文旅宣传创意精选(九篇)
第1篇：文旅宣传创意范文
随着经济发展水平的不断提高，旅游产业成为经济发展的焦点。旅游开发模式的不断变化导致旅游者旅游方式也随之变动，旅游产业的发展将给人们带来全新的旅游体验，八达岭长城旅游产品的开发存在着巨大的发展前景，有以下优势：
第一，地理位置。八达岭长城位于北京市延庆县，在八达岭长城的游客来自各个国家，为旅游产品的市场拓展了发展空间。第二，区域特色。八达岭长城景观优美，汇集了江泽民主席的亲笔题名，拥有深厚的文化历史内涵，北京延庆有着浓烈的民俗民风氛围，这种民俗特色与长城旅游产品相结合，形成区域特色产品，这些优势条件为打造旅游文化创意产品留下了借鉴条件和创作基础。第三，人才培养机遇。高速发展的中国文化创意产业急需优秀的文化创意人才，越来越多的创意设计人才去往北京，所以这种机遇为旅游产品的创新性发展提供有利的条件。第四，政策滋养。北京旅游产品的保护和发展都离不开政府的支持，所以政府为旅游产品等文化创意产品提出了相应的政策实施，进一步加强了对文化旅游产品的支持和推动。通过政府的有利条件，创新人才可以通过政府支持加快步伐的为游客创造出全新的旅游产品。
我国旅游产品真正的与经济社会相互发展是在20世纪90年代，现阶段旅游产品的发展还不够成熟，八达岭长城旅游产品的发展还存在一些问题亟待解决。
第一，八达岭长城旅游产品缺乏区域特色，经调查我们可以发现，当地商店的商品除了带有长城特色的产品外，还有脸谱、故宫纪念品以及甘肃的庆阳香包等与该地域不相符的旅游产品，真正八达岭长城的地域特色并没有凸显出来。
第二，缺少文化创新性。八达岭长城旅游产品的发展还处于传统继承的阶段，伴随大数据科技的到来，这种历史文化与互联网科技的交融是未来旅游产品发展的重点。如果仅存活于传统的产品开发，会导致游客只看不买的现状。随着时代的不断发展，人的通信工具越来越齐全，人在观光旅游或者进行文化信息采集时都会以手机或其他工具进行现场拍照，从而推断出当前发展趋势是人们对于真实实物和手机信息进行采集，这种文化的真实采集也为旅游产品提供了创新条件，加大提升传统产品与信息化时代相结合的力度，打造游客最新型的产品服务业。
第三，区域旅游基础设施不够完善。旅游产业的发展需要专业人才去正确分析和引导游客对八达岭长城的了解，而在八达岭长城中发现专业人才的专业能力相对匮乏。长城的景色以及长城的文化信息的传播只有讲解员进行传统口头传送，这种模式在众多的游客人群中是非常不方便的，基础设施的不断完善导致观光长城的游客仅仅游览玩耍，却没有真正受到中国长城文化的感染。
2 旅游产品开发战略
2.1 基于政策引导，实施品牌带动产业链发展
政府为北京文化创意产品给予了优惠政策，应该充分把握以文化修饰为主体经济运作为推动机制，打造旅游产品以八达岭长城为运转主题的品牌产品设计。通过第一产业的主力发展，以旅游业为品牌核心，提升旅游业的基础设施，从而提升客流量为旅游产品提供消费源头。通过壮大旅游产品的销售量，提高品牌知名度，为第二产业和第三产业的发展实施奠定基础。八达岭长城是一个汇集不同国籍游客的地方，经过品牌的宣传，游客将品牌产品流入各自的国家，游客是八达岭长城的旅游产品打入国际市场上的桥梁，将以文化为主经济体制为辅的中国旅游产业品牌打入国际文化市场。
2.2 紧抓区域文化特色
八达岭长城地理位置是在北京延庆，通过延庆区域文化特色，对旅游产品进行区域特色修饰和改良，长城在不同区域都有不同的文化倾向。例如，金龙长城，金龙长城属于客家龙文化，通过当地的建筑、艺术、民俗等各个方面影响金龙长城的特色文化，构建八达岭长城的特色文化，寻求旅游产品之间的差异，是塑造特色旅游产品的必备条件
2.3 传统文化与科技结合，提高宣传力度
《许嘉璐论长城文化》中许嘉璐提到：“学会网络建设”。将八达岭长城的特色产品运用互联网宣传，网络宣传可以通过产品虚拟化进行介绍，运用互联网互动多方位宣传产品，便于适应瞬息万变的市场经济。互联网宣传已经是广告传播的主力军，通过对旅游产品的网上加工和创意文字描述，将旅游产品以全新的面貌呈现在人们的眼前，从而提高旅游产品的知名度。互联网广告宣传是不分国界的，它可以直接影响其在国际上的地位，旅游产品自身的传统文化与互联网相结合，利用网络进行宣传，打造知名中国品牌。
3 开发旅游产品定位
3.1 主题定位
笔者认为以让观光旅游者和文化研究者购买北京延庆八达岭长城特色旅游产品为主题。
3.2 形象定位
八达岭长城以北京延庆地区特色产品为形象。北京延庆是八达岭的要塞，也是开始旅游观光的目的地，北京延庆的民俗风俗会给八达岭长城的旅游产品带来一定的影响，而且延庆的民俗特色以花会和灯会最为典型，所以将花会中的人物形象为次定位，八达岭长城的主形象为主定位。
3.3 市场定位
核心市场定位于北京延庆八达岭长城商店以及品牌分支店，国外为马来西亚、新加坡、美国、加拿大等亚洲、欧洲和北美洲市场（根据商品合作国家定位）。目标消费人群为国内中青年中低收入人群，国外为中高收入不同阶层的游客，选购方式为旅游团队和自消费人群，按照旅游目的划分为以观光旅游者为主，以文化研究者为辅。
4 旅游产品营销
林明华和杨永忠在《创意产品开发模式――以文化创意助推中国创造》中提出：“文化创意产品的价格主要由两部分组成：一是载体成本；二是文化创意内容的价值”。基于这种定位不仅要考虑到消费者对于产品消费承受度，更要考虑文化创意的价值。
现阶段是大数据信息时代，这种传统定价已经不再符合创新文化产品的要求。产品价位的体现也需要网络传播进行归纳总结，将产品价位运用数据进行分析。互联网传播的影响下，以北京延庆为主的八达岭长城旅游产品推广到消费人群中，通过对北京延庆的民俗特色与八达岭长城相结合，为人们展现出以花会人物为主的旅游产品。
第2篇：文旅宣传创意范文
关键词：影视旅游 产业效应 艺术关联 提升措施
随着大众传媒的飞速发展和接收终端的“小屏化”、移动化，电影、电视剧已经成为文化创意产业的重要组成部分，也因其与旅游业的密切关系而使“影视旅游”蓬勃兴起。
影视旅游的兴起
文化创意产业的发展为现代旅游业提供了新的契机和新的动力。所谓影视旅游，指因影视作品的拍摄、传播与接受而吸引受众到有关景点进行观光游览的一种新兴文化旅游形式，在国内又称“电影旅游”，在国外则称“movie-induced Tourism（电影引致旅游）”。狭义的影视旅游是指人们受影视作品的影响而对影片拍摄的外景地进行的旅游；广义的影视旅游除对影片拍摄的外景地进行的旅游之外，还包括与此影片相关的故事情节发生地、影片拍摄的影视城、影视节庆活动及置景、道具等一切对游客产生吸引力的旅游活动。其特点是通过影视传播媒介的巨大宣传效应和广泛影响力，使潜在的游客受到吸引并对有关景区的位置、资源、优势等予以了解并前往旅游，又因影视作品的明星效应及宣传、探班、播映等活动而在游客内心对相关旅游活动产生文化附加值。在对影视拍摄可能造成景区污染、景点破坏等弊端有清醒认识并予以高度重视的前提下，有必要探讨影视旅游的产业效应、艺术关联及提升措施。
关于影视旅游的概念，第一，从本体说，刘滨谊、刘琴（2004）在《中国影视旅游发展的现状与趋势》中提出，影视旅游是“以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。第二，从主体说，吴丽云、侯晓丽（2006）在《影视旅游者旅游动机研究—铁岭龙泉山庄旅游者实证分析》中认为影视旅游是人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象；周晶（1999）在《电影外景地的旅游吸引力》中认为影视旅游是所有“因为受电影拍摄场地的自然风光、历史遗存或文学作品的影响到电影的外景地的旅游”。第三，从组织者来说，还有人从影视旅游组织者的角度出发，认为影视旅游是“为满足电影爱好者对影片中的景点的兴趣与需要，开发组织的一种电影专题旅游活动”。如此多的关于影视旅游的定义，可见理论界及行业界对这个概念的重视。
随着影视拍摄、制作、传播技术的进步，给人们提供了越来越多更具吸引力和煽动性的影视作品，也使人们了解到越来越多的旅游景点；随着影视媒介在人们日常生活和消费活动中产生越来越大的影响，影视作品在人们分配休闲时间并确定旅游方向过程中所起的作用越来越大。尽管我国的“影视旅游”是受国外研究者启发才兴起的，理论界对包括影视业在内的文化创意产业及其对旅游业的推动作用研究得还不够透彻，但“影视旅游”已经受到行业界、管理界和研究界的高度重视，有一些研究者对这一概念进行了探讨。
影视旅游的产业效应与创意优势
影视旅游的产业效应是直接的，也是巨大的。从产值而言，影视产业对旅游、服装、游戏、玩具制造等相关行业的产业拉动值比例是1：10；从周期而言，按照莱莉（Riley R）、斯万尼·贝克（Swayne Baker）、万·多仁（Van Doren）等人的研究成果，影视旅游的产业效应至少四到五年，即影片拍摄及播映对游客前往拍摄地旅游的吸引力至少能持续四到五年。
影视剧促进文化旅游的案例在国内外都有很多。在我国，安徽省因电影《卧虎藏龙》出名的宏村景区、浙江省因电影《非诚勿扰》出名的西溪湿地、北京因电视剧《红楼梦》兴建并常年吸引游客的大观园等都是旅游爱好者们喜爱的，尤其河北张家界风景区，因电影《阿凡达》在此拍摄后，“乾坤柱”景点改名为“哈里路亚山”，并推出“阿凡达之旅”，仅 2011 年春节黄金周就接待中外游客 16.98 万人次，同比增长 25.87 %；旅游门票收入 1173.7 万元，同比增长 50.88 %。这些充分说明了影视作品的拍摄与传播在推动旅游经济过程中发挥的重大作用。
