微信活动策划方案精选(九篇)

第1篇：微信活动策划方案范文

   2015年3月有幸加入肯同集团—世贸营销策划中心，目前主要负责文案策划工作，日常文案写作、微信线上/线下活动策划、商场活动策划、异业合作都是我的工作内容：

1、商场活动方面：

去年主要策划并执行了3场和腾讯大豫网联合的020团购活动，累计参与商户24家，参与人数417人，拉动商场零售额133139元；

2、微营销方面：

策划并执行了五一大白节、端午抓粽子、中秋、国庆等微信营销活动，推动了世贸微信粉丝的增长和活跃度的提升；

3、异业合作方面：

7月联合恒大冰泉做专场促销、9月份金鑫正弘广场微信推广活动、今年1月联合伊利牛奶、湖北集优农业、郑州活力源商贸在世贸年货节做促销活动，提升商场的人气、丰富年货节内容；

4、文案写作方面：

除了历次商场及微营销活动的宣传物料文案写作之外，对接内乡金街的活动文案撰写及设计物料对接工作，参与“郑州世贸购物中心”、“生意邦”微信公众平台部分文章的撰写工作。

   总结2015，在世贸，主要是学习和沉淀，深入了解火车站服装市场的发展脉络及公司的经营格局，积极的参与到公司的每一项具体工作之中，踏实践行，提高自己的实操能力。无论是文案写作还是活动的策划执行，都聚焦在提升商场品牌在地市批发客户和零售客户中的影响力。

跨入2016，面对大观国贸、欢乐湖童装、德化新街的崛起，以及老牌竞争对手银基广场和锦荣商贸城、天隆、恒泰、金城等对市场的持续挤压，势成水火的火车站商圈市场形势将更加严峻。

如何凸显世贸的品牌和经营优势，践行互联网+，在商场O2O模式探索上有所创新，实现地市批发稳步增长的基础上拉动零售营业额的提升，增强世贸在河南乃至周边省市、地市的影响力，成为亟待解决的问题。

围绕以上问题，个人2016年的重点工作，将做如下安排：

一、   紧扣节点的微营销活动策划：

月份

活动主题及内容

目的

1月

1、     元旦，砸金蛋抽奖活动

2、     攒回家车票微信助力活动

线上互动，提高粉丝活跃度，增粉、传播品牌影响力

2月

1、     创意情侣照片微信人气评选活动

2、     微信粉丝，送热乎汤圆儿活动（地市）

增粉，提升关注度

3月

微信植树节互动有奖游戏

利用H5游戏，增强传播，提升关注度。

4月

世贸最美形象代言人微信人气评选活动

提高商户关注度和粉丝活跃度

5月

五一比卡丘巡游，微信一元闪电购（配合线下店铺特惠购）

宣传微商城，增强体验和关注度

6月

7月

亲子互动活动+微信评选

增强体验，宣传品牌，提高关注度

8月

世贸清凉行，关注送矿泉水、清凉油活动（世贸商场及周边社区、道路集中）

宣传品牌，提高关注度

9月

世贸月饼烘焙比赛、中秋节线上助力拆礼盒抽奖活动

提高关注和粉丝活跃度

10月

微信助力活动集“十一国庆世贸购”字，兑换奖品活动

提高关注和活跃度

11月

世贸双11，线上闪购+线下特惠购

拉动零售

12月

圣诞线上互动游戏

提高关注和活跃度

备注：2016年度微信营销活动，以H5轻游戏+助力参与模式为技术支持，增强线下体验和线上互动环节，提升关注度、传播度和人气。

 

二、   多渠道的终端零售活动规划：

2015年度联合腾讯大豫网共进行团购活动3场，也是目前操作较为成熟、效果相对明显的线上+线下的团购促销活动。在2016年度，除了和大豫网保持常态的合作模式之外，尝试开拓新的合作渠道：网媒类（新浪河南、鲜城郑州、河南一百度等），纸媒类（大河报、郑州晚报、东方今报、河南商报等），异业类（异业合作单位、周边社区）……并充分发挥自有微信平台的宣传和推广功能，进行后台预约和报名。

三、   微商城的整合推广与营销：

作为商场电商的主要承载平台，微商城的货品结构、价格把控、宣传推广成为重点。

①货品结构调整：

建立以品牌店铺为主体的产品结构体系，在丰富产品品类的同时，增加同品类产品的可选择性，精细化管理，细节的描述产品的客观情况，并可以生动的加入小编个人的穿戴感受等，增强体验感；

②价格把控：

微商城是商场实体零售经济的延伸和补充，目前处于习惯养成阶段，在品牌知名度尚不明晰的前提下，不宜高品质、高价位产品的推广和销售，以件小、价低、快销为主旨，选择店铺和商品，并在合适的节庆假期和零售店铺活动进行结合，以此来互为增强；

③宣传推广：

除了常规商场内的宣传物料之外，与智能化导视相结合的多媒体呈现和互动的形势也要得到落实，逐步推动在商场内设置微商城产品选购和体验中心；借助双11、双12等电商节点，以闪购、特卖的形势，进行顺势影响；在微商城入驻商铺门口，要悬挂/张贴明显的“世贸微商城入驻品牌商家”标示；车体广告、媒体广告、活动宣传等均要体现微商城的相关信息，以此来强化受众记忆，增强推广效果。

四、   会员服务体系的完善：

会员卡系统的建立和完善已经提上日程，积分政策、积分使用、会员活动

等具体的施行规则将在2016年得到落实。根据客群的定位，分为不同的卡种，并制定不同的积分规则，暂定为四种：地市批发客群卡、地市商超客群卡、零售客群卡、商场商户客群卡。积分政策完善后，积分的使用和会员活动，将成为我此项工作的重心。除了实现积分兑换商场及自有品牌产品和商场服务服务的功能对接之外，还将利用异业单位外联活动和资源，丰富积分兑换的可选择类别，增强积分的实用性。

另外，通过会员采摘、会员旅游、会员观影，会员讲座等一系列的活动，提高会员的活跃度和对商场的忠诚度。

五、   商场智能化体验系统与设备跟进：

为商场建立多媒体的宣传展示和互动平台，增强客户的线下体验感，同时丰富活动的形势。本年度抓住外出考察学习的机会，学习一线、二线城市大型商场的智能化体验系统，并与本商场的的现实情况相结合，多方考察系统和设备的相关情况，提供可行性报告提交公司。目前正在关注和跟进的智能化体验项目有：地面互动投影游戏系统、个人唱吧录音室系统、多人互动3D体感游戏系统。

六、   火车站周边市场营销调研及地市市场考察：

第2篇：微信活动策划方案范文

[关键词]微信；海外代购；存在问题；营销策略

[中图分类号]F713 [文献标识码]B

一、微信海外代购

（一）微信海外代购的概述

微信海外代购属于代购的一种类型，即在微信平台以订阅号，朋友圉等途径进行产品推广，接受订单，并从除中国大陆以外的其他国家或地区购买指定商品，通过国际-陕递或者直接携带等方式带给消费者，从中收取一定代购费用的代购服务。代购的产品以奢侈品、奶粉、电子类产品为主，来源于美国、日本、韩国和部分欧洲国家，以关税折扣区为主。

（二）微信海外代购的特点

即时性。微信的信息推送传播速度快，范围广。通过订阅号，朋友圉的产品推送信息可以达到秒回复，而且信息直接面向具有消费能力的终端消费者，这也是其他购物平台无法比拟的。

