自行车广告词精选(九篇)

第1篇：自行车广告词范文

雅迪电动车广告语：世界品质,当然所选

沃尔沃v40 汽车广告语：自由空间 自在时刻

标志汽车广告词：同心同行 标新致远

雅迪电动车广告词：全球电动车真正领导者

观致汽车广告语：创造未来的历史

byd速锐汽车广告语：ti动力，遥控精彩

金杯大海狮汽车广告语：宽领域，广世界

宝骏汽车广告语：宝骏汽车，源自通用汽车成熟科技

江铃域虎汽车 广告语：让世办向你看齐

东风鲜速达汽车广告语：龙乘东风，敢为天下鲜。

启辰r50汽车广告语：是时候，活出100%的自己

北京现代朗动汽车广告语：朗于心，动于行

广汽传祺gs5 广告语：甩在身后的，除了惊叹还有弯道！

桑塔纳轿车广告词：捅有桑塔纳，走遍天下都不怕

红旗轿车广告语：坐红旗车，走中国路

丰田汽车广告（国外篇）:toyota moving forward

大众新途锐the new touareg 广告

猎豹：超乎你想象的高度 低于你期望的价格

雅阁：激活新力量 新雅阁 新力量 新登场

雪佛兰suv：纵情山水 我只用我的雪佛兰

帕杰罗sport：真正意义的suv 骨子里的suv

第2篇：自行车广告词范文

预设触发语

预设(presupposition)亦称前提，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识。从话语理解的角度来探讨，语用预设具有两大特征：合适性和共知性。就预设本身而言，它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点。

预设作为一种隐含于话语中的意义，其深层来源是说话人的主观设定，其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即预设是以某些词语、某些句式为基础的。也就是说，能产生预设的词语或特定结构是预设触发语。许多语言学家对触发语作过研究，其中Kartunen(1973)收集了31种这样的触发语，Levinson(1983)列出了主要的13种触发语。现对其简化并归并如下：

限定性词语。如s、the、your、propernoun等。它们可以触发相应的预设。

特定含义的动词。主要有：1.叙实性动词(facfive verbs)。如know、realize、mgTet、以及be aware、be glad that、be sad that等等。这些触发语所触发的预设是它们所反映的是已发生的事实。2.含蓄性动词(im-plicativeverbs)。含蓄性动词是指具有某种暗含意义的动词，其暗含意义就是它所触发的语句的预设。比如manage就暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen、avoid等。3，状态变化类动词(change-of-state verbs)。这类动词包括begin，continue、fmish、stop、tum等。

分句结构。分裂句、比较句、疑问句等很多分句可以触发预设。

英文广告中预设触发语的分析

作者从《People》、《reader's Digest》、《Time》等一些著名的英文杂志搜集了100个广告，主要对这些广告的标题和标语中的预设触发语分布规律以及预设触发语的使用频率及原因进行研究。因为标题和标语是一个广告的精华功能。就是吸引读者注意力并获得他们的支持最终实施购买行为或采取相关行动。

根据统计分析，在所收集的广告语料中限定性词语触发语所占比例最大，为38.54％，其次是比较分句(14.58％)、疑问句(12.5％)、叙实性动词(8.33％)，其他的触发语出现的频率较低。下面分析部分广告中预设触发语的使用情况。

限定性词语触发语。用来对意义进行限定的单词或短语称为限定类词，包括定冠词、专有名词、所有格结构等。这类触发语一般形成存在预设。如：

This Valentine's Day,thinks outsidethe box of chocolates，

上面这则广告中“This”预设存在“Valentine’s Day"(情人节)这个节日，而“the”预设情人节时人们习惯于选择一盒巧克力作为礼物。广告商要传递的信息是这个情人节大家不妨考虑选择此种蛋糕来代替巧克力。通过使用预设触发语“This”和"the”，广告商不必费力地赘述上述信息，从而节省了篇幅、空间和广告费用。又如：

Scott tissue's gone soft，

上面的广告中专有名词“Scott"预设存在品牌为“ScoR'’的厕纸。并且预设“Scott"厕纸过去并不柔软，现在变得越来越柔软了，劝说消费者购买这个品牌的纸。

特定含艾的动词触发语。主要包括以下三种：

1.叙实性动词(faetive verbs)

叙实性动词即表达事实的动词，如know、realize、regret，以及be aware、b。gladthat、be sad that，等等。叙实性动词触发事实预设。如：