影视旅游最典型的案例，是电影《大红灯笼高高挂》和电视剧《乔家大院》对山西祁县乔家大院旅游效应的促进作用（见表1），该景点于1986年对游人开放，当年接待的游客人数是1万多名。1990年，张艺谋在此拍摄了电影《大红灯笼高高挂》，随着影片对剧情、演员、拍摄进度等的宣传，尤其是随着影片的上映及在国内外屡屡获奖，乔家大院的知名度越来越大，旅客接待率快速增长。之后5年间，游客数量平稳增长，与莱莉等人关于“影视旅游的产业效应至少四到五年”的研究结论相一致。2004年3月，电视剧《乔家大院》在乔家大院开拍，影视旅游的产业效应再次显现，当年游客数量增长了一百多倍；到2006年初该剧播出后，当年“五一”接待游客数量5万人次，超过每天最大接待量的25%；5月2日接待游客8.5万人次，5月3日接待游客7.5万人次，5月4日接待游客8万人次，5月5日接待游客6.2万人次，5月6日接待游客3.6万人次，“黄金周”接待游客总数达到38.8万人次，实现旅游总收入1500多万元。2007年的“五一”黄金周，乔家大院的吸引力依然不减，游客总数达44.15万人次，在山西省所有重点景区中名列第二。这表明影视旅游能极大地带动拍摄地点产业效应，而且影视旅游具有巨大的创意优势。
基于创意水平提升的影视旅游健康发展策略
（一） 影视旅游的产业效应与创意基础
影视剧生产与销售的宣传创意。有实力、有财力的剧组，一般会在有了创意后就开始向受众传递剧作的相关信息，并在影视剧的创意、编剧、拍摄、剪辑、后期制作等过程中适时进行宣传。特别是在剧本创作完成之后、确定拍摄地点之际，会透露演员情况、拍摄地点、拍摄日程等，不但可能请记者前往拍摄现场进行探班采访，而且可能通过制造演员之间的绯闻引起更多人的关注，主要目的就在于扩大影片在观众中的吸引力，使他们对剧中的地点、人物、事件等产生兴趣。产业效应大多来自于相关影片的生产与制作。
影视传播的宣传创意。影视剧的传播，是其实现产业效应的直接渠道，除了传统意义的院线电影及电视台电视剧之外，随着网络技术及视频制作手段的发展，网络也成了影视传播的一个重要手段。业内决定电影和电视剧成功的重要标志是票房和收视率，尽管很多专家学者对这两个概念、相关数据及是否能以其作为影视剧成功的标准持怀疑、批判态度，但仍未能阻止影视界把它们作为考察产业效应及总体上成功与否的主流措施。票房，指电影或戏剧的商业销售情况，具体可用观众人数或门票收入进行计算；而收视率，一般是在样本户的电视机上安装一个测量仪，它会把样本户看的节目信息储存起来，并通过一定的技术手段传送到总部的中心计算机，并经统计收视数据计算出收视率。票房与收视率高的虽然未必是真正的好作品，但被认为是产业效应相对而言比较高的作品。加强影视剧传播过程中的宣传创意，能够相应地提升票房、收视率和点击率。
（二）通过提升创意水平促进影视旅游健康发展
影视旅游的健康发展，既关系到产业效应的提升，也关系到创意水平的提升。从前者而言，提升宣传效果，能使更多的受众了解影视中的相关景点；从后者而言，提升影视作品的思想性和艺术性并使二者有机结合，能吸引更多的受众观影收视。只有这样，才能在促进影视旅游的同时推动整个产业健康发展。在信息化时代，影视剧拍得再好也离不了宣传，并且宣传的力度、频度、技巧、规模等将直接决定有多少观众对它进行了解并产生欣赏的兴趣，并将对影片的产业效应具有重大影响。一般来说，借助明星效应、地名效应等进行宣传的效果比较好，预告片、开机仪式、记者探班、关机仪式等也对提升拍摄地的知名度有重大作用，在导演创意之初就会对这方面进行具体阐述。近几年，影视圈内很多导演除了常规宣传之外，还会在影片开拍之初即派专人全程撰写拍摄日志或拍摄记录片。2013年一年内推出两部电影《小时代ⅠⅡ》的年轻导演郭敬明，把在上海拍片期间的所有过程都通过图片、文字的方式进行记录，并在《小时代Ⅰ》走上院线的同时予以出版，影片与书籍的宣传效应产生合力，既利于扩大影片的知名度，又利于宣传景点特色，尽管电影本身拍得很一般甚至因“三观不正”受到责骂，但受到了越来越多“粉丝”的追捧。
如果说影视宣传是提升产业效应的外因，那么，影视作品本身的质量则是决定产业效应的内因，外因是条件，内因是根据，外因通过内因才能发生作用。影视作品的质量包括思想性和艺术性两个方面，两者俱佳且相互结合的作品才能真正使观众记在心里，口耳相传，并达到“既叫好又叫座”的效果。这方面最经典、最成功的一个案例是《庐山恋》，作为世界吉尼斯纪录史上放映次数最多的电影，这部片子以著名风景区庐山作为拍摄背景表现一对年轻人的旷世恋情，在吸引观众的同时扩大了景区的知名度，提高了游客访问量。笔者参与编剧、杨亚洲导演、倪萍等著名演员参演的电影《最长的拥抱》获得影视专家及普通观众的高度认可，该片通过男女一号虽然经历坎坷但相互救赎，并通过自己的努力无偿援助被遗弃的残疾孤儿等情节，向社会传递了正能量，并在画面效果、人物塑造、故事结构、音乐设计等方面都有所突破，其中的北京熏衣草庄园、南方水森林、乔波滑雪场等，都因给观众留下了深刻印象而有利于提升影视旅游效应。比较而言，《小时代》虽然有不少粉丝，其中上海景点也有一定社会影响，但因片中过于注重宣传物欲，在被专家批为“三观不正”的同时，又被普通观众批为“脑残”，有人在《人民日报》发表署名文章表示“坚决不能容忍”，在此情况下，即使其对影视旅游有促进作用，也是不值得提倡的。
总之，影视作为文艺创意产业的重要门类，是时间艺术、空间艺术及音乐艺术、舞蹈艺术、语言艺术、戏剧艺术等的综合艺术形式，通过创意的火花，借助声、光、电、多媒体等多种技术手段，在荧屏上给人创造一种“拟态的真实”，使观众通过观看剧情实现那些无法实现的梦想，这是好莱坞被比喻成“梦工厂”的原因，也是影视旅游能产生巨大产业效应的艺术根据。
1.刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状与趋势[J].旅游学刊，2004，19
2.吴丽云，侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究—铁岭龙泉山庄旅游者实证分析[J].人文地理，2006（2）
3.周晶.电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报（自然科学版），1999，Vol.27
4.代俐.联合开发电影旅游产业[J].电影评介，2006，11
第3篇：文旅宣传创意范文
1信阳文化旅游营销形象创意SWOT分析
1．1Strength(优势)
信阳区位优势明显。信阳自古以来就是南北经济、文化交流的重要通道，有“鄂头豫尾”、“豫鄂锁钥”、“三省通衢”、“豫南明珠”之称。全市有京广、京九、宁西三条铁路，京广高铁即将贯通;京港澳、大广、沪陕三条高速，106、107、312三条国道，分别形成“双十字”交叉，交通区位优势明显，游客来往便利。信阳文化旅游资源主题突出、特色鲜明，分布相对集中。信阳是一座山水名城。大别山与淮河造就了神奇的信阳山水，有山必绿，有水必秀，有石必奇，山水秀丽，风光旖旎。信阳是一座革命红城，已被党中央、国务院列入全国12个重点红色旅游区和三十条精品线路之中;信阳是一座香飘四海的茶城，茶园广布，茶文化历史悠久，茶乡风情更是一道亮丽的风景;信阳是一座历史文化名城，历史悠久，人文荟萃;信阳是一座交通要城，“立中原而通八方，居腹地而达九州”;信阳是一座美食之城，饮食独具特色，誉满中原;信阳是一座歌舞之城，豫风楚韵，乡土浓郁。
1．2Weakness(弱势)
一是全市大部分地区为部级贫困县，文化旅游基础较弱。旅游基础设施不够健全和完善，尤其是景区(点)接待、服务设施建设滞后，特色化水平不高，服务水平低下。文化旅游产业发展及旅游产品的开发设计尚处在较低层次，本土文化品牌与大市场、大旅游还未实现真正意义上的互动共鸣。二是旅游宣传推介力度不大，敏锐性不强，在迎合国家文化产业发展趋向，把握时机，有所动作方面做的不够、攻势不强。对于一些国家重点支持的文化产业项目的谋划以及旅游产品开发、人文素材的挖掘、提炼和宣传推介力度不大，范围有限，形式单一，尚未实现与大众化接轨，创作理念不尽成熟，缺乏持续性、系统性和科学性。旅游营销措施缺乏针对性，重点不突出，每个时期的工作尚未形成梯次推进、衔接紧密的格局。信阳虽然叫响了“红”、“绿”两大旅游品牌，但没有真正形成旅游精品。
1．3Opportunity(机会)
信阳市区位条件、生态环境、文化资源等比较优越，文化事业和文化产业不断发展，这些为信阳文化旅游营销提供了良好的基础。信阳市应立足现有资源，以“红”为核，以“红”带“绿”，以“绿”托“红”，与当地独特的民俗文化紧密结合，大力发展以文化旅游为主导的文化产业，创造文化发展的崭新模式。
1．4Treat(挑战)
一是周边景区带来的挑战。信阳旅游景区的唯一性和知名度不如少林寺，在全国文化旅游发展格局中如何避免同质化，突出个性，将比较优势、特色优势、区域优势转化为竞争优势，值得思考。二是开发与保护的矛盾。对于重要文化沉淀区域，是保护还是开发，特别是对现有红色文化遗存、古城古堡遗存如何在保护中开发，在开发中保护，尚未实现从理论层面到实践的推进。总体上，信阳市文化旅游营销的优势多于劣势，机遇多于威胁，优势和机遇所形成的合力远远大于劣势和威胁的制约。
2信阳文化旅游形象营销的创意体系
旅游形象是旅游营销的灵魂，是区别地区间文化旅游特点的外在表现和内在核心。
2．1理念识别系统(MIS)
理念识别系统是体现内在本质特征的文化价值体系，是旅游形象系统的核心内容。在当今和未来旅游市场竞争越来越激烈的情况下，旅游地在公众和游客面前的理念形象往往成为竞争成败的关键因素。理念形象策划的任务就是建立、扩大和提高旅游的声誉、信誉和知名度，建立和不断提高旅游地的无形资产。它一般是通过简洁明了、通俗易懂的口号形式表现出来的。信阳文化旅游主题形象定位:豫风楚韵，北国江南;国内市场支撑形象定位:红色新县，魅力信阳;国际市场引导形象定位:领略万国建筑，寻祖鸡公山。
2．2旅游视觉识别系统(VIS)
视觉识别系统是MIS的视觉传递形式，它是静态的旅游形象展示，旨在公众心目中形成极强的视觉冲击力和持久的记忆。
2．2．1旅游标识
旅游标识由名称、图案、标准字体、标准色彩和独特寓意组成。信阳旅游尚缺少统一的、独特的旅游标识。可在旅游单位的信封、公函、文件、方便袋等各种办公用品，旅游场所旅游从业人员的徽章、服饰等，旅游景区的门票、宣传材料等，交通工具、招牌、各种旗帜等运用旅游标识。应注意形成一致的效果，这样可令人产生安全感和信赖感。
2．2．2标志性工程
