广播电视的优势和劣势精选(九篇)

第1篇：广播电视的优势和劣势范文

关键词：新媒体；传统媒体；发展策略

随着计算机技术及信息技术的发展，新媒体应运而生，而且受到普遍的关注。随着信息技术的广泛应用，人类可以说是进入了一种"知识经济时代"和"注意力经济时代"，"数字化生存"的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代，以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满足着受众的多样化传媒需求。与传统媒体相比，新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体在日后的发展中要保留自己的地位，需要审视自身的优劣势，并及时找出应对措施。

有些学者甚至分析认为传统媒体终将被新媒体取代。但是，不容否认的是传统媒体经过长久地发展，具有很多核心的竞争力，所以还是存在生存与发展的基础的。基于此，笔者结合自己的学习、工作及生活的经历与经验，对新媒体冲击下传统媒体的发展问题进行了较为系统的研究。

一、新媒体对传统媒体的冲击

就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，第一，新媒体主要包括光纤电缆通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。二是随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。

近几年，新媒体技术得到了飞速的发展与进步，不仅提高了信息传播的速度，而且扩展了信息传播的渠道。人们接受信息的途径越来越广泛，而且新媒体的发展已经严重地影响着人们的日常生活，渗透人们学习与工作的过程中。这使得传统媒体的生存空间相比较而言，变得越来越小。那么什么是新媒体呢？新媒体其实是一个较为广泛的概念，从概念的字面表述就可以看出来，对于新媒体的定义采用的是一种对立式的命题方式，也就是说除了传统媒体之外的就是新媒体，反之亦然。也因为此学术界对于新媒体的概念还没有统一的界定。笔者认为新媒体是一种以网络与信息技术为传播途径的一种信息传播方式。

新媒体的出现对传统媒体产生巨大的冲击，具体表现在以下几个方面。首先，传统媒体的优势被严重消解，面对新媒体更为丰富的视觉表现形式时，传统媒体的优势在瞬间好像被大打折扣。有人认为中国传统媒体的发展具有一定的特殊性[1]，因为中国地域比较广阔，人口总量大、城乡发展的不平衡等2]，使得我国的导致杂志市场失衡[3]，大量存在的市场盲点使得传统媒体依然具备相当的市场潜力。事实上，在计算机及网络技术迅速发展的今天根本不可能为传统媒体培养出大量的忠实读者，这种可能性几乎可以说是零。其次，社会媒体作为一种主要新媒体形式对传统媒体产生巨大的冲击。社会化媒体的普及大大降低了个体接入互联网的成本，从而使得广大的民众进入了新媒体的视野。

二、新媒体与传统媒体的优劣势分析

通过上面的分析可以看出，新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击。但是，从目前的发展态势来看，传统媒体还是具有一些比较明显的核心竞争力的。总之，新媒体与传统媒体都各具优势与劣势。本章主要对两种不同的媒体形式的优势与劣势进行一个较为系统的分析，并进行对比研究，为传统媒体的发展策略的提出做铺垫。

（一）新媒体的优劣势分析

新媒体之萌芽发展以来，迅速赶超了传统媒体。这种现象的产生是有其内在的原因的。首先，现代数字技术的迅速发展为其做了技术支撑[4]。其次，新媒体的传播方式与人们的信息接收方式吻合度比较高。由此可以看出，新媒体的发展不仅有技术的支撑，同时市场潜力也比较大。所以，新媒体的发展是社会、经济及技术发展的产物。具体来说新媒体的优势与劣势主要体现在以下几个方面。

1、新媒体的优势分析

首先，新媒体拓展了信息传播的渠道。在新媒体产生、发展以前，可以说传统媒体几乎垄断了信息传播的话语权。几乎每个人都可以成为信息的者，而不仅仅是政府、专家、记者、编辑等负责信息传播的人才能。这样不仅尊重了人们的话语权，同时也增加社会的透明度。有利于促进社会的民主化氛围的形成。

其次，新媒体提供了互动平台。这个优势可以说是新媒体的核心优势，也是新媒体的一个典型的特点。互动平台不仅展现了一个全新的媒介世界，而且极大地提高了人们对于媒体的关注度。而且新媒体传播的内容更加关注人们的实际需求，结合人们的现实生活。

再次，新媒体传播信息的速度快、传播方式便捷[5]。信息本身就具有一定的时效性。如果传播不及时的话，就会失去信息本身的价值。而新媒体作为一种新兴的传播手段，具有及时性、快捷性、海量性等特点。传播的速度远远超过了传统的报纸、期刊等传播方式。而且新媒体的传播范围打破了时间及空间的限制，任何人几乎可以在任何时候、任何地点对信息进行自由传播。另外，从信息量来说，新媒体传播的信息量是非常大，这从每天网站上的信息就可以看出，不仅有国际及国内的一些大事，也包含了与人们生活息息相关的一些生活趣事与琐事。可以说信息量非常大。

2、新媒体的劣势分析

任何新生的事物之所以出现都是存在其内在及外在原因的，但是在看到其优势的同时也不能忽视其存在的劣势[6]。对于新媒体来说也一样，其劣势主要表现在以下几个方面。第一，信息的质量不是很高。据最新的数据统计，网络信息中有高达70%的信息是虚假信息。这就要求人们在接收海量信息的同时要做一个筛选，要具有一定的辨别能力。第二，新媒体的传播环境比较差。网络环境虽然在不断地改善，但是仍然存在很多的问题，一些暴力及黄色信息，不仅对青少年产生很大的危害，而且不利于社会的稳定和谐。

（二）传统媒体的优劣势分析

1、传统媒体的优势分析

传统媒体的优势主要体现在以下几个方面。首先，传统媒体相对于新媒体来说拥有较多的权利，对于信息的控制力比较强。在信息传播的过程中，更加关注的是一些对人们"有益"的东西，而不是"有趣"的东西。尤其是对于一些主流媒体来说更是如此，在短时间内新媒体是无法取代的。其次，传统媒体资源比较丰富，历史积淀比较深厚，而且拥有强大的运营团队，在管理方面相对来说也比较规范。尤其是媒体资源，它对于媒体行业来说是最为关键的。从整个行业来看大部分的信息，依然是来源于传统媒体。只是传统媒体比新媒体的传播速度快，传播途径广，所以人们接收到信息的直接途径，大部分都是通过新媒体进行传播的。

2、传统媒体的劣势分析

传统媒体的劣势主要体现在信息传播的方向具有单向性、传播的过程具有一定的封闭性[7]。一般来说，传统媒体的传播都属于高位传播，宣教的成分远远多于互动的成分。因为有很多都是国家的重要的政策与法规以及各地区各部门的一些相关的规定。所以，传统媒体常常以真理占有者自居。尤其，是一些期刊更是这样，很多都是相关专家及学者的研究及调研报告等。但是，这些信息对于人们的吸引力并不高，市场需求的潜力也不大。比如，对于政府的政策、法规来说，基本上都属于上层建筑的范畴，与人们实际生活及其关心的问题联系不是很紧密，所以严重缺乏吸引力及感染力。同时，传统媒体传播的信息量相对来说非常有限，除了一些比较典型、重要事件的分析，国际国内动态的描述，再加上一些广告等。涉及的信息内容的广度与深度都不够。达不到人们日益增长的信息需求。

三、新媒体冲击下传统媒体的发展策略

通过上面的分析可以看出，新媒体与传统媒体都各自具有自身的优势与劣势。为什么传统媒体会受到新媒体这么大的冲击呢？究其原因还是因为传统媒体在新媒体产生于发展以来没有对自己做好正确的定位。为了充分发挥传统媒体的优势，促进传统媒体与新媒体的共同发展，笔者对传统媒体的发展提出以下几条建议。

（一）构建自身的核心竞争力

对于传统媒体来说，其核心竞争力主要体现在其优势的充分发挥，同时提高传统媒体的创新能力。曾近听过一个故事，有3个老人家出门，其中一个带了一把雨伞，一个带了一根拄杖，另外一个什么都没带。出门后，突然下雨了。可是带伞的老人家身上都是雨水，带拄杖的老人扭到了脚，只有那位什么都没带的老人家既没有被雨淋，也没有扭到脚，安全无恙地回来了。这个故事说明了一个道理很多人或者企业之所以失败，可能不是因为自身劣势的存在，而是败在自身的优势方面。传统媒体也一样，如果为了保持着自身的优势，不进行创新的话。那么很有可能优势会在不经意间转化成劣势。那样的话，传统媒体的末日才可能真正带来。