交互性。基于微信平台的营销推广通过产品的信息（图片，视频），可以直接在评论区进行“客我互动”，询价、渠道来源、评价、反馈等一系列问题。

差异性。朋友圈用户特征分析，针对于客户群体乐于接受的形式及消费偏好，有针对性进行产品推送，而不是一以贯之的产品信息。针对性的产品推广，人性化的客服体验，塑造差异化平台优势。

信任性。微信联系人中大约70%是家人、朋友等熟人群体，通过情感维系的人际关系紧密，信任感强。基于信任而产生的购买行为具有成交率高，对于产品的不良体验承受能力强，复购率高的特点。

二、微信海外代购的发展现状

（一）海外代购发展的现状

受汇率、关税、价格保护等因素影响，国际市场与国内市场的商品普便存在价格差额，尤其是部分国外奢饰品牌在中国专柜售价明显高于其他国家和地区，同时在当前网络信息全球化的情况下，消费者很容易获知其他地区同等产品的售价，品质……出于价格优势、商品稀缺、节约时间或质量差异等原因，找人帮忙购买所需要的商品。据2015年6月CNNIC的数据显示2014年消费者通过国内电商平台网站进行海外代购的比重占网购消费者比重的56.7%。海外代购在此前提下应运而生，逐步发展壮大，前景广阔。

（二）微信海外代购发展的现状

1.微信海外代购处于起步阶段。目前，众多海外代购在进行电商平台的营销模式下，逐渐开始尝试将附加费用极低的网络社交媒体作为营销突破口。通过广告直接或间接插入以达到营销的目的，微信营销随着微信这种社交媒体的广泛应用，逐渐被微商海代所关注使用。但许多微商现阶段也是只是通过单纯的产品，活动信息来笼络消费者，并没有较为规范完备的经营流程。不可否认的一点是，这种及时快捷且拥有庞大用户群的社交平台，经过微商的大力推广，使很多商家获得意想不到的营销推广效果。

2.微信海外代购各项功能尚需完善。微信营销属于新型的营销模式，缺少平台支持，在商家准入（实名申请、身份认证、工商注册等）、产品信息整合分类、第三方支付、信用评价体系，消费者维权等方面都需要进行改进提升。目前还处于推广探索阶段的微信营销，在如何让商家微店能够持续的引人注目，产生病毒式的营销效果有待考量。在提升微信客户使用的便捷度、客户细分、差异化推广、虚假信息查处、售后服务等方面都需要进一步改良。

三、微信海外代购存在的问题：

（一）平台单一，未整合资源优势

微信营销中，大部分微商出于降低成本角度考虑，将实现产品信息传播的主要渠道定立在微信平台。仅仅依靠微信作为微商的宣传平台，这是一种极不科学的营销方式。在当今的营销环境下，要想实现最终的营销目的，就必须整合各种资源，线上线下联合互动，进而实现微商的营销目的。

现阶段几乎所有的微商海代都拥有属于自己的微店，在第三方平台拥有自己的营销空间，并且达到数量可观的客户群体。微商海代适时地运用整合化跨媒介组合的营销方式，在多平台展开营销活动，让更多的消费者参与其中，吸引其他平台用户的关注，提升客户活跃度，增强微商的认可度美誉度，进而提升客户粘性。这是相对于单一的微信营销效果难以比拟的。

（二）缺乏专业化、体系化的微信营销策划

微信作为微商产品推广以及形象塑造的主要渠道，长期专业化的营销策划至关重要。在大量碎片化的微商信息中想要给予用户以强烈的视觉冲击性和感染力，吸引用户的眼球，激发用户的购买欲望，专业化体系化的微信营销团队必不可少。

微信作为一个即时信息平台，又是一个机会平台。内容营销方式，抓住热点吸引眼球，需要敏捷地信息捕捉、细致专业的营销策划；病毒营销方式，不可预估及风险性等特点，需要专业整合化的营销策划体系，趋利避害，防患于未然。专业化体系化的微信营销策划有助于微商精简化、精致化的营销推广，要侧重专业的微信团队的构建，运营整体性及长期维护。

（三）硬性广告推送，过度产品推广

微商开通微信的目的是进行产品的信息推广，扩大影响力知名度，吸引潜在消费者进行购买，实现增值。微信商家以何种形式传递何种内容的信息具有一定的技巧性，如果微信商家以硬性的广告推送以及过度商业化的营销推广，文案冗长缺乏新意，商业色彩浓厚，从而降低微商活动的用户参与度，大大削弱营销效果。

微信平台是基于客我双方双向选择的过程，只有符合客户胃口的营销推广方案才具有效用价值。微信用户可以自由的选择是否关注微商。因此，微信营销要具有技巧性，在短时间内吸引粉丝的眼球，尽量避免硬性的产品广告图片视频展示，以及打折促销，返券，参加活动赠送精美礼品等商业化的推广方式，致使刷屏满屏皆广告的现象发生。

（四）营销效果难以评估界定

微商海代通过微信平台进行营销推广，但效果如何并没有一个真正行之有效的评估机制来衡量。微信营销评估效果指标仅仅是通过关注微商的用户数量来测算并不科学，微商注册微店门槛低，通过各种渠道广泛地添加好友致使粉丝泛滥，不足以成为衡量标准。另一个测评标准是通过微商推送浏览量的测算，由于用户点击微商订阅号或者朋友圉就会形成浏览量的提升，但真正对于用户产生的营销效果却无法量化。因此，微信平台营销效果评估难以进行有效的界定。

四、微信海外代购的策略：

（一）整合策略整合微信渠道资源

1.微信与新媒体整合。目前，在自媒体时代一种基于互联网用户关系进行分享传播的社交网络平台微博，以其全球性的信息传播力量收到微商青睐。只需注册微博在网站上进行视频及平面广告的传输，吸引粉丝关注就可以直接面向全球的最终消费者。以及移动客户端中视频网站的APP广告推广，在视频内容中自行制作上传富于创意性娱乐化的产品宣传相关内容，注意应选择在目标用户群集中的视频节目中上进行推广，精准营销针对性更强。

2.微信与线下活动的整合。微商通过微信平台即将发起的线下品牌的活动宣传，以有效的忠实客户群体参与线下互动体验。在微商代购品牌产品在线下举办活动的同时在微信平台实时进行转播，线上线下内外联动。在线下活动现场通过线上平台进行幸运客户的抽取赠送精美礼品。这种做法不但增强客户对于微商海代的认可度与信赖度，同时增强客户粘性，促进复购率的提升。

（二）管理策略；组建专业的营销团队，构建系统的营销策划

组建微商营销运营团队，必须选用专业的营销人员进行明确的定位分工，理想中的营销团队需要运营主管主要负责微商营销活动的整体运行策划，具备前瞻性的营销眼界，掌控恰当的营销推广方案；活动策划主要负责具体营销方案的策划执行，定期造势，进行多平台线上线下推广方案的设计、组织执行，对于营销效果进行跟踪观测，评估分析；文案编辑主要针对于微商代购产品与服务的特点，在图文、视频进行创新味性的内容梳理，进行编排。

（三）内容策略：优化微信营销内容

1.趣味性原则。根据马斯洛需求层次分析，人们已经从最基本的生活需要过度到高层次的心理需要，更加注重精神层面的体验。在人们社交之余的碎片化时段增强营销内容的趣味性（对于用户有价值，创意的内容），有助于用户的喜爱与追捧，进而达到营销目的。

2.相关性原则。微商的信息应该具有实用性，与所宣传的产品密切相关。一方面微商可以品牌文化，产品排名，使用效果等相关信息使产品展示更加直观可信。买家的一些反馈截图、产品配图也可以添加一些有趣的感性文字来充分展示产品的优势，会起到意想不到的效果。

