图案标志设计精选(九篇)

第1篇：图案标志设计范文

作为民俗文化的一部分，我国吉祥图案与人民群众的生活有着密切的联系。借助吉祥图案，人们表达了美好的祝福和期望，展现了一种积极乐观的生活态度。所以在标志设计方面，人们仍然会进行吉祥图案的应用，以便在展现标志设计的人文性和观赏性的同时，向人们传递美好的寓意。因此，有必要对吉祥图案在标志设计中的应用问题展开研究，以便更好地利用吉祥图案促进标志设计的发展。

1吉祥图案图形在标志设计中的应用

现代设计师在设计标志时，常常会借鉴吉祥图案中的图形。但是，设计师并非是直接使用吉祥图案中所展现出来的物象外形和结构，而是将图形当做是标志设计的核心元素，然后通过重组、切割、打散和变异等处理手法完成图形元素的提取。而根据这些元素，设计师就可以完成标志的创新设计。同时，设计师也可以通过共用图底和假借图底等方式完成对吉祥图案构成形式的借鉴，继而利用传统图形完成新标志的设计。就拿龙图形来讲，该图形是得到广泛使用的吉祥图案，现代标志设计中也常常使用这一图形。而通过将龙头以具体形象显现出来，并将龙身体简化处理成回纹图案，就可以成为一种简洁的标志，继而设计出与传统龙图形有差异的标志[1]。澳门银行标志采取的就是这种设计形式，通过完成龙头的写实设计，展现出了企业追求权威和稳定的经营理念，继而塑造出了一种值得信赖的企业形象。所以，在标志设计中运用吉祥图案的图形时，其实就是采用具象化的表现方式进行标志的设计。而这样的设计手法即对客观事物的本质形态表示了尊重，同时也通过提取和组合完成了客观真实的升华，继而使标志设计上升到了艺术表现层次。

2吉祥图案的抽象构图在标志设计中的应用

对吉祥图案的图形结构进行深入研究可以发现，中国吉祥图案中本身有很多是抽象的图形结构。例如蛙纹、鱼纹等抽象构图，都传递了一种吉祥寓意。在设计标志时，也可应用这些抽象构图表达吉祥含义。而这样的抽象构图之所以能够获得人们对于寓意的认可，主要是由于其构图具有一定的气质和气韵，可以直接带给人一定的心理暗示，并对人的心理活动产生影响。例如，中国邮政标志由回纹图案和“中”字组合而成。在标志设计的过程中，通过将表现大雁飞行姿态的抽象构图与其他结构融合，表达出了一种快捷、准确的寓意。而这一标志传达出的寓意与中国邮政本身的工作目标相符合，是应用抽象构图合理完成标志设计的代表作品。而除了直接利用吉祥图案的抽象构图进行标志的设计，也可以利用传统绘图技术和书法为标志设计提供思路，继而使标志的设计不仅富含书画意境，同时也具有一定的内涵。与具体的吉祥图案相比，抽象吉祥图案具有更丰富的内涵，并且更具总结性和表现力[2]。为了在标志设计中运用吉祥图案的抽象化表现方式，需要从不同图案中完成共性元素的提取，然后通过换位和截取等方法实现元素的重新组合。而利用这一方法进行吉祥图案抽象构图的应用，则可以使标志的设计更具时代特征和传统文化内涵。

3吉祥图案的文化意蕴在标示设计中的应用

由于吉祥图案总是具有一定的象征意义，所以其形成了特有的文化意蕴。而在标志设计中运用这种文化意蕴，将能使标志具有一定的象征意义，继而使标志的设计延伸出更多的理念。相较于具体的物象，文化意蕴是对有限的物象的超越和突破，可以创造出属于中国传统美学的意境，继而给人带来更多的传统美学感受。而想要较好的完成标志的设计，也不应该局限于仅仅完成标志创意构图的设计，而是要致力于引发人对标志含义的思考，继而使人产生情感上的共鸣。例如北京申奥标志的设计，标志本身有着与“中国结”相似的外形，同时又可以看成是一个在打太极拳的人。而这样的设计不仅展现了中华民族的团结精神，也借助太极拳展现了中国悠久的文化[3]。所以，这一标志的设计通过使用意象化的表现方式进行了吉祥图案的运用，继而使图案整体传达出了更多的象征性含义。总之，为了在标志设计中应用吉祥图案的文化底蕴，设计师需要从记忆中进行吉祥图案的文化元素的抽取，并进行这一文化元素的独立显示。而通过采取比喻和暗示等手法完成意象标志的设计，则可以使标志具有十足的中国传统文化韵味。

4结语

第2篇：图案标志设计范文

1.外形美与内涵美的统一

现代标志设计的要求不仅包括了对其外形的表达更要表述出标志的内涵。一件成功的作品仅靠外形也很难打动人心。外形与内涵是现代标志设计的基本要求。标志是一个非常具象的视觉艺术，对标志的欣赏也是对艺术的审美。中国传统图案以其自身所散发的艺术美和深厚的文化价值，为标志的信息传播提供了内涵意义。在现代标志的设计中许多人忽视了内涵的应用，只注重了外形的模仿，造成设计的空洞感。必须坚持外形与内涵的统一，才能设计出成功的作品。

