多元化时代，相当多的人信奉的是，新的跨国媒介体系应该是一种多样性下的交流平台，而不应该是某一理念的单行道。

公共广播的全球战略以商业机制为依托，将以赢利为追求的商业机制和以服务为宗旨的公共理念，按国内国外两个维度分开。在BBC，这种“分立”被特别强调。前述格雷厄姆·默多克的说法是，公共广播和商业广播的区别，根源于两者受众观的不同。如果按照这个逻辑，在公共广播的“外向型”策略中，国外受众──他们同样是受众中的一部分──与其说被视为是有权参与社会政治生活的公民，不如说更多地被视为是节目促销的商品消费者：公共广播机构同样会更亲睐有支付能力的受众，同样会以市场手段解决资源配置的效率问题，而非公平问题，它们所遵循的市场竞争和扩张路径，与商业广播机构似无二致。从这一点上看，如果不考虑背景和效率的差异，公共广播机构的跨国传播与商业广播集团已没有太大的区别，不过是全球资本主义经济扩张所链接的另一种文化资本主义扩张运动。

国际传媒市场的游戏规则，从某种意义上说，是由以美国为首的跨国商业传媒集团所规定，由那些传媒巨无霸们的兼并和鲸吞行为所演绎的。一旦进入全球化的传媒竞争序列，公共广播机构对于国际市场的依赖会不断增加，对商业利润的追求也会不断增强，并且在效率原则驱使下，公共化的传媒组织自身（或至少是某一部分）也会逐渐向企业化转变，这几乎是不可避免的趋势。在此情形下，公共广播的“两分立”转型，它的商营机制＋“外向型”扩张策略，是一项权宜之计，抑或一项长期战略，究竟伊为胡底，不免引人关注。

很显然，公共广播机构如何能够自如地游走于国内和国际之间，准确地拿捏公商兼营的平衡态势，既抵御政府的干预，又避免商业利益的侵蚀；既能够获得足够的资金，又能够为公众提供民主的“公共领域”，无疑是摆在公共广播机构面前一道难题。

是否承认公共广播的存在价值和意义，是否看好其发展前景，或许并不重要，公共广播要用自己的方式证明这一切，这才是最重要的。

注释：

[1]（英）约翰·基恩著、郤继红、刘士军译《媒体与民主》第47页，社会科学文献出版社2003年2月第一版。

[2]（澳）AllanBrown,（1996）.Economics,PublicServiceBroadcasting,andSocialValues.TheJournalofMediaEconomics,9(1),3-15.

[3]转引自（德）ManfredKops著、何勇编译“公共广播电视及其经济来源分析”，《媒介研究》2004·1。

[4]（德）ManfredKops著、何勇编译“公共广播电视及其经济来源分析”，《媒介研究》2004·1。

[5]金冠军、郑涵主编《全球化视野：传媒产业经济比较研究》第420页，学林出版社2003年5月。

[6]金冠军、郑涵主编《全球化视野：传媒产业经济比较研究》第76页，学林出版社2003年5月。

[7]张志“国际传播环境的新变化”，《世界广播电视参考》2002年第2期。

[8]周艳“英国广播公司产业发展脉络和经营特征”，《世界广播电视参考》2002年第8期。

[9]（澳）AllanBrown,（1996）.Economics,PublicServiceBroadcasting,andSocialValues.TheJournalofMediaEconomics,9(1),3-15.

[10]上海文广发展研究部“电视的影响力”，《广播电视研究》2004年第3期。

[11]景春寒“关于中央电视台英语国际频道在欧洲落地的思考”，《世界广播电视参考》2002年第2期。

[12]“广播电视节目进出口现状”，（韩）《2000年放送节目进出口统计》。

[13]徐年生摘译“英国广播公司在加拿大开办新电视频道”，《世界广播电视参考》2002年第4期。

[14]A.E.Grant,（1994）.Thepromisefulfilled?Anempiricalanalysisofprogramdiversityontheevision.TheJournalofMediaEconomics,7(1),51-64.

[15]“多媒体时代公共电视的社会责任”，《世界广播电视参考》2002年第10期。

[16]王才勇“德国广播电视业概况”，《新闻与传播》2001年第6期。

[17]参见肖冬摘译“欧洲公共广播电视资金来源探析”，《世界广播电视参考》2001年第2期。

[18]温飚编译“英国广播公司进行重大机构整合，成立统一的国际新闻和信息部门”，《世界广播电视参考》2003年第1期。

第2篇：广播电视行业前景如何范文

【摘要】微信作为一种用户基数庞大的即时通信工具具有其他新媒体平台所没有的优越性，广播媒体可以与之结合，开发新的传播平台

>> 新媒体背景下，广播新闻如何化“微”为机 化“微”为机 创新广播新闻报道模式 微时代如何转“危”为“机” 新媒体时代如何化“危”为“机” 新媒体背景下中国微电影浅谈 探析新媒体背景下微电影的发展之路 新媒体背景下微电影广告传媒的应用 新媒体背景下中国酒店的微营销研究 新媒体背景下的微信营销探究 网络微时代下如何提升新闻广播服务创新能力 微时代的新媒体广播 新媒体背景下广播新闻采编面临的挑战与对策 浅论新媒体背景下广播新闻编辑应具备的能力 浅析新媒体背景下广播电视发展之路 《东广微话题》：打造全媒体时代的广播新闻“微评论” 社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究 新媒体环境下的校园微信新闻文本生产 新媒体背景下新闻职业道德建设 新媒体背景下报纸新闻文体的变革 新媒体背景下的新闻实践教学模式探究 常见问题解答 当前所在位置：l，2016年5月29日。

⑥杜国清 邵华冬 张弛《2014-2015年中国媒体广告市场现状与趋势》，《新闻与写作》，2015年第2期。

《腾讯2016关于微信用户行为的报告》，“可想转型”微信公众号，http：///s？src=3×tamp=1472608927&ver=1&signature=8HdGvgEl48gFBxpvJrJ8BGOJRMedLy6MGfJyc-CJT9QepCFoDZsmLGYjWlQ2GO4Jo-i6UpLk9PNbn1G0yFaJyRCuKFXSW1jaQmuvrp0Q*Jmk3ZChBU8prtpJnHFFlPeJF7JsEc3YWZnppkwog42SnWXzA6r3bZjnr7fuX4*cXC0=，2016年7月21日。

（作者单位：辽宁锦州广播电视台广播中心）

第3篇：广播电视行业前景如何范文

【关键词】媒介融合；广播电视台记者；采访艺术

为了有效提升广播电视媒体的影响力，广播电视台要不断调整工作模式，提升记者的专业素养和水平。在媒介融合背景下，只有不断提升记者的采访艺术，强化新闻质量，才能使广播电视媒体在激烈的市场竞争中脱颖而出，从而扩大广播电视媒体的影响力。

一、媒介融合背景下广播电视台记者应具有的素养

在媒介融合背景下，信息更加趋于透明化，记者及受众对于采访的态度也都发生了显著变化，采访活动也更加多元化，为此，广播电视台记者需要不断丰富采访形式，进一步提升采访的包容性和开放性。比如，针对不同的采访内容，记者可以选择录制或者直播等不同的采访形式，从而提升采访的透明性。要不断提升采访的效率。时效性是新闻传播的一个重要特征，与传统媒体相比，新媒体的时效性非常高。为此，传统广播电视台记者要调整原来的新闻传播方式，加快新闻采访的速度，保证在最短的时间内获取第一手的新闻信息。尽管新媒体给传统媒体造成的冲击比较大，但是传统媒体的权威地位仍是不可动摇的，广播电视台记者要始终明确这一点，充分利用传统媒体的优势，扩大传统媒体的新闻影响力。要加强与受众的沟通，在传统媒体时代受众都是被动接收信息，而随着网络技术的发展，受众也逐渐参与到新闻传播中，这就使采访过程发生了明显的变化，广播电视台记者除了要做好采访工作，还要认真解答受众提出的问题，了解受众的需求，为此，就要提升广播电视台记者和受众沟通的能力，这样才可以更好地挖掘出更多的新闻信息，从而有效提升广播电视媒体的影响力。总之，在媒介融合背景下，广播电视台记者需要不断提升自己的综合素养，才能进一步适应时代的发展，从而推进广播电视媒体的改革，提升广播电视媒体的影响力。