How do you recognize quality?Here’s one good gauge，

“recognize"预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度。一般来说，质量就是尺度。Buick牌汽车质量已经领先其他汽车，成为衡量汽车好坏的尺度。也就是说，Buick牌汽车是质量最好的汽车，如果买汽车，请选择Buick牌汽车。

2.含蓄性动词“mp]icative verbsl

含蓄性动词是指具有某种暗含意义，不直接表达出来的动词，其暗含意义为它所触发的语句的预设。比如manage暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen等。

You managed to reduce your choles，terol?Introdueing Minute Maid Heart Wise withadded cholesterol redueers，

触发语"manage"的使用，一方面预设消费者们曾经很努力减少体内胆固醇的含量，另一方面向消费者推出一种新型饮料即Minute Maid Heart Wise，添加了胆固醇分解器，帮助减少体内的胆固醇，从而拥有健康的身体。

3，状态变化类动词(change-of-stateverbs)

状态变化类动词指有行为变化的词，包括stop、finish、begin、start、arrive、enter、come、go、turn等。

At Crown Motors,we continue t0 in，novate and better ourselves to bring our service system t0 perfection，

状态类词"continue”预设丰田汽车公司(Toyota)一直在改善售后服务体制，直至处于完美状态。广告中没有直接说丰田公司比其他汽车公司都好，但却暗含了这层含义。消费者很容易相信丰田公司不仅拥有一流的产品质量，而且具备完善的服务体制。

分句结构。主要包括以下四种：

1.时间从句

时间从句主要是由before、while、when、since、after、whenever和as引导的从句。广告商利用时间从句来预设消费者已

经经历的状态和行为。

Alter introducing the qrstfiat bed inbusiness class，we're defining the mean―mg 0f comfort again,using the latest，

由“after”引导的时间从旬预设在商业课堂上曾经介绍过第一张扁平的、舒适的床。事实上广告商强调的是这种床并不是十分舒适，他们正在重新定义“舒适”的含义，生产出真正舒适的床。这样很容易激起消费者的兴趣和购买欲望。

2.分裂句

分裂句在广告中经常用来传递所强调的信息。分裂句分为两类：“It's X that主要强调句子的任何部分，“Who／What／When／How／Wh…is…”强调主语或宾语。如：It’s Banana Nut Bread that you Caneat with a spoon，

上面广告中的分裂句强调主语"Ba-nana Nut Bread”，预设它是一种可以用勺子吃的面包。分裂句作为预设触发语可以让消费者很容易记住这种面包的名字。

3.比较从句

比较从句一般由比较词或短语引导，有时可以省略。一般来说，消费者购物前“货比三家”，才会做出购买决定。广告商正是利用这种心理，在广告中尽量地展示自己产品中独一无二的品质和服务。

Less time flying

More time exploring Asia

The fastest Service from New Yorkto Bangkok，

less、more和the fastest用作触发语，后面“theft”省略了。预设乘坐Airbus A340-500班机比其他班机飞行时间短、获得更多的游玩时间，因此它是最快的班机。看到这样的广告，很多游客都会选择AirbusA340-500班机。

4.疑问句

广告中的疑问旬主要分为两类：yes／n0 questions和"Wh-"que~ions。yes／no疑问句的答案是“Yes"或“No'’。而“Wh-”疑问句需要具体的答案。

Have you had your 3 today?

这则广告预设你每天都要吃3-A-Day奶酪。广告商提出这样的问题是为了吸引消费者的兴趣，不论答案是“Yes”or“No”，他们都成了这个产品潜在的消费者。

第3篇：自行车广告词范文

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。

1、“一流的设备、专业的服务”——XX汽车美容店，您爱车的专业保姆。

2、爱车有我，一切无忧！

3、别看我，请注意行车安全

4、从今以后，“汽质”由里到外透出来

5、多一些呵护，少一些伤痕

6、更快，更好，更方便！XX汽车美容，让汽车时时如新！

7、品味生活，品味车趣！

8、人靠衣妆，车靠靓装—，XX汽车美容店。

9、我真妒忌，汽车从这里出去时的潇洒状态。

10、星星之光，赏‘星’悦目。

11、专业清洗大师()

12、上门洗车 移动洗车 自助洗车 汽车美容

13、领衔国内汽车美容全能服务

第4篇：自行车广告词范文

关键词：语用预设 英语汽车广告 广告语 分类 作用

中图分类号：F713.80 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2013）04-142-03

