传统媒体面临的困境精选(九篇)

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第1篇：传统媒体面临的困境范文

关键词 媒体融合；现状与问题；电视媒体；传播效果

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0182-01

网络媒体在当前媒体环境中发挥着越来越重要的作用，已经渐渐出现替代主流媒体的发展趋势。目前网络媒体的优势表现在多个方面，这些特点都对传统主流媒体的信息传播效果提出了挑战。然而传统媒体在面临这种激烈的竞争环境时，在自身信息传播受到直接影响的情况下，只有从自身的改革与调整做起，才能实现其在媒体行业的生存与发展。

1 电视媒体经营过程中的问题

1.1 创收能力不足

面对当前日益多元化的媒体发展趋势，电视媒体也面临着越来越复杂的竞争形势，各种新媒体、户外广告都在蚕食着电视媒体的广告业务，使其广告份额越来越小，难以维持电视媒体的发展要求。以某市电视台为例，2015年上半年的广告收入与2014年上半年相比同期下降23%，这说明有五分之一以上的电视广告被其它媒体或广告形式所占据。这种创收能力不足使多地电视媒体面临经营困难，又寻求不到其它比广告更好的创收方式，因此面临发展困境，影响其对信息传播的关注。

1.2 资金缺口大

电视媒体的经营方式决定着其对人员需求量与经营运转资金的需求量均较大，而创收能力不足的背后资金缺口大的问题也成为当前困扰电视媒体发展的最大难题。以梧州市电视台为例，目前在职职工与退休职工的总人数为161人，仅人员工资支出与社会保险金两项支出的总额就达到了每年880万元，扣除这个基本费用可供电台自由支配的、用于媒体经营的费用仅余100多万元，这必然无法满足媒体运营的要求，因此巨大的资金缺口使电视媒体的传播功能无法有效发挥。

1.3 资金不足导致节目质量持续低水平

缺乏足够的资金支持，当前电视媒体的节目水平受到了严重的制约，这种电视节目质量水平的低下必然会影响电视台的收视率，收视率水平又决定着电视台是否能够有足够的媒体广告吸引力，因此当前的电视台经营面临着极其恶劣的恶性循环状态，许多电视台都处在这种困境发展环境中寻求不到发展出路。另外电视台节目质量较低所造成的收视率低水平也使得其媒体影响力不断下降，要达到其信息传播效果提升的目标，必然会越来越难以实现。

1.4 电视媒体工作人员稳定性不足

媒体工作人员是决定媒体综合水平与经营能力的关键因素，如果最基本的人员稳定都无法满足，电视媒体的发展也必然不会取得良好的效果。一般来说造成这种现象的原因是多地电视台媒体自身的经营问题导致收入水平较低，同样的职工工资水平也处于较低水平，低水平的工资无法满足优秀媒体人才的基本需求，媒体也丧失了强有力的人才吸引力，造成大量优秀媒体人才的流失，使媒体信息传播水平发展与提高更加难于实现。

2 提升电视媒体传播效果的有效策略

2.1 实施媒体联合，提高群体媒体竞争力

当前许多规模较小的电视媒体都面临巨大的竞争压力，这些压力有来自其它媒体形式的市场竞争，也有来自热点电视媒体的市场分割，无论哪种压力都对电视媒体造成直接的信息传播效果降低影响。媒体联合是指对目前处于发展困境中的电视媒体，选择与同区域内的其它形式媒体进行联合，发挥各自所长建立起综合性媒体传播主体，使其整体性传播效果得到最大化提高。

2.2 发挥其主流媒体的优势与特性，实现综合传播能力的提升

当前电视媒体与社会上其它非主流媒体相比仍然占据着自有的优势与特性，要在复杂的媒体竞争中得到发展提高，需要以自身的优势作为切入点进行内部改革，将其主流媒体的优势地位更加有效发挥，才能保证其媒体传播效果得到有效改进。一方面需要对传播内容进行主流媒体形式的多元化开发设计，运用各种电视媒体形式所独有的特点来将信息多元化、立体化的表现出来，为提升传播效果提供支持；另一方面进行传播渠道的调整，通过媒体联合与其它媒体传播形式进行立体交叉式传播方案改革。

2.3 明确电视媒体定位，开发特色节目

电视媒体要想在媒体行业中立足就要打造品牌特色节目，这是提高媒体影响力的最有效手段，特色节目的开发能够在最短时间内为媒体打开市场，扩大媒体影响力，提高媒体知名度，为媒体发展水平和创收水平的提高提供基础支持。特色节目的开发就要求必须明确电视媒体的定位，开发的节目应当与媒体定位同步，具体来说应当从个性化、平民化与品牌化等三个方面出发，并以此为原则进行节目开发。

2.4 提高电视媒体创造力、发挥资源优势

电视媒体的创新是支撑其发展的主要动力，造成当前电视媒体传播性差的重要原因就是在面临发展困境时，媒体的创新能力不足，无法适应当前复杂的媒体行业竞争形势，进而逐渐丧失其主流媒体的地位。在当前电视媒体面临的发展环境与自身拥有的资源条件下，提高媒体传播能力需要注重与新媒体形式的资源融合，并以自身的创新能力来支撑电视媒体资源优势，实现媒体影响力的提高。

3 强化电视主流媒体传播作用的建议

3.1 实施电视媒体单位体制改革

电视媒体单位在当前发展中面临的资金困境很大程度上是由单位体制造成的，要使其主流媒体传播作用得到有效改善需要依赖政府的支持，改革其单位性质、改变单位体制。电视媒体应当定位在事业单位的性质上，而目前许多地方性电视媒体都不属于事业单位，缺少政府的财政支持使其发展受到严重限制。政府应当改变这种状态，为电视媒体单位的发展运营提供强大的资金支持后盾。

3.2 重视电视主流媒体的战略发展地位

电视媒体已经拥有的各项基本媒体功能虽然被定位在传统的信息传播服务与舆论导向上，然而对当前我国长期战略发展事业的推动作用，也是电视媒体极其重要的社会功能组成部分，国家媒体管理部门需要关注地方电视媒体的战略发展地位，运用促进其主流媒体功能发挥和完善的媒体定位原则，提高对地方性媒体的关注度。同时省市级电视媒体也应当与上下级电视媒体建立长期的“战略互动”联系，保证整个电视媒体行业的稳步发展，保持其传播作用的有效发挥。

4 结论

电视主流媒体当前的发展困境使其主流媒体地位受到极大的威胁，作为与国家长期战略发展密切相关的、具有权威性特点的媒体类型，从政府支持手段入手对其传播作用进行优化、促进，使其完成自身的改革，是未来我国电视媒体寻求全面传播效果与影响力提升的必然选择。

参考文献

[1]唐生.论广电主流媒体网络中的生存现状[D].上海戏剧学院，2008.

第2篇：传统媒体面临的困境范文

大数据，又叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。“大数据”一词最早是由全球知名咨询公司麦肯锡提出，麦肯锡称：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生存因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”①2011年麦肯锡公司引出“大数据”后，首先对商业产生了巨大影响，开始出现以精准营销模式为主的销售方式；如卓越、亚马逊、淘宝等电子商务平台主动推荐客户需要的产品，从而定制个性化推荐服务。

二、大数据对媒体产生的影响

随着大数据时代的到来，新闻行业开始挖掘大数据所带来的价值，在新闻的编写、形式、内容等方面做出了一系列的变化。首先，智能手机的普及、社交媒体的发达使人们已经进入一个全媒体时代，人人都可以成为新闻记者，新闻报道已经不再是媒体人的专利了。大数据时代的来临，联网的网民和各种电子记录设备散布在各个角落，新闻的时效性也大大提高，当今最具时效的新闻来源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人。其次，从媒体报道内容上看，新闻评论强调原创、深度、数量有限，在大数据时代容易被海量的数据所淹没。每天每个网民都会产生大量的文字、视频、音频内容，通过互联网传播。在这些海量的数据面前，媒体的新闻报道是重要数据，但同时也是少量的数据，媒体如何生产、收集大量的、重要的数据是当下无可避免的挑战。此外，从媒体从业人员来看，记者编辑不仅要具有熟练的使用文字、图像的能力，还需要懂得如何收集、整理、分析数据，并熟练的运用各种新型的终端设备平台。总之，大数据的来临已经改变了传统的传播方式，在新闻行业转型的过程中存在着机遇与挑战，传统媒体和新媒体都应该充分利用大数据进行自身的改革与完善，在摸索中前行。

