包装平面设计全文(5篇)

第1篇：包装平面设计范文

色彩是视觉表现中最活跃的一个要素。在关注一件商品的最初7秒，有70%的消费者会因为被商品包装色彩吸引而做出购买决定。因此，“七秒钟定律”已成为诸多品牌激发消费者购买欲望的重要手段之一。亮丽的色彩确实具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。色彩可被运用于包装设计的方方面面：色彩在包装上是品牌标志的一部分，在视觉上展现品牌，一个品牌的色彩所有权要靠坚持不懈地使用一种色彩来获得；色彩在市场竞争中可制造差异，成为一种重要的识别标志；色彩在系列产品的区分中也得到广泛应用。配色有很多小技巧。可以用一种色彩，这里是指先选定一种色彩，然后调整其透明度或者饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一、有层次感。也可以用两种色彩，即先选定一种色彩，然后选择它的对比色，以小对比体现大和谐。还可以用给人相似感觉的色彩，如淡蓝、淡黄、淡绿，或者土黄、土灰、土蓝。在配色中不要使用过多的颜色，尽量将色彩控制在三种以内；背景和前文的对比尽量要大，绝对不要用花纹繁复的图案作背景，以便突出主要文字内容。

图形

包装设计中最常用的图形是摄影和插图，用以展示产品的外观、说明功用，传递产品的优点。选择摄影和插图的内容、表现的风格，进行后期加工处理，是表现品牌的一种直观方式。包装的图形设计也可以是隐喻性的，即通过一种图像表现一种感情或情绪。

包装设计的构成

包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，以构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则，如整体性、协调性和生动性等。

符号与图标

在这个品牌全球化的时代，图标符号可以超越语言、国界，更易于识别，节省表现空间。现在，图标符号在传达环保、安全警告等信息时，往往比文字更醒目，更具警示性。

第2篇：包装平面设计范文

关键词：平面设计图案；茶叶包装；应用诉求；应用策略

随着包装设计理念的发展，产品包装不仅需要具备保护商品的功能，而且需要具备美化商品、传递商品信息等功能，在此要求下，茶叶包装设计工需要重视平面设计图案的应用，而作为茶叶包装设计工作者，更是应当明确茶叶包装设计对平面设计图案的应用要求，并对其应用策略做出探索。

1平面设计图案在茶叶包装设计中的应用诉求

1.1视觉审美性诉求

在茶叶包装设计工作中，平面设计图案是一种可视化的设计元素，这种设计元素的直接功能就是开展视觉传达。茶叶包装中的视觉传达对消费者的消费行为产生着不容忽视的影响：一方面，茶叶包装中的视觉传达会影响消费者对茶叶产品所作出的评估，这种评估不仅来自于茶叶包装所呈现出的产品信息，而且也来自于茶叶包装视觉传达中所展现出的茶叶产品品质与档次；另一方面，茶叶包装中的视觉传达会影响消费者的购买欲望。当茶叶包装中的视觉传达能够与消费者的视觉审美需求、情感需求等实现良好对接时，那么消费者将具有更大可能产生购买欲望甚至购买行为。由此可见，设计工作者需要确保茶叶包装中的平面设计图案满足视觉审美性诉求，这要求设计工作者能够对现代社会大众的视觉审美倾向，特别是茶叶产品受众群体的视觉审美倾向做出调查与了解，从而在有针对性的选择平面设计图案和应用平面设计图案的基础上，确保茶叶包装能够获得良好的视觉传达效果。

1.2文化传承性诉求

茶叶包装设计工作与其他普通商品的包装设计工作不同的是，茶叶承载着我国发展历史悠久、文化底蕴深厚的茶文化，而在茶叶包装中重视茶文化的呈现，不仅有利于推动茶文化在现代社会中的弘扬与传承，而且也能够有效提升茶叶包装以及茶叶产品所具有的文化附加值，因此，在茶叶包装设计当中，设计工作者需要重视茶文化的呈现与传承。在此要求下，设计工作者还需要重视对我国茶文化内涵、精神做出系统而深入的了解，并对我国茶文化与我国传统文化之间的关联做出认知，从而明确自身在茶叶包装设计中必须进行呈现的内容。与此同时，在此要求下，设计工作者需要以传承茶文化或者传统文化为出发点，对平面设计图案做出优选与运用，确保茶叶包装设计中的平面设计图案能够发挥出彰显出茶文化与传统文化、提升茶叶包装与产业产品文化附加值的作用。在此过程中，重视茶文化元素或者传统文化元素在茶叶包装设计中的应用，是满足茶叶包装文化传承性诉求的直接方式。

