生日会策划精选(九篇)

第1篇：生日会策划范文

给员工过生日是人力资源主管关心的大事，也是最花费心思的一件事，从员工生日活动到送给员工的生日礼物都需要精心筹备，在员工生日那天如何给员工最大的惊喜呢?大多数公司就是给员工订蛋糕然后和同事一起分享蛋糕就草草结束了，公司花了资源按时效果不是特别好。根据多年的企业礼品服务经验，为企业推荐最合适的员工生日活动方案，解决企业送员工生日礼物的难题，让员工体会一种被重视和被关怀的感觉，充分激发员工工作热情和对企业的情感。

一、伴奏音乐起，主持人开场。

二、公司领导寄语，感谢员工为公司做的贡献，表达公司对过生日员工的祝福。

三、摆上大蛋糕、关灯、一起唱生日歌。

四、煸情环节，寿星和大家分享自己在过去生活的年中，最让自己感动的一件事。(背景配乐)

五、人事部送上生日祝福诗歌《祝你生日快乐》。

六、寿星模仿秀

具体方式：寿星们抽主持人手中的项目，抽到哪一项，就进行表演，由大家猜是什么项目，猜对算胜利，如未表演到位，或猜不对，则自行表演节目(表演节目时间控制在1分钟以内)。

六、大家分享蛋糕。

七、结束(背景音乐)

员工生日会活动策划方案【2】

举办月度员工生日party活动，是为了进一步栓心留人，凝心聚力，使广大员工真正地融入集体大家庭中，以酒店为家。提升员工对企业的认同感和归宿感。酒店拟每二个月，为员工举办生日party活动。

具体内容如下：

一、活动主题：

英德利大酒店，你我的家。

二、活动时间：

每二月一次，时间23小时(晚上20：30开始)，具体时间视客情而定。

三、活动形式：

茶话会、联欢会等形式。

四、活动地点：

一楼中餐厅大厅。

五、参加人员：

当月酒店员工生日、酒店领导、当月生日员工所在部门经理。

六、活动流程：

酒店领导致辞生日员工代表发言赠送贺卡联欢会分尝蛋糕(请酒店领导与生日员工代表共同切生日蛋糕)摄影留念。

七、具体事宜：

1、将当月生日员工姓名和生日祝福语，制作成彩色宣传画，张贴在当月餐厅黑板报上橱窗栏内刊登、祝福。

2、举办生日party后，将活动摄影照片张贴餐厅黑板报橱窗栏中并赠送给其本人留念。

3、联欢活动以在大酒店中餐大厅举行(卡拉ok、化妆舞会为主，其间穿插游戏、诗朗诵等活动)。

①邀请酒店领导表演节目，鼓励员工上台唱歌表演等，展示才艺。

②视情况请生日员工所在部门出节目助兴。

③小游戏(男、女步调一致跑、踩气球、抢凳子、猪八戒背媳妇等)。

④纪念品(生日雨伞、茶杯、美容套件、米老鼠手电筒)。

⑤合影留念。

4、当月生日员工于生日将获得由酒店领导签字的贺卡。

员工生日会活动策划方案【3】

一、活动主题：

公司是一家，欢乐靠大家。

二、活动目的：

1、体现公司人本主义，增加员工归属感;

2、丰富员工思想及生活，增加交流、沟通及合作能力。

三、活动时间：

**月**日晚5：30-21：30

活动形式：聚餐、联欢

1、聚餐根据员工人数按10-12人/桌安排，每桌根据生日员工的部门、性别以及日常接触情况进行分组;

2、聚餐时适当安排一些(58个)益智类小游戏，活跃气氛;

3、联欢选择在歌厅，组织大家进行k歌比赛;

4、比赛设业余评委3人，大众评委2人，以口头评分为主，最终评出优胜奖3名，发放小礼品;

5、比赛中穿插35个小游戏，并予以奖励;

四、活动地点：

牛哥火锅店、好乐迪歌厅

五、参加人员：

x-x月生日员工、公司领导

六、活动流程：

领导致辞生日员工代表发言聚餐分尝蛋糕(请领导与生日员工代表共同切生日蛋糕)k歌比赛摄影留念

七、具体事宜：

1、举办生日party后，将活动摄影照片张贴在公告栏中，并赠送给其本人留念。

2、联欢活动以卡拉ok、游戏为主，其间穿插抽奖活动。

①邀请领导表演节目，鼓励员工上台唱歌表演等，展示才艺;

②视情况请生日员工所在部门出节目助兴;

③小游戏;

④合影留念;

⑤登记好相关台帐。

八、费用预算(合同工42人，试用工8人，合计50人，公司领导除外)

就餐费用：30元/人*50人=1500元;

卡拉ok比赛：15元/人*50人=750元;

第2篇：生日会策划范文

为庆祝物流公司*副经理29岁的生日，同时正值圣诞节，也借此机会感谢集团公司及各分子公司对物流公司的支持与信赖，特别举办生日酒会。

二、举办场地

一场成功的酒会选择场地是关键，既然是酒会当然要区别于传统的宴会，目前大部分的宴会与酒会都选择在各大会议厅举办，个别成功的酒会选择在户外举办。考虑到天气原因，建议生日仪式以在室内餐厅举行，在户外场地举办自助晚餐，同时设置烧烤(烤全羊、烤鸡、烤鱼)，露天现场燃放烟花。

推荐场地：1、南山丽景度假村会议厅及户外;2、白市驿白鹭山庄;

三、酒会形式

生日酒会在室内餐厅举行，进行一系列生日庆祝仪式;

在室外露天场地举行自助餐，由公司自备酒类及饮料，瓜果等小吃;由场地餐厅提供特色美食，并提供现场烧烤等。

酒水选择：啤酒、葡萄酒、果汁。

四、酒会现场及户外烘烤场装饰

四处以圣诞树、圣诞饰品、灯笼、彩带、彩灯等饰品装饰出生日及圣诞节的气氛，突出新春及生日聚会喜气洋洋的气氛。

现场布置：背景布(内容：钟式图标、HAAPYBARITHDAY、MARRYCHRISTMAS字样)、圣诞帽N个、圣诞树10颗、大灯笼10个、小灯笼100个、彩带若干、彩灯若干、纸礼花20个、烟花若干、汽球、彩带、荧光棒等。

五、邀请佳宾

邀请对象除物流公司中层以上干部、集团公司主要领导及相关部门外，还邀请各分子公司负责人，邀请函除设计精美外文字内容应详细介绍酒会的内容与特色，高档、有新意的酒会必定更吸引员工参加的积极性。

邀请佳宾预计人数：

邀请函寄出后电话联系确认是否收到，并确认客人是否能参加，以确定最后的人数便于安排。

第3篇：生日会策划范文

【主题】：祝福*造价Q友----狮子座的天天甜(8月19日)LMM和处女座的SGG远溪（8月26日）、J（8月27日）生日快乐！让我们用祝福你们的机会相聚在一起！

祝福你们，祝你们所有的希望都能如愿，所有的梦想都能实现，所有的等候都能出现，所有的付出都能兑现。祝你们百事可乐，万事芬达，天天哇哈哈，月月乐百事，年年高乐高，心情似雪碧，永远都醒目~！