三、传统媒体与新媒体的发展困境

1、新媒体的困境——激烈竞争

新技术的革新必然会影响一个时代的发展，淘汰旧的工具。但是对于目前的现状而言，新媒体也面临着巨大的困境和挑战。一个典型的代表是新浪微博。曾经在2011年扛着“自媒体社交媒体大旗”的微博出现在我们的生活中，以一种无可匹敌之势进入到移动互联网当中。它给受众带来了一个更大的“发声”平台，改变了传统的传播模式。但微博如今的现状呢？现在的新浪微博已经入不敷出，在它引领风骚的几年时间内越来越强调它的新媒体属性，而忽略了它的社交工具的作用。笔者认为这样的悲剧已经是不可避免的。而作为后起之秀的微信，由于充分明确了自己的定位，现在已经逐渐胜过微博的地位。当然，这两个产品有许多共性。但是正因为他们的定位不同注定了结果的不同。再加之四大门户网站之间轰轰烈烈的微博大战，最终新浪微博虽然守住了老大的位置，但是到目前为止还是没有找到一个合理的盈利模式，这也是新浪微博逐渐式微的原因。同时在微信引领潮流之后，也不断出现了陌陌、米聊等这一类的社交软件，竞争也日益激烈，其结局也可能还是一样。竞争会导致传媒行业迅速的发展。但是，当竞争超过一个标准后必然会带来负面影响。当新闻成为一种商品时，消费是一种习惯，移动互联网业是一种消费、一种习惯。在这样的一个环境里，笔者认为，新媒体目前所面临的最大困局就是竞争，并不是完全繁荣的局面。

2、传统媒体的困境——过分安逸

对于我国的传统媒体而言，都知道面临新媒体威胁与挑战是巨大的，但是传统媒体一直拖着，没有做出实质的改革。直到2013年上海《新闻晚报》的停刊，传统媒体才意识到真正的危机。前几年，虽然传统媒体的人员收入都受到影响，但是影响到的只是才入行的新闻人员。同时我国是体制内新闻，有国家的扶持、是主流媒体、权威性高，对于新媒体而言很多方面上都占据优势，比如官方媒体身份，新闻特权（记者证）等等，只是传统媒体没有善加利用。而新媒体的出现打破这种局面，不断地向权威挑战、向权威质疑，从传统的自上而下的纵向传播，到新媒体时代的平行传播。所以传统媒体面临的不是技术危机，更多的是信任危机，但是情况也不是所想的完全悲观。就如我们进入了汽车时代，但自行车行业却找到另一种定位，它成了人们休闲、健身的好工具，身价更胜以前。同样广播在电视冲击下不断式微，但是由于汽车普及，也迎来了生存空间。

四、传统媒体与新媒体的发展趋势

在大数据时代下，新媒体和传统媒体可以充分利用各自的优势进行互补，相互融合。两者之间并不是相互排斥、此消彼长的关系②。新媒体与传统媒体二者融合是其发展的必然方向。单一的媒体在大数据时代将失去竞争力，大数据时代需要的是多种传播手段综合运用的媒体。

首先，新媒体与传统媒体融合可以使内容更加丰富、更加广泛。传统媒体凭借强大的公信力、庞大的受众群体及权威的舆论地位，在传播活动中发挥着重要的作用。但传统媒体信息发布容易受版面、时间等条件的限制，而新媒体则不受这些条件的限制③。其信息发布具有海量特征，并能同时结合声音、图片等信息，使发布的信息内容更丰满生动。从不同的角色角度帮助传统媒体传递更加丰富的信息。

其次，新媒体与传统媒体的融合可以增强其有效性和及时性。新媒体主要以互联网为平台进行信息的传播，可以使新闻信息更加迅速、便捷的传播到更广的范围。比如重大的自然灾难的报道，传统媒体受到地理因素的影响，无法最快、最有效的对灾难地区进行信息的采集和编排，实时信息无法及时的传递到外界，导致有意义有价值的新闻流失。而与新媒体融合之后则可以避免这种情况，可以依靠新媒体的优势将灾区情况传递给外界，与传统媒体形成互补。

最后，无论是新媒体还是传统媒体当下都处在大数据时代。对于传媒行业来说这是一个最好的时代，任何时候也不曾掌握如此强大的话语权，同时这又是一个最坏的时代，不创新就必然会被淘汰。新媒体与传统媒体互相融合，各自做出独一无二的精品内容、勇于创新才能立于不败之地。

参 考文献

①中国大数据，《带您了解大数据》，

http：//thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html

②汤宇时，《传统媒体如何应对新媒体时代的转型》[J].《中国传媒科技》，2012（10）

第3篇：传统媒体面临的困境范文

关键词：新媒体时代 挑战 机遇

电视作为传统媒体诞生20世纪40年，经历了黑白、彩色电视之后，在20世纪末进入数字信号播放阶段。但从上个世纪40年代至今仅仅过了70年之后，在2013年12月，我国工业信息化部门就向中国电信、移动、连通三家发放了第4代移动通信牌照，标志着我国在电信产业上已经迈入了4G时代，这是一种高速无限网络，最大的优势就是具有移动视频的功能。若是手机能够让人们在移动中获得消息，那4G网络技术就能够将所有的信息通过手机终端通过视频的方式展示出来，让人们都惊呼到，4G网络时代，移动视频必定会超越电视时代。在科技发展快速发展的时代中，新媒体取代旧媒体是一件非常正常的事情。对于传统媒体电视来说，正在面临着一定程度上的冲击，这对于电视媒体来说有利有弊，也是推动电视媒体发展的一个机遇。

一、新媒体时代电视面临的挑战与困境

在中国的家庭中，电视一直在客厅中占据重要的位置，在人们的日常生活中起到了重要的作用。但是随着网络的发展与进步，手机已经成为每一个不能够缺少的交流工具，使得电视的日常生活中的作用逐渐减弱，进而导致电视的生存与发展陷入一定的困境之中。

1、传统电视媒体收视率下降

在之前的寒暑假，学生通常都是通过电视来度过的，但是现在这个情境已经不在了，现在年轻人多数人员都在使用新媒体。收看电视人群主要集中在40岁以上的中老年观众，根据相关数据表明，北京市家庭开电视几率只有28%，网络观看视频的人数已经达到5亿人次，网络视频观看率已经高达70%。电视收视率在不断的下降，这其中的主要原因就是，随着新媒体时代的到来，数字杂志、广播、电视等媒体具有共享性、海量新、即时性等优势，这些优势都是电视所不具有的，在这种冲击下也就导致了传统电视媒体在发展中遭遇了瓶颈期。根据相关数据表明，这种情况并非只在中国出现，电视媒体发展遇到的困境已经成为全球面临的一种挑战了。

2、传统电视媒体优势低

电视媒体在过去人们生活中占据了一定的重要位置，对社会的影响力也很大，每一个人都可以看电视，电视节目具有形象化，视听融为一体，具有感染力等优势。但随着网络技术的发展，传统电视的优势也就不存在了，已经被新媒体网络所替代。新媒体网络主要是通过无线通信网、互联网等方式并且利用网络技术等向用户提供娱乐信息等。在当今社会中，人们的生活节奏不断的加快，休闲时间也变得越来越充足与零碎，但新媒体却能够适应人们对休闲娱乐的各种要求，同时新媒体具有一定的互动性，这样可以使得人们随时随地的分享信息。除此之外，手机电视的发展更是阻碍了传统电视的发展，人们在手机上就能够随时随地看视频，这样就不需要在电视观看。

3、传统电视媒体成本呈现劣势，盈利难

在我国电视行业的盈利模式主要是广告与有线运营，电视媒体运转起来是需要大量的财力、物力与人力的，这样在新媒体的冲击下，在成本上的劣势就显现出来，盈利就越加的困难。传统的电视台在运转起来是需要上千人的员工运营的，但运营的频道却不多，随着科技的发展与进步，就要求电视台的设备要及时更新，定期更换设备，在硬件投入，新闻采访设备的投入更是非常大，观众收看电视几乎都是免费的，但电视媒体的商业盈利通常是广告与有线运用的经济来源，在引进优秀节目都是需要投入大量的资金，电视若是想要维持正常的运转经济压力等方面都有着巨大的压力。

二、新媒体时代电视发展对策

1、解放思想、接受挑战

新媒体时代的到来给电视传统观媒体带来一定的挑战，但是事物发展都有两面，要一分为二的看待，电视媒体在发展中应该要抓住这次机遇，将传统媒体优势与当前发展情况相结合，利用好这把双刃剑。电视媒体人应该要这场冲击中抓住机遇，解放思想，接受挑战。

2、与新媒体融合发展

新媒体时代的到来对于电视媒体来说一个发展的机遇，新媒体的经营方式与对市场的扩展，都为电视媒体的发展提供发展经验。电视传统媒体若是想要转型发展就应该要正确的看待新媒体，与传统优势相结合。最近几年来，有些地方电视台的新闻联播在发展中都引入了新媒体技术，开设了网络平台等，让网络新闻通过电视屏幕的形式播放出来，有利于提高观众对电视媒体的兴趣。将传统电视媒体与新媒体融合发展，让二者成为共生共存的平台，不是让新媒体取代电视媒体。