1.3产品精神表达诉求

我国茶叶具有千年的发展历史，在现代社会中，饮茶同样是社会大众日常生活中不可或缺的重要活动，与此同时，茶叶与茶文化已经渗透到社会各个领域，并成为了中国文化的代表。在将平面设计图案应用到茶叶包装当中的过程中，需要重视平面设计图案与茶叶产品所具有的特性、品质体现出契合性，即茶叶包装不仅要精美，而且需要对茶叶产品所具有的信息、所承载的文化与精神进行传达。在此要求下，设计工作者需要对茶叶产品所具有的特点、品质做出分析，并在对茶叶产品品牌定位、消费者群体定位做出准确了解的基础上，对平面设计图案做出有针对性的选择。当然，作为优秀的设计工作者，也可以在充分挖掘平面设计图案内涵的基础上，引导消费者深化对平面设计图案内涵的认知，从而有效完成产品信息以及产品精神的传递，并让这些平面设计图案成为茶叶包装极具辨识度的组成部分，继而为茶叶产品品牌的树立与传播奠定良好的基础。

2基于茶文化的茶叶包装平面设计图案应用策略

2.1基于茶文化的茶叶包装平面设计图形应用

平面设计图形是现代平面设计图案中的重要元素，而与我国茶文化相关的平面设计图形，都能够应用到茶叶包装当中，并发挥出提升并彰显茶叶包装文化内涵的作用。一般而言，为了能够确保消费者对茶文化产品做出直观的认知，在茶包装设计中，平面设计工作者往往会直接选取与茶性具有紧密关系的图形并运用到茶包装设计当中，如茶叶图形、茶杯图形等。当然，除此之外，对采茶景象、茶画等平面设计图形的应用，不仅能够让消费者了解茶叶产品特性，而且也能够让包装整体具有更为自然和和谐的视觉效果。如在将茶农劳作场景、茶俗活动场面等应用到茶包装的过程中，茶包装可以通过结合几何图形以及立体感的平面设计元素，呈现出充满平面想象甚至空间想象的图形，继而让茶叶包装具备更加写意的特点，而采茶图、品茗图等平面设计图案在茶叶包装中的应用，不仅能够让茶叶包装呈现出更为丰富的视觉元素和艺术元素，而且也能够让茶叶包装的视觉传达呈现出更为自然、生动的特征，这能够有效提升茶叶包装的文化附加值与艺术附加值。另外，在我国茶文化的发展过程中，茶文化与不同地区思想观念、审美理念以及生活习俗的融合，也让我国茶文化呈现出了丰富的形态，这为我国茶叶包装设计适应不同地区下消费者的审美倾向提供了可能。如平面社工作者可以针对不同地区消费者所处的文化环境，借用不同地区的地域文化元素并将其引用到茶文化包装设计当中，不仅能够让茶包装设计依托于平面设计图形的特色而彰显出更为鲜明的特色，而且能够更好的引发消费者的文化共鸣，继而为消费者消费行为的产生奠定良好的基础。当然，这些取材于区域文化的平面设计元素最好能够与茶文化体现出明显的关联，或者可以直接对区域具有特色的茶文化元素进行应用，从而确保基于这些平面设计元素的茶叶包装设计能够体现出对茶文化进行彰显的作用。与此同时，作为平面设计工作者，也需要使用点、线、面、几何图形等表现形式，对这些具有区域特色的平面设计图形做出一定的创新，从而促使茶叶包装呈现出更好的画面感与层次感。