2.创新美

利用中国传统图案进行标志设计，难免陷入了一味“仿古”的误区。然而面对现代标志设计的成熟套路，突破原有思维模式，打开设计的新局面才能创造出耳目一新的作品。传统图案在应用中结合现代美学思维进行优化和提炼，为设计注入传统文化的灵魂，传统图案的融入，使之更加具有创新美。

3.符合传统图案的特质

在漫长的历史发展中，不同的传统文化图案都有着不同的内涵。例如，“牛”是勤劳、忠厚和拼搏的象征，“牡丹花”有富贵、吉祥的寓意。“龙”在我国是祥瑞、权威的体现。对于传统图案的应用应当对其背景、发展和内涵进行详细考证，明确所设计的主题与所选择的图案是否符合，避免出现文化习俗的认识偏差。

二、现代标志设计中对中国传统图案的造型审美体现

造型美是现代标志设计中的重要审美原则。造型美注重的是设计的对称、统一和平衡感。中国传统图案恰恰以独特的太极思想和中国汉字独特的方块结构满足了标志设计的审美要求。例如，中国网通标志设计就是以中国传统太极图为原型，进行了抽象化的设计而成。太极的融贯八方恰好符合中国网通的宣传需要，也以其圆润饱满的设计造型带给人们更加稳重和可靠的感觉。中国传统文化中对于图形的思维模式是求其阴阳相合和圆满完整。民生银行的标志中将中国古代太极图形进行抽离解构，将本身的原型设置为“S”型，保持了太极中的两点不变，这种造型设计既以流畅的线条吸引人们目光，又符合了阴阳对接的理念，两个“S”首尾相连，道出了阴阳相连、互动互生的概念，寓动于静，给人以“一生二，二生三，三生万物”的审美感受，体现了民生银行生生不息的企业精神。

三、现代标志设计中对中国传统图案的形象运用体现

中国传统图案的形象美是与生俱来的，经过了悠久历史积淀的外部形态美，是通过颜色、明暗、线型、位置等其他表现方式展现的审美意象。现代标志设计中的形象美是通过作品的表现手法展示的深层次的审美面貌，在表达内涵美的同时，还能使得整个图案和谐、比例柔和，符合人们的审美观。例如，老牌国货化妆品“谢馥春”，将一个古代盘发少女的头像作为其品牌标志。古代少女略微低头浅笑，流畅的线型一泻而下，尽展其温柔、娇美。整体设计中少女图案只展示了其侧脸，更给人一种“大家闺秀”的神秘美感，这里的少女头像不单单是一个传统图案，而是中国古代女性追求美的文化映射，体现了“谢馥春”品牌的悠久历史和神秘的化妆品制作工艺，其形象的设计就是一件艺术作品。

四、现代标志设计中对中国传统图案的意境审美体现

第3篇：图案标志设计范文

传统图案作为一个源源不断的灵感来源，我们不能只是单纯的再现与描摹。而是合理运用现代的设计手法，使用新的材料、新的技术手段去创新，使传统图案以一种全新的形式呈现出来。这样不仅继承与发扬了传统图案，而且又能够在世果设计中彰显出民族特色。其另一个重要性在于现代的设计师盲目崇拜西方的设计风格，单纯的模仿与抄袭，虽然在形式上取得了一定的成绩，但仍然没有鲜明的特色。西方设计也是不断的从自身文化中吸取养分。所以，我们要静下心来，认真的从传统图案中汲取营养，大胆尝试，勇于创新。

传统图案的创新手法众多，表现形式也是十分丰富，但基本方法不外乎从“外貌”和色彩上进行创意。从“外貌”也就是从形态入手，多数的传统图案较为繁复，在以现代设计的构成方法为指导思想，保持其寓意与大感觉的前提下加以简化与提练、抽象与概括。如放大局部，强化一些细节；选择相近的图案元素，重新组合编排等。此外，还可在原有的图案中融入现代图形符号元素，使原本的寓意更加丰富且适应时展，巧妙运用同构、置换、打散重组的手法，打破原本的二方连续与四方连续的排列方式，以一种“异”形态的方式呈现出。

在色彩上，由于生产力与生产技术的制约，传统图案在色彩上较为单调、乏味。多喜用较高纯度的色彩，采用平涂、勾勒、撇丝与晕染等技法加以实现。在现代的技术条件下，各种高级灰与萤光色的出现使色彩的种类变得更加丰富，我们可以在设计好新的基本形之后，结合潮流时尚的色彩搭配进行绘制。在表现手法上也可以创新，不仅局限于画面的平涂，可以运用不同的特殊肌理来表现或是采用拼贴的方法，都会带来意想不到的视觉效果。

二、在标志设计中的应用

著名设计师陈幼坚先生，曾根据传统图案，创作出一批优秀的设计作品，形成了鲜明的设计风格与个人特色。陈幼坚设计工作室的标志就是根据中国传统图案——四喜娃娃创意而来，在线条的处理上相对简化，保留了原本的形态特征。标志的趣味性强，传统图案经过现代手法处理后，带来了强烈的视觉效果，并借用连体娃娃来体现出设计工作室通力合作的重要性。