3、建立互动平台

当前，观众的主动参与意识越来越强，这样也就要求电视台应该要通过互动的方式来满足观众的参与意识。当前电视媒体虽然不能像网络平台那样与观众随时的交流，但是可以发展各种方法实现交流，提高观众对节目的参与性。湖南卫视的《我是歌手》等综艺节目就从微信平台、热线电话等参与投票，或是邀请观众参与到节目中，这样让他们就参与到节目中，把电视的主动权就交给了观众。

4、打造核心竞争力

媒体产业发展的本质就是内容与创新，只有当电视媒体在内容上的不断的创新，才会提高传统媒体的竞争力。当前，我国电视媒体应该要对内容进行开发来吸引观众的眼球，这些电视媒体面临着最大的挑战，内容稀缺已经成为我国传统电视媒体发展的一个困境，但同时也是促进新媒体发展的主要途径。电视媒体在发展中就应该要通过整合内容资源形成有竞争力的内容，吸引观众。在单项电视媒体时期几乎了控制了所有的生产环节。

当新媒体出现之后这种情况就有所改变，新媒体需要的内容通过传统媒体提供之外还会对传统媒体进行第二次编辑之后在进行传播。同时，网民也通过自产海量信息为新媒体提供多元化的内容。媒体在发展中，其中内容是基础、观众是根本，若是想要形成核心竞争力，满足观众的需求就应该要拥有具有核心竞争力的内容。

三、总结

事物都是在曲折中发展前进的，对于旧媒体而言，新技术的发展就是一把双刃剑。在每一项新技术引发的浪潮中既能够让旧媒体面临着生死存亡，但同时也能够让其获得新生的机会，关键的是如何能够在技术更替中与之相融合发展。虽然，新媒体时代到来，使得电视传统媒体遭受到了巨大的挑战，但是也标志着其在发展中遇到了机遇。正是因为在这种曲折的发展，才能够不断的融合创新，推动电视媒体进步，在信息全球化时代中，新一代的媒体人应该要承担起自身的责任，让电视传统媒体能够经得起时间的考研，最终化茧成蝶。

参考文献：

[1]熊波，新媒体时代中国电视产业发展研究，武汉大学，2013年05月.

[2]沈正赋，新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇，现代传播（中国传媒大学学报），2014年10月.

[3]马骏，新媒体时代电视面临的挑战与机遇，西部广播电视，2015年08月.

[4]王立丽，新媒体时代电视面临的挑战与机遇分析，新媒体研究，2015年12月.

第4篇：传统媒体面临的困境范文

【关键词】多媒体教学 中职临床护理教学 教学技术

【中图分类号】G712 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）16-0172-01

随着人类社会的发展和信息时代的到来，多媒体技术已成功运用到现代化中职临床护理教学中。多媒体技术含有大量的信息，通过集成处理对文本、图形、图像、声音、动画和视频等信息进行管理，提高学生的学习兴趣和积极主动性。

一 多媒体在中职临床护理教学中的优势

作为中等职业教育临床护理专业重要学科的临床护理学，由于涉及诸多基础及临床学科等教学，内容复杂、理论抽象、教学时数有限，中职学生理解和接受能力比较差，造成了临床护理学教学十分困难。而多媒体的出现，在一定程度上缓解了这些矛盾。

1.有助于提高学习效率和教学效果

传统的教学模式内容抽象，教师只是纯粹地讲授理论知识和借助双手操作示范，环境限制使得操作过程不能兼顾所有学生，有的学生甚至观察不到全面系统的操作演示，这会给学生带来难以掌握内容的困惑。新的教学模式通过多媒体电脑教学，根据教学内容和教学目标，用电脑控制文本、图像、声音、图形、动画和视频等，给学生直观感和感性认识，有助于正确理解理论知识和熟练掌握操作技术，从而使学生的学习兴趣得到提高，进一步提高学习效率，真正达到高效临床护理课堂教学的目的。

2.有助于提高学生的创造性思维

在传统教学模式中，教师在教学过程中扮演着执行者的角色，在信息技术环境下，教师扮演着指导者或者组织资源者的角色。在这样的角色中，教师可以利用多媒体教学的多样性和创造性等自主选择教学模式，并自主设计教学策略和方法，这首先要根据自己的专业和学生群体的特性去完成。课堂上要利用多媒体教学技术展现教学内容，挖掘学生的学习动机，树立创新意识，激发他们的创造性思维，使学生对知识能融会贯通，发展创造性能力。

3.有助于提高中职教师的素质

随着社会发展的进步，高科技技术迅猛发展，多媒体教学应运而生，由于多媒体教学科技含量高，现在很大一部分临床护士对于多媒体技术不能熟练操作。从这一方面讲，多媒体教学在中职临床护理教学中的应用促进了教师的学习，如课前搜集相关专业资料、文字和图片，以及制作课件、编辑视频动画等，这些都是教学中必不可少的，教师必须首先掌握这些技能。

4.有助于优化教学环境，提高教学效率

在任何支持Windows电脑上都可将教学文件储存在硬盘或U盘中，教师不用拿着挂图、模型等不方便携带的教学工具；对于教学内容还可以根据教学要求随时增减、修改，对录制的内容可以运用多媒体视频软件进行编辑。利用现代化教学仪器优化了教学环境，提高了教学效率。

二 多媒体在中职临床护理教学实践中存在的问题

1.多媒体技术使用误区

多媒体虽然是一种先进的辅助教学手段，但无法完全取代传统教学。在教学实践中，有一种误区，即用多媒体替代了传统教学方式，多媒体课件虽然呈现在屏幕上的内容多变，但对于学生理解知识的整体性相对比较差，让学生没有新鲜感，久而久之学生就失去了学习兴趣。就目前而言，多媒体技术在稳定性和完整性上远远无法超越板书。

2.媒体教学水平良莠不齐

各地的多媒体教学水平良莠不齐，存在两方面问题：（1）机械教条，在制作多媒体课件上存在很大的不足，如有的教师不顾教学内容的实际需要，将课本知识简单机械地搬进多媒体课件中；（2）浮于形式，不能合理使用多媒体资源，如有的教师不顾教学内容是否连贯、是否符合逻辑，也不考虑学生能否接受而随意添加资源，导致学生的思考范围和创造力受到严重的限制，教学效果事倍功半。

三 结束语

随着科学技术的发展以及教育改革的深化，在中职临床护理教学中科学运用多媒体技术是教学改革的大势所趋，成为现代化教学的重中之重。在传统教学的基础上科学合理运用多媒体技术，使二者有机地结合，优势互补，将会全力推进中职临床护理教学技术和教学效果的直线上升。

参考文献

[1]高辉、顾骞.多媒体技术在中职外科护理学教学中的应用[J].科技创新导报，2012（35）

[2]兰庆新.浅析多媒体教学在中职卫校外科护理学教学中的应用[J].广西教育学院学报，2012（3）

第5篇：传统媒体面临的困境范文

关键词：大众媒体；中共党史教育；路径

中图分类号：G411 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0146-02

中共党史是指中国共产党自成立至今的九十多年的历史，具体的就是中国共产党将马列主义与中国革命的具体实际相结合带领全国人民取得了新民主主义革命胜利的历史；是中国共产党带领全国各族人民了三座大山建立起了独立的新中国的历史；是中国共产党带领全国人民开展了改革开放，实现了国家富强人民生活幸福的历史；亦是中国共产党不断加强自身建设，努力使自身适应世情、国情变化的历史。在很长一段时间内，中国共产党的历史曾是支撑全体中国人民坚持不懈的为社会主义和共产主义付出、奋斗的坚实的精神支柱。但近年来，随着大众媒体事业的快速发展，逐渐打破了这种局面。大众媒体以其自身的开放性和传播速度快、覆盖率高等特征，导致一些有悖于主流思想的文化产品广泛的在全社会传播，从而严重阻碍了党史教育的进程，使得党的历史对人民群众的影响力逐渐出现了弱化的现象。因此，如何在大众媒体作为主要传播方式的今天平衡好大众媒体和党史教育之间的关系，使党史教育在大众媒体盛行的现代社会开辟出新的路径变成了一道亟待解决的新题目，需要我们认真的加以思考。

