服饰纺织品行业研究精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的服饰纺织品行业研究主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：服饰纺织品行业研究范文
中国服装纺织品行业的现状可以概括为四大特点：
1．大而不强。
“大”是指量大。中国服装纺织品的生产总量在世界上居于绝对优势。中国纤维加工总量1000万吨以上，占世界的1/4。
中国服装、棉纺织、毛纺织、丝绸、化纤生产能力居世界第一位。
中国服装纺织品的出口量居于世界第一位。2000年，中国纺织品服装出口总额520.8亿美元，占世界纺织品服装贸易额的13％。
“不强”是指整体水平不高。主要表现在产品结构上，中低档产品所占比重大，高附加值产品占的比重小。中国产品出口价格只相当于法国和意大利的1/4。2001年美国公布的服装进口数字表示：来自欧洲的服装为12.37美元/平方米，来自日本的为6.33美元/平方米，来自中国的为4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。
2．实而不名。
名实不“对称”，在服装纺织品上充分表现了中国是一个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”的矛盾。缺少知名品牌是一大弱点。国内市场上品牌的集中度不够，更缺少世界知名品牌。虽然我国出口的最终产品已经占到2/3，中间产品、初级产品降到30％，但最终产品出口中，加工贸易占50％，大多数还是给外国品牌做加工。
3．跟而不领。
服装的设计能力比较弱，纺织品面料缺少新品种，没有领导时尚和潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势。有的机构为各国的设计能力打分，中国2.4，日本4.6，台湾地区4.5，韩国、美国4.3，泰国、印尼2.8。
4．广而不聚。
我国服装纺织行业，特别是服装行业，企业数量非常多，但规模普遍偏小。以涤纶企业的规模为例，西欧是我国的3.5倍，美国是12倍，日本是13倍，韩国是30倍，台湾是35倍。更重要的是，行业的组织程度低，企业管理水平低，交易成本高，内耗大，没有形成良好的企业生态。 二、国际竞争趋势展望
中国加入WTO，随着纺织品外贸份额的逐步取消，对中国服装纺织品行业来说，总体上是利多弊少，为中国的企业提供了比较好的参与国际竞争的发展前景。有关机构测算，由于取消份额，中国服装纺织品对美国的出口额每年可能增加一二百亿美元。
有利条件当然应该抓住并加以利用。但不能不看到，问题并非那么简单，情况也在不断发生变化：
1、目前，发达国家借助技术、资金、文化和传统市场的优势，加大了对服装纺织品行业的改造力度，不仅巩固了原有的地位，而且在水平上和发展中国家的差距继续拉大。他们是以高技术、高附加值、时尚性为竞争手段。一种是走“高档次、高价位”的道路，像意大利的呢绒面料。一种是走“高技术、低价格”之路，像韩国的化纤产品。
2、自由贸易区的保护政策所起的作用越来越大。这对贸易区之外的国家，特别是对中国，形成了一种力量强大的壁垒。目前北美贸易区内的贸易额已经占到它的全部贸易额的38％，欧盟的区内贸易额更达到它的贸易总额的52％。2001年墨西哥向美国出口服装按平方米计算比中国多1.35倍，价格比中国低54％。最近北美贸易区又在扩大。
3、其他发展中国家，尤其是我国周边国家，与我国竞争激烈。它们的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。
中国服装纺织品的继续发展遇到了多方面的挑战。原来的劳动力成本低、价格低的优势，越来越不能发挥像以前那么大的作用；向高档次发展，又遇到了发达国家的“阻击”；在市场分割上，各种贸易区更限制了我国优势的发挥。 三、行业发展的战略要点
总的战略思想可以根据前面说的四个特点来建立——
1．调整产品结构，实现保大争强。
“保大”就是保量，数量上不应该萎缩，还应该继续发展。放弃了量的要求，也就放弃了现实的优势。“争强”就是重点放在结构调整，争取在高档次产品上有新的突破，占更大的比重。
2．创造世界名牌，实现名实相符。
不排斥为外国的品牌加工，或者借助外国的知名品牌。但必须明确，中国的服装纺织品行业真正强大起来，必须有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己创造，必须解放思想，做持续的艰苦的努力。
借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。
3．发挥文化优势，实现跟、引结合。
服装纺织品行业是一个传统性很强，又是一个不断创新和更新的产业。设计创新，款式翻新，时尚引领，潮流推动，成为一个国家的服装纺织品行业的运营灵魂。
在设计和时尚方面，中国服装业还谈不上创新和引领。面对这一现状，提出“跟领结合”是比较实在的。
“跟”是为了“卖”，只有跟得上，才能卖得出。跟不上国际潮流很难打开国际市场。“跟”也是为了“学”，在跟的过程中逐步学到人家的好东西和真本领，培养一批在国际上获得承认的人才。“跟”同时又是为了“引”，更好地引导中国本行业的发展。
此外，中国服装业也要争取引领时尚。开始阶段不能引领大潮流，引领一个局部的潮流也是好的，而发掘我国的传统文化可能是一条捷径。亚太经合组织非正式首脑会议在上海召开期间，由于元首们身着唐装而使唐装一时间成为流行样式，这是一个重要的启示。
4．发挥聚集效应，实现重点突破。
既然中国服装业的现状是“广而不聚”，那么我们就要想办法发挥行业的聚集效应，在具备服装行业优势的地区率先突破，这是落实战略的关键所在。
中国服装业的战略可以概括为“四个突破”：产品档次突破，自我品牌突破，引领时尚突破，聚集地区突破。 四、实而不名是矛盾的焦点
在整个战略实施当中，焦点是“制造大国”和“品牌小国”的矛盾。也就是说，在四个特点当中，“实而不名”是核心问题。这是我国服装企业“规模小，水平低，历史短”而形成的各种矛盾的集中表现，如何解决这一问题，有几点值得注意——
1．大力培植龙头企业的品牌。
要解放思想，敢于向世界名牌进军。最近在北京召开的“2002中国名牌论坛”上向社会推荐的具有国际竞争力的16家企业，就有一家服装企业——波司登集团。它不仅销量连续七年在国内遥遥领先，而且大力进入国际市场，2001年出口创汇1752万美元。
2．围绕大的名牌建立良好的企业生态。
中小企业可以成为大企业创名牌的阻力，也可以成为创名牌的助力，关键是协调好彼此的利益关系，形成良好的企业生态。大企业不是以消灭小企业为目的，而是团结小企业一起发展。小企业要认识到品牌是社会资源，创造者、所有者、使用者不是同一的，可以借助大名牌来提升自己，获得更好的效益。
为了保持自己的独立性，也可以参照五粮液的经验，实行品牌联盟。
3．中小企业可以联合创名牌。
上海“恒源祥”是一个成功的经验。
4．改善机制、发掘人才，鼓励品牌运营商的发展。
国际上“耐克”、“皮尔·卡丹”的经验值得我们重视。我国为什么不可以出现一些专门搞品牌的企业或人才呢？完全可以。过去的“外贸品牌”不可一概否定，关键要加以改造和改进。
也应该鼓励设计产业化，形成设计师的品牌系列。
5．鼓励行业公用品牌的发展。
我国皮革行业协会搞的“真皮标志”、“真皮王标志”比较成功，他们的经验值得总结推广。
6．鼓励地区、地域品牌发展。
流派也品牌。我国过去就有所谓“海派服饰”、“寒派服饰”等流派，现在的温州完全可以形成“欧派服饰”。还有一些集散地，服装贸易中心，也可以形成品牌，如“海城”、“汉正街”等等。
7．创造和发展国家级的公用品牌。
现在已经有了好的开端。由中国名牌战略推进委员会每年进行评定的“中国名牌产品”就可以起到这样的作用。
过去这样的评定往往只认为是一种奖励，其实它应该变成一种公用品牌。这种公用品牌的作用好像“民航机”。只有少数特大的名牌企业可以自己的品牌（相当于专机）进入国际市场，而多数企业就要靠公用品牌（相当于民航机）进入国际市场。
8．鼓励文化品牌的发展。
唐装给了我们启示，发掘传统是有很大潜力的。据专家研究，中国的服饰文化有七千年（不是五千年）的历史。这个极其丰富的资源远远没有利用好。
9．利用外国品牌。
外国品牌完全可以借用。通过给外国名牌加工，我们学到知识和经验。也可以通过嫁接发展自己的品牌，有实力的企业还可以收购外国品牌为我所用。 五、“特”是关键
在实施名牌战略中，要具体解决“实而不名”的问题，人们感到最尖锐的最普遍的矛盾是“大”和“小”的矛盾。
怎样解决这个矛盾？关键之点在于一个“特”字。
强调“特”而不一味强调“量”符合服装产品的特点。在市场细分的条件下，谁做出特色来，谁就更能在市场上站住脚。谁都知道产品定位是企业争夺市场的关键所在。但许多人并没有真正在这一点上下功夫。
以特色为宗旨，企业之间是特色竞争，尽量减少了同一竞争，这样每个企业可以发挥自己的“不可替代性”，而减少对“替代他人性”的追求，才有可能降低市场竞争的代价或成本。
特色竞争是建立良好企业生态的基础。一个行业的组织程度，一个产业的成熟程度，在很大程度上要看这个行业内的各个企业之间的关系。如果形成了各具特色、各得其所的关系，那么这个行业就是成熟的，否则就是不成熟的。
特色也是最容易出名的道路。综观已经成功的名牌，几乎都是以特色起家的，大名牌小名牌都是如此。 六、抓集聚效应是切入点
战略思想明确了，怎样操作？抓集聚效应。
河北的白沟是集聚效应，蠡县是集聚效应，各处都存在的所谓“大排档”是集聚效应。把众多的主体集聚在一起，形成一个多主体集聚而不是单主体的扩张，就可以产生集聚效应：
1．发挥我国中小企业众多的优势。
2．在近距离的比较和竞争中形成各自的特色，互相学习。
3．形成微观和中观的良性循环。
4．以中小企业为基础造出声势，形成品牌。
发挥集聚效应的条件：
1．形成怎样的集聚点要照顾历史和现实并考虑未来，一句话，要考虑核心竞争力。
2．各个凝聚点不要搞重复建设。
第2篇：服饰纺织品行业研究范文
