产业输出模式下彩灯产品创新设计探究

摘要：基于不断变化的市场环境对自贡彩灯产业输出模式和彩灯产品的设计方法进行研究,促进传统彩灯产业在后疫情时代的转型升级和良性发展。通过实地考察自贡彩灯产业现状与地方政府促进产业发展的政策和举措,利用SWOT分析法分析产业现存的问题和机遇。从市场需求入手,提出传统、“彩灯+”和“+彩灯”的产品输出模式,创新彩灯产品设计原则和方法,并完成彩灯产品设计实践。探索自贡彩灯产业创新输出模式和彩灯产品创新设计方法,能够拓展自贡彩灯消费市场,推动“彩灯文化”向“彩灯应用”的转变,实现“展品”到“商品”的转变。

关键词：自贡彩灯产业;彩灯产品;产品输出;SWOT分析法;创新设计

引言

自贡彩灯孕育了民俗文化与人们的生活向往,经过多年发展,形成了盛大的节庆活动和自发性的彩灯文化产业,具备一定的产业形态和规模。自贡彩灯产业承担着强大的社会经济功能,不仅在国内各地举办灯展,还向国外输出了大量的彩灯。自贡彩灯产业可持续发展的基础是自贡彩灯有效地输出,但是通过分析自贡彩灯产业的发展现状,发现灯会的商业模式缺乏创新,同时全球持续的防疫状态对自贡彩灯产业产生了更为巨大的负面冲击,制约了产业发展。因此,探索自贡彩灯产业输出模式和彩灯产品创新设计方法,能够提高彩灯产品与市场需求的匹配度,实现彩灯产品实用化、生活化和商品化,为自贡彩灯产业的现代化发展提供方向。针对当前彩灯产业的研究,王静[2]提出要完善彩灯文化产业发展模式、注重彩灯文化产业人才培养并提升彩灯文化产业品牌效应。让彩灯在“一带一路”倡议的带领下走向国际化发展。侯梅等[3]认为自贡彩灯产业需要形成灯品、灯饰、灯具、景灯、街灯、灯会以及灯市的灯艺产业链并建设彩灯行业标准。闵瑞[4]通过在各地开展自贡灯会分会场以及建立政、商、文、媒多方合作传播自贡灯会的方式来加强灯会市场化。张贻俐[5]在彩灯传承中提到要注重传统节日,恢复民俗传统。冯晓青等[6]提出了彩灯模块化的概念,在彩灯生产方面能够在一定程度上节约成本并实现彩灯的快速组装。目前的彩灯产业研究只提出了理论上的策略建议,忽视了民俗文化自身的主体能动性和时代性,未结合目前出台的彩灯发展计划进行深入的产业化研究,对自贡彩灯产业进行道路新探索的研究论文十分有限。

一、自贡彩灯产业SWOT分析

（一）SWOT分析法

SWOT分析法又被称为道斯矩阵,是一种全面以及有效地分析研究对象的优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）、威胁（threats）的方法。因此基于SWOT分析法的系统思维,可以将研究对象所处的状况进行全面且准确的研究,最终得到具有一定决策性的发展战略。随着各专家从不同角度进一步的研究和运用,该方法的运用范围从最初的企业管理延伸到产业发展、城市规划和产品开发等领域,并取得了良好成效。

（二）自贡彩灯产业的SWOT分析

1.自贡彩灯产业的优势

自贡灯会历史悠久,始于汉唐,兴于明清,于2008年被列入部级非物质文化遗产名录。成熟的产业制作能力在工艺方面形成了独特的“丝扎造型,分色裱糊”制作技艺,表现方式上从传统手工制作逐渐引入机械传动现代技术并在材料选择上步步创新。当前,自贡彩灯拥有着“天下第一灯”的美誉,其产品出口到世界各地进行展览成为国际性文化品牌。自2017年以来,在政府的大力支持下自贡市了一系列政策措施以扶持彩灯产业基地企业,有效地促进了产业的良性发展和转型升级。

2.自贡彩灯产业的劣势

目前彩灯设计创新不足,自贡灯会将彩灯的方略由“形、色、声、光、动”转变为“高、大、新、奇、特”,主要以高大灯组来产生视觉震撼,创新性逐渐老套。商业模式单一以及产业链不完善的问题导致彩灯行业长期靠售卖灯会门票来盈利,缺乏将聚集人流量转化为经济效益的手段,没有实现场景消费和产品消费,制约了产业多元化业态的形成。近年来自贡彩灯加大了在各地巡展力度,大量缺乏标准的灯组造成材料一次性消耗问题严重,导致回收率低、安装运输难度高,极大地影响了彩灯产业的有效运作和经济增长。