一、现代社会大众媒体快速发展的环境下党史教育面临的困境

1.大众媒体的快速发展，各种文化产品数量的增长冲击了党史教育的进程。近年来，随着大众媒体事业的快速发展，各种形式、内容各异的文化产品也如鱼灌水般充斥在人们群众生活的各个角落。这种文化产品的逐渐多样化的现象虽然丰富了人们群众的文化生活，但却打破了过去党史教育占主流的格局，对党史教育的进程造成了冲击。并且大众媒体在丰富人民生活的同时，其自身也存在一些不可避免的缺陷，大众媒体在传播文化产品的过程中掺杂着低俗、虚假的成分。再者，随着越来越多的历史资料的解禁，越来越多的比较有争议的、与从前的主流内容有出入的党史资料被世人所知，大众媒体对这一部分党史资料的大肆、甚至歪曲的传播，对中国共产党和老一代无产阶级革命家的虚假描绘，无疑会混淆人民群众的视野，让人民无法准确的分辨孰真孰假，更有甚者，有一部分人还会相信虚假的历史才是真实的，从而颠覆过去的历史观，导致人们的信念缺失，这势必会阻碍党史教育的正常进程。

2.大众媒体的广泛覆盖，现代人接收知识的渠道变得多样化，使传统的党史教育模式已不适合现代化的人民。新型媒体在全社会的广泛覆盖，改变了从前人们只是靠从书本、报刊、广播等传统的媒介接受知识的状况。形式多样的信息传播渠道的开拓，使现代人接受知识的方式实现了由传统向现代的跨越。随着网络技术的推广、通讯技术的提高，现代人真正实现了“闭门不出户，尽知天下事”的追求。在这种变化下，传统的党史教育模式就与现代化的知识传递方式格格不入了。在现代传媒技术高速发展的今天，如果依旧靠传统的党史教育模式去开展党史教育的相关活动还会导致受教育的群体受到局限，这会限制大范围的人群去系统、全面的了解党史知识，只是把能够系统学习党的历史的人压缩在一些固定的范围之内。此外，“在新媒体环境下，信息表达方式异彩纷呈，对人们产生较强的感官刺激和影响，而传统的党史传播方式单调而无味，这使得传统的党史信息吸引力不强，不能引起人民的兴趣[1]”因此，传统的党史教育模式在传媒技术日新月异的现代社会是不适合现代人接受知识的方式的。

3.当前党内部滋生的一些负面问题在大众媒体的开放性特征下，严重的损害了党的形象，进而影响了党的向心力。迄今为止，中国共产党已经历了九十多年的历史，作为执政党领导中国人民也已有六十多年的历史了。中国共产党自成立以来就以人民利益的代表者自居，但是近年来随着改革开放的不断深入和市场经济的快速发展，党在其内部也滋生了一些问题。当下我国问题的严重程度令人咋舌；一部分领导干部生活作风的腐化情况严重；在一些领导干部中存在的钱权交易、任人唯亲现象遍布于各个地方的各个领域；还有在一些问题上的官民之间的不公正待遇令人民群众有苦难言。这些负面问题在大众媒体的镜头下全都真实的展现在了人民面前，再加上大众媒体自身的开放性、传播速度快、影响范围广的基本特征，党内的种种负面新闻都会被快速的传播甚至被无限放大。另外随着我国思想解放的不断深入，各种党史研究的学术成果纷纷出版，一些不负责任的学者为了增加自己的知名度，而发表一些失实的低俗的作品，丑化党和领导人。这些势必会大大损害党在人民群众心目中的形象，打击人民群众对党的信心，降低党在人们当中的向心力，让人们怀疑党史教育内容的真实性，加大在人们当中开展党史教育的难度。

二、在大众媒体广泛覆盖的条件下加强党史教育的必要性

1.在大众媒体广泛覆盖的条件下加强党史教育有助于让人民更加系统、深入的了解党的历史，从而树立对党的历史正确的认识观，坚定的拥护中国共产党的领导地位。在现代社会大众媒体广泛的覆盖于人民群众工作、生活、学习的各个角落，在这种情况下加强党史教育旨在于让人民群众在缤纷杂乱的传媒环境中对党的历史有一个正确的、系统的了解。通过这种教育让人民对党的光辉历史、优良传统、亲民作风有个详细的解读，摒弃在当前的媒体环境中对党的一些狭隘的、错误的认识，树立起对党的信心，促使人民群众坚定的维护党的路线、方针、政策；拥护党在我国的领导地位，让中国共产党能有更多的机会和条件为人民服务，为人民的幸福、国家的富强、民族的兴旺而不懈奋斗。

2.在大众媒体广泛覆盖的条件下加强党史教育有助于进一步扩大党史文化的影响力，并以这种影响力为载体提升党在人民群众当中的号召力进而更好的凝聚全社会的各种力量为建设社会主义而努力。党在领导人民进行革命、建设、改革的各个阶段都涌现过一些杰出人物，产生过一些振奋人心的精神和优良传统，这些都是党史文化极为宝贵的组成部分，是我们开展党史教育鲜活的素材。当前我们开展党史教育就要以这些内容为依据，在全社会扩大党史文化的影响力，并且借助这种影响力树立党在人民心中的形象，进而提升党在全体人民中间的号召力，使人们坚定共产主义的信念，树立远大的理想，肩负起时代赋予每个人的使命。用这种号召力去凝集社会的各种力量，让各种为社会主义建设的力量竞相涌流，为建设中国特色社会主义的伟大工程更好的开展。

三、在大众媒体视域下加强党史教育应选择的路径

针对当下大众媒体快速发展的环境下党史教育面临的一些困境，我们需要针对这些问题去选择一些具体的、适宜的党史教育路径。

1.在大众媒体盛行的现代社会，党史教育的模式也应该与时俱进，以适应社会的发展要求和人民群众的需求。前文提到，在传媒技术日新月异的现代社会，传统的党史教育模式已不适合现代人群接受教育的方式。在大众媒体盛行的环境中，“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间[2]”这就要求我们在开展党史教育活动时要转变教育方式，充分利用现代媒体的各种技术，尤其是使用互联网的传播平台，用中国人民喜闻乐见、易于理解的形式去传播党史知识，实现党史教育模式的现代化，更好的开展党史教育。通过现代的传媒技术，改变过去以报纸、书刊等方式开展党史教育的单一模式，增强党史教育的趣味性，让广大的人民群众用自己喜欢的方式去了解更多的党史知识，拓宽人民群众学习党的历史的视野，提升人民的思想境界，从而营造出一个更好的党史教育环境，使党史教育在大众传媒的环境中更好的开展。

2.在大众媒体快速发展，文化产品极为丰富的情况下，党史教育的内容也应该由传统的教育内容向现代化过渡。随着大众媒体事业的普及发展，人民现在所接触到的文化产品的数量是空前的多，在这种情况下，党史文化的产品要想在这数目繁多的文化产品中争的一席之地，就要改变过去的内容构成，用现代化的内容去教育人民群众。现在人由于长时间被形式多样、内容各异的文化氛围所熏陶，在看问题、学习党史的过程中眼界会更宽，更愿意去探究更深层次的知识。针对人民对党史教育内容上的这种变化，我们应该在开展党史教育的过程中依据人民群众的需求去认真筛选，力求以生动的事例、真实的史料满足现代群体对党史知识的需求，进而促进党史教育有更好的效果。“党史传播的不是以追求低俗化、娱乐化为目标，而是要充分借助现代草根文化对大众文化的影响，深入挖掘历史资源，精心制作党史传媒作品，以构建大众的精神家园为目标，推动党史信息传播的发展”[1]。

3.充分利用大众传媒的各种现代化手段，充分利用现存的各种红色资源，以真实的历史资料加深人民群众对党的历史的了解，保证党史教育的质量。我国现存在大量的红色资源是中国共产党在领导人民建设新中国的过程中积累下来的宝贵的精神财富，是无价的历史瑰宝。在大众媒体盛行的当代社会，应该充分的利用大众媒体的各种力量对这些宝贵的红色资源进行广泛的发掘并大规模的宣传报道，通过大众媒体的力量，将一些历史资料、历史人物的经历拍摄为纪录片、微电影呈现出来，好让人们群众更好的去了解这些历史痕迹，更好的了解中国共产党带领中国人民走过的艰辛之路。此外，各地还可以成立一些民间团体，自发的组织人民群众去参观红色革命根据地。各种红色革命根据地是人民群众最直接了解党的历史的重要载体，通过亲自深入这些根据地，能让人们身临其境的去感受党的历史，使人民加深对党的了解和感情，这对在大众媒体环境中开展党史教育也是有所裨益的。

总之，“党的历史不仅是我们党和国家的宝贵财富，是我们中华民族的历史瑰宝，是中国文化软实力的重要组成部分，而且是可以转化运用于现实生活的强大精神力量”[3]。在当下大众媒体不断发展的社会环境中，党史教育的困难不断增大，我们要妥善处理大众媒体与党史教育之间的矛盾，使大众媒体的技术为党史教育所用，以推进党史教育的不断发展。

参考文献：

王佳翠.新媒体环境下党史传播的思路调整与转变[J].中国报业，2012（2）.