传统媒体一定要站在战略的高度，从全局出发，加强自身核心竞争力的培养。可以说现代社会对于知识及创新的依赖程度，已经远远超过了我们的想象，知识和思想是解决一切社会问题的基础，也是基本条件。而传统媒体具有很高的权威性及专业性，应该尽量提供一些可靠的、权威的、前沿的知识和思想，从而促进整个社会的和谐发展。而且传统媒体作为社会在生产和知识创新体系的中关键及媒介，对公众的认知及思想的影响是不可替代的。

（二）紧密联系社会及时代的主题

无论是传统媒体还是新媒体传播的都是信息，信息作为一种不具有事物形态的东西，其价值的衡量主要在于其使用价值。也就是说信息本身必须要满足一类或几类的需要，而这中需求主要集中在高层的需求上。从马斯洛的需求层级来看，人的需求可以分为五个层次，即生理的需求、安全的需求、沟通的需求、受尊重的需求以及自我实现的需求。这五个层次不存在并存及递进关系。换句话说，对于一个连生理需求都无法满足的人来说，也可以拥有高层次的需求，比如说尊重的需求、自我实现的需求等，而且并不是每个人都必须具有这五种需求。所以，从这个角度上来说，媒体行业满足主要是沟通、尊重及自我实现方面的需求。而这些需求是受时代及社会的影响的，也就是说这些需求与社会及时代的发展方向是一致的。所以，传统媒体要得到更大、更好的发展，必须要紧密结合社会及时代的主题。

（三）加强与新媒体的合作与融合

通过上面的分析可以看出，新媒体与传统媒体的存在是不冲突的。所以，传统媒体可以尝试着与新媒体进行战略合作，将各自的优势结合起来，一起为传媒事业的发展做出贡献。比如，可以利用传统媒介便于阅读的优点，结合新媒体的开放性、互动性等特点，创设电子期刊、报纸、杂志等，从而增强与社会以及相关读者群之间的互动。让更多的人，哪怕是一些业余爱好者参与到传统媒体的创作过程中来。这样既可以打破传统媒体传播路径及方向单一的问题，实现传统媒介的多样化发展，从而最终促进传统媒体的可持续发展。

（四）提高工作人员的素质及水平

传统媒体的发展必须要有大量高素质人才的支撑。这样才能保持传统媒体的生命力及创造力。具体来说，传统媒体行业人才素质及水平主要体现在编辑人员的素质及能力的提高。对于编辑人员来说，其技术能力主要体现在外语、计算机及网络技术的运用方面。随着数字技术的不断发展，出版界的国际化及全球化趋势越来越明显了。所以编辑人员除了提高自身的能力以外，还要加强对相关专业知识的学习及思想水平的提高，从而达到提升综合能力的目的。总之，在市场导向、信息爆炸、思想民主的时代环境中，新媒体与传统媒体已形成了激烈竞争的态势。对于期刊等传统媒体而言，积极参与到这一传媒革命，不断培育自己的核心竞争力，在变革与创新中开辟新的发展境界，寻求与新媒体的融合，在竞争中认清自己的比较优势且创造出独特的社会价值，争取到新媒体无法取代的生存和发展空间，凸显自己存在的意义，既是传统期刊自身生存发展的需要，更是社会进步的需要。

四、结语

随着科技的普及，新媒体越受到大众的关注和喜好，自网络平台微博的诞生使信息的传播方式更加的多元化，受众信息来源也更加的广泛。而对传统的广播业来说无疑带来巨大的压力和影响。对于传统的广播媒体而言利用自身优势和新媒体的发展来完善自己已经大势所趋，新闻学作为媒介的学术研究学科，对新媒体的发展趋势和传统广播媒体未来的发展起着积极的促进作用。通过论文的研究可以看出，新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，这种冲击不仅影响了传统媒体的发展，甚至威胁着传统媒体的生存。导致这种现象的原因主要表现在两个方面。一方面，新媒体信息传播具有及时性、便捷性及大容量性，而且新媒体的传播方式符合了现代人的生活及工作习惯，所以具有很大的吸引力。另一方面，传统媒体自身也存在严重的问题，在发展的过程中忽视了自身存在的一些核心优势，或者说没有将相关的优势充分地发挥出来。这两方面的原因共同导致了传统媒体发展受限的现状。基于此，笔者认为传统媒体在发展的过程中，要培养自己的核心竞争力、加强与新媒体的合作、紧密结合时代与社会的特点，同时加强对专业人才的培养，这样才能促进传统媒体的健康发展。最后，希望论文的研究为相关的工作者及研究人员提供一定的借鉴与参考价值。

参考文献：

[1]夏文蓉.联姻，并不简单的现在与未来--浅议报纸与新媒体的关系[J].广告人，2011，（4）.

[2]安平.新媒体来了，传统媒体哪里去[J].新远见，2009，（6）.

[3]邱君平.文献计量学[M].科学技术文献出版社，2012.

[4]张建星.新媒体带给我们挑战，也有机遇[J].中国记者，2011，（4）.

[5]安平.新媒体来了，传统媒体哪里去[J].经济导刊，2010，（5）.

[6]戴晓军.借彼用彼 壮大自己--浅谈传统媒体应对新媒体挑战的策略[J].新闻战线，2009，（9）.

第2篇：广播电视的优势和劣势范文

关键词:传统广告;网络广告;优势;劣势

随着计算机和网络技术的发展,网络广告作为新的广告形式出现在世人的面前。目前,网络广告发展势头非常迅猛,大有取代传统广告的趋势。本文就传统广告与网络广告展开对比研究,并探讨传统广告的发展与未来。

一、传统广告

第一,传统广告的优势。电视、广播、报刊等传统媒体,是中国大众认知度较高的媒体,有着自己的独特优势。一是传统媒体在信誉、品牌、形象、权威性等方面具有先天性优势。二是中国传统媒体相对于其他国家媒体有着巨大的市场优势,中国的阅读市场呈增长的趋势。而同期,在欧洲等国阅读市场呈下降趋势。三是强大的软硬件系统支持能力。20世纪80年代以来,国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年,又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来,为报刊资源网络化提供了前提。四是人力资源储备丰富。随着传统传媒竞争的加剧,各单位加速人才流动,形成了一套训练有素的人力资源储备。五是强大的广告组织、与网络。无论是平面广告,还是影视广告,传统媒体都居于龙头地位,具备强大的广告与网络。

第二,传统广告的劣势。一是传播地理范围有局限性。地方台和中央台覆盖的地理范围和影响力不可同日而语。二是信息单向传播,带有强迫性。如在电视连续剧中插播商业广告,消费者被动接收,不看也得看。三是重复性。电视上的黄金搭档广告,成年累月的播放,连小孩都知道。重复性播放,对观众的心理承受是个考验,会让观众产生厌烦心理,达不到预期的传播效果。四是传统广告资金投入大。在中央台做广告按秒计算费用,投入惊人。原来山东曲阜的孔子酒业,因为承受不了巨额的广告费用负担,而寿终正寝。

二、网络广告

网络广告是指在互联网站点上的各种经营性广告。与传统广告相比,网络广告有着自身的特点与优劣。

第一,网络广告的特点。一是信息容量大。网络广告提供的信息容量是不受限制的。网络上公司可以把所有的信息,包括公司的介绍,产品的性能、价格、外观形态等制作成网页放在自己的网站中。只要网站空间允许,可以不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是不可想象的。二是信息传播范围广。通过互联网的广告,传播范围广,不受时间和地域的限制。三是时效性强。根据需要随时更新广告信息,即时传播最新的产品信息。四是保存时间长。网络媒体可以长久保存广告信息。五是视听效果好。由于嫁接了多媒体技术,网络广告具备传统媒体在文字、动画、三维空间等方面的所有功能,在传播信息时,可以给大众视听觉方面强烈震撼。六是广告投放准。网络广告将商品广告定点投放到相应的消费站点上,目标市场划分明确,有的放矢。七是费用低廉、收费方式灵活。与传统广告媒体相比较,网络广告的费用低廉,并有多种收费方式满足不同客户的需求,为客户节省大量的广告预算。

第二,网络广告的优势、劣势。网络广告的优势:传播时空大而远;互动性强;信息传播的非强迫性;广告投放准确;广告内容直观;广告效果可评测;收费合理、经济。网络广告的劣势:一是无序状态。主要原因是缺乏对网络广告经营者主体资格的资质审定,缺乏对违法网络广告的审查力度和处罚手段。二是行业自律差。某些商业网站,为了提高点击率,往往违背职业道德,传播虚假报道和低俗新闻,以引起广大网民的注意。虽然信息容量巨大,但良莠不齐,充斥大量的虚假信息、垃圾信息,难以分辨。三是诚信度低。网络广告内容的真实性、合法性缺乏保障,缺乏监管,广告欺骗行为时有发生,导致网络广告市场混乱。四是违法证据难确定。违法证据确定起来很困难。因为网上电子文档可任意修改,不留痕迹,当事人可以对违法事实加以否认。五是违法责任追究难。违法广告经营者给的并非真实的信息,因而寻找真正的违法责任人很难,行政处罚执行起来更难。

