公益广告中的光影作用分析

摘要：本文从光的作用入手，将光影引入到公益广告之中，并且通过对具体画面的分析，阐述了光影塑造角色、平衡构图以及营造气氛的作用。

关键词：光影；公益广告；作用

1塑造角色

公益广告中光影的作用之一是塑造角色。光影不仅能增强对比效果、强化主体，还可以使角色更具表现力，从而更好地塑造角色。北京奥运会公益广告中，一个易拉罐在地铁的车厢中滚来滚去，可每个人都选择视而不见，甚至易拉罐已经滚到自己的脚下都坐视不理。其中一个戴着眼镜的男乘客双手交叉，一副事不关己的样子。此时采取上光源布光，光从男乘客的头顶打下来，他的脸孔在强烈的顶光下，眼眶置于阴影中，眉弓骨的阴影使他的眼袋和泪沟极为明显，两团黑黑的影子在他的眼下，一定程度上进行了丑化，让人不免觉得他的内心也像黑影一样阴暗。正如理查德•约特所说：“光的照射方向对表现对象有很大的影响。这影响不仅包括外观上的，也包括情感表达上的。”[1]导演通过光影成功地塑造了一个外貌“丑恶”毫无公德心的冷漠男乘客形象。在公益广告《十八岁》中，当王楠母亲终于记起自己儿子时（图2），王楠从房间走出来，此时以自然光照明为主，门被推开的瞬间，室外温暖的光线从他身后照射进来，自然光充当背景光，日光均匀地洒在王楠的上半身，另外又加入侧光的辅助，很好地展现了王楠的形态，同时又使人物格外立体。特写的镜头使观众看到王楠的发丝在光影下闪烁，极大地美化了公益广告中要歌颂的人物（王楠），也淋漓尽致的表现了他心中浓郁的亲情。对于公益广告而言，不同的角色可以设定不同角度、色调的光影，从而更好地塑造角色，更能够渲染典型人物。

2平衡构图

一部公益广告是由多个镜头剪辑而成的，构图对影片质量至关重要。“不同的影视工作者依据自身的生活经历会有不同的审美经验，影视画面造型，以及光影色彩构图便是影视工作者这一部分审美意识不同的展现。”[2]光影效果使画面更加和谐饱满，同时又能起到弥补留白部分、平衡构图的作用。在央视公益广告《老爸的谎言》中，老两口不想让女儿担心，所以女生父亲隐瞒了老伴住院的事情，一个人拎着橘子准备去医院看望老伴（图3）。此时老人身着深色衣服裤子，手提水果，并且主要站在画面的右侧，但是完全没有让人觉得右重左轻，原因就是导演用照射到镜头的太阳光弥补了留白部分，光源从右侧斜射到画面左侧，以获得视觉上的冲击力，从而平衡构图，使观众在视觉效果上感到对称。公益广告画面常采用留白构图。留白构图给人想象的空间，通常将主体置于一边，非主体置于另一边，起平衡作用，例如（图4），广告表现的是女生妈妈在医院输液，整个重心偏左，着重想表现老两口搭在一起的手。但是画面右侧是没有主体的。此时右半边布光，微强的暖光在一定程度上吸引了观众眼球，光线完美地发挥了作用，避免了观众视觉向左边偏坠。光影本身具有的不确定性的轮廓以及空间，对整个公益广告画面构图起到了非常灵活的调节作用。“光是视觉艺术的基石，也是控制构图的关键。”[1]光照的亮面可以充当“主体”，使观众确定画面的中心点，以免导致构图的不平衡；光照所产生的阴影也可以在很大程度上弥补构图不足，当主体受光面比较大，整体看起来很亮的时候，它所形成的阴影也会使画面更加协调平衡。

3营造气氛

“照明是一种不可缺少的表现手段。光的性质和光的颜色，可塑造不同基调，泻染出不同的气氛。”[3]公益广告所需要的各种气氛设定，都可以通过光影的准确运用来表达和泻染。就像雨天使人忧郁，晴天则代表开心等。逆光容易使人感到恐惧、诡异的感觉。顶光通常用来表现伟大、神圣的氛围等。通过光影对观众内心情感的影响，从而达到渲染气氛的作用。公益广告《十八岁》中，主角王楠被停职后（图5），影片中的色调逐渐暗了下来，并且伴随着淅沥的小雨，光又是暗淡的，使观众心情阴郁，并为之伤感。在人物背后幽暗的白光的衬托下，王楠看起来更加落魄可怜。此刻冷调昏暗的光影加化了对比效果，打动观众内心的同时，营造了王楠失业的悲惨气氛。不同色调的光影给观众的心理感受是不一样的，所以营造的气氛也不同。比如，明亮的暖光常常使人感到愉悦，让观众感受到炙热的感觉，从而烘托了一种温暖的氛围。公益广告最后男主和妈妈相拥在一起（图6），此时画面整体色调偏暖偏亮。明亮又温暖的光洒在母子二人身后，好像在表达着王楠的努力没有白费，唤醒母亲记忆道路的前景会像阳光一样明媚，看到这里不禁让人觉得心里暖暖的。气氛营造的成功并不单靠剧情发展，也是由于光影起到了助力作用，光影的运用很大程度上增强了广告影片的艺术表现力，恰到好处地烘托了氛围。因此若能充分发挥光影的这一作用，有助于引起观众情感上的共鸣，这也正是光影在公益广告创作中的魅力所在。

4结束语

总之，一部成功的公益广告不仅需要演员精湛的演技以及构思巧妙的剧本，还要合理运用光影，把光影作用发挥到极致。恰当的光影可以起到塑造角色、平衡构图、营造气氛等作用。光影在公益广告中的作用是至关重要的，是不可或缺的。

参考文献

[1]理查德•约特.视觉艺术用光[M].浙江摄影出版社.

[2]周怜.影视画面造型中的光影、色彩和构图[J].2006（02）.

[3]陈丽，于文华.照明与影视基调[J].华北科技学院学报，2001（04）.

作者：宫雪莹 赵宇 单位：哈尔滨师范大学传媒学院