第6篇：传统媒体面临的困境范文

关键词：数字化;流程再造;运营创新;困境

一、数字化是地市报生存发展的必然

(一)实现数字化是生存需求

报纸数字化是全国报业发展的大趋势，更是地市党报发展的大趋势，地市报党实现数字化于其在越来越激烈的报业竞争中谋求一席生存之地具有决定性的作用。实现数字化对于地市党报来讲，不再是遥不可及、神秘莫测的未来之事，而是迫在眉睫，不能不做的事情。

前不久国家新闻出版总署领导在一次会上披露：中国近一万二千家的报纸和期刊改革将在三年内完成，她用“三个一批”简要介绍报刊改革目标，即做强做大一批、整合重组一批、停办退出一批，以便解决中国报刊多而不强、大而不好的局面[1]。这个信息告诉我们，全国报刊包括地市党报不可避免地面临一次考验，有些地市党报可能成为未来三年中做强做大的一批，有些地市党报成为被整合重组的一批，当然也可能有被停办退出的一批。全国报刊面临一次重新洗牌。这对于广大地市党报来讲，是一次机遇和挑战，但也是一个面临存亡的关头。站在这样一个生死攸关的历史关头，强化自我，增加生命活力成为地市党报摆脱困境的必然。虽然，我们不能说地市党报实现数字化就能够使一个能量耗尽的报纸迅速起死回生，但是，可以说实现数字化可使地市党报加快体内循环与新陈代谢，可以汲取更多周边的养分，给地市党报注入生命活力。让其在前进的途中多了一个动力系统，多了一条传播和吸收营养的渠道，多了一双千里眼和顺风耳。

(二)实现数字化是时代需要

在当下全球金融危机的风暴中，世界报业普遍开始走下坡路。2008年10月28日美国百年老报《基督教科学箴言报》在其百岁华诞之时宣布：翌年4月起，本报停止印刷纸质报纸，改为网络报纸。该报成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。此后，另一家美国报纸《西雅图邮报》在2009年3月17日，出完最后一张纸质报纸，也改为网络版，结束了它146年纸质报纸的历史。美国两家百年老报变身为网络报给我们两点启示，一是报纸就像一个人一样，也会衰老甚至死亡;二是告诉我们，报纸在面临各种危机时，网络是报刊以退为进另辟蹊径的最好选择。

目前我国报业并未呈现明显的颓势，原因何在?一则说明我国的报业正处在上升的中青年时期，尽管广告额与原来相比上升幅度有所减弱，但生命力依然旺盛，其势头不改;二则也说明我国报业吸取国外教训，尽早向数字化转型，实现人变我变，紧随时代步伐。2005年8月国家新闻出版总署在第二届在中国报业竞争力年会上首次提出了“数字报业概念”，2006年8月1日，浙江地市党报《宁波日报》推出了我国第一份多媒体数字报纸《宁波播报》，拉开了中国报业数字化进程的帷幕。实现数字化是顺应受众阅读习惯变化的需要。我们在调查报业受众阅读方式的过程中也发现，受众的阅读习惯在逐渐改变，特别是现在的中青年人，他们越来越习惯于网上阅读新闻，一是方便，上班一打开电脑就可以马上浏览新闻;二是无需另交费用;三是网上信息量巨大，远非几张报纸所能容纳。纸质报纸发行量的下滑和网络点击率的持续攀升说明了这一点。所以说，地市党报实现数字化是顺应时展的潮流。

(三)实现数字化是绿色传播生态的需要

地市党报数字化才能使报纸彻底告别“铅与火”的时代，进入“光与电”的时代。光与电的时代是一个节能的绿色生态传播的时代，报社不再为纸张价格的不断攀升而诅咒纸张营销商的为富不仁;不再为运输车辆耗油巨大使发行成本提升而恼怒，也不再为印刷机质量不高使报纸出现各种偏差而叫苦不迭。

地市党报实现数字化不仅可以大幅度降低经营成本，减少各种原材料的消耗，同时，也使报社生态重心发生变化，逐步从“报纸社”转变成为“报道社”;从“营销报纸”转为“营销内容”，从“传者为王”转为“受众为王、内容为王”;从单一的传播形式转为“多形态、多终端和多介质”。因此，我们可以断言：地市党报实现数字化是百利而无一害。

二、数字化给地市党报注入新鲜血液

(一)数字化再造地市党报传播流程

数字化的传播方式、生产流程以及各种平台的运营是一个全新的传播过程，在这个过程中揭示出来的战略意义毋庸置疑。地市党报要想取得更大的发展，就必须改变现有的以平面媒体为中心的布局，借助数字化的新技术、新渠道、新介质，实现从传统报业孤军作战向数字化整合立体作战的转变，以改善生产方式、经营方式、盈利模式，提升集团化程度和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竟争力。我国不少地市党报多年以来一直沿袭传统的办报模式，新闻文本形式也仅有文字与图片两种。而数字化的新型报纸是对传统纸质媒介的彻底颠覆，从固定电子媒介终端到移动媒介终端，从文字图片到音频、视频、Flash、论坛、博客、微博、播报及手机报，不同的受众享受着不同的信息服务。应该看到，目前我国一些省级报业集团与地市报在向数字化进军的道路上，大家是站在同一起跑线上，甚至有些地市党报在向数字化进军的道路上已经超过了省级报纸，烟台日报和宁波日报已经给地市党报带了一个好头。我们以烟台日报为例，他们在数字化发展战略实施过程中，以报刊出版为主业，以数字媒体为突破口，其基本框架为“六网三报一码一社”。数字化使烟台日报所提供的信息内容形态发生质变，以纸质报纸、互联网、手机报、多媒体报纸和户外视屏的五位一体形态，传播文本真正达到多样化，数字化再造了烟台日报的传播流程[2]。

(二)创新地市党报新闻运作范式

烟台日报打通集团内各种媒体的界限，多媒体中心采用全新的新闻运作范式，他们的记者以多媒体方式传播新闻，通过网站、手机报、传统报纸、数字报刊，以及户外视屏实现多级发布。数字化媒体一运行，其优势很快显现出来。烟台日报先后策划组织了“4·28”胶济铁路火车相撞事故报道、奥运圣火登顶珠峰及援藏干部事迹报道和“5·12”汶川地震报道等，受到了包括国内各大媒体在内的广泛关注。“4·28”火车相撞事故的报道，他们当时采用的做法是“五管齐下，多维立体报道”：其一、手机报多点发送。其二、水母网滚动播报。其三、电子纸移动报同步传递。其四、视频节目跟踪解读。其五、纸质媒体纵深报道[3]。由于烟台日报的立体报道的及时准确，全国累计有1000多家网站媒体转载了该报发出的报道。“五轮齐转，多维报道”的做法创新地市党报新闻运作范式，充分显示了数字化报道的巨大优越性。

(三)扩大和细化地市党报受众群体

在适应数字化生存方面，西方报业比我国先行一步，很多报纸应经尝到了成功的喜悦。以美国马萨诸塞州的《波士顿环球报》为例，其纸质报纸发行在5万份之内，发行地域仅限于本州。上网后网络版的读者平均每天有7.3万人，其中27%居住于马萨诸塞州以外的地区。该报社新媒介部副主任林肯·米尔斯坦(Lincoin Millseein)兴奋地说：“突然间，《波士顿环球报》有了许多新读者，他们远在送报卡车可能到达了距离之外!”数字化进一步扩大和细化受众作用明显，烟台日报数字化之后的受众增幅每年在10%以上，数字化使受众分众化、碎片化成为可能：《水母网》是信息总汇，《烟台日报》针对政府党政官员受众，《烟台晚报》针对城市消闲受众，《今晨6点》针对信息消费受众，中国酒业新闻网针对高端商务受众，烟台人购物网购物消费受众，手机报针对白领上班受众，光速资讯网针对时尚年轻受众等。各种数字媒体涵盖了具有市场开发潜力的受众，从主要接触场所来看，从上下班途中到回家后的小憩，从在办公室工作到各种商务休闲，包括了几乎所有受众可能活动的场所，数字化实现了以不同的终端对各个细分市场的受众无缝覆盖。