2.2基于茶文化的茶叶包装平面设计色彩应用

从当前茶叶包装对平面设计色彩元素的应用现状来看，大部分茶叶包装中所出现的平面设计色彩元素，都与茶叶所具有的生长环境、特点、品种等具有紧密关系，主色调则包括红色、黄色、绿色、白色等。如为了让茶叶包装中的平面设计更为贴合茶叶的生产环境以及茶叶所具有的本色，许多茶叶产品的包装都是以绿色作为平面设计色彩基调，这不仅能够为消费者带来和谐自然的视觉体验，而且也能够体现出茶叶产业绿色健康的特点。基于这种主色调，为了避免茶包装中的平面设计色彩元素呈现出过于单一的缺陷，因此，平面设计工作者往往会将绿色与其他冷色调或者同色系色彩进行融合，这种色彩能够带来更为丰富而又清新的视觉体验。当然，茶叶包装中平面设计色彩元素的应用，不仅能够彰显出茶叶所具有的特性，而且也能够通过色彩的变化，更好的展现茶叶产品定位以及迎合消费者消费心理。在茶叶包装平面设计色彩元素中，红色是平面设计工作者经常使用的颜色，这种具有极强视觉冲击力的颜色，代表着吉祥、喜庆，与我国社会大众的传统文化心理体现出了契合性，通过在传统节日中推出以红色为主色调的茶叶包装，则不仅能够与节日氛围相称，而且也能够与我国的“礼”文化实现良好对接，继而引导消费者选择基于此类色彩的茶叶产品；黄色则彰显着高贵与智慧，将黄色作为茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调，则同样能够与我国社会大众的色彩审美心理体现出良好的契合性，继而影响消费者对茶叶产品的选择与消费行为；褐色虽然具有较暗的色调，但是却能够为消费者带来高雅、古朴的视觉体验，而这种视觉体验，因此，平面设计工作者经常使用褐色，对庄重且极具历史感的产品进行呈现，而我国博大精深、历史悠久的茶文化也正好具有这种特征，因此，褐色可以作为我国茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调。当然，褐色也能够为消费者带来舒适、惬意的视觉体验，与此同时，褐色也与我国一些茶叶产品特性具有契合性，如普洱茶所具有的茶汤颜色为褐色，并且具有一种醇厚感，因此，将褐色这种具有古朴特性的颜色运用到普洱茶产品包装当中，也是十分合适的；另外，随着现代平面设计的发展，白色与金色在现代平面设计中得到了更为广泛的应用，其中，白色能够为下佛诶这带来雅致、素淡的视觉体验，将这种颜色作为茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调，可以呈现出空灵、脱俗的意境，这与我国茶人所追求的精神世界体现出了一定的契合性。当然，在将白色运用到茶包装平面设计的过程中，对其他辅助色彩的选择需要持有谨慎的态度，从而避免对白色所展现出的这种视觉体验产生破坏。金色在茶叶包装平面设计中的应用，则能够让茶叶包装呈现出更为高档且具有神秘感的特点，只是在现代包装设计当中，金色的滥用导致了许多消费者对以金色为主色调的包装产生了一定偏见，而这种偏见则是茶叶包装平面设计工作者所需要关注的，并对茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调做出审慎的选择。

2.3基于茶文化的茶叶包装平面设计文字应用

文字不仅是平面设计中的重要元素，同时也是茶叶包装中不可或缺的元素。从茶文化视角来看，无论是茶歌、茶诗等，都包含着丰富的文字元素，将这些元素应用到茶叶包装设计当中，对于提升茶叶包装文化内涵与意境具有重要意义，因此，茶文化中所包含的诗、词、句，应当是茶叶包装平面设计工作者在茶叶包装文字设计中的首选。具体而言，这些元素都具有着简洁的语言，并且多包含对茶叶、茶文化进行歌颂的内容，将这些元素运用到茶包装设计当中，可以简洁明了的表现出对茶叶产品品质的赞扬，并能够让现代平面设计要求与我国传统茶文化、艺术文化实现紧密融合。另外，在茶叶包装平面设计当中，也可以对茶叶发展历史以及与茶叶相关的民俗故事、传说故事等进行呈现，从而增加茶叶产品的文化附加值。在此过程中，这些文字的设计有必要使用篆体等我国传统书法，从而强化这些文字所具有的历史厚重感。当然，虽然茶叶包装平面设计重视对传统文化的呈现，但是也不排斥对现代艺术表现手法的运用，因此，茶叶包装平面设计工作者可以将符合现代社会大众审美倾向的表现手法运用到文字表现当中，从而让茶叶包装平面设计中的文字更具时代感。

3结语

随着现代平面设计以及包装设计的发展，包装设计工作者也越来越重视利用平面设计图案传递自身情感，而在茶叶包装设计中，对平面设计图案的巧妙运用，不仅能够呈现出设计者的情感，而且也可以展现茶叶产品所具有的特性，继而在提升茶叶包装吸引力的基础上吸引更多消费者关注，推动茶文化品牌的树立与传播。在此过程中，设计者需要明确茶叶包装设计对平面设计图案进行应用的视觉审美性、文化传承性诉求以及产品精神表达诉求，并通过合理选择与应用平面设计图形、色彩以及文字，在满足这些设计诉求的基础上提升茶叶包装设计工作成效。

参考文献

[1]魏坤.平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用[J].福建茶叶,2018(3):155.