【活动时间】：8月26日（星期五）晚上6：30------12：30。

【活动地点及安排】：18：30到开元大酒店（浣纱路2号，浣纱路与开元路交叉处，老开元）吃饭（主持人开场白牛哥讲话后开吃3位寿星讲话寿星Q友讲话穿插搞笑片断向寿星献花、播放生日歌吹生日蜡烛,切生日蛋糕），饭后逛西湖，再到酷比龙（西湖大道号）KTV。

【活动费用及预算】：吃饭和KTV均AA制。每人大约费用：90--100元（吃饭含蛋羔鲜花40--50元，KTV40--50元）。

【参加方式】：以志愿参加（报名到25日晚上12点截止）和主人邀请相结合的方式参加，预计在30人左右。

【注意事项】：本活动为非盈利性质的Q友自助活动，参加者须对自己的安全负责，活动中发生意外事故，发起者和邀请着有义务组织救援或改变行程，但不承担任何法律和经济责任，特此声明。活动开始后，本声明将自动生效并表明你接受本声明，否则，请在活动开始前退出。

让我们寄语3位：

甜MM----在你生日过去之际，请再让我们向你说声：“猪！你生日快乐！”外加打包一份“心想更事成！天天好心情！天天甜~！”

第4篇：生日会策划范文

在经济条件下，策划是新闻竞争的重要“砝码”。随着新媒体的不断出现，媒体之间的竞争日趋激烈，一家媒体想独家控制新闻源几乎不可能，媒体之间更多的是看谁能有效地利用和挖掘有限的共享资源，变共享为独享。在这种背景下，各媒体都把做好新闻策划作为争夺市场份额、提高媒体影响力的重要手段。同样的新闻题材，策划决定了宣传效果，宣传效果又决定了市场占有份额，占有市场也就是占有受众。

在全国的新闻媒体中，作为广州市委机关报的《广州日报》具有党报的权威性，传达着党和政府、人民的声音，以生动活泼的方式宣传党的方针政策，“寓教育于谈天说地之中”，围绕中心工作做好新闻宣传。作为一张置身于激烈市场竞争的特大城市的主流报纸，《广州日报》不断丰富自身的内容，为广大读者提供贴身的生活信息，使党报也能够适应市场需求，达到社会效益和经济效益的统一。它的广告收入连续十多年在全国报业中名列前茅，在刚刚揭晓的“新闻出版业纳税百强排行榜”中，《广州日报》纳税额位居中国报业之首。在市场经济的大潮中，《广州日报》独领，引起全国传媒业界极大的关注。为了研究这种党报现象，我虽然身处河南，但也连续多年订阅《广州日报》。作为党报，她的确办出了特色。一个媒体的特色表现在方方面面，它的“追求最出色新闻，塑造公信力媒体”的办报方针，由内容、发行、印刷、广告、品牌、团队六个方面构成核心竞争力，占据了报业的潮头而长盛不衰，①取得了社会效益与经济效益的双赢。

党报是党和人民的喉舌，有很强的政治性和思想性。《广州日报》作为党报，没有板着严肃的面孔进行说教，无论是版面风格还是标题的运用、新闻写作的语言，《广州日报》更多地采用了广大受众喜闻乐见的形式。让读者一报在手，全知家事国事天下事，受众天天想看这张报纸。《广州日报》紧紧抓住新闻策划的手段，以平面媒体的特点，循着受众对新闻的需求心理，做好各类题材的宣传。不论是省市的、国家的、世界的，时政的、经济的、文体的、民生的、社会的，只要有新闻――能够引起的新闻、能够吸引眼球的新闻，他们都不惜版面把新闻做足做够，做出自己的特色，把受众欲知而未知的新闻事实呈现在受众面前。它的新闻策划不只停留在微观上，就事论事，还从宏观上把握媒体的运作和传播的进程，使宏观策划与微观策划有机地结合。宏观策划是微观策划的基础和准则，是新闻事业健康发展的根本保证。《广州日报》成功的新闻策划几乎天天可见。

2007年7月香港回归十周年之际，《广州日报》策划的“跨越九七、十年辉煌”系列活动在《高端访谈》等报道的配合下，风行全城，成为香港回归十周年新闻报道的亮点。7月1日，香港举行了隆重热烈的庆典，作为日报，报道当天的庆典活动在时间上已经是不可能了（广播电视、网络都是同步直播），《广州日报》在第二天的报纸上，全面翔实地报道了香港庆典中的各项活动。因为庆典活动是同时进行的，广播电视传媒受到传播形式所限，不可能同时播出，只能是剪辑后浅表性录播。《广州日报》发挥了报纸的特色，策划用大量版面分别对活动进行了全面透彻而有深度的报道。在一版的要闻版面，报道了最重要的香港特区第三届政府官员宣誓就职；庆祝香港回归祖国十周年大会隆重举行――出席发表重要讲话；深港青年共庆回归；深圳湾公路大桥通车等重要内容。从三版以后的版面上，在《香港回归十周年庆典实录》的通栏标题下，又分为汇演、升旗、同乐、巡游、通车等对庆典的所有活动进行报道。有文章、有照片，图文并茂，既全面又有深度，还有一些新闻背景资料的介绍，的确满足了广大受众的阅读需求。

《广州日报》在策划新闻报道中，更关注与群众密切相关的民生新闻和社会新闻，因为这类新闻更能吸引读者的眼球，提高读者的阅读兴趣。

2007年4月16日，在美国弗吉尼亚理工大学发生了震惊世界的韩国学生开枪行凶案。《广州日报》4月18日在报道这一惨案时，打破平时排版惯例，在二版、三版通常是本地与国内要闻版上，以两个整版篇幅策划报道了这一事件。在这两个版面上，《广州日报》的通栏标题是《美国最大校园枪击案》。在二版中间醒目的位置刊登了枪击过程的图示和照片，围绕图片依次刊登了按时间排列的案件发生的全过程，中国留学生的回述，现场学生的目击，美国总统布什发表的讲话，世界各国的慰问电，作为背景资料介绍了弗吉尼亚理工大学。三版刊登的则是凶手的资料、作案动机、凶手心理分析、华人学生反应以及由此案引起的思考，还把美国近两年来发生的枪击事件进行了回顾。两个版面的报道把读者想知道的新闻都刊登了出来，其中可见编辑对读者有充分的心理了解。而在这一天，国内很多报纸媒体把关注的目光放在了全国铁路第六次大提速上，相比而言，《广州日报》独具匠心的策划更符合受众的心理需求。

新闻策划要有个性，才有生命力。《广州日报》在新闻策划时突出了个性，同样的新闻题材出现在这里，就有着震撼力。可以看出策划人员善于抓住新问题，有新思维，同中求异，策划出动感很强的新闻，策划出一些让其他媒体和社会感到很有新意的报道。

在翻阅《广州日报》时，我看到作为中国大城市的市委机关报，它的新闻策划也有着广阔的视野，运作中却有普通受众的视角，新闻的选题、新闻写作、标题制作、字体的运用都符合普通受众的需求。