3.个性化原则。企业最难以把控的原则无非就是个性化原则，个性往往意味着差异化与不可替代，才能在诸多的微商中脱颖而出。大到平面的设计，信息内容的编排，小到细节展示，回复方式都要做到不拘一格，自成体系。拥有独特性的微商海代推动着在客户粘性以及关注度方面长期的保持与增长。

（四）评估策略；评估微信营销效果

第3篇：微信活动策划方案范文

（一）开展高校档案文化传播的基础。1.资源基础。华东师范大学档案馆馆藏档案始于1924年，共有8个全宗，分别为大夏大学、光华大学、上海市半工半读师范学院、上海市南林师范学校、上海幼儿师范高等专科学校、上海教育学院、上海第二教育学院和华东师范大学全宗。截至2012年底，馆藏各类档案总计13.8万卷，各类学籍25万8千余件，另有实物、声像、资料等总计3万余件（张）。这为开展学校档案文化传播工作奠定了扎实的资源基础。2.技术保障。华东师范大学的档案校史信息网已逐渐发展成为栏目齐全、内容丰富、更新及时的网站。随着微博平台的开通，使之成为师生校友关注、访问新闻、通告、档案文化信息的重要渠道。近年来，档案馆致力于档案资源的数字化，使大家通过微博平台开展学校档案文化传播更为便捷。3.经验基础。华东师范大学档案馆在图书出版、档案展览等传统的文化传播手段方面积累了较为丰富的经验。如，结合老校长刘佛年百年诞辰，举办“刘佛年百年诞辰图片展”“刘佛年百年诞辰实物展”；在2014年上海市档案日活动中，推出“我在档案中找到他/她：追寻校园爱情档案”等系列展览活动，社会反响强烈，展览效果良好。这也为进一步开展新媒体环境下的档案文化传播积累了一大批传播资源和具有一定文化传播经验的人才队伍。

（二）基于微博平台的高校档案文化传播策略。微博平台是加强高校档案文化传播工作的新渠道。借助微博传播速度快、受众范围广、信息时效性强、交流互动方便等有效的优点，能够吸引更多师生校友、社会学校的历史文脉，提高校园文化的社会影响力。华东师范大学档案馆自2013年开通官方微博以来，做了以下几点尝试：

1.加强微博内容管理。档案馆微博在内容的规划与管理方面做出了新的尝试，即保证内容的权威性、话题的实效性和语言的微博语境化，避免了“将档案馆网站的内容简单复制粘贴在微博上”的做法，充分发挥微博平台的特性，在语言表达上更加生动活泼、富有亲和力。与传统的网站互为补充，满足不同类型的需求。档案馆作为学校的机构，其的微博内容既要结合高校自身的品牌特色，也要突出档案馆的服务职能，提供更多面向公众的服务利用信息，真正成为社会了解学校、了解档案馆的窗口。目前，华东师范大学档案馆微博定期有关学校的历史、知名校友的生平事迹等等，如采用“校史上的今天”“丽娃记忆”“档案里的故事”等微博话题，以文字、图片、音频、视频等多种表现形式，传递华东师范大学“智慧的创获，品性的陶熔，民族和社会的发展”的文脉精神，让公众真切的感受到档案文化离大家并不遥远。

2.关注微博话题策划。微博平台作为一种文化传播的新媒体，与传统媒体一样，除了常规的档案馆新闻动态、文化信息，还需要通过精心组织和策划，及时推出不同话题信息，多角度、全方位呈现学校的历史文化内涵，从而获得更好的宣传和互动效果。以华东师范大学档案馆2014年5月28日的一条微博为例：#免费赠书#@华东师范大学档案馆编撰《大夏大学编年事辑》《大夏大学：90年90人》《大夏文萃》，首次揭秘大夏创校90年前世今生，全面披露大夏90位师生传奇人生，罕见公布民国名人演讲文稿。即日起：1）关注本博；2）@3位好友；3）一句评论。我们将抽取20位粉丝赠送《90年90人》或《大夏文萃》一书。作为纪念华东师范大学前身之一大夏大学建立90周年的献礼，华东师大档案馆于2014年5月编撰出版了《大夏大学编年事辑》《大夏文萃》《大夏大学：90年90人》系列图书。这批档案编研成果，充分展示和传播大夏历史文化内涵，成为民国大学文化建设的重要参考资料，取得了良好的社会反响。档案馆微博借此契机精心策划，配合新书出版，在微博上发起“免费赠书”活动，吸纳粉丝，增强粘合度，并引发了大批“粉丝”的转发和评论，阅读量达37.2万。该活动参照了商业品牌微博营销中经常采用的微博推广模式，通过与“粉丝”线上线下多方互动，全面提升学校档案文化传播的效率和影响力。

3.创新微博形式。华东师范大学档案馆于2014年5月30日对《大夏大学编年事辑》系列图书出版座谈会进行了首次“微直播”的尝试，使座谈会的现场活动以最快的速度进行实时传播，得到了广泛关注。“微直播”即微博直播，可以应用于任何场所，以文字、图片、视频等多种形式，通过手机、笔记本电脑等各种移动终端实现现场直播，其最大的优势在于其快捷性、现场性和互动性，让“粉丝”能够在第一时间参与现场播报，成为活动的主角。

二、微博在传播高校档案文化中应注意的问题

（一）避免更新速度过慢。微博的优势在于以最快速度、最精炼的语言传递信息。如果只是把微博当成官方网站的延伸平台，或者直接在微博上链接网站上的相关内容，会导致微博的内容较为严肃，更新速度较慢。此外，如果与粉丝的互动不够积极，对于粉丝提出的问题也忽略不计，不作任何回应。那么，不但会丧失微博互动对话的功能和优势，还会引起粉丝的不满和抱怨。因此，只有即时地更新信息，丰富信息内容，充分发挥微博的速度优势，才能更好地吸引公众和社会的关注。

（二）舆论监督和管理难度加大。微博为受众提供了自由表达和信息共享的公共平台，而言论的自由和随意会导致大量无用信息的泛滥，从而使信息鱼龙混杂。某些虚假信息在未经核实的情况下被大肆传播；某些由于沟通不及时而造成的误会很容易被放大，这些都可能造成不良影响。因此，在利用微博促进交流和沟通的同时，应当加强微博运行的保障体系，实行专人专管，规范微博信息传播秩序，实时关注微博动向，一旦发现问题，在第一时间做出回应，安抚公众的情绪，避免危机的扩散。同时要重视微博内容的管理，加强与其他机构微博之间的互动，适当运用转发、评论等方式，通过生动活泼、有亲和力的微博语言，和粉丝保持良好的沟通，据此掌控舆情。

三、总结

第4篇：微信活动策划方案范文

营销策划推广活动方案

一、营销策划的目的与任务：

本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况：

休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;

2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;

3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;

(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即食、色、性

1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;

2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求;

3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;

4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;

三、 市场环境分析：

1、休闲食品行业环境现状

上个世纪从90年代开始，洋休闲大举进入国门，历经20xx年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

2、网络消费者分析：

(1)网络用户分析

随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止，中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。

(2)网络购物消费的迅速传播

随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种： c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式;b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。

3、休闲食品特征分析：

①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快

四、休闲食品顾客群体分析

少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌;相反，31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大感冒。

五、网络营销盈利模式

1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站;在网络的商务平台开设网店;网络广告推销等等。

2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。

六、4p营销组合：

1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。

2、针对渠道方面：

(1)在各销售平台开设网络商店 (暂未实现)