二、媒介融合背景下广播电视台记者如何提升采访艺术

1.采访前做好充足的准备工作。想要取得最佳的采访效果，采访前的准备工作是必不可少的，只有了解新闻事件以及受访者，才能在采访过程中挖掘出更多有新闻价值的信息。广播电视台记者在采访前通常都会在网上搜集相关的信息，然而网上的信息参差不齐，需要记者进行筛选，从众多的信息中选取对本次采访有价值的信息，并做好模拟采访，设想在采访过程中可能会发生的一切问题，并制定应对措施。

2.掌握采访的技巧。提升广播电视台记者的采访艺术离不开采访技巧。记者在采访过程要掌握一定的技巧，可以使整个采访过程更加顺利，同时，还能获得更多意料之外的新闻信息。从具体的记者采访中能够发现，对于同样的新闻事件，不同的记者进行采访，采访的最后结果也有所不同，这主要是因为不同的记者水平有所不同，有的记者能够充分掌握并使用采访技巧，但是有的记者由于采访技巧掌握不当，在采访中会问到一些令受访者比较尴尬的事情，从而影响受访者心情，导致最终的采访效果较差。为此，广播电视台记者要充分掌握采访技巧，注意提问的方式和方法，同时，在采访中还要注意以下几个问题：一是问题的循序渐进，由于记者和受访者并不是很熟悉，在采访过程中受访者不可能立刻敞开心扉，为此，记者要注意循序渐进，不断拉近和受访者的距离，从而突破受访者的心理防线。二是所提的问题要绝对客观，不能带有引导性和暗示性，新闻采访是对客观事实的深入了解，不能违背客观事实规律。三是直接简单，广播电视台记者在提问时要单刀直入，不要过于抽象，影响受访者对问题的理解。

3.充分运用新媒体工具。在媒介融合背景下，广播电视台记者要能充分利用新媒体工具。当前，新媒体无论是从传播速度还是传播方式上，都表现出了一定的优势，为此，广播电视媒体要加快与新媒体的融合，从而弥补自身的劣势。广播电视台记者不要再局限于传统的媒介传播方式，要不断应用新媒体工具和平台，做好新闻的快速传播。媒介融合给记者也提出了更高的要求，广播电视台记者不仅要完成基本的采访工作，还要能利用微博、微信、客户端等新媒体工具，及时将所采访的内容上传至网络，从而提升广播电视媒体的影响力。广播电视台记者要能结合采访内容选择合适的新媒体工具，并熟悉新媒体平台的特点和规律。新媒体的出现改变了人们的阅读习惯，如今人们更习惯利用碎片化的时间接收信息，因此，广播电视台记者加强对新媒体工具的使用是非常有必要的，这样不仅可以满足受众的需求，还可以丰富媒体传播的形式，使广播电视媒体朝着更加多元化的方向发展。

第4篇：广播电视行业前景如何范文

【关键词】蓝箱反射声 声画同步差

虚拟演播室技术飞速发展，它的发展和数字视频、计算机技术及其他相关科技技术的发展息息相关，近年来虚拟演播室系统类型在不断完善，能满足不同层次的需要，甚至能实现更多丰富的特殊功能，如虚拟出席、移动场景及适应高清晰度电视的HD虚拟演播室系统。虚拟演播厅已不仅仅在电视台应用，甚至诸多企业、学校也引进使用，各种类型节目的制作使虚拟演播厅成为越来越普及的一种节目制作工具。

江苏广电大厦于2009年正式落成，全台除原有的演播剧院、800、420等大型综艺型演播厅之外又增添了数个中小型演播厅，根据节目制作需求可将小型演播厅分类为实景演播厅和虚拟演播厅，其中虚拟演播厅因其制作背景丰富，可录制节目种类不受限尤其受到制作部门的青睐，在此介绍该虚拟演播厅的音频系统如何适应场景多变的录制需求，完成各类节目的音频制作。

一.　虚拟演播厅的声学设计及注意事项

虚拟演播厅最初在设计之初除考虑基本地址、噪声源的排除之外，还需要处理好蓝箱在演播厅内易造成的反射声问题。首先虚拟演播厅内多数用于录制语言类节目，要求较高的语言清晰度和丰满度，适量的早期反射声并且声场分布均匀，最大程度减少由于蓝箱内墙体所产生的自然声反射。尽管如此，虚拟演播厅的声学设计标准同样要符合中国国家广电总局规定的专业演播室所需技术指标：

（1）混响时间：0.4-0.6（中频）

（2）背景噪声级NR小于25　dB

目前一般蓝箱本身包括木质或玻璃钢材料两种，有时会采用夹脚成90度的半箱体式结构，即三个立面与一个地台的制作工艺，在蓝箱完成安装后，在录制中如果遇到较大的语言声易因墙面角度造成较多反射声，所以为了减少这一现象，可以采用以下办法：

1. 适当增加立面与地台的角度，也可以直接制作L型蓝箱，减少自然声在蓝箱立面区域内的声反射，但是同时需要和灯光制作相结合，在改变角度的同时满足蓝箱均匀布光的需求。

2.　如蓝箱已经建成，可以通过改变音源位置减少箱体内反射声，例如让播音员站立靠箱体较前位置。或者在蓝箱地台位置增加符合制作要求的地毯增加吸声，都可以很大程度上改变蓝箱内反射声干扰的现象。

在虚拟演播厅录制过程中，如确定后期多数使用有线话筒或音频设备，在制作蓝箱时还可以提前用专用蓝箱漆将各种线缆涂成蓝色，便于后期节目中的使用，如音频话筒线不会穿帮导致影响虚拟画面的制作。

二.　虚拟演播厅音频系统的实际应用

目前江苏广播电视总台100C虚拟演播厅中音频设备主要包括：雅马哈DM1000数字调音台，备份模拟调音台，3DRX切换器，数字音频分配放大器，舒尔无线话筒、森海有线话筒和电话桥接器若干等。

演播厅现场直播时，为保障直播安全仍需使用有线话筒，推荐使用多芯缆连接接口板与各话筒以及通话设备，在使用过程中可以采用小块蓝色幕布根据不同节目站位遮盖蓝箱内各线缆，实现较好的不穿帮的虚拟背景效果。

第5篇：广播电视行业前景如何范文

一、广播电视艺术学学科的发展情况

（一）广播电视艺术专业的发展概况

20世纪中叶，广播和电视在人们的生活中占有一定的位置，影响着人们的生活方式。随着人们对广播和电视关注度的提高，广播电视行业的发展呈现出上升的趋势。直到20世纪末，广播电视媒体已经成为了当时的主流媒体。为了进一步促进广播电视行业的发展，我国教育部门对各大高校进行了改革，在全国各省区建立了广播电视大学，并在很多综合性的大学中开设了广播电视专业，对广播电视人才进行专业和系统的培养，从而为广播电视行业储备了大量的人才，极大地促进了广播电视行业的发展。我国十分重视广播电视行业的重要作用，为了加强广播电视专业人才的培养，在1997年颁布的《授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录》中，将电影学、戏曲学和广播电视艺术学并列为二级学科，统属于文学门类艺术学，这为增设广播电视专业提供了学科依据，对于我国广播电视专业的发展有着重要的推动作用。此后很多高校都开设了广播电视艺术学科。大量优秀人才经过专业的学习，投入到一线的广播电视工作中，加快了广播电视业的发展。