新闻策划在选题和立意上一定要有高度，多选择和百姓生活密切相关的新闻事件进行策划。立意要体现时代精神和人文关怀，与时俱进，挖掘单一的新闻事件在整个社会环境下的意义。寻求新闻策划的个性，还要有一个好的切入点，由此引领全局新闻报道，在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮。在形式上采用图文并茂、消息、背景资料、言论同时刊发，才能取得预期的宣传效果。在市场经济条件下，媒体要面向市场、面向受众，经营媒体，以平民的视角进行新闻策划，才能取得社会效益和经济效益双丰收。在这方面，我们从《广州日报》那里可以学到许多有益的实例。

注释：

①《广州日报》，2007年9月9日二版。

第5篇：生日会策划范文

新闻报道策划，是指新闻工作者通过对新闻报道环境的分析和预测、对新闻资源的开发和配备，对即将进行的新闻报道进行一系列详细的策划，以实现最佳传播效果的创造性的活动。新闻报道策划从本质上说是一种运用脑力的理，是对未来报道活动的一项规划和设计，组合、分析已有新闻信息并对其“新闻核”部分精心选择决策的结果，是集体智慧的结晶。

按照新闻规律来认识新闻报道策划，构成新闻报道策划的依据主要有三个方面的因素：

1、可供传播的客体。

即为策划者所意识到的客观变动的事实。它有两个特点，一是客观存在；二是被策划者所察觉。

2、读者的获知需求。

新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的，没有读者的新闻传播不可能存在，不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报道。因此，新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据，要根据读者的要求进行选择和设计。

3、实现传播的条件。

新闻传播活动是依存一系列客观条件而存在的，具体到一次新闻报道，报纸有客观存在的报道，以及读者对这一客体有求知需求以外，报纸要完成报道，还要具备其他外部与内部条件。外部条件如政策，法律等；内部条件如报社的技术设备和人力资源等。

通过对现在市场上的各类报纸分析来看，我们可以将新闻报道策划归纳为几种不同的类型。主要有：

一、以报道客体发生状态来分，新闻报道策划可以划分为可预见性报道和不可预见性报道策划两类。

可预见性的新闻报道策划，是指能够提前获知的事件性和非事件性新闻的报道策划。如：每年的两会报道、城市运动会、奥运会的举行等，都属于可预见性内容。对这类新闻的报道策划，可以提前进行。如《人民日报》《安徽日报》《新民晚报》《扬子晚报》《新安晚报》等都有过这方面成功的报道策划经验。不可预见性的新闻报道策划，是指无法预见的突发性事件的报道策划。如地震、水灾、火灾、交通事故、战争等，都属于不可预见性新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生后立即组织精干力量，进行策划报道活动，并且尽量做到详细、透彻、全面。

二、以报道策划的运行方式来分，新闻报道策划可以划分为独立型和连动型报道策划。

独立型报道策划，是指报道策划仅限于新闻事实存在，与其他策划活动无关。如报道两会的召开情况、地方机构改革、交通事故等，新闻媒体通常是站在旁观者的角度，客观地进行全方位、多层次、多角度的报道。连动型报道策划，是指报道策划与其他策划活动有关联，并相互发生作用。如《新安晚报》曾经成功地策划了“烛光行动”、“春蕾行动”，分别帮助下岗职工子女受教育和捐助失学女童，使其重新走进课堂，产生了轰动效果。在这种报道策划中，报道者身兼“报道者”与“当事人”的双重角色，使报道策划与活动策划“连动”，从而产生“双赢”的效果。《滁州日报》近年来特别注重在民生题材方面进行选题，组织策划报道，先后推出《共建和谐社会 共享改革成果》《推进社会主义新农村建设》等栏目，对老百姓关心的新农村建设、医疗、教育、劳动保障等一些热点问题进行报道，赢得读者的普遍赞誉。

三、以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划则分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。

周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月等进行的报道策划，均属此类。非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道。

就《皖东晨刊》而言，目前社会上的反映良好，就是因为新闻策划工作做得好。但大多数为事后的追踪，即先有新闻报道，再根据报道内容进行跟踪，继续挖掘，将新闻做深做透。如：倒树事件，校园安全问题，出租车价，社区安全等。为赢得更多的读者群，占有更大的市场份额，《皖东晨刊》注重结合滁州实际，密切关注市里的政策动态和信息，进行新闻解读；同时注意做到眼光向下，充分了解老百姓关心的生产生活问题，注重报道策划、打造名牌栏目、推出精品文章，形成强势宣传，收到了良好的社会效果。从《皖东晨刊》的《特别关注》栏目来看，每期都非常具有份量，也有很强的可读性。《聚焦大排档》《你看你看，生活的‘脸’悄悄在改变》《小山村告别无电史》等，均引起了读者的广泛关注和一致认可，已成为晨刊读者心中的品牌栏目。对于今年年初的南方地区大雪和四川汶川地震，晨刊进行了很好地新闻策划活动。特别是在2008年北京奥运会期间，《皖东晨刊》事先准备、精心策划，推出了《奥运号专刊》，连续十六天以四个版面对奥运赛事和奥运人物进行全景式地报道，社会反响强烈。

对于报纸而言，策划活动不应仅仅局限于新闻本身，同时也应该注意版面的制作。新闻是内容，版面是形式。没有内容的形式，是空洞乏味的；同样，没有形式的内容，也就无美感可谈。就《皖东晨刊》的版面来说，也是值得称道的。首先，标题基本上采用通栏横标，重要稿件的标题用超粗黑体、大黑体以彰显其重要性；其次，采用大图片以增强新闻的现场感和视觉冲击力；再次，文章成条成块排放，少用或基本不用花边。而是使用简洁明了的直线，以方便读者阅读。

作为成功的新闻策划，必要的包装很重要。这里所说的包装，实际上就是对于新闻策划的处理形式，即目前各家报纸所采取的集中报道、连续报道、系列报道和组合报道。

1、集中报道，以版面强势取胜。

集中报道作为新闻策划的一种表现形式，一般是短期内在版面上集中较多的篇幅反映某一新闻主题，而这一新闻主题又是当地市民关心的热点。例如，2008年4月份，滁州市在全市范围内开展了旨在改善机关工作作风，推动机关办事效率的“百日提效”行动，《滁州日报》立即组织人员进行策划，推出《积极开展“百日提效”行动全面提升效能建设水平》的专栏，对此次活动进行周密的策划，以消息、通讯、评论、专访等形式给予了全方位的集中报道，为“百日提效”活动的顺利开展营造了良好的舆论氛围。

2、连续报道，对新闻事实的动态进行跟踪。

连续报道，就是记者随着新闻事实本身的发展，连续及时地作出的跟踪报道。如2008年滁州市委市政府提出了“大滁城”建设的浩大工程，为宣传好市委市政府作出的这一决策，《滁州日报》立即着手部署策划，推出《大滁城建设工程连续报道》《建设大滁城 造福皖东人》等一系列栏目，为顺利推进“大滁城”建设提供了良好的舆论支持。今年8月份，滁州市团委发起“滁州市2008爱心圆梦大学行动”后，《皖东晨刊》经过精心策划，设置栏目，随即对符合条件的贫困学生进行连续报道，为爱心人士对贫困生进行捐助提供了详细的资料。