(2)建立博客，推出并介绍对应的商品

(3)建立微博，推广有益可口的休闲零食

(4)与大型的团购网站合作，开展低价团购活动

3、针对价格方面：(1)限时折扣活动(2)定时定量竞拍(3)积分兑换活动

4、针对促销方面：(1)免费试吃活动(2)微博转发抽奖活动(3)休闲食品知识问答

营销策划推广方案范本

一、公司简介

本公司以与绿色同行，与自然为本为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。

本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于20xx年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。

二、公司目标

1.财务目标今年(200x年)，力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番(达到3000万元)。

2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。

三、市场营销策略

1、目标市场中高收入家庭。

2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。

3.价格价格稍高于同类传统产品。

4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以绿色为主。

5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。

6.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。

7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

8.促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。

9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。

10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。

四、网络营销战略

经 过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国与绿色同行网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接 着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网 站的友情连接。

五、网络营销的顾客服务

通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。

六、管理：

(一)、网络营销战略的实施:

制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：

1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:

网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。

2.专职网络营销人员职责应包括：

(1)综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。

(2)网站日常维护、监督及管理。

(3)网站推广计划的制定与实施。

(4)网上反馈信息管理。

(5)独立开展网上营销活动。

(6)对公司其他部门实施网上营销支持。

(7)网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。

3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：

(1)人员工资

(2)硬件费用：如计算机添置

(3)软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发

(4)其他：如上网费、网络广告费等

(二)、综合各部门意见，构建网站交互平台

公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

构建网站应注意网站应有如下功能：

(1)信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病;

(2)美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果;

(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。

(4)网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心

(5)交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。

(三)、制定网站推广方案并实施

具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。

1.制定网站推广计划应考虑的因素有：

(1)本公司产品的潜在用户范围;

(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何;

(3)我们应该主要向谁做推广;

(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;

(5)是否需借助传统媒体，如何借助;

(6)我们竞争对手的推广手段如何;

(7)如何保持较低的宣传成本。

营销策划推广方案

现在随着互联网时代的到来，越来越多的人喜欢上网，而移动互联的推出更是方便了人们的更多需要。从各种的购物网站，团购网站到手机网站，微信。QQ等，越来越多的人以经离不开网络平台。而对于我们商家来说如果把我们的广告宣传，促销活动，产品介绍等放在网络平台来推广哪将会更加方便地让顾客看到。

1

微信公众平台：

大家知道微信公众平台是一个自媒体平台，也就是说企业通过公众平台就可以自已来发广告，而不像以往的要介助于广告、媒体等来，然而公众平台能起到一个什么作用哪：

1，广宣文案、软文编辑、的网络平台。

2，吸粉工具。

3，客户管理系统。

2

微营销：

微营销简单的说微及微信、营即经营，管理，策划，销及销售。哪么微营销该怎样作，众所周知现在很多的企业都有了公众平台，然而却没有达到想要的效果，公众平台成了鸡肋，不发消息感觉少了一个渠道，发消息看的人又少，效果不明显，哪么我们的公众平台又是怎样操作的哪，其实很多的公司只做了一步，就是建了一个公众平台然后每天发消息，哪么我们有没有想过我们发的消息什么人来看，而我们的客户又是怎样来。

1.公众平台建设只是微营销的一个基础。

2.消息发送是微营销的一个起步。

3.通过公众平台进行投票，或者促销活动等可以为公众平台增加客户，通过一些互动活动可以在公司重大活动时活跃现场气氛，增进与客户的亲密度从而促进销售。

4.通过公众平台可以与别的公司进行互推从而达到一个更为广阔的推广途径。

5.公众平台是一个很好的客户管理系统。

6.微信小号才是微营销的关键。微营销有没有效果关键在这一步，而就是这最关键的一步我们很多公司却没有做，从而导致公众平台效果不理想。

1通过微信小号可以推广公众平台，

2通过微信小号利用营销软件可以定位搜索主动添加客户，

3通过微信小号可以直接和客户勾通，

4通过微信小号可以和客户建立一种信任关系，从而有利于销售。

3

企业做微信推广的好处：

1.覆盖面广

以往我们在广告投放方面多采用一些常规的方法如：户外大屏，LED屏体，DM单，宣传单页，户外喷绘广告，广告牌等而我们的顾客却不是天天都会从哪个大屏下面走过，不一定天天都要看哪个广告牌，LED屏体播放时间间隔又短而现在我们的QQ群发可以针对所有的小区业主人群推送，微信平台只要分享一下就可以让微信上所有的人看见。假如我们的城市有80万人除去小孩，在校学生和60岁以上的老人余下30万人，哪么如果我们的微信上有10万用户的话哪么我们每发一条消息就等于城市中所有的人都可以看见。而在如果我们每天都会发送一条消息的话也就是说在城市中的每个人每天都能看见我，看见我们的品牌，看见我们的最新活动，特价商品，新品等。

2.易操作

QQ群发方面我们利用群发软件 就可以自动发送我们编辑好的广告内容及图片等。自动换号无需操作，微信推广方面利用我们的微信营销软件可以自动加人，模拟地理位置登陆，比如说我们的公司在咸阳，哪么我们的客户有在咸阳市内的也有可能是在附近郊县上的，而以往我们要到郊县去做宣传，发传单距离远，不方便，而天阴下雨，天气不好时不能去在加上要派人，派车，吃住等，而现在我们的微信平台可要你把要发送的内容编辑好，然后分享一下瞬间就可以发到每个顾客的手中，不受地方和天气的影响。

3.精确查找

我们的营销软件可以跟据客户的需要精确查找每一个县市的每一条街道，每一个单位，小区，村，镇，从而进行客户信息采集。以及广告，活动发送等。

4.互动交流

在新媒体平台上利用我们的QQ，微信等发送消息的同时可以直接和客户交流，回复，以及客户咨询服务等，而这些在常规的广告投放上很难实现。

5.微信公众平台推广

众所周知随着移动互联的发展，现在很多的公司都有了自已的公众平台，有的花几千元，有的上万元，或者几万元建设了一个公众平台，找了一个工作人员每天在哪发消息。然而关注量却很少，每天发的消息很少有人去看，现在利用我们的微信小号就可以进行公众平台的推广，使我们发的消息阅读量达到几百，上千次，从而使我们的公众平台起到一个实际的作用。

第5篇：微信活动策划方案范文

平面媒体广告营销现状

目前，数字技术方兴未艾，形成以互联网为主体，网站、在线交流、论坛、手机报、电子阅读书、微博等新的媒体传播形式，由于阅读方式的转变，吸引了一批年轻读者群，对传统媒体冲击很大。而传统的电视、广播等数字媒体或扩大受众群体，或走专业化路线，也在拼命守住江山。

值得注意的是，全球第二大印刷设备供应商罗曼罗兰2011年宣布破产，这标志着用曼罗兰这种平面卷筒机来大规模、大批量印刷的时代已经过去。也意味着传统纸质媒体印刷需求严重下滑，包括中国在内的传统印刷行业产能过剩，大印厂时代已经终结。

另一个消息是，美国知名市场研究公司eMarketer最新研究报告称，2011年，美国在线广告支出增长23%达到320.3亿美元；2012年，美国在线广告支出增长23.3%达到395亿美元，而印刷广告支出则下降到338亿美元，超过报纸、杂志等全部印刷品广告花费。分析称，广告商满意度和营销一体化得到了前所未有的提高，这使得更多广告商和更多大品牌在在线广告上投入巨资。