（二）广播电视艺术学学科地位的变化

《学位授予和人才培养学科目录（2011年）》中将学科分为学科门类和一级学科。艺术学成为学科门类，在艺术学学科门类下设戏剧与影视学一级学科。可以看出2011年的学科目录与1997年的目录有一定的区别，并未规定广播电视专业的学科级别，在规定中只提到了一级学科，这是根据十多年来，艺术和传统媒体发展的实际情况做出的正确决断。②时代在不断地发展和进步，如何确定广播电视学科在各学科中的定位，需要根据目前的发展情况和未来的发展趋势来决定，要留有回旋的余地。这个规定也在一定程度上给各大高校的教学改革留出了较大的发挥空间。在特定的历史背景下，广播电视艺术以二级学科的形式产生，经过多年的发展，整个学科的教学模式和教学体系日益成熟。随着信息时代的来临，网络媒体逐渐走入人们的生活，且发展十分迅速。我国已经进入了大众媒体融合发展阶段。广播电视行业的发展受到很多新兴行业的冲击，使学科发展受到技术创新的牵制，如果再继续保留其二级学科的地位，则有失当之嫌。因此，根据目前时代的发展情况，重新确立广播电视艺术学科的地位十分重要。

二、广播电视艺术学学科的分解与重组

学科是以科学知识体系为标准进行划分的，学科是某方面的科学知识系统化的体现。而专业则需要建立在学科及组成学科的知识体系之上，学科的范围远大于专业的范围，一门学科可以包含着与学科相关的很多专业，并且包括一些跨学科的专业。所以，学科的划分既需要确定科学的研究方向，也要具有与之相关联的专业课。随着以信息技术为主体的科学技术的发展，很多新媒体技术与新兴艺术兴起，使戏剧和影视艺术形态发生了变化。为了使广播电视艺术学科在大众传媒业的新背景下获得进一步发展，应明确广播电视艺术学科的学科特点，并结合学科特点和目前的教学实际情况，有效梳理学科发展的主要方向。戏剧与影视学包含戏剧、电影、电视三个部分，每个部分又包括众多研究方向。其中电视艺术包括电视剧方向和记录片方向，而随着新兴网络媒体的发展，又增加了微电影方向和网络剧方向，这是适应时展需要而增设的专业方向。广播艺术主要有广播剧、广播评书、广播朗诵等方向。这些学科方向同时也可以在戏剧与影视艺术学之下设立，这些学科发展方向的交叉会影响学科的进一步发展。因此，广播电视艺术可以根据情况进行适当的拆解，这样更加有利于学科的专业化发展。研究生学科的研究方向十分灵活。与本科生的专业研究方向相比，研究生具有更多的自，可以根据自己的意愿选取适合自己的研究方向，这十分有利于学术研究的发展。为此，教育部门正在准备撤销本科生的研究方向，使其选择更加灵活，这是我国高等教育改革的重要举措，值得期待。学科的划分并不是随意的划分，会受到社会、经济、文化等发展情况的影响，社会各个领域发生的变化都会影响到学科设置。广播电视艺术专业改革会受到技术、体制、观念变化的影响。学科的划分要根据社会各个方面的实际变化情况进行改革，以培养出社会需要的专业人才。③

三、促进广播电视艺术学学科建设的策略

为了促进在大众传媒业背景下广播电视艺术学科的发展，在了解学科和专业的发展情况之后，需要明确广播电视艺术学科的走向，以明确学科的发展目标，使专业改革更具目的性，以更好地培养人才，服务社会，促进社会主义现代化的建设。

（一）加强教师队伍建设

为了培养出高素质的人才，需要一批有专业能力、教学素质和创新思维的教师组成新型的教师队伍。在教师队伍的构成上，要改变以前单一的全职教师进行教学的师资结构，实行以全职教师为教学骨干力量、兼职教师作为后备力量的方式，充分调动各方面具有较高教学能力的教师。专业教师必须具备较强的专业能力，不仅要具备教育教学能力，还要具备科学研究能力和艺术创作能力。

（二）加强学生能力的培养

人才的培养是学科教育的重点，为了促进学科的发展，必须明确不同阶段的学生需要具备的能力。对于本科学科来说，要求学生具有较强的专业理论知识和专业实践能力，做到手脑并用；对于硕士研究生来说，要注意引导学生对学科理论进行深入挖掘，运用多方面知识，做到在学习和研究的基础上有所创新。对于博士研究生来说，需要注意理论研究和创新精神的培养。为了培养出高素质的人才，无论哪个层次的人才培养都要首先确立培养目标，根据目标制定具有学校特色的人才培养模式，才能培养出社会需要的人才。

四、大众传媒业新背景下广播电视艺术学学科的研究内容

第一，科学研究。科学研究是对目前新形势下的学科研究和专业建设进行深入的研究和讨论。为了很好地促进学科的发展，需要正视老问题和新问题，并提出解决方式。第二，渠道研究。在信息时代的背景下，新媒体发展十分迅速，影响了传统的报纸、电视、广播的发展。很多传统媒体不得不改变传播渠道，除了以一些传统的形式存在之外，也在寻找其他渠道，为这些传统媒体提供了新的发展机会。④为了更好地促进广播电视艺术学学科的发展，需要深入研究这些新的渠道，以掌握实际情况。第三，内容研究。广播电视艺术是通过音频、视频的形式进行信息的传播。观众对于电视广播的认识都是从这些音频和视频中获得的，所以对于内容的把控十分重要。广播电视艺术学学科应研究传播内容的趣味性、思想性、艺术性、观赏性，以引领人们积极地思考生活、感悟人生，获得良好的审美体验。第四，作者研究。传统媒体中的文章都是由专业工作人员和作者撰写与编辑的，对于文章内容有着严格的审核程序和发行标准。随着互联网的发展，很多广播、电视媒体不断地拓宽作者的渠道，也开始选用业余作者的文章，这使我国广播和电视的内容更加丰富多彩，在内容上更贴近观众的品位，从而有助于吸引观众。第五，受众研究。近些年来随着互联网的普及，互联网已成为人们获取信息的主要方式，以互联网为平台的新媒体也已经成为人们生活的一部分，改变了人们的生活方式。这种变化使人们对于艺术的欣赏方式也发生了很大的变化。如何通过有效的引导实现对于观众艺术欣赏方式和欣赏内容的控制，促进精神文明的建设，是接下来需要研究的话题。⑤第六，管理研究。广播电视艺术的传播是一个十分复杂的过程。在这个传播过程中，要把握传播者、传播内容、接受者等几方面的要素。传播者是信息传播过程中的主体，发挥着重要的作用。传播者要有效把握传播过程中的各个因素，使广播电视艺术创作方式更加多元化。

五、结语

在大众传媒业的新背景下，各媒体都面临着发展的机遇和挑战，各媒体为了自身的生存和发展都积极地进行了一系列改革。广播电视艺术学学科的发展是广播电视行业发展的基础。广播电视艺术学学科要想取得较好的发展，需要在深入了解大众传媒的大背景下，明确广播电视艺术学学科的特点，结合学科特点和学科教育的实际情况，有效地梳理学科发展的主要方向，从而正确把握广播与电视艺术学学科的走向，明确学科的发展目标，以更好地培养人才、服务社会、促进社会主义现代化的建设。

作者:赵磊 单位:哈尔滨师范大学传媒学院

注释：

①赵正阳，郭晓.广播电视艺术学学科体系建设新论[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（10）：131-136.