旅游发达的城市和地区都有与其知名度和美誉度相配套的标志性工程，如北京的天安门广场和万里长城、泰国的大王宫、美国的自由女神像等。信阳山水方面标志性工程有鸡公山风景区的万国建筑群;红色旅游方面，信阳市共有红色旅游资源479处，部级文物保护区5处，省级文物保护单位2l处，丰富的红色旅游资源在河南省内独树一帜。其中新县的鄂豫皖红色首府旧址保护工程及将军墓、将军石等建筑是亮点和特色。文化寻根标志性工程有“开漳圣王”陈元光故居，邓颖超祖居等;古代文化遗址方面主要有灵山寺、净居寺、妙高寺、义阳三关、司马光故居、小南海观音寺、三义观和铁旗杆、唐代崇福寺塔、明代息影塔等。
2．2．3标志性人物
标志性人物是增加旅游形象亲和力的重要媒介。它能使游客产生亲切感，拉近游客与本地区的距离。可选出信阳旅游“形象大使”，但要避免陷入“靓男美女”模式的选美误区。应以亲和力强、个性鲜明、富有地方特点的人物作为标志性人物的选择标准，如采茶姑娘;传奇将军许世友;司马光等。这些人物形象可以与旅游者产生互动效应，使人产生共鸣。
2．2．4标志性吉祥物
标志性吉祥物是增加旅游形象与自然和人类融合性的重要媒介。可选择一种能代表当地特色的动物形象进行卡通设计，制造出各种形式的旅游招贴画、旅游纪念品等，如固始笨鸡、华英鸭等。
2．2．5标志性饮食
信阳人注重“吃”，也很会“吃”，其饮食文化具有江南特色。信阳菜中的南湾炖鱼、固始腊块、商城板鸭在河南享誉已久。
2．3旅游行为识别系统(BIS)
行为识别系统是体现MIS的一系列行为活动系统，它是动态的旅游形象展示，旨在吸引公众的注意力，使其产生兴趣和旅游动机。
2．3．1旅游形象的宣传推广活动
一是主题宣传。主题是旅游形象宣传的核心，也是旅游形象推广的卖点。要聘请富有想象力、技术精湛的摄像、导演、旅游专家共同制作l～3分钟的主题宣传片，以“美感”和“动感”满足观者的感官和心理享受，并作为主打旅游广告，在权威媒体的黄金时间进行播放。如信阳公益歌曲———《信阳最美丽》及观光片就极具特色。不仅歌声甜美，歌词优美，而且画面精美，富有创意。二是专题宣传。专题是主题的深入与拓展。要制作系列的旅游专题节目，在各地电视台、广播电台、报纸等大众传媒上进行定期、定时播放。专题节目要短小精悍，一次一事或一次一物，注重连续性宣传，强化公众的心理定位。三是网络宣传。要重视信阳旅游网站的建设，聘请计算机专业人士和旅游专家共同建设，使之成为旅游企业和旅游者的平台。四是系列宣传。配套的宣传品必不可少，VCD、宣传册、地图、明信片、邮票等旅游宣传品的制作思路要从广泛、全面、具体向主题、精品和抽象的方向转变;减少理性的文字叙述，增加感性的图片艺术，唤起双方的互动效应。此外，流动宣传方式，如大篷车、形象大使、文艺演出、展览等也是对重点客源地和潜在地客源市场进行宣传和推广的重要方式。
2．3．2旅游形象的节庆推广活动
一般来说，节庆活动范围大，内容多，旅游者的参与面广，收效显著。第一，要抓住时机，超前宣传。旅游产品的季节性较强，人们对旅游信息的接受有一个从产生需求到接受的过程。因此，旅游宣传在时间上要超前。除了注重旅游产品本身具备的季节性时机以外，还要选择有意义的节假日、纪念日，甚至可以创造节日气氛进行宣传。如近些年鸡公山旅游区推出的系列节庆游就非常有成效。第二，要完善精品节庆活动，挖掘新的节庆活动。一方面，对于现有的信阳国际茶文化节、固始根亲文化节等节庆活动要进一步增强其文化品位和地区特色，将其建设成为信阳的精品节庆旅游产品;另一方面，要进一步挖掘信阳文化中多姿多彩的民俗风情，如开发灵山庙会、观音山庙会、净居寺庙会等活动。
2．3．3宣传推广地点的选择
旅游地的核心地段是进行旅游宣传和推广的最佳地点。因此，应对构成旅游地核心地段物质景观和社会文化景观的所有要素认真研究、悉心设计、科学管理。旅游地的核心地段可分为以下几个方面:
(1)第一印象区。指旅游者到达(进入)旅游吸引物或交通中枢、服务基地时，最先接触到的地区。如明港机场、信阳火车站、旅游景区火车站或汽车站、旅游景区标志性建筑物等。
(2)最后印象区。游客离开旅游地或某个吸引物时其最后接触的地点，在很多情况下与第一印象区相重合，如火车站、汽车站。一般来说，第一印象区好的形象意义比最后印象区大，最后印象区坏的形象意义比第一印象区大。
第4篇：文旅宣传创意范文
【关键词】旅游广告 媒体选择 营销效率
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，旅游产品的营销，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题，是旅游研究的一个新课题。
一、旅游广告营销现状及存在问题
1.旅游广告营销现状
世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。
2.存在的问题
首先，旅游业界广告意识极其淡薄。其次，旅游广告经费严重短缺。再次，旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面，任何事物都有积极的一面，旅游广告的发展也不例外，事实上，国内外旅游广告业的发展还是很迅速的，我国的旅游企业的广告意识也在加强，人们也开始了对旅游广告的关注和研究。
针对旅游营销目前存在的这些现状，如何更好的通过研究现状，发现旅游广告的特点，分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素，从而找到具体的对策，将是有关旅游广告营销效率研究的重点。
二、影响旅游广告营销的主要因素
1.旅游市场调查分析是旅游广告的基本前提
首先对消费者需求类型和特点进行调查分析，其次是旅游消费者的消费心理和购买行为分析。旅游广告的具体调查是广告实施之前的必然准备，主要有广告环境调查、广告调查、中介媒体调查和广告效果调查。不论是旅游系统内部负责广告工作的部门，还是专门的广告公司，都是应在广告实施之前和进行过程中认真考虑这几个方面问题。
2.旅游广告的定位和创意
旅游产品的定位和创意主要包括找准对象，进行旅游目标市场的分析和选择；正确出击找到定位的方法，如填补空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和适应变化式的定位；了解对象进行市场细分，可将旅游市场细分为会议商务旅游市场、观光旅游市场、度假旅游市场、探亲访友旅游市场、奖励旅游市场等。合理的旅游定位更离不开好的创意，旅游广告的创意分析很大程度上可以决定一个广告的好坏，创意和联想是分不开的，例如可以把承诺、名人效应、幽默、民族风格、一切有名的东西糅合在广告的创意之中，能更好的章显旅游广告的风采。
3.旅游广告的内涵和特点
旅游广告与一般的产品广告不同，它受旅游行业特点的影响非常明显，诸如旅游产品的时效性，不可触性，旅游产品的跨区域、跨文化、跨国界性，行业内部的复杂性和多样性等。鉴于旅游行业的这些特点，旅游广告展现出自身的特点：旅游广告不同于一般文字广告和其他的产品广告，旅游广告必须传达明确的信息，既广告的发出者是谁，而其他的产品广告不一定要明确的告知广告主，它只需要传递产品本身的信息或者一种观念，一种思想，它的目的是让受众购买产品，至于在哪购买不是广告要传达的内容，但旅游广告不同，必须让受众在认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。有效的掌握广告的内涵和特点，可以大大提高旅游广告的营销效率。
4.旅游广告的表现形式
将旅游广告无形的创意变成鲜活的有形的东西，需要借助各式各样的手段和形式，这一过程其实就是物化过程。这一过程是整个工作的一个中心转折点，其前面的工作多为科学调查研究、分析，提出构思创意，其后面的工作将是前面工作的结果，其将停留在纸张上和脑海中的语言文字、构思转化为具体的、实实在在的广告作品。简言之，广告表现就是借助各种表现手法、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。主要借助于旅游标志、符号的广告效果，旅游广告的视觉传达感受，旅游广告的戏剧性表现和故事性表现，旅游信息的表现策略等。
三、旅游广告的媒体选择及营销率分析
1.报纸广告的营销效率
报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。
2.电视广告的营销效率
电视广告是旅游地形象宣传推广的重要的表现形式。电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短时间内形成情节性的片段，具有较强的感染力，更容易为群众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。
3.互联网的营销效率
互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。网络广告作为一种广告形式迅速发展。遍及世界各国。网络广告的传媒模式及时互动、双向沟通。“一对一”交流、用户驱动等性质特点，使网络广告在形式上和上逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步的实现了广告与广告受众的互动，向用户提供了丰富的，立体化的、直接的信息，有效的满足了不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳形式。
4.其他广告形式的辅助营销
除了报纸、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游期刊、旅游企业派发的旅游宣传传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。
在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑广告宣传上的营销效率，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的营销效果。
参考文献
[1]张贤平.旅游广告的奥秘.广东经济出版社，2004.