这两大信号表明：电子出版行业正在一步步侵蚀着传统印刷业，这将成为一个长期的趋势。

在广告市场上，数字时代对广告的摊薄效应十分明显。商家根据自身活动节点，在单位时间内广告投放时， 有固定的投放额度。数字媒体的兴起， 抢走了一部分市场份额。传统平面媒体如何选择突围，取向是整合数字网络技术，巩固传统媒体阵地。

数字技术服务读者：同时争取终端客户群

争取广告的过程，更是把握客户的过程。作为传统媒体，报纸的优势地位并未完全消失，在数字时代仍然得以显现。

在经营过程中，我们意识到：强调媒体自身优势，利用数字技术，争取到了读者群即争取到客户群。

首先，在把握客户的过程中，要注重建立适合自身媒体的优势渠道。传统平面媒体，在于直观性强，信息能凸显传播价值。这也是商家注重传统媒体的关键。所以，在经营过程中，我们很注意在争取读者群上下功夫。在具体手段上，给予读者最大优惠，是我们的创举。自2011年以来，《楚天金报》先后和4家家居卖场分别举办活动，活动宣传中强调：活动针对金报读者有优惠，并赠送消费券等形式，吸引很足的人气。读者也很信任金报的活动，经常咨询更新的活动。

其次，争取多渠道的，兼顾了不同的受众群体。平面媒体信息，在中老年人群中有优势，数字信息，能争取到年轻的读者群。两者的结合，正是对受众的完美辐射。

在经营过程中，我们发现，互联网因信息容量大、传播速度快等特点，可以补足报纸的短板。在策划活动中，我们有意识地利用集团现有的网络优势，配合进行广告营销。在策划方案中，每次都将楚天都市网、荆楚网、大楚网等作为优先的推广地位，并且与兄弟网络媒体广告业务人员建立广泛联系，经常进行具体的广告合作。

微博的出现，是网络的新形式。我们看到微博的快捷方便的优点，第一时间注册了楚天家居官方微博，并由专人管理，及时更新，已形成了千人粉丝的微博。连续3年来，《楚天金报》在和金鑫家居联合举办的现场活动中，在现场进行家居彩绘模特的微博传布，给整个活动增色不少。

针对部分QQ用户，我们建立多个QQ群，与装修消费者进行适时交流，答疑解惑，并及时优惠信息，使消费者足不出户，就了解到消费信息，形成直接的购买力，受到商家的欢迎。

针对部分商家活动措施多，优惠信息大的特点，我们还有意识地引导商家将信息在网上，形成海量优惠信息，让消费者能提前知道建材品牌折扣和优惠，更能明明白白消费。

同时，利用好和电视台、广播等兄弟媒体的良好合作关系，在经营中互惠互利，也是我们实践的经验。

在金报家居广告渠道建立过程中，我们进行了新闻与广告活动结合，开通了“家装直通车”、“装修大讲堂”等多种现场活动，突破传统手段，建立消费者与商家的直接联系渠道。通过整合借力楚天家居微博、金报家居QQ群、金报家居金刊专版等，笼络一大批忠实的消费者粉丝，每次策划活动，都是多渠道整合信息，装房子买家具看金报，成为了湖北特别是武汉一大特色。

广大客户正是看到了金报的优势地位，特别是看中了金报通过多种手段来整合传播新闻信息的优势，纷纷合作，增大了报纸的广告投放，很多是独家投放。部分客户反映，有些发行量大的老牌媒体，在和广告客户洽谈时，经常要求广告投放份额向金报看齐。

策划整合：媒体营销推广增长的助推器

在具体实践中，我们发现，策划整合，能成为数字时代报纸广告增长的利器。

目前，商家的广告投放方式也进行了明显转变，从海量投放，转向精细投放，直接瞄准消费群体。针对商家的转变，我们认为，必须做好适合商家投放方式的广告策划。

在策划案中，我们总是把促进销售作为策划核心，兼顾商家的品牌。这期间，不可避免地运用互联网等数字技术。熟练地利用数字技术，为策划增色不少。上述的互联网等技术手段和传播手段，在策划案中，都是加分的优势所在。这也要感谢集团大力投入互联网市场，为我们的策划和活动提供了有力的基础。

如何让助推器发动起来，并且助推得更有力，也是经营中应该考虑的问题。

目前，媒体广告合作也进入了一种组合模式。在经营中，我们经常遇到商家选择媒体选择的是组合模式，不是单一的一家媒体投放。在提供给商家的策划方案中，我们也经常提供以我为主的组合宣传方式，受到商家的欢迎。组合模式中，最重要的环节就是选择与数字技术媒体合作的模式。如何更好地使用组合模式，值得探讨。

另外一个值得探索的方向是如何利用数字技术的配合，依靠报纸的平面媒体优势，来满足消费者消费情感诉求问题。协助消费者处理与商家纠纷、投诉等，既做好新闻采写，又配合商家危机公关，这就不是简单地满足消费购物需求问题，这是满足消费者深层次需求的问题，这已成为广告策划经营中的一个值得探索的方向。

第6篇：微信活动策划方案范文

“中国梦•青春梦 支部微讲”青春乘“法”，我梦飞扬主题团日设计大赛

二．活动背景

XX年，党的十八届四中全会审议通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》，高度评价长期以来特别是党的十一届三中全会以来我国社会主义法治建设取得的历史性成就，提出在全社会普遍开展宪法教育，弘扬宪法精神，并将每年12月4日定为国家宪法日。依法治国是中国共产党领导人民治理国家的基本方略，是发展社会主义市场经济的客观需要，也是国家长治久安的必要保障。我们应全面推进依法治国，提高全民的法律意识，以建设中国特色社会主义法治体系，建设社会主义法治国家为总目标。

大学生是未来建设国家的主力军。提高支部成员的法律意识，引导支部成员深入学习思考全面推进依法治国的重大意义，养成运用法治思维习惯，把我们的青春梦与建设社会主义法治国家、与中国梦联系起来具有重要意义。因此，我们支部积极响应号召，在支部内开展“中国梦•青春梦 支部微讲”青春乘“法”，我梦飞扬主题团日活动。

三．活动意义和目的

在“全民学法知法懂法守法”的背景下，学校学院积极的组织下，13图二团支部专门策划了此次的主题团日活动，希望支部成员能在支部领导活动中深入学习思考全面推进依法治国的重大意义，努力学习法律知识，养成运用法治思维习惯，争做尊法学法守法用法的当代青年。

活动意义如下。

（一）共同学习法律知识，育成法治观念。

在支部开展的各项活动之中，能将学习法律知识贯穿活动的全过程。从案例讨论分析、情景剧和PPT的前期准备之中，收获法律知识，养成法治思维习惯，提升法律素养。

（二）建设支部特色文化 团结成员智慧力量

支部团结和前进的动力，是建设支部共同的精神财富。通过本次团日活动，能够在支部内部树起“学法懂法，知法守法”的良好风尚，并且通过支部的各个宣传平台加以宣传推广，形成图二团支部的特色法律知识的文化新风尚。

（三）展示成员个人思想 集成支部共同风采

通过互动式和评比式的团活内容，激发支部成员自我探索、自我前进的动力，在依法治国的时政方面关注与思考，形成集体智慧，展示支部风采。

四．活动时间和地点

1.时间安排

（1）XX年4月13日—17日：举办“中国梦•青春梦 支部微讲”青春乘“法”，我梦飞扬” 主题语录征集活动

（2）XX年4月13日-17日进行法治小品的前期素材、招募、拍摄、后期处理工作。

（3）XX年4月17日下午4:30—6：00：举办“中国梦•青春梦 支部微讲”青春乘“法”，我梦飞扬”的主题团会，展示本次“法治周”系列成果，包括主题语录PPT和法治小品的展示，并且开展法制案例分析大赛。

