农产品电子商务发展研究及对策

摘要：伴随着信息技术进入高速发展的，我国的电子商务行业也持续火热，给各行各业的发展注入了新的活力，农产品电子商务发展也不例外。目前农产品电子商务正有了新的发展趋势和方向，同时也出现一些问题。本文通过研究和分析农产品电子商务在黑龙江省的发展现状，找出存在的问题，进而提出相应的对策和建议。

关键词：黑龙江；农产品；电子商务

黑龙江省位于我国东北边界，是我国的农业种植和产出较大的省份，由于其地理位置特殊，地域广阔，人口稀少，土壤资源丰富而优质，而且农产品具有很高的机械化和商品化。目前，黑龙江农产品的产量和种类占据我国农产品产量的很大比例，是我国重要的农产品产出地之一。黑龙江农产品产出占比巨大。但是，电子商务的发展并不理想，因此积极发展黑龙江省的农产品电子商务，进一步稳固黑龙江省农产品在我国农产品市场中占据的重要地位等方面具有重要作用，对于推动黑龙江由农业大省转为农业强省而言是重要而且不可或缺的途径之一。

一、黑龙江农产品电子商务发展现状

（一）各方的足够重视

黑龙江省内农民增加经济收入的来源之一就是农产品的经营销售。因此，黑龙江省各方给予了非常重视。例如政府，企业，高校，农民自身等，同时各方在促进黑龙江农产品电子商务发展做了很多工作。例如政府不断出台制定并完善关于农产品电子商务的政策规定，地方高等院校在政府的支持下，顺应时代要求，接连开设电子商务专业，培养电子商务的人才，而且相关企业建立了平台，在政府的统筹下、政府企业、高校等协同合作开展了一批很有带动作用的项目，部分农民也逐步开始尝试自行网上销售农产品。这些措施体现了各方在促进农产品电子商务发展中给与了足够重视。

（二）政府扶持力度很大

近几年来。黑龙江省政府部门通过政策扶持等策略推动农村电子商务发展。例如推进电子商务进农村，建立电子商务示范县以及孵化基地，在促进农产品网上经营销售等方面做出了巨大贡献。黑龙江省政府及其下属政府部门作为农产品电子商务发展的指导者，引领者，通过多项政策扶持，资金投入，平台建设等措施，为黑龙江省农村电子商务发展注入新的动力。政府的资金投入、政策辅助、人才引进等举措，给黑龙江农村电子商务的发展给予了很大的扶持力度。

（三）农村电子商务规模大幅度增长

2014年全省农业电子商务交易额达到27.5亿元，比2012年增加14.3亿元，增长108.3%。黑龙江省2015年网上商品零售额比上年增长31.6%，增速比社会消费品零售总额快20.9个百分点，其中，县域网络零售额的比重占到20%以上，村级网络零售额有较大提升。全年农产品网络零售额超过180亿元，比上年增长50%，约占全国农产品网络零售总额的12.5%[7]。

二、目前存在的问题

虽然黑龙江省农产品电子商务发展，有了一定的基础和规模，但是在发展过程中也出现了不少问题。比如农产品专用电子商务平台匮乏、农产品品牌化、标准化程度不足、农产品物流体系不健全等。这些问题的存在很大程度上回阻碍农产品电子商务的发展，本文将对这些问题进行详细阐述。

（一）农产品专用电子商务平台匮乏

阿里巴巴平台是目前我国最大的农产品交易平台，其中包括淘宝网、天猫等分支平台，农产品卖家数量最多，门槛最低[6]。另外，黑龙江农产品店铺也在京东商城、1号店等电子商务平台开设，但是发展速度，营销情况都不太良好。近些年，黑龙江省加快推动了全省整体信息化的步伐，但是农村的网络基础设施建设较为薄弱、农村电子商务平台在多数县级及以下的层面并没有建立起来，农产品电子商务企业经营农产品的专用网络平台数量不足，使得农产品通过信息化手段流向市场的难度增加，农产品的市场知名度和社会知晓度比较低。

（二）农产品电子商务专业人才缺乏

目前，黑龙江省青壮年人口外流严重，农村留守人员年龄结构两级分化，文化水平和商业意识很差，对于农村电子商务的发展，提供不了助力。人才的匮乏导致农产品电子商务建设和运营队伍组建困难，农产品电子商务活动无法有效开展。