[2]吴余青,陈培瑶.中国古代茶叶包装形态及包装设计的嬗变[J].食品与机械,2017(2):94-97+161.

[3]张小芳.基于中国茶文化的现代茶叶包装设计[J].艺术评论,2015(12):125-128.

第3篇：包装平面设计范文

关键词：茶叶包装；平面设计；创意；价值；作用体现

近年来，我国茶叶的全球化市场销售趋势越来越好，随着商品社会的不断发展和商品经营理念的不断更新，商品已经不仅视质量为天，而是一个综合概念，作为商品既要有过硬的质量，又要有精美的外包装设计，只有这样才能称之为商品。茶叶包装的设计灵感来源不断更新和拓宽，对于我国传统优秀文化的应用也不断得以深入，茶叶包装的平面设计能够为茶叶的销售带来好处，茶叶包装的平面设计创意在茶叶包装的平面设计中具有重要的应用价值，茶叶包装的平面设计作为一种视觉冲击艺术，对于提高茶叶的销量具有重要作用。

1茶叶包装平面设计创意的价值

1.1个性化设计

我国茶叶品种多种多样，从发酵程度能够分为熟茶和生茶，我国茶叶种类繁多，有乌龙茶、绿茶还有风靡英国的红茶等等。热爱茶叶、热衷品茶的人群职业、年龄、地位等都不尽相同[1]。因此，我国茶叶的需求呈现多样化态势，我国茶叶包装的平面设计也应该根据不同客户的需求而有所不同，茶叶包装的平面设计应该呈现出个性化设计倾向。随着我国物质生活的不断发展，民众物质生活的不断提高，对于个性化的迫切需求也呈现增长态势，现代民众对于千篇一律的茶叶包装平面设计往往嗤之以鼻，认为没有个性，也无法从众多的茶叶包装品牌中脱颖而出。根据不同茶客的多样化需求，茶叶包装的平面设计可以采用网络服务。实现茶叶包装平面设计的数字化，网络可以为茶客提供网络设计器，客户可以依据自己的实际需求，客户能够利用提供的互联网技术平台，根据需要自行设计茶叶的外包装样式，这样可以充分利用互联网资源，茶叶客户还可以设计出符合自身茶叶品牌内涵的茶叶外包装[2]。包装设计完成以后，茶叶客户可以通过将设计好的电子版茶叶包装的平面设计图样，利用互联网发送给茶叶外包装制作生产厂商，茶叶外包装制作生产厂商再依据茶叶外包装设计图样进行茶叶包装的生产，非常方便和快捷，这样的在线设计模式和个性化设计，具有针对性、独特性、及时性等优势。这样的在线数字化茶叶包装平面设计平台，能够满足不同茶叶客户对于茶叶包装的不同需求，颠覆了传统的茶叶包装平面设计流程和方式，解决了传统茶叶包装平面设计中存在的诸多问题，比如：传统茶叶包装平面设计过程中，一般由独立的设计公司的设计师，根据茶叶客户对于茶叶外包装的描述、茶叶品牌的经营理念、想要达到的视觉效果等方面，来进行茶叶的外包装设计，这样的形式存在理解误差，茶叶客户和专业平面设计师对于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不尽相同[3]。