图为陈幼坚设计的陈先生休闲养生品牌的标志，灵感来源于中国传统图案的佛手，然后融合了图形感较为强烈的树叶，线与面的对比，松驰有度、传统与现代结合。同时借由佛手与绿叶的结合，表达出这个品牌的健康、长寿、与天然的理念。他擅长添加现代图案感较为强烈的时代元素、或减去其本来繁杂的结构细节，经过一番雕琢，能够较好的把古典韵味与现代审美做到平衡。再如北京饭店贵宾楼的标志设计，整体以北京狮子图案为原形，采用线描的手法，勾出狮子的外轮廓，形成印章的效果。加上后期的印刷工艺的完善，使的最终效果更加超然与气派。

第4篇：图案标志设计范文

论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。

作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。

在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。

中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。造型简洁有力，极具韵律美。

中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。但是，有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”．只能当作是古董或是文物而珍藏起来，对于这种观点笔者有不同的看法。

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中．标志设计就是其中之一。

在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型。但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。因此近年来标志成为了ci策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称．更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。

可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深人民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。

中国银行是中国金融界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计．中间方孔．上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆。经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻．颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，笔者认为这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧

中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感．可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。

在标志设计中融人传统文化。不仅是将本土文化自我延续．在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，而最能形象生动表述出这一哲理的，则要算“太极图”——阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝．两条鱼的外边是为正圆。通过这个“太极图”，祖圣和先贤给我们讲述了这样一个道理：在一个统一体之中，凡是有利于对方的。便有利于整体的和谐统一。也就必然反过来有利于自身，这个“太极和谐原理”，无论个人之间、家庭之间、民族之间、国家之间乃至人类与自然之间，都是广泛适用、概莫能外的。而在设计这个概念中，我们则把这种形式称之为“互让”。也正是因为这个太极图所蕴含的深刻意义．联合国选定中国传统太极图案作为2001年8、9月间在南非举行反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计者对太极图案进行了艺术加工，将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡+象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同，但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。这个标志，不仅是把中国文化推向世界，更重要的是把中国一向主张和平共处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。

图案与构成在本质上是对同一问题在不同背景下的不同认识。图案的观念立足于农业手工业社会，其思维方式更多的是从具象的感性出发，从形象思维的角度来协同装饰的要求，而构成的观念则立足于工业社会，其思维方式更多的是从抽象的理性出发，以迎合创新的需要。图案可以作为一种积累，提升传统艺术修养，借鉴传统图案中的精华，有效地利用到现代设计中。使设计同时具有时代性和民族感；对于构成，可以使我们掌握设计的基础语言，培养创新能力和审美意识。图案与构成应兼容并蓄才能将本土传统文化和当代世界性设计理念融合起来。笔者认为，只求构成就好比只追求时尚而没有民族特色，反之则无法适应社会发展。例如凤凰传奇组合，他们便是很好地融合了民歌与流行歌的唱法，既时尚又不空洞。很多设计作品就是利用了传统的元素并用当代构成理念表达出来。也可以这么说．图案解决的是内容的问题，而构成解决的是形式的问题，缺一不可

标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其意味。它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展以及人们审美观念的改变。释放人性、追求时尚、享受自然，已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。标志图形的视觉空问的创造，包含了许多人们在造型活动中的新概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。

标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。传统图形艺术在现代标志设计中的应用，更进一步体现了具有几千年历史及厚重文化基奠的图形艺术魅力．也是引导和启发现代标志设计的一个契合点。从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中的传统图形艺术的融入。通过这些融合，才能设计出既保留传统图形的艺术神韵，又体现现代感及时代性并极富内涵的优秀标志。

从平淡无奇的宋体字图章标志，更新为一位双目炯炯、充满自信、诚实端庄、雍容大度、和蔼可亲的民族艺术风格的装饰人物形象，这一既反映中国民间传统意味又不失现代感的新一代品牌标志，在同年使其产品销量在全国范围内上升了40％，北京王致和腐乳厂就是这样一个在现代标志设计中成功地运用我国传统吉祥图案的典型范例。

设计师按照企业的特点、立场，从形象的重新设计整合人手．在标识图形处理上，直接以明朝杨柳青年画(木刻年画)中程式化的表现手法，塑造了一位代表中国新一代充满睿智与自信的儒商民营企业家“王致和”的形象，具有浓郁的传统吉祥文化信息．恰当地表达了诚实信义的企业宗旨。外圈不封口的处理．具有现代审美意识。形象地阐述了“王致和”人不仅注重继承传统，更注重创新发展的价值观。这一成功的图形设计，经过科学的整合运用，使得企业旧貌换新颜．其产品不仅稳稳地占据已有的市场份额．更开发出了新的市场潜力，获取了更高的品牌忠诚度与支持性，市场效益水到渠成。可见，在标识设计中，文化性起到了精神领导的作用，尤其是在与中国传统文化相关的内容表现之中，采用传统的吉祥图案就是最佳的选择了。

传统的吉祥图案源远流长、意义深远，由此为基础图形创新设计出的现代标志容易唤起人们内心的情感反应。有利于该标志的识别与记忆．从而使中国的标志设计提升到一个新的层次，创造出更大的商业价值。

第5篇：图案标志设计范文

【论文摘要】本文通过研究中国传统吉祥图案如何运用于现代标志设计中，阐述吉祥图案的象征和社会意义，探索现代标志设计对传统图案的“形式”、“寓意”、“神韵”三方面的借鉴与运用。