②庚钟银.大众传媒业新背景下广播电视艺术学学科走向[J].艺术教育，2015（4）：18-21.

③郭晓，高薪茹，张斐然.艺术传媒、融合互通——中国广播电视艺术学科建设扫描[J].艺术教育，2015（4）：6-17.

第6篇：广播电视行业前景如何范文

关键词：广告形式；插播技术；显示效果

中图分类号：TN949.197 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 20-0000-02

1 引言

目前国内广电已逐步从模拟电视信号向数字电视信号转换，我局已在2008年整体平移完成，数字电视平移项目投入成本相当高，尤其终端机顶盒投入成本巨大，而目前的收入成本只有有线电视收视费，如何做好增值业务，成为了广电的一道难题。

数字机顶盒投入成本巨大，我们就在机顶盒上做点工夫，在不影响用户观看电视的情况下，通过开机画面、主菜单、下级菜单、频道条等位置根据电视播放的内容显示相应的广告。根据广电的要求，与多家机顶盒产商协商研究，适时推出了一套数字电视图文广告插播系统。本套系统可以在机顶盒开机画面、主菜单等界面上以图片、文字、视频短片的形式广告信息。该业务的推出，有助于进一步挖掘数字电视平台的增值潜力，

2 广告形式

本系统实现的广告插播业务主要有如下形式：

2.1 机顶盒开机背景图案。

2.2 机顶盒开机视频广告。（进入视音频业务或数据业务内容之前，自动插播数秒的广告信息。广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流）

2.3 机顶盒换台旗帜广告。（广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流）

2.4 在机顶盒主菜单界面上嵌入广告信息。广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流。

2.5 在机顶盒音频广播背景画面上显示广告信息。

3 实现原理

广告插播的实现流程为：

3.1 机顶盒开机首先接收和解析NIT表，并将NIT表中的linkage descriptor解析出来，判断各个数据文件的版本号。如果版本高于本地数据版本，则进行此项内容的更新；

3.2 根据NIT表linkage descriptor中内容，获知下列数据流的参数信息：传输流号、服务号等，根据传输流号可在NIT表的cable_delivery_system_descriptor中找到对应的频率参数信息：频点、符号率等，从而机顶盒可以调谐到广告数据流所在频道；

3.3 机顶盒获取当前频道的PAT，找到linkage descriptor中描述的service_id对应的节目的PMT_PID；

3.4 根据PMT_PID找到节目对应的PMT表，从而得到广告数据流的download_stream type和download stream PID；机顶盒据此可以接收和解析出相应的广告流内容。

3.5 对于从广告数据流中接收到的新开机画面，一般可由机顶盒保存在FLASH中；对于从广告数据流中接收到的菜单内嵌视频流广告，一般暂存在机顶盒内存里面。

3.6 机顶盒将广告内容按照预先定义的规则（显示位置，更新机制的约定）电视机画面上显示。

4 前端集成

广告插播系统作为一个独立的功能模块，可以非常方便地与DVB前端系统进行集成，图示如下：

如图所示，前端工作步骤：

首先我们通过一台广告码流制作工作站将需要播出的广告内容进行采集和编辑，然后以TS文件格式把广告内容送至广告码流播出服务器；

广告码流播出服务器将广告内容以TS流输出到DVB前端系统的某台复用器。

按照当地运营商的PID规划指定其PID值及相应的其他参数，广告流随节目流一起通过复用、加扰、调制等信号处理过程后进入当地HFC网络，并最终传送至终端机顶盒中。

在前端EPG系统中定义NIT表链接描述符，描述广告码流相关参数信息：TS流ID号、网络ID号、服务号、文件类型、频率、符号率等。

包含广告码流描述的EPG信息通过复用器的PID置换功能插入到相应TS中。

5 终端显示

根据广电运营商对广告内容显示效果的具体要求，终端机顶盒可以完成相应的软件集成。

因本业务集成过程中涉及的SI/PSI描述，TS码流的接收、解析均遵循DVB体系标准，因此对终端软、硬件平台无特定要求。

下面是机顶盒开机广告的一个设计案例：

说明：机顶盒加电开机后，首先显示“开机画面”，如上图所示。背景显示开机广告图片，居中显示视频广告。若没有找到开机视频广告流，则不显示视频广告窗口，只显示开机背景图片。

视频广告区显示尺寸可根据用户要求定义；

视频广告显示延时可定义，一般可定义为3～30秒。3秒后至30秒内，用户按遥控器“确认”键，则跳过广告显示，如果用户没有按“确认”键，则30秒后机顶盒自动结束视频广告显示而进入节目收看或主菜单界面。

如果没有找到开机视频广告流，则延迟数秒钟后自动进入节目收看或主菜单界面。

下面是机顶盒开机广告的一个显示案例：

下面是机顶盒菜单广告的一个设计案例：

说明：

如上图所示，机顶盒主菜单界面的中间为广告区，两侧为菜单功能项列表区。广告区又可以分为两部分，一部分是视频广告，一部分为图片广告。

按机顶盒遥控器“菜单”键时显示上述画面。

下面是机顶盒菜单广告的一个显示案例：

下面是机顶盒音频广播背景广告的一个设计案例：

说明：

第7篇：广播电视行业前景如何范文

[关键词] 隆安；旅游；传播

[作者简介] 张林，广西广播电视大学文经学院讲师，硕士，广西 南宁，530022

一、 隆安旅游资源介绍

隆安县距离南宁市80公里，地处桂西南，交通便利，具有较好的区位优势。隆安旅游资源丰富，地形多样，具有较高的开发潜力。目前已经发展比较成熟且具有一定影响力的有龙虎山自然保护区和绿水江漂流；雁江古镇、西大明山水源林保护区、仙痕洞、绿水江、布泉河等旅游资源也具有比较高的开发价值。

当前隆安县发展旅游业面临难得的机遇。自治区党委、政府，南宁市委、市政府相当重视旅游业的发展，相继出台了一系列鼓励旅游业发展政策。同时，中国―东盟自由贸易区的快速推进和泛珠江三角经济发展总框架的逐步形成，“泛北部湾经济圈”和中国―东盟“一轴两翼”的构想逐步实施，特别是广西北部湾经济区发展规划获得国务院正式批准实施，为隆安县旅游业的发展提供了很好的契机和宽广的舞台。

经过多年的发展，隆安县旅游业得到了一定程度的发展，但旅游业占总县GDP比例偏低，相对其他县区，隆安县旅游业发展相对滞后，可以说，目前隆安县旅游业还处于初级阶段，与其丰富旅游资源极不相称。

二、 隆安旅游资源传播分析

旅游传播是一种特殊的传播方式。游客，首先是旅游信息的接受者，在旅游活动中，行至风景区，视听旅游地的风光、景致、风俗和文化、历史、故事，从各方面体验旅游活动给个人的渲染。其次，游客又是信息的传播者，一方面在旅游过程中通过与别的游客的聊天互动，传播自己所在地的风土人情；另一方面，旅游归去后向身边的人群传播景区的信息与个人体验，形成旅游景区的信誉。所以，旅游活动本身是传播的过程，是一种信息传播活动。

旅游信息包括旅游文化、旅游景区形象、旅游事件和旅游政策等信息，它的传播方式通过媒介（报纸、广播、电视、网络、手机、以及群体交流、口耳相传等），将各种编码后的旅游信息，以文字、图像、声音、数字等形式传递给给受众，达到信息交流与共享的目的。