1.2预售一致性

目前，我国的商业模式基本呈现数字化的一致性，这种形式是将具有同样要求的茶叶客户联系到一起，形成一个群体，规避原有传统茶叶客户一人对厂商的不利形势，在茶叶的购买流程中，利用数量上的优势与茶叶外包装设计厂商进行商务恰谈，利用自身进行价格上的博弈，最终利用茶叶客户人数的优势得到茶叶外包装设计厂商的最大优惠。这是一种新型的模式，有利于茶叶客户和茶叶外包装设计厂商双方的利益[4]。利用这样现代化模式，茶叶客户能够利用互联网先进技术联络与自己有同样茶叶外包装平面设计需求的、不同地区的茶叶客户，能够联络到最广大的茶叶客户客源，这种模式能够将具有相同茶叶外包装平面设计的需求转变为茶叶外包装实物的订单。茶叶包装平面设计商收到订单以后，能够通过调整供应链，将供应链做出优化行为，从而跟更加精确地锁定茶叶客户，这样茶叶包装平面设计商，就可以提前做出茶叶包装生产备料及生产工作，并且能够有效消除由于传统供应链问题产生的货物积压问题。应用这种模式，茶叶包装平面设计商可以依据茶叶客户的订单情况，对整个茶叶包装的设计流程链做出更加科学合理的管理行为，能够最大程度的减少生产、销售、库存等环节的人力、物力和财力的成本，还能够最大限度的保证茶叶包装客户的要求，可以实现茶叶包装平面设计商的利益最大化。茶叶包装平面设计商当然期望能够将自己厂家设计的茶叶包装产品，快速的在市场上销售，但是这样做的条件是市场上具有超强购买力，否则无法达到。这种模式，能够让茶叶包装平面设计商的流动资金快速回笼，也能够为自己树立良好的口碑。

2茶叶包装平面设计创意的作用

2.1数字化印刷

随着我国印刷技术的不断发展，现代化的印刷技术已经颠覆了传统的印刷技术，现代化印刷设备的不断更新，占据了传统印刷设备的市场，它不断更新了人们的观念，不断更新了人们使用的印刷技术。动力的控制和驱动，是综合印刷设备的技术核心，是具备技术新、结构新的印刷技术。目前，比较先进又符合设计商实际应用的印刷设备主要为LNC和电动设备，这两种较为先进的印刷设备，能够为我国社会和经济带来巨大的收益[5]。LNC是一种相对成熟的印刷技术，是大众比较认可的一种清洁能源，它运用于印刷设备当中，能够做到减少环境污染，在节能减排方面做出巨大贡献，在保护环境方面具有明显的效果。目前，我国在这方面的应用不在少数，还有继续扩大的趋势，因为使用LNC印刷技术能够有效减少茶叶包装平面设计商的运用成本，实现利益最大化。电动设备目前在我国的使用，局限于大中城市之间，中心城市的茶叶包装平面设计商使用居多，出现这样的情况，原因在于大中城市的茶叶包装平面设计商的印刷设备通常业务量较为稳定，技术设备的使用频率较高，并且这样做的好处是非常环保，能够有效保护自然环境，减少污染[6]。但是电动设备也有一些缺点，比如：能够应用的版面小、设备的功能不够健全、更换设备零件的成本高昂、人工成本较高等等。虽然电动设备有诸多劣势，但是很多茶叶包装平面设计商不断更新理念，克服了以上所提到的诸多问题。

2.2调整发展方式

当前，在我国茶叶包装平面设计商当中，比较受欢迎的业务是运送和仓储，这在我国茶叶包装平面设计商中占有较大比例，但是这样大规模的行为，造成了我国茶叶包装平面设计行业涉及业务过于单一，运用模式较单调。这样的现状对我国茶叶包装平面设计商来说，具有巨大的依赖性[7]。其实，随着我国茶叶包装平面设计行业的不断发展，茶叶包装平面设计行业已经不仅是单一业务，已经发展出很多相关的业务。目前，我国现有的一些茶叶包装平面设计厂商，虽然在经营上具有一定的规模，但是在业务范畴上并没有实质的进步，业务范围过于狭小。茶叶包装平面设计行业的经营者如果能够开阔业务发展视野，具有业务转型的魄力，结合自身的实际情况，从茶叶客户的角度去考虑问题，从茶叶客户的角度去寻找需求，就可以在现行业务瓶颈的现状下，找到新的业务突破口，发展新的业务就不是难题，就能够不断的获得商业利益和经济效益。

2.3提高信息化水平

我国信息化技术不断发展，我国茶叶包装平面设计行业也随之变成了技术密集型的行业，但是，目前我国的出版行业的信息化水平不高。互联网技术不断更新，出版业应该利用强大的互联网提高自身出版水平，提高自身的信息化发展水平，做到科学、合理的进行茶叶包装平面设计。随着我国手机客户端的不断普及，我国有不少茶叶包装平面设计商利用手机应用来进行平台对接，以这样的模式对茶叶包装进行平面设计[8]。目前，在行业内还有很多质疑，但这是一个信息化的信号和标志。在我国大数据的背景下，信息化水平的提高，能够有助于我国出版业整体经济收益的提高，对我国茶叶包装平面设计的竞争力具有重要作用。