广告作为现代社会的一个普遍现象在现代经济和社会生活中发挥着重要作用。广告无处不在，主要通过报纸、杂志、广播电视以及海报等媒介传播。尤其是随着中国加入世界贸易组织，以及中国突飞猛进的经济增长，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。因此，大量的汽车跨国公司，如福特、本田、通用、大众，以及尼桑等等，开始如雨后春笋般在中国的土地上开花结果。与此同时，中国的自主汽车品牌也开始迅速地成长。预设由于其具有主观性和迷惑性常被用于广告语言中用来加强广告的说服性。依据消费者心理语用预设可分为五类：存在预设、事实预设、观念预设、行为预设和状态预设。

一、汽车广告语言中预设的分类

广告中语言的使用越来越注意到细节的研究，这就表明一些广告中已有大量信息是预设的。当实用预设成为用在广告中明智而重要的策略时，它有助于说服顾客购买产品。一个优秀而娴熟的广告人须知道如何在实用预设中使用共享的背景信息，去保证潜在的消费者能够有效、经济地接受这些信息，即实用预设。把顾客的心理加以考虑，实用预设能分为五种类型：存在性预设，事实预设，观念预设，状态预设和行为预设。

（一）存在性预设

存在性预设顾名思义是预设基本类之一，主要是指对存在的某些事或观点的预设，比如所属关系像“我的、你的、我们的”以及指示代词像“这、那、这些、那些”等。下面是一则汽车广告的例子：

例1.五十铃：我们始终向前（五十铃）。

这是五十铃汽车广告，我们能看到最明显的诱因就是占有欲“我们的”，“我们的车轮”预设五十铃汽车的轮子一直转动，似乎从不停止，这个固有名称“五十铃”也是存在性预设的另一诱因。存在性预设的作用是假设有一种名叫五十铃的汽车，并且深层次提升广告中的意识形态，所以“总是转动”的观点一定程度上与五十铃汽车相关。

（二）事实预设

事实预设顾名思义是预设现象中标准示例之一，人们认为由某些单词、句子甚至固定结构其所引起的事实预设都是有差异的。下面是一些包含事实预设的示例：

例2.（1）我很后悔把她的名字告诉了他。

（2）我把她的名字告诉了他。

例3.（1）她不知道我已经结婚了。

（2）我结婚了。

在上述例子中，我们能把隐藏在例2中动词“后悔”和例3中动词“知道”背后的信息能当成事实，当作是事实预设，从广告语言的角度来讲，广告人更愿意用含有事实预设的广告去促销他们产品。事实预设的使用对于广告人和生产商来说都是相当有益的。广告商喜欢充分利用事实预设和顾客心理的有效性去达到提升广告产品及服务的目的。在英国汽车广告中，事实预设能够高频率使用是因为它能使读者或听众相信并且接受广告中所呈现的内容，而且通过创造预设标识能帮助汽车在消费者印象中赢得好的声誉。

（三）高度绑定预设

广告中的各种预设用来影响和改变潜在消费者的心理。在分析了存在的以及事实的预设后，让我们来讨论高度绑定的预设，它包括观念预设、状态预设以及行为预设。

1.观念预设。众所周知设计广告最困难的部分是如何动摇并且改变消费者观念，但这并不意味着不能改变，所以广告人开始着手于调查相关数据并且付诸实践。下面让我们看一则英国汽车广告：

例4.别克——开启美好生活和世界的金钥匙（别克）。

显然这是一则关于别克汽车的广告，但其中却有效利用了观念预设。这儿的实用预设是别克汽车能使人们的生活好于从前。换言之，这则广告试图去强加给消费者这样一个观念：如果你购买了别克汽车，那么你的生活将会更美好，不只是交通工具，还有日常生活，也会让世界变得更好，那么你拥有别克的生活将会是丰富多彩的。这就是观念预设在广告中起到的作用，根据以上分析，我们能看出观念预设是广告人采用的有效策略之一。

2.状态预设。状态预设就是一种以人们既定的感觉或情感为先决条件的实用型预设。由于感觉和情感的不稳定性导致了其容易变化并且变化迅速的特点。也就是说，当你感觉快乐时，你的感觉和情感是处于一种积极的/良好的状态，反之则会是消极的/糟糕的状态。因此，广告人总是采用状态预设去传达给消费者一些信息，这些信息告诉人们他们的产品或服务能帮助你消除不悦，得到快乐。让我们看看下面的例子：