3、系列报道，多层次挖掘报道主题。

系列报道是新闻策划采用形式最多的一种。与连续报道不同的是记者在采写系列报道时，新闻事实已经存在，只是需要记者转换视角，多层次挖掘主题，使每个单篇既要有自己明确的主题，又服务于整个报道的中心思想，同时要保持各篇之间相互联系。如2004年《滁州日报》在市有关部门的配合下，经过精心策划推出了反腐倡廉的系列报道《为官者戒》，对滁州市一批因贪污受贿被处理的官员进行解析式的报道，在社会上引起了强烈反响，一度出现了“洛阳纸贵”的现象，《为官者戒》栏目也因此在当年的安徽省新闻奖评比中被评为优秀栏目。此外，《皖东晨刊》的一组关于市民素质问题的系列报道，将人们习已为常的身边小事放在社会变革的宏观背景下审视，通过多角度选材报道，显示出了重大意义和新闻价值，给读者留下了深刻的印象，获得了一致好评。

4、组合报道，多视角关注生活。

组合报道，就是用一组稿件反映同一时间段所发生的具有联带意义的新闻事实，这样的报道能够使新闻价值得到最大限度地提炼，从而获得出人意料的报道效果。组合式报道法多用于报道面较宽，报道对象较多的报道，旨在全面、深刻地揭露问题，或通过众多报道对象的相互比较，说明问题和道理。1991年《经济日报》针对飞机、火车不正点的问题，组织地方记者同一天分别在北京、上海、广州、西安、昆明五机场观察飞机的正点率写成稿件，推出《话说“正点率”》系列报道；第二天又以同样的方式推出了《火车站前看正点》，分别报道了武昌、郑州、天津、合肥、沈阳、哈尔滨六个城市火车站的正点情况。《滁州日报》经常在头条的选择上采取这种方式，不同地方就同一个新闻事件的做法进行组合，产生的效果很好。

应当说，成功的新闻报道策划，是一张报纸强筋壮骨、增强竞争力的重要手段，是报纸拥有读者的法宝。在媒体竞争几近惨烈的情境下，《滁州日报》及《皖东晨刊》能沉着应对，注重新闻策划工作，并在新闻实践中通过报道的角度选择、报道深度的挖掘和报道方法的创新，去影响读者对客观事件的态度，在一定程度上取得了“两个满意”，即市委满意、读者满意的传播效果。

参考文献

①蔡雯《新闻传播的策划与组织》

②邓利平《负面新闻信息传播的多维视野》

③刘宪义《新闻策划论》

第6篇：生日会策划范文

关键词：新闻策划 多元化 常态化 品牌化 程序化

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）05-0046-02

在策划为王的电视年代，一档电视栏目在开播之时或改版之前，做好新闻策划工作，具有非常重要的意义。所谓新闻策划，是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织过程。栏目未启，策划先行，把案头工作做扎实，必将起到事半功倍的作用。能满足栏目每天按量保质安全播出的需求，改变每天稿源发愁的局面，做到手中有粮，心中不慌；能形成差异化的收视亮点，改变同质化的新闻竞争，给观众带来多元的审美情趣；能反映社会的真善美，改变以往民生新闻的低俗化和负面化，提高栏目的美誉度。

本人从事民生新闻报道多年，下面结合衡阳电视台《新闻事实》、《乡里乡亲》两档民生类新闻栏目的运行情况，就如何围绕栏目开展新闻策划，从四个方面谈谈自己的一孔之见。

一、日常新闻：策划多元化

改版之前，《新闻事实》基本上由8-10条单条动态消息构成，虽然经过编辑的精心串编，但仍显凌乱而琐碎。一些七零八碎的小新闻，对记者本身就缺乏吸引力，找不到兴奋点，更别说去主动策划。一般都是抱着拍条稿子拿份稿酬的心态，最后出来的稿件自然平淡无奇。

所以，注重日常新闻报道的策划，就显得尤为必要。要让记者牢记“策划”二字，把策划当成一种观念、一种视角甚至是一种素质来培养。笔者认为，日常新闻的策划要实现多元化，打出组合拳。

一是从政经新闻中寻求民生突破。通过对政经题材的主题策划，发掘事关发展大局和中心工作的重大现实题材。摆脱以往琐碎边缘的“小民生”，多去关注影响老百姓实际生活的国计“大民生”。比如每年召开的两会，很多人都认为这只是一个程序式报道，走走过场即可，做不出好东西。其实不然，如果利用恰当，“两会”实在是一座题材的“金矿”。我们事先从会务组拿回会议材料，然后分工合作，带着“放大镜”阅读材料，精挑细选，从中找出当年有特色的、直接关系到老百姓生活的新变化、新动向、新政策，然后安排记者下去，就这些内容采访鲜活的素材，在两会召开期间，以“两会特别报道”的策划形式推出，往往能收到很好的效果。

二是从公益主题引出温暖报道。通过公益类的主题策划，展示正面、主流、高大上的人性光辉。用这些生动而温暖的报道来激励观众，从而摆脱靠低俗的市井爆料支撑的新闻格局。《新闻事实》曾连续8年推出大型公益策划“爱心改变命运――深圳‘衡阳寒门学子’助学工程”，联合深圳的衡阳籍企业家，每年出资500万元，资助考上二本以上的贫困学生。通过这样的正面主题策划报道，宣扬人性的温暖，传递正能量。

三是从独立新闻导出系列组合。抓到一个好题材，要做透彻，从它的现状入手，追踪其前因后果、旁门侧屋，各个相关角度都要想到，形成系列报道。或者巧妙地将单条独立新闻和以往新闻资料进行链接，再次放大新闻资源的价值，这样就解决了节目的深度和广度问题。在报道2014年油价第八次下跌的新闻时，单条新闻不超过30秒，这样的一条简讯显然不能满足观众的需求。于是，记者将此前的连续七次下跌的情况，用图表的形式做了一个汇总，并分析形成八连跌的原因，探求后期油价的走势。这样一来，整个新闻的看点就被放大，一条变成了多条，再现了许多“新视点”，也调动了观众的兴趣。

所以，我们一定要引导记者，自觉实践这种“以点带面”的多元化策划，走出同质化严重，负面报道过多，题材太过琐碎的误区。同时，注重报道的社会效应，体现主流媒体的人文关怀和社会责任。实践证明，日常新闻的多元化策划，极大地发散了记者的思维，令他们将思想的触角无限延伸，丰富了创作源泉，拓展了栏目的内涵。

二、节日新闻：策划常态化

《新闻事实》栏目以当日动态消息为主，但并非每天都会有很多新闻亮点，有时会因为亮点偏少，或受人力或物力所限，造成当天的荧屏枯燥无味。尤其遇到节假日、纪念日、阶段性热点问题、重大新闻事件和重大政治敏感期（如各级人大政协两会、党代会召开周期。为表述方便，以下统称“节日新闻”），由于诸多众所周知的特别防护期的政策限制，必然会带来报道面的相对狭窄。此时，有针对性地推出一些应对节日新闻的策划，来补充稿源，显得弥足珍贵。

