主持人媒介变革下口语传播策略探析

摘要：伴随信息技术的更迭及互联网发展，传统的传播方式产生巨大变革，技术革新使内容的呈现更为丰富立体。在媒介变革趋势下，本文从语言传播样态与话语权力转移两个方面展开探讨，就媒介变革趋势下主持人口语传播优化策略展开论述，分析得出在当前环境，主持人更应具备感知新闻的捕捉力，具备融媒体主持传播多元互动意识、信息筛选整合加工能力，依托视听方式强化传播能力，利用人机协作的模式来彰显出主体所独有的自主性和创新性，转变传播范式，重构传播思维。

关键词：主持人；口语传播；媒介融合

2021年，高速移动互联网即刻来临，人工智能的挑战，传统的传播方式正在蜕变，转型、升级与优化成为新的标签，主流媒体应当抓住挑战。在互联网的带动下，自媒体平台的分权、人工智能的挑战等都对传播范式带来冲击。与此同时，传统媒体与新媒体的交互影响，加之5G时代下高清视频流传输、沉浸式互动体验以及内容生态“超视频化”，极大地促进了视听经济发展。主持人或者播音员的身份都发生了变化，原本他们仅是新闻的播报者或者节目的通告者，而现在他们不仅要语言功夫扎实、思维反应灵敏，而且要具有采访、编写、制作和现场主持等多种能力。当下所需要的是复合型人才,在此传播环境下，必须结合新挑战如AR、VR、MR、AI等高科技及时作出调整，用前沿的技术、全新的方式为用户打造更为极致的体验。

一、技术赋权：丰富传播样态

《超高清视频产业发展行动计划（2019-2020）》在2019年，文件特别指出2022年我国高清视频产业总体规模将超过4万亿元，国家的支持为丰富传播样态奠定了基础，利用AR、VR、MR、AI等各种技术来转变主持人的主持方式，打造高质量的用户体验、高清的画面传输、身临其境的沉浸式感受为技术赋权，为视频赋能。TheWeatherChannel属于美国的一个天气预报节目，它一经播出就获得了600多万的点击量，观察它的视频得知：主持人播报飓风的发展路径之后，他身后的屏幕上展现出暴雨的景象，洪水在一瞬间就充满了整个演播室。主持人利用AR技术给受众带来了身临其境的触感和体验，这就是技术的赋权。2021年，5G网络将实现全覆盖，自万维网问世以来，技术突破最大的即为5G，纵观历史变革，重大技术革新是推动媒体行业的核心内驱力。

二、媒介变革：话语权力的转移

主持人是一个特殊的人群，自出现后就备受重视。身为公众人物其话语权力的建构逐步得到沉淀。随着5G高速移动互联网时代来临，传播格局和话语权力产生转移，尤其在自媒体发展的今天，媒体生态面临巨大变革。多次强调我们当前所处的是百年未有之大变局，微博、抖音、小红书、快手等大量APP涌现，信息呈现爆炸式增长态势，改变了信息的传递程序，网络技术不断向纵深蔓延，这对传统媒体的话语权带来了一定的冲击。主持人慢慢淡出人们的视线，“去主持人化”成为一股潮流，主持人的话语权正在被削减。央视网络春晚累计9亿次播放量，“去主持人”是设计特色之一，有网友评论称在其他卫视观看主持人开场的时间在央视已经听完半首歌曲，快节奏、高信息量给人惊喜。从“央视boys”的破圈合作到《国家宝藏》《你好，生活》等综艺节目被年轻一代一致好评后，总台愈发关注，以包容的姿态，打破平台壁垒。地方台浙江卫视户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》、腾讯视频自制网络节目《创造101》等节目也在不断尝试，为媒体行业注入生机。

三、跨界配合：借助媒介变革呈现多样表达形态

以新传播生态下的广播电视即兴口语来说，融合之道、创新之路必须要走。播音员主持人的语言表达就是巨大的优势，媒体传播方式的升级是综合的、立体的、全息的、多面的。2020年肺炎疫情暴发之后，“小朱配琦”得到了很多受众的欢迎，央视著名主持人朱广权和网红主播李佳琦成立一个组合，利用网络直播来帮助湖北省“销货”，双方组队进行竞争，给人眼前一亮的感觉，完成了跨界配合。传统媒体的权威性结合新媒体的新颖性有效丰富和优化主持人信息传递能力和口语表达能力,全面促进媒介改革环境下电视节目的可观性变革。同时，“微软小冰”的诞生不仅是人工智能主播的代表，还代表了另一个人机协作时代。小冰作为一个智能主持人，不仅可播报天气，而且会吟诗作对，还能和真人互动，而且语音播报的流畅度以及面部肌肉的真实可见都令大家耳目一新，它的语言十分幽默，且可同步在线互动，进行快速语言识别，这让原本的人机交互模式有了根本性转变。人们逐渐看到各类新节目主体多元、内容丰富的新版图，在信息技术高速发展的背景下，人工智能被引入到主流媒体多是为了改善节目效果，模拟虚假的世界，强化现实等，利用这些技术来展示大数据的魅力，利用计算能力的提高来加速完成采编一体化的转变。在媒体融合已成必然的今天，借助视听手段，提高传播能力，培育熟练掌握媒体技术的传播人才必须提上日程。