三、加速融合,进一步拓展发展空间

传统媒体与网络媒体融合的根本目的就是充分发挥各自优势,实现优势互补。利用新媒体,进一步拓展传统媒体的资源优势,延伸品牌效应,激发竞争活力,拓展发展空间。实践证明,积极推进与新媒体的相互融合,确是拓展生存空间的有力举措。

第一,通过融合,进一步拓展资源优势。传统媒体通过建立网站,进一步推进媒体融合,扩大传统媒体的影响力。如通过媒体网站,把传统媒体无法在报纸上的新闻产品,在网站上出来,给读者深层次的解读。网上可实现延伸阅读,弥补报纸的局限性,扩大传统媒体在网络上的影响力。

第二,通过融合,进一步延伸品牌效应。可以采用各种方法和手段,向新媒体延伸传统媒体的品牌效应。这样,一方面使新媒体不断增强社会公信力和权威性,逐渐树立新品牌;另一方面通过品牌延伸,进一步扩大影响力,增强竞争力。

第三,形式多样化,吸引更多读者。通过开辟各种新平台,以丰富多彩的形式,吸引更多的读者。如打造视频新闻、手机短新闻、开办论坛博客等,多与读者、网民互动交流,增强传统媒体的“魅力”,吸引更多年轻人成为传统媒体的新读者。

四、传统广告的未来

传统媒体必须借助网络平台,建立传统媒体网站,发挥资源优势,实现优势互补,与读者及客户建立更加直接、互动的联系渠道。网站可以运用最新的技术成果,以更低成本和更高效率为社会大众服务。所以,这为传统广告的发展提供了前所未有的机会,传统广告会越来越好。

参考文献:

1、于美成.广告与传媒[M].黑龙江美术出版社,2010.

第3篇：广播电视的优势和劣势范文

推出。一时间，网络电视台成为传统电视台抢滩新媒体的登陆点。

网络电视台因其广播电视机构创办的官方背景，其大举上线，使本就竞争激烈的视频网站领域掀起了更多波澜，业界和学界将其称为“国家队PK民营队”。有人担心此次网络电视台的大举进攻会引起视频网站领域的“国进民退”，也有人认为双方是“竞合”而非“零合”，在博弈过程中双方都能找到自己的定位和发展。本文将运用战略管理的经典分析工具之一SWOT分析法对网络电视台进行全面的考察。

Strength――优势

正版内容。目前，我国众多视频网站深陷版权之惑。2009年末，广电总局加大了对网络版权的保护力度，重申了互联网视听节目服务网站须持证运营的相关规定，严打BT资源下载

网站。众多视频网站原有的运作模式受到挑战，购买正版影视作品会大大提高网站的运营成本，但仅仅运作视频分享平台又会陷入Youtube“叫好不叫座”的尴尬境地。2009年11月，盛大以4500万美元左右的价格收购了酷6网，这宣告了独立发展视频网站的酷6网的运营模式的终结。

而以“台网捆绑”方式打造的网络电视台，从上线之初就摆脱了版权问题这一众多视频网站的短板。各电视台丰富的节目资源，如电影电视剧和样片、节目素材以及不同版本的自制节目，都可以通过网络电视台的再次上线，实现边际效应和规模经济。例如，中国网络电视台充分利用中央电视台现有的20个频道，包括750小时的播出节目，通过点播平台，进行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。同时，深度挖掘40万小时的历史库存节目，建立网上影像博物馆。该台还依托网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基

地，定制化生产，为中国网络电视台提供原创节目。

品牌优势。一方面，一大批门户网站的出现，极大地丰富了受众的信息量，提高了受众的信息接触速度，但其信息真实性和可信度不高。另一方面，虽然视频网站的出现使人们看到了网络电视化的发展趋势，但囿于大多数视频网站没有新闻采访权和节目制作权，致使新闻节目和影视节目只能依靠合作的电视台和影视机构。

而传统电视台多年积累的品牌资源在受众心中有很高的权威性和影响力，尤其是我国传统电视台所肩负的舆论导向和政府喉舌功能，进一步强化了这种权威性和影响力，这也使网络电视台的内容可信度大大提升。

即时互动。电视媒体一直没有摆脱“我播你看”的单向传输模式，即使数字电视至今也无法实现一对一的个性化点播。面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势，传统电视受众参与性差的软肋日益突出。而网络电视台融合了电视的直观性、形象性、生动性和网络的即时交互性，随意点播的网络视频，丰富、可搜索的视频内容，媒体与受众之间的即时互动性，使网络电视台这一新媒体能吸引大量的年轻受众。

例如，上海网络电视台采用了EPG的节目菜单形式，用户可以收看电视直播，可以回看7天内的所有节目，可以通过选择EPG菜单上的时间点来选择所需要的节目，可以直接在播放框上拖拽时间轴“快进、快退”，还可以通过“搜索、点播”将传统电视节目单转变为自己的个性化编排。上海网络电视台还提供即时互动功能，用户可以一边看电视，一边在播放框旁边的聊天室里“评论节目”、“分享电视”，同时还能将喜欢的视频截成任意片段，直接发给好

友分享。

Weakness――劣势

思想观念。按照与传统电视台的关系，新媒体可分为两种：依托传统媒体的新媒体和不依托传统媒体的新媒体。网络电视台的提出和发展是在广电总局的大力推动下开展的，并在传统电视台原有资源的基础上组建起来的，因此在思想观念、管理模式、人员知识结构等方面都会受到传统媒体的影响。我国的一些广播电视台对现代网络的反应略显迟缓，创新意识的落后与缺失，直接导致了网络域名混乱、专业人才匮乏、资金投入不足和缺乏风格特色等问题。

技术短板。不管是网络电视台还是视频网站，都必须进行核心技术的研发，如视频搜索技术、定制下载技术、视频播放器技术、客户端软件技术等。对于众多的广播电视播出机构而言，新媒体不是其擅长的领域，网络电视台在技术研发方面处于劣势。而其他的视频网站尤其是新浪、搜狐等门户网站，它们在新媒体领域积累了丰富的经验，有着很好的人才储备。

Opportunity――机会

政府的政策扶持。政策支持是一个行业得以发展的前提，而政策倾斜能帮助一个行业迅速进入发展的快车道。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出，要“发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。进一步加强对新兴传播载体的规范管理，制定行业自律规范，坚持正确导向，保护知识产权，维护公平竞争的市场环境”。《“十一五”时期广播影视科技发展规划》也提出要“加强手持电视、移动电视、网络电台、网络电视等新兴媒体的技术和应用研究”。

庞大的受众规模。网络视频已成为中国应用最为广泛、发展最为迅速的新媒体之一。在这个争夺注意力资源的时代，受众是媒体发展的法宝。面对传统电视媒体受众日益老龄化的趋势，电视媒体亟待借助新媒体平台吸引年轻受众，建立起电视媒体新的受众群，而网络电视台的视频点播、视频分享很好地契合了年轻受众的媒体使用习惯和偏好。

广告商的青睐。在YouTube对赢利模式苦苦探索的过程中，Hulu却后来居上，迅速实现了赢利，其快速发展得益于正版内容、广告收入、独家播放权的二次售卖等三大法宝。在YouTube多达42亿部的视频中，只有3%能够植入广告，尽管Hulu只有8800万部影视作品，但是其中将近80%的视频可以和广告联系起来。可见，质量胜过数量，原创视频网站的内容可控性差，投放广告会有很大的风险，可能会达不到广告效果，甚至可能会适得其反。

与此相对应，我国的网络电视台从上线之日起，就以丰富的正版内容击中了视频网站的软肋，对于源自电视台的影视剧、新闻、娱乐等节目，对广告商而言，有内容作保障，有电视台的收视情况做参照，使其对广告效果比较放心，会以栏目冠名、贴片等多种形式进行广告营销，为网络电视台提供了良好的赢利前景。

