广播电视网络技术与运营方式

摘要：目前我国的人民生活水平从整体上看呈现出了不断提升的趋势，在这样的环境下，用户对于广播电视网络也有了越来越高的要求。在本文当中，立足于我国现阶段的广播电视网络情况，系统地分析了广播电视网络在运营上的基本情况，并就其中的一些问题进行了阐述，尝试提出一些比较适合我国实际情况的解决策略，试图通过这样的方式提升用户体验，为广播电视网络在未来继续发展提供了良好的理论基础。

关键词：广播电视网络技术；发展；运营；研究分析

就如今的现实情况来看，信息时代已经渗透到了我们生活的方方面面，互联网时代的到来让人们感到猝不及防，尤其是传统媒体，受到了极大的冲击。另外，科学技术不断的发展和进步令电视和电信等技术逐渐趋向于融合状态，不同的行业之间的界限也越来越模糊，相近的或者不相近的行业都形成了相互渗透的关系，行业相对垄断不复存在。作为广播电视网络，也要在这种市场环境下转换自身角色，以适应时代的洪流。

1目前广播电视网络存在的弊端

1.1发展思想落后，导致产业发展出现缺陷。

就我国的实际情况来看，广播电视产业的发展历史可以追溯到20世纪初，经过社会不断的变化发展，尤其是科技更新换代，令广播电视行业得到了一次又一次的跃迁。广播电视对于人们的影响非常深远，受到社会广泛大众的认可，这种认可也带来了极高的影响力，不过随着资源供给的结构性短缺，导致资源的总体使用概率也出现了一定程度上的制约。在广播电视的发展过程当中显露出了比较明显的保守性，其发展思想也相对落后，导致节目从选材到制作再到最终录制的时候由于技术上的问题或者是素材比较陈旧，令广播电视发展不顺利。目前，由于很多传播媒体———尤其是新媒体带来的巨大冲击，我国的广播电视产业在发展的过程当中大量的缺陷也在不断地被暴露出来，例如广播电视本身的组织结构严重地缺少合理性以及科学性，很难与新媒体的发展相互适应。还有对广播电视行业没有明确定位，其受到宏观调控以及监督过度，造成开放性以及个性化严重下滑；对人才队伍的建设力度不足，导致工作理念始终无法发展，市场竞争优势弱；节目制作的从众效应严重，缺乏科学的决策机制，经营的理念相对僵化。

1.2受到多媒体时代影响，广播电视受众群体严重流失。

如今信息技术正在不断地发展和进步，多媒体时代逐渐地到来，信息传播的途径也呈现出明显的多样化趋势，在这样的大环境下广播电视也仅仅只是大量传播媒介当中的一个，造成大量广播电视的受众流向其他媒介，市场竞争力明显下降。目前，互联网的发展速度极快，加上越来越多的通讯设备以及通讯软件层出不穷，它们所具备的优势非常鲜明，在现阶段网络新媒体的价值也渐渐地和广播电视媒体形成了“两足鼎立”的趋势，得到了大量的受众，这些受众当中包括很多年轻广播电视受众，而这也正是导致广播电视媒体的发展越来越紧张的症结所在。

1.3融入民营资本以及外资，形成巨大压力。

在逐渐的发展过程当中广播电视媒体吸纳了大量的民间资本以及外国资本，给原本形势就不容乐观的广播电视传媒带来了更大的压力，民营资本以及外国资本参与的节目往往也是新闻之外的节目，基本上都拥有一定程度上的造势手段，而且灵活使用商业运作的形式，这都让我国广播电视发展面对比较大的竞争压力。

2如何令广播电视网络更好地发展

2.1打造完善的运营服务平台。

广播电视网络用户管理需要将计算机作为主要的处理方式，将网络通信作为主要的手段，将数据库作为主要的支撑，将用户管理软件当作主要的管理手段，多方联合实现用户的信息管理、业务管理、产品管理以及财务、资源等不同方面的管理职能。建立起完善的用户管理系统可以实现系统的内外衔接以及联动，通过这样的方式来提升业务服务所具备的时效性以及安全可靠性，同时可以对服务的方式、内容、付费方式等进行随时随地的监控，保证业务范围、用户规模等进行信息的采集和处理，能够显著地提升管理的效率以及决策的力度。

2.2调整业务模式，适当加强创新。

在原有的广播电视结构当中，尽管基础规模相对偏大，不过其职能往往都比较单纯，大多都主要承载节目单向传输的工作；网络业务相对也比较单纯，排除对节目的播出进行安全保障之外，基本不会承担在系统之外的业务工作，广电网络大多也处在非盈利体制之下运作。大部分管理机构往往也都不会进行适当的完全成本核算工作，投资非常随意，不考虑成本以及回报，处在相对的垄断以及封闭范围之内，严重缺乏创新。想要转变业务模式，实现产业化的经营，需要彻底地落实多功能性以及专业性，围绕着有线网络的相关业务，对运行体制进行适当的统一，明确权利以及义务，提升用户体验。

2.3相关部门加强对其投入的力度。

因为政策的相关原因，目前我国广播电视媒体普遍存在收入不够充分的问题，因此也不能健康地发展和进步，自然也无法与国际媒体形成竞争，所以，面对这种情况，作为政府部门，急需政府相关部门对其进行适当的投入力度上的强化，通过这样的方式来保证正常运营，进而令其能够健康地发展，为拉动社会正确舆论提供理论基础。

2.4适当地对广电网络进行整合。

广电网络尽管资产庞大，不过依然呈现着分散经营的情况，形成不必要浪费，需要对网络展开整合，主要包括以下两方面，其一，使用技术手段进行网络整合，需要在进行网络规划以及建设运营等方面进行统一规范以及标准的执行，令网络可以在全国范围内实现技术统一，令网络保持稳健以及顺畅的运行，避免接入网络由于无章可循建立起非常盲目的规范，进而造成重复性的浪费；其二，还可以借助业务手段进行网络整合，充分地调动各级网络的积极性以及创造性，实现融资和投资的协调一致，保证业务收益的基础之上，推行双向改造以及机顶盒入户的网络业务，通过这样的方式逐渐地形成投入和产出共同进步的规模性效益。

结束语

总体来说，一个国家的广播电视网络是否能够得到良性的发展和进步，对一个国家的经济、文化甚至是政治等多方面健康发展有非常重要的影响。所以，作为政府相关部门，需要适当地降低控制力度，在政策和资金上适当地加大投入，鼓励其发展，而广播电视媒体本身来说也需要制定出比较合理的管理机制以及科学性较高的运营平台，只有这样才可以帮助广播电视网络更好地发展和进步。

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作者：肖大宇 单位：国家新闻出版广电总局2021台