产业用“十二五”规划10月出台
记者从中国产业用纺织品行业协会了解到，产业用纺织品“十二五”发展规划大约在今年10月份正式出台。目前，国家工业和信息化部已经基本完成这一规划的跨部门征求意见，亟待以此配合多个行业的未来发展蓝图。
产业用纺织品跨行业、跨领域的特征非常明显，它涵盖高温过滤、医卫防护、土工合成材料、特殊装饰、农业、高性能纺织复合材料、交通运输、建筑等多个产业，是这些行业不可或缺的基础材料。近年来，产业用纺织品在带动上下游相关产业和促进工业经济发展中发挥着重要作用，行业已成为促进经济社会又好又快发展、推动纺织工业结构调整和经济发展新的增长点，也被作为衡量国家纺织工业核心竞争力和科技水平的重要标志之一。但由于国内产业用纺织品行业起步较晚，其产业基础、技术水平等相比服装、家用纺织品具有差距，与发达国家的研究水平和应用程度对比更有差距。因此，中国产业用纺织品行业协会会长李陵申表示，为做强做大纺织工业和更好地促进相关产业发展，由国家工业和信息化部牵头，中国产业用纺织品行业协会配合编制产业用规划，充分体现了国家政府部门对作为战略性新兴产业重要组成之一的产业用纺织品行业的重视。（来源：中国纺织报）
标准化工作座谈会在京举行
8月17日至19日，国家标准委组织召开标准化工作座谈会，听取各部门、行业和地方对标准化“十二五”规划的意见和建议。国家标准委主任陈钢，副主任孙晓康、孙波，总工程师于欣丽出席会议。来自65个部门、行业、中央企业，19个省级质量技术监督局的代表以及部分管理学专家和标准化专家参加了座谈。陈钢认真听取了与会代表的发言，并感谢多年来各部门、行业、地方对标准化工作的大力支持。陈钢指出，“十二五”是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，加快发展、转型发展对标准化工作提出了新的更高要求。标准化工作必须树立战略思维与系统思想，做到统筹全局，规划长远，目标实际，措施有效，切实发挥标准化在加快转变经济发展方式、推动产业优化升级、促进科技创新、保障和改善民生等方面的技术支撑作用。（来源：质检总局）
邯郸市纤检所开展杜绝“黑心棉”进校园活动
8月31日，邯郸市纤检所利用新生报到入学的时机在河北工程大学校园内开展了以“关爱学子健康 杜绝黑心棉进校园”为主题的宣传活动。从近几年新生自购生活絮用纤维制品质量检查情况来看，一些学生购置的物品存在严重质量问题，如填充物为禁用原料，属于劣质生活用絮用纤维制品，俗称“黑心棉”。其价格低廉，主要来自于校园周边的小店铺和集贸市场，给学生健康安全带来很大威胁。在活动中，该所工作人员利用劣质絮用纤维制品的样品向广大学生家长及师生讲解了劣质生活用絮用纤维制品的危害和鉴别常识。在工程大学活动现场查获不合格絮用纤维制品200余件，发放宣传单1500余份，受到了广大新生和家长一致好评。（来源：邯郸市纤检所）
国家质检总局在广州召开质量工作座谈会
9月14日，国家质检总局在广州召开质量工作座谈会上，来自深圳、青岛等12个市（区）分管质量工作的副市长积极谈感想、提建议，献言献策。国家质检总局副局长刘平均出席并讲话，总局总工程师刘卓慧参加。
刘平均强调，走建设质量强国之路，说到底要依靠地方抓落实。在加快健全质量责任和诚信体系方面，要建立地方政府负总责、企业负主责、监管部门承担监管责任的质量责任体系。在加快建立质量风险管理体系方面，要建立以预防为主的质量安全风险管理体系，把预防、预警作为维护质量安全的第一道防线。在加快完善质量安全监管体系方面，严格实施准入制度，对涉及人身健康安全的产品和重要敏感进出口商品，进一步严格准入条件，抬高准入门槛。在加快强化质检技术支撑体系方面，保障质量安全必须依靠强有力的技术手段，以数据说话，凭技术执法。在加快建立质量评价激励机制方面，鼓励各地政府颁发质量奖、将食品安全工作纳入领导干部政绩考核等，推动地方加快经济结构调整和发展方式转变。（来源：中国质量报）
以标准为抓手，维护公用纺织产品质量安全
9月5日，地方标准《公用纺织产品通用技术安全要求》项目组成员单位征求意见会在天津市纺织纤维检验所召开。与会人员围绕标准的新增内容及现今市场状况展开讨论，并提出修订意见。天津市纺织纤维检验所所长赵贺春、总工程师甘亚雯参加了会议，医科大学附属医院、林科公司与天卫医用装具公司出席会议。该项目由天津市纺织纤维检验所牵头负责，几个月来，项目组利用周六、周日按照试验方案积累了大量数据，取得了宝贵的一手资料。
地方标准《公用纺织产品通用技术安全要求（征求意见稿）》中新增撕破性能、白度指标等耐用性指标，并对新产品和再用产品分别制定物理性能指标，有效地规范公用纺织品市场，保护消费者权益。据悉，项目组将向天津市辖区内各行业共40余企业征集修订意见，进一步细化、完善该地方标准。（来源：天津市纺织纤维检验所）
广州市纤检院五个院内科技攻关项目通过验收
日前，广州市纤检院召开院内科技攻关项目验收会议，《纺织品中可萃取重金属测定的干扰研究》等5个院内科技攻关项目通过验收，项目总体均为满意。院内科研项目的开展，有力地提高了该院检测技术服务水平，同时也成为该院科研技术人才培养的“磨刀石”。
今年以来，广州市纤检院紧紧围绕在检测过程中遇到的“检不出、检不准、检不快”等技术问题，加大院内科研攻关项目的研发力度。此次通过验收的5个科研项目结果，在为该院国家、省、市等科研项目研发提供前期研究的同时，对实际检测工作也具有很大的实际指导意义。如项目《纺织品中可萃取重金属测定的干扰研究》找出了重金属测定中干扰试验的各种原因，并总结了最佳的检测方法，提高了检验人员的工作效率和准确率。(来源：广州市纤维产品检测院)
上海纤检所对该市高校学生床上用品开展专项执法检查
上海纤检所对本市高校自行采购的学生床上用品、企业进校设摊销售产品及学校周边超市销售的学生床上用品开展执法检查。此次检查共出动执法人员28人次，对上海外国语大学、复旦大学、上海海事大学、上海商学院、上海政法学院、上海杉达学院等6所高校开展了执法检查。经执法人员现场检查，这6所高校学生床上用品质量情况尚可，大多数高校床上用品的供应商都能提供相关检验报告。同时，执法人员抽查了上海外国语大学提供给学生的床上用品三件套、棉胎、垫被共3批，待检验结果出来后再作进一步处理。（来源：上海纤检所）
福建省纤检局积极开展“质量月”工程师进企业活动
9月初，福建省纤维检验局派出技术骨干从三个方面帮扶企业提升质量意识和加强质量管理水平。一是解读质量知识。针对区域重点产品和一些社会关注的热点产品，以国家强制性标准和认可准则为重点，加强对检验标准、政策法规等信息的收集和研究工作，指导企业积极应对，增强企业产品竞争力。二是帮扶企业分析问题。对发现的产品质量问题或安全隐患，帮助企业及时开展有针对性的分析研究，提出整改意见，指导企业改进质量管理，完善质量、标准保障体系，完善检验条件，提高检验水平，规范企业自检行为，严把原料采购关和产品出厂关，杜绝不合格产品流入市场。三是开展免费培训服务。与地市质监局合作开展免费企业培训活动，培训内容主要涉及政策法规、标准和检验技术等三个方面。
截至目前，福建省纤检局先后派出技术专家赴361°、鸿星尔克、九牧王、丽惠商业（上海）有限公司（levi’s）等4家省内外企业进行现场帮扶。（来源：福建省纤检局）
内蒙古纤维检验局捣毁一“黑心棉”加工窝点
9月5日上午，内蒙古纤维检验局按照自治区质量月活动部署，由局领导亲自带队成功一举捣毁一隐匿在我市城乡接合部的“黑心棉”加工窝点。在行动之初，局长孙恩刚同志曾多次召集检验中心和一线执法人员开会，认真研究、周密部署工作方案，经过多次摸查暗访，在掌握了大量违法事实的基础上，决定将该窝点一举予以捣毁。
9月5日上午由分管局长及局执法、检验、市场监督等科室8人组成的联合执法小组在内蒙古电视台记者的陪同见证下将位于玉泉区辛辛板和小黑河交界处的一正在生产加工“黑心棉”棉被的黑窝点一举捣毁。当场将用于制作“黑心棉”的工业废料和制假造假设备梳棉机、绗缝机各一台依法予以查封，责令制假造假人员随时听候处理。（ 来源：内蒙古纤维检验局）
行业・市场
福建将打造10个超千亿产业集群
近日，从福建省政府获悉，福建省计划在“十二五”期间进行“五区十园”的空间布局，深度对接台湾产业，打造福州光电显示、福州金属深加工、长乐纺织等10个超千亿元的产业集群（基地）。位于福州、厦门、泉州等地的台商投资区将成为未来闽台产业深度对接的核心地带。未来5年，福建省计划在深化闽台产业对接的基础上，积极引进央企、台资、民营和跨国公司等大型企业集团，打造福州光电显示、福州金属深加工、长乐纺织、湄洲湾石化、泉州体育用品、泉州纺织服装、厦门计算及通信、厦门光电、漳州金属深加工、漳州古雷石化等10个超千亿元的产业集群（基地）。（来源：纺织服装周刊）
全国首家国家级产业用纺织品检测室落户无锡
记者近日获悉，“国家产业用纺织品检测重点实验室”已正式落户无锡，这在全国尚属首家，也是继生丝、生态纺织品、汽车内饰件之后我市拥有的第四个纺织品国家级实验室，将有效提升纺织生产加工技术、创新发展和市场竞争能力。从国检部门提供的信息表明，目前我市产业用纺织品出口增长较快，呈现量价齐升态势，且国内外市场对产业用纺织品需求十分强劲，而此前该行业专业检测在全国也是空白。
据介绍，新落户的国家级实验室将重点围绕交通运输、医疗卫生、农业水利、建设设施和体育娱乐五大方面，为新兴产业发展提供技术支持，推动纺织产业结构调整。这一国家级实验室将于2013年全面建成投用。(来源：无锡日报)
SGS即将举办“纺织服装化学物质管控”系列研讨会
近日，绿色和平组织了一系列名为“时尚之毒”的调查报告，让数家知名服装品牌卷入了“涉毒”风波，一时间纺织服装行业的污染问题也引起了全社会的高度关注。为帮助企业提升产品安全性能、顺应国内外对纺织品和服装的法律法规要求，全球领先的第三方检测、检验、鉴定和认证机构――SGS近期将在亚太地区举办一系列的巡回研讨会，除了关注NPE在纺织服装工业中的使用现状，还将针对纺织服装供应链中的化学物质管控提出解决方案。