Threat――威胁

竞争对手的不断出现。新浪、搜狐、腾讯等门户类网站，凭借已经建立起来的品牌影响力，加之长期积累的网络建设经验和人才积累，以资源整合和节目原创的形式，加入到视频网站的竞争行列。例如，南非世界杯期间，上述网站都与中国网络电视台合作获得了世界杯的网络转播权，并加大了网络原创视频的力度，抢夺世界杯的注意力资源。新浪的《黄加李泡世界杯》、搜狐的《Goal！大牌》等关于世界杯的原创视频内容都获得了广告商的青睐，中国移动和中国电信分别冠名了新浪的世界杯专题和搜狐世界杯专题，可以看出，有价值的原创内容具有充分的市场号召力，网站日益明显的电视化趋势对网络电视台构成了威胁。

我国网络电视台发展的对策

SWOT分析工具提供了四种发展应对战略，即依靠内部优势、利用外部机会的SO策略，利用外部机会、弥补内部劣势的WO策略，利用内部优势、规避外部威胁的ST策略以及减少

内部劣势、规避外部威胁的WT策略。在对影响网络电视台发展的内部因素和外部因素进行分析之后，如何发挥优势、克服劣势、抓住机会、化解威胁，对推动网络电视台的顺利发展有着重要意义。

SO策略：充分发挥新闻资源优势，奠定网络视频领域的权威地位。成洪荣在其《关于“网络电视台”及探讨中国网络视频行业的发展趋势》一文中提到，“网络电视台的业务范畴，基本上不外乎以下三个：节目（点播/直播），用户上传共享，节目采编”。节目采编使网络电视台拥有了采访权，能够进行新闻节目的独立采制，这可以极大地提高网络电视台的内容生产能力和影响力。

与传统电视新闻相比，网络视频的新闻采访有两大优势。一是现场性。这一“播报正在发生的新闻”的形式，使传播与事件的发展同步进行，尤其是对于场面宏大的新闻事件，更适合用视频新闻的形式来表现。二是参与性。既可以引入网民评论员，在节目进行过程中随时进行现场评论，也可以在播报新闻的同时，让网民通过留言等方式同步发表自己的意见、看法，并形成网民之间的互动，这种参与性能极大地调动网民的积极性。

ST策略：利用正版内容规范市场，建立良好的知识产权保护氛围。无论从政策环境或市场环境看，无论是出于行业内的主动选择还是外界压力，正版已经成为不可逆转的潮流。盗版对视频网站而言是一把双刃剑，在盗版节目给视频网站带来点击率的同时，其负面影响日益明显，例如知识产权保护问题、视频网站的整体形象问题等。版权问题不仅影响广告商的广告投放，而且由于盗版行为侵犯了购买正版的视频网站的利益，同行之间的版权纠纷日益增多。

而网络电视台以其丰富的正版内容，给视频领域带来了一股正气之风。搜狐等实力雄厚的门户视频网站，也加大正版内容的购买力度，以丰富视频网站的内容，提高影响力。而众多资金紧张的视频网站，将很快面临生死抉择，整个视频行业面临着新一轮的洗牌。

WO策略：配合国家整治网络低俗之风，对视频分享平台的内容进行严格把关。目前，新媒体的影响力日益彰显，国家对新媒体愈加重视。央视网向国家网络电视台的转变，从国家角度来看，其政治诉求远远大于利益诉求，主要目的是要抢占宣传领域制高点，以传播真实、主流的视频信息为手段，打造“绿色影响力”――科学、健康、积极、向上。

要使网络电视台登上大雅之堂，占领新媒体舆论阵地，必须要对上传的视频内容进行严格把关，使其在贴近民生、贴近群众的同时，拒绝媚俗、低俗，排斥哗众取宠，抵制“唯点击率”的互联网通病，致力于通过网络实现舆论引导、公民培育与社会和谐，力求有理、有趣、有节。

WT策略：加强与新媒体相关领域的合作，实现优势互补。客观地说，依托传统媒体发展起来的网络电视台，在新媒体的人才、技术等多方面处于劣势，大多只是将电视台的节目搬上了网站，而没有很好地研究网站的特点，并进行有针对性和个性化的设计和开发，内容缺乏吸引力，因此点击量普遍较低。网络电视台应通过与新媒体相关领域的合作，实现强强联合、优势互补。

例如，为研发先进的视频广告技术，开发更高效的广告形式，建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系，中国网络电视台和中国领先的整合数字平台――AdChina易传媒建立了战略合作伙伴关系，并联合组建“中国网络电视台•易传媒视频广告联合实验室”。双方的合作意在实现共赢，一方面，中国网络电视台能借助易传媒的行业优势深入了解网民的浏览行为，有效提高广告投放效率，帮助网民改善视频观看体验；另一方面，易传媒也能借助中国网络电视台的影响力拓展自己的业务，继续树立自己行业标杆的地位。

第4篇：广播电视的优势和劣势范文

关键词 广播电视产业 跨地域经营 合作

中图分类号 G220 文献标识码 A

On the Trans-region Management of Broadcasting and TV

Mei Li

(School of Media and Design, Shanghai Jiao Tong University, Shanghai 200240)

Abstract In recent years, with the acceleration of the enterprization and market-orientation in the media, trans-region management of the broadcasting and TV Industry has become a tendency, gained more attention of our government and the broadcasting and TV Industry itself, and gained more political permission and more quotion in the market. During the process oftrans-region management, the broadcasting and TV Industry unceasingly explore new ways to develop.

Key words broadcasting and TV industrytrans-region managementcooperation

2007年12月5日，从桂林传来消息，经国家广电总局批准，深圳广电集团联手桂林广播电视，本着“互惠双赢、优势互补、资源共享、共同发展”的原则，组建“深桂广播电视合作体”，合办桂林人民广播电台旅游音乐广播和桂林电视台科教旅游频道，在宣传管理、节目制作、队伍建设、广告经营等方面全面合作，探讨和实施现代媒体管理、运营的新机制，为城市台跨地区广电合作、资源整合及市场营销闯出了一条新路子。深圳广电集团综合经济实力、全国影响力、核心竞争力已跨入全国广电集团“第一方阵”，雄踞全国城市电视台的前列，无疑，此次合作对双方今后的发展都将产生深远的影响。国家广电总局对此高度重视，在关于深桂广电合作的批复意见中强调:“双方应充分发挥各自优势，密切配合，处理好合作发展和属地管理的关系，努力探索广播电视跨地区发展的机制和做法。”①

近年来，跨地域的传媒合作已经逐渐成为传媒产业做大做强的重要方式之一。伴随报业间跨地域扩张的不断尝试，广播电视产业也根据自身产业特点，努力寻求适合自身发展的跨地域经营合作形式。

一、广播电视产业发展过程中的突出问题

随着新兴媒体的崛起和市场竞争的加剧，广播电视产业自身的发展瓶颈也愈加明显。其中以下几个方面对广电产业发展产生尤为大的阻碍。

1.广电产业体制存在缺陷

当前，我国广电视市场仍未走出相对封闭的模式，诸如我国电视产业几乎都是以省级为单位，自我体系封闭，与国际市场交流甚少，至今等问题依然存在。

我国广电产业体制上存在的缺陷，势必对广电事业的发展产生阻碍。首先，造成资源浪费，结构的分散和市场的封闭，使得各个电视台规模不够，资源利用水平有限，发展能力弱；其次，容易导致管理粗放；第三，也容易削弱舆论的引导功能，行政为主导的播出资源配置方式形成了小型分散的产业结构，而多元竞争为主导的制作资源配置方式构成生存结构，当这两者之间产生冲突时，为了生存，广电媒体自然倾向于选择集体无意识的市场导向，忽略了文化理性和历史责任。

2.广电传媒集团化形式单一

如今，广电集团化已经成为我国广电产业化普遍采取的方式，其基本思路是：“广播、电影、电视三位一体，有线、无线、教育三台合并，省、地、县三级贯通。”然而，这样的集团化并非是市场自我调节的产物，而是在政府强力推行下实施的，各省、市行政区域为单位的资源整合，因此，并未形成集团内部各自有机融合的专业实体，也没有在专业领域实现资产的优化组合。

正因为此，我国广电集团化产生了如下的弊端。第一，就市场方面而言，集团化之后，各省、市行政区域内只有一个经营实体，虽然解决了节目市场的抬价，但却形成了买方市场垄断的局面，市场的不公平交易仍然使得节目缺乏发展的动力；第二，就机制层面而言，集团化并未给电视产业创造真正规范的市场环境，内部机制可能会因此衰减竞争的活力；第三，就资产规模而言，集团化有效整合了电视产业小型分散的结构，但“大”型分散的问题仍然存在。与国际传媒巨头相比，我国国内的广电集团仍有很大的差距。广电业的整合走集团化道路是一种合理的途径，但绝不是惟一的方式，应该探索多元道路。