3结语

目前，我国茶叶的对外贸易出口形势良好，我国茶叶的出口量不断增长，世界对于我国茶叶的需求量，呈现井喷式增长，这为我国茶叶的销售和茶文化的传播提供了可贵的发展机遇。我国应该利用当前茶叶巨大的需求缺口，做好茶叶的品牌发展，将我国茶叶品牌输出海外，利用茶叶品牌的国际效应，促进我国茶叶的发展。茶叶包装平面设计对于茶叶的销售具有非常重要的推动作用，茶业包装的平面设计创意对于茶叶的销售具有重要的应用价值。数字化的茶叶包装平面设计模式，将茶叶客户的个性化、独立设计、针对性生产形成完整的产业链，将茶叶客户和生产商的利益进行了平衡，是一种良好的运行机制。这样的模式不仅能够创造出优秀的茶叶包装平面设计商，还能够创造出优秀的营运模式，对我国茶叶包装平面设计发展具有诸多好处。

参考文献

[1]郑书敏.“茶文化”在茶叶包装平面设计中的价值与作用体现分析[J].福建茶叶，2015（6）:91-92.

[2]黄欢.茶叶包装平面设计创意的价值与作用分析[J].福建茶叶，2016（2）:161-162.

[3]蒋迎桂.茶叶包装的平面设计对茶叶消费者的影响[J].福建茶叶，2016（3）:232-233.

[4]包琳.浅析茶叶包装袋上的平面设计[J].福建茶叶，2016（8）:174-175.

[5]李晓丹.平面设计与茶文化关联性研究[J].福建茶叶，2016（8）:219-220.

[6]张樱樱.浅析茶叶包装中图像的跨维空间表现设计[J].福建茶叶，2016（9）:145-146.

[7]刘金萍.论茶叶包装平面设计中传统茶文化的融入[J].福建茶叶，2016（9）:175-176.

第4篇：包装平面设计范文

平面设计与包装设计有着紧密的联系，两者都是通过视觉传递设计信息，体现出了对美的追求。其中，平面设计中的色彩元素、文字设计以及图形元素等对包装设计有着重要的影响。平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的感受，同时也可以起到交流与沟通的作用。

色彩元素用于土特产包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，醋泡姜片（见图1）作为山东的一种特产，具有养胃、减肥、防脱发，防止慢性病，提升人体阳气的功效，是一种象征健康的产品，故包装设计者对其包装设计以白色为基调，适当融入象征健康的绿色，充分考虑到色彩元素的重要性，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

提及平面设计与包装设计，不得不提及文字设计，这是因为文字在包装设计中占有重要地位，既可以展示商品的相关信息，又可以传递情感。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上，还要求文字信息能够准确地表达商品的特性，此外还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。如图2包装，“杭味定胜糕”五个字设计简洁易懂，直接阐明了糕点的风味与产地，同时还重视其形态的变化，让其成为整个包装中的亮点。

图形元素是平面设计中常需考虑的要素，也是商品信息传递的重要形式，极具个性与美感的包装设计图形总是容易让人眼前一亮。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。如图1、图2在很大程度上也是在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，姜片外包装采用“圆滑”的梯形，与人们印象中农村装稻谷的箩筐形状一致，符合了“土特产”这一理念，方正的四边形是糕点包装一脉相传的体现，更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，让消费者的眼球在最开始就停留在商品上。