在这个方面，我们做过一些有益的尝试。2012年党的十召开前夕，《新闻事实》就推出了 “喜迎18大・生活在衡阳”特别策划，截取一些普通市民（包括晨练老人、生活在衡阳的外地人、创业的下岗女工、搬进新房的拆迁户等）的生活片段，采用纪录片形式，展现他们的生活状态，通过记者跟他们进行交流，以此来反映在党的领导下，社会各阶层及各行各业的新变化。这组报道一直持续到会议闭幕，播出之后，反响很大，得到市委宣传部新闻阅评员的点名表扬，称“报道形式新颖，手法跳跃，以点带面地勾勒出欣欣向荣的新衡阳，属十宣传中的精品之作”。

除此之外，国庆、春节长假期间，我们都提前准备，推出一组特别报道。既切合长假喜庆祥和的氛围，也为栏目组人员长假期间得到轮休创造了条件。

今后，我们还要加强这种节日新闻的策划力度，要做到常态化，争取在节假日及重大历史节点，都能在荧屏上发出我们自己的声音，让观众看到我们的态度。

三、活动新闻：策划品牌化

通过成功的策划，做出有影响的报道，有利于提升记者的自信心，从而提高团队的整体素质，提升节目的整体质量，让栏目形成品牌。那么，我们围绕品牌栏目进行多元化开发和多向性推广，策划一些与观众有良好互动的活动，让“品牌活动”与“品牌栏目”形成良性互动，相得益彰。

衡阳电视台大型对农互动栏目《乡里乡亲》于2009年8月开办以来，受到广大农民朋友的热烈欢迎。2010年，栏目推出“农民英雄会”活动，专门为农民兄弟提供一个展示才华的舞台，挖掘一大批极富特色的草根能人。2011年5月，举办了第一届“农民英雄会擂台挑战赛”。农民英雄们的绝技绝活，既来源于生活又高于生活，体现了农民兄弟积极向上、勇于进取的精神，展示了一大批精神文化生活丰富多彩、有追求有理想的新时代农民的形象。经过多年的努力，“农民英雄会擂台挑战赛”已成为一项集公益、娱乐、励志为主题的比赛，每两年举办一次，深受农民朋友的追捧，这项活动逐渐发展为衡阳电视台的一项文化活动品牌。

自从推出这个活动以来，栏目就像是有了灵魂。观众争相推荐自己身边的能人异士。记者拿到题材，浑身充满斗志，一门心思想着怎么拍摄才能超过别人。参赛选手跃跃欲试，个个都想挑战成功，成为新科擂主。特别是比赛举办期间，万人空巷，市民们守着电视机，为的是一睹冠军风采和赛事盛况，收视率自然是一路飙升。

这是一个“活动”和“栏目”实现良佳互动的范本，活动依附于栏目而存在，栏目因活动而名声大噪。所以，今后一定要在策划活动上多下功夫，以活动树品牌，以品牌促效益，这是栏目与观众互动的有效载体，也是栏目稳定收视率的可行保障。

四、专题新闻：策划程序化

改版之后的《新闻事实》，除了日常新闻之外，还推出了专题类新闻，这样做至少有三个方面的好处。一是增加了看点；二是有利于发挥记者的潜能和特点；三是有利于发掘新闻的深度，开采到隐藏在内核的新闻宝藏。

这里存在一些问题：拍摄周期较长的专题节目能否跟得上快节奏的日播栏目，专题节目的制作成本相对较高等。因此，专题节目的推出，更须进行周密的策划。过去我们也尝试过专题类节目，比如“平民英雄”、“百姓情感”、“移动乡村”、“效能衡阳”等，每周播出一期或几期。但是这么多年以来，一直有一个毛病未能解决，那就是不能坚持到最后，往往是虎头蛇尾，刚开始做得还不错，慢慢地就坚持不了，到最后就干脆消失了，栏目从而失去了应有的持续性和严谨性。

要杜绝这种现象，就必须建立一套规范的策划程序。关键是要做到责任到人、通力合作，否则很可能粗制滥造或没东西可播。具体程序如下：

记者确定主题后书面上报策划文案；制片人审核并提出指导意见；记者结合指导意见修订文案并执行，拍摄制作样稿样带；制片人审稿审带，再次提出指导意见；记者再次修改后播出；制片人召开策划例会，总结经验教训，布置下次任务。

策划程序看似繁杂，但长此以往，能够培养记者的精品意识，提高栏目的品质。另外，适当提高专题新闻的稿酬标准，刺激记者采访制作专题新闻的积极性，也是保证其能够长期运行的一个重要手段。

新闻策划将栏目的所有人员都纳入了一条流水线，每个人都必须团结协作，才能生产出优秀的产品。如果没有系统的、具有前瞻性的策划，记者各自为战，难以形成集约战斗力，栏目更难以焕发耀眼的光彩。因此，新闻策划的推行，能理顺栏目的机制，提高记者的素质，充分释放栏目的能量，使得整个节目异彩纷呈，栏目更具影响力和公信力。

参考文献

[1]王加伟.从《第一时间》栏目看民生新闻的主题策划[J].新闻世界2008（3）

第7篇：生日会策划范文

[关键词]地市报　广告　增长点

对于改革开放的中国来说，不仅仅是中央媒体要走出国门面向世界，地方媒体也要走出传统行政区域限制，立足于全国，放眼于世界，以全新的思维来报道新闻、营销媒体。地方媒体要不断改革创新。要具有全局眼光，这是全球化时代对我们提出的新的要求。

一、地方媒体突破区域限制，带来广告增长点

从国内外重大事件的广告营销案例来看，品牌广告营销，占居了媒体经营最大市场份额。通过制在大品牌广告中分一杯羹，是发达地区媒体经营最主要的措施。广告已经有成熟的经验做法和操作规定，这里重点研究分析区域性品牌和中小广告客户，在与媒体互动中的广告投放增长因素，及地市报在重大事件发生时广告营销的对策。

地市报广告经营困难的核心在于：在有限的区域市场内，广告商机相对有限。一座城市的党政机关、工商企业广告的需求时间，总是受局限并且相对固定的。如果能把本地企事业单位放在全球、全国、全省的大环境下来研究开发广告，如果能把本土行政区域以外的广告资源，通过重大事件策划吸引到本土媒体投放广告，广告机会就比过去增加许多。

因此，地市报的广告策划一定要具备全局眼光，突破行政区域限制和传统观念的桎梏，把重大事件营销作为地方党报的重要工作来研究，作为新的广告增长点来开发，就可以与其他市场类报纸不在一个层面上竞争，拉开竞争差距，提升竞争能力，新的广告增长点就可以得到深度挖掘。

二、重大事件与地市报广告策划的结合点

国内外大事背后潜在的广告商机，地方媒体从什么方向进行挖掘。一句话可以概括：国际化眼光。本土化操作。也就是说，重大事件往往没有发生在本地，但地方媒体的广告营销策划一定要让它与本地挂上钩。在这种策划操作上，我国沿海、南方发达地区的媒体国际化触角更灵敏，操作更成熟，但内地媒体也有操作市场和运行空间。