(四)数字化带来盈利新模式

地市党报仅靠报纸广告盈利的模式过于单一，随着地市党报数字化程度的日益提高，目前成熟的地市报数字化经营模式已经出现多种类型，烟台日报、宁波日报在此方面都有自己的特点，如在网站上提供给当地电台、电视台、杂志、气象、交通等多种信息服务，并且将本地所有相关资料整合成一个在线数据库，来充当该地区在互联网上的一个门户，这种提供针对性服务的做法比较适合地市报。他们利用网络数字交易平台，开展网上购物、代缴费用、代办各种事物等电子商务活动;以网络推介和网上路演等信息传播为基础，开展线下商品营销业务，同时，还针对不同网络社区的消费群体，设计组织汽车、住房、耐用消费品和快速消费品等大型团购活动;利用品牌影响力，组织行业会展、高峰论坛等活动，数字化带来地市党报盈利新模式。

烟台日报总编郑强在谈到烟台日报经营策略的时候，特别推崇道琼斯公司的“波纹”信息资源管理理念：一个新闻事件发生，就像一块石头投到水里，会产生很多波纹，一个波纹一个波纹地扩散开，影响面会迅速放大。地市报业可以通过新闻信息的多形态呈现、多渠道发行、多终端阅读，实现多次售卖[4]。烟台日报郑总的波纹理念使得该报业集团收益颇丰，集团自2005年9月成立，六年创业，现已经拥有五报两刊两网一社10个媒体，10家控股公司，3家参股公司。烟台日报传媒集团的经济实力和技术实力达到了一个新的水平，集团总收入连续多年实现两位数增长，2006年，集团总收入1.4亿元;2007年达到2.7亿元，2008年达到3.3亿元，2010年突破5亿元。

转贴于

(五)造就多面手的“背包记者”

2002年，简·埃伦·斯蒂文斯在网络新闻学评论网首次提出了“背包记者”这个概念。简宣称自己是报社记者，同时能为电视台和网站提供照片和视频新闻。她会使用各类设备，包括相机、笔记本电脑、录音器、麦克风、摄像机、各类编辑软、硬件等，这些设备都放在她随身携带的大背包里，这也是她自称“背包记者”的原因。

“背包记者”在当今数字化时代已成为社会越来越需要的新闻人才，作为一名记者在数字化的环境之下，不再单纯地只为某一种媒介提供报道，而需要同时为纸媒、网媒、广播电视、手机等多种平台提供作品，这就迫使记者不能再像以往那样，只做单纯的文字记者，或是摄影、摄像记者，而应该去做“背包记者”，其具备文字、摄影、摄像、音频、视频等多种手段的操作技能，完成以数字化为背景的新闻策划、信息采集制作、影像传播等项工作。

三、地市报实现数字化的发展瓶颈

从我国目前大多数地市党报在实现数字化道路上所遇到的问题不少，出现了不同程度的各种困境，这些困境严重地阻挠了地市党报实现数字化的进程，其困境主要有以下几种：

(一)思想困境

当今人们似乎都非常清楚，数字化是地市报业的未来，大家应该向这条路上走，但是何时走，如何走，却心中无数。许多地市党报决策者认为网络的作用在报业上的用途暂时不大，烧钱做网络不合算，况且目前许多地市报刚刚日子好过一些，搞数字化为时过早，以后看情况再说吧。许多地市党报决策者认为，地市党报办网络，实现数字化完全是“烧钱”，所以必须是在有了足够的经费才能去大把地“烧钱”。 在本世纪初，我国曾经掀起过一波兴办网络的热潮，一些完全不懂网络的人仅凭自己手中具有一些资金，就盲目上马兴办各种网站，然而办起的网站没有受众，没有广告，又不懂网络经营，最后，钱烧完了，网站也就不了了之。因此，不少人把兴办网络，搞数字化看成是“烧钱”。

(二)机制困境

据了解，目前我国大部分地市党报都已经有了自己的网站，办起了数字报，但是在运行机制上，却存在很多问题，形成了新旧媒体“两张皮”的尴尬局面。发展报业数字化应当建立在对传统报业资源整合的基础上，而不是在平面媒体之外另搞一块。然而一些媒体所办网站与报纸更像两个相对独立的单元，各成体系，不能有效进行“报网互动”，在新闻传播和经营上形不成合力。一些地市党报只是满足自己有了一个网站，有一定的点击率便罢，找几个懂电脑的人将报纸内容搬上网路就行了。甚至认为报社有资金就养着网站，哪天没有资金了网站就撤了。网站完全成为了报社的一种附属品，早上的报纸内容到了晚上或者第二天拉到网站上，报社网站成了一个没有活力的摆设。

(三)人员困境

正是由于以上思想与机制上的原因，许多地市党报不把精力放在自己报社网站上，一些报业的精英人员自然也不会放到网站上工作，不少在地市党报网站上工作的新闻从业人员戏称自己是“报业游击队”。报社网络得不到重视，在网站工作的人员自然就不会安心工作，网站工作人员不少是懂电脑但在新闻专业上又稍嫌不足，才使之处在这样一个十分尴尬的境地。正是由于这种原因，以致不少报社网站的工作人员认为自己有才干但得不到重用才会到网站来，与其耗在网站不如早择高就，结果导致报社网站的一些工作人员调离或跳槽。

(四)其他困境

地市党报在数字化建设方面所面临的困境确实是多方面的，由于一些报社网站缺少创新特色，机械地照搬报纸上的新闻内容，成为报纸的摆设，其同质化现象十分突出;还有一些地市党报网站没有自己的核心业务，内容东拼西凑，杂乱无章;在经营上，没有规划和方略，资金融通困难，如果没有母报支撑便难以为继，有的地市党报网站成了该报的鸡肋，食之无味，弃之可惜。因此，国内有研究者提出我国地市党报数字化对于广大受众来讲，到底是一头热还是两头热问题，提出了受众对于一些报社的网站为什么缺乏足够的热情的现象，这是一个值得我们思考的问题。

四、结 语

地市党报实现数字化的前景是美好的，但我们也客观地看到所面临的许多问题，由于我国地市党报数字化发展尚处在初级阶段，所遇到的这些问题是预料之中的事情，实际上，地市党报数字化遇到的问题远不止文中所述，比如数字化过程如何保持报纸的生命力和报道者的生命力，如何使地市党报在数字化的传播竞争中制胜的问题;地市党报数字化行业标准的制定问题;关于新型的数字内容产品的生产规则和消费规则问题;数字化过程跟传统报业之间的改造和衔接的问题等等，都需要在摸索中不断解决不断提高的。

可以断定，未来的数字技术将逐步消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业等传统行业间的壁垒，数字化过程必将重塑地市党报一个崭新的形象。地市党报数字化的明天无疑是辉煌的，但前面的路并不平坦。我们还是要套用中国的那句老话：前途是光明的，道路是曲折的!

参考文献

[1] 李东东.中国经济时报创刊十五周年庆典会上讲话[EB/OL].中国新闻网，2009-10-31.

[2] 郑强.从传统报业到全媒体的探索之路[J].中国传媒科技，2008(10).

第7篇：传统媒体面临的困境范文

关键词：传统；新闻媒体；生存；发展

基于网络这个受众数量庞大的平台，网络媒体的发展相当迅猛，其对于传统的媒体所造成的冲击力度之强可以想象。

自网络媒体诞生以来，从地方到中央，国内国外已经有不少的出版社、新闻媒体受到强力的竞争力被迫关门倒闭，由此可以看出传统的新闻媒体所遭受到的剧烈打击的程度。

基于此，本文结合网络媒体强势的背景，对传统的新闻媒体如何在困境中生存及发展做出浅论，希望能够对传统的新闻媒体起到一些启示。

1 传统新闻媒体遇到的困境及原因

1.1 人们阅读方式的转变

传统的新闻媒体，通常所指的是电视、广播和报纸，但随着社会的不断进步，人民对于生活质量的追求不断提高，各种先进方便的移动终端设备开始在各个家庭中得到普及。

这些移动终端设备不仅能够应对人们一般的办公需要，还可以提供相应的娱乐功能，加上网络信息化所带来的便利，人们也逐渐改变了以往的阅读习惯，对于新闻信息等，已经开始以移动终端或其他电子设备进行阅读。

人们逐渐的抛弃了报纸、广播和电视，阅读习惯发生了极大的转变，这就导致了传统的新闻媒体的观众大幅度减少，失去了广大的观众，直接导致了其经济收益的降低，让传统新闻媒体进入困境。

1.2 传统的新闻媒体无法满足人们在表现形式上的追求

以报纸为例，黑白的版面加上细小的文字偶尔配有一些照片和图画，这是组成报纸的三大要素，在当今发达的科技之下，网络媒体所能够提供的不仅如此，还能搭配有视频、音乐甚至专门制作的动画。