（三）物流配送网络不健全

农产品电子商务发展的关键之一是拥有整套具有现代化的物流配送体系。目前，黑龙江省大多数地方的物流公司配送网络并不是很健全，在偏远地方物流配送体系很匮乏，只能依靠邮政。不健全的物流配送体系使得农产品不能快速、便捷地送达需求市场，有的农产品甚至在外流中，因为物流体系，导致农产品变质、腐烂等问题。解决物流问题是改善黑龙江省农产品电子商务发展的首要任务之一。

三、对策建议

黑龙江省农产电子商务有做的好的地方，也存在很多问题。促本文针对黑龙江农产品电子商务发展中所存在的问题，提出相应的对策和建议。通过提出建议和对策帮助黑龙省农产品电子商务发展，促进农产品营销，实现农民收入增加，农业蓬勃发展，

（一）政府要加大宣传和扶持力度

农产品电子商务作为电子商务领域涉足不深的领域，推进农产品电子商务快速高效发展，促进农业产业升级改造，造福于广大农民，是当前的重中之重。政府要鼓励和推动农民参与到农产品电子商务的发展中，加大对农产品电子商务的宣传力度，使农产品电子商务概念深入人心，让广大农民朋友深切感受到开展电子商务所能够带来的巨大利益，调动农民从事农产品电子商务的积极性。同时出台有利于农民从事电子商务的鼓励性政策和制度，政策和制度作为硬性保障，在农产品电子商务发展过程中，作用巨大，效果明显。

（二）加大专业农产品平台建设力度

相关企业应依据黑龙江省自身情况，在政府的扶持或者自身战略规划的指引下新建专业农产品电子商务平台或在原有平台建设基础上进一步完善农产品电子商务平台，形成政府主导，企业投入，农民入驻的模式，促进农产品集聚，实现农产品的统一销售，利用现达的社会媒体进行黑龙江农产品销售，如微信公众号、微博、电视、网络平台直播，实现农产品信息的广泛传播。还可以建立黑龙江优质农产品经营平台，通过不同优质农产品的聚集，让广大消费者接触到优质的农产品，从而促进农产品的销售和农民的增收。此外，在不同季节农产品收获的前后，可以举办相应的农产品品鉴大会或者活动，邀请政府领导，网络达人，社会媒体在农产品原产地进行农产品及其加工品的品鉴，通过口口相传，切身体验，感受到黑龙江的优质农产品，将黑龙江的农产品的质量和口碑，通过多种方式传播出去，吸引更多人采购，扩大销量和传播范围。

（三）培养农产品电子商务人才

对于农村电子商务人才的引进，政府可以鼓励和扶持电子商务专业的大学生进农村，让高素质人才带动当地电子商务更好更快发展。同时，农村电子商务企业可以依托国内外高校和知名互联网企业，进行校企联合中人才培养，必要的奖励和扶持政策和措施也可以作为吸引广大优秀电子商务人才加入农产品电子商务发展而实行。

（四）完善物流体系建设

建立专业的、立体的第三方物流运营方式，构建合理布局的综合物流配送中心。此外，还可以在县乡级别建立物流节点，大力发展社会化、网络化的物流服务体系，在电子跟踪、维修服务、分拨设备上提供高效快捷服务[6]。

四、结束语

在电子商务行业持续火热的情况下，政府、企业，个人要准确把握黑龙江省农产品电子商务发展的未来趋势和方向，顺应时代潮流，把握机会，应对挑战，了解分析黑龙江省农产品电子商务的发展现状，解决影响和阻碍农产品电子商务发展存在的问题，推动黑龙江农产品电子商务发展，为黑龙江省的经济增长注入新的活力。让农产品电子商务能够为企业，社会，个人创造的巨大效益。

参考文献：

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[2]王雪娇,杨,柳.黑龙江省农业电子商务发展对策研究[J].电子商务,2016,(3):32-33

[3]李鹏伟.黑龙江省农产品电子商务发展研究[J].现代化农业,2016,(3):65-66

[4]许,娟,李相林.“互联网＋”时代背景下黑龙江农产品电子商务发展研究[J].科技创业,2016,(5):43-45

[5]孙百鸣,张明明,肖伟民.黑龙江农产品电子商务发展的现状与对策[J].北方经贸,2012,(4):60-61

[6]春蕾,李仲阳,姜法竹.黑龙江省农产品电子商务交易模式研究[J].黑龙江八一农垦大学学报,2015,27(2):118-122

[7]郎福涛.黑龙江省农村电子商务发展现状及对策[J].现代农业科技,2016,(9):349-351

作者:王涛 单位:黑龙江大学信息管理学院