作者：张小慧 单位：宝鸡文理学院美术学院

第5篇：包装平面设计范文

关键词：视觉审美；食用菌包装袋；包装设计；平面设计；色彩设计

食用菌作为我国重要的农产品，近来年的发展势头迅猛，各种食用菌新产品层出不穷，一些原来十分珍稀的品种出现在了寻常百姓家的餐桌上[1]。但长期以来，食用菌产品的包装还是大包散装的方式，无论是鲜品还是干品食用菌，多以大的塑料袋、麻袋或布袋整装。即使到了零售环节，也只是以各种简单的袋装、瓶装，盒装、罐装等形式进行销售。这种落后包装，从技术的角度来说，会使食用菌产品因受潮发生霉变，或因运输、手搬、装卸而破损，造成产品品质下降[2]。从商品价值的角度来说，除了质量下降造成的经济损失外，对食用菌的品牌形象和产品形象也会有很大的影响，容易给人以低端、不上档次的产品体验。因此，一个好的包装是不仅可以保证食用菌产品流通过程中安全性，更可以提升食用菌产品的档次、扩大品牌的影响力。在众多食用菌包装中，袋装形式占有很大的比例，主要是因为袋装方式具有结构简单、包装有效容积大、生产成本低等特点。加上近年来袋装包装材料和技术的发展，各种防水、防潮、真空包装等方式也为食用菌袋装工艺提供了广阔的发展空间，十分适合生鲜食用菌和干品食用菌包装的需求[3]。包装袋外观设计讲求美观、大方，能够体现食用菌产品的特点、吸引消费者的注意力，是包装设计的重要目标。通过包装设计的艺术美学设计，给予消费者以足够的视觉刺激，让消费者产生视觉上的美感和艺术享受，这就是视觉审美[4]。这种美感是消费者对食用菌产品产生兴趣的“第一印象”，具有十分重要的现实意义。从视觉审美的角度，以食用菌包装袋的平面设计为研究对象，从包装的色彩、形态、构图、透视、用光、线条等视觉审美内容上，就如何构造包装设计的美感、如何让消费者产生视觉上的美感进行研究，为食用菌产品的包装设计和品牌推广打下坚实的基础。

1食用菌包装袋平面设计的品牌创意

在食用菌包装袋的设计中，特别强调与消费者的视觉沟通和表达方式。对于包装袋平面设计来说，主要设计的内容是创意、色彩和构图，其中品牌创意与包装设计的关系最为紧密。食用菌包装的设计和品牌创意紧密联系，而品牌创意和品牌的形象都不是企业的短期目标。食用菌在我国已有上千年的历史，而食用菌品牌的历史却很短。食用菌品牌要保持持续的品牌输出力和价值，必需在产品的包装设计上下功夫，在平面设计时就考应虑到品牌的形象和价值。食用菌包装设计时不应单纯追逐时尚流行元素，而要更加重视包装设计元素的可持续性，能够被几代、几十代人念念不忘。食用菌产品品质超越时代，包装设计同样也要超越平凡、追求卓越。越是百年的老企业，其品牌标志和包装形象越不会轻易变化，如可口可乐、IBM等国际企业的品牌标志几乎从来都没有改变，其包装也很少变化。可口可乐的包装主色调从来就没有用过红色以外的其它颜色。包装设计和品牌创意的持续性也带来了消费者的品牌忠诚度，节省了不少品牌和产品推广和宣传的成本。食用菌包装设计的创意首先要建立在食用菌产品质量的基础上，品牌代表的产品的质量，创意只是一种具体的体现，体现在消费者第一眼看到这个包装就能够感受到产品的质量。产品质量是包装设计的基础和前提，要想使品牌创意具有持续性，就要保障产品质量的持续性。食用菌产品主要以一种食品的品牌形象存在，而对于食品一定要首先保障入口的安全性，食品安全对食用菌产业来说更是重要。

2食用菌包装设计的色彩

2.1食用菌包装袋色彩设计的原则

包装袋的平面设计中的色彩搭配、调和、对比、平衡等都需要认真考虑。食用菌产品目前市场竞争激烈，同质化的产品很多，如何在众多的产品中脱颖而出，让消费者眼前一亮的包装设计是一个不错的选择。实际上，食用菌包装袋的作用早已不再是单纯的保护食用菌功能，更重要的是外部的视觉表现力。通过消费者的“第一印象”来提高食用菌产品的档次，刺激消费者的眼球，将艺术美和设计美传达给消费者，让消费者产生因“美”而“购”的心理，这就是包装设计产生的视觉美感。而包装设计中最主要的元素就是色彩，它是传达视觉的首要设计元素。食用菌包装袋的色彩设计要与食用菌的生长环境和人们心里对食用菌的认知相结合，在人们的印象中，食用菌是绿色生态、美味营养的代名词。每一种食用菌都有其独特的色彩，白色的口蘑、褐色的香菇、金黄色的榆黄蘑，这是大自然赋予的神奇色彩，也是最能触发视觉美感的色彩。变幻无穷的色彩也赋予了包装以不同的视觉语境，红色的热烈、蓝色的宁静、绿色的生机都会让人的视觉感受到不同的色彩面貌，也向人们传递了不同的视觉语境。