3.地方广播电视业存在局限性

我国地方广播电视大都只能覆盖当地有限的区域，限制了广告经营空间，此外，当地的经济情况也对其产生制约。广告收益不足，容易迫使媒体压低制作成本，而低成本又容易使得节目质量粗糙，进而失去观众，反过来又影响广告收入，恶性循环无疑不利于广电事业的发展。

另一方面，各地广电媒体各自为政花费大量的人财物力制作节目，以保证播出的时间和收视率，造成了大量的资源浪费。

此外，全球化传媒市场的跨国性对我国广播电视行业市场区域性的带来不小的冲击。

针对上述问题的解决，便引出了近年来业界和理论界都十分关注的“跨地域合作”的问题。目前这种条块分割的传统管理模式在客观上限制了广播电视行业按市场规律合理配置资源，对传媒集团的势力扩张形成了很大障碍。如果我国传媒发展集团化、规模化，也就必然走向跨地域发展，但我国既有的按地域分割来进行管理的模式，给广电传媒跨地区兼并增加了很大难度。要实现跨地域经营，很大程度上需要社会管理方式的更新，重新建立管理规则。只有这样，才能真正推动中国广播电视行业规模化发展。

二、广电传媒跨地域合作经营可能性

跨地域发展是传媒市场竞争、扩张的必然结果。

而上述广电产业发展过程中存在的问题使得跨地域发展成为一些省级电视台广播电台做强做大或改变弱势地位的一种必然选择，跨地域经营越来越成为广电集团生存和发展的重要方式，此外，广电集团跨地域经营也有其存在的政策背景和现实条件。

首先，政策背景。2001年国家广电总局、、新闻出版署联合了《关于深化新闻出版广播影视业务的若干意见的通知》，该通知对组建媒体集团、跨地区、跨媒体经营以及媒体投融资等问题都提出了指导性意见。广发办[2001]46号文件《2001年至2010年广播影视事业发展计划纲要》也明确提出，今后十年要“建设若干个在国际国内有竞争力、影响力的跨地区、跨行业的大型广播影视传媒集团”。党的十六大提出的深化文化体制改革的总体要求又为广播电视业的改革与发展铺平了道路，也坚定了有实力的广播迈出跨地域的步伐。2004年2月国家广电总局下发的《关于促进广播影视产业发展的意见》中明确提出培育发展广播电视产业集团公司。要“以资产和业务为纽带，整合广播和电视经营性资源，推进广播电视经营性资源的区域整合和跨地域经营”。这些文件、政策为广播跨地域提供了更为坚实的政策基础，也为广电业跨地域提供了更大的空间。②

其次，内在动力。竞争是一个行业发展的动力，广电媒体跨地域经营的内在动力也正是竞争。近年来，中国广播电视业竞争日益剧烈，不仅体现在央视、省级台和市台之间的竞争，还表现在省级台之间竞争。各地广电集团也认识到，在这样的市场环境中，要在自己的区域内扩大市场空间和增加利润都是十分有限的，只有通过跨地区合作才是明智之举。

最后，自身条件。应对我国市场经济发展的需要，适应加入WTO的国际国内环境的变化，切合广播电视事业自身的发展，国家越来越重视对广播电视产业化的发展，不断给与政策优惠和制度保障，这些都使得我国广播电视产业不断成长。事实证明广电产业发展潜力巨大、空间广阔。中国广电市场庞大且远未饱和，在国际传媒市场中，通过互补性资源的交流获得，扩大运用外部资源的边界，聚合彼此在不同价值链环节中的核心能力创造新的更大的价值，互通有无，从而互利共赢。

此外，跨地域经营的市场空间也十分广阔，除了广告市场空间之外，还有节目市场空间、网络经营空间、收费电视运营空间，有利于壮大我国广播电视产业自身的实力。当然，现实操作还存在着众所周知的难点。诸如：媒介属性和产权结构纠缠不清；各省区电视资源垄断；地方保护主义的存在等，都限制了省级卫视跨地域经营。因此，跨地域经营可能还有很长的一段路要走，发展的过程中也必然要涉及到很多方面的变革。

三、跨地域经营的方式选择

广播电视传媒跨地域经营需要结合实际制定相应的发展战略，而关键是充分准确地了解自身状况与外部环境，即进行全面的SWOT分析，这是涉及广播电视传媒远景发展和经营决策的重要步骤。

SWOT分析方法是通过对组织自身优势劣势的分析、机遇和威胁的分析，结合内外部环境，针对可能出现的情况来制定切合实际的战略。

在利用SWOT分析方法对广播电视传媒跨地域经营的内外环境进行分析时，可以从以下方面进行思考：

（1）内部潜在优势分析

包括：广电传媒组织内部是否具有合理产权制度、组织架构与管理模式系统?组织内部是否有充足的剩余资源可以用于跨地域的经营合作？广电传媒组织是否具有足够的成本优势、差异化优势和稳定的品牌效应或营销技巧应对异地的经营？是否具有良好的学习和产品创新能力？以及其他相关的优势分析。

（2）内部潜在的劣势分析

包括：广电传媒组织内部的产权制度及组织架构是否无法构成激励因素？自身是否资金匮乏或利润下滑？异地经营是否成本较高？是否尚未成功构建良好的品牌基础？该广电传媒产品是否存在较为严重的同质化或其它质量问题？等等。

（3）外部潜在机会分析

例如：对目标地点广播电视传媒市场是否具有良好发展空间和潜力的分析；进入目标市场的阻碍及其大小的分析；；对目标市场经济和社会发展趋势的分析；标市场对新台的消费需求如何的分析及受众、广告商等客户群是否有增长空间及空间大小的分析等等。

（4）外部潜在威胁分析

例如：目标市场增长是否缓慢或开拓空间是否狭窄？市场需求及消费点是否出现了转移？目标市场竞争压力是否难以承受？异地经营是否受到当地有关政策阻碍？目标地区的外部环境是否有利于广播电视业的扩张发展？等等。

对上述问题的分析和解答有利于跨地域合作经营战略的形成，SWOT分析方法的基本思路是：发挥并加强优势因素、克服劣势因素，把握利用机会因素、化解或规避威胁因素。设计战略规划前，还可以使用量化坐标确定广播电视行业处于哪一战略区间(见下图1)，即运用综合系统分析方法，将各项结论因素加以排列组合，从而得出广播电视战略制定的大致方向。

在下图SWOT战略规划坐标系统中出现了四种战略模型，其中SO战略规划方式是最具优势的，而相对而言，WT收缩防御型战略为最劣势。SO增长型战略着重考虑优势因素和机会因素的结合，即拥有良好的外部机会和强势内部条件，跨地域战略制定围绕全面的市场开发和争取最大利润开展。如果广电集团内部优势充足，但外部环境由威胁因素控制局面时，应该采用ST多元化战略形式，战略核心在于促进及充分运用优势因素的最大化，进而避免或削弱外部威胁的打击影响。WO扭转型战略一般用于外部机会良好、但自身弱点显著的情况，这是一种利用外界机遇因素来改进内部劣势的战略。WT防御型战略所处区间呈现出内部劣势、外部威胁同时挤压企业发展的弱势环境，在此条件下，跨地域战略制定的目的聚焦于全面地改善内部环境、规避或消除外部威胁。

广电传媒选择跨地域经营方式时，应当结合上述因素进行考虑，根据自身特点和现状选择适合本组织的发展模式。当然，在实践过程中，也有其它分析方法可以借用。我国传媒在跨地域合作的实践中，不断尝试和积累，大致形成了下述几种方法可供广电传媒选择。

首先，节目合作的形式。这种合作模式是较早出现、也是较普遍的一种跨地域合作模式。

在目前传媒整合形势下，联制联播是一种具有比较优势和发展前景的节目合作形式。所谓联制联播，可以简要描述为多个地方广电媒介平等合作，共同投入一定的财力、人、物力参与节目制作，再由其共同播出的节目制播模式。