中国传统吉祥图案作为我国的传统艺术形式发展到今天已经有几千年的历史．它与人们的生活息息相关．是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的艺术造型设计，凝聚了中华民族几千年的智慧；同时也体现出了华夏民族特有的艺术精神。中国传统吉祥图形资源极为丰富．它们在自己的发展和演变中，以其多样而又统一的格调．显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、不断地沉淀、衍变，从而形成中国特有的传统艺术造型，许多传统吉祥图案至今都在沿用，保持了旺盛的生命力。将传统吉祥图案应用于现代标志设计，是对传统图案艺术的延伸和再创造。在现代许多优秀的标志作品中，我们能看到中国传统吉祥图案融人标志设计所体现出的民族特色和时代感，使古老的民族文化焕发出新生命的同时．也使现代标志设计有了更深层次的内涵和意义。传统吉祥图形在标志设计中的应用可以从以下三个方面来进行分析。

1形式的创新

“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。“形”的提取和创新，以传统吉祥图案作为现代标志设计的核心元素，运用抽象、截取、变异等方法，将这些提取的形式元素再进行新的设计重组或者创新。例如中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。香港凤凰卫视的台标成功地运用现代设计的造型手段对中国传统的凤凰吉祥纹样进行提取和创新，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，设计上采用两鸟共用一冠，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同济的王者精神表达得淋漓尽至；借凤与凰的阴阳交汇，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，使标志既有民族特色，又体现了时代风貌。传统吉祥图案与现代标志设计相结合，关键是要从传统吉祥图案中寻找现代标志设计的可能性。其创意是在传统吉祥图案造型元素的基础上．运用创意性思维及图形构成的形式规律变化，重新整合形成一种吉祥图案与现代生活相互融合的方式。这种对形式的提取和创新是追求视觉语言的联想性、象征性。以现代的审美观念对传统吉祥图案的形式进行提炼和运用，能够充分地体现出标志所蕴涵的理念与个性：同时也体现出时代特征。

2寓意的延伸

中国传统吉祥图案是人们对自然和宗教的崇拜，经过时间的衍变．进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好的象征意义来，其蕴藏着更多更深的意义。现代标志设计利用中国人对幸福、吉祥的追求，将在人民心中己经形成共识的吉祥图案应用到事物固有的内涵之中，从而创造出更深层次的理念精神。寓意的延伸是将吉祥图形“从观察自然界中的生物或器物的属性、特点出发，将其提炼、延伸、比照并联系到更普遍、广泛的吉祥观念上，赋予形象更典型更深刻的含义”。将这种创作手法运用到现代的设计创作中，使设计作品内涵更丰满、更能引起欣赏者的共鸣。例如盘长是佛教传说的宝物八吉祥之一，它的形状与肠子相似，象征着连绵不断。中国联通的标志采用中国古代吉祥图形“盘长”纹样作为基本设计元素。沿用了盘长连绵的特点．象征现代立体空间网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽．日久天长，为电信企业赋予了稳定、长久、安全等吉祥寓意。所以将传统图形的吉祥寓意适宜地运用到现代标志的设计之中，创造了积极的审美价值和社会意义。

3神韵的传承

第6篇：图案标志设计范文

论文摘 要：标志是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言来代表企业、组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息。中国的标志设计伴随着改革开放大潮，从最初接受欧美、日本、港台式的设计风格和手段发展到今天，经过中国当代设计师的吸收、消化，从图形语言到表现手法，已经走出了一条自己的设计之路，形成了与众不同的设计风格。特别是中国传统图案在现代标志设计中的融合，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。 

 

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中，标志设计就是其中之一。 

一、中国传统图案 

传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造出来的，是一切工艺，美术的渊源和基础（如：年画、家具装饰、青铜器具、戏剧脸谱、亭台楼阁和民间剪纸等等）。从历史上看，一切形式的工艺美术，都是在传统图案的基础上发展起来的。 

从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创造目的是“实用与审判的完美结合，是劳动人民以其丰富的艺术想象力，综合了理性和感性思维方式，运用了独具魅力的视觉形态”①p6，向世人传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，重叠了实用意识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗等逐步发展起来的，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。 

从传统图案的历史渊源来看，“早期的甲骨文字图形符号，彩陶抽象几何纹样图案，青铜时代的器具纹样，汉画装饰艺术，古代的壁画，民间的各种装饰纹样（如青铜器具纹样、戏曲脸谱、亭台楼阁、玩具、年画、剪纸等等）以及中国历代书法图形符号等”②p6，形成了气脉贯通，连绵不断的中国传统图案艺术形式。我国是一个多民族的国家，从其地域的文化特征来看，由于各地区地理形态和区域文化背景的差异，不同地区和不同民族之间形成了各自不同的民族传统图案特征，形成了华夏民族传统图案的资源体系。 

二、传统图案的思想意蕴 

从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有很好的欣赏价值，更重要的是我们所看到的这些传统图案后面，往往蕴藏着更多的意蕴。外在的形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源于人们对自然和宗教的崇拜的传统图形，经过时间的衍变进而期盼“生命繁衍昌盛、生活富贵康乐”等许多的美好象征意义来。③p6 