此次巡回研讨会将于9月下旬至10月期间在内地及港澳台等多地举行，详细信息及参与方式可联系SGS通标标准技术服务有限公司。（来源：本刊）
江苏省吴江面料出口基地升为国家级基地
近日，商务部确定了中国首批59个国家外贸转型升级专业型示范基地，江苏省吴江面料出口基地榜上有名，成为全省3个入选基地之一。纺织面料是吴江的传统支柱产业，盛泽镇则是吴江纺织面料产业的主要集聚区。经过近几年的发展，江苏省吴江面料出口基地目前已拥有纺织企业2400多家，贸易商行6000多家，实现年产220万吨涤纶长丝与桑蚕丝、80亿米化纤织物和真丝绸的生产能力。据悉，该市将以创建国家级出口基地为契机，重点实行市场推广、业态提升、品牌振兴、丝绸文化等五大战略，将面料出口基地打造成吴江转型升级的示范基地。（来源：香港商报）
天津纺织研发高精细像锦织造技术
日前，从天津纺织集团获悉，由我国自主研发的全数码高精细像锦织造技术已经成功应用于纺织领域，可通过机器织出各种画作。目前运用该技术制作的产品已销往全国各地并出口欧美市场。记者看到，天津纺织集团技术人员根据客户需要，提前三天把一幅图画在电脑上设计出来，十几分钟就能在机器上织出仿真画，看上去就像照片一样清晰。使用该技术织就的画作比传统衣物的纤维更细，表现色彩层次更丰富，风格更细腻，精细程度是“十字绣”的20倍。
据悉，由天津纺织工程研究院自主研发且拥有专利的新型像锦织造技术，可通过纺织织物逼真再现彩色照片和绘画原作风貌，该技术现已达到国际领先水平。(来源：纺织服装周刊)
海西纺织服装中小企业公共服务平台获国家扶持
记者9月18日从仓山区获悉，由福建财茂集团公司承建的“海西纺织服装中小企业公共服务平台”项目，近日获得国家发改委2011年中央预算内投资国家服务业发展引导资金229万元。
海西纺织服装中小企业公共服务平台依托福建财茂集团现有科技平台而建设，将为入驻财茂纺织服装城的百余家中小企业提供技术研发、信息共享、融资担保、职业培训、质量检测等全方位服务，建成后将成为全市首家综合性外向型纺织服装企业公共服务平台。（来源：福州日报）
溢达投资20亿元重组桂林银海
9月5日，香港溢达集团旗下核心企业溢达(中国)控股有限公司承债式重组桂林银海集团签约仪式在桂林举行。经过双方一年多的努力，溢达集团与银海集团终于达成重组共识。溢达集团重组银海集团后，将用3年左右时间投资20亿元人民币，在桂林九美桥和苏桥工业园建设集集团总部经济、纺纱、织布、印染、制衣等为一体的新产业基地。在保持原有职工队伍稳定和纱厂正常运转基础上，争取在2至3年内将银海建设成为一个8万至10万锭规模的现代化特种纺纱厂，产品以高端混纺和功能产品为主。（来源：中国纺织报）
咸阳纺织工业园规划论证会举行
9月1日，由陕西省工信厅和咸阳市人民政府共同主办的咸阳新兴纺织工业园规划论证会在国贸大酒店举行。纺织规划专家和有关部门领导就园区发展提出科学性、前瞻性的意见和建议。论证会上，纺织规划专家与咸阳市纺织企业代表一起，就纺织企业改制搬迁与东部企业股份制改造的对接，发挥院校科研优势，推广应用科技成果，促进体制创新、人才储备，探索资金筹措和产业发展方向等问题进行了交流，并提出意见和建议。（来源：中国纺织报）
认证・预警
输台纺织品有新规
第3篇：服饰纺织品行业研究范文
1、总量规模不断做大。到20__年底，全市有大大小小的纺织单位6.4万家，从业人员68.7万人，全年完成销售收入1995亿元，分别比20__年底增长25、43和121。其中规模以上大纺织（含PTA、聚酯、纤维、织造、染整、服装服饰、纺织机械等，下同）企业1804家，从业人员39.5万人，经营资金1403亿元，分别占全市规模以上企业总量的48.8、56.6和48.4。全年，全市规模以上大纺织完成销售收入1537亿元、实现利润60.5亿元，分别占全市规模以上企业总量的50.2和38；占全省纺织的29.8和28.8，占全国纺织的7.8和8.8。我市的织造印染业、化学纤维制造业二个行业20__年综合区位商在长三角16个城市中位居第一，服装服饰业、纺织装备制造业同时位居第三。已拥有“化纤原料生产量(185万吨)、织布生产量(120亿米)、印染布生产量(132亿米)、领带生产量(3.5亿条)、袜子生产量(110亿双)、绣花机生产量(3.8万台)、纺织品成交额(276亿元)”七个全国第一。20__年__大纺织占全国、全省的比重如下：
指标单位__大纺织全省全国总量总量占比总量占比企业家数家18041012917.8359785职工人数万人39.5188219784销售收入亿元1537515029.8197947.8利润总额亿元60.521028.86908.8
2、产业链进一步拉长。我市的纺织工业已拥有从生产最初的纺织原料到最终的服装服饰加工门类齐全的产业群体，涵盖了PTA、聚酯、纤维、织造、染整、服装家纺、纺织机械等重要的纺织领域。其中：PTA我市拥有120万吨生产能力，占全国的10，全省仅此一家。聚合装置260万吨，占全省的43、全国的20；化纤产能299.5万吨，约占全省的50，占全国的18.5；聚合和化纤产业主要聚集__县和市区，约占全市的80。全市具有近150亿米的机织面料和80万吨针织面料生产能力、180亿米的印染面料和15万吨的色纱、色丝的印染能力，为全国最大的织造、印染区域集聚基地。织造主要集中在__县和诸暨市，20__年产量分别为50.3亿米和43亿米，占全市的75；印染主要集聚在__县和市区，印染量占全市的78。服装家纺已拥有10万余台缝纫机设备，20__年全市服装家纺产值161.4亿元，占全省的17.5；年产各类纺织机械8.5万余台，占全省的70；其中绣花机械3.8万台，占全国产量的40，占有绝对优势。20__年规模以上纺织各环节销售收入及所占比重如下：单位：亿元合计PTA纺丝织造印染服装家纺纺机销售收入153730264102816154占100217.266.910.53.4
3、装备水平不断提高。经过近年大规模的技术改造，引进国内外先进的工艺装备，我市纺织业的技术装备水平有了较大的提高。华联三鑫的PTA装置，其主要关键设备引进了德国、瑞士、美国、意大利等国家先进技术；化纤行业如远东的80万吨、纵横的60万吨、赐富的50万吨、南方的18万吨涤纶熔体直纺以及诸暨华海年产1万吨的氨纶熔体直纺都是近3年建成投产，所用设备基本是国际、国内较先进的装置，其中进口比例高达75，在全国处领先地位。织造行业已有各类织机近20万台，其中__县和市区拥有织机5.5万台，进口比重占80，诸暨市拥有织机总量达12万台，以家庭式生产为主，无梭化率在90以上；同时全市拥有大小圆机2.2余万台，其中大圆机占60，主要从台湾、香港引进，进口比重达35。印染行业拥有各类印染设备7000多台(套)，其中280余台(套)平网印花机和220余台(套)圆网印花机，全部从日本、韩国、意大利、瑞士等国引进，设备档次较高。服装行业共有进口服装生产流水线180余条，占全部生产线的30；袜机11.5万多台，其中进口袜机占40。
4、科技品牌不断推进。目前全市纺织业已形成较为完整的技术创新服务体系，包括3家为众多企业服务的研发机构－－__县纺织科技创业中心和袍江工业区的纺织孵化中心和大唐镇袜业研究所，42家为本企业服务的市级以上企业技术中心，100余家与大专院校和科研院所联合的产、学、研企业，他们正在为积极推进整个纺织产业进步发挥着积极的作用。近5年，我市纺织行业的新产品开发速度大大加快，新产品产值以年均32.3的速度递增；新产品产值比重不断提高，20__年达9，比5年前提高2个百分点。目前全市纺织行业中，已有不少企业申请获得了国家授权专利。另外，如诸暨的洁丽雅毛巾、虹?丝绸，市区浙化联，新昌的日发控股、印花机械、泰坦纺机，__阻燃集团、嵊州的巴贝和上虞的华孚色纺等9家企业参与了反映行业制高点的国家行业标准制订工作，科技创新工作不断推进。此外，企业产品的品牌意识进一步增强，争创品牌成为企业自觉行动，目前全市纺织业中拥有中国名牌11只、驰名商标5只。
5、产业结构调整加快。纺织原料在现有涤纶化学纤维得到快速发展的同时，棉、毛、真丝等天然纤维和竹浆、蛋白等特种纤维得到不断拓展，化学纤维中氨纶、绵纶、丙纶等长丝以及细旦丝、抗菌丝、阻燃丝等功能丝和产业用丝也进一步得到扩展，20__年全市化学纤维差别化率达到25。纺织产品结构也得到改善，所用原料由过去的以涤为主，变现有的涤、棉、毛、麻等多种纤维同时使用，产品也由过去一般面料向功能性面料和绣花面料发展，特别是__县梅盛布业的麂皮绒布、天圣集团的羊绒布、阻燃集团生产的阻燃布等高附加值产品在市场上立足发展，以及__县的新中天集团、市区耀龙集团和嵊州市乐芙纺织等企业日用、医用、航空用无纺布领域开发，全市纺织面料高档、中档、低档，服装、家纺、产业用布比重得到一定的调整，分别达15：35：50和65：28：7。服装行业近年也得到较大发展，20__年完成销售161亿元，占全市纺织业的10.5，特别是家用纺织品行业成为新的增长点，床上用品、窗帘、沙等家纺产品占服装家纺行业的比重达35。纺织机械除生产原有倍捻机、剑杆织机、印染整理机等产品外，绣花机械和加弹机迅速崛起，生产量占全部纺机产量的50以上。
6、出口市场不断拓展。我国加入世贸组织来，出口市场成为我市纺织产业不断发展的主要拉动力，20__－20__年纺织品服装出口以年均41.2的速度递增，大大快于同期产值增长速度（纺织业递增速度为26.1），纺织出口对纺织产值增长贡献率为26.4。20__年，全市纺织品服装出口额实现58.4亿美元，占全市自营出口的71.7，占全市大纺织实现销售额的30，占全省纺织品服装出口的23.9，全国的5。20__年底，全市已有近1600家有自营出口实绩的纺织企业，其中出口额超1000万美元以上的企业110家，占全市的60；有近70家生产企业在国外设立营销窗口，部分企业如诸暨市的东伟服装、__县的南方集团等在国外设立多个营销窗口，个别企业如诸暨市的越美集团在国外设立生产基地。从出口贸易方式看，一般贸易占居主导地位，比重达88，显示出我市纺织行业产业链自我配套能力在不断增强。
第4篇：服饰纺织品行业研究范文
