融媒体时代电视新闻优势及创新

摘要：传统媒体下的电视新闻，需要不断尝试新内容、新题材、新形式等，吸引人们的注意力和兴趣，做到适应时代的发展，才能获得良好的收视率。新媒体时代不再以一家独大的模式进行宣传，而是通过结合现代化信息技术进行传播，切实将新闻传播覆盖到有观众的地方，突破了传统媒体宣传渠道的单一和局限，顺应了时代的要求，可以让人们随时随地收听到电视新闻的宣传报道。融媒体时代的到来凸显出了电视新闻的发展趋势，本文以融媒体时代下电视新闻发展为出发点，讨论了其发展优势，并对未来发展的需要和创新进行了分析，进而推动电视新闻的发展和进步。

关键词：融媒体时代；电视新闻；优势；创新

一、引言

融媒体灵活的将传统媒体与新媒体的优势相结合，形成了现阶段的资源通融、传播互融、利益互融的融媒体时代，不仅对电视新闻提出了更高的要求，同时也是电视新闻创新和转型的转折点。媒体时代变化速度较快，影响着各个行业的发展，只有适应时展做出针对性的变革，才能保障该行业的长远发展。电视新闻在发展中占有一定的优势，首先具有很强的社会影响力，并且具有成熟技术的支持，在大众心里具有一定的权威性、公信力。但由于信息传播单向，形式、体裁陈旧，传播范围不够广等原因，电视新闻发展瓶颈日趋明显，因此，不论是传播内容的采编还是体裁的选择、新技术的运用，均需要顺应时展，化短为长。本文对融媒体时代电视新闻的优势与后期的发展创新进行了分析，希望能为媒体领域提供建设性的帮助。

二、融媒体对电视新闻传播的影响

（一）以多个终端为平台随着信息技术的发展，各种终端设备被广泛应用，人们可以利用移动设备观看电视节目，使电视新闻的传播范围和途径越来越广。各种移动终端的广泛应用使人们随时随地都能够了解到新闻的内容和信息，传播速度更是有了质的飞越，这给电视新闻传播插上了快速腾飞的翅膀。与此同时，自媒体的兴起、移动端的个性化收视习惯等新的趋势，也分流了电视新闻的观众。可以说，融媒体时代，电视新闻不进则退，如今的电视新闻如何借用新技术、新平台进行创新，稳住优势、补齐短板，是亟需分秒必争的重要任务。电视新闻只有做到与时俱进才能取得更大的影响力，不被时代所淘汰才是长远发展的根本，因此，电视新闻在不断发展的同时，需要及时主动创新，合理利用现代化手段进行创新和传播有价值的新闻信息，与新媒体进行融合，利用更多的新媒体平台进行传播，提升电视新闻的影响力。由传统的大屏向小屏层面发展，利用现代科技和时代新生实现多终端、多平台、多应用等全方位发展。

（二）以多元产品为基础媒体实现数据的传播可以通过节目、栏目或者其他形式呈现，这些传播模式均成为媒体未来发展的“产品”，媒体传播途径单一将会限制信息传播的范围，甚至会出现停滞的现象，不能准确有及时的传达到用户那里。媒体未来的需要实现产品形态多元化发展，传播主题需要将推广流程进行一体化规划，其中包含了顶层统筹、立项策划，将内容进行包装和设计，体现出其个性特点和价值特点，随后需要进行研发制作、推广营销，未来媒体可以实现各个岗位的跨界合作，进行多平台运营。智能媒体中涵盖了采、制、传、发四种智能环节，引导着媒体全方位发展和补充，形成四位一体的智能化媒体形式，实现媒体内容跨媒体场域的改变，突破传统媒体内容的局限，使得传播内容更加具有饱和感。

三、融媒体时代电视新闻的优势

（一）电视新闻的观众不断增加眼下，各种移动终端已成为人们生活中必不可少的工具。融媒体灵活地利用现代化技术，有效地将新闻信息进行多途径、多形式的传播[1]。借助多样的平台，电视新闻的受众范围大大拓宽，电视新闻也能及时收到观众的信息反馈，形成互动模式，有利于电视新闻节目的提升发展。

（二）电视新闻传播形式丰富的优点凸显融媒体时代下，现场直播等传播模式的优势尤其明显。过去，传统的电视新闻直播依靠卫星信号传输，对技术、设备、人员条件要求过高，通常只能应用于大型会议、活动和事件。而在融媒体时代下，充分利用4G、5G等新技术和移动直播设备，有效降低了直播成本，丰富了直播的应用场景，拓展了现场直播的内容，真正实现了信息的共享化、传播化、真实化，进而推动电视新闻的发展。

（三）网络中影响力逐渐增强观众的数量和反应可以决定电视新闻的影响力，由于电视新闻自身具备显著的官方背景，相对于其他节目更具有影响力。“网络影响力”取决于群众的反应，一个节目观看的人数越多，反响越好，就代表这个节目深受群众的喜爱，在知名度越高的条件下，其网络影响力也会很高[2]。融媒体可以为电视新闻提供良好的传播平台，同时自身具备的公信力，在网络中独树一帜，相比传统的电视新闻更受用户欢迎和接受，利用网络平台，用户可以对节目进行互相反馈，议论的频繁同时也会增加电视新闻的影响力。