中华民族的思想素质、文化心理结构是由儒、佛、道三家为主而构建，社会的运转与维护以此“三合而一”的哲学思想为轴心，我国传统图案对此也有充分的体现。 

传统的动物纹样如龙凤、麒麟、狮虎等以其威严的外貌，在佛教中它们是皇室、贵族及寺院等地的守护者。中国古代神话传说的四神（青龙、白虎、朱雀、玄武），为天之四灵以镇四方，称四方（东西南北）之神。以后为道教所信奉，作“卫护神”，以壮威仪。被儒家所崇尚的竹与梅、兰、菊、松，因有出众的奇姿、高尚的品格而深受文人志士的偏爱，被大家称为“岁寒三友”和“四君子”，历史上许多文人乐于为它们赋诗予以赞美。佛家宣讲佛经时手持如意，记经文于上，以备遗忘。以后又把柄端改成灵芝形或祥云形，其糟微曲，造型优美，供玩赏用，曾被作为天帝力量的象征。道教的“太极图”概括世界发生、发展变化规律的图式，阴中有阳、阳中有阴、阴阳相生，完美的造型、永恒的哲理，独显魅力！另外由于劳动人民在日常生活当中的创造，又产生了一些内容丰富的符合劳动人民情趣的民间传统图案。它们大多含有吉祥意蕴，符合劳动人民对生活的追求。 

三、传统图案在现代标志设计中的运用 

传统图案的审美艺术法则尽管是老调重谈，但是它对于现代设计师的艺术创作思维来讲，又总是会产生出许多现实意义来。这些传统图案的艺术审美规律，往往时时刻刻地在影响着我们的美术设计，如果我们能运用现代人的思维，对传统图案作进一步细致探究，那肯定会产生别开生面的艺术效果。传统图案的审美艺术规律，对于现代美术设计来讲，它无疑有着或多或少的联系，也是一种宝贵的文化财富，随着时代的不断发展，传统图案必将会产生愈来愈积极的作用。 

标志传达信息的功能性很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛运用于现代社会的各个方面。特别是带有传统意蕴的图形应用到标志设计中，创作出了许多脍炙人口的经典佳作。 

备受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构是来自中国传统图案中的“盘长”，但可贵的是它没有将这一造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意向，并藉以表达标志主题和表达人民的望。 

深圳市民间名吃饮食文化发展公司，品牌设计以“国花牡丹”为设计基础。牡丹图案作为装饰语言，（下转第60页）（上接第59页）具有浓郁民族气息。牡丹纹样(图案)，是我国人民所喜爱的传统图案之一，她以富丽饱满的形态和艳丽夺目的色泽，在我国人民心目中享有特殊的地位。标志设计作为本民族精神象征，她融进了人们对生活的美丽憧憬和良好祝愿，意寓繁荣昌盛，渊源流长。

中国联通公司标志是由古代纹样图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通现代通信的井然有序、迅速畅通和事业的无以穷尽、日久天长。新标志保持了原有标志的一致性和承接性，但在色彩上引入全新理念，由意寓科技、理性的蓝色转变为满足和提升消费生活为代表的红色突出了公司创新、

活力、时尚的品牌形象。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。红色双“i”是点睛之笔，既象两个人随时随地的沟通，又在竖式组合中构成了吉祥穗造型，“让一切自由联通”来满足人们更高层面的精神需求，体现了公司的品牌价值。

中国邮政的标志也是中国传统图形与现代图形设计相结合应用的成功范例之一。该标志其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的运势融入到图形中，该标志以横与直的平行线为主构成，归纳变化，表达了服务千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。

四、如何发展与创新

以传统艺术中优秀的漆器装饰、陶器装饰、壁画装饰以及民间美术、少数民族装饰艺术中的经典内容作为标志设计的创意原点，是标志设计中常见的方法。传统图案不是一门孤立的造型艺术，由于现代社会超时空观、多学科交叉综合发展的加快以及可持续发展等思想观念的深入人心，高度发达的现代美术设计思维被广泛地利用。传统图案的借鉴，应基于再创造这一原则，以避免原图形的简单翻版。另外，所借鉴的图形应该是与该标志所表现的意义相适应，避免张冠李戴。传统图案从来就是随时代的发展而变化的，在发展中不断注入新的内容，也不断产生与时俱进的新面貌。

由以上的成功实例可以看出，在现代图形设计中融入传统文化，不仅将本土文化自我延伸，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

因此对于设计师应准确的把握传统图案的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美的结合在一起，赋予它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断得延伸下去。

参考文献：

[1]郭友南[m].《<感受符号中的情感>艺术探索》第96页.2005年第8期.

[2]董锦 徐青青[m].《<浅析史前漩涡纹样的艺术性>书法研究》 第72页.总第51辑.

[3]李东娜[m].《<现代设计中的意境美>艺术探索》2005年第4期 .

[5]王南溟[m].书法向世界开放[j]书法研究.总第51辑.

[6]叶国强[m].传统文化在标志设计中的魅力.艺术探索2006年4月第2期.

[7]韦丽娜 于壮[m]《vi设计实例篇》.

注 释：

①郭友南[m].《<感受符号中的情感>艺术探索》第96页.2005年第8期.

②董锦 徐青青[m].《<浅析史前漩涡纹样的艺术性>书法研究》 第72页.总第51辑.