关键词：家纺；营销；战略；市场
一、前言
家纺行业是纺织行业一个重要的子行业，对于中国家纺企业来说市场主要分为国内和国外两个市场。目前，国际家纺市场已经基本达到成熟。芸祥公司始建于1992年，是一家集生产、贸易、服务于一体的大型工艺家纺企业。主营被套、绗缝被、床单、窗帘、台布、枕袋等家用纺织品和服装服饰品。远销英、美、法等50多个国家和地区，是江北最大的抽纱家纺生产加工基地之一。2008-2009年度中国纺织服装企业竞争力500强排名第55位。业务主要集中在国际市场上，业务模式是典型的OEM模式，国际贸易能力居于国内领先水平。但是近年，纺织品配额限制的取消和经济危机导致国贸市场的持续低迷，又给这些主营国际业务的企业带来了巨大困难。而国内市场随着中国经济的进步在蓬勃的扩张中，家纺产品的需求稳步增长，21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。主营国内业务的家纺企业早就认识到了国内市场的巨大空间，加紧销售网点扩张的步伐，家纺专卖店和陈列展厅如雨后春笋般开遍了大街小巷。
上述的市场情况无疑给以芸祥为代表的国贸企业带来了巨大的挑战，如果对市场形势避而不见，只停留在传统业务上不谋发展，会让公司很快落后于国内的品牌建设商，并且一旦国际市场发生大的变动，就会立刻陷入被动地位，长此以往连企业的生存也会受到威胁。因此大力进军国内市场是大势所趋。但是面对竞争对手早已铺开销售网点的国内市场，作为国内业务尚在起步阶段的芸祥公司如何在激烈的市场竞争中打开市场的销路呢？这些都成为芸祥公司迫在眉睫的难题。
本文正是针对上述困境，提出了芸祥公司将实施营销战略作为突破国内市场利器的设想。本文将综合分析企业的内部和外部环境，为芸祥公司制定出国内市场的营销战略，以期能为此类家纺企业走出困境，从贴牌加工工厂转型为知名品牌商家做出一点贡献，为中国纺织行业的振兴贡献一份力量。
二、山东芸祥绣品有限公司的营销战略环境分析
（一）宏观环境分析
整体来说国内家纺产品呈现的特点是需求在稳步增长。据分析，中国家纺要达到欧美国家水平尚有3倍-4倍的销售空间，属于中国的朝阳行业。
1、政治环境。2009年2月，国务院又审议通过了《纺织工业调整和振兴规划》，无疑给深受金融风暴影响的中国纺织业带来了一缕春风，此时以进军国内市场来走出金融危机的阴影正是大势所趋。
2、经济环境。一是居民收入增加，人们生活水平提高。在国内许多地区家用纺织品已经进入较高的消费层次，家用纺织品也成为新的消费热点。二是城市化发展拉动家纺需求上升。据国家统计局统计，到2009年，城镇化率提高到46.6%。预计未来10到15年，中国城镇化仍将保持年均0.8至1个百分点的增长速度。三是住宅面积逐年增加为家纺市场提供了契机。国家统计局在其官方网站公布2009年全国完成房地产开发投资为36232亿元。城镇人均住房面积也以每年平均增加1平方米的速度稳步增长。四是旅游宾馆的发展有利于家用纺织品需求的扩大。中国对外开放政策和旅游事业的发展促进了酒店和旅游业的发展。按国家统计局口径，2007年至2009年7月全国经济型酒店新增客房数量为25万多间。五是农村市场需求潜力巨大。近几年，中央采取了一系列解决“三农”问题的政策，农业形势较好，农民持续增收。
3、社会文化环境。根据社会学者的研究，每年中国结婚人数近一千万对。同时，随着对西方流行时尚的逐渐认同，人们越来越注重居家氛围营造，一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍，届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。
4、技术环境。新材料、新技术的应用和面料的不断创新，新功能家用纺织品不断在市场上推出进一步拓宽了家纺产品的应用领域。
（二）行业环境分析
行业环境分析中，根据波特先生的行业结构分析方法，从上下游议价能力、新进入者、替代品以及现有竞争对手五方面进行分析。
1、上游生产要素的威胁。家纺行业的主要原料棉花占到成本的50%以上，它每年容易受气候等自然条件的影响出现产量波动。同时，中国劳动力的价格也随着经济的发展逐步提高。因此，企业受到上游生产要素的威胁很大，企业自身的成本控制能力比较薄弱。
2、下游终端分析。一是销售商/加盟商的威胁。家纺行业目前市场渠道的主要方式是特许经营模式和专柜模式，这两种方式占95%，特许经营模式占42%，专柜模式占53%，其他占5%（资料来源于格瑞贝斯经济研究中心）。在产品和传播方式基本同质化的市场中，家纺企业在争夺加盟商上出现了一系列竞争。加盟商的议价能力无疑是一路飙升。二是消费者的威胁。据统计，仅有2%的消费者关注所购买的家纺产品的品牌，其中有49%的消费者，是通过自己在购物现场的观察来决定购买与否。这些都说明消费者对品牌认知度很低，虽然这对商家是个机会，但是同时消费者的转换成本小，对家纺业的压力很大。
3、进入壁垒分析。一是其他子行业进入。2010年之前中国家纺行业高速稳定的增长，行业利润明显高于纺织行业的其他子行业，许多其他子行业如服装行业和产业纺织品行业纷纷进入家纺行业。二是民营企业进入。国内家纺市场的大量需求仍停留在低端产品上，而这一层次产品技术含量低，对投资要求不高，因此吸引了大量的民营资本进入。三是出口转内销的家纺企业进入。金融危机和后配额制度等宏观环境导致国际市场近几年的萎靡，随着出口转内销的热潮许多像芸祥一类的主营国际市场的公司转而进军国内市场。
4、替代品方面的威胁。替代品的威胁基本上没有，因为家纺产品是人们生活必需品。
5、同行业竞争者竞争现状。一是国内市场家纺企业集中度低。中国的家纺市场发展至今经历了起步期和发展期，行业还是十分分散，就连国内被消费者认同的第一品牌罗莱年度销售额也不到总量的1%；国内销售额在一亿以上的企业则仅约10个（含床品和巾类）。二是缺乏领导性的品牌，但是已经形成了一批强势品牌。市场上形成了三个层次的竞争阵营，第一阵营为罗莱、梦洁、富安娜，年营业额4亿-7亿；第二阵营为凯盛、恐龙、堂皇、啵洋、水星，年营业额1亿-3亿。
这样的市场竞争层次，给行业新加入者以巨大的机会和市场空间，也给行业中原有的品牌以迅速做大的机会。
（三）内部环境分析
1、优势分析。一是规模优势：公司总资产4.2亿元，员工3800多名，公司占地面积10万平方米，厂房面积12万平米。二是品质优势：公司先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、等5个权威体系认证。多年来，公司生产的产品质量稳定，没有发生监督检查不合格、质量事故，被评为“产品质量国家免检单位”。三是品牌优势：公司拥有的“一品绣”商标曾被评为“山东省著名商标”；系列床上用品多次被评为“山东名牌”。
2、劣势分析。一是业无品牌影响力，难以融入国内主流市场。二是外资品牌通过OEM模式截断了下游渠道，芸祥公司缺乏加盟商或直营店等自主销售的经营经验。三是长期专注于国外市场使芸祥公司在国内市场基本上没有专卖店，对中国消费者缺乏了解。四是由于OEM经营模式使企业在产业链中紧紧占据加工制造装配的环节，不可避免地导致企业缺乏核心技术和自主创新能力。
三、山东芸祥绣品有限公司营销战略选择
（一）通过SWOT分析选择营销战略（见下表）
（二）战略选择――有选择地追随战略
通过SWOT分析可以看出，想要充分发挥优势抓住大环境为企业发展带来的机会，芸祥公司应该选择市场追随者战略――追随市场上强势品牌，推出采用整体家居设计的系列产品，随大流，搭上行业发展的顺风车。
1、整体家居设计的产品组合策略。还是经营公司传统业务，被套、绗缝被、床单、窗帘、台布、枕袋、家装软饰等家用纺织品。产品组合方式，采用行业上知名品牌已用的整体家居设计策略。
2、采用整体家居设计的产品组合策略的原因。一是做战略规划的时候还不适合去做过细的市场细分，整个市场很大还存在很大的空白。二是市场竞争还停留在产品竞争的初级阶段，针对消费者的这种心理动因，将家纺和房屋装饰相结合，很容易带动消费。三是节约宣传上的成本。整体的家居消费理念还需要商家投入大量宣传资本来引导，所以采用在整体家居设计理念，在宣传上跟随行业大流可以减少许多宣传上作为开拓者的成本。
3、行业内优势品牌实施整体家居设计策略的情况。金融危机袭来，家纺企业都在积极地调整战略，以孚日为代表的部分企业走向了发展“大家纺”的道路，就是将床品、布艺与家装饰品融台了起来。2009年初，富安娜家居旗舰馆开业，产品包括上千种床上用品、被芯、枕芯、家居布艺等，体现出富安娜整体家居的设计理念。莎鲨在中国的旗舰展厅达到5000平方米来体现其完整家居的销售模式。
（三）有选择的追随战略实施的几点建议
1、产品设计上采用设计外包策略。将设计外包给装修设计师，通过两个渠道，一是与装修设计公司合作，形成战略合作伙伴。二是设计稿投稿的方式，采用设计师的设计稿之后支付报酬。整体家居设计对企业的设计能力要求很高，芸祥公司自身设计能力和自主创新能力较差。专业设计师设计的作品更能适应室内装饰的潮流，更能够抓住客户的偏好，设计出吸引消费者眼球的产品。
2、营销渠道上将网络营销和体验式营销相结合。网络营销方式的优点。渠道是难以实现整体家居设计的重要原因。商场与专卖店的销售渠道模式终端的面积都十分有限，局限性使得整体家纺的产品展示受到了影响。用网络营销配合整体家居设计的策略，正好能够降低建立整体家居设计展厅的资金压力，在网络上陈列更方便，观看起来更方便。而且根据美国一家家纺企业的研究报告指出，有85%的美国消费者乐意在网上购买家用纺织品。
3、品牌宣传策略。整体家居设计策略对家纺产品的营销提出了更高的要求――展示和销售一种氛围和格调，能结合每个消费者的不同喜好、个性，不同的居室风格来引导消费者购物。从关注产品到关注人们的生活方式。所以在宣传上，要结合芸祥的企业文化寻找一种企业代表的生活方式，通过倡导生活方式，提升宣传效果。
品牌宣传渠道上要注重与建材装饰相结合，通过行业杂志等媒体渠道进行宣传。
参考文献：
1、姚钟华,张涛.OEM与加工贸易管理方略(第一版)[M].广东经济出版社,2002.