例5.雷克萨斯：对完美的不懈追求（雷克萨斯）。

在这则短广告中的状态预设是如果你拥有了一辆像雷克萨斯这样的车，完美就与你近在咫尺了。而且，它给那些过去没有雷克萨斯并且感觉不悦的读者和观众一个提醒，同时敦促他们扩充对雷克萨斯的渴求。通过在变化之后展现他们的愉悦，状态预设也被用在了影响读者的潜意识上面，这点是显而易见的。

3.行为预设。行为预设是与心理学紧密相连的一种预设，通过动摇其观念或者支配其情感和感觉，它在广告中用来影响消费者的实用行为。总的来说，有以下三种行为：（1）假定顾客先前行为是只喜欢拥有好的事物的行为预设，如果他们选择放弃，那么能把他们的行为改变为满意状态；（2）假定顾客当前需要的行为预设；（3）假定未来行为的行为预设。下面有与三种类型相对应的三则英国汽车广告：

例6.不要梦想，只要驾驶（捷豹车）。

这里的行为预设是仅仅梦想得到捷豹车是错误的，因为它会让你不愉快、不满足，你必须改变你的态度和你的行为，你最应该做的正确的事情是勇敢地去驾驶捷豹车，那你就会从这辆车中获得，你会迷恋并且渴望拥有它。

例7.每个人都梦想拥有奥迪（奥迪车）。

按顺序来说，这则广告中的行为预设与上面第二种类型相符合。这儿的实用型预设是在当前，每个人都想有辆奥迪车，而奥迪能够满足每个人的需求，它假定的是当下消费者的需求。

例8.只等你来驾驶（尼桑车）。

很显然，应用在这个例子中的行为预设属于第三种类型，它假定了将要发生的行为。这儿的实用预设是尼桑车已经准备好了让你购买、驾驶，一旦你拥有了它，你将会发现它的精彩之处，想象到你有车的生活将会如何。

总之，观念、状态以及行为预设都与消费者的心理高度相关，它们目的在于影响消费者的观念、态度、情感、感觉从而改变其行为。正如格伦迪（1995）论述到，实用型预设有一系列的背景假设构成，这些背景假设使得语句和表达方式在特定的语境中产生意义。

二、英语汽车广告中实用预设的作用

每个年度中许多汽车制造商都要花费大量钱做产品或服务的广告，而且广告人也竭尽全力使用各种实用预设来劝服消费者购买他们的产品或服务。在这种情况下，研究事实预设在英国汽车广告中的作用似乎是很有必要性。一方面对实用预设的作用研究有助于广告人更好地运用实用预设，另一方面也有利于顾客作出合理决策。对英语汽车广告中预设的作用分析应该从以下几个方面着手：实用预设和英国汽车广告语言，实用预设和英国汽车广告信息，实用预设和顾客心理，实用预设和英国汽车广告策略等。

（一）实用预设和英语汽车广告语

根据美国经理手册的标准来说，一则成功广告应该包含以下四个功能：兴趣、注意、渴望和行动。那就是说成功的广告一定是这样的广告，它们能引起消费者注意，激发他们的兴趣，勾起他们对这种产品或服务的渴望，最终诱导他们的购买行为。就像前面提到的例子，它们都有一个必须要强调的特征：简洁精炼。把这些因素统统考虑在内作者将从以下两个方面来分析实用预设和英国汽车广告语言：一是从强化广告语言简练的角度，二是从增加广告语言趣味的角度。

（二）实用预设和英语汽车广告信息

在呼吁缩减广告支出但要有效吸引潜在消费者的情形下，广告人使尽浑身解数去在相对较小的广告中尽可能多地表达信息，特别是对于打印版的广告来说。大多数广告是已知信息和未知信息的结合体，一则成功的广告去包含既定信息和新的信息的确是非常必要的，因为如果所有的信息都是已知信息的话那么广告将会很有意义；如果所有的信息都是新信息的话那么将会让潜在消费者感到困惑，从而难以理解广告中描述的内容。如上所述，新的信息通常是以预设的方式传达出去的，所以广告中的实用预设有助于传递更多的信息，而实用预设也能扩充广告语言的信息。下面是一个例子：

例9.开出你的热情（通用汽车）。

这则广告的实用预设是“这是一辆通用汽车”，“驾驶需要热情”，因此，被宣称的新信息以及通过这个预设传达给读者或潜在消费者的信息是“如果你拥有一辆这样的车，那么你的驾驶将会充满热情”。这则广告向潜在的消费者许下承诺，他们断言这种车能使他们的驾驶与众不同并且充满欢乐。因此我们得出，在运用预设的基础上，扩充放大广告信息能使广告更具说服力，更有意义。通过分析实用预设和广告语言可以得知：实用预设能够用来扩大广告信息，也能够提升广告信息的质量。