第7篇：图案标志设计范文

【论文摘要】当今世界是一个信息高度发达的社会，信息化、社会化、现代会的生活让人目接不暇，科技的发展也使得新技术新材料新思维不断涌入中国，出现在世人的面前，从而使人们的观点发生改变，中国的传统文化也在这样的环境下受到国外各种文化思维的冲击。在这样的形势下，在继承和发扬中华民族悠久的传统文化的前提下，同时让中国传统图案与现代设计完美结合，成为研究的重要课题。现代标志设计中，中国传统图案的设计居多，然而将中国传统图案与现代标志设计的融合并创新,可以使现代标志设计更具有中国特色，更能表现出中国特有的文化内涵。

中国作为一个文化、历史悠久的文明古国代表之一，有着丰富的文化内涵、文化资源，广博的文化背景，历史给予了中国不一样的传统文化，也使得中国传统的吉祥文化图案在文化的发展中产生、发展、推广、创新。在人们的日常生活中，这些代表着中国特色的吉祥图案开始以一种文化代表形式展现并流传下来，表现了远古时代人们的生活、习俗以及文化背景。一些只代表原始社会人们生活习俗的图案被固定下来，并被赋予有一定的寓意，然而，社会在发展，文化在进步，这些图案随着社会部落的发展，器皿的使用被保存下来，逐渐以一些部落的特殊意义或标志被完整的保存下来，同时形成固定的表现形式，最终形成中国传统的图案形式被保存流传下来。

中国特色的传统文化元素被融入多种设计中，在现代标志设计中，设计师总是力求在现有的设计中融入有关中国特色的元素，使他的设计更具有时代性与历史性，把握时代特色和传统特色的深刻内涵，从而使在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，并加以创新，使其具有新的意义，同时又因为传统的文化具有更强大的生命力，更具有时间的考验而不断地延续下去。

一、中国传统图案的基本概况

中华民族文化的精华之一就是中国传统的图案，这也是中华民族文化积淀的象征，代表着中华民族悠久的历史文化，同时也是现代文化艺术所运用、创新的源泉与艺术形式。中国传统图案的形状大多是人们根据自己的想象或者是对现实中的事物，根据自己的想象加工，同时赋予自己的美好愿望的产物，这些图案承载了人们的美好愿望，表现出和谐、美好、团圆的美好意像。中国的传统图案种类很多，可以分为瑞兽图案、生肖图案、花卉图案、汉字图案、诸神图案、佛教图案、仕女图、吉祥画、中国古代家具图案、建筑图案、我国少数民族服饰图案等等，这些图案都显示出其独特的含义。一些祭祀活动器具上出现的图案多表现出神秘、庄重的意义；而一些动物图案的象征则以一种夸张的形式表现出其需要的意义，甚至是一些动物图案并不是现实中出现的动物，而是好几种动物的拼凑组合，形成现实中没有的物种，用以表现自己民族独特的寓意，实现民族的不同性，用以区别，而这些图案的选材多为吉利、辟邪等，带有人们美好愿望的寓意，造型美丽，具有韵律美。

二、中国传统图案在现代标志设计中的影响

中国传统文化给人类文明留下了价值巨大的财富，更有无数的文化遗产，以其自身的文化、生活阅历给人类留下历史文化内涵丰富的文化遗产，彩陶纹饰、丝织品、青铜器、雕刻、民间绘画、剪纸、皮影等，这些传统的文化遗产有使得传统的文化图案得以流传，反映了当时社会政治、经济、文化的发展，为现代文化图案的发展创造了更多的源泉。

龙凤纹、祥云等这些我国民间特有的传统图案具有鲜明的民族特色，这些图案是远古时代的人们通过自己的文化积累、历史沉淀而流传下来，反映出时代的特色和中国民族人民的智慧，在这些传统图案的基础上，现代标志设计对他们的运用，使得现代标志设计具有鲜明的历史性、民族性和时代感，使得设计更加鲜明、生动。

三、中国传统图案在现代标志设计中的创新

中国传统图案在现代标志设计中的创新，并不代表着中国传统图案表现不出创意感与现实感，要将传统的图案摒弃、淘汰甚至是不再使用、参考，而是要在对中国传统图案学习、参考的形式下，与现代的图案设计相互结合，融为一体，体现出现代设计的独特与创意，同时又有中国传统图案的影子。

以中国银行的图形标志为例。中国银行是中国金融界的代表，也是中国的代表，中国的设计者在继承传统文化的前提下，采用了中国古钱并将汉字的 “中”字形状结合起来，“古钱”代表金融，“中”代表中国，天方地圆的形式，将经济为本，人民利益为先的理念直接表现出来，体现了中国特色，简单、易于识别，颇具中国风格。这一标志的创新运用就是结合了传统文化中象征财富的古代铜钱形象为原型，而进行发挥创新，具有特殊意义。

传统的吉祥图案具有时代的意义，创新更代表着其深刻的艺术含义，源远流长、意义深远，在中国传统图案的基础上进行创新设计出的现代标志更容易让人们感受其意义，引起认同感，达到标志的识别与记忆的目的．这样也使得标志设计达到一个新的层次，从而为企业创造出更大的商业价值。

总之，随着社会的发展，在继承和发扬中华民族悠久的传统文化的前提下，同时让中国传统图案与现代设计完美结合，创造具有中国特色的世界性标志语言。现代标志设计中，中国传统图案的设计居多，然而将中国传统图案与现代标志设计的融合并创新,可以使现代标志设计更具有中国特色，更能表现出中国特有的文化内涵，处理好现代标志与传统吉祥图案的结合，发展好中国的标志设计。