2、张俊龙,李涛.立足本土市场放眼全球网络――2009愉悦・全球家纺营销论坛探析营销变革[J].纺织服装周刊,2009(33).
3、杨东辉.国内家纺市场需求稳步提高[J].纺织服装周刊,2009(35).
4、屈思颖.CS家纺有限公司发展战略研究[D].上海交通大学,2007.
5、刘雁飞.渠道之争左右家纺市场[J].中国纺织报,2008(4).
6、沈志勇.掀起中国家纺市场盖头来[J].理财,2008(6).
7、陈楠.整体化还是细分化――探析家纺品牌未来走势[J].纺织装饰科技,2009(4).
8、李晶.探寻家纺营销新路径――网络是不可忽视的销售渠道[N].中国纺织报,2005-01-25.
第5篇：服饰纺织品行业研究范文
ISPO BEIJING十年蜕变，从单纯的运动装备展不断向时尚产业看齐。本次展会带来全新China NEW中国新锐设计品牌区，为运动用品行业呈现“中国创新”力量。而19日开讲的中国运动时尚流行趋势论坛更是邀请到来自全球权威趋势研究机构、知名企业的专家与研究员，详细解读2015/16秋冬运动产业趋势与最新设计与行业发展方向。在功能性纺织品流行趋势专区，则聚集近300件ISPO功能性纺织品流行趋势大奖的获奖产品。观众不仅可以在此近距离观察这些最前沿的面料，更可以触摸实物，获得对面料的直接感受。
本刊特派研究员也针对此次展会，为读者带来独特的色彩与潮流趋势分析报道。
专业、时尚两不误
用户对外形美观的需求，以及技术的不断进步，帮助户外装备与服装从郊野走进繁华的都市。以黑白为主色调加以亮色点缀，集合条纹、棋盘造型设计的摩登风格；简洁、前卫、伴有金属光泽轻量级都市风格羽绒系列产品；受到青年人青睐的校服主题服饰等等悄然出现在我们的视野当中。（组图一）
Dahu品牌专为双板的滑雪者所设计的一款24小时可穿着的滑雪，由两部分组成，一个柔软的配有防水透气膜的内靴，和一个独立外靴构成。这样的一个组合靴子能给双板滑雪者在上山和下山时更舒适的感觉。此作品也凭借这一巧妙的设计荣获双板运动品类年度产品2014 ISPO AWARD。（图二）
走进森林深处
近年来，不断升温的户外运动反映出都市人群对于亲近自然的渴望。仿迷彩与森林的配色方式、随意形状叠加的几何图案；单色印花并重新着色的豹纹图案；以及木制或木纹质感的滑雪板以及配饰，都让用户找到与自然融为一体的归属感。（组图三）
大色块与小细节
在色彩细节上，大面积的高纯度对比色彩的拼接被延续了下来（组图四），特别值得一提的是强烈醒目的砖红色（组图五）以及芥末色调的黄棕色（组图六）被很多品牌应用在新一季的产品上。更值得关注的是，拉链以及防水压胶的独特色彩，成为产品彰显别致和争奇斗艳的主战场。（组图七）
科技助力品牌
无线通讯技术的迅速发展，让商家不断挖掘其中的潜力，借助社交平台、企业自主研发终端设备以及相应的应用程序，可以准确获得市场数据，并以最快的速度为客户提供相应的技术支持与反馈。商家以更高科技含量的产品、更领先世界的技术带给消费者全新体验，应用程序有助于激励人们开始并持续运动，可谓是双赢之举。
其中，阿迪达斯公司的应用程序“miCoach multi-sport“获得2014 ISPO AWARD移动应用程序类金奖。该程序不仅使运动效果可视化并对其进行科学合理的数据分析。它支持同时支持lOS＼ANDROID以及WlNDOWS多个平台，同时可以进行云端数据储存于比较。（组图八）
第6篇：服饰纺织品行业研究范文
Ecologically-based fashion design is defined as employing the concise style of eco-friendly materials or reusable design. The garment manufacturing process, pollutants engendered in during packaging, material and energy consumption have to be taken into consideration. Many problems have to be tackled for the implementation of ecologically-based fashion design.
随着全球人口和经济的快速增长,人类的生活方式和质量发生了革命性的转变,物质极度丰富使人们过着前所未有的富足生活。但是,随着时间推移,人类在享受工业文明带来的种种好处的同时,严重的环境污染问题也摆在了面前。
1环境污染催化生态理念的产生
工业生产带来大量物品的消耗和排放,不断增长的有毒化学品和空气中过度的二氧化碳造成的环境污染日趋严重,已构成全球性的重大问题。从20世纪80年代开始,全球气温就明显上升,既危害自然生态系统的平衡,也威胁人类的食物供应和居住环境。
2009年底在哥本哈根召开的世界气候大会已经显示了世界各国对环境污染的深深忧虑及亟待联合治理的意愿。积极倡导绿色生态的时尚理念,为人类创造一个和谐与自然的生活环境的呼声也越来越大。服装工业应以生态学为依托,从人类可持续发展的高度,绿色生态为价值标准,来规范人们的生产与实践行为。
1866年德国动物学家海克尔(E.H HAECKEL)首先提出生态学这个概念,他认为生态学是关于有机体与周围环境关系的全部科学,进一步可把全部生存条件考虑在内。生态学的研究对象最初以动植物群落为主体,后逐渐转向人类本身。人类生态学和环境科学研究成果在设计领域的应用,为揭示人与自然的关系,以及现代设计怎样更好地为人类服务提供了途径和可能。
2生态理念下的服装设计
在生态理念的指引下,绿色生态文明引入了工业领域,在此为前提下,服装设计的发展趋势和潮流必定为生态设计。
2.1服装生态设计的概念与内涵
生态设计ED(Ecological Design),这种理念贯穿于产品的整个生命周期内,着重考虑产品的环境属性,在满足环境属性要求的同时,保证产品应有的功能、使用寿命和质量等。服装具有物质和精神双重属性,与一般工业产品有很大不同,从而使得服装生态设计除了强调产品的环境属性外,还要求突出服用性能中的健康属性。具体来说,服装生态设计应包括以下几个方面。
(1)生产过程无污染:从服装设计、面料选择、服装制作、包装运输到销售这些环节对产品及生产环境不产生污染。
(2)人体着装无损害:着装、洗涤、再着装的过程对人体健康不产生不良影响,其有害物质含量不能高于国家和国际规定的相关标准。
(3)废弃过程无污染:服装可以循环回收再利用,可做降解处理,废弃处理过程中不能释放有害物质,不对空气造成污染。
(4)能耗物耗无浪费:使用可再生的物质作为生产原料,降低资源消耗;采用先进的加工设备和工艺,减少能源消耗。
2.2生态服装的评价标准
生态服装评价标准首先来自现行环境保护标准,产品行业标准及某些地方性的法规。这种标准是绝对性标准。例如国际通用的环境标志产品标准ISO 14024、国际认可的绿色纺织品Oeko Tex® Standard 100标准以及我国环境标志认证委员会制定的HJBZ 30 ― 2000生态纺织品标准。另一方面根据市场的发展和用户需求,以现有产品及相关技术确定参照产品,用新开发产品与参照产品的对比来评价产品的绿色程序,这种标准是相对性标准。随着国家和行业对生态服装要求的变化和技术的不断进步,服装绿色性的评价标准也将越来越严格。
2.3服装生态设计的具体表现
2.3.1选用生态纺织材料
对材料的生态化选择是生态设计的重要组成部分,首先要求使用环保的、对人体无毒无害的材料。这就要求用于纺织纤维原材料的动植物在种植或饲养过程中,所用的肥料、饲料、生长剂、除草剂、消毒剂等对人类应是无毒无害的。使用在加工中不需要染色的天然彩色纤维,如彩色棉等;采用大豆、牛奶、玉米、竹子为原料的新型纤维,具有抗菌、负氧离子功能,是被称为“第二肌肤”的有机生态材料。还有一些生态材料如以虾、蟹的甲壳为原料制成的甲壳素纤维,具有很好的抗菌性能。废弃的甲壳素纤维制品在土壤中能很快被分解。Tence1® 纤维的生产过程所采用的溶剂无毒,99% 以上可回收再利用,制成品在废弃后能自行降解。雅戈尔开发的汉麻纤维具有独特的抗菌性能,其种植过程不施化肥农药,生产过程无需化学后整理,节能减排,对环境不产生污染。
诸如此类的生态纤维正在不断开发,这些有机环保材料做成的产品,还从根本上解决了人们对服用纤维的多样化要求,扩展了原材料的供给范围,并且能够做出对人体健康有益的服装。
对材料的生态化选择还体现在材料生产加工过程的无毒化、有机化。服装面料的工业化印染过程会产生大量对环境有害的物质,而且许多对人体具有潜在危害。在发达国家服装市场中这些有害物质的检测相当严格。面对国际市场的挑战,商品的生产者和经营者也逐步认识到,现在的市场竞争,不再局限于传统意义上的质量、价格等方面的竞争,也包括环保水平和穿着安全的竞争,并且是更有决定性意义的竞争。