（三）实用预设和消费心理

实用预设是在一定语境下演讲者和听众的共同认知，表面看起来似乎是客观的，但实际它是主观的，因为实用预设是和说话人的态度、观念和意图紧密相连的，尤其是在设计广告过程中。运用实用预设来把这些恭维的表达变为客观的表达，从而削弱自夸的影响，提升潜在消费者的快乐感。

例10.尼桑：生活就是一场旅行，好好享受（尼桑车）。

在尼桑车的广告中，“生活是一次旅行”和“好好享受”等信息是一种客观的方式通过观念预设和状态预设传达出来的，完全没有直接对尼桑车恭维的信息，但是读者却不难讲出“你的生活就像一次旅行时，尼桑车会让你旅途愉快，而且你会喜欢它”这样的预设。显然这种表达是很容易让潜在消费者接受的，这就是广告人是如何使用实用预设充分考虑顾客心理，从而达到他们吸引消费者注意，引发其兴趣最终促进产品销售的。

例11.创造更高标准（凯迪拉克）。

这则广告中的预设是“你的汽车标准乃至生活标准都是很低的，你需要提高”。若这些预设信息是用直接的方式传递出去的，那一定会引起消费者的厌恶。但在这个例子中，预设信息是用间接的方式表达出来的，而信息的核心是拥有凯迪拉克车能让你创造更高的生活标准。显然实用预设为读者和潜在的消费者制造了一个温和的恐慌。

简言之，上述两个方面对于广告人适应顾客心理都是积极有效的，能使他们实现吸引顾客注意从而劝服他们实施购买行动（买到广告中产品或服务）的目的。

（四）实用预设和英语汽车广告的市场策略

实用预设是与广告市场策略紧密联系的，在英语汽车广告中就是如此。首先，广告中的实用预设能够隐藏一些广告信息来缩短广告模型，节约广告成本，也能够掩盖本质的经济意义让顾客更容易接受，下面是一则英国汽车广告：

例12.斯玛特：放飞心灵（斯玛特，戴姆勒—克莱斯勒旗下品牌）。

在这则广告中有两个存在性假设“你的心灵”和“斯玛特”，实用预设是每个人都有一个喜欢汽车的心灵，斯玛特将会打开你的这个心灵，将会带给你一次全新的驾驶旅行。显然这么长的实用预设被隐藏在这个简洁的广告中，而且很显然这种表述因为它的简洁明了和非商业性视角更容易让读者或潜在的消费者接受。

例13.看——试——买（雪佛兰汽车）。

这是一则雪佛兰汽车的简短广告，它里面仅仅包含了行为预设。没有关于这个汽车的直接宣言，也没有损害其他产品的观点，仅仅是一个行为预设，它让潜在顾客自己亲自观察，亲自感觉，广告人认为在他们真正试过这辆车后一定会喜欢它最终决定购买它。

总而言之，英语广告中实用预设的作用能概括为以下几点：实用预设能强化简洁性，增加广告语言的趣味性；实用预设能扩充、提升英国汽车广告信息的质量；实用预设的成功运用能够适应顾客的文化和心理；广告中充当市场策略的实用预设能够实现促销的最终目标。

三、结语

通过以上研究能帮助理解为什么语用预设在广告语中会被广泛应用，广告语中不同的语用预设可以从不同的角度帮助广告达到其最终的目的。本文的研究意义主要有三方面：理论上，对英语汽车广告语中的语用预设的研究可以进一步地增强预设理论对广告语篇的解释力，进而增进语用预设在语篇中的应用。实践上，本文为广告商设计更好的广告提供了理论、科学指导，从而有力地提高宣传企业的竞争力。另外，对消费者正确的认识和理解商业广告有一定的帮助。教学上，对于学生在英语广告语篇的阅读、写作方面，本研究提供了一定的指导意义，帮助学生更好地理解及分析语用预设在广告中的积极意义及作用。

参考文献：

许丹（导师：崔倩）：英语广告语中语用预设的研究.山东科技大学硕士论文，2010.4

第5篇：自行车广告词范文

一、动人的丰姿

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广告词是语言的精华，简洁明了，琅琅上口，又一步到位，一针见血。这里面如果没有语文知识的丰富内涵，又怎能写出如此让百姓喜爱、信任的广告呢？