四、口语传播：抓住未来发展机遇

2019年日本宣布新智能产品仿真人AI问世，同年腾讯也电竞虚拟人T.E.G（天鹅静），正如麦克卢汉在Understandingmedia:Theextensionsofman中提出：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。每一种新媒介的产生与应用都宣告我们进入一个新的时代。”腾讯研究院在2020年AI生成内容发展报告中提出“深度合成的商业化元年”是2020年的代名词，人脸识别、语音生成、视频合成等新兴应用型技术推动了人工智能时代的发展，智慧传播时代正在悄无声息的推动、改变、颠覆、重构媒介社会的发展，如何把握机遇，值得我们更深刻的思考。主持人是电视节目中的桥梁和重要组成部分，在互联网发展的“下半场”，传统媒体抓住其专业人才优势、信任优势、“在地”优势三者互相牵制，发挥强大的效能也是机遇所在，其地位无可撼动。从紧扣传播需要和目的出发，想在符合语境的前提下表达得更加恰切，包括但不限于播音员主持人自身的有声语言，往往需要和视频、音频、记者出镜报道（电视）、记者口播（广播）、采访札记、画外音等形式结合高科技一同呈现。播音员主持人是否能把图片和视频清晰地解读出来，成为检验其专业能力的一个方面。同时，现实工作中需要从业者具备这样的能力，如地震灾害现场、卫星发射现场等，如果没有能力解读，只是单纯地照通稿播读，就会失色不少，假如艰涩难懂，单调乏味，则极难引起受众的兴趣。未来的媒介生态会迎来更多新兴智能技术挑战，万物皆媒、万物皆可互联，人与人、人与媒介等在技术应用推动下场景化传播模态结构改革的将会全面推动，新的技术手段不断发展，要充分利用好这些新技术，不能故步自封、停滞不前，要有探索精神、前瞻意识。在新传播生态下融合之道、创新之路必须要走，信息爆炸时代已经来临，广播电视媒体必须积极思考应对策略，播音员主持人的语言表达就是巨大的优势，同时可调动音响素材的有效性，积极和受众互动。主持人口语传播能力是核心关键所在，利用口语传播能力在有声语言传递过程中，针对性的塑造自己的语言风格成为重要基础，充分考虑节目受众群体成为重要前提，在掌握受众心理的同时，才可针对性地培养自己的语言素养，形成自己的风格，增加其语言表达的含义。全媒体环境下口语表达有了更为具体的要求，全面规范化是必备职业素养，加之许多跨界明星、歌手与演员等成为节目主持人，甚至去主持人化浪潮使得主持人的分量逐渐减少，这意味着其职业形态受到了极大冲击，但节目中依然需要有统领性的角色存在，引导信息的传递，其功能不可或缺。我们要加快培养高质量优秀的播音与主持艺术专业人才，无论语言组织能力、即兴口语表达能力、思维逻辑与口语传播能力均需要专业的训练，同时能够根据行业变革拓展职业功能，注重传播过程的互动性，着重加强语言思维的养成。融媒体技术的出现让主持人的口语传播有了很大的变化，将来必然是新旧两种媒体共存，满足不同受众的需要，借助视听手段提高传播能力，大踏步融入媒体发展新潮流。

五、结论

主持人有着绝对的权威，它属于党和人民的喉舌，伴随媒介融合程度的进一步深化，技术的变革和升级突破了原本的程式化传播样式，新媒体创造了双向传播的新体系，不断创新并主动转型是主持行业的发展方向。美国著名学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提出：“不管如何，我们无法否定这个媒介化生存时代，也无法阻止传播技术的前进。”口语传播优化策略在媒介视域下主持人不仅要具备灵敏的新闻嗅觉，还要有捕捉新闻的能力，从信息者转变为汇总者；从信息传播者转变为解读者；而他们的立场也有所变化，从为媒体代言转变为公众代言。媒介的高度发展加之人工智能的冲击，智慧传播已渗透生活的点滴，尼古拉斯·尼葛洛庞帝在《数字化生存》提出：“我们无法否定这个媒介化生存时代的存在，也无法阻止传播技术的前进。”无论时代技术如何变迁，电视传统媒体仍是受众获取信息的关键途径，在技术变革与媒体融合发展中，利用高科技等手段来彰显主体所独有的自主性、创新性，调整传播范式转场升维迫在眉睫。

作者:孟舒楠 姚璐 单位:西安明德理工学院