从表达方式上来看，传统的新闻媒体方式单一、内容单调，很难引起人们的阅读兴趣，更由于新闻本身带有一定的严肃性和枯燥感，则更加无法吸引人们的目光。

相比于这些单一的表现方式，网络媒体所能够提供的方式无疑更多，它不仅能够准确的表达出信息的内容，在这基础上能够利用配图、配乐、配视频动画等各种形式将原本无味的新闻信息变得生动有趣，极大的提高了人们的阅读兴趣。

这也是传统的新闻媒体逐渐的失去观众面临生存困境的主要原因之一。

1.3 网络媒体提供的新闻信息及时并且免费

传统的新闻媒体，其报道的时间往往具有固定性，以新闻联播为例，被固定在每晚七点，那么在此之前，所发生的新闻极有可能已经通过网络的平台给报道，这就使其失去了新闻所具有的时效性。

同时，网络媒体所提供的新闻信息都是免费的，只要网民点击进入就能够在第一时间阅读，而以报纸来说，人们还需要支付一定的费用才能够进行阅读，而要取消这种费用无疑是不可能的，这是报纸这种媒体维持生存的一种手段。

失去了新闻的时效性以及需要支付费用才能获得阅读资格，也是如今传统的新闻媒体走入困境的原因之一。

2 传统的新闻媒体生存及发展的策略

2.1 迎合人民的阅读习惯向网络平台发展

人们对于移动终端和电子设备的使用，已经是一个不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变早已成为不争的事实。随着社会的不断进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体份额还会进一步扩大。

针对于这个大的背景，传统的新闻媒体要在时代的发展中国获得生存就不得不迎合这种必然的发展趋势，积极的接受新的事物才能够在变化和发展中获得生存的资格。

传统的新闻媒体应该逐步的向网络平台发展，积极的开发自己的网站建设，并且与各大网络新媒体取得良好的合作关系，加上自身本来具有的一定影响力，要在这种大背景下生存下去并不困难。

2.2 积极增加内容的表现形式

黑白的报纸早已经流传了多年，电视广播中新闻媒体的表现形式也早已被人们腻味，即使是中央电视台的新闻联播，在近年来也进行了积极的改革，将主持人年轻化就是一种很好的改变形式。

人们对于生活质量追求的不断提高，要求传统的新闻媒体积极增加内容的表现形式，逐渐改变单调的排版和表达方法，适当的加入新的元素新的手段来提高新闻报道的生动性和趣味性，以此来吸引关注的目光。

以报纸为例，除了单一的文字和照片，显然可以搭配一定的漫画，通过漫画的形式营造一种诙谐幽默的气氛来吸引读者，在不失新闻报道的真实严肃性的情况下提高读者的兴趣，同时，彩色版的报纸也可以作为一个发展方向。

2.3 利用传统新闻媒体的采访权来增加新闻报道的原创性和时效性

网络媒体有着不可比拟的优势，但也拥有一个致命的弊端，国家在相关的文件中明确指出，网络媒体没有采访权和评断权，只能够对新闻事实进行转载和报道。

对于传统的新闻媒体来说，这是其赖以生存并且以此做出发展的最关键优势，利用自身独有的采访权，传统的新闻媒体能够根据实时的动态和读者的关注度来确定采访的方向和内容，从而报道能够吸引住读者的原创性新闻内容。

新闻采访权，是当前传统的新闻媒体相对于网络媒体最大的优势，充分的利用采访权，能够以新闻的原创性和时效性吸引到读者。但相对的，要利用好这个优势就要求传统的新闻媒体能够正确敏感的抓住观众聚焦的热点，从观众的关注度入手，报道最能吸引读者兴趣的新闻内容。

2.4 多渠道的扩大盈利能力

传统的新闻媒体在维持自身生存的同时，还应当努力的向前发展，不断的挖掘多渠道的业务能力，是扩大盈利能力的主要手段。

广告收益一直是传统新闻媒体的主要手段，特别是针对于报纸和广播，其对于广告的依赖性较强，其盈利能力也相对单一。

由于新闻采访权的优势，对于传统的新闻媒体来说，新闻报道的转载就是一项可以挖掘的盈利项目，目前主流的网络媒体间竞争程度也非常激烈，其对于高质量高热度的新闻报道的需求十分迫切，传统的新闻媒体可以充分的利用这一点，通过转载的方式进行盈利。

当然，转载只是其中的一种盈利方式，还可以通过其他的方式多渠道的增加自身的经济效益，这才是保证传统的新闻媒体能够生存和发展的主要手段。

3 注意事项

3.1 保证新闻内容的高质量

新闻报道，特别是时政方面的新闻报道，其自身具有严肃性和真实性的特点，从新闻的特点来说已经要求了报道内容的真实性和高质量。

当前的传统新闻媒体已经处于弱势，在这种背景下，各大媒体应该更加注意报道内容的高质量，通过质量来抓住读者吸引读者。特别是在急于扩大经济收益的时候，一些传统的新闻媒体为了提高新闻的数量来拉取更多的广告，其新闻的质量方面就被降低，这是一种非常严重的错误，一旦降低了质量，只会逐渐的失去最后的读者，最后被迫倒闭。

3.2 要注意网络和现实两个平台的结合

顺应社会的发展和读者的习惯，要求传统的新闻媒体积极地建设自己的网络平台，在网络上提供相应的服务。

在这个基础上，传统的新闻媒体必须注意网络和现实两个平台的充分结合，不能过度的偏袒其中一方，现实平台是传统新闻媒体的立足基点，网络平台是目前的发展方向，两者相互结合，实现互补才能够取得最大的优势。

4 结束语

网络时代的到来，使得传统的新闻媒体处于水深火热的困境当中，其所面临的竞争压力非常剧烈，在这种大的背景下，要求传统的新闻媒体进行改革和转型。在此基础上，要求传统新闻媒体积极的发展自身的网络建设，从而做到现实与网络平台的结合来促进自身良性的可持续的发展。

网络时代给传统的新闻媒体带来巨大的冲击力度的同时，也点明了其未来的发展趋势和方向，网络平台是未来媒体发展的一个主流平台，要建设好现实平台的基础上，发展好对网络平台的建设，相信未来的传统新闻媒体能够以一种新姿态夺回市场的主导权。

第8篇：传统媒体面临的困境范文

关键词：融媒体；电视新闻传播；改革

信息技术的变革改变了信息的传受方式，多元化的传媒方式应运而生，传统媒体与新媒体的界限日益模糊，媒体融合成为必然的发展趋势。融媒体环境下，新媒体正在挤压、蚕食电视新闻市场。如何突破困境，增强新闻的传播力，实现融合发展，是电视新闻传播亟待解决的问题。

一、融媒体的概念及内涵

（一）融媒体的概念

“融媒体”并不是指单一的媒介形态，它是通过互联网这个平台，将生产方式与理念互联网化，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的媒体进行整合，充分发挥各媒体优势的一种运作模式。

（二）融媒体的内涵

融媒体是运用掌握的所有传播手段，包括电视、广播、报纸、客户端等，调动一切可以调动的资源和人力，将需要传播的信息融入用户的生产生活中。其中，媒体的介质品类齐全只是对融媒体的基础性要求，更深一层则是要求媒介掌握不同介质的传播规律和传播特点，融会贯通，合理利用，通过优势互补，分工协作，以最小的运营成本发挥最大的传播效果。

二、融媒体时代电视新闻传播面临的困境

（一）电视新闻传播主体单一，互动性差

新媒体兼具大众传播和人际传播的双重优势，利用双向传播，能够吸引用户积极参与其中。相比之下，传统的电视新闻传播采用大众传播模式，是由媒介组织向社会上的一般大众进行传播的活动，传播主体比较单一，局限于各级电视台，受众只能是传播对象。电视新闻传播由于是单向传播，受众在信息的传播过程中处于被动接受地位，互动性比较弱，虽然电视媒体也采取了一些措施，诸如热线电话、手机短信、现场采访等来加强互动，但是及时性和直接性仍不强。并且电视新闻传播没有畅通有效的反馈渠道，媒体难以根据反馈信息及时调整。

（二）电视新闻传播内容单一，吸引力差

传统电视新闻在内容上形成了相对固定的模式，新闻节目形态大同小异，基本以播报为主，形式贫乏，缺少创新。而新媒体新闻与之相比具有更加丰富的内容，更加活泼的形式，所以用户尤其是年轻人更愿意选择新媒体，电视新闻自然缺乏吸引力，导致受众分流。

（三）电视新闻传播渠道单一，开放性差

新媒体新闻在传播过程中不受时间、空间的限制，不需要较长的制作周期，可以随时传播，用户也可以随时随地接收信息，方便、快捷。而电视媒体由于受到技术的限制，在这方面表现出明显的劣势。由于传播渠道单一，电视新闻的传播要受到传播路径、信息覆盖面的限制，受到时间、空间的制约，因而传播效果必然受到影响。