我特别喜欢看广告词。你看，电视上又在播放推销丰田汽车的广告词呢：“车到山前比有路，有路必有丰田车。”这不是古诗句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的改写吗？文字简明，内涵可不简单：为说质量之高，却用销量之大来表明；为说销量之大，却用路来间接表明；为说车的适应性强，用“有路必有丰田车”一句，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；为表现自信心很强，用两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。一则广告，虽然14字中有9个字相同，却采用了顶真的修辞手法，读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。真是回味无穷啊！

一则好的广告就是一件艺术品，就是一幅画，就是一首诗。广告中的语文，丰姿卓约！

二、迷人的风采

广告是一门精彩的艺术。好的广告语更是精心设计的，往往靠其新颖的立意和精心的构思，语意惊人，极富灵性和神韵。广告语跟语文知识总是息息相关的，常常运用修辞进行创意的表达，从而做到一箭双雕之效。

你看，脑白金那条脍炙人口的广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”既然已经说明不收礼了怎么还收脑白金？这不是自相矛盾了吗？我百思不得其解。只得去寻找一些资料。从资料中得知这则广告运用了“舛互”的修辞方法，看似矛盾实不矛盾，而且起到了一种强调作用。这样做，就是在强调脑白金产品好。这则广告还运用了顶真手法。没想到一则小小的广告尽蕴含了那么多的知识，真有趣！

事后，为了多了解一些广告，我特意收集了几条我认为不错的广告。这次收集真令我大开眼界。如“联想”牌电脑的广告：“如果没有联想，世界将会怎样？”这运用的是双关手法，这里的“联想”一是指人类的思维，二是指电脑的品牌“联想”，一语双关，构思巧妙；再如香港一家化妆品公司的广告：“趁早下‘斑’（班），请勿‘痘’（逗）留。”商家巧妙利用“斑”“班”，“痘”“逗”谐音，抓住了女性爱美的心理，使这则广告显得幽默风趣而不乏诱惑力；再看这则：“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停！”不用我说，你就知道它运用的是夸张的手法，而且读起来朗朗上口……

第6篇：自行车广告词范文

近一周全部在杭州、温州出差，来回高速公路1200多公里（到上海），一路碰到看到最多的，是立在公路两边的大型户外广告牌。我进行了简单的统计，基本每三公里平均2个大型的广告牌，高高站在高速公路两边，一路上总计800多个户外广告牌。加上平时在地铁，出租，公交，电视等看到的电视广告，及开车听收音机听到的电台广告，便产生了对这些广告进行分析研究的想法。广告琳琅满目，如何判断广告设计和推广平庸或是高明，这不仅仅是广告自身的事情，也是整个策划营销战略执行是否合格的事情，因此，笔者试从营销角度进行一些分析研究，期望能得出一些规律性的东西，对相关读者有所帮助、借鉴和启发。

由于广告分为电视广告，电台广告和户外广告等许多种类，本文仅仅针对户外广告制作的问题，进行一些简单分析。

户外广告的特点是向流动着的观众进行推销。高速公路两边的户外广告属于巨型的户外广告。除此而外，工作服上印的单位或公司LOGO，公共汽车车身上的广告，电话亭外面贴的小纸条广告，包括经常在电线杆上看到的“办证 130/133……”，“高薪招聘男女公关，月薪万元起，陈经理，139……”，及地铁站停车通道两边的广告牌，物流公司汽车上喷的物流公司名称和LOGO的字样等，都属于户外广告。

从成本核算上看，户外广告成本较低，广告的范围也相对有限，因此，对广告的针对性设计要求也比较高。

从目的性上看，户外广告的鲜明目的就是商业目的。比如说警车的标志让人们一看就知道这是警车，那算不算广告？严格讲，那是一种为公共事务目的而设立的全社会公认的标志，不是为某一方面商业目的的操作，因此不能算户外广告。

从概念上看，广告一词根据《高级汉语大词典》的解释是：“广告 [advertisement] 付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍”。（参考：沈宗南、张京宏：《蓝彻斯特战略在中国》第一册，2007年5月，转《世新期刊》，上海世新进修学院教学试验研究所）这个概念在当前应当根据社会实践的发展进行扩展，比如说公司所属车队，喷制上本单位的LOGO，写上联系电话，目的也是希望客户和自己发生商业贸易，严格说也属于户外广告的范围。