3.自贡彩灯产业的机遇

近年来国家高度重视本土文化,自贡市相继建立彩灯学院、彩灯协会、中国彩灯博物馆等,搭建众多平台宣扬彩灯文化。现代旅游业的发展促进了自贡彩灯、盐帮美食以及恐龙三大绝所形成的旅游体系,其中自贡彩灯具备了极大的产业优势,产业份额占据全国的80%。目前,自贡注册的彩灯公司达上千家,从业人上10万人,具有夯实的产业基础。

4.自贡彩灯产业的威胁

2020年疫情的巨大影响导致近乎百分之百的彩灯项目亏损,国际彩灯项目几乎全部终止,依赖国际项目的彩灯公司损失惨重,一些彩灯从业人员也开始转向其他行业；其次各地特色彩灯都在加速产业发展和宣传力度,同行业竞争威胁较大,因此在后疫情时代自贡彩灯需要找到相应的产业对策来适应新的生存环境。整体分析情况如表1所示。

二、彩灯产业创新发展模式探索

面向消费市场拓展,以自贡彩灯产品输出模式和完善产业链为方向,探索自贡彩灯产业的创新发展模式,满足市场不同层次的彩灯产品需求。通过实地考察自贡彩灯企业的生存状况及彩灯的制作流程,调研地方政府为促进自贡彩灯产业发展所出台的政策和举措,提出以传统模式输出经营现有彩灯展品,以“彩灯+”模式和“+彩灯”模式进行彩灯产业发展模式创新,如图1所示。

（一）传统模式

举办传统灯会,延续习俗。以自贡国际恐龙灯会为中心,国内各地区灯会展览和国外各地区的彩灯展览出口为辅助进行自贡灯会的品牌打造。以彩灯灯组的文化继承与创新发展为基础,以灯会活动多样化输出进行综合性打造,同时在“一带一路”以及疫情的影响下,进一步拓展国际文化贸易市场,制定严格的国内外灯会展览和出口防疫政策。

（二）“彩灯+”模式

1.“彩灯+产业”

将彩灯与其他产业融合发展,解决彩灯受季节性影响大的问题,提升彩灯品牌影响力,增加产业经济效益。“彩灯+产业”分别通过产品生活化、城市景观和影视化三个方面进行打造：彩灯产品生活化内容包括小型生活产品、收藏品以及吉祥产品；城市彩灯景观可包括街边挂树灯、路灯,形成特色景观；彩灯影视化充分利用互联网宣传彩灯文化品牌,通过短视频、电影、广告以及综艺等方式来扩大自贡彩灯知名度。

2.“彩灯+景区”

2018年,自贡政府与华侨城签订了《自贡市“中华彩灯大世界”招商引资协议》,打造全方位现代化彩灯旅游体验。新时代自贡灯会在游赏彩灯的同时引入科技元素、节目元素、消费业态和跨年代展示方式等,打造沉浸式旅游体验。彩灯与自贡景区的联系不仅在彩灯大世界,也可以在自贡各地域建立展览分会场,如自贡彩灯公园、釜溪河沿途的十字口和釜溪公园等繁荣地带,全方位打造自贡彩灯旅游体验。

（三）“+彩灯”模式

1.“文创+彩灯”

顺应文创业态,从自贡彩灯中提取民俗文化、彩灯造型特色以及工艺特色等,用于大小生活灯具产品、收藏灯具产品以及与其他产品结合彩灯元素等方式,实现多方面文化元素的转化。另一方面,提取每年自贡灯会特色灯组设计,如结合第27届自贡灯会的“生命之树”灯组特色制作相关文创产品,具有纪念意义和收藏价值。

2.“活动+彩灯”

我国每年会举办节日庆典、纪念、宣传以及展会等各类大小型活动,这些活动通过彩灯的结合可以美化环境、增加活动宣传力并提升品牌影响力。在2020年进博会上,自贡彩灯作为非物质文化遗产打造了“进博文创”“进博贡灯”“发光进宝”三个项目在进博会上进行展示,将彩灯推向世界。该模式颠覆了传统节日灯会举办模式,让灯会不再局限于传统节日,脱离季节性产品特性,进一步创造彩灯文化价值和品牌效应。

3.“品牌+彩灯”

品牌联名是在双方影响力相加的情况下创造更高的价值,拓展用户群体。2020年8月自贡市政府与五粮液集团联手打造“彩灯+五粮液”和“五粮液+彩灯”,并在同年中国国际名酒博览会上展出了自贡彩灯灯组,让参观者深入了解酒都文化。另一方面,第27届自贡灯会上展出的《五粮液》灯组采用第八代五粮液酒瓶为主体形象进行捆扎工艺制作,用周边各灯组来讲述五粮故事。自贡彩灯以灯文化讲述酒故事,并结合彩灯特色和五粮液酒文化特色打造文创灯光产品,与五粮液品牌联合互助,成为文化资源与企业合作的典范。