结合国内部分媒体和《三峡日报》运行实践情况，地方媒体开展重大事件营销策划主要有以下四种结合点：

――影响全球、全国的重大事件，与本地直接联系不多，但能激发广大民众自豪、奋进的民族情感，能增进国家命运与企业命运紧紧相连的使命感，这是营销策划的结合点。

全球化正成为世界发展的大趋势，发生在中国和世界上的任何一件重大事件，都可能影响到我们的日常生活和工作。特别是能激发广大民众自豪、奋进的民族情感，能增进国家命运与企业命运紧紧相连的使命感的重大事件，往往也是地市报开展广告营销策划的良机。

如2007年11月。中国第一颗探月卫星嫦娥一号发射成功。《三峡日报》组织祝贺广告，很多企业表示认同，一个小时组织工作，第二天见报广告30多万元。

2008年是中国改革开放三十周年，《浙江日报》、《深圳特区报》等从上半年开始就推出系列主题策划，了一系列主题鲜明的企业广告，《三峡日报》也抓住这个重大时机精心策划，面向各县市、各重点行业连续推出了“纪念改革开放三十年成就展示大型系列报道”，分教育、民政、移民、招商等多个主题进行30年的总体回顾与总结，从6月开始推出，使往年的6、7、8月广告淡季成为旺季。

――发生在外地、但与本地直接产生联系的重大事件，找准这个结合点，可以进行营销策划。

有些发生在外地的事件其重要性影响不到全国、全球，但却与本地有着直接的联系。如果把握得当，主动出击，这种事件也是地方媒体开发营销策划的良好时机。

2008年4月，第三届中国中部投资贸易博览会在武汉举行，宜昌与武汉虽然相距三百多公里，但宜昌作为中部崛起大背景下的新兴城市，具有营销策划的潜在商机，虽然政府没作要求，但《三峡日报》主动找到宜昌市委、市政府领导取得支持，会在武汉开幕当天隆重推出“会宜昌特刊”，并在武汉会各大会场异地发行3万份，成为中部六省惟一发行进入会现场的地市报，受到会上众多中央、省级媒体和投资贸易商的瞩目，被誉为“发到会的宜昌名片”，一批宜昌企业和外来投资商积极参与了这期特刊的宣传。

――直接发生在本地、但面向或影响全国、全省的重大事件，更是营销策划的良机。

这种事件对于地方城市来说不是很多，一旦发生就要抓住时机迅速作出反应。同时报社自己从理念上要提升自己，要面向全国、全省办报。跳出地方报纸的传统思维束缚。

2007年全国水利工作会、全国矿产资源工作会、全省矿产资源现场会在宜昌召开，《三峡日报》分别推出了三期会议特刊，站在全国高度和行业角度策划宣传，当地企业普遍刊发了广告；2008年湖北省县域经济工作现场会在宜昌市夷陵区召开，三峡日报及时面向全省推出县域经济特刊。不仅吸引了宜昌各县市和重点企业做广告，宜昌区域以外的恩施市、潜江市等城市也在《三峡日报》上刊发广告。

――在本土策划制造重大事件，面向本地区域以外开展广告营销。

作为地方城市，引起大众关注的重大事件往往是有限的，因此需要制造重大事件，就是要“无中生有”，主动策划重大事件带来广告营销商机。《三峡日报》在这方面也进行了许多探索，先后与宜昌市委宣传部、市发改委、市经委连续两届联合举行2006、2007三峡经济年度人物评选及颁奖盛典。与中国工商银行三峡分行等七家商业银行连续三届联合举行2005、2006、2007三峡资信20强房地产开发企业评选及颁奖盛典，与宜昌市建委联合举行湖北三峡首届房地产模特大赛，2008年联合周边荆州、荆门、襄樊、恩施等城市联合举行“3・15”消费特刊，都产生了较好的广告效果。

三、地市报重大策划营销应破解的误区

地市报受各种因素影响，在重大事件发生时开展广告营销策划，在理念上还会有一些阻碍，在手段上还会有一些束缚，因此在重大事件策划过程中要大胆解放思想，主动以全局眼光、全新思维完成营销策划，首先要破解几个观念上的误区：

1，胸有天下，不嫌媒体“小”。

地市报在对影响全局的重大事件进行策划时，往往会感觉上一级媒体的巨大优势和压力。但不要自己认为是地方媒体，英雄气短。在重大事件策划过程中。地方党报要主动尝试把自己放在一个全省、全国甚至全球的环境中去通盘考虑，要把自己主动放在一个区域主流媒体的战略地位去

统畴策划。地市报在重大事件上的策划要有这样的眼光：中国是世界的中国，湖北是中国的湖北，三峡是中国的三峡。在全球、全国、全局范围里去考虑策划，这是国际化眼光：结合国情、省情、市情去研究执行，这是本土化操作。

2，满怀激情，不嫌报纸“老”。

地市报没有市场类报纸时尚，但这不是埋怨的理由。只要与市场类报纸错位竞争，扬己之长，地市报也有广阔的市场空间。因此，要研究地市报作为媒体产品的长处和优势。对自己的媒体产品和营销策划满怀激情。

3，科学分析，不嫌客户“少”。

受地方行政区域限制，地市报广告客户资源少是客观事实。但如何挖掘现有客户存量，如何开发本地与外地新的客户增量，重大事件策划往往会让报社发现新的天地。在社会主义市场经济条件下，地市报的广告客户资源是丰富的，只不过还没有发现它或是报社没提供它所需要的广告产品。因此。在营销策划过程中。一定要科学分析广告市场，不要认为地方媒体客户资源少，自己就没了锐气。

四、地市报策划营销的关键点

重大事件的发生往往带有突然性，地方媒体在进行营销策划时反应一定要迅速，主要负责人要善于在短时间内迅速确定营销策略与严密完善的运行方案，为广告人员执行奠定基础，这就要求地市报对于重大事件广告策划应该制定相应的预案，广告部门负责人应胸有全局。

1，联合权威部门，面向全局“借力”。

报社要尽量争取与权威部门联合策划，这样就有条件站在全局的高度实现“借力”营销的效果。如2007年中国第八届艺术节，《三峡日报》就主动争取与八艺节组委会联合推出“闭幕式特刊”；2008年第三届中国中部博览会，《三峡日报》与会地方城市组委会联合推出会特刊。及时主动争取与权威部门一起联合开展营销策划，可以“借力”大幅提升策划的权威性和影响力，对广告的拉动效果是非常明显的。

2，找准客户方向，及时调整战略

广告市场瞬息万变，报社计划好的方案有一个被客户逐渐认同甚至不认可的过程，这在重大事件营销过程中常会出现。出现这种情况后，报社要迅速研究客户不认可的原因并及时调整营销战略。《三峡日报》在“中国中部博览会特刊”策划方案推广之初，主要客户目标群是联系宜昌12个省级经济开发区到武汉推广。由于当时信息慢了一拍，省报抢先联系，开发区广告全部进入省报会特刊，《三峡日报》联系受阻。发现这种情况后，《三峡日报》迅速调整客户方向，将会特刊主题调整为代表宜昌的城市品牌特刊，收到了非常好的广告效果。