参考文献

[1]王受之，世界现代设计史，北京，中国青年出版社，2002.9

第8篇：图案标志设计范文

关键词：民族吉祥图案；平面设计；个性化；表现

0 前言

民族吉祥图案是在民族传统文化的指导之下，利用象征、谐音、借喻、双关、比拟等多种手法，以民族特有的语言特点和艺术风格来表达趋吉避凶、追求美好生活的良好愿望。“民族的就是世界的”，在现代平面设计中，将民族吉祥图案引入其中，往往能够起到较佳的效果。我国是有着五千年悠久历史的文明古国，拥有着56个民族，每个民族都有璀璨的历史和优秀的文化。民族优秀文化是生产力发展的重要精神支撑和重要的生产力资源，也是推进平面设计发展的主要因素之一。本文就民族吉祥图案在平面设计中的个性化表现进行探讨。

1 民族吉祥图案的文化意蕴及表现手法

民族吉祥图案的文化意蕴内涵可用八个字来概况，分别是“图必有意，意必吉祥”，就是“深层意念”与“形式美”的有机统一。民族吉祥图案最早出现在远古的商周时期，在唐宋时期得到了较快的发展，在明清时期则达到了鼎盛阶段。无论是何种民族吉祥图案，所要表达的含义通常有四个，分别是“喜”“寿”“贵”“富”。

“喜”是与子孙、友情、婚姻等相关，“求喜”表达了广大人民群众对于幸福、愉快、美好等物质追求的迫切性，如“禧”和“帧绷阶侄急泶锍黾庆、喜事临门之意；将喜鹊绣在图中，则表示“双喜登眉”“喜笑颜开”“喜上眉梢”之意。“寿”与延年益寿、平安顺利等相关，人人都迫切希望能够得到“长寿”，对生命的畏惧、对长寿的渴望、乞求，这些都大大地激发出了广大人民群众的创造力、想象力，形成了较多的民族吉祥图案，如“麻姑献寿”“龟龄鹤寿”“松柏万古长青”等，单单就是一个汉字“寿”，就有多达几百种书写造型。当“寿”字写成圆形，那么代表着“圆寿”，蕴含着“无病而终”之意；当“寿”字写成长形，那么代表着“长寿”，蕴含着“长命百岁”之意；当“寿”字与其他物象在一起组合之后，就形成了多种民族吉祥图案，如“福寿天官”“松寿延年”“松柏常青”“多福多寿”等。

而“贵”与功名、权力等相关。“富”与财富等相关。民族吉祥图案已经成为了民族旨趣、民族精神的主要标志之一，也是中华五千年传统文化的主要表现，无论是飞禽走兽，还是蜂鸟虫鱼，抑或者花草树石，都可以将民族吉祥图案添加在其中。用象征、借喻、双关、比拟等方法来将其内在含义表现出来。例如，如意代表着“一切尽如人意”；方胜、盘长代表着“绵延不断”；牡丹代表着“富贵”；麒麟、龙凤代表着“祥瑞”；灵芝、松树、仙鹤代表着“长寿”；石榴代表着“多子”。谐音在民族吉祥图案中也有较多的应用，如1只寿桃、5只蝙蝠代表着“五福捧寿”，鲤鱼、莲花代表着“连年有余”等。

民族吉祥图案采取的象形往往是祥禽瑞兽，众所周知，麒麟、凤、龙这些祥禽瑞兽往往都是不存在的，只是存在于人们的想象中，代表着太平、权力、昌盛、强大之意。“丹凤朝阳”“龙凤呈祥”“龙飞凤舞”“双龙戏珠”就是以凤、龙这两种祥禽瑞兽所组成的图案；“麒麟送子”则是由祥云、麒麟所组成的图案；而如意结、方胜结、盘长结等“中国结”则代表着吉祥如意、幸福美满、事业顺利、出入平安、生生不息等。

2 平面设计中民族吉祥图案的应用

将平面设计与民族吉祥图案结合起来是一种极为新颖的设计方式，这需要平面设计师能够深入地理解和掌握中国的传统民族吉祥图案，并有自己独特的见解，以便能够让设计出来的平面设计作品具有生命力、创新力和特色性。

2.1 中国联通公司的logo标志设计

中国联通公司以“盘长”图案作为其公司logo标志，“盘长”是佛教的“八宝”之一，意寓着“生生不息”“源远流长”的含义。图案中的线条具有往复、曲折的特点，这代表着通信网络，也预示着中国联通公司在未来将会畅通无阻、蒸蒸日上。在此基础之上，中国联通公司的logo标志中还加入了一些商业元素，logo标志中的“空穴”意味着“十全十美”，标志中的“六个圆形”意味着“处处顺畅”“路路相通”，logo标志中的“四个方形”意味着“事事如意”“四通八达”。此外，还有两个“心”出现在中国联通公司的logo标志中，且这两个“心”是上下相连的，这较好地将“通心”“通信”的中国联通公司的宗旨展现出来，同时也说明中国联通公司的“心”与广大联通用户的“心”是紧密结合在一起，是心连心的。总之，中国联通公司的logo标志较好地结合了民族吉祥图案和现代文化之气，立意优雅，值得称赞。