（一）传播者分析

传播者（信源）：指的是组织机构或个人，有目的或无意中制作并提供旅游信息给旅游目的地系统内的受众。

旅游资源传播主体一般由政府与民间两方面构成。政府机构在旅游传播中往往应该成为主导者，负责宣传工作的组织、策划与设计等主要工作，旅游企业负责具体工作的展开。但实际工作中，隆安县旅游企业除了自行简单推介外，缺乏联合促销，没有产生联合效应。旅游局作为传播的官方主体，未能够很好地做好网站宣传工作，网站更新慢，资源数量少，内容缺少吸引力。民间传播主体包括了旅游景点的家庭旅馆、餐饮等个体服务者，往往单薄分散，缺乏专业理论与技能，没有专门的技术指导与技术服务，传播效果有限。此外，还有游客传播，到过景点的游客的口耳相传，出于接近度等因素，传播效果的可信度较高，成为官方传播非常有力的补充。

（二）内容分析

内容（信息）：指的是旅游信息，是旅游活动过程中相互传递的内容，来自于客源地的各种信息。

隆安旅游资源丰富、品种多样，这是优势。但是在如何整合资源，在宣传上如何定位旅游资源等方面，都存在不足。目前，隆安地区的旅游宣传出现分散隔断的现象，各自为政，没有整体性。如果把整个隆安地区的旅游景点进行统一打造，以一个整体的形象出现，将更有利于扩大隆安旅游的知名度与认知度。此外，旅游资源可以从不同多方位来进行解读与宣传，不同的方位体现不同的内涵，满足游客不同层次的需求。突出重点，做好定位，才更有利于形成自己的特色，打造品牌。

隆安是少数民族地区，民族文化旅游资源相当丰富，在旅游品牌中突出民族文化，是一个很好的思路。隆安境内比较具有影响力的民俗传统文化众多，比如乔建镇三月三的唱山歌、游花灯、斗鸡、斗狗等、城厢镇的舞狮、那桐镇四月八日的农具节、南圩镇二月二十九日的开市节、都结乡五月十三日的赶鬼节、丁当镇五月五日的赛龙舟。结合地方特色，打出文化品牌，方是生存之道。

此外。对于传播信息的编码也非常重要。图像、文字、视频，都是常用的方式。视频代入感强，感染力大，制作精美的旅游宣传片传播效果是非常及时的。文字适应性强，不受媒体限制，更适合深度资料的展示。但是，目前，隆安县目前旅游宣传片方面是很大的一个缺失，严重影响了对外的宣传效果。

（三）媒介分析

媒介（渠道）：指的是传播的媒介渠道，主要由旅游主体承担，旅游主体既是传播者又是接受者，此外，旅游有关部门（如旅行社、旅游景点的宣传、旅游交通设施等）也会在旅游活动中间接成为媒介传播的渠道。

再好的内容，也需要通过合适的媒介来承载与传播。当今信息时代，传播媒介多样化、多层次、多轨道，在旅游传播上，大众媒体成为主流传播媒介。电视、广播、报纸、杂志、网络、手机，这些媒介各有特色，传播效果不一。如何选择合适的大众媒体、如何做好媒介组合，直接影响传播的效果。

（四）受众分析

受众：旅游传播过程中，接受旅游信息的个人或组织机构（政府、媒体、企业）。其中游客为主要受众。通过听阅旅游宣传信息，比如宣传片、宣传资料、朋友介绍；或通过亲身旅游，感受风景、体验服务。 品牌的建立，始于产品定位，产品定位则取决于市场定位，即对受众的分析。了解了旅游者的个人特征、参与旅游的目的、旅游行为与偏好等，才能提供更有针对性、更有效果的传播内容与传播方式。

（五）效果分析

反馈：信息受传者向信息传播者（旅游者）返回信息、消息、反映的过程。

旅游传播活动中体现出互动性与互换性。在旅游活动当中，旅游信息的传播者与受传者，两者之间信息不断在互相传递与反馈。游客从旅游活动当中得到的体验会反射在游客的个人言语与行为中，这些言行则会投射在旅游组织者身上，形成促进肯定的动力或改善、提高的压力。同时，传播者和受传者的角色也在不断地互换，在传播过程中，传播者转换为受传者，受传者则会转换成传播者。传播者和受传者在互动当中进行信息的沟通和交流，交换与共享信息。重视传播过程当中所产生的信息互动互换，才能获取改进旅游组织与管理工作的有益信息，改进传播工作，提高传播效率与效果。

三、 隆安旅游资源传播的策略与建议

（一）传播者策略

发挥政府的主导作用，做好指导与规划工作。政府在景区建设的基础上，加大宣传推介力度。邀请各新闻媒体和旅行社到各景区进行现场推介，由新闻媒体和旅行社帮助宣传。邀请一些作家、名人到隆安进行采风，举办风情摄影比赛。策划一批精品旅游线路到区内外各地进行推介。利用节庆及各种比赛活动进行推介，如举办雁江古镇龙舟节活动等。

同时，旅行社是旅游传播主要的直接组织者之一，在景区宣传中担负重要工作。集合全面旅游组织者与管理者，包括景区景点、旅游政府部门、饭店、交通运输、旅行社等，进行统一行动、联合促销，综合各方面的资源，把形象宣传和旅行社主题宣传结合起来，进一步形成更有深度、覆盖力更强的传播影响。

乡村旅游从业人员，指的是各种对旅游资源进行服务、管理、规划、从业者，以本地农民从业人员为主，比如餐饮旅店管理及服务者、旅游景区交通运输提供者、农产品及工艺品销售者等。由于乡村发展比起都市来说，尚有较大差距，很难吸引外地人才，缺乏高素质的旅游人才一直是乡村旅游发展中的瓶颈问题。乡村旅游从业人员多数自身文化素质偏低，缺少系统的专业培训，服务质量不高，缺乏一定的管理能力和服务意识，这些都成为阻碍旅游形象的建设和旅游竞争力的提高的众多因素之一。作为旅游资源旅游产品的维护者与销售者，旅游景区的形象传播者，乡村旅游从业人员的培训成为了主要课题。由此，才能实现提高乡村旅游的形象，加强乡村旅游资源的有效传播。培训要有针对性，不能僵化，也不能眉毛胡子一把抓，要根据农民的特点，确定培训内容及培训方法。比如，在培训方法上，以实践为主，以理论为辅，重现场实现展示。对农民的培训在很大程度上要依托于成人教育和职业教育资源，由当地政府提供资金，当地的旅游职业教育院校提供培训服务。因此，要做好与学校的沟通联结工作。学校也要在相关课程建设上重视实用性、易操性等，针对乡村旅游从业人员的特征与需求，设计好课程。

此外，要重视人际传播，调动群众在旅游传播中的积极性。拓宽思路，形成多渠道、多方位、多元化的传播主体系统。

（二）传播内容策略

目前国内许多景点没有意识到形象定位的重要性，旅游同质性强，普遍缺乏特色、缺乏创新。独特的定位，会让旅游者更容易识别、记忆及传播，从而打造景区品牌，形成知名度。明确而统一的定位，才能使得旅游景区的形象设计及品牌建设保持同一性。

休闲、健康、绿色，是近年的旅游热点。以旅游风景为核心，融入更多新鲜的意识，不断提升旅游产业的内涵。比如农庄观光游。亲身体验劳耕劳动，采摘健康绿色瓜果蔬菜，体验农家生活，远离城市尘嚣。这些对城市居民来说，世外桃源般的生活，缓解了生活与工作的压力，转换身份带来另一种不同的体验与滋味。与美丽的景区风光相配套的旅游服务、住宿与餐饮，也要保证与不断改进水准与质量。