第8篇：生日会策划范文

关键词 新闻策划；策划新闻；区别

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0046-02

0 引言

从字面含义上来看，新闻策划是指新闻报道宣传策划，而策划新闻是指策划的新闻、策划出来的新闻、新闻在策划之后产生等。由此看来，媒体在进行新闻报道时，策划新闻是不可取的一种做法。因此，媒体在进行新闻报道时，要明确新闻策划与策划新闻的区别，从而通过新闻策划来提升媒体自身的竞争力，避免策划新闻事件的发生。

1 新闻策划含义

近年来，“新闻策划”这个词语在新闻媒体中使用的频率越来越高，准确的说，新闻策划的全称是新闻宣传报道的策划，这里需要明确的一个问题是策划的对象并不是新闻事实，而是新闻宣传报道，这是因为新闻事实具备客观性，不以人的意志为转移[1]。新闻事实发生之后，会具备一定的新闻价值，通过对新闻价值科学的分析和评估后，有针对性的开展策划工作，根据新闻事件以及发展趋势，将每个阶段的报道内容、报道形式、报道重点、报道方法等提前规划出来，进而有意识的提升新闻事实的传播效果，扩大传播范围，充分的发挥新闻报道的社会功能，并行形成正确的舆论导向。实际上，新闻策划属于前期准备工作，通过采访方式、报道方式、宣传方式的确定，有目的的进行新闻事实采访、新闻宣传报道制作，在这个过程中，无论是记者还是编辑，都是“有备而战”，具备的主动性是比较强的，这促使媒体整体的工作效率显著提升，同时，通过新闻策划科学性的提升，有效的增强了媒体自身的竞争力。由此可见，新闻策划的开展是以新闻事实为基础，对宣传报道进行策划，遵循新闻报道的规律。

2 策划新闻含义

“策划新闻”中，侧重点在于策划，主观臆断性非常强，对于新闻事实第一性的原则直接忽略。也就是说，新闻事实并不具备真实性，是主观创造出来的，人为操作性极强，一般来说，这种新闻属于造假新闻。实际上，策划新闻与炒作行为是极其相似的，从某种意义上来说，策划新闻就等同于炒作，经过策划出来的新闻，会在社会上形成一定的社会效应。媒体的策划新闻行为是一种极不负责的行为，给社会公众带来了比较严重的影响，我国“策划新闻”的现象比较多，都给社会带来了比较严重的影响。在策划新闻中，为了达到商业炒作的目的，有些新闻媒体无中生有、弄虚作假，只为了获得轰动效应就弃媒体自身的责任于不顾，由此可见，策划新闻并无真实性可言，同时，这也应该是各个新闻媒体所必须要杜绝的行为[3]。

3 新闻策划与策划新闻的区别

3.1 含义不同

“新闻策划”与“策划新闻”均是由“新闻”和“策划”两个词语组成，不过，这两个词语的先后顺序不同，形成了二者之间天差地别的含义。在上两点的阐述中，已经介绍了新闻策划和策划新闻的含义，从含义上来看，二者之间有着本质的区别，前者以新闻事实为基础，对宣传和报道进行策划，尊重新闻事实的客观性，后者的重点仅在于策划，是否为新闻事实不在考虑的范围之内，客观性、真实性都比较差。

3.2 运作不同

新闻策划运作在新闻事实产生之后，通过对新闻事实的采访以及对其走向的预测，对报道进行策划，如果没有新闻事实产生，那么新闻策划就不会产生。在新闻策划的过程中，新闻事实是客观存在的，不会因为报道效果的需要而做出任何的改变，严格的坚持了新闻真实性这一原则，因此，新闻策划与新闻报道规律是一致

的[2]。不过在策划新闻中，首先产生的策划，而后根据策划发生新闻事实，因此，策划新闻就是对新闻事实的策划，这样一来，就会产生新闻炒作、造假等现象，新闻的真实性比较差，策划新闻中的新闻事实不具备客观性，可以随人的意志进行随意改变，违背了新闻报道的规律。

3.3 性质不同

对于新闻事实来说，并没有好与不好的区别，只有真与假的区别，由此可见，新闻的性质在进行判定时，标准为真假。在新闻策划中，新闻事实客观性是必须要尊重的，当发生了具备策划价值的新闻事实之后，才会在新闻事实的基础上进行新闻策划活动，在进行策划的过程中，新闻的本源是必须要保证的，而这就是新闻的真实性，由此可见，新闻策划中的新闻事实均是真实发生的，是客观存在的，这就是新闻策划的性质。而在策划新闻中，策划活动是首先展开的，据此，人为的控制新闻事实的发生与走向，这样一来，新闻事实的本源已经不复存在，歪曲、捏造事实等不断地发生，进而导致新闻事实失去了其必须具备的真实性，由此可见，策划新闻的性质就是假新闻。

3.4 目的不同

新闻事实发生之后，有针对性的对其报道形式、报道方法等进行规划，从而有效地提升新闻事实的传播效果，并充分的发挥新闻报道的社会功能，这是新闻策划的主要目的。然而在策划新闻中，重点就是策划，通过策划，来达到预想的宣传效果，在策划进行的过程中，如果新闻事实与之不符，就会对新闻事实进行改造，甚至即使不存在新闻事实，为了策划需要，也会捏造新闻事实，最终实现策划新闻炒作的目的。对于有些媒体的新闻，也存在事先策划好的情况，从而根据策划进行新闻报道，比如抗日战争胜利纪念日即将到来之前，媒体会进行相应的策划，并能取得比较好的宣传效果，也许有人会认为这属于策划新闻，实际上，这属于新闻策划，因为抗日战胜胜利纪念日的真实存在的新闻事实。

3.5 意义不同

当二者的目的不相同时，所具备的意义必然存在很大的区别。新闻策划活动属于前瞻性的、有创意的活动，是针对新闻热点问题进行的提前的规划与设计，通过对现有新闻资源的合理配置和充分利用，将新闻报道的社会功能充分的发挥出来，进而获得最佳的社会效益，这就是新闻策划的意义所在[4]。策划新闻的目的在于炒作，最大限度的吸引受众的眼球，通过策划活动、捏造事实等方法来达到炒作的目的，追求的是能够在市场中形成轰动效应，对于社会责任、社会影响等均不考虑，同时，通过策划新闻，还可以获得比较大的经济利益，由此促使策划新闻具备一定的功利性，这样一来，策划新闻的意义就在于轰动效应的追求。

4 结论

新闻媒体在发展的过程中，新闻策划是一项重要的活动，能够有效地提升媒体的竞争力。然而近年来新闻媒体中逐渐的出现了策划新闻的现象，不仅影响了新闻媒体的形象，严重时会对社会造成一定的影响。为此，媒体必须要区别开新闻策划和策划新闻，从而有效的避免策划新闻的产生，真正的发挥新闻策划的作用，提升媒体的竞争力，实现媒体的可持续发展。

参考文献

[1]纪怀良.新闻策划切不可以作秀为策划新闻[J].新闻传播，2012（5）：184.

[2]罗冲.试析新闻策划与策划新闻的界定及原则[J].新闻传播，2014（6）：319.