三、基于创新发展模式下的彩灯产品创新设计

自贡彩灯发展至今形成了独特的彩灯民俗文化,经历了数代的审美和生产模式变迁。在新的产业发展模式下,自贡彩灯的转型面临着现代技术和审美多元化发展的多重选择问题,让彩灯产品在传承文化的同时适应现代社会发展。探索彩灯产品的创新设计方法与设计原则,满足适应于彩灯产业创新发展的基本模式。

（一）彩灯产品设计原则

1.功能设计原则

功能性设计原则要求设计要多样化,从单一功能向多功能探索,提高产品附加价值。突出体现彩灯观赏功能,满足消费者的视觉享受,增加如互动效果、纪念意义以及有效传播等附加功能,满足市场多方位需求。其次,保证产品功能安全性,考虑结构、线路与材料等方面的安全问题。

2.语义表达设计原则

产品的外观形态本身在有形或无形之中就被赋予了特定的含义,呈现出一定的特征性,即符号性特征、感知性特征、认知性特征、统一性特征、逻辑性特征、创新性特征[7]。从功能、形态、色彩、材料等方面赋予彩灯产品地域文化观念和精神文化体验,进一步打造品牌深度,使多变的与符合现代审美的彩灯产品吸引更多年龄层的消费者群体。

3.情感化设计原则

在情感化设计中,反思层面为主,本能层面和行为层面为辅,在产品创新设计中占据重要的地位[8]。情感化设计实际上就是与消费者情感共鸣,以人为中心,产生传统文化共鸣、兴趣爱好共鸣以及价值观共鸣等。从主题上吸引消费者注意力,从不同产业领域融合彩灯艺术刺激广域的消费者进行消费和反馈。

4.互动体验设计原则

增加产品互动性,探索消费者的体验感。彩灯产品体验可以分为两方面,一方面是制作体验,如使用特殊材料绘画制作和手工模块搭建方案,在带给消费者文化体验的同时增加纪念意义；另一方面是使用体验,利用彩灯梦幻特色创造身临其境的体验感,让消费者参与到彩灯环境之中。其次,利用彩灯的艺术特色和灯光变换效果结合灯具类产品或作为附加功能使用在其他领域上,通过互动体验来满足消费者精神需求和愉悦性。5.创新设计原则彩灯产品创新包括材料工艺、交互、衍生品以及主题创新等。灯组创新需要满足比往年更好看、更有特色、更有体验感；彩灯衍生产品创新包括文创产品和生活用品,需要更贴近人们现代生活日常。同时,注重彩灯文化传承,避免因为一味的创新和商业的追求而丢失彩灯文化延续的意义。

（二）彩灯产品创新设计方法

1.理论创新

目前,彩灯的理论研究主要集中在彩灯的外观设计、艺术元素、审美特征、方面,在产业新发展、重复利用及模块化等方面研究较少,而部分彩灯的编程控制方面的研究也未结合自贡彩灯本身进行专项化分析。根据现代社会发展需要,将彩灯理论创新分为陈述理论创新、发掘理论创新以及方法理论创新三个方面。从陈述角度出发,该领域论文研究较多,如彩灯历史文化、彩灯制作工艺以及彩灯设计元素等,普及彩灯相关知识并作归纳总结。随着时代的发展,彩灯文化及产业结构发生了许多改变,因此需要研究者根据实际情况进行彩灯的理论陈述,总结现代人们对彩灯的审美需求、产业发展状况以及历史推进现状等并且修正目前存在的相关知识误区；其次,从发掘角度出发,研究以往的彩灯相关论文和报道陈述等,发掘前人所陈述的被以遗忘的相关彩灯理论,并根据现代需要进行可用性提取,并与自贡彩灯本身进行有效实践；最后,从方法角度出发,目前的理论研究包括有产业化、模块化以及可重复使用性等,这也是目前自贡彩灯产业转型正在开始呈现的发展趋势之一。将自贡彩灯放在新的模式和视野下,可依据AI技术、人机互动、标准化以及品牌联动等方法进行理论创新,对彩灯领域做出新的理论解释。

2.设计创新

（1）用户体验与主题风格创新

在体验经济时代下,用户不再仅仅关注对象本身而开始更多地注重体验感。创新者通过设计使参与对象在特定地目的与情感引导驱使下进行格式选择和意义创造从而影响参与对象地生活方式并使其获得意义与成长[9]。在产业创新发展下的彩灯产品设计过程中,设计者需要思考产品与用户的情感交流,从用户审美感受、兴趣以及生活情感等方面进行共鸣；主题风格的创新是每一年灯会需要突破的难点,在现代技术的支撑下以彩灯独特的文化内涵结合过去、现在以及未来的社会发展事件和潮流趋势进行彩灯创新设计,满足不同层次人群的体验需求,如以小清新的马卡龙色系为主,以中国的锦鲤和舞狮这样的吉祥元素为主要对象进行花灯设计,如图2所示。