挖掘文化内涵，突出民族特色。文化是旅游的灵魂，充分利用本地的民俗与文化，走文化旅游之道。以农村风土人情、民俗、歌舞为载体，充分突出农耕文化、民族文化和地方特色。充分利用每年的节庆活动，通过特色节目、民俗表演传递出鲜活生动的民族文化。

（三）传播媒介策略

对现有宣传资料进行重新整合，通过文字、图片、视频等多种方式，建立全面的多媒体资源系统，详细介绍各景点风光。完善政府旅游网页上的资料，制作旅游广告片、电视散文片与风光片等，印刷一批图文并茂的宣传资料。

通过隆安政府、隆安旅游部门网络平台，发挥网络信息量大、覆盖面广、跨越时空大、互动性强的优点，运用互联网，开展持续有效的旅游网络营销，打造多平台、多服务的旅游营销系统，及时提供个性鲜活、丰富有趣的旅游信息。

除了网络平台以后，还可以进一步扩大传统媒介的影响作用，如电视媒介直观快捷、覆盖面广；广播及时、方便、互动性强；新闻报道，利用现场采访报道等宣传活动，及时聚焦性强。

（四）传播受众策略

市场定位首先要做好细分市场的工作。旅游宣传要有针对性。休闲、自然、生态是城市人近年旅游的热点，南宁作为最近也是最大的一个消费市场，要抓住这个关键的核心客源，再逐渐向周边其他城市慢慢铺陈开来。在宣传促销方面，目前应该主要针对南宁市场，以政府层面的工作联系、沟通为主导，开展全方面的宣传渗透。

同时，迫在眉睫，也是很容易被忽略的另一个重要市场――自驾游市场的建设也应加快建设，要完善游客便捷服务，免费提供散客游、自驾车游的旅游服务指南，完善指路标志。

第8篇：广播电视行业前景如何范文

关键词　网络　电视　新媒体　内容

中图分类号G220　 文献标识码A

伴随2010年互联网电视在网络技术革命背景下的新一轮发展，网络电视顺应市场之天时地利，在消费者的希冀与欢呼中迅速崛起，从而为日趋没落的电视媒介带来新的前景，尽管网络电视依然处在新媒体盛世的前夜，但新媒体巨无霸的雏形已初步呈现。就产业逻辑而言，国内包括康佳在内的诸多彩电厂商，纷纷停产非互联网电视，大步迈向互联网电视新时代。从奥维咨询的最新监测数据来看，中国彩电市场互联网电视的市场零售量比重已经超过20％，预计2010年互联网电视的增速将超过50％，销量比重将会达到整体液晶电视的35％以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。Google全球副总裁文特，瑟夫由认为，“人们很快将迎来互联网电视时代，在不久的将来，互联网电视会走人人们的生活。”

一、新媒体航母的价值解读与标本意义

网络电视颠覆了公众对传统媒介和新媒介的既往想象，从某种程度上讲，厘定大众和分众的争论在这一新媒体航母面前已苍白无力，网络电视为整合新旧媒体、创新传播方式、发展新技术提供了可考量的现实蓝本，新媒体航母的巨无霸前景依稀在望。

为什么网络电视被寄予新媒体航母的巨大期待?仔细梳理网络电视的技术整合、产业逻辑、传播方式、受众资源，我们似乎能找到其中蕴藏的媒介价值：一、网络电视史无前例地实现了媒介内容、受众、传播方式、新技术的巨量整合，有助于形成媒介规模效应和溢价效果；网络电视从技术瓶颈上打破了新旧媒体的传统壁垒，实现了媒介资源和受众的整合，引发了传播方式的创新性巨变：电视、广播、报纸、杂志和网络的内容资源和各自受众群通过网络电视这个平台得到了高度整合，不同媒介所拥有的受众群在网络电视上“集结”，有助于形成媒介规模效应和溢价效果。同时，高清、网络、3D等任何一项新技术在网络电视上都可以得到应用，因此不难大胆预见，新技术和媒介整合这两个巨大引擎将不断推动网络电视走向强大，最终形成媒介新航母。尽管在我国目前的学术研究和业界探讨中，在思维视野上都局限于新旧媒体的分割研究，加之当前网络电视遭遇的困境和政府管理体制的束缚使网络电视依然身份尴尬，发达国家也缺乏可供借鉴的经验，导致多数专家对网络电视的新航母使命与担当缺乏认同，但网络电视的远大前景不容忽视；二、网络电视生态链的海量传播将从商业价值、政治意识、文化影响、教育模式、娱乐方式、广告运作等方面彻底推动中国社会的巨大变革，推动中国政治、经济、精神文明的螺旋式进步；网络电视通过对媒介的整合，使电视、广播、报纸、杂志、网络的功能得到统一聚集，形成完整的媒介传播生态链，充分渗透到公众的生活、工作、娱乐、学习中来，从而对中国公民的政治意识、生活方式、人文教育、职业技能、情感愉悦起到有力地提升作用，特别是伴随宅居族的兴起，未来网络电视的“媒介人体延伸”功能更不容小视，不仅在商业模式上改变了其消费形态，也在生活方式上彻底改变其生态环境和人文环境。从宅居族钟爱的生活方式来看，微博、搜索、视频、在线办公、网上淘宝、观看3D影视大片等都可以在网络电视生活中得到满足，必然会形成青年一代对网络电视的依赖，而网络电视所传输的意识形态、商业思维、教育理念又会深刻影响青年一代，形成某种心理定势，进而影响其社会行为；三、网络电视将实现国家媒体向国际媒体的延伸，促进中外公众的互动交流，减少他国的偏见与误解；在我国目前的传播媒介中，网络是唯一与国际网络媒体通道相连的，而电视、报纸、杂志、广播均属纯粹的中国媒介，在国外几乎没有市场，这种媒介状态在地球村的背景下问题也不断暴露，一方面使西方公众在西方媒介的误导下，形成国外公众对中国的偏见认知，另一方面中外互动交流的减少也造成国内某些极端民族主义情绪的滋生。因此网络电视的开放性，将不仅解决国内三网合一的问题，更将实现国家媒体向国际媒体的延伸，不仅使海内外节目有望通过网络实现在中国的部分落地，也能促进中国文化、思想对国际社会的全方位输出，促进他国公众对中国的了解与认同；四网络电视超越了单向传播载体的局限，实现了传播、娱乐、工作、交际、学习、消费等多种功能的互动整合，媒介航母的强大功效得到释放；创维携手英特尔公司，以有限电视网数字化和移动多媒体广播电视为基础，采用高性能CE3100平台，推出COCO聊天电视，此举引发了新的社交方式――网络电视社交；电通08年和日本雅虎联手提供电视广告和网络搜索联动的新型广告服务，用户根据汽车以及家电等电视广告，通过雅虎搜索后，个人电脑屏幕上便会显示该商品的视频广告等；百度推出框计算理念。用户只要输入需求，系统就可识别这种需求，并把需求分配到最优的应用或内容资源处理，最终返回给用户相匹配的结果或者服务，不仅仅登陆PC，手机，而且将电视机、手机、PDA等产品，按照这样的一条产品逻辑线，用户坐在电视机前就可以完成众多事务，比如边看电视，边通过电视网络订阅明天出差的机票和酒店，或者边看电视，边通过聊天软件和朋友聊天；五无线、3D等新技术的广泛运用使网络电视超越了空间的限制。虚拟时空时代来临；海尔09年展出“没有电源线、没有信号线、没有网络线”的无尾电视，移动网络电视成为现实可能，未来的移动网络电视可能分布于公众生活的任何一个位置。比如浴室、汽车、飞机、游戏场所、野外；在全球电子展会上，索尼、松下、三星、LG、夏普、东芝都展示了3D电视机，国内TCL、长虹、海信也开始3D布局，创维酷开3D电视在LED电视平台上实现了3D节目，可将目前的2D节目变成3D节目，伴随未来3D在网络电视的普及，人类的虚拟时空时代正式来临，一部电影就能使观众身临其境置身于荒漠远古、异国他乡、太空遨游，视觉体验得到极具震撼力的释放。