第5篇：文旅宣传创意范文
一、研究的目的和意义
本选题研究的目的就是通过对中国旅游广告现状分析、旅游广告形式以及旅游广告对策的研究，来找出现代旅游广告所存在的一些问题，以及这些问题应该采取的措施。现实意义就是为了能够将现在旅游广告所存在的问题加以分析，研究好的旅游广告发展模式，从而引导景区的发展。
二、旅游广告中存在的问题
（一）旅游广告良莠不齐，整体水平偏底，虚假旅游广告泛滥
由于旅游业发展迅速，旅游企业不断增加，企业竞争激烈，在缺乏旅游精品竞争的情况下，价格竞争成为各地各企业竞争的主要法宝之一，于是各企业便一再压低价格，使得价格低于平均水平，为了填补亏损额，企业只好变相收费或者在旅游项目上做文章，造成虚假广告。
（二）旅游广告品牌意识不够强烈，旅游广告制作不专业
旅游广告媒体除了报纸、电视、杂志、互联网等大众媒体外，还有旅游企业派发的旅游宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图、旅游图书、海报、旅游交易会、旅游产品展览会等等。
（三）超越范围，擅作主张
超越范围主要包括：国内旅行社刊登入境游、出境游、边境游业务广告。一些国内旅行社根本不具备经营国际旅游的权限，却在广告线路中掺和国外景点进去。具备出境游经营权的国际旅行社，擅自刊登我国政府尚未批准的境外旅游目的地的旅游广告等。
针对我国现阶段的实际情况并结合云台山景区的宣传模式，对云台山的旅游业及其广告具体情况进行分析研究，解读“云台山”，借鉴其发展经验，对于其他景区的发展，具有现实而深远的意义。
三、云台山景区旅游广告的分析
旅游广告宣传会大大刺激旅游人数和旅游收入的增加。如表一所示：
云台山的广告宣传：
（一）大手笔的营销
焦作市在申报国家地质公园和世界地质公园过程中，充分利用新闻会、旅游大篷车、央视广告和黄金周信息播报、旅游专列等各种形式，大力宣传云台山地质公园，宣传旅游资源。
（二）积极参加国家、省举办的各种国际国内旅游交易会、推介会
他们以旅游宣传“大篷车”的形式，先后奔赴北京、上海、天津、山西、河北、香港、澳门及省内周边地市开展大规模的旅游促销活动，扩大了云台山的影响力。
（三）节庆活动宣传
每年6-7月的“云台山国际山水旅游节”，现在已经举办了5届；8-9月份举办“云台山观瀑活动”；9月9举办“登茱萸峰活动”。还举办了全国攀岩比赛、云台山水国际摄影节、红叶节、云台山竹林七贤学术研讨会、云台国际论坛、与美国大峡谷公园缔结姊妹公园等数次高规格、大规模的宣传活动。
四、旅游广告问题的对策
通过以上对中国旅游广告表现形式和存在问题的分析，结合云台山景区大力宣传的成功，在今后我国旅游业广告发展中应该注意以下几个方面：
（一）加强企业在广告中的主导作用，突出政府的公众宣传作用
在今后旅游广告发展中，要加强企业在具体广告上的投入、策划、制作等方面的主动性，精心打造适合市场的产品并表现出来，政府方面仍然要积极扶持，突出其公众宣传形象。
（二）加强品牌意识，加快旅游广告创意研究，努力制作优秀旅游广告
加强旅游市场调查，敏锐把握市场机会，加快各地各企业知名品牌系统工程的打造，加快各地各企业形象系统工程的塑造；把握时代脉搏，把时代新理念注入旅游广告中，如生态旅游，绿色旅游，红色旅游等要在旅游广告体现出来；利用科学技术、科学管理理论，结合我国旅游业现状和我国人民风俗习惯等实际，创新旅游广告。
（三）加强相关法律法规的建设
目前，我国的旅游广告法律法规还不完善，甚至一些行业连条例守则都没有，在实际操作中只有以《合同法》、《广告管理条例》、《消费者权益保护法》等进行调整企业与消费者之间的法律关系，创立一部规范的旅游广告行业法律性文件规范旅游市场，保障正常的旅游市场秩序势在必行。
第6篇：文旅宣传创意范文
一、指导思想
坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的和二中、三中、四中全会精神，深入贯彻落实关于应急管理重要论述精神，树牢安全发展理念，推动安全责任落实，完善公民安全教育体系，坚持社会共治，坚持群众观点和群众路线，拓展人民群众参与公共安全治理的有效途径，加强公益宣传，普及安全知识，培育安全文化，从安全价值、安全伦理、安全认同、安全意愿、安全意识、安全知识与安全技能等方面，扎实推进安全宣传“五进”工作，进一步增强公众风险防范、安全应急意识和自救互救能力，积极营造全社会关注、全民参与的良好氛围，努力提高社会参与能力、全民安全素质和社会整体安全水平。
二、宣传重点
各相关科室及各文广旅体企事业单位要充分认识推进安全宣传“五进”工作在服务社会安全发展、提升社会安全水平方面的重要作用，坚持平战结合的工作机制，重点做好安全发展理念的宣传教育，大力宣传关于应急管理重要论述和党中央、国务院决策部署，牢固树立安全发展理念，弘扬生命至上、安全第一的思想；重点做好文广旅体行业安全生产和自然灾害防治形势任务的宣传教育，引导社会各方科学理性认识文化、旅游、体育行业的灾害事故，增强忧患意识、风险意识、安全意识和责任意识；重点做好文化旅游体育行业的安全生产、防灾减灾救灾和应急救援等工作举措的宣传教育，推进工作理念、制度机制、方法手段创新运用，强化社会安全自党，深化社会共治理念；重点做好文化旅游体育行业的相关法规制度标准的宣传教育，宣传党委政府、文广旅体行政管理部门的安全监管职责，文化旅游体育企业和从业人员等各方面的安全权利、义务和责任，提高安全法治意识、法治水平和法治素养；重点做好文化旅游体育行业的公共安全知识的宣传育，普及与人民群众生产生活息息相关的风险防范、隐患排查、应急处置和自救互教等安全常识，营造良好安全舆论氛围，夯实社会安全基础。
三、任务措施
根据市文旅局工作实际，开展安全生产宣传“进企业”活动。
（一）主要任务：推动落实企业安全生产主体责任，健全完善并严格落实安全生产责任制、安全生产管理制度，建立健全安全生产风险防控和隐患排查治理体系，增强企业防控安全风险和应急处置能力。强化企业负责人安全责任意识，提升从业人员安全素质，培育企业安全文化，筑牢安全管理防线，推动企业建立自我约束、持续改进的内生机制。
（二）主要措施：
1.将安全宣传教育纳入企业日常管理，与生产经营各项工作同研究、同部署、同落实;将安全生产宣传教育培训纳入企业发展规划，健全培训制度，创新培训形式；将安全生产宣传教育作为企业班前会、月度例会、生产经营会议和安全生产工作会议的固定议题。
2.推动企业落实安全生产主体责任，定期举办“安全大讲堂”，企业主要负责人带头讲安全课;组织安全生产法治宣讲会，增强职工法律意识；开展安全生产经验交流活动，组织职工、家属观看安全生产警示教育片。
3.鼓励企业开展“公众开放日”活动，邀请社会公众走进企业，近距离接触生产、了解生产，为企业安全管理建言献策;组织企业积极参加“安全生产月”、“安康杯”竞赛、“青年安全生产示范岗”创建等活动；组织企业职工开展安全应急培训演练，提高应急处置、自救互救能力。
4.广泛开展“查找身边的隐患”活动，设立隐患线索举报平台，健全激励奖励机制；要依法建立安全“吹哨人”和内部举报人制度，加大举报奖励力度，及时发现风险隐患，检举重大风险隐患和违法行为，保护社会、集体和个人的安全权益。
5.结合开展专家指导服务，推动企业做好风险辨识防控、隐患排查治理、按章作业等工作，提高企业安全水平;请新闻媒体走进企业，开展“安全生产大家谈”“安全一线面对面”等报道活动，宣传先进典型和经做法，支持新闻体开展论监督，曝光安全隐患和违法违规行为。
6.加强企业安全文化建设，推动企业安全文化创建和安全诚信体系建设，开展安全文化创演活动，设量安全宣传栏和岗位安全标识，张贴安全宣传标语、风险警示公告、安全操作提示、应急处置措施和程序等，鼓励地方政府与企业共建共享安全教育体验场馆，满足企业安全培训需求。
四、工作要求
（一）加强领导，强化组织保障
各单位要以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实关于应急管理的重要论述精神，充分认识推进安全宣传“五进”工作在服务社会安全发展、提升社会发展水平方面的重要作用，切实加强组织领导，保障人员、经费，完善制度措施，建立安全宣传“五进”工作会商协调制度，围绕阶段性事项，定期策划宣传选题，增强安全宣传“五进”工作的针对性和实效性，上下联动、形成声势，营造关心安全、参与安全、呵护安全、共筑安全的浓厚氛围，与精神文明创建、社会治安综合治理、全民普法、文化科技卫生“三下乡”等有机结合起来，常态化推进安全宣传“五进”工作。