2.2 中国银行的logo标志设计

中国银行的logo标志设计是现代平面设计与民族吉祥图案的完美结合，将汉字“中”与我国古代货币的图案有机地结合在一起，并且利用现代平面设计中的变异、错位、切割等多种方法来创新设计图案，较好地将中国银行的发展方向和管理理念展现在中国银行的logo标志设计中，兼顾古今文化。

2.3 北京奥运会的logo标志设计

北京奥运会的logo标志设计标志是从“中国印”中进一步演变而来，最终表现出“舞动的北京”效果。众所周知，“中国印”是中国传统的民族吉祥图案，取“京”字，既表现出了北京奥运会的举办地北京市，又将北京特有的京韵京味体现出来。且这个“京”字是舞动的，这也有两个目，第一个目的是表达出中国人民对于全球各个国家朋友的欢迎，欢迎他们到中国、到北京来做客，第2个目的是展现出14亿中华儿女对于举办北京奥运会的热情。北京奥运会的logo标志简单但不简约，既继承了中国传统文化，又体现出了现代气息，尤其是用中国传统书法将“北京”两字的英文字母较好地表现出来，进而将奥林匹克精神和中国人民的心愿淋漓尽致地表现出来，让传统的民族吉祥图案散发出新的火力、新的气韵、新的精髓。

3 结语

民族吉祥图案的形成并不是一朝一夕就可完成，是在一代又一代的创作者不断创造、不断继承发展、不断加工的基础上形成的，是中华民族五千年传统文化的历史积淀，表达出了广大人民群众对于生活、对于生命、对于人生的美好希望。古人借民族吉祥图案来表达对于美好生活的心愿，现代人借民族吉祥图案来表达对未来的向往和憧憬。民族吉祥图案在平面设计中的个性化表现无疑是现代平面设计的主要发展趋势之一，必将焕发出勃勃生机，值得推广应用。

参考文献：

[1] 杨小燕，冶建明.浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用[J].西北民族大学学报（哲学社会科学版），2014，17（06）：181-184.

[2] 王梅林.传统吉祥图案在现代设计中的创新应用[J].包装工程，2011，16（14）：109-113.

第9篇：图案标志设计范文

1.手绘草图的概念

手绘草图是指在设计初始阶段由设计者在纸上根据创意构思所设计雏形，以线作为主要的表达形式。在设计创作的开始阶段，设计者往往会闪现出多种多样的灵感，不注意迅速捕捉并记录，也很快会转瞬即失。因为手绘草图多是思考性质的，只为记录设计的灵光与原始意念，不追求效果和准确，所以表现一般较潦草。

2.手绘草图的特征

在艺术创作过程中，手绘草图一般具有以下几个方面的特征，首先是快速性，手绘草图能够帮助设计师快速地记录下各类构思，准确的描述大脑的瞬间“灵感”，对于艺术创作而言，稍纵即逝的“灵感”是设计主题的灵魂。当然，在绘制草图不能因为快和因为它是草图就误将草图设计视为草率之图，故而以草草了之。其次是可变性，手绘草图在绘制过程中可以进行创新，通过对构思的变化进行精准的描述，能够通过改动达到需要的满意效果可改动性非常大。第三是概括性，手绘草图可以抛弃细节，抓住关键表现部位，强调图形的重要气质和特征。在草图绘制中，放松一般、轻描淡写是达到概括性的重要原则。

二、标志设计中运用手绘草图的必要性

传统的标志设计中，手绘草图是标志设计方案的重要表现手法，在设计方案形成过程中，手绘草图贯穿于整个设计方案的全过程。随着电脑信息技术的进步，越来越多的设计者在标志设计过程中过分依赖电脑，而忽略其中最重要的手绘草图设计过程。甚至有的设计师会先找大量的资料来参考，有了一定的想法后就直接在电脑上创作，利用简单的拷贝、粘贴，通过强大的电脑表现效果完成作品设计。这种没有深入思考和推敲的做法缚了设计思考过程，捆绑了幻想的翅膀，使作品缺乏深度和底蕴。首先，如果标志设计过程重视手绘草图这个环节，设计者在创意构思时把每一个灵感都记录下来，草图记录了设计师的每一个想法和灵感。设计师可以对草图中的记录进行对比、提炼、推敲，实际上运用了头脑风暴法进行了构思创意，这样的标志设计作品必然更加全面、完整，是设计师最佳创意水平的体现，避免了直接用电脑设计由于只有片段式思维所带来的设计的片面性。其次，在标志设计中重视手绘草图，有利于提升设计者的专业水平，有利于提高我国标志设计的整体质量。手绘草图过程既是设计者进行创意构思，寻找最佳表现形式的过程；也是设计者进行思维创新锻炼，积累丰富的创作经验，对各种表现技巧进行分析、对比、提炼的过程，是对创意体验的积累与训练，长期的手绘草图经验与习惯有利于提升设计者的创作能力与水平。因此，手绘草图的欠缺，直接会影响到标志设计质量，标志中的布局、疏密、各种对比都和手绘草图息息相关。很多创意构思都是通过手绘表现来实现的，这些都是电脑所不能代替的，在标志设计中应该重拾手绘草图的过程，加强对手绘草图的重视。

三、标志设计中的手绘草图设计