具体而言，根据联制联播的操作方式的不同，它又可分为以下三种台际协作模式：一是基于专业频道内容的台际协作。如由北京音乐台等16家地方音乐广播电台组成的(全国)卫星音乐广播协作网，它由北京音乐合其他入网台进行内容制作，再通过卫星向各入网台实时提供一系列多样的音乐节目"既包括《中国歌曲排行榜》《中华民歌广播大擂台》《校园音乐先锋》等特色栏目，也包括对各类音乐活动的现场直播。二是基于单一节目的台际协作。例如，由台际一次性，临时性的联制联播的各类晚会，或是由地方广电媒介联制联播一档全新的栏目，如京穗城市电视制联播的《城际特快》《证券无限三地通》等。三是基于广告整合传播的台际协作。以当前正处于探索阶段的“全国省级卫视广告整合传播”最为典型。⑤ 其次，跨地域广告经营。这是我国广电传媒在寻求跨地域合作过程中使用较为普遍的一种合作方式，当前有两种表现：其一是创办跨地域的广告公司，开拓广播广告业务。2004年9月5日在香港九龙，北京人民广播电台与凤凰卫视控股有限公司“战略合作暨联合跨地域广播广告经营项目”启动仪式上，双方宣布成立合资公司―――北京同步广告传播有限公司。意在结合双方的节目资源和资金优势，拓展国内广播广告等经营合作市场。而2004年1月北京文慧嘉华广告公司的UMGRN联合广播率先在天津召开推广签约会，天津交通、音乐、新闻、经济频率全部签约。短短一年的时间内，UMGRN联合广播与全国40个重点城市的278个广播频率达成了合作，共同构建了一个专业化的广播媒体整合购销服务平台。借助这个平台，广告客户可以一站式地完成广播广告的全国投放。⑥

第三，仅针对广播而言，跨地域合作还有一种形式，就是跨地域的频率运作。跨地域频率运作是一种从节目到广告，从推广到管理全方位的跨地域运营。合同一方将部分节目的制作、播出、管理和经营以委托的形式给与另一方负责，并规定合作期限。

第四，资本合作模式。该模式是各城市电视台之间或城市电视台与其他媒体之间将资本作为纽带来联合，提高效益和效率。长沙电视台女性频道是跨地区资本合作的典范。早在2004年11月，长沙电视台就与华中科技大学武昌分校合作成立了“武汉女性电视传媒有限公司”。前者以《女性频道》无形资产和电视节目入股，占股份的51%，后者投资500万元，占股份的49%。公司完全按照股份制模式运营，实行董事会领导下的总经理负责制，全员聘用。这种资本合作模式使女性频道迅速在武汉市场打开了局面，避免了一般合作初期必有的水土不服现象。央视索福瑞的调查数据显示：该频道在武汉市落地后的最高收视率已达到1.0%，平均收视率排名居武汉地区17个有线频道前列。目前，该频道在江城已有150多万个用户。当然，湖北市场并非长沙电视台女性频道对外扩张的重点和终点，他们下面的主要目标是进军北京、上海、广州和成都等大市场。事实上，女性频道已经挤进了北京市场。⑦最后，资源整合新模式。在跨地域合作这一实践不断深入发展的过程中，新的合作方式也随之出现。如2007年12月6日，深圳广播电影电视集团与桂林人民广播电台、桂林电视台合办的广播、电视的新版节目精彩试播。深桂广播电视按照市场规律配置资源，探索出国内城市广播电视跨地域合作与资源整合的新模式。在宣传管理、优质节目资源、队伍建设、经营创收及内部管理等方面的科学管理机制方面进行互补学习和合作；在节目资源和广告经营资源方面进行共享和协助；并共同策划大型活动，打造两台的在对方地域的知名度。又如甘肃广电总台与贵州电视台的合作，其原则定位于:战略联盟，友好合作;资源共享，互利双赢;联合经营，提高创收;扩大影响，增强实力。这是一次全面深层次的合作，涉及频道运营、节目创优、广告经营、人员培训、改革发展等方面。此外，从2008年1月1日开始，双方共同投资联合经营的广告公司作为独立法人单位将独家全面甘肃卫视频道、甘肃文化影视频道的广告经营、电视剧电影的购买、编排、包装、推广以及频道的定位、包装、宣传推广等工作。将节目内容、节目编排、频道及节目资源的包装推广、频道的广告经营等有机融为一体。像贵甘合作这样得到政府部门明确认可的深层次全面合作在国内电视行业还是首例。

注释

1 姜红：《风起于青萍之末―从贵州卫视与甘肃卫视的合作看传媒的跨地域整合》，《中国广告》2008年2月。

2.6 商建辉、韦亚娟：《广播跨地域运作如火如荼》，《传媒观察》2005年11月。

3.4 朱春阳：《传媒营销管理―一种影响力经济空间内的操作方式》，南方日报出版社，2004年1月第1版。]

第5篇：广播电视的优势和劣势范文

传统新闻三媒体之优劣

1.广播：无线电新闻的传播速度每秒达30万公里，已达到无以复加的程度，快是无线电广播的先天优势，它具有更快的时速、更短的时差和更高的时效，无线电新闻传播的高时效和远距离是它的重要功能。在传播上，电子新闻传播要优于印刷新闻传播：报纸每天出版一期，当天晚报最快也只能刊出两次，而无线电广播由于其制作过程简便，能够随时播发，最新发生的动态满足了听众“先听为快”的心理，故而给人以常听常新的感觉。近些年来，广播节目已经走向直播化，和听众之间的直接交流使节目更加富有吸引力。

轻便的收音机便于随身携带，越来越适用于生活节奏日益加快的现代人。但随着电视的迅猛发展，广播“快”的优势已日渐受到冲击。

2.电视：相对于广播来讲，电视起步较晚，但它却以极其迅猛的势态在飞速发展。它的直观图像形象而生动，能够使人有身临其境之感，弥补了广播“只闻其声，不见其人”的缺陷，成为现代家庭不可或缺的“大百科全书”。电视频道的多元化、富于活力的动感图像，以及形象直观的情节和“神态”，使电视变得更富有诱惑力。但电视节目的制作过程较为复杂，耗费的人力和物力较大，这使电视的传播和时效性受到了影响，而一些现场直播所起到的效果又是广播和报纸无可比拟的。观看电视的局限性对于节奏紧张的现代人来说，不能不说是一种遗憾。

3.报纸：相对于无线电广播和电视，报纸的留存价值更具长远性。报纸这种质材不易变质，便于保管和储存。报纸的纯文字性语言对潜词造句，甚至是标点符号的要求甚高，能够经得住读者的反复推敲。报纸新闻在报道的深度和高度上较之广播和电视略胜一筹，其版面设计因读者的“评头论足”而更加注重规范化和新奇化。

虽然制版、印刷等程序较为复杂，但报纸新闻的长远性和延续性更适用于不能定时收听收看新闻的人了解外部信息。报纸也有其不足，新闻出版周期较长，纯文字化缺乏亲和力，不形象生动。

传统新闻三媒体之发展

不论是广播、电视，还是报纸，其目的和宗旨是一致的，都要适应新形势发展的需要，当好党和人民的喉舌，宣传好党的路线、方针和政策，反映人民群众的呼声和要求，成为党和人民群众密切联系的纽带。

进入20世纪90年代以来，电子信息技术发展速度惊人。因特网已经逐渐成为传播新闻信息的新媒体，并且已经有了第四媒体之称。因而，当今的新闻媒体竞争，已经形成了四大媒体竞争的格局。

事实上，无线电广播、电视和报纸这三大新闻媒体仍然具有强大的生命力。在电视媒体的冲击下，报纸媒体积极回应挑战，通过扩版、改版，不断增强新闻的时效性和可读性，从而赢得了更多的读者。电视媒体风头正劲，它发挥的功能还远没有达到极限。广播媒体在报纸媒体和电视媒体的夹缝中求生存，在吸引听众踊跃参与、培养固定听众群等方面下功夫，找到了属于自己的一片天地。

无线电广播、电视和报纸这三大新闻媒体各具其自身的优势和劣势，它们在同一新闻领域争取自己的听众、观众和读者，力求以最快的速度传播最新消息，争取受众的信任和支持，客观上形成了一种无形的竞争。能否在新闻领域占据一席之地，关键在于传播的信息是否快和新，能否得到广大群众的认可，能否被社会所接受。

第6篇：广播电视的优势和劣势范文

在多变的时代，对媒体而言，不变的是传媒的本质和做内容的本事，变的只是做节目的手段、流程和理念。面对新媒体的冲击，城市台民生新闻应采取内容为王、借力发力的“且融且坚守”应对策略。

内容为王，强化品牌

无论是新媒体用户，还是电视受众，所关注的最终是新闻内容，只是获取的渠道和体验不同而已。城市台民生新闻由于受运行机制和制播流程所限，其播出速度处于较大劣势。因此，一味地与新媒体竞争“新”与“快”是没有出路的，传统电视媒体的优势更多体现在权威性的“解读新闻”上。城市台民生新闻可以从选材角度、挖掘深度、提升高度三个方面对同质化、碎片化和谬误连连的新媒体内容进行解读，把内容做得更贴心、更丰富、更权威。