研究从大自然中获取天然染料、天然浆料和天然整理剂等以取代现用的化学品,或者采用少水和无水的染整新技术,既可以减少纺织服装业对环境的污染,又可以获得有利于人类服用的优质服装材料。例如广东地区所特有的“香云纱”,是以野生植物薯莨为染料,经过多次反复浸染、曝晒、揉搓而成,无污染。又如面料的抗菌防臭和保湿整理可以使用蟹、虾外壳制成的整理剂。面料的舒适柔软整理可以用从蚕丝精练液中回收提取丝胶素进行,用淀粉酶加酵母退浆代替传统的酸、碱或氧化剂退浆等。这些有机物质的应用大大减低了环境的 污染。
2.3.2简约设计和二次设计
在生态理念的大背景下,应倡导适度消费思想和节约型的生活方式,简约设计成为了服装设计师努力的方向。服装界从20世纪80年代后期就出现过一种回归自然、崇尚简约的设计理念。进入21世纪后,如何围绕服装的舒适、便利等实用性问题,适当考虑服装美化等装饰性效果,其主导理念不偏离维护人类健康和可持续发展这一主题,是服装界始终面临的课题。简约主义设计从简约的前提出发,立场鲜明地反对过度消耗材料,倡导珍惜自然资源和能源,用最概括、最精炼、最准确的设计语言来追求服装的美感,运用简单化的材料、简洁化的结构及精致化的细节来体现现代人简单而高贵的生活理念。比如著名服装设计师乔治・阿玛尼的时装以简洁和优雅著称,他打破时装设计常规,开拓以简约为信条的新观念,他设计的服装没有过度的装饰,将服装的精神气质收敛在简约的廓形之下。
二次设计是指对旧服装的再次循环利用。旧衣的二次利用可以延长产品的使用时限,无疑将大大减少物质产品的浪费。二次设计的一种形式是对服装局部的零配件的再利用,即设计有利于拆卸和分离的服装,使零配件可以在服装间互换和通用,比如提供不同色彩或材质的口袋、领子及局部结构的备用件,给消费者提供DIY的设计空间。另一种形式是对旧物料进行二次加工和创作设计,打造时尚、环保新设计的概念,如设计师马丁・马吉拉将圣诞树装饰件循环再做成大衣,把长袍解构并改造成短外套,还有的设计师将废旧的牛仔裤拼接成牛仔衣等。又如美国加州的奥克兰公司正致力于回收废弃纺织品,试图建立全国性的加工处理系统,用废弃的纺织品加工成童装、手套及服饰配件等。
2.3.3服装生产、包装等过程中的生态设计
在服装生产过程中应全面控制生产环节给环境带来的负面影响,减少生产过程中废气、废水、废渣的排放及对环境的污染,进行清洁生产和管理。选择服装设计方案、材料时,要考虑款式的简约性及材料的回收可能性和无污染性,考虑服装加工工艺设计和设备的节能和降低污染性等,对成本进行控制,尽可能设计出总成本低的生态服装产品。
服装产品应采用生态包装。生态包装设计应选择易处理、可回收利用或循环再生的环保材料,使其具有保护产品和易于分解回收的双重性质,如选用可降解的纸和可回收的维纶、丙维膜等材料来包装服装产品。还提倡对产品进行简单的非物质化的包装,省去大量的不必要的奢华装潢,采用壁薄量轻的材料,去掉塑料加纸盒的浪费空间的包装方法,做到极简包装。
总之,企业在生产经营过程中将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心对产品和服务进行构思、设计、销售和制造,既满足日益增长的消费需求,又建立起生态文明,达到可持续发展的目标。
3服装生态设计面临的困难与对策
服装生态设计要求企业从环境保护和人体健康角度出发,将粗放经营转向集约化经营,势必导致企业组织生产的成本大幅度增加,目前,市场主体大都注重近期和微观利益,多数企业尚不具备生态经营意识,因此有些企业不愿意承受这种负担,也有一些企业存在资金困难问题。绿色生态材料种类有限,且大多不具备合成纤维牢度高、耐水洗、洗可穿性好、不掉色、易打理等优点,加上我国消费者对生态服装的概念比较淡薄,大范围推广有一定难度。
为推动我国服装生态设计的进程,政府应加强环境保护科普宣传,唤起全民的环境意识。通过立法,完善配套环保法律法规,健全各级环保机构,加强对环保的监控和执法力度,制订与国际接轨的各类环保标准,鼓励并奖励那些执行环保标准的企业,对于不合格排放和过度使用资源的企业,给与停产或资金处罚。而企业本身也要从产品的设计、材料选购、工艺制造、成品工厂、安装、使用和产品用后处理的所有活动和过程都严格按 ISO 14000标准要求,做到环境保护,防止污染,从而在企业内部建立起一套立足于生态文明的现代科学技术管理体系和生产环境。
4结语
美好的生态环境是人类得以生生不息的保证,人类生存和活动能够维持生态平衡,使得人和自然和谐相处,将获得持久的发展潜力。服装与人的生活密切相关,服装产业的绿色环保不仅关系到环境清洁,更直接关系到人的健康。因此,生态理念之于服装设计具有很强的现实意义。服装的外观是审美的外化,而无毒无污染的衣料则是审美的内化,两者结合才是服装真善美的体现。服装生态设计是个综合的系统工程,每个环节都不可忽视,企业的生存与发展必然是走生态设计之路。积极研发和应用绿色生态服装材料,在服装设计、生产和销售过程中严格执行国内和国际生态标准,将使企业发挥更大的潜能。
参考文献
[1] 李超德. 中国加入“WTO”与服装业的绿色生态设计[J]. 东华大学学报(自然科学版),2002(1):137 140.
[2] 吴春胜,何潇湘. 服装绿色设计的理念与策略[J]. 丝绸,2004 (5):8 10.
[3] 杨洁. 论服装设计中的“绿色设计”[J]. 盐城工学院学报(社会科学版),2008(2):60 63.
第7篇：服饰纺织品行业研究范文
2011年盈利预测增长最高的三个行业为半导体、电子设备与仪器和化工品，增长率分别为98%、67%和61%。
分析师预计2011年盈利预测增长最低的三个行业为航空、证券经纪、公路与铁路运输，分别为7.5%、10.6%和11.5%。
盈利预测调整比例数据表现良好，大部分行产业的盈利预测调整比率均处于上调状态，且上调幅度不低。
与其他行业相比，金融几乎最为分析师最为看淡，其1个月盈利预测调整比率处于连续下调状态，而3个月数据也并没有像其他行业一行处于升势。
1. 整体增幅 11远逊10
根据今日投资对国内70多家券商研究所2000余位研究员盈利预测数据的最新统计，分析师对上市公司和沪深300成份股2010年的整体盈利预测有所调升，但预测2011年盈利增长幅度相比10年大打折扣。
1.1 有分析师跟踪的上市公司（1667家）
有分析师给出盈利预测值的上市公司2011年对10年的整体盈利预测增长率为23.68%；而有分析师给出盈利预测值的上市公司2010年对2009年的整体盈利预测增长率为37.25%，与上月相比上升0.94%。
1.2 沪深300年预测增速（2010）继续上调
沪深300成份股2011年预测增长率为20.88%，比2010 年低了不少。沪深300成份股10年预测增长率为37.25%，与上期相比大幅上升2.32%，连续第3期上调，这些公司2009年盈利增长率为20.49%。图2给出了分析师对沪深300预测增长率（2010年和2011年）变化趋势。
其中黄色的线表示从10年到11年的过渡
2. 11年科技行业预测增幅居首
2011年盈利预测增长最高的三个行业为半导体、电子设备与仪器和化工品，增长率分别为98%、67%和61%，其它增速较高的行业还有能源设备与服务、建筑材料、互联网软件与服务、金属与采矿、食品生产与加工、休闲设备及产品、林业与纸制品（详见图3）。
分析师预计2011年盈利预测增长最低的三个行业为航空、证券经纪、公路与铁路运输，分别为7.5%、10.6%和11.5%。其它预测增长较低的行业有：石油与天然气、运输基础设施、煤炭、汽车制造、汽车零配件、媒体、电力（详见图4）。
最新数据显示，在有统计数据的49个行业中，仅有16个行业的11年业绩增长率预期相比10年有所提升，几乎创历史最低记录。11年预期增长率较10年提升升幅度最大的行业是能源设备与服务、林业与纸制品和容器与包装，分别上升70%、20%和17%（绝对值）。其它相对增长率较高的还有纺织品和服饰、证券经纪、软件、建筑工程、通讯设备、电力和自来水。（详见图5）
在有统计数据的49个行业中，有33个行业的11年业绩增长率预期较10年有所下降。相对下降幅度较大的行业分别为：航空、金属与采矿、食品药品销售，降幅分别为316%、158%、87%（绝对值）。其它相对降幅较大的行业有汽车制造、半导体、汽车零配件、建筑材料、食品生产与加工、机械制造、电子设备与仪器（详见图6）。
3. 盈利预测比率上调明显
盈利预测调整比率数据表现乐观，从9大一级行业的盈利预测调整比率数据看，3个月的调整比率仅有2个行业小于1，而1个月的数据也仅有2个行业小于1，长短期数据表现均良好。随着上市公司公布的业绩预告中超出分析师预期的家数越来越多，分析师开始密集的调整盈利预测数据，这也反映到我们的盈利预测调整比率数据上来，这一点从图7和图8可以看出（详见表1、图1-A、图1-B、图7、图8）。
图7统计的是10年盈利预测调整比率（3个月）的变动，反映的是近3个月盈利预测的调整情况。与上期相比，本期所有产业均大于0，所有产业的3个月调整比率数据均处于上调状态。其中公用事业调整幅度最大，从上期的0.77大幅上调到本期的1.65。.