（二）结合实际，突出行业重点
要积极与当地相关部门合作，共同参与，定期研究推进安全生产宣传教育“五进”活动工作举措，结合本地、本单位工作实际和法治宣传工作，突出重点，充分利用线上线下相结合、线上为主线下为辅的方式，将安全生产宣传教育融入文广旅体行业管理之中，通过开展安全生产宣传教育“五进”活动，推进文广旅体行业领域安全生产工作的有效落实。
（三）以点带面，创建推广示范
要坚持从实际出发，抓基层、打基础，大力引导社会力量参与安全宣传“五进”工作示范点建设，选择一个进企业项目开展安全宣传“五进”工作示范点建设，及时总结推广示范点的好经验、好做法。建立安全宣传“五进”工作示范点，以点带面，充分发挥示范点的辐射带动作用，各类示范点带动，安全宣传“五进”工作全面深入开展的工作格局。
第7篇：文旅宣传创意范文
为进一步提升我县旅游行业精神文明建设创建的水平，打造游客放心消费的环境，在全行业形成诚信经营、优质服务的理念和创先争优、比学赶帮的良好氛围，树立企业 “诚信至上、质量第一”的宗旨意识，构建以诚信为核心的企业精神和企业文化，打造优质旅游服务品牌，提高旅游企业经营管理水平和服务质量，全面提升旅游企业诚信度和市场竞争力，维护旅游市场经营秩序，努力构建人民群众更加满意的现代服务业，根据省、市旅游服务质量提升年建设的要求，结合我县旅游行业的实际，现将我县开展诚信旅游创建活动的具体方案通知如下：
一、参创对象
全县范围内的旅游企业。包括各旅行社、星级饭店、旅游A级景区（点）、旅游车船公司和旅游商品定点生产企业等旅游企业。
二、创建内容
创建活动主要围绕以下六个方面内容开展：
（一）遵纪守法。遵守国家法律法规和旅游行业管理规定，服从行业管理，守法经营。
（二）诚实守信。重合同、守信用，重视诚信建设，有组织机构或专人负责；重视企业信用管理常规教育和宣传，学习有计划、有落实，职工信用意识强，企业信誉好。公开服务项目、标准、价格，无欺骗和误导旅游消费者的行为。无虚假、超范围和不正当竞销广告及宣传。
（三）制度健全。在质量管理、安全管理、合同管理、财务管理、信用管理等方面制定完整的管理制度，职责分明，运作规范，成效明显。
（四）服务优质。从业人员持证上岗，服务质量优良，有较高的服务技能和较强的服务意识，建立“首问负责制”，消费者反映良好，无严重的服务质量投诉。积极参加各级各类业务培训和技能大赛等活动，并获得较好名次。
（五）接受监督。自觉接受政府、社会和舆论监督，设置顾客意见簿，公布群众监督举报电话。投诉率低，投诉处结率达到100%。积极参与整顿和规范市场经济秩序专项行动，配合有关部门依法打击制售假冒伪劣商品和商业欺诈等违法行为，为消费者维权提供便利和支持。
（六）履行责任。积极参加政府部门组织的各项活动，热心参与社会公益活动，履行社会责任。严格执行劳动保障法律法规，以人为本，善待员工，建立良好的劳资关系。与员工签订劳动合同，交纳社会保险。
三、时间部署
（一）部署动员阶段（2012年3月）：
（1）制定创建活动方案，成立创建活动领导组，下发文件，组织旅游企业召开动员会。
（2）通过报纸、网络、电视等媒体进行宣传发动，营造舆论氛围。
（二）全面创建阶段（2012年4月—10月）
（1）各参创单位对照创建标准、明确目标任务、落实创建措施、成立创建机构、制定创建计划、自查整改，落实措施，积极创新举措，开展创建活动。
（2）向社会公布企业承诺、监督电话。大力宣传创建活动重要意义。
（3）旅游局根据月度、季度和节前检查情况和企业诚信旅游创建活动开展情况进行日常检查考核，督促企业进行整改提高。
（4）组织行风监督员明查暗访。
（三）验收评比阶段（2012年11月）
（1）企业申报。各旅游企业根据自评得分情况，积极申报“县诚信旅游示范单位”，填写《“县诚信旅游示范单位”申报表》一式两份，于11月10日前报县旅游局质量管理科，电话。
（2）评比验收。诚信旅游评审组将按照创建要求、企业日常得分情况（占30%）和《县诚信旅游企业考核评分表》逐项打分（占60%）和社会公众网上测评情况（占10%）对各旅游企业进行综合审核评比，产生诚信旅游示范单位入选名单。
（3）将入选名单在旅游网上公示，进一步征询意见，根据公示反馈意见的情况最后确定名单。
召开总结表彰大会，公布创评结果，对“县诚信旅游示范单位”入选旅游企业颁发牌匾，并在有关媒体上予以宣传，优先推荐参与各类评先评优。“县诚信旅游示范单位”称号不搞终身制，每两年创建或复核一次。如有重大失信行为和重大违规、违纪等行为发生，一经查实，即取消荣誉称号，收回牌匾，取消两年内评选资格，并向社会公布。
四、工作要求
（一）加强领导，落实责任。 为保证我县诚信旅游创建活动高效、有序开展，县旅游局成立诚信旅游创建活动领导小组，负责整个创建活动的组织、协调和指导。具体名单如下：
领导小组办公室设在县旅游局质量管理科。各旅游企业均应建立相应的创建机构，主要责任人要亲自挂帅，并指定专人负责诚信旅游创建的计划、组织和实施工作。
第8篇：文旅宣传创意范文
一、2013年工作总结
我局认真按照年初的旅游工作部署与计划，采取多项有力措施，积极推进我县旅游产业健康发展：
（一）凝心聚力争创等级景区。为进一步提升旅游品质，打造高等级景区，按照全市产业发展大会要求，今年二郎神文化遗迹公园开展了创建国家4A级旅游景区工作。为此，我县专门成立了“创建工作领导小组”，县分管领导、县委常委、宣传部长邓玫玫任组长，县旅游、财政、交通、城管、公安、卫生等15个部门负责人为成员，加强组织协调，形成创建合力。同时专门拿出编制，公开选调了数名工作人员，成立县二郎神文化景区管理处，作为创建主体，承担主要创建职责。同时，对照评定标准，逐项自查自评，排找差距，制定整改工作要求和工作方案，召开专题会议，分解落实创建任务，明确责任单位和完成时间，整个创建工作迅速开展，有序推进，健全景区导览系统，完善游客服务中心建设、增添邮政通信设施、强化安全保卫、改善景区外部交通、建立健全创建台帐资料，全面落实各项创建工作，并于7月下旬通过省局专家组初评。8月份以来，重点根据省局初评意见，积极落实整改措施，配齐所有楹联匾额，新增残疾人通道，新建一座旅游公厕，新上水上游艇项目，所有整改工作已全部落实到位，只待国家局验收。
（二）多项举措做好旅游宣传。我局积极组织参加“2013年我最喜爱的旅游产品推介”、“2013民间艺人技能大赛”、“之夏旅游节”、“西游记文化节”等旅游活动，全力宣传旅游。另外，旅游宣传的重要阵地和窗口——“二郎神旅游网”也进行了改革创新，将原有的“二郎神旅游网”拆分成“二郎神旅游政务网”和“二郎神旅游信息网”，既方便人们快速直接浏览公园的最新政务动态，又多角度全面地了解二郎神公园旅游信息。央视少儿频道《芝麻开门》栏目组来我县二郎神文化遗迹公园录制节目，用不同方式、从不同角度，全方位展示二郎故里钟灵毓秀的文化传承，提升了旅游的知名度。
（三）一丝不苟强化服务指导。作为新建景区，二郎神文化遗迹公园的运营管理工作十分繁琐，经我局积极努力，成立了景区管理机构，公园也在8月下旬正式对外售票，同时将公园内的商铺、茶楼、青庄湖水面等设施相继对外租赁，出售相关旅游产品，开发水上游乐项目，进一步完善了景区的功能，也为景区增加了一定的经济效益。此外，我局还积极指导李集同兴生态园开展三星级乡村旅游点创建工作，完善基础设施建设，建立健全创建台帐，园区形象明显提升。人民革命纪念馆、现代农业示范园、海西公园通过等级景区复核；锦绣江南宾馆、宾馆通过星级复核。
（四）持之以恒规范行业管理。认真做好《旅游法》的宣贯彻工作。加大《旅游法》宣传力度，力争家喻户晓、人人皆知。组织旅游系统工作人员参加多层次的旅游法知识培训活动，深刻领会《旅游法》的精神实质，施法要点。认真落实安全生产责任制，完善安全责任网络；积极开展旅游行业放心消费创建活动，倡导“平安诚信、规范经营”，适时开展督促检查，及时整改存在问题。