第一，在选材角度方面，应注重以民为本选“三好”。 新媒体有着微生产、快节奏、高速度、跨平台的优势，新闻事件一发生，就在用户或不同媒介迅速转发，重复传播。但这往往又造成资讯过剩和新闻信息同质化，从而导致信息资源的浪费和媒介平台的无效传播，受众的关注度也随之下降。在传播速度上明显处于劣势的城市台民生新闻只要以民为本，围绕民众真正想知道的，在海量信息中，从“好看”“好懂”“好用”的角度进行选材报道，就能巩固自己在受众心目中的位置，保持其收视期待不变。

第二，在挖掘深度方面，应注重把有意思的挖出有意义。新媒体对新闻事件的传播虽说“快”，但与之相伴的便是信息碎片化、肤浅化，即便有一些深度报道，也容易被海量信息所湮没。久而久之，这便成为新媒体争取受众信心的致命弱点。城市台民生新闻因为一天一档、晚间首播，有更充足的时间进行思考、制作，不做新媒体资讯的“旧闻”，而是对有意思的新闻进行信息“大整合”，并运用图表等多种手段，对新闻事件的起因、过程、影响、结果作更深层次的分析，使新闻报道更立体、更多元、更有意义，变“速度劣势”为“内容优势”，从而增强感染力和吸引力。

第三，在提升高度方面，应注重充分展现舆论引导力。新媒体让人人都可以成为信息的生产者与者，但其随意性使得信息良莠难辨，以致于在事实的把握、导向的把握上谬误连连，出现了诸如《“深圳最美女孩”给街边乞丐老人喂饭》的虚假新闻，“东莞挺住” “今夜，我们都是东莞人”等揶揄东莞扫黄的言论，对公众认知造成纷扰，对社会主流意识形态造成很大的冲击。有调查显示，互联网与电视是目前我国城市居民最常使用的媒体，而当重大事件发生时，电视是城市居民获取新闻的第一媒体，也是信任度最高的媒体，“非常信任”和“比较信任”的比例共达81%。①电视台因其规范的采编流程和权威的信息渠道，新闻报道的真实性、准确性及其品位价值具有显著的优势。因此，城市台民生新闻应牢牢守住这一优势，同时针对过去短评少、引导力弱的状况，依其特定的地域接近性，贴近“本土”人情、社情，加强言论引导，使其在受众面前更显得高而不寒、近而不俗，更入耳、入脑、入心。

借力发力，双剑合璧

在新媒体时代，渠道与终端的价值在不断提升，新媒体有着快捷、丰富、互动、可检索、易收藏的巨大优势。借助新媒体，城市台民生新闻可以有效地拓展信息源，丰富报道内容;扩大受众群，延伸影响力;融合发展，提升自身价值，最终实现民生新闻“内容+平台”双剑合璧的发展新路。

第一，借助新媒体，可以拓展信息源，丰富报道内容。在这个“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”的时代，新媒体内容分分秒秒都在刷新。城市台民生新闻尽管早就开通了热线电话，但“热线不热”亦成为“新常态”。在每天一二十条的来电中，有嚼头、有意思的选题并不多。借助新媒体，城市台民生新闻不仅增加了新闻题材的可选度，即时掌握事件进程，进而在最恰当的时候介入采访。借助新媒体，城市台民生新闻还可以及时了解到百姓生活、工作中遇到的一些困扰和烦心事，比如家里的旧衣服怎么处理，哪里的蔬菜更便宜等，植根本土的城市台民生新闻可以有针对性地增加此类信息服务。此外，借助新媒体城市台民生新闻还可以预先对选题进行“众筹”，实行“订制式”生产，从过去“播什么看什么”向“观众想什么做什么”转变，既丰富节目内容，更提高受众的参与度和节目的差异化优势，这样的节目势必会受到青睐。新媒体时代，产品（节目）应当充满人情味，要说人话、通人性、解人意、扣人心，产品必须成为用户肚子里的“蛔虫”。②

第二，借助新媒体，可以扩大受众群，延伸影响力。新媒体用户无论从群体数量，还是从社会层面来说，都比电视受众广泛得多。据2015年5月14日的《2014江苏通信业发展蓝皮书》和《2014年度江苏省互联网发展状况报告》，截至2014年底，江苏省网民规模4274万人，其中手机网民规模3740万人，占比87.5%。有资料显示，手机网民又以中青年为主，而这部分人正是新媒体用户的主体。另据央视-索福瑞媒介研究有限公司对南通广播电视台2015年第一季度的收视分析，创办已17年的民生新闻栏目《城市日历》，其15-44岁的中青年受众占14.2%，只有45岁以上受众的17.17%。借助新媒体，不仅能有效地扩大节目在中青年中的知晓度，争取潜在的受众，还能突破一城一地的空间限制，延伸节目的影响力，增强广告吸附力。

第三，借助新媒体，实现融合发展，提升自身价值。新媒体在传播的时空上具有明显优势，可以随时、即时滚动、交互传播各类新闻，空间无限广阔。借助新媒体，在合作、学习的基础上，城市台民生新闻可以培养自己的“全媒体”记者，研发自己的融媒体平台，这样就能实现多终端、多层次、立体化的传播，提升自身价值。“在新媒体时代，媒体传播不再是承载内容的那一页纸，而是全方位、多介质的传播，是整合传播，最后需要达到的是一个综合性的传播效果。好内容必须得有优秀的传播运营，否则内容价值就大打折扣，要打出影响力和知名度是很难的，更别谈卖出好价钱了。”③在这方面，苏州台和央视新闻都做得比较成功。

总之，面对新媒体的冲击，城市台民生新闻缺的不是内容，也不是渠道和观众，而是迅速适应市场变化和消费需求的思维，以及应对策略和手段。在多变的时代，只有坚持内容为王，同时融合新媒体技术，提升自身竞争力、影响力，才能保证城市台民生新闻持续、健康、稳定发展。

（作者单位：南通广播电视台）

注释：①谭 天，林籽舟，张甜甜：《“一体两翼”：电视媒体与新兴媒体融合策略选择》[J]，《中国广播电视学刊》，2015年第2期。

第7篇：广播电视的优势和劣势范文

关键词：广播；广播广告；新媒体；广告媒介

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0280-01

现今社会，广告已深入人心，无论大小机构，就连路边的大排档也需要招贴、海报等传播方式来展现自己的精神面貌。他们所要展现的，也是广告所能达到的。

进入新千年，广告产业发展突飞猛进。在2008年“北京奥运会”之后，国内广告传媒公司的崛起如雨后春笋一般，全国上下一片生机盎然。“上海世博会”的召开，又给国内广告产业带来了新的春天。广告传媒正在向着多元化，系统化，立体化，大众化的方向快速发展。这些给广告的发展提供了条件，同时也带来了诸多问题。比较突出的有两点：

1、国内市场的广阔引起了国外传媒公司的注意，外来的广告势力也想在这片财富的土壤上分一碗羹。一分为二的看待问题，外来广告势力的融入也带来了西方的视觉感受和先进的设计理念，提高了大众的审美档次。有了竞争，才会使广告产业向着又好、又快的方向发展，这对于当前的中国广告产业来说，既是机遇，又是挑战。

2、广告产业的快速发展，带动着广告媒介的不断更新换代，以前的旧式传媒方式被大众和广告公司所忽视。这些上世纪非常流行的广告传媒方式已经跟不上时代的步伐，被人们所不屑。其实不然，机遇即是挑战。广告传播是以它的多元性，新颖性和独特性而著称于世，所以旧式的传媒方式可以取长补短，发挥自身的独特性。

众所周知，在互联网的普及下，网络广告异军突起，使传统的广告媒体面临着巨大的冲击和挑战。各类媒体“八仙过海，各显神通”，在吸引受众的注意力上大做文章。

昔日的广播优势，比如：传播速度快、接收方便、消费廉价等等。这在当代媒体的竞争中已不再是优势。电视直播不仅反应快捷，而且“声色”俱全，接受方式更加方便、直接。随着“80后”人群的市场涌入，受众人群的需求也在发生着变化，年轻人对广播失去了新鲜感。而互联网，传播速度之快、信息量之丰富多样，人们更多地把注意力放在了网络上。从这几个方面看，广播广告处于实实在在的劣势。要拓展自己的空间，广播必须重新寻找机会。

回顾历史，广播广告的发展可谓饱经风雨，历尽磨难。特别是在经受电视和互联网的冲击之后中，广播广告就生存得艰难、发展得也艰难！八十年代，受卫星电视迅猛发展的强力冲击，九十年代又遭遇席卷而来的互联网冲击波，真是一波未平一波又起，广播广告的空间似乎越来越小了。不过，2012年初国家权威部门一份调查报告表明，近两年，广播听众队伍却呈现逐步壮大的态势。目前全国有七亿广播听众，广播广告的收益率也有所提高。由此看来，广播不但没有因为电视的不断普及、互联网的迅猛发展而退出历史舞台，相反，广播广告却“风景这边独好”。因为广播广告有自己独有的文化品位、存在价值和生存空间。