二、网络电视的困境与出路

网络电视这艘新媒体航母的商业用途和生活前景无可估量，但在通往美好未来的征途上，显然还面临诸多现实的障碍与困难，主要体现在几个层面：1.　媒介属性不明，管理体制不清，利益分割机制缺席；由于广播电视和网络的管理部门不同，而网络电视到底归属于哪个部门来管理，到目前依然是悬念重重，以09年的纷争为例，广电总局和工信部各执一词。广电管理者更倾向于从宣传管制的角度来看待新媒介，意识形态判断高于市场判断，这使广电总局和工信部在新媒介立场上截然不同，从09年广电总局的系列文件不难看出广电高层对网络电视内容管理的顾虑和对电视媒体利

益的维护，尽管网络电视在3C融合背景下，走在政府默认的道路上，但广电部门、电视厂家、传统媒介的利益如何分割，依然是困扰网络电视发展的现实问题，任何一个利益主体在这场新蛋糕分割中都想得到最大的一块，但利益标准的缺席，加上缺乏可借鉴的范本，因此整体导致各方对合作的冷眼看待，对合作利益的消极预期使各方目前依然是各自为政，从IPTV雷大雨小，盛大盒子被叫停等不难预见网络电视道路艰难；尽管广电总局在2010年4月发放了3块互联网电视视听许可证，但具体整合的技术标准、利益分割机制等诸多问题悬而未决，三网合一依然前路漫漫；2.　内容版权的制约；网络电视一方面由于技术的限制，还未能真正变成网络。消费者的使用被限制在局部网络，另一方面网络电视的内容下载频频遭遇红灯，国内诉讼不断，09年爆出的版权纠纷也使电视厂商在内容建设上小心翼翼，由于上游内容制作和传输网络的制约，使得网络电视名不符实，一些电视厂商宣传的网络电视，其功能无论在架构、流速还是便利性方面都与真正的网络还相差甚远；3D是网络电视发展的一个巨大机遇。3D电视在2010年的五一成为电视行业的最大热门，但2010年除了南非世界杯比赛，终端消费者几乎无法获得3D制式的播出电视节目，因此在三网真正合一之前，网络电视的内容来源恐怕很难乐观，对主流内容的获取能力希望渺茫；3.高昂的价格导致市场普及度不高；一方面目前网络电视价格远远高于普通液晶电视，而对于二、三线城市的消费者而言，抛开使用不久的液晶电视重新选购网络电视，似乎有点不太现实。对3D网络电视而言，尽管目前厂家都声称采取低价策略，价格在2-3万之间，但对于多数普通工薪而言，显然代价不小，但对于彩电厂家而言，没有规模成本就降不下来，因此3D网络电视的大范围普及恐怕依然是长路漫漫；4.网络技术的制约；这种制约既体现在今天的网络电视依然很多停留在机顶盒阶段，未能真正实现网络功效，另一方面就是目前现有的网络带宽，远远满足不了网络电视普及后的带宽需求。

网络电视如何突破现有困境，实现跳跃性的发展?笔者以为，可以从以下几方面进行尝试：1.以光纤网和设备标准的政府推动为切人点，大幅提升网络电视的解码存量、互动响应速度、传输速度和下载容量；为三网络合一奠定带宽管道基础；纵观国内带宽管道铺设，不难发现目前广电网和电信网在主干道和用户端都是采用铜缆接人，整个基础设施标准都很低，但要发展网络电视，真正实现流媒体功能，则必须施行“光进铜退”，用光纤网取代目前的铜缆网，重新建立宽带基础设施标准，大幅提升网络电视的传输速度、下载容量、解码存量。当然，“光进铜退”需要大量资金的支撑，并且涉及到投入主体的问题，谁来投入，假使广电部门和电信合作投入。其比例又该如何分摊，况且在现有收费体制下，地方政府大量的投入却很难在短时间内实现盈利，导致投入缺乏动力，这需要中央政府从财政上给予扶持，金融危机之时中央投入巨量资金进行基础设施建设，对高速公路的投入不惜血本，但伴随中国生产力的转型，今后对信息高速公路的需要日益迫切，建议中央政府从战略高度出发，加大对光纤网的政策支持和资金支持，特别是二、三线城市光纤网的铺设；2.建立合理、有效的利益分配机制，打破部门分割壁垒，扫清体制；广电部和电信部之间的争端目前依然存在，双方对各自的优势领域都保持了非常警惕的态度，要解决这一困境，需要由中央统一协调、尽快解决现有的矛盾争端，建立合理、有效的利益分配机制，同时，政府应该考虑社会资源的整体匹配和社会成本问题，在利益不可能实现绝对均衡的条件下，可由国家适当补贴利益受损方，强力推动三网合一的进行，彻底扫清体制的障碍；3.搭建网络电视制播分离的市场化平台。多渠道开拓信息源；结合主流视频网站来看，绝大部分的视频制作还相当粗糙，原创性强而内涵不足，电视节目尽管因为强大的广告支撑而制作精良，但内容的同质化趋势日益严重，创新性不强。

第9篇：广播电视行业前景如何范文

关键词：广播电视 无线传输覆盖 网络化 管理 发展思路 战略探讨

中图分类号：TN943 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）10（c）-0071-02

近几年，广播电视事业发展迅速，数字广播、地面数字电视、IPTV等各种新媒介大量涌现，使得无线广播电视在覆盖网中所占据的主导地位受到一定程度的影响。新时期形势下，我国的广播电视事业开始逐渐朝着数字化的方向发展。多媒体技术的传播与普及应用给广播电视事业的发展带了新的契机，但同时跨行业、跨所有制的发展态势也令广播电视部门的生存面临着严峻的考验。因此，在这种机遇与挑战共存的情形下，无线广播电视应牢牢把握契机，采取积极有效的措施，加大科学技术变革的研究力度，不断完善当前广播电视无线传输覆盖的运行与管理机制，进而促进我国的广播电视无线传输覆盖更好更快地发展。

1 广播电视无线传输覆盖面临的考验

长期以来，无线传输覆盖扮演着在各个地区领域之间传播信息的重要角色，承担着部分社会公共职能，具有较强的社会公益性质。例如宣传国家最新的政治决策、发展战略需求等。然而，随着科学技术的快速发展，波、码分多址、频分复用等新技术的出现极大地推动了有线电视的发展，某种程度上对无线广播电视的传统地位造成一定的影响。此外，在部分偏远地区，无线信号较差难以保证人们收听到的广播质量，数字化的收听质量不尽如人意，重影现象十分严重。由于无线传输容量不大，且信号质量极其容易受到外界因素的干扰作用，在新时期环境下，显然已经难以满足市场经济条件下广播电视传输业的发展。因此，广播电视台应就如何有效促进无线传输覆盖的问题展开深入详细的探讨，指出在新环境背景下有关我国广播电视无线传输覆盖的几点基本的发展思路。