（五）客观全面认识存在问题。虽然近年来我县旅游业发展取得了一定成绩，但也存在着一些问题和不足，主要表现在：一是旅游业总量规模不大，业企业规模偏小，竞争力弱，层次低，分布散乱，没有形成经典的旅游线路。二是“吃住行游购娱”旅游六要素不够配套，景区互动项目少，旅游服务质量还亟待提高。
二、2014年工作安排
2014年，我局将根据县委、县政府有关旅游工作的总体要求，在省市旅游局的指导下，以全县“十二五”旅游产业发展规划为主线，继续坚持“政府主导，城乡联动，规划统领，项目优先”的工作机制，进一步挖掘和整合县内旅游资源，加快项目建设，完善配套设施，发展文化旅游、休闲旅游，全面提升旅游品质。
（一）主要工作目标
1、完成二郎神文化遗迹公园创建4A级景区工作；
2、新创建1家三星级乡村旅游点;
3、全力配合硕项湖生态旅游区建设。
（二）主要工作措施
1、积极开展等级景区创建工作。二郎神文化遗迹公园自今年4月份开展创建国家4A级景区以来，通过各参创单位的共同努力，创建工作有序推进，已于7月份经省局初评，提出了一些整改意见。我县立即落实整改措施，在较短的时间内完成整改工作，并将整改成效报省旅游局。下一步，我局将进一步指导景区，对照创建标准，从严要求，逐项梳理，排找差距，再接再厉，做实做细创建工作，争取明年上半年通过国家局验收。
2、加快乡村旅游发展。坚持以方便农民就业、增加农民收入为主要目的，以市场为导向，以企业、农户为主体，加快乡村旅游点建设，2014年计划建成1家三星级乡村旅游点；同时加快现代农业园区花文化街建设，完善游客中心建成，提升旅游接待功能，巩固创建成果。与其他部门合作，开展适应乡村旅游发展需要的农民培训工程，增强农民的卫生意识、礼仪意识，提高旅游接待服务技能，加速发展乡村旅游。
3、全力配合硕项湖生态旅游区建设。硕项湖备用水源工程是我县近年来力推的重中之重工程、民心工程，也是重大旅游发展项目，我局将紧紧围绕整个工程建设进度，重点做好区域内迎宾馆、人民公园、环湖风光带等旅游项目的跟踪服务工作。
4、着力规范行业管理。一是重点抓好旅行社、星级酒店等旅游企业的评定审核工作，进一步规范旅游市场秩序，加大旅游执法稽查力度，建立重大节庆日旅游联合执法制度，妥善处理旅游投诉案件，维护旅游者和经营者的合法权益，确保全县旅游业健康、持续发展。二是努力提高旅游管理者和从业人员素质，积极开展景区、宾馆酒店等涉旅企业旅游从业人员培训，组织旅游管理人员外出考察，学习先进管理经验。三是进一步抓好旅游安全工作，建立健全安全管理体系，制订并演练旅游安全应急预案，积极开展安全隐患排查与整改工作，推进和谐旅游建设。
第9篇：文旅宣传创意范文
（一）衡阳文化产业和旅游产业融合发展的成绩
衡阳依托历史文化名城，推行“文化强市”和“旅游活市”发展战略，致力于提升、发展文化旅游产业新优势，[3]构建“大文化”、“大旅游”、“大产业”的发展格局。2014年衡阳市规模以上文化和创意产业企业数达到120家，从业人数18569人，共接待国内外游客3599万人次，实现旅游总收入211.13亿元，形成了生态游、红色游、文化游、购物游、乡村游等多元化旅游产品，文化与旅游产业融合发展取得一定成效，主要体现：1.形成融合发展凝聚共识，呈现出文化产业和旅游产业融合发展的氛围。市委、市政府审时度势，把衡阳市形象定位为“中国文化休闲度假旅游目的地”和“部级文化产业创新示范城市”，把旅游业培养成为我市经济社会发展牵引力强的的战略性支柱产业和现代服务业的龙头来抓，把以生态休闲、文化休闲为代表的休闲旅游作为衡阳旅游的主攻方向来打造，先后颁发《中共衡阳市委关于加快建设文化强市的实施意见》、《关于实施全域旅游战略加快建设旅游强市的决定》、《衡阳市人民政府关于加快旅游业发展的意见》、《衡阳市人民政府办公室关于印发<衡阳市城区旅游促销奖励暂行办法>的通知》等文件，围绕“城乡风貌景观化、项目建设精品化、产业发展融合化、配套设施人性化、服务体系标准化、全域管理一体化”目标，融入文化元素，大力发展旅游文化产业，促进我市文化旅游产业融合与协调发展。2.打造精品，融合发展形成了一批文化旅游新型企业品牌。以网络文化服务、文化旅游、休闲娱乐和广告、会展、文化商务等新型业态人企业不断壮大，“飞库网”占据全国青少年网上阅读的市场主导地位，得到领导的肯定。借鉴北京“废旧工厂+文化创意”的“798”模式正在原第三塑料厂建设的2688文化创意产业园、借鉴深圳“古村落+版画”的观澜模式正在南岳镇东片区发展中国南岳文艺创作基地、借鉴山东淄博全国书法交易模式正在华新开发区建设文化艺术城以及莲湖湾农耕文化休闲项目、四方山文化休闲项目、南岳火文化项目、祝融古玩城项目等文化、旅游产品不断融合发展，成为国内外知名文化品牌。3.改革体制，融合发展扎实推进，积累了文化产业和旅游产业融合发展的经验模式。全市文化产业改制以基本实现目标，全市文化产业的体制、机制相对完善，富有活力。[4]全市11家文艺团体、10家电影发行放映单位全部转型为专业艺术公司，占地1000亩的衡阳云集文化产业科技园引进入园企业21家，青草桥、立新大道餐饮文化一条街以及合创•酒百家餐饮文化一条街都实现了旅游和文化联姻，常宁印山文化园使一片荒山变成了4A景区。4.充分挖掘历史文化，创新市场营销推介，打造出一批文化产业的文化产业和旅游产业融合发展的平台。复原名人遗存，修缮文物古迹，修整历史街巷，彰显古城的历史文脉和人文精神。发掘抗战文化题材，抓住历史文化名城这一切入点，积极推进项目建设和旅游开发。弘扬民俗风情，大力发展乡村游、农家乐，做美水乡田园游。运用现代科技，成立衡阳全搜索网站，建立衡阳首个Web2.0营销与传播平台，打造雁城生活消费第一门户网站。通过举办旅游推介活动、参加旅游展会、瞄准重点客源地，同时邀请外地旅游主管部门和旅行社考察，开拓客源市场，开展旅游合作。造声势，重点打造南寿文化节、耒阳蔡伦科技文化节、常宁油茶旅游文化节和衡东土菜文化旅游节，为文化与旅游融合发展搭建良好平台。5.丰富内容，融合发展不断充实，促进了文化产业的提质升级。如成功拍摄《铁血男儿夏明翰》的华翼星文化传媒集团，多次参与重大影视作品制作的52影视传媒，致力文化策划的盛誉文化传播有限公司以及已赴10多个国家和地区演出3000多场次的衡阳杂戏团等文化企业不断通过“走出去”战略的实施提质升级。各县市区依托森林、矿产、民俗、农庄、红色文化遗址等资源，采取多种措施，积极开发水口山工业遗址、天堂山国家森林公园等一系列精品旅游线路，给到衡阳旅游的国内外旅客提供了优质的旅游产品和旅游服务。[5]
（二）衡阳文化产业和旅游产业融合发展的不足
从整体看，衡阳市当前旅游产业和文化产业之间的融合还是仅仅处于初级阶段，相比于经济发达地区或者旅游发达地区的旅游市场来说，还有相当大的差距[4]，具体表现为存在着城市旅游形象定位不明，旅游产业文化内涵挖掘不够，旅游文化专业人才不足，旅游文化产业市场主体规模不大等问题，具体表现为：1.文化旅游融合缺乏深层次。在衡阳旅游资源的开发上，往往只重视形式，却没有深入细致的对旅游文化资源进行系统、分类的研究，从而导致没有精品旅游产品的出现。[6]例如抗战文化，衡阳是全国唯一的“中国抗战纪念城”，且研究比较成熟，但至今没有进一步放大抗战文化旅游资源优势。现有的旅游景点往往只是偏重一个方面，亮点平庸。一些新出的旅游景点，如常宁天堂湖景区的“天堂湖光”；大义山景区的“义山佛光”；新河景区的“新河花洲”，耒阳江头贡茶现代农业生态园的游乐设施，衡南九龙生态园的林木绿化等，因为没有文化资源为其提供内涵支撑，因而导致其单一化、同质化严重，[6]艺术元素同样也是非常缺乏的，大多数的景点任然还只是停留在原有的粗放型状态，在景点没有文化演出、工艺文化、饮食文化、时尚文化等，[5]能够让旅游者真正融入其中的参与性、娱乐性、体验性项目不足，造成旅游活动单调乏味，导致一个奇怪的现象就是“景点留不住客，游客花不出钱”。[7]2.文化旅游资源利用不足，挖掘不深，文化旅游融合程度不深，形成的品牌少。我市“石鼓书院”有着深厚的文化底蕴，是独有的品牌，但文化内涵挖掘不深，缺乏有效的载体支撑。原本拥有较多的禀赋条件，但是因为缺乏管理和运作，导致“石鼓书院”景点单一，有景无物，[6]如珠晖来雁塔、常宁培元塔、新市古民居等多成断壁残垣，没有变成产品进入旅游市场。