一、 户外广告的案例

当你在高速公路上开车到沪杭高速上海和浙江交界处的时候，有几个大的广告牌，是上海华普汽车的广告，广告画面很简单，画了一个特写的汽车，画了一个美女头的特大写，写了几个大字：海域303，LOGO是上海华普的。就这么简单。但任何人看了都会明白：

1． 这是上海华普汽车的广告；

2． 广告的是汽车；

3． 汽车名字叫海域303；

4． 美女是给汽车做广告；

一目了然，目的单一，主题单一，画面简单，内容醒目，应当说是比较简洁的成熟广告。

当你有空到上海农工商超级市场去逛的时候，你也经常能看到这样的大型横幅广告：画几个水果，画几个放电符号（证明是很焦点），写几个大字：新鲜低价、安全放心。

等等，类似户外广告，例子还是很多的，这里不再赘述。

二、 户外广告制作的几点基本原则（仅供参考）

笔者比较分析了大量的户外广告，经过研究，认为户外广告制作应当遵循以下几个基本原则，仅供参考：

1． 好的创意，简单的语言。广告的目的是传播，玩的太复杂，人都看不懂，那就起不到作用了。

2． 主题单一，画面和文字简单。一个广告只能一个主题，不能一个广告多个主题，让人不知道说什么。尽量不列数据，若列，也简单。比如说阿里巴巴在高速公路上的大型广告牌上写了一句话：有700万商人正在使用阿里巴巴。人们看了就能明白这个B2B电子商务平台的功能和规模。

3． 尽量用规范的黑体字。不要玩艺术字，特别是书法和草书。要让人在最短时间了解和知道。

4． 字的大小。一般说，五十米的距离文字应当在16厘米高，120米距离要看的清楚的话文字至少要一米三五高。这是视角方面的基本要求。

5． 说出产品的名字。这是最基本的。

6． 根据情况决定是否写联系电话。

7． 开车检验。开车在公路上跑，看看你设计的广告效果如何。

8． 最好有人为产品广告。心理学的研究表明，人一直是对人感兴趣的。企业有钱就请明星代言，没钱可以找没出名的美女广告，也可以找有特色或文化方面背景的人代言。

9． 地段选择。有的广告立的地方很好，人们都能看到，能看全，有的则大家很少看。

三、 结束语

“鼓天下之动者，莫大乎辞”。广告也是“辞”的一种，其以文字，画面等为手段，以商业买卖为目的，按一定规律进行运行。户外广告是广告中的一个分支，也是营销策划管辖之下的具体执行层面的重要组成部分之一。因此，笔者根据自己的感触进行一些总结，以期对相关人员能有所启发、帮助和借鉴、参考。

第7篇：自行车广告词范文

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。

搭地下铁路，话咁快就到——香港地铁

多些时间，多些生活——香港地铁

九龙服务，日日进步——香港九龙巴士

珍宝服务，与时进步——广州珍宝巴士

我们运送的是你的成功——某快车公司

不吻我，才是爱的表示——某出租车

我们是第二，所以更加努力（我们排行老二，自当全力以赴）——美国爱飞斯出租车公司

九铁动力，拓新领域——香港九广铁路公司

坐火车才能欣赏到一切——某铁路公司

每一英里都舒适无比——某铁路公司()

第8篇：自行车广告词范文

关键词：公益广告 修辞现象 运用

广告是一门艺术，而公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，广告语是广告诉求的重要表达方式，修辞是其中语言表达的最重要组成部分，恰当合理的运用修辞手法可以使语言更加生动形象，更有表现力。在《可可小爱系列公益广告剧》中，就有成功运用修辞的广告语。

由于这部公益广告剧是面向0-6岁的儿童，所以广告语多采用口语句式。

口语句式结构比较简单、松散，多用短句，要求简练，关联词语用得少些或不用，总体显现出简洁、活泼、自然的风格色彩。以儿童为对象的《可可小爱系列公益广告剧》中，都是采用口语句式，例如：《洗手手篇》中，不论是大人还是小孩子吃饭前都要记得洗手手，还将花儿乐队的一首歌曲《嘻唰唰》改编为“洗手手，洗手手，洗手手……”大人在和小孩子说话时，运用的语言都是比较口语化、儿童化的，大多喜欢说叠音词，“坐车车、吃糖糖、拍拍手、摇摇头”等等，广告剧中“洗手手”的说法也是非常符合孩子的理解能力和接受程度的。