四、融媒体时代电视新闻的创新

（一）扩宽电视新闻节目内容电视新闻所传播的内容是人们关注的焦点，因此，电视新闻机构需要认识到融媒体的优势，在此基础上进行扩充新闻内容，利用互联网和通信技术进行收集素材或者寻找灵感，并要结合新媒体分析出传统电视新闻发展中的不足和缺陷，及时进行查缺补漏[3]，保证新闻内容符合群众要求和需求，保证内容的质量和数量。在融媒体背景下，电视新闻要重视内容的采编和新颖性，借鉴新媒体的手法、体裁增加群众的收看的兴趣和积极性，加快新闻消息传播速度，保证电视新闻的时效性和真实性，进而增加电视新闻的社会影响力。

（二）打造互动性强的传播平台传统的电视新闻的传播途径是单向的，只起到向群众传输信息的功能，群众很难将自己的见解和意见表达出来。传播的意义在于双方的互相交流，是双向传播，通过收集到群众的反馈，才能切实将新闻传播工作的价值体现出现，才能朝着群众希望的方向发展。因此，在融媒体背景下，电视新闻需要建立起双向互动性平台，建构起群众言论自由的平台，充分收集人们的看法和建议。例如，可以利用现代流行或者受群众欢迎的APP建立直播平台，对新闻事件进行现场直播，可以在新闻节目中适当的添加场外直播与用户进行交流，使得群众有参与感，拉近群众与电视新闻的距离，更容易被人们所接受。

（三）创新电视节目表现形式融媒体的发展涵盖了多种多媒体技术，同时这也是电视新闻重要的发展手段，现代化技术的利用顺应了时代的发展要求，同时又满足了群众追求多样化的心理特征。电视新闻节目可以利用AI技术塑造一个吸引观众兴趣的网络虚拟主播，能够起到与观众进行沟通和新闻方面的交流，吸引群众的视线，满足群众好奇心，进而吸引更多的群众参与进来。电视新闻还可以活用主持人这块“招牌”，例如央视新闻推出的“主播说新闻”，主播“Vlog”现场报道，让主播们搭上社交平台的快车，对于延伸新闻话题、提高收视率、增强节目覆盖面和影响力来说是有益的探索。

（四）回归平民视角和新闻本质观众是电视新闻发展的主要的支持者，因此，电视新闻节目在保持内容质量和传播形式创新的基础上，需要重视群众的心理和需要，要将电视新闻朝着视角平民化的方向发展[4]，避免电视新闻内容与群众产生较大的距离，会导致群众不能够接受新闻消息。以央视《新闻联播》为例，从《寻人启事》上《新闻联播》，到普通农民工的爱情《车间里的婚纱照》上头条，无不反映出《新闻联播》的视角发生巨大变化，还有买菜大妈、豆饼哥、姜汁姐、雾霾天气迁……这些鲜活的民生节目抢了领导人的“位子”，坐上了《新闻联播》的头条。“平民视角”成为电视新闻节目民生化的重要标志。此外，在文风上，稿件要着力提高针对性实效性、亲和力感染力，提倡短、实、新，反对假、长、空，使宣传报道充满生活气息。

（五）加强评论提升新闻的深度和广度2013年1月23日，央视《新闻联播》中，评论员杨禹正式亮相。在与主播郎永淳的连线中，他就近期社会集中关注的“舌尖上的浪费”问题进行了直播评论，这也是该节目开播35年来第一次引入评论员。作为电视新闻，在新闻价值的取向上必须区别于网媒或都市类媒体，在新闻同质化越来越严重的今天，如果每条报道都随大流，没有自己的独立判断标准，从引导者沦为跟随者，那将是一件可悲的事情。因此，电视新闻要牢牢把握住话语权和舆论影响力，不仅需要更多的独家新闻，而且需要更多自己的观点。通过引入特约评论员制度、记者感言、编后话、短评、本台评论等多种方式加强言论是今后电视新闻努力的方向。

（六）培养高素质的电视新闻采编人才新闻采编是新闻传播中一项重要环节，采编人才是新闻采编的重要实现者，因此，电视新闻单位需要重视采编人才的培养，并主动引进专业人才。一方面，按照新闻战线增强脚力、眼力、脑力、笔力，以及深入“走转改”的要求，加强人才培养。对新人可以通过由资深的老员工传、帮、带，不断将采编经验及技巧传输给新人，帮助新人快速成长。另一方面，新闻需要重视自身文化建设，创建良好得采编氛围，可以促进新人在团队中接受熏陶，渲染采编的工作思维，不仅可以提高新人的采编能力，还能提升团队凝聚力，就能够最佳状态投入工作中去。新闻架构可以建立考核制度，充分调动工作积极性，建立公平竞争的机会和平台。

五、结语

融媒体是时展的必然趋势，对电视新闻的发展提出了较高的要求，首先需要顺应时代的发展，全面结合自身的发展优势利用融媒体提供的平台进行创新，实现内容、形式、体裁等方面的创新。分析传统电视新闻存在的不足和缺陷，取长补短，实现电视新闻的多样化和新颖化。重视与群众构建的互动平台，并及时回应群众的建议或者问题，提高群众的参与感。新闻机构需要重视采编人才的培养，实现内容上的优化，进而增强电视节目自身的影响力。

参考文献：

[1]官炜.融媒体时代电视新闻的优势与创新研究[J].科技传播,2019,11(15):96-97.

[2]沈阳城.融媒体时代电视新闻的优势与创新分析[J].中国传媒科技,2020(2):72-74.

[3]王正芳.融媒体时代电视新闻的优势与创新[J].视听界,2017(5).

[4]卫彦君.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展[J].传媒论坛,2020,3(10):59-60.

作者：杨扬 单位：云南广播电视台