一些非常好的素材没有表现形式，如花药寺、朱陵洞、岳屏雪岭、青草桥头、西湖白莲等古八景少景少物，游客只能“闻其名”，难以“见其形”。整个文化旅游产业链短小，不少景区景点仅融入历史遗迹，没有将文学、艺术、影视、动漫、特产等融入其中，缺少相关人文摄影、绘画、诗词、歌曲、舞蹈、故事等，导致游客参与性、体验性、互动性不强，融合度表面化、浅层次，致使游客驻留时间有限。同时，常宁无渣生姜、耒阳张飞酒、耒阳盐藠头、衡南台源乌莲、衡阳界牌瓷器等特产虽然知名度较高，但作为特色旅游商品未能得到较好的开发。3.文化旅游融合机制不够流畅，要素配套还不完善，融合发展的平台不多。部分县市区因为还没有建立文化与旅游管理的联动机制，导致一些好的旅游景点没有文化与旅游[5]联合审题研究互动平台，营销缺少一致行动。主要表现在两个方面，一是不少景区景点环境不优，开发规划缺乏文化品味，资金投入不足，管理体制不够健全、文化旅游融合程度不高、文化旅游复合型人才缺乏、从业人员整体综合素质不高，游客投诉机制、突发事件应急预案等还需进一步完善。二是文化旅游产业要素不齐全，行、游、娱、购、食、宿等服务核心体系还不健全，印山景区周围没有一家全国连锁经济型酒店，有特色、有品质的餐饮店更是寥寥无几；天堂湖、南岳后山进山门前停车场和摊位规划不明确，旅游标示和引导服务系统不完备，旅游车辆和旅游宾馆等缺少；景点没有与之配套的旅游文化产品来支撑，从而不能满足不同层次游客的需要。[1]就整体而言，我市交通、景区、娱乐、接待等旅游综合服务设施不能为我市旅游目的地建设提供有力支撑。4.融合政策不够到位。文化与旅游融合产生的新兴业态需要扶上马、送一程，多一些爱护呵护，但还欠缺财税等部门具体管用的系列扶持措施。如2012年开始，衡阳市财政设立了文化产品发展引导专项基金，基金将投资1000万元来对衡阳市文化事业发展开展资金融资引导。[8]2014年全市财政一般预算支出为412.99亿元，其中文化体育与传媒支出4.03亿元，仅占0.96%，[9]难以起到助推文化产业发展的作用；旅游产业社会化、市场化程度相对较低，“拉郎配”现象仍然存在；缺乏行业骨干企业，现有的企业不能起到“龙头”示范作用，体制机制创新相对滞后，内生动力不足。[5]5.文化旅游市场体系较窄，营销不强。文化旅游筹资渠道单一，主要依靠政府投入，大多数乡村，基础设施薄弱，公共基础设施的建设跟不上旅游事业的发展，需要下大力气对其基础公共设施进行升级改造。[6]文化旅游的宣传力度也非常有限，其主要表现就是宣传标语，宣传的渠道也很单一，[10]广播、电视、报纸、网络等媒体宣传和活动设计运用频率较低，旅游宣传品发行量也较少，文旅品牌形象尚未真正建立，难以产生轰动效应。6.文化旅游规划相对滞后。近年来，全市文化旅游产业虽然有了较大发展，但还缺少一个统一的文化旅游产业发展总体规划，旅游与文化及相关产业融合度不高，文化带旅游、旅游促文化的发展机制还未形成，文化旅游产业融合发展的重点领域、重点目标、结构框架还不甚清晰，文化旅游产业结构不合理，文化旅游资源优势、产业优势没有显现出来。[11，12]7.文化旅游骨干人才严重短缺。我市旅游产业缺乏文化旅游产业融合发展所需求的高层次管理、策划、经营和各类服务人才，旅游文化专家人才库的作用还未能充分发挥，旅游从业人员的业务技能培训需加强，文化从业人员数量有待增加，业务素质有待提升，全市最大的县级歌舞剧团常宁市歌舞剧团有限责任公司，经营管理人才严重不足；文化旅游产业高端人才如文化创意、市场营销、投融资、企业管理等人才严重缺乏，制约了文化旅游产业的发展。[13]
二、文化产业和旅游产业协调发展的提升路径
（一）创新体制机制，培养文化产业和旅游产业的融合发展渠道，促进两大产业融合可持续发展
1.健全文化和旅游资源保护机制在大力发展衡阳市旅游的同时，也要对当地旅游资源与文化资源进行保护。这些年随着游客人数的增加，南岳衡山等旅游景点遭到了不同程度破坏，如部分游客在旅游中采摘景区植物等。衡阳博物馆、图书馆等，许多文化产品都受到不同程度损害。因此为了实现文化与旅游资源的持续发展，要健全保护机制。政府要制定相关规定，例如《破坏景区处罚规定》《景区乱扔垃圾处罚条例》，而景区要加大力度进行监督，对于各种不文明旅游行为及时制止，并进行惩罚。2.创新旅游和文化管理体制及运作机制以往衡阳市的旅游产业管理主要由旅游局，而文化产业由文化保护局进行管理。但是要实现双方有效融合，促进旅游创新以及文化产业正常运作，就要对管理体制进行创新。一方面政府要加大监督与管理，其次是要组织旅游文化发展委员会，作为综合性协调与监督机构。委员会里面设立不同的部门，包括网络信息宣传、旅游质监等。3.创新两大产业融合发展投入机制两大产业的融合发展，需要创新投入机制。一方面要继续加大政府对两大产业的投入，尤其是政府可以通过税收优惠、银行贷款利息优惠等，促进两大产业融合发展。其次鼓励民间资金投入，搭建融资平台，集中社会闲散资金等。[14]4.统筹两大产业对外宣传和营销机制两大产业的融合发展，需要政府统筹两大产业对外宣传与营销机制。一方面积极采用各种渠道进行宣传与推广，鼓励旅游团、旅游网以及旅游景点等大力宣传。同时要强调宣传与营销不夸张，不做虚假广告，对于各种不道德营销行为要及时禁止并处罚。宣传方面，还可以通过公关手段，例如举办衡阳市美食节、衡阳市旅游文化节等。
（二）挖掘文化内涵，培养文化和旅游融合品牌，促进旅游产业转型升级
1.深入挖掘文化资源，提升旅游产业生命力[15]在大部分游客，甚至衡阳市当地老百姓的心中，衡阳市的文化资源主要是南岳衡山与石鼓书院，仅仅依靠这两个文化资源，是难以激活当地旅游产业活力。其实衡阳市有很丰富的文化资源，例如衡阳湘剧、衡山影子戏、衡州花鼓戏等都是部级的非物质文化遗产。还有蔡伦造纸、瑶族谈笑、熬山庙会等省级非物质文化遗产。[15]因此，作为衡阳市当地政府，要大力开发这些文化资源，实现文化产业与旅游业的有效融合，推动当地旅游业的发展。2.构建衡阳文化旅游品牌体系要发展衡阳市文化产业与旅游业，仅仅依靠南岳衡山与石鼓书院等品牌去推动是难以实现的。在做好主导品牌的宣传推广的前提下，衡阳还要竭力去打造其他辅助品牌，例如熬山庙会等，完善当地旅游文化品牌体系，增加多个旅游品牌，将是促进衡阳文化旅游的有效途径。构建衡阳市文化旅游品牌体系，不仅需要政府的大力宣传，还需要衡阳市当地旅游公司的鼎力支持，例如给游客派发衡阳市著名景点宣传单。另外，衡阳市还可以学习广州、昆明等地方的车站，向广大旅客推荐各种旅游景点。3.以文化要素提升旅游景点综合服务能力如今很多旅游团出现游客与导游之间的纠纷，一方面是因为他们因为购物的问题，另外一方面是因为旅游景点综合服务不到位。例如南岳衡山，吸引了无数的游客，但是一些游客的欣赏游览时间不一样，就会出现一些等待人群。如果能够在相关旅游景点设立当地文化欣赏，例如衡山影子戏，这样可以让等待的游客打发时间。另外，还可以借助现代技术的力量，制作相关的宣传视频，将衡阳市历史文化渗透到旅游景点宣传中，增强广告的效应。4.不断创新旅游产品和业态，大力发展主题文化旅游创新是一个民族进步的灵魂，也是一个国家兴旺发达的不竭动力。[16]因此，旅游业的发展也需要不断创新。衡阳市，作为一个二级城市，要加强自主创新能力，推动当地旅游业发展，仅仅依靠现有的旅游资源是不够，要进一步推出新旅游产品。旅行社与各旅游景点，要增加新的旅游项目，满足游客需求。增加新的文化创意产品，尤其是符合儿童、青少年市场的产品，增加当地文化产业收入。例如休闲健身旅游业等。同时要发展主题文化旅游，尤其是一些乡镇，可以举办庙会等主题旅游。
（三）借力旅游市场，搭建文化产业和旅游产业融合发展的平台，培育文化企业集团化发展