近些年“环境保护”成为全球关注的热点问题。进入二十一世纪，人类从维护生态环境的角度，广泛提倡“绿色环保”。同时“绿色消费”风靡全球，例如：绿色食品、绿色包装、绿色出行等等，只要和“绿色”挂钩，人们就会享受得心安理得。那么，从受众的接受途径这个角度来看，广播称得上是“绿色媒体”。广播能提供丰富、及时、有效的新闻信息和音乐资讯，给受众带来美的享受和愉悦的心情；广播广告追求的是消费人群听觉上的感受，不会给受众的眼睛带来伤害，也不会因辐射而影响受众的身体健康，广播广告的传播方式一般“只闻其声，不见其人”，受众有一个可以毫不顾忌释放心情的空间，展开自己的联想。

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙说的：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是人们的注意力。对“注意力”的理解，按照一般的思维习惯，人们想到的是“用眼睛看”，往往忽略了“用耳朵听”。事实上，视觉和听觉都是获取信息的直接和有效途径。尽管视觉感受比听觉感受更加直观，但海量的信息、荧屏的辐射，都会使眼睛疲劳，视力的疲倦就会影响广告传播的效果。绿色，是生命的象征，是这个时代永恒追求的主题。也正因为这个独有的优势，广播广告才在广告传媒中拥有自己的“领空”。

第8篇：广播电视的优势和劣势范文

关键词 新媒体 传统四大媒体 概述 优劣性对比

中图分类号：G206 文献标识码：A

在人类社会文明的发展历程上，“媒体”的出现可谓是一大创举，它有效地传达了社会信息，引领人类不断进行交流和促进，提高了社会经济、文化的发展速度。同时，在传统媒体的基础之上发展而来的新媒体，不仅能够满足人们当代的审美观和价值观，也是媒体行业本身的一种进步表现。值得思考的是，无论是新媒体还是传统四大媒体，其存在都意味着一定的道理，把它们在一定时间内相互对比来看，各有千秋。

一、新媒体与传统四大媒体概述

（一）新媒体。

所谓新媒体，是指以新的技术为支撑而产生的一种新的媒体形态，主要包括：数字电视和电影、数字杂志和报纸、数字广播、触摸媒体、移动电视、手机短信、网络等等。新媒体具有形式丰富多样；有超强的互动性；媒体渠道十分广泛；覆盖面积宽；精准度高；方便快捷等特点，基于这些特点，新媒体在当代传媒市场中的地位越来越高，对整个媒体界的发展起到了极具影响力的作用。我国在2010年上半年，在北京举办了第一届“国际新媒体艺术节”，并成立了“新媒体专项基金”，这表明新媒体在中国社会得到了重视和推广。

（二）传统四大媒体。

传统四大媒体包括：电视、广播、报纸和杂志，是人类社会产生的早期媒体形式，其目的是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去相当一段时间内，传统四大媒体曾经各种占据了相当的市场，一度成为信息行业的龙头。但是随着社会科学技术的一度发展，信息化技术和相关平台的构建，打破了原有的信息市场，传统四大媒体的地位逐渐面临挑战。

总体看来，当前的信息行业正因为科技革命新高潮的到来而出现了“百家争鸣”的态势，新媒体与传统媒体虽然在一定程度上出现了一些矛盾，但其根本性质和作用是大致相同的。两者之间并不能确切地区分谁更优秀、谁落后。从理性的角度分析，它们各自拥有着不同的长处和缺点，能够实现一定的调和。

二、优劣性对比分析

（一）传统四大媒体的优劣性分析。

（1）优点：市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。其中电视的有点可以概括为，能够通过相对固定的方式和途径，将社会信息立体地展现给广大受众群体；杂志的优点为，针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务，是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体；报纸能够及时、动态地提供社会信息，且便于受众保存与自主查阅；广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播，具有更强地便捷性。（2）缺点：传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到冲击，主要原因在于其不够灵活多变，程式过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。

（二）新媒体的优劣性分析。

相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。（1）流动性强，覆盖面积较之传统媒体更加广，影响力更大。（2）跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破。能够更加细致地划分受众，并可以根据不同受众的具体需求，针对性地推荐相关信息。（3）内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音视频等，还能够实现这些元素的结合，使最终的信息产物更加立体。（4）受众的地位实现可转变。在新媒体里面，用户可以同时成为信息的接受者和者，这样丰富了受众群体的地位体验，增加了整个信息传播过程的趣味性。

而相对于传统媒体而言，新媒体因为发展迅速，内容过于庞杂，因此仍旧存在很多缺陷。（1）发展过于快速，市场、技术、人力资源等综合根基较浅，难以做到厚积薄发，因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。（2）内容过多，流动性强，更新速度块，管理难度大，存在较多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不良影响，或者使部分市场紊乱。

（三）优劣性综合比对及未来展望。

传统四大媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中，人们必将挖掘出两者的特点，继而实现两者在实践中的结合，以科技和新传媒的经验等，带动创新传统四大媒体，创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。

三、总结

总而言之，新媒体的出现和发展是一种社会进步的表现，但人们不能就此忽略了传统四大媒体，应该思考结合相互之间的优点，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。

（作者：单位：山东大学文学与新闻传播学院）

参考文献：

[1]冯思婧.新媒体与传统媒体比较研究[D].忻州师范学院学报，2012.08.30.

第9篇：广播电视的优势和劣势范文

一、电视媒体的优势与劣势

电视媒体的优势在于：其一，图文并茂，声像结合。观众既能获得视觉享受，又能获得听觉享受，观看电视有身临其境的感觉。其二，内容形象生动、浅显易懂。电视集声音、图像和文字于一身，观众很容易就明白说的是什么，而且还消除了枯燥感。其三。传播范围和受众覆盖范围广大。此外，电视媒体频道众多，观众可以按照自己的需要来选择自己想看的节目。

但电视媒体由于技术因素，也存在难以克服的缺陷，主要表现在：与观众的互动性不强，接收观众的反馈比较缓慢，而且播放的内容稍纵即逝，观众不得不在固定时间收看固定节目，并且只能在一个相对固定的空间，即坐在电视机前观看节目。这牵制了观众的活动范围。

二、网络媒体的优势与劣势

与电视媒体相比，网络媒体的优势在于：其一，信息量大，综合高效。网络媒体既具备印刷媒体的保存性和深度，又具备广播和电视媒体的生动和形象性，而且包涵丰富的信息量，能满足受众综合性的信息需求。其二，方便快捷。网络媒体彻底打破了时空的限制，受众可以随时选择自己需要的信息。手机网络的普及，更使信息接收成为一种伴随状态。受众可以边做事边传播和接收信息，不受空间的限制。其三，互动性强，追求受众的个性化和主动性。阿络媒体的信息能迅速及时地从接收者返还给传播者。反馈及时的特点有助于传播者及时调整自己的传播策略和内容，以便更好地进行传播，而传播者和接受者之间能够以一种平等的方式进行沟通和交流。受众可采取积极主动的方式与接收者进行互动，还能帮助推动二次传播的进行。同时，传播方式从“点对面”转向了“点对点”传播，能满足受众的个性化信息传播和接收需要。

网络媒体也有其在短时间内难以克服的问题：受教育程度限制其电脑操作能力。从而影响受众获取信息的能力；虚假报道盛行，信息难辨真假，导致网络媒体缺乏公信力；存在网络侵权和网络暴力等问题，网络管理完善化还需要较长一段时间。这些问题都是网络媒体发展面临的困境。

三、媒体融合：电视媒体与网络媒体实现双赢的抉择

媒介融合是将传统媒体与新媒体传播通道有效结合，将诸媒体的功能一体化，衍生出适合媒介市场的信息产品，发挥整合效应，达到“l+l>2”的传播效果。无论从资源整合、受众需求还是媒介经营角度来看，与网络媒体的融合是电视媒体发展的必然趋势。

媒体融合有利于资源整合，实现利益最大化。电视媒体可以以网络媒体为平台，最大限度地传播和推广自己的信息产品，并能更大限度地获得网络受众，尤其是吸引年轻观众的注意力。而网络媒体起步晚，在信息采集和节目制作上无法与传统媒体抗衡，在与电视媒体的合作中获得优质的信息内容，既节省了大量的资金，也能借电视节目来提升网络媒体的权威性和公信力，同时将电视媒体的观众逐步转移至网络成为网络媒体的受众。