（四）电视新闻传播形式单一，服务性差

传统的电视新闻传播形式呆板、单一，用户只能在提供的范围内选择和接触，只能选择看或不看，而不能选择什么时间看、怎么看，也就无法获得自己喜爱的新闻。这当然一方面是由于技术的限制，另一方面体现了电视媒体还没有转变思维，树立用户至上的服务理念。

三、融媒体时代电视新闻传播的改革路径

（一）加强舆论引导，提升电视新闻传播的公信力

电视作为主流媒体，长期以来在新闻报道的真实性、敏感性、重要性等方面积累了公信力，因而在新闻报道方面具有权威性。新媒体虽然信息含量丰富，但是“人人都是传播者”，传播的信息并不像电视新闻一样需要经过严格的筛选和审核程序，监管松散，这就导致网上信息真假难辨，大量不实信息充斥其中，必然削弱公信力。融媒体环境下，网络空间是开放的，各种思想和文化在互联网上碰撞、摩擦、交流，网络的舆论生态更加复杂。电视要充分发挥主流媒体的作用，坚守住舆论底线，坚持正确的舆论导向。

（二）推进直播常态化，加强深度报道

电视新闻现场直播是增强电视新闻竞争力最有效的一种方式。电视新闻现场直播完美地诠释了“用事实说话”，它无须后期的整理加工，与新闻事件同步，受众能够在第一时间通过同步的现场画面、声音等了解新闻事件的发生、发展过程以及细节等真实情况，从而在不露痕迹的客观报道中，将传播效果发挥到最大。因此，推进电视新闻直播常态化是电视新闻传播提高竞争力的必然举措。另外，新媒体传播的碎片化、表象化特点明显。它只能为人们提供新闻事件的基本事实，引导人们做浅层次的思考，效果仅仅是“知其然”。而受众若想“知其所以然”，就必须借助电视新闻。电视新闻通过深度报道，可以深刻阐述新闻事件的背景、意义等，以满足观众对于事件的深层次探究。

（三）拓展传播渠道，促进用户参与

虽然新媒体新闻在一定程度上冲击了电视新闻，但也为电视新闻的发展带来了机遇。电视媒体要抓住这个机遇，加快媒体融合，充分利用互联网、手机客户端、微信、微博等新媒体平台，为我所用，将电视新闻更高效地传递给受众。电视新闻传播要积极拓展传播渠道，除了在传统电视媒体上传播外，还要在PC、平板、智能手机等终端上融合全媒体进行二次传播，这样用户可以随时随地收看新闻而不受限制。同时，要进行积极互动与分享传播。重要的电视新闻可以通过开放直播间、留言、评论帖等形式，借助社交平台与用户充分互动，吸引用户积极参与，发表意见和看法。一方面，电视新闻栏目可以根据反馈意见和看法来调整自己的新闻，提升影响力；另一方面，也可以通过这些互动参与信息来研究用户的内容偏好，寻找潜在需求，从而变被动为主动，及时推送新闻。总之，在融媒体时代，传统电视媒体只有充分认识到自身的不足，主动转变观念，积极促进媒体融合，才能顺利走出困境，找到一条适合自己发展的新路。

参考文献：

第9篇：传统媒体面临的困境范文

【关键词】新媒体时代；电视剧；发展

以往电视剧播出主要以广播电视网为渠道，以电视机为终端，而在新媒体下，通过对数字技术、网络技术和移动技术的运用，以卫星、无线通信网和互联网为渠道，以计算机、手机和数字电视机等为终端，让受众观看电视剧有了更多的途径。在新媒体时代下，电视剧若想要获得更大的发展，应该主动适应外部环境的变化，积极采取有效策略，充分发挥出新媒体的优势，这样才能实现更加长远的发展。

一、新媒体时代下电视剧发展的新机遇

随着互联网的快速发展，网络媒体也应运而成，不仅具备传统文字、图片、声音及影像等传播特点与优势，还促进了报纸、广播及电视媒体的融合与发展，让受众日益个性化的视听需求得到了满足。当前越来越多的受众选择通过网络观看电视剧，传播上有着自由、持续和针对等特点，能够为受众带来更多的便利[1]。对网络传播而言，除了让电视剧传播与接受更加多元化，也拓展了电视剧今后创作与发展的空间。网络电视剧与传统电视剧相比，在传播方式上存在很大差异，传统电视剧主要为由点至面的传播方式。可以看出，网络媒体相比于传统媒体，优势更加显著，即可以将受众主体地位凸显出来，能够满足人类视听与思维规律。近年来，我国网民规模逐步扩大，新的电视剧传播渠道受到了更多人的欢迎，除了让受众接受电视剧的方式与心态发生变化以外，也让传统媒体播出方式面临着巨大考验。电视剧运用互联网进行传播，可以发挥出交互性、丰富性、自由性和连续性的优势，能够在传媒领域快速发展，并立足脚步。网络传播方式兴起以后，让传统电视剧传播方式发生了巨大变化，这必将在信息传播方面占据重要地位，为电视传播、生产及发展带来巨大影响。

二、新媒体时代下电视剧发展的困境

网络媒体的出现，让电视剧传播更加多元化，在加快电视剧发展速度的时候，也让电视剧传统和发展面临着诸多的挑战。现阶段电视剧网络传播还不够规范，如盗版非常猖獗，市场缺乏稳定的秩序等，不利于电视剧的快速与稳定发展。（一）网络播出电视剧盗版猖獗。从现阶段我国视频网站播出的电视剧里面，大部分都缺乏版权，这个比例甚至超过了95%。在电视剧开始播出以后，短时间内就出现了盗版视频，这需要政府部门加大对盗版的打击力度，确保电视剧的良性发展。当前，我国政府部门已经制定并实行了很多政策与法规，大部分提供视频服务的网站与数家知名影视制作机构已经成立了反盗版联盟，如激动网和搜狐网等，利用法律诉讼的手段，在打击网络视频盗版上获得了一定成效，不过当前各种形式盗版还是非常严峻。（二）电视剧市场秩序混乱。传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合，让电视剧面临着4种新媒体，为管理工作带来了巨大考验，需要尽快对管理秩序进行规范。当前对制作者来说，主要通过电视台回收成本，虽然也通过其他方式播出，不过没有形成市场流通。如电信宽带用户能够利用网络同步观看电视剧，其产生的费用主要纳入在与电视剧制作费有合约的电信部门收费里面，不过没有投给电视剧制作方。

三、新媒体时代下电视剧发展的策略

新媒体时代下，通过网络的播出，让电视剧面临着更加广阔的市场空间，让电视剧发展面临着更大机遇与挑战。由于接受方式发生了巨大的变化，传播范围也越来越大，不仅要加大对盗版的抵制力度，还要对市场秩序进行规范，同时注重提升。电视剧自身的质量。对此，需要在电视剧制作质量上提高重视程度，这样才能更好的利用新媒体进行传播，实现更加长远的发展。（一）抵制恶俗文化，彰显电视剧艺术之美当前，电视剧同质化问题日益严重，只有保证自身质量，才能提升核心竞争力。当前，网络文化里面充斥着低俗化现象，在制作电视剧的时候，需要严格进行抵制，将相应的社会责任承担起来。要在电视剧创作主题与题材上狠下功夫，要挖掘出有独特思想内涵、呈现积极健康人生境界的内容，或者是展现出丰富多彩的社会生活，不能一味以恶俗文化迎合受众需求，这样是无法获得长久发展的。（二）加快机制创新，推动电视剧多元化发展。新媒体时代下极大提升了广大受众的主观能动性，个体除了是媒体内容的用户以外，还可以成为媒介内容的创造者[2]。网络传播有着个性化特点，能够让“广播”逐步转变为“窄播”，造成“受者中心”替代“传者中心”。在电视剧传播内容上，受者的要求越来越个性化，这极大推动了“分众传播”的发展，在这样的环境之下，电视剧需要在内容和形式上加强创新，让每个受众的需求都得到满足。要从受众心理与鉴赏情趣变化出发，主动探索艺术感染力与吸引力的多种实现形式，让各种群体和层次的文化消费口味得到满足。

总之，自新媒体时代以后，为电视剧发展带来了巨大的挑战，也让其面临着更多考验。当前电视剧的传播方式和接收形式已经出现了巨大变化，需要充分认清形势的变化情况，主动采取有效的应对措施，实现自身的更大发展。同时还要在内容上进行创新，坚决抵制恶俗文化，这样才能制作出受众喜闻乐见的电视剧，达到信息传播的目的。

参考文献：

[1]刘丽青.新媒体时代的电视剧发展[J].中国新通信,2015,(06):57.