（4）XX年4月13日到4月19日，在“法治周”的过程中，是宣传全周期，将会不定时推送班级活动成果以及法制观念宣传文案。

2.地点

（1）主题语录征集活动采取线下撰写汇总的方式。

（2）小品的前期准备和拍摄地点依据需要而定，展示于教五202教室。

（3）法制案例分析大赛及“法治周”成果展示会在教五202举办。

（4）“法治周”宣传活动在各大平台主页包括微信、微博和人人上转发评论。

五．参与活动人员

13图专二班团支部全体成员（26人）

六、活动宣传方案

本次活动宣传主要分为三个线上平台分别是：微信公众号、微博和QQ空间。宣传策划如下：

（一）宣传平台

微信公众号：SIM图老二

微博账号：SIM图老二家的微博大人

QQ空间：通过日志班级同学QQ转发

我爱竞赛网、查字典

（二）宣传周期

XX年4月13日到4月19日为宣传整个周期。

（三）宣传内容

微信 微博 QQ空间 周一（4.13） “我和我的法制观”主题语录征集活动通告。

团日活动策划通告 团日活动策划通告

主题语录征集活动通告。 关于全面推进依法治国的十八大内容摘要（一） 周二（4.14） 关于全面推进依法治国的十八大内容摘要推送 团日活动内容进行通告

关注法治公共微博内容推送 关于全面推进依法治国的十八大内容摘要（二） 周三（4.15） 团日活动前期准备的进行图文

法治小品拍摄花絮 法治小故事

活动通告

与其他官方微博互动 法治案例分析（一） 周四（4.16） 第二日活动通知 第二日活动通知 法制案例分析（二） 周五（4,17） 团日活动当日总结微信文章推送 团日活动现场直播微博 团日活动通告 周六（4.18） 推送团日活动法治小品视频 推送团日活动法治小品视频 团日活动总结报告文章推送 周日（4.19） 推送团日活动收集的语录PPT汇总（长图） 推送团日活动收集的语录PPT汇总（长图） 七．活动流程

（一）前期准备

1.4月11日—12日：班委、支委仔细阅读《关于举办“中国梦•青春梦 支部微讲”主题团日活动的通知》，明确开展此次团日活动的目的和意义。

2.4月12日：线上召开班委会和团委会，明确此次团日活动的主题和分工。一起讨论和设计团日活动形式，并根据所拟定的团日活动形式，准备相关活动需要的材料，分工合作进行策划。

3.4月12日：向各支部成员宣传本次团日活动，并组织报名工作，完善分工表。根据支部同学的反馈进一步完善策划，准备相关活动用品，包括比赛题目、活动奖品等。最后提交策划书。

（二）活动中期

本次团日活动共分为三项进行。第一项为 “中国梦•青春梦 支部微讲”青春乘“法”，我梦飞扬主题语录集；第二项为“法不容情”法治小品的拍摄；第三项为法制案例分析大赛。

1、“中国梦•青春梦 支部微讲”青春乘“法”，我梦飞扬主题语录集

A活动目的

通过征集全班同学关于青春、法治的语录，使支部成员展示自己的法制观念，交流法治感受，关注法治时事，从而提升法律素养。

B活动流程

（1）收集语录。以青春乘“法”，我梦飞扬为主题，写下自己的看法，要求体现真实感情，字数不限，文体不限。此项目由班委负责收集支部成员的作品。（2）制作一页PPT及语录集。班委将收集的同学的作品制作成幻灯片，再由支书进行整理，设计，制作成语录集。

（3）展示。将制作好的语录集于团会上展示给支部成员们看，引导支部成员深入学习思考全面推进依法治国的重大意义。

2、“法不容情”法治小品

A活动目的

通过法治小品的准备、拍摄和剪辑，使支部成员能发挥所长，接触法治观念与知识，从而在趣味的、潜移默化的过程中提升自己的法治思维观念。

B活动流程

4月12日前准备好小品的纲领剧本。

4月13日-14日在班级中，征集剧本改进意见，确定最终稿

4月15-16日招募演员，拍摄并剪辑。

4月17日在成果展示会上展示。

【注】材料见 附件：法治小品最初剧本

3、法制案例分析大赛暨团活成果展示会

A活动目的

团日活动不仅是线上活动，更应当有线下交流。因此此次分析大赛暨成果展示会上，我们提供了支部平台，供大家对法制命题能够有深入的思考和探索，同时可以和支部同学交流。通过案例分析大赛的新颖形式挖掘同学兴趣。最后通过成果展示会对此次团日活动进行总结、交流与分析。

B活动流程

（1）团支书简单开场，通过播放相关PPT和视频，讲解全面推动依法治国的政策背景和我们开展团日活动的意义。

（2）法制案例分析大赛

在团会上开展。将支部同学们分成三组。

在题目公开后，各组进行讨论。

五分钟后各组派代表，上台阐述讨论结果，包括对案例的分析和自己的看法。同时，鼓励同组成员上台发言，台下同学进行反问，现场进行评分。

（3）法治小品展示，团支书播放剪辑的法治小品视频。

（4）语录集展示，团支书播放PPT，展示大家的法制观语录。

（5）团支书进行总结，包括思想成果和团活的整体流程，最后对在此次团日活动中表现突出的个人进行评奖和颁布奖项。

【注】材料见 附件：法律案例分析大赛题目及参考答案

（三）活动后期

（1）由支书对此次活动进行总结发言，在团会上展示成果。会后上传会议PPT到班级QQ群、微信群里，并做好总结。

（2）活动结束后，根据各组表现情况，向各参加活动的同学分发准备好的活动奖品。

（3）宣传委员整理活动照片，撰写新闻稿，投稿到信管学子网以及其他校内媒体，及时团日活动的新闻。充分利用班级微信公众号、班级微博、QQ等平台，多渠道多手段地扩大13图二支部的影响，塑造良好形象。

（4）组织委员公布考勤情况，做好主题团日活动的会议记录。

（5）收集同学们对本次团日活动的意见，感想，制作活动心得电子书。

第7篇：微信活动策划方案范文

坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，根据上级检察机关和市委的工作部署，围绕“稳进、落实、提升”工作主题，结合全院检察中心工作和业务发展，努力构建宣传工作大格局，提升舆论引导水平，增强检察机关影响力，树立检察机关良好对外形象，制定此计划。

一、工作目标

加强全院各部门的联系，加强新媒体与传统媒体的配合作用，采取多种宣传形式，加大宣传工作力度更好的发挥宣传职能，营造良好的舆论氛围。

二、工作任务

强化新媒体与传统媒体的融合，着力本院检察宣传主阵地的建设，加大部级、省州级媒体投稿量，内容以文字、图片、视频等多种形式，以反映检察工作、队伍建设、司法体制改革、重特大精品案件、先进典型等，传递检察正能量，传播检察好声音。

（一）、加强宣传策划，紧跟时代需求，适应新媒体时代信息传播规律，创新工作形式。加强新媒体平台建设，开通“快手”官方平台，在各个平台上开展重大主题宣传，围绕重点、亮点工作、各类活动和重要时间节点，开设专题，加强短视频、宣传片的策划拍摄工作，做好典型事例典型人物宣传。