第9篇：生日会策划范文

【关键词】新闻策划 新媒体时代 创意

对于“新闻策划”概念的界定,学术界至今还未形成一个统一、权威的说法,多是见仁见智,各持所见。但是对于“新闻策划”的重要性,都认为在报道中合理地运用新闻策划能够充分发挥报道者的主观能动性,能够更加深入地挖掘出新闻事实的新闻价值,扩大影响,引导舆论,充分发挥媒体的“喉舌”功能。

随着互联网的飞速发展,截至目前,全球有超过15亿的网民,我国网民也已经突破3亿,这庞大的网民数量使新媒体日渐成为“时代宠儿”。本文以新浪网成功策划“日全食”直播为例,谈谈新媒体时代如何进行新闻策划。

一、明确“报道什么”――选好策划对象

所谓“策划对象”,就是我们平时所说的选题。要进行新闻策划,首先需要确定对什么事件或人物进行报道,只有明确了这点,才能根据报道对象的特点,有的放矢地进行新闻策划。具体来说,在明确“报道什么”这一问题时要注意以下几个方面:

大局性。大局性就是说采编人员在确定选题的时候要具有宏观意识,要选择那些能够扣准社会脉搏,蕴藏一定内涵,具有积极意义,能够取得良好舆论效果的新闻事件。如对“两会”、“新中国建国60周年”等重大题材的报道。其实,无论是传统媒体还是新媒体,其功能不外乎传播信息、普及知识、提供娱乐、服务社会,而选取那些反映时代变化,反映国家、政府和人民意志的重大新闻进行报道,一方面确保媒体能够完成“喉舌”的使命,另一方面也是媒体提升自身权威性的必然选择。

典型性。“典型报道”在新闻报道中并不少见,这里所说的典型性是指新闻事件具有一定的特殊性。一般来说是指那些影响较大的突发性事件。比如: “9・11事件”、“5・12地震”、“上海楼房倒塌”等等。这类新闻事件多具有轰动性,是采编人员不可错过的选题。

稀少性。所谓稀少性,当然是说这类事件并非经常遇到,比如我国承办2008年奥运会。像这种罕为一遇的新闻事件,当然会成为热门选题。又如“长江流域观测日全食”一事。根据历史记录和科学预测,这次日全食将是1814―2309年间中国境内可观测到的持续时间最长的一次日全食活动,也是世界历史上覆盖人口最多的一次日全食。新浪网正是看到了这点,于是策划了对日全食的直播。

二、策划“如何报道”――注重创意,突出亮点

当下,报纸、广播、电视以及互联网等几大媒体之间的竞争日益激烈。特别是在一些重大的、全国性的新闻事件上,往往出现的情况是:对同一事件的相关报道在一段时间内铺天盖地。如何在这海量的新闻报道中脱颖而出已经成为各媒体进行新闻策划的重要目标。因此,“如何报道”的问题已经被提上日程。

笔者认为,在日全食的直播中,新浪网的新闻策划亮点突出,颇具创意,受到了广大网友的好评和业内的认可。

对于重大事件的新闻报道,创新是关键。好的创意能使报道具有巧夺天工的角度,使同一新闻事件收到天壤之别的效果。“长江流域观测日全食”一事早在几个月之前已经被炒得沸沸扬扬,关于这次日全食的讨论也不绝于耳。在这个各媒体都广泛关注、相关报道汗牛充栋的话题上该怎么样寻求突破呢?新浪网首先在宣传上做足文章,而宣传的内容正是这次直播的“策划方案”。在日全食到来之前,新浪网即利用其优势,在网上了日全食当天他们即将采取的直播方式,向广大网友预告了其报道的独家性、专业性、全面性,吸引受众眼球。如“新浪网将对日全食进行全程直播报道”,“新浪网已与国家天文台、南京紫金山天文台、上海天文台达成独家战略合作关系”、“目前,新浪网已在全国布局了一个在各媒体中最为全面的视频直播网络”等等。同时,为了给这次直播造势,新浪网利用其博客平台的优势,特意邀请北京天文馆、上海天文台、紫金山天文台等权威天文机构的负责人在新浪开设博客,为网友解读日全食科学天象,而且广邀博友上传日食记录。

其次,新浪网在本次直播的策划中创意新颖、亮点颇多。

亮点之一:报道的覆盖面广。新浪网在成都、武汉、黟县、铜陵、桐城、嘉兴、苏州、上海等十多个地方设立直播点,进行全程视频直播,是各媒体中直播覆盖面最全的视频直播网络。除了观测现场直播外,新浪网还在北京、台湾、香港设立直播点,多点接力报道各地日全食观测盛况。其直播的覆盖面之广开创了网媒新纪录。

亮点之二:报道的方式多样。新浪网采取在线直播、现场连线、网友互动、模拟动画等多种报道方式,并利用其策划大型活动的丰富经验,与电视、平面媒体等联动合作,全方位,多角度、立体式报道。除了视频直播外,新浪网还邀请了权威专家,介绍日全食背景知识,全程、实时对日全食进行解读,并邀全国网友共享这一奇观。

亮点之三:报道的内容权威。新浪网抢占先机,与三大权威天文家合作,并在北京的主播室邀请专家与网友同步观测日全食。

亮点之四:报道具有强互动性。新浪利用其优势,为网友提供日全食观测的线上实时交流。网友能通过写文章、传图片、拍视频、写评论等方式参与直播,从而使每一个受众也同时成为一线报道者,体现了极强的参与性和互动性。

新浪网正是因此成为日全食直播中格外引人注意的媒体之一。在新媒体时代,传统媒体之间、各类新兴媒体之间以及传统媒体和新兴媒体之间的竞争无比激烈。新闻策划是一项需要充分运用想象力、大胆进行创新和实践的劳动,媒体必须通过精心策划、对新闻素材加以充分的挖掘、整合,选取独特的视角,注重创意,突出亮点,才能在众多报道中脱颖而出,达到事半功倍、甚至一鸣惊人的宣传效果。

三、完善“报道过程”――付诸实施

在明确了“报道什么”以及选择了“如何报道”之后,关键的一步就是对新闻策划进行实施。如果一个新闻策划得不到实施,无论它的方案多么完美,也仅仅是纸上谈兵,也就失去了进行新闻策划的意义。

一般而言,新闻策划是一个“事前策划”,因此在具体实践过程中可能会出现一些意想不到的问题。所谓完善 “报道过程”,也就是说,在策划实施的过程中,媒体的采、编、播、印刷等各个部门要形成合力,积极热情,努力发挥各自的作用。对于重大活动的现场报道和现场直播要重视各部门间的相互配合,人人都要以大局为重,听从统一调度和协调。直播现场的记者应该发挥主观能动性,根据实地情况的变化可微调策划方案。

总之,成功的新闻策划应该是有明确的选题、颇具创意的传播方式,亮点突出、执行得力的策划。新闻策划的优劣在一定程度上决定了新闻质量的高低,进而决定了媒体在竞争中的地位。■

参考文献

[1]彭广余,新闻策划要有创新思维[J].传媒观察,2009(06)

[2]祝秀湘,浅谈新闻策划选题的价值取向[J].新闻三味,2008(1-2)

[3]冯静柏,新闻策划的平民化视角[J].记者摇篮,2008(12)