再看看这部公益广告剧中的广告语：“多吃素好，低碳环保。”“绿化地球环境，多多植树造林。”“结伴游泳很危险，大人陪伴才安全。”“横穿马路有危险，走人行道保安全。”这些广告语字数少，结构简单，通俗易懂，但却并没有确切的体现某种修辞，大家可以很明显的发现《可可小爱系列公益广告剧》的广告语结构不同，有时候字数也不相等，对称也不匀称，所以并不是对偶的修辞手法，只是大量运用口语句式。

在总体把握了这部广告剧采用口语句式的一个特点后，我们来仔细找找其中所体现的修辞现象。

一.拟人

在这部公益广告剧中，拟人手法贯穿全篇，不论是有生命的动物，还是没有生命的瓶子，垃圾桶，汽车等，都以第一人称来叙述。比如，汽车在行驶过程中突然叫道：“怎么无人驾驶呀？”有人想要随手乱扔瓶子时，瓶子会死死地抓住人类说：“不要不要，我该去的地方不是那里……”还有各种小动物都会说话，以自身行动来教会小朋友该如何做人做事。

《安全号码篇》中，警车说：“我叫110，专门抓坏人的，遇到坏人或求助，就打110喔。”消防车说道：“我叫119，专门救火的，发生火灾，就打119。”警车、消防车都以自述的口吻向小朋友们介绍自己，教会小朋友在什么情况下拨打哪一个安全号码。

二.排比

教育孩子不乱扔垃圾时说道：“我丢过眼镜，丢过钥匙，丢过雨伞，但就是从来没乱丢过垃圾。”《劳动光荣篇》中乌龟爷爷说：“汗水换来美味的粮食，汗水换来漂亮的楼房，汗水换来干净的街道。”这里连续用到三个“汗水换来什么”的句式，突出了因劳动而流的汗水是宝贵的财富。宣传不能随意携带烟花爆竹时：“烟花爆竹不准坐飞机，不准坐火车，不准坐轮船。”三个“不准”意思明确，语气坚决。

三.反复

当人类喝完了饮料，想要从高空扔下，或者从车窗往外扔的时候，饮料瓶就会紧紧抓住人类的手呼喊道：“不要，不要，我不要。这样做，不好，不好，不好呀。”连续反复的“不要”和“不好”向小朋友强调乱扔垃圾的危害性。

小松鼠说：“我呀，从小就喜欢啃、啃、啃，我爱啃爸妈的松果，啃爸妈的玉米，啃爸妈的核桃，啃着啃着，我长大了，现在该我工作养家了。”可可便问：“你为什么不在家继续啃呢？”小松鼠回答：“咱们年轻人，要自立自强，努力工作嘛，可不能做啃、啃、啃、啃老族呀。”这则广告中，反复与排比手法同时运用，以可爱的小松鼠形象自述，突显出不做啃老族的主题思想。

四.夸张

“不乱排污篇”中，斑马说：“我呀，以前是白马王子来的。”可可就问：“这些斑怎么来的呢？”斑马回答说：“都怪我把工厂污水悄悄排河里了，污染了水，警长罚我在笼里晒了三年太阳，晒成斑马的。出笼后，我回到公司，对污水进行了环保处理。”小朋友们都知道斑马是大自然中的一种动物，这个小故事运用夸张的手法，说斑马是因为白马晒了三年太阳而长出的斑，深刻、生动地揭示乱排污水的危害，增强了语言的感染力，能给小朋友们留下深刻印象。

第9篇：自行车广告词范文

丰田corolla花冠广告语：从零出发 是大勇气 更是大智慧

丰田prius普锐斯广告语：科技先驱 启动未来

丰田vios威驰广告语：随心 随行

丰田yaris雅力士广告语：体验世界品质，纵情自我风尚

丰田previa普瑞维亚广告语：以优雅丰富生活

丰田rav4广告语：应变自如 释放由心

丰田hiace广告语：与未来同步 伴尊驾启航

丰田coaster柯斯达广告语：历史见证 阅过风光无限

丰田land cruiser 200兰德酷路泽广告语：突破领域界限的结晶之作

丰田prado普拉多广告语：拥有不一样的心境 就有不一样的历程

丰田crown皇冠广告语：和谐为道-欲达则达

丰田reiz锐志广告语：直面挑战 迈向成功

丰田cruiser酷路泽广告语：心无界 行无限

丰田highlander汉兰达广告语：路远 心自由