（二）、举行新闻会，年度不少于两次。按照要求，将各部报送选题认真审核，选择内容，组织实施。针对重要敏感事件信息，设定专人负责，制定层层审批制度，确保信息安全高效。

（三）、严肃检察新闻宣传纪律，对新媒体平台信息的更新和专人负责和审核。广泛征求各部门意见，优化改版检察内网栏目，注重实效性；实行各类信息上报制度化、规范化，着重提升新闻敏感度和时效性，当日信息当日。加强宣传队伍建设，整合各部力量，各部设宣传联络员一名，负责及时收集、撰写本部门信息，要求每月上报两篇稿件，每月20日对各部门当月完成情况进行通报，对上报的稿件进行编辑修改，达到外宣的要求。

（四）、创新宣传方式，探索利用官方微博、抖音等开展直播，改版普法栏目“检察官说法”，推进各类专题栏目的制作。拍摄微电影、微视频、专题片，在社会广泛征集创作思路和群众演员，提升宣传检察工作满意度。

（五）、完善涉检网络舆情应急方案，建立健全涉检网络舆情引导和应对处置领导小组，由分管领导亲自抓。正确引导舆论导向，加强对 “两微”后台留言的监管和回复，引导群众不造谣、不传谣、不信谣。按照上级院的要求做好网评工作，实行舆情软件每日专人监控制度，加强信息、政策解读、网络评论，提高网络宣传和舆论引导水平，为检察工作营造良好舆论氛围。

第8篇：微信活动策划方案范文

为全面贯彻中共中央政治局委员、广东省委书记同志提出关于“迎接亚运会、创造新生活”的号召，进一步落实张广宁市长去年12月5日国际志愿者日致全体市民关于《迎接亚运会、争做志愿者、创造新生活》公开信的要求，发动全市各行各业的青年干部职工和广大青少年积极行动起来，当好亚运东道主，支持亚运、参与亚运、奉献亚运，为成功举办一届“团结、祥和、文明、精彩”的亚运会做出积极贡献，团市委、亚组委志愿者部拟组织全市青少年开展“迎接亚运会、当好东道主、创造新生活”系列活动。现制定亚组委志愿者部、团市委机关工作实施方案如下：

一、成立专项工作领导小组

为做好系列活动的统筹指导，团市委、亚组委志愿者部成立“迎接亚运会当好东道主创造新生活”系列活动领导小组，领导小组成员名单如下：

组长：

副组长：

执行副组长：

成员：

领导小组下设办公室，负责“迎接亚运会当好东道主创造新生活”系列活动日常工作。办公室成员如下：

主任：（兼）

成员：

二、工作分工

从现在开始到亚运结束，全市各级团组织要以“迎接亚运会当好东道主创造新生活”系列活动为统领，围绕系列活动重点内容开展工作。为切实做好各项工作的计划、布置和组织实施，确保活动成效，结合各部门工作职责，对系列活动方案中的各项内容具体分工如下：

（一）唱响新生活（牵头部门：宣传策划办）

1、组织开展“新生活领航者”推选，宣传“志愿创造新生活宣言”，召开“志愿创造新生活”理论研讨会。（负责部门：宣传策划办）

2、深入开展“青春号角迎亚运”主题活动。（负责部门：广州市青年文化宫）

3、鼓励支持亚运小记者团队加强亚运宣传报道。（负责部门：宣传策划办；协助部门：广州青年报社）

4、设计推广亚运加油手势，开展亚运歌曲和亚运志愿者歌曲传唱活动，完善亚运志愿标识系统和文化产品。（负责部门：宣传策划办）

5、发挥亚运志愿者名人堂的作用，扩大宣传推广效应。（负责部门：宣传策划办）

6、编发“亚运东道主手册”。（负责部门：城市文明办）

7、发挥亚运志愿者艺术团的作用，扩大宣传推广效应。（负责部门：城市文明办、广州市青年文化宫、广州市少年宫）

8、深化亚运志愿信使的内涵和形式，扩大宣传推广效应。（负责部门：招募调配办）

9、广泛开展“我是亚运小先锋”系列活动。（负责部门：团务工作办学少领域；协助部门：少年宫）

10、推进《非常志愿者》大型电视剧拍摄。（负责部门：招募调配办，协助部门：培训研究办、观众服务办、城市文明办）

（二）绿色新生活（牵头部门：城市文明办）

1、全面推进青少年垃圾分类“绿卡行动”，在社区和中小学校建设“绿色银行”，向居民和学生发放垃圾分类积分“绿卡”。（负责部门：城市文明办）

2、持续推进“碧水行动”——青年志愿者参与河涌整治系列活动，收集整理全市中心城区231条河涌整治信息，引导市民支持和积极参与治水工作。（负责部门：城市文明办）

3、组织开展参与空气污染综合治理的“志愿蓝天”行动。（负责部门：城市文明办）

4、组织开展“新生活绿道建设”和“新生活绿道骑行”志愿活动。（负责部门：城市文明办）

5、发动青年有车一族开展“v风新生活，少开一天车”志愿活动，引导市民自觉响应市政府亚运交通限行安排。（负责部门：宣传策划办）

6、举行“绿色新生活”摄影书画展。（负责部门：观众服务办青联领域）

7、举行动漫、微博网络创意 大赛。（负责部门：宣传策划办；协助部门：团务工作办少工委领域）

（三）和谐新生活（牵头部门：城市文明办）

1、召开理解支持亚运工程的“拜客志愿者座谈会”。（负责部门：宣传策划办）

2、组织志愿者深入亚运整治工程工地宣传文明施工，开展brt交通引导志愿服务。（负责部门：城市文明办）

3、开展平安亚运志愿行动，实施平安社区志愿服务计划。（负责部门：城市文明办）

4、组织志愿者在安全生产的重点单位、重点区域和重点行业开展安全生产示范岗活动。（负责部门：团务工作办青工青农领域）

5、加强对青少年开展健康和食品药品安全宣传。（负责部门：城市文明办；协助部门：团务工作办青工青农领域）

6、加强志愿服务应急机动演练。（负责部门：城市文明办；协助部门：招募调配办）

7、开展“社区志愿特使”项目，成立社区平安亚运志愿综治队，组织广大青少年和志愿者开展平安社区志愿巡查。（负责部门：城市文明办）

8、开展劝助流浪人员返乡和帮残助老、社区互助等公益志愿服务。（负责部门：城市文明办）

（四）文明新生活（牵头部门：城市文明办）

1、深入推进“大拇指行动”，组织青年志愿者引导发动广大市民自觉提升文明素质，积极参与维护公共秩序、鼓励文明行为、劝导不文明行为的志愿服务，切实将“大拇指行动”发展成为一项覆盖各个领域、内容生动活泼、喜闻乐见的群众性公共文明创建活动。（负责部门：城市文明办）

2、组织动员各职能部门、企事业单位和学校的团员干部与社区结对共建，广泛开展青少年文明礼仪宣传教育志愿服务活动。（负责部门：组织人事办、城市文明办）

3、组建英语学习志愿讲师团，深入社区和窗口服务行业普及英语口语300句，深入商户普及商务英语100句，提升市民英语会话能力和企业商户的英语会客能力。（负责部门：城市文明办）

4、依托卫生体育系统志愿者，深入社区开展义诊和趣味运动会等文体活动。（负责部门：城市文明办）

（五）微笑新生活（牵头部门：城市文明办）

1、开展“微笑亚运、爱心广州”系列活动，加强志愿者微笑服务的培训与规范，充分发挥青年志愿者的宣传引导作用，在各场馆、各竞赛服务岗位以及机场、火车站、公园等交通旅游点倡导微笑服务。（负责部门：城市文明办、协助部门：招募调配办）