2.2食用菌包装袋色彩的味觉体现

食用菌包装袋的色彩表现形式很多，但无论运用哪种表现手法，都要从视觉上产生美感，让消费者产生审美的共鸣[5]。食用菌首先是一种食品，食品产品最终是通过视觉、嗅觉和味觉的共同作用给人以色、香、味俱全的综合体验。其中视觉是第一印象，色彩对食用菌味觉信息的传达起着十分重要的作用，不同的艺术设计风格、千变万化的色彩，能给消费者带来丰富多彩的味觉心理暗示。食用菌是大自然色彩的代言人，天然的食用菌颜色十分丰富，见图1。如图1所示，左边的红椎菌，鲜红色的外表色让人看到的第一印象就像是鲜美草莓，很容易让人联想到草莓酸甜可口的味道；而右边金黄色的榆黄蘑映入眼帘的是满眼象征着灿烂、高贵，也或是浩然大气的黄土地之色，给人带来一种明快、亮丽、温暖的视觉。实际上，色彩的视觉对味觉的识别有很大的帮助。美国华盛顿大学有过一个味觉与色彩的关系研究表明，改变常喝饮料的颜色，大多数人会很难正确分辨。当人看不到颜色时，感官能力会下降，这也是碳酸饮料的包装总会做成各种颜色的重要原因。当我们把某个食用菌饮品包装袋颜色设计成类似香菇的褐色时，会让人看到和咖啡色相近的香菇颜色，这时人就不自觉地会想到这款香菇饮品“看起来”和咖啡应该是一个味道。这种包装的设计就是利用了视觉印象来影响味觉感受。

2.3食用菌包装袋色彩的产品特性体现

人们获取信息的渠道中，80%都由视觉来完成，而在视觉信息中，第一印象是在前10s左右形成的，第一印象中色彩的影响占到了80%以上，是最重要原因。因此，色彩对人第一印象的形成具有决定性的作用。食用菌包装袋设计中之所以让人产生包装不够精美、不上档次的视觉体验，主要的原因可能就是色彩设计出现了问题。没有给人形成良好的第一印象，从而影响了食用菌产品本身的品质，无法获得消费者的喜爱。例如，食用菌包装袋的色彩如果以绿色为主色调，那就相当于告诉了消费者，这里面包装的健康食品、可以放心食用。这就是典型的心理潜意识作用，或者叫心理暗示，利用了消费者固有的“绿色食品=安全食品”的生活常识。从美学的角度来说，绿色也确实代表着生态、鲜活、自然。再加上绿色的渐变和衍生色，如淡绿、嫩绿等颜色的包装给消费者形成了一个新鲜、清淡、清心寡欲、自然的视觉美感，也使得人心底自然而然地产生一种宁静安详的心里感受。即稳定了心情又减缓了紧张，也会更加认可绿色包装的食用菌就是健康的产品，买产品就是买健康。红菇大红色色调的包装袋色彩设计见图2。如图2所示，红色是最能勾起人食欲的颜色，视觉上的红色给人一种非常强烈的运动感，很容易让人与喜庆、祥和、丰盛的食物联系起来，是一个食欲感很强的颜色。而且像红菇目前均为野生，还不能人工栽培。其鲜艳的红色传递出强烈美味属性，大红色的包装更是让人不知不觉地就想买点品尝。同的样的颜色还有黄色等，在食用菌包装袋上使用红色和黄色，都能产生令人兴奋的效果，刺激大脑和味觉，让人联想到食用菌美味所营造的温暖舒适生活，增进食欲。许多国际大牌也都爱用红色和黄色，如可口可乐的经典红色包装、麦当劳的红橙两主色调的包装等，都是为了让消费者产生食欲，促进产品销售。

3结论

食用菌包装袋主要起到保护食用菌产品、方便携带、推广产品和品牌的几大功能，这也是一般产品包装的主要功能。而在包装袋的平面设计中，推广促销功能是设计师需要考虑的问题。从视觉审美的视角，探讨食用菌包装袋的品牌创意、色彩设计中的视觉审美问题。食用菌包装袋的平面设计要与食用菌品牌的创意相结合。好的包装创意一定与产品品牌密切相关，包装创意设计要考虑消费者的视觉体验、食用菌品牌文化和食用菌产品质量。包装的色彩要考虑体现食用菌产品绿色健康的天然食品属性，重点利用包装色彩设计传递食用菌的美味属性，突出食用菌产品特征，在具体画面色彩的运用上可关注绿、红、黄等具有鲜明食用菌特点的颜色，并注意与食用菌生长环境色彩的搭配。

参考文献：

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