图8统计的是10年盈利预测调整比率（1个月）的变动，反映了近1个月来分析师对上市公司盈利预期的调整，其传达了的信息与与3个月数据差不多，有意思的是金融与酌情消费品行业的1个月数据处于下调状态，而其3各月数据也位居末端。
第8篇：服饰纺织品行业研究范文
方兴未艾
5月22日～5月27日，天竹纤维联盟组织多家媒体，先后到山东潍坊、邹平、张店、淄博、济南、上海、安吉等地调查了青岛六棉、恒易星河轻纺城、天源纺织，竹之锦、天之锦及赛特纺织，上海天竹、竹天下、千丝竹、申安公司等18家企业。与此同时，对各地超市，专卖店进行取样26例，采访了解了40多名消费者。在第一线见证了竹纤维的生产销售状况，了解以及市场反映。
竹纤维保持了竹子原有的抗菌、抑菌作用，同时也具有吸湿透气性好、手感柔软、织物悬垂陛好、抗紫外线效果好，易打理，染色性能优良、耐磨、不起毛球等特性。再加上它在土壤中可自然降解，对环境无任何污染。因此。产品问世后即走俏市场，被称为继棉、麻、丝、毛之后的第五大天然纤维。竹纤维纺织产品也因此身价倍增，一件加入了竹纤维材料的休闲西装，在日本市场的售价达59万日元，一件夹克衫为69万日元。在国内，一件含竹纤维的衬衣或裙子，售价也达到了几百元。
竹纤维产品的高附加值，引来不少知名企业竞相研发。记者了解到，目前铜牛、红都、梦狐、如意、华纺、江苏AB、三枪、歌迪、佳朋、盛宇、蝶安芬、贝蕾莎、贝利爽、瑞亚高科、恒美、华帛、洁丽雅等知名服装、家纺、面料生产企业都在生产竹纤维产品。上海纺织科学研究院与江苏太仓市二棉实业有限公司共同研制开发了竹纤维系列纺织品，有牛仔布、T恤衫、床上用品等；江苏吴江市八都建丰丝纺厂制成了竹丝面料；上海茂商纺织服饰有限公司与上海金山振丰毛纺织厂开发了竹纤维衬衣面料、毛涤竹纤维及竹纤维针织纱。截至今年4月底，“天竹”纤维的销售量达2万余吨，其中大部分销往国内市场，国际市场的销量也在稳步上升。
2008年世界经济经受了巨大考验，但天竹纤维产业仍然取得了全年市场开发量增长40％的优异成绩。河北天纶纺织股份有限公司在保证基础领域用纱的前提下，积极与日本、德国等相关企业合作开发下游产品。德州华源生态科技有限公司利用设备和技术优势，积极开拓国际市场，企业全年出口天竹纤维纱线达到60％以上。德棉恒丰纺织有限公司在毛巾纱生产质量稳步提升后，逐渐向高支纱开发。山东基德、保定中纺依棉、青岛六棉、山东齐赛等企业在产品开发上都有了新的突破。孚目家纺公司毛巾开发项目快速启动，绍兴恒美、中山恒丰等公司床品和针织系列产品开发取得了良好效果。上海天竹、滨州豪盛、深圳贝利爽等企业在做好产品生产、开发之后，逐渐向终端渗入，在品牌打造上取得了成绩。
加盟热潮
无论是大型商场还是超市，市场上竹纤维制品已不在是稀罕产品，在济南银座，上海宛平路，淄博商贸城等地走进毛巾、袜业区域，服务员会准确无误地告诉竹纤维产品的货架。而货架上竹纤维的生产厂家和品牌也并不是一个厂家一统天下。在济南银座，仅袜业厂家就有5家。既有浪沙袜业这样的中国名牌企业，也有蒂爱这样的袜业新秀。标示的袜子大多合竹纤维80％左右，也有70％的。竹壮和竹天下是专门以加盟店和商、直销为主的公司。据其主要负责人介绍，加盟在全国各地的商都有几百家，有的上千家。而且在今年内增加的就有十几家。
在上海有个生态家的公司，自成立仅一年来，就有十几家加盟店。其分布在全国主要城市，有天竹吊牌的产品随处可见，天竹的品牌影响力在增强。新出世的竹锦坊、天之锦、蓝竹、梦竹、竹雅许多没有听说，与竹字有关的品牌冒了出来。在淄博商场，恒易和豪盛直销点，询问了有关服务员市场情况，她们说，还行。从她们忙碌的身影，和购物人流，不难看出生意的红火。据天之锦生态家访的负责人介绍，今年的竹纤维好于去年，这个以礼物和团购为主的仅有十几个人的公司，今年1～5月份销售竹纤维礼品的销售额就达500多万元。
安吉是中国十大竹乡，也是竹纤维产品集中，以批发、加盟为主的销售网点。两大主体、谈竹庄和竹天下今年的形势都好于往年竹纤维的品种增多，竹天下今年集中在面料上的创新、开发的。衬衫有半袖的和全袖两种，零售价格都在300元以上。家居服的市场看好。与往年不同的是三枪等竹纤维产品的价格同比上涨了20％左右。梦狐公司的紫竹院竹星店自5月16日开张以来，比预想的还好。
国内竹纤维产品的市场知名度和认知度得到增强，今年以来不仅原有知名生产企业订单增加，连今年初入行的竹之锦也是产品供不应求之势。
品种开发加快
竹纤维自问世以来近10年的光景，但是大多产品依然是以巾被为主的系列产品。以内衣裤为主的针织产品，以袜业为主的袜产品。三大类受消费者的青睐。在山东淄博，以奈琦尔公司为主要研发的竹纤维的新品却占了主体。他们既有以衬衫(竹占50％，玉米纤维占50％)为主的新品种，也有棉与竹各占50％的休闲裤，还有各式的家居服饰。多家专卖店与竹纤维有关的T恤衫从手感和样式看都比去年有突破。上海天竹公司的竹纤维脱鞋质地、手感和样式都是上乘。据说已进入五星级酒店。据竹天下的俞总介绍，今年除常规品种热销外新品的市场需求骤然升温他已准备500多万的库存，仍满足不了市场。
在商界流传一句话，“有头脑的商人盯女人和孩子的腰包。”令人高兴的是在许多公司的专柜已经推出竹纤维婴儿装。梦狐公司今年2月专为婴儿装上市召开新闻会，而天源的专卖店，婴儿系列的套装供不应求。在安吉的“千丝纺”，“竹天下”等公司。婴儿和童装占有一席之地。据预测，下游竹纤维新品的市场流动越快，牵动上游的流量会越急。
将竹纤维用于鞋子领域是安吉李显海老总三年前的发明。他过去就是从制鞋发家的，全国电力系统的劳保鞋大多出自他的鞋厂生产的抗菌出臭鞋品种达到40多种，有休闲的，也有旅游的，上到老人下到幼童各类的都有。因为打了一个科技牌价格不菲。市场上，男人的皮鞋，价格在600～800元／双，连儿童的旅游鞋都在200―300元／双。今年，他在安吉最繁华的迎宾大道上有新建1000多平方米的旗舰店。从英国留学归来的儿子当销售总监。目前正在紧张的装修之中，他信誓旦旦地表示要在竹纤维的开发领域大干一场。
从抄版到创新版
借用电子商务平台是目前竹纤维产品走向市场的重要渠道。梦狐公司40多人从事电子商务，网上购物是年轻人的首选，这种方式被许多商家采用，在安吉年销售额2000多万的竹天下，谈竹庄等公司都组织庞大的电子商务队伍，既仅在只有七八个人的天之锦公司，也有3-4人从事电子商务的人员。
竹纤维走向世界的步伐加快。据主要从事国际贸易的上海天竹公司的老总余刚讲，国际上竹纤维，从日本市场转移到印度，巴基斯坦市场，要求量也在增加。而耐克，爱
迪达斯品牌应用竹纤维加盟更是希望所在。申州团每年用在1.50吨左右。
竹纤维产品中国内一线品牌孚日、亚光、三枪等的入伙，使竹纤维产品的质量提升，这些研发能力强，而且市场知名度高的企业也是今后竹纤维产品可持续发展的潜力股。
在市场调查中，毛衫应用竹纤维，羊绒与竹纤维组合产品等都受到消费者好评。据粗算，与竹纤维混纺有玉米纤维、氨纶、棉、大豆蛋白纤维、天丝、蒙代尔、莱卡、黏胶等大约十几种竹纤维的亲和力凸显，开发前景广阔。
设计上凡是市场上出现的，竹纤维产品都可做到，顶级的设计师为竹纤维产品开发创新。据了解，竹纤维产品已从过去炒版或复制版开始了创新版。安吉竹天下的老总已考虑了请国外设计师了。而象豪盛花大价钱请温碧霞作代言人，谈竹庄请周润发，已不是新鲜事。有的企业已策划在央视媒体打广告。
联合打假到底
竹纤维产品的市场走俏，也让一些不法之徒心痒难耐。竹纤维调查中心发现个别人采取欺骗手段，鼓吹竹纤维是自己发明的，也有利用目前竹纤维没有行业标准，用普通的粘胶纤维冒充竹纤维。普通粘胶1.5万元/吨，竹纤维2万元／吨，其价格成本差异可见一斑。
今年2月，相关部门在对全国14家超市有天竹纤维吊牌的12类235种相关产品进行检测时，发现有9种产品不符合竹纤维产品行业标准，其中有一种产品虽挂有天竹产品的吊牌但竹纤维的含量为零。
竹纤维由河北吉藁化纤有限责任公司于1998年研制成功。2002年，该发明获得国家知识产权局颁发的“利用竹材生产粘胶纤维浆粕”工艺专利证书，2003年又获得国家知识产权局颁发的“竹材粘胶纤维及其制备方法”专利证书。河北吉藁化纤有限责任公司还将该产品注册了“天竹”商标。
“李鬼”的出现让包括河北吉藁化纤有限责任公司在内的天竹产业联盟的42家成员单位再也坐不住了，他们果断发起了“天竹联盟诚信万里行・万店无假”活动，通过大张旗鼓的打假，促进竹纤维产业链的相关产业更加健康地发展。天竹纤维产业联盟本着为广大消费者负责，维护天竹品牌的目的，近日在山东、广东、江浙地区展开了终端打假活动。打假活动的抽测对象包括：挂有天竹联盟吊牌和防伪条码的纱线、面料和终端产品等，检测结果公布在中国纱线网和天竹纤维产业联盟网站上。这一打假活动得到了很多天竹纤维使用商的积极配合，不少企业主动送检产品。目前，天竹产业联盟分别在山东、江浙、广东等地设置了检验专区，便利企业检验。