2、充分发挥青年文明号的示范带动作用，在窗口行业开展“千号万岗”微笑服务示范岗建设活动。（负责部门：团务工作办青工青农领域）

3、充分发挥团员干部的示范带动作用，在全市政务服务窗口开展迎亚运“微笑公仆、青年先行”主题活动。（负责部门：城市文明办，协助部门：组织人事办）

4、充分发挥企业团组织的组织动员优势，组织商家商户开展“千家万户微笑服务章”评比活动。（负责部门：城市文明办）

5、组织青年志愿者在全市500个亚运城市志愿服务站点开展微笑迎宾活动，为举办亚运会营造文明、喜庆、祥和的社会氛围。（负责部门：城市文明办）

三、(来源：文秘站 ）工作机制

（一）建立项目责任人制度。各牵头部门负责相应活动版块内各活动项目的统筹协调。每个项目由负责部门指定1名项目责任人，负责项目的具体组织实施。项目协助部门安排1名工作人员参与相关项目的组织实施。

（二）建立信息报送制度。由宣传策划办负责编印《当好东道主创造新生活》工作简报，全面反映全市各级团组织“迎接亚运会，当好东道主，创造新生活”系列活动开展情况。领导小组办公室各位成员负责定期汇总、报送本办负责项目相关活动新闻素材报宣传策划办（具体报送内容、时间及方式由宣传策划办另行通知）。全市各级团组织的活动宣传素材由宣传策划办统一收集。

（三）建立工作督办机制。由办公室负责制定“迎接亚运会，当好东道主，创造新生活”系列活动督办方案。根据各责任部门上报的活动计划，按照责任到人、项目到人的原则，由办公室定期对各部门项目实施情况进行督办，及时通报。

（四）建立工作评价机制。由组织人事办制定“迎接亚运会，当好东道主，创造新生活”系列活动考核方案，将此项工作完成情况纳入团市委年终考核内容（本方案中明确分工的项目为责任项目，分工项目以外开展的活动为创新项目）。

四、推进步骤

（一）项目策划阶段（3月—4月上旬）：各责任部门制订和完善工作方案。各相关部门须在3月30日前确定项目负责人，填写项目负责人信息统计表（详见附件1），经部门负责人签字后纸质版交到城市文明办李黎黎处，电子版发到。4月6日前，各相关部门完成负责项目的具体实施方案（方案格式详见附件2），明确工作推进时间计划，经分管领导同意后，电子版发到。

第9篇：微信活动策划方案范文

关键词：中小企业；微博营销；误区

本论文是苏州经贸职业技术学院一般项目《苏州地方特色行业网络营销策略》；横向项目《苏州阳澄湖大闸蟹网络营销策略》的一部分

中图分类号：F27 文献标识码：A

原标题：走出中小企业微博营销的误区

收录日期：2012年9月11日

一、中小企业微博营销快速崛起，但却遭遇发展瓶颈

微博营销以微博作为营销平台，企业利用更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象的营销活动。

由于微博其在内容上的便捷性、及时性、平等、快速等特点，因此，其一经推出并赢得了大量用户基础，形成了庞大的网络市场，自然以微博为基础的营销活动也迅速推广开来，微博营销市场异常火暴，凡客成品、杜杜微博营销的成功案例更是被奉为一代佳话。微博营销不但赢得了许多知名大企业的投入，更是征得大量中小企业的加入。据CNNIC《2012年一季度中国中小企业互联网应用报告》显示截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民使用率为50.9%，国内网络营销的中小企业开展微博营销的使用率已经达到25.6%。这些企业为了赶上微博营销的潮流，大量的注册与企业相关微博个人账号、企业认证账号、投入“专业”人员微博维护，甚至找到代运营机构实施微博营销，但一年半载下来，发现人员投入了、时间投入了、财力投入了，但在微博营销上却是严重的入不敷出的。据CNNIC《2011年上半年中国中小企业网络营销调查报告》显示，截至2011年6月在众多网络营销手段的回报方面微博营销几乎最低，只有0.6%；未取得预期的收效，其原因何在？难道微博营销不适合中小企业吗？

二、企业微博营销的三大误区

大量的企业花费大量的精力投入到微博营销中去，但却未收到预期回报，其原因形形，不一而足，但其突出表现在以下三大认知误区：

误区一：错误的以为投入了微博营销就能快速地获得经济回报。微博营销刚刚发展的前期，坊间流传了关于微博营销快速获取经济回报的案例不胜枚举，其代表有杜子建一年快速攫取2，000万，酒红冰蓝利用微博营销迅速完成800万的招商……有此为饵，大量中小企业当然也满怀期望，希望能从微博营销中快速地获取第一桶金，因此从一开始众多的中小企业误把微博营销当成一夜暴富的工具和手段的时候，就注定了这种营销活动便是“死胎”！

误区二：盲目跟从，没有有效的营销策划。作为一种新型营销方式，由于微博营销尚在发展和完善中，再加上中小企业自身在营销方面的驾驭能力天生欠缺，以至于众多中小企业甚至代运营机构在开展微博营销的时候完全是在脱离自身和外在市场的情况下一味地效仿个别成功案例，没有市场策划、没有效果评估，有的就是一味效仿：单方面的大量的信息，完全是一种闭门造车的游戏，而非有策划的网络营销活动。

误区三：忽视内容建设，过于重视外在形式。微博的核心就在于内容营销和关系营销，而众多中小企业在缺乏市场策划的情况下实施微博营销，只是模仿了那些成功微博的形式，而非核心内涵。“专人”负责微博营销，按时按点的大量微博信息、为了拉动微博效果频繁地有奖转发微博活动，但内容体验和客户沟通却少之又少；甚至有大量微博为了制造“繁荣”的假象，不惜购买大量僵尸粉丝，大量伪造评价和转发，完全是一种掩耳盗铃的闹剧，而非真正的网络营销活动。

综上所述，之所以中小企业在微博营销方面未取得满意的成效，其突出表现在对微博营销的功效认识模糊，缺乏系统的营销策划活动，缺乏对微博营销操作核心认知。

三、中小企业微博营销对策

微博功能不断完善，用户持续增加，遍及各个领域、各种需求的人群，日渐崛起的微博市场潜藏着各种各样的商机，且在不断地膨胀。毫无疑问，面对这样一个巨大商机的市场，对于任何企业而言，其微博营销都具有长远的意义。但如果要做好微博营销，就必须解决上述三大误区，做到：

1、认识上，基于自身环境，正确的看待微博营销在经济回报方面的长期性和隐性。正确的看待微博营销在经济回报方面的长期性和隐性是企业开展微博营销的基础性条件。

微博营销不是规模企业的“专利”，不可否认的是它更适合于规模企业对品牌宣传和客户维护的诉求，尤其是消费品企业，这是由微博本身的特点决定的。微博单条内容140个字限制致使表达内容不充分，因此微博营销在产品促销、直接销售方面所能达到的快速和显性效果比较有限；微博沟通的快捷性、传播的高效性等特点致使其在企业产品品牌宣传、客户沟通服务方面的表现力更为突出，而品牌和客服水平对于企业经济回报相对周期较长、较为隐性。同时，由于微博受众多数是以个体而非企业主体形式存在的，他们更多是以消费者的角色存在，因此微博营销更适合消费品企业。

综合上述，微博营销其投入所带来的经济回报相比传统或其他网络营销方式而言，周期较长且较为隐性。