1.以市场需求来整合旅游资源，将娱乐演艺创作等巧妙融入旅游之中。随着现在家庭游的流行，很多青少年都成为了新的旅游群体。青少年对于旅游的需求，会更加侧重娱乐演艺创作等。例如，衡阳市科技馆，可以让青少年参观科技展览、现代建筑，能够学习各种科技文化，例如航天文化、航海文化等，青少年在科技馆还可以观看《神舟升天》等视频。还有在南岳衡山、石鼓书院，可以增加娱乐场所，满足小朋友的玩乐。2.加强市场调研，开发创新旅游产品，赋予文化产业园区、文化产业基地等旅游功能。开发创新旅游产品之前，衡阳市政府应该要进行市场调研，不仅要通过旅行社的报团人数以及各景点门票调研的旅游人次和游客流量等，而且还要开通网络调研等，征集广大老百姓的意见，针对大家的建议，开发适合大众化具有特色的新的旅游资源。为了实现文化产业的持续发展，衡阳市加大力度去打造文化产业园区、文化产业基地等。在市场调研方面，旅行社还可以在接受游客报名的时候，让他们填写调查问卷，并进行统计与汇总，了解他们的最新需求。文化创意产品销售商，也要做好售后服务，了解广大消费者对商品的意见，并根据他们的建议进行修改。3.强化宣传营销，引导旅游消费，继续举办各类旅游文化节庆活动，以旅游业推进文化深度交流衡阳市要进一步宣传与推广当地旅游文化，以打造“生态福地•文化重地•宗教圣地”三张名片、提升称职整体旅游形象为目标，采取“政企联手、部门联合、区域联动”的手段，整合资源和资金，加大旅游宣传营销力度。首先，加强媒体宣传力度。综合利用网络、电视、手机等现代化的网络媒体，利用网络覆盖面大、影响力高、传播速度快的特点加大宣传力度；[11]做好衡阳旅游网及A级景区和星级宾馆旅游网与专业的旅游网站对接，开拓互联网营销新通道。其次，加强广告宣传力度。可以在国内的一些大城市的机场出入口、高铁进站口设置营销广告牌；还可以在高速公路收费站、国道、省道处大肆宣传，建立旅游景点景区的交通指示牌；[11]在高速公路衡阳出入口等处设置游客咨询服务台，旅游旺季免费发放《衡阳旅游指南》明白卡。三是强化节会宣传。精心设计制作一本《衡阳风光》画册、一张《衡阳自驾游地图》和一张《衡阳旅游指南》明白卡，参加国内“旅交会”、经贸洽谈会等宣传推介活动，努力拓展对外宣传空间；举办一些旅游文化节庆活动，例如“熬山庙会”等，举办衡阳市旅游文化节日，吸引各地游客，进一步宣传衡阳市旅游文化资源，扩大对外知名度。四是加强区域合作。组织重点旅游经营单位主动到周边及重点客源地搞宣传促销、搞区域合作，加强与周边省区市和市内外旅行社的联系沟通，联手宣传促销、联合开发市场，构建资源共享、市场共推、优势互补的旅游发展新格局，实现区域旅游发展合作共赢。
（四）采取多元融合路径，创新文化、旅游融合模式，提高产品创新能力
加强旅游产业与文化创意产业的融合，可以通过多元化融合途径，构建多样化的融合模式。首先是资源融合路径，例如一些旅游资源与文化资源共用，如衡阳罗帅纪念馆等就是覆盖着旅游资源，也覆盖着文化资源。其次技术融合，通过现在技术，例如4D等技术实现文化产业与旅游产业的融合。市场方面的融合，可以在南岳衡山旅游景点销售各种衡阳市文化创意产品，实现市场融合。还可以通过产品融合途径，构建功能互补融合模式。要促进旅游产业与文化产业融合发展，衡阳市政府要先制定完善与健全的产业政策，包括市场准入保护机制、税收机制以及融资机制等，另外政府还要加强产业规划指导。建立完善的监督制度，实施政府统一监管，实现跨界治理等，通过各方的力量，消除行业的比例，根据产业融合的思路建立新的保障机制，消除条块分割的行业壁垒。国家为了发展第三产业，鼓励旅游行业的投资，如今旅游业投资与发展出现比较火热的现象。在新常态下，衡阳市旅游业也要进入新的发展阶段，不仅面临着机会也迎来挑战，因此要培养旅游企业集团化发展，成为当地旅游企业生存及持续发展的必然途径。集团化发展，能够为旅游企业发展提供完善的制度保证，加强旅游市场的监督，提高产品创新能力。
（五）完善配套，提升文化旅游融合发展硬实力
1.健全我市“全域旅游”基础设施体系。加快建设衡阳市旅游集散中心，重点建设景区游客服务中心、停车场、卫生间、摊点屋（位）、广播、电子屏、文明标识牌等基础设施。结合历史文化遗存点内涵，建立灵活多样、美观大气的景区中英文解读标识，方便游客了解景区造型意义和文化内涵。建设吃住购娱文化旅游步行一条街，大力扶持开设家庭宾馆，积极引进快捷酒店、连锁酒店。2.完善市内交通路网体系。制定全市旅游交通建设规划，逐步开通景区客运专线，推动城市公交网络向乡村旅游景点延伸，在各景区间开通摆渡车辆。实现旅游路线合理布局、各旅游目的地之间的安全畅通。继续加强公共自行车服务设施建设，完善旅游休闲自助服务功能。完善旅游标识系统，在主要交通线路补设旅游标识，规范通往景区的旅游交通引导标识。3.提高信息化水平。加快建设集电子政务、电子商务、远程营销、虚拟旅游、智能监控于一体的旅游公共信息化服务网络平台[17]，密切与携程网、途牛网、同程网等各大旅游网络合作，为游客提供宾馆预定、门票预定、旅游组团等服务。
四、建立衡阳文化产业和旅游产业协调发展的保障机制
加快文化旅游产业的融合发展，我市关键要在“创意”上做文章，在全域化上下功夫，把历史、人文、生态资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品，着力打造文化旅游竞争新优势，实现衡阳经济转型发展新突破。
（一）完善体制，强化组织规划协调
1.强化组织领导。文化产业和旅游产业都发展涉及文体广电新闻出版局、旅游侨务宗教局、发改委等多个政府部门，还涉及金融、保险、证券多个金融部门，需要成立一个专门的领导小组去协调。2.加强整体规划设计。我市文化强市、旅游立市的理念已经提出一段时期，但融合的内涵、外延以及融合的重点、目标都不明确，缺乏规划和顶层设计。3.建立部门协作联运机制。将创新机制和文化产业发展政绩纳入到衡阳市委、市政府对各县（市）区、市直相关委局的绩效考核体系中去，将文化产业的发展绩效结果与领导干部的使用挂钩。在统计体系创新方面建议市统计局按照国家统计局颁布的新版《文化及相关产业分类》，不断健全完善我市文化产业统计体系。[18]
（二）注重体制创新，加大财政政策支持力度
创新市场体制要要正确处理政府和市场的关系，建立“政府引导、市场运作、各方联动、企业为主”的运行体制和工作机制，不断增强发展活力。[19]1.完善财政资金投入机制。目前我市的文化引导资金的财政投入虽然已经有了一定基础，但规模和增幅与发达省、市比较仍有很大差距。因此，要不断增加资金的投入力度，并根据我市财力的增加逐年加大文化产业专项资金额度，2.做大做强融资平台。建议衡阳市政府成立专门的文化产业投资集团，资金由衡阳市财政拨款，综合管理衡阳市各地的文化资源，将衡阳市的文化产业做大做强。[18]3.加大加强金融支持力度。衡阳市文化产业应当建立多元化、深层次、广渠道的投融资体系。制定《衡阳市金融支持文化产业发展繁荣的实施意见》，推动信贷产品开发和创新。鼓励引导社会资本参与。[18]4.健全优惠政策的落地机制。要积极探索多无化投入方式，通过采取贴息、补助、奖励等多种方式，重点建设文化产业项目，培养龙头文化企业。5.改进金融机构服务机制。市金融办要积极引导各类在衡金融机构充分认识文化产业的前景，建立支持文化产业加快发展的长效工作机制，引导并支持金融机构成立文化产业投资基金和担保基金，推动文化产业和旅游产业向纵深发展。
（三）壮大队伍、培养融合发展的复合型人才
加强文化旅游经营人才、企业家队伍建设，培养造就懂文化、会经营、善管理的复合型人才队伍。[11]人才是产业发展的核心，既懂文化又懂旅游的复合型专业人才是文化产业和旅游产业协调发展的核心要素。目前不仅在实践中缺乏既通晓文化产业内容，又了解旅游经营的管理人员，而且在理论研究中尤其缺乏一支擅长文化和旅游两个领域专业知识且视野宽广的复合型队伍，可从以下几全方面着力：1.建议高校利用双学位资源，开设文化旅游相关课程，鼓励在校大学生兼修文化产业管理专业和旅游管理专业的课程，培养既懂文化又懂旅游的复合型专业人才。2.加强对文化企业和旅游企业人才培训，旅游企业可邀请政府文化主管部门领导和文化学专家为旅游企业从业人员进行培训。同样文化企业也可邀请政府旅游主管部门领导和旅游管理学专家为文化企业从业人员进行培训。3.实施“旅游+文化”和“文化+旅游”中长期高端人才及其研究团队引进，全面推进“高层次文化人才工程”和“高层次旅游人才工程”，特别是引进高端企业人才到衡阳投资创业，以培养一批善于开拓文化旅游融合的业界知名人物。四是打造旅游专业队伍。加强旅游管理人才培养，与衡阳师范学院、湖南工学院联办衡阳旅游学院，实施品牌导游培训，举办旅游服务技能大赛，加强旅游行业管理。
（四）科学编制规划，重视顶层设计，为文化旅游融合发展提供依据