2 广播电视无线传输覆盖网发展的思考

2.1 广播电视无线传输覆盖的特点及其优势

尽管由上文的分析我们了解到利用无线传输具有其一定的局限性，但是整体来看，无线传输覆盖具有许多有线覆盖所无法比拟的优势。例如：当今社会，无线网络给人们日常生活带来极大的便利，无线传输有着相当广泛的用户基础以及设备基础，更加容易实现在全国范围内的普及应用，并且在可扩展性、成本等方面都有着较为突出的优势。为此，广播电视部门应积极地进行技术革新，探索并构建出能够有效促进广播电视无线传输覆盖长久可持续发展的高效运行与管理机制，只有这样才能为社会公众创造出良好的信息传输系统，提高人们接收信息的质量与效率。广播电视无线传输覆盖的特点主要有：频率宽、发射容量小、覆盖范围广、用户群基础宽泛、操作便利等。

2.2 从有线技术和无线技术发展看广播电视无线传输覆盖的发展

有线技术与无线技术的发展并不是互相对立的关系，相反是一种相互促进、共同发展的关系。近几年来，有线技术在快速发展的同时也为广播电视的无线传输与覆盖提供了有力的保障条件。有线技术与无线技术在发展过程中都存在各自的不足与优势，如果能够将两者相结合，实现优势互补，必然能够有效促进有线、无线技术的科学持久的发展。例如，在覆盖了光缆的地区，可以将LMDS作为备份，建立起一N拓扑结构；或者在一些没有电视光缆的地区，选用数字MMDS进行替代，如果地形较为复杂则可以替换为数字电视、卫星电视直播系统等。可见，广播电视无线传输覆盖要想取得长久可持续的发展，首先需要先克服模拟电视的弱点，实现双向移动接收，满足当代社会对多功能业务的需求。有线技术与无线技术相结合能够有效推动广播电视无线传输覆盖网的创新与发展。

3 发展广播电视无线传输覆盖网的基本思路

3.1 明确广播电视业务运营在无线领域的发展战略

近几年来，国内的通信竞争主战场逐渐由有线领域逐渐转移至无线领域，随着4G、5G牌照的发放，更加确立了无线传输在多媒体公共服务中的主导地位。随着“三网融合”政策的推出，各大通信运营商纷纷开始完善各自的业务平台，实现了在短时间内向无线移动视频以及电视服务的大量转移。在此背景下，如果广播电视的无线传输覆盖不能将资源进行整合，形成合力，那么无线市场的发展必将受到某种程度的挤压，其公益性会被逐渐削弱，进而导致媒体公信力与广告吸附力下降，对广播电视在公益性与经营性社会公共服务中的主导地位。

3.2 紧紧抓住广播电视发展的战略机遇

（1）地面数字电视。就目前的发展现状，数字电视取代模拟电视是必然趋势，对于广播电视行业的发展而言是一个重大的突破口。2010年，数字电视全面普及，模拟发射逐步关闭。由于历史原因，模拟发射的关闭并不能在一夕间完成，所以我们应充分利用这段时间，采用多种技术手段加快数字化电视发展，扩大广播电视无线传输覆盖网范围。有线电视网络基本上已趋于完善，需求也正逐渐达到饱和状态。而无线数字化网络技术凭借其便利性、覆盖范围广、成本低等诸多优点给我国的无线发展带来了新的机遇。

（2）中央台在全国进行传输覆盖建设。为了切实执行国家公共文化服务标准，发挥国家主流媒体作为政府喉舌的作用，各级地方政府应积极响应政策要求，建设无线传输覆盖站点，形成一张交错完成的覆盖网络，推动中央台数字化覆盖工程的发展。广播电视部门应充分利用好这张网络，做好规划建设工作，实施特别的管理，尤其是在站点、频点、技术方案等方面要尽可能地做到高度统一，采取积极的措施最大程度地推动当地无线传输覆盖网络建设的工作。

3.3 结合不同手段，实施广播电视全覆盖

目前广播电视的传输覆盖主要有3种主流技术手段，分别是：直播卫星、无线网、有线网，3种技术各具特色。其中，无线传输覆盖的优势尤为突出，如果能对其进行科学合理的规划，实现立体交叉覆盖，对于全国广播电视的全面传输覆盖发展具有积极的促进意义。与此同时，将3种技术手段结合起来，即形成3张网络的“融合经营”，能够改善如今我国各地广播电视节目固步自封、各自为政的僵局，提升电视节目的收视率与广告吸附能力，增强各个频道的市场竞争力，为社会公众提供更加多样化、个性化的服务，有利于抵制西方列强主义文化的侵袭，满足用户的精神文化需求，丰富人们的日常生活。

3.4 整合无线覆盖网资源，建立一张无线全覆盖网络

自直播卫星开通以来，数字电视的用户数量直线上升，而有线网络则在开拓西部地区用户市场时存在成本过高的问题。为了解决这一问题，政府积极推出新政策，要求广播电视部门上下合作，共同努力创造发展机遇，利用市场经济动作，整合各地区的无线传输覆盖网络的资源，最终组成一张覆盖全国的网络，实现无线广播电视在全国范围内的覆盖，确保政策信息畅通无阻的传播。除此之外，有关部门还应在充分掌握我国广播电视无线传输覆盖基本情况的前提条件下，对频率、频道等实行统一规划，整体上以大功率的覆盖为主，而直播卫星、小功率发射等则作为一种盲点补充，构造出一张清晰化、系统化的无线传输覆盖网络。

3.5 整合集团内部无线资源，实施统一的运营与管理

我国在实施广播电视无线传输覆盖时要始终坚持公益性的原则，逐步抽离各地区广播电视公司的部分职能交予当地广播电视技术中心负责，由其统一承担无线传输覆盖网的建设、运营与管理等相关工作，而传媒公司仅需负责节目制作以及市场开发等工作，通过这种方式实现无线资源的有效整合，确保电视广播节目的质量与公益性，不断强化无线传输覆盖网的发展与革新。

3.6 公益与经营协调发展，有线与无线相互补充

要想实现广播电视节目的公益性与经营效益协调发展，首先应转变传统的“公益为主，经营为辅”的观念，形成事业与产业并重，共同发展。在推动无线传输覆盖发展时，可以适当引入市场机制，利用开放整合，让投资的主体变得更加多元化，这有利于无线广播电视的长久发展。此外，还可以利用地面数字电视、直播卫星等各种技术手段，丰富节目种，传播更多具有公益性质的节目，当时机成熟时，可以开展部分经营性业务，同时兼顾无线传输覆盖网发展的公益性与经营性。

4 结语

总而言之，无线传输覆盖在我国的发展已数十年，党和各级地方政府高度重视广播电视无线传输覆盖工程的建设，并相继颁布了一系列的政策予以支持。考虑到我国的基本国情，现阶段的目标是实现全国各地区人民都能享受到由电视广播无线传输提供的各项服务，这就要求各个地方的广播电视台在思想上形成高度统一，打破各自为政的局面，整合各自的无线网覆盖资源，交织成一张完整的网络，实现高质量信息无阻碍的传播。此外，无线网在传输覆盖的发展过程中还应适当结合有线技术，实现业务、地理以及形式等方面的互补协调，提高电视广播行业的核心竞争力与抗风险能力，进一步加快无线传输覆盖网的发展进程。

参考文献

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[2] 陆庆机.广西广播电视无线传输覆盖事业五十年发展成就[J].视听，2008（12）：26-28.

[3] 国家广电总局无线电台管理局.构建现代广播电视传播体系――我国广播电视无线传输发射事业发展扫描[J].中国无线电，2009（8）：45-47.