（2）材料与工艺创新

彩灯的材料创新是在保留其透光和层次质地的要求上对新的装饰材料进行选择,目前彩灯灯组的外观材料主要以绸布为主,以玻璃钢、塑料和硅胶等材料为辅来增强硬度。除了以上使用的材料外,现代新材料和跨行业材料开始引起设计者的注意,如幻彩与幻彩玻璃具有环保、高观赏性的特点,能够营造炫彩夺目的视觉效果；光纤材料具有节能性和弱光感,适合用于营造观赏氛围,打造舒适空间。不同材料的选择可以根据材料特性对彩灯本身的制造做出不同以往的改变,达到让人眼前一亮的效果。彩灯的工艺创新主要依赖于现代技术的发展和跨行业工艺的应用。目前彩灯制作主要分为绸布制作、乳胶制作以及玻璃钢制作,除此之外还有自贡独特的玻璃吹塑工艺,通过吹、拉、弯、接和压等方式进行造型。彩灯产业的转型将产生一大批现代彩灯灯具,应用电镀、蚀刻和离子注入等现代灯具的制作工艺,通过嫁接和解构等方式催生新的生产工艺,为彩灯产品提供新路径。

（3）技术创新

现代科技的发展为彩灯设计创新带来了更多的可能性,如AR和VR技术、智能互动、全息投影等。2021年自贡灯会上的“Blooing”互动装置让人一靠近就能产生无数的花开花效果,其“水光绘”装置让游客蘸上水就可以在发光模块上作画,如图3所示。更多类似的智能互动性装置带给了游客极强的多感官体验。另一方面,应用现代生产技术,如模块化、标准化的流水生产线,在提高彩灯生产效率的同时节约制作成本和人工成本。

四、设计实践

通过校企合作项目获取设计需求,选择北京冬奥的主题,以“+彩灯”模式中的“活动+彩灯”和“文创+彩灯”为方向进行彩灯产品创新设计。

（一）“活动+彩灯”冬奥会主题灯组设计

1.设计定位

以北京冬奥会中的“冰墩墩”“雪容融”和体育图标为主要对象,如图4所示,提取雪山地形、雪花并结合冬奥LOGO元素进行展示灯组设计。将中国传统文化、冬奥会元素以及国际设计风格融为一体,体现出冬奥会冰雪运动的活力与热情。

2.设计方案

在风格与体验上,冬奥会主题灯组以冰雪为背景,整体采用蓝白调,突出速度感与科技感,气球与雪花作为点缀,迎合冬季奥运热闹氛围。在自然雪山地形上放置数个正在全力竞赛的运动员,生动地展现着超越自我的拼搏精神,而“打招呼的福娃”形象在情感上也与观赏者进行了友好互动。在工艺与材料上,外观采用传统绸布和钢丝进行丝扎工艺制作,将彩灯民俗艺术与冬奥活动有效结合。运动员造型通过LED灯珠勾线来渲染场景速度感,如图5所示。该主题灯组唱响了“自贡彩灯,点亮冬奥会”的口号,可放置于活动场地、广场、公园等地方,场景效果如图6所示。

（二）冬奥会主题文创灯具设计

1.设计定位

设计定位于冬奥会主题的传统手提灯,将体育图标进行图形场景再设计,让画面效果更加生动立体。整个手提灯采用自行模块组装的方式提高趣味性,结合传统纹样进行构图,在功能与文化上激起消费者的情感共鸣与购买动机。

2.方案设计

在技术方面,手提灯各部件通过穿插结构进行组合,其前后左右四个面以光栅原理为基础设计8个画面,分别包括冬奥会LOGO和3组结合吉祥元素的运动员画面,其中吉祥元素包括牡丹、明月、灯笼、锦鲤与荷花等,使用者在不同的角度能够看到变化的画面和生动的立体效果,如图7所示。在材料方面,整体框架设计采用中式风格并使用红木材料营造传统文化氛围,完成组装后可用于悬挂或者手提,如图8所示,所使用的光栅立体材料也使不断变化的图形在灯光下给予了用户别样的视觉体验,如图9所示。

五、结语

通过对自贡彩灯产业的发展现状和彩灯产业内部的优势、劣势和外部的机遇、威胁的深入研究,提出的针对市场需求的自贡彩灯产业创新发展模式和彩灯产品创新设计方法,能够有效地输出彩灯产品,扩大消费市场的同时提升彩灯产品附加值,满足不同场合和不同层次的需要,促进自贡彩灯产业进一步的转型升级。从校企合作项目提出的需求出发,通过彩灯产品的设计实践,验证了彩灯产品创新设计方法的合理性和可行性。

作者:王娜 冯晓青 张玲玉 单位:四川轻化工大学机械工程学院 四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司 四川轻化工大学机械工程学院