5月22日，在青岛一些竹纤维产品专卖店和一些大商厦、超市，记者看到，竹纤维产品作为一种新产品，的确受到了消费者的青睐。销售人员告诉记者，标注竹纤维成分的毛巾、浴巾、内衣、内裤等产品，价格虽然比同类产品贵点，但明显好销一些。因为进货途径正规，他们还没有收到过消费者的投诉。不过，他们很担心受到假冒伪劣产品的冲击。因为被假冒伪劣产品混淆后，再好的产品因为良莠莫辨，也会被挤出市场。
“在一个竞争良好的市场环境里，我们不担心劣币会逐出良币”，在接受记者采访时，河北吉藁化纤有限责任公司总经理宋德武信心满满地说。他告诉记者，接下来，天竹产业联盟的42家成员单位还将继续行动，一方面提高竹纤维产品的种类、质量和科技含量，另一方面，他们还将积极引导消费者理性消费，并在全国范围内抱团打假。“我们有信心维护好竹纤维市场消费环境，让消费者享受到高品质的产品”。
打假之外的力量
尽管天竹纤维联盟在不遗余力的进行打假活动，并且通过手机短信通告等方式来提醒消费者警惕假货，但是这毕竟只是一种行业行为。要真正打造一个干净的竹纤维市场环境，还有待于政府力量的介入，其中重要的一条就是尽快制定竹纤维产品的国家标准。
第9篇：服饰纺织品行业研究范文
严 骏
北京大学奢侈品管理项目总监、意国时尚管理咨询公司总裁
Bruno GODEY
法国鲁昂高等商学院市场学终身教授
孙 雷
睿符品牌传播机构总裁、资深品牌研究专家
中国市场在世界奢侈品市场的地位不容置疑。但让一个有着千年文化的泱泱大国“郁闷”的却是中国奢侈品品牌的匮乏。位列前50名的奢侈品品种，来自欧洲的有34个，占68%；来自美国的有14个，占28%；其他国家包括古巴、沙特和阿联酋。Gucci总裁明尼科迪梭曾表示：在众人的心目中，奢侈品总是和欧洲印象联系在一起，亚洲的奢侈品品牌现在还不可以想象。难道中国就没有机会发展自己的奢侈品品牌了吗？不，当然有。如果有机会，我们又需要做些什么努力呢？
有“品”无“牌”
严骏认为，中国有奢侈品，但缺乏自主奢侈品品牌。“例如我们的丝绸、茶叶、瓷器等，这些都是非常富有中国文化特色的东西。尤其是一些以前专为王室贵族加工产品的老字号，其中延伸出来的不乏奢侈品，但没有一个传承下来并让世界接受的品牌。”严骏说，“现在很多厂商都有开发现代奢侈品的需求。我们的课程中有IT厂商的学员，他们就很关心如何在现有品牌基础上推出并打造新奢侈品品牌。还有一些提供高端服务的、金融服务的学员。他们也很关心如何让自己的产品成为有竞争力的服务类奢侈品品牌。”
但严骏坦言这个过程并不容易。“卖的贵未必能成为奢侈品品牌。”严骏说，“奢侈品的产品、顾客、产业都有其自己的特征（如表所示）。这增加了打造奢侈品品牌的难度。”
Bruno告诉我们，“尽管我们对奢侈品概念会随着时间和文化不断发展演变而带来变化，但是，我们仍然可以看见大多数奢侈品所遵循的共同特指：稀缺性、高质量、高价格及支撑产品的品牌形象。除此之外，能最好地解释奢侈品的是消费者和消费对象的关系。当我们研究奢侈品时，必须要去研究产品对象复杂而善变的属性。”
而在Bruno看来，目前中国还没有在世界范围内被广泛认知的奢侈品品牌。在他看来，奢侈品牌的特性在于国际化。“这里有一个国家品牌形象的概念，就是品牌发源国在消费者心中的形象。而现在中国的国家品牌形象还不符合我们对一个生产奢侈品的国家所期待的形象。相反，现在的中国在世界树立的形象更倾向于工业生产，即大量的生产，价格却不会太高。中国只有提升其整个国家的品牌形象，才能更容易地发展自己的国际奢侈品牌。” Bruno说。
奢侈品品牌的DNA
严骏介绍，“品牌若想成为奢侈品品牌，必须在品牌建立初期就确定奢侈品战略。其品牌、产品设计、原材料的选用、产品制造以及在营销、传播、零售和服务等系列工作中保持高度的一致性，兼具经典和创新。通常，在一些既成品牌上，想实现从时尚品牌过渡到奢侈品品牌的。
难度其实较高，而新创品牌却有成功的可能。” Bruno教授也认为，要成为一个奢侈品牌，一个公司应当拥有一个强势的基本品牌，这样的品牌通常由一份声誉和一个强大的形象组成。品牌形象是配合品牌的一个集合概念，它作为奢侈品的属性成为消费者进行区别的一项重要因素。如果一个消费者将一个品牌以一种自发的方式归为奢侈品品牌，那这时这个品牌才真正属于奢侈品领域。
严骏列出了成功的奢侈品品牌需解决的问题：
品牌概念 － 你的姓名？
品牌身份 － 你是谁？
品牌认知度 －谁知道你？
品牌定位 － 你在消费者心目中的位置？
品牌忠诚度 － 谁需要你？
品牌权益 － 谁喜欢你？
品牌价值 － 你将得到什么？
“另外，很重要的，奢侈品归根到底是消费品，产业的终极目的是要把它卖出去，而并非把它当作艺术品一样收藏。个别品牌的产品具有升值和收藏价值，但这并不是奢侈品产业的初衷，也不代表整个产业中绝大部分产品都能如此。”严骏表示，“成功的奢侈品品牌一定有良好的零售业绩。奢侈品店面数量增长能在一定程度上体现品牌的零售增长速度，但绝不是衡量奢侈品成功与否的标准，仅和奢侈品的分销战略有关。”对于 NETIGER，严骏坦言，其部分产品已经具备奢侈品特征，甚至可以说成是奢侈品，但要成为奢侈品品牌，NETIGER还需要努力。“我很赞赏张志峰先生打造。
中国奢侈品品牌的雄心。我认为，中国需要更多企业家、设计师来为中国自有的奢侈品品牌努力。只是作为品牌，NETIGER还有很大的提升空间。”严骏说，“譬如品牌的名字，是不是足够强势并容易让更多人接受和认可？直接通过皮草类产品占据奢侈品行业位置的先例并不多，这中间甚至还有一些涉及环保和动物保护的争议。此外，在产品线的丰满程度、传播营销手段等方面，都有上升空间。如果能成为广为接受的高端时尚品牌也是一个成就，并非所有的品牌都要做成奢侈品品牌。”
另外，还有一点是大家认同的，即奢侈品品牌背后的故事。每个奢侈品背后都有一个经得起反复推敲的故事和它足够贵的理由。“其实，它就是产品的根源。你要打造的奢侈品品牌有这样一个耐人寻味的故事吗？”严骏说。“今天想跻身奢侈品品牌行列，有好的‘出身’和足够的金钱运营，这都是必不可少的。”
逐步减少商的经营
严骏告诉我们，奢侈品品牌砸在商手上的并不在少数。这多与商受条件限制无法完全投入在一个品牌上有关，毕竟他们所的是别人的品牌。“我们近些年观察到一种趋势：奢侈品公司越来越青睐于自主销售，从而损害了其经销商的利益。投资固然非常重要，但自主销售更有利于对品牌形象的管理控制。而公司只会在急于进行市场投资却对市场还不是很了解的时候才会依靠经销商。因此，奢侈品牌的公司需要找到追求盈利与保持品牌形象的平衡点。”Bruno表示。
“有时候，商选错地方，也会严重影响品牌的地位。某著名腕表品牌近年在国内的品牌形象反倒不如集团中定位在它之下品牌的影响力。 你看，这个品牌在庄胜崇光，而内部定位在它之下的品牌却在国贸、新光天地等更高端的商场。久而久之，大家自然就有心理的区隔。”严骏阐述了选址的重要性，“很多品牌到中国习惯把上海定为第一站，而等他们真的来了之后才发现北京的重要性。北京市场是中国奢侈品消费第一大市场，根据我们最近对100个奢侈品品牌所作的统计，北京奢侈品专卖店数量是这些品牌在中国店铺总数的五分之一，绝对处于遥遥领先的地位。”
用文化做差异化
“中国本土品牌面临最大的难题还是品牌形象。”Bruno教授说，“中国品牌的形象是工业化产品、纺织品、科技化产品的形象，而绝非奢侈品。”“我们的优势是各种人、事、物资源的丰富。”严骏说。“此外，中国本土品牌的优势在于身处于中国市场这一本身规模巨大消费市场，并且其中具有购买奢侈品意向的中产阶级大量增长，而且从文化上来说本土品牌更加贴近中国人自己的消费需求。最后要说的是，一个想要在奢侈品世界中崭露头角的中国品牌，它必须要在与国际品牌的间，掌握精妙的平衡。针对这最后一点，中国本土品牌应该在除了中国历史和中国文化元素外寻找出一个更加独特的特点，以期立足于世界奢侈品品牌行列。我认为这个品牌需要依靠才华横溢的年轻中国创造者，他（她）应该接受过西方设计学校的专门教育，拥有在高端品牌工作过的经验，能够融合他（她）的实际经验、设计才华以及文化底蕴于一身，这样，才能创造出具有独创性的作品。”Bruno教授说。
孙雷根据自己多年的观察，也提出一些中国奢侈品品牌发展的路径：我们可以通过资本手段并购国际性的奢侈品牌。其次，我们也可以从无到有发展全新的奢侈品牌。中国是世界工厂，为全球的消费者生产服装、饰品、箱包。在这个领域，无论生产规模、生产工艺以及生产管理的水准，中国本土的优秀企业实际上都已经具备了全球的竞争力。如果它想要进一步谋求发展，只需要自创品牌即可。而实际上，对于这些厂家来说，最重要的就是具备奢侈品牌的运营能力。这种奢侈品牌的运营能力其实就是创新的能力。举例来说，在服装领域，如果专注于丝绸和刺绣这些中国独有的原材料和工艺，邀请国际知名的设计大师进行服饰设计，与米兰和巴黎的潮流同步，是不是就能够创造一个全新的奢侈品牌？
