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期刊微信公众号建设困境与策略探讨

习近平总书记指出:“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。”①近几年,期刊微信公众号的建设是期刊转型、融合所关注的一个热点。笔者在中国知网的检索条件的“主题”和“并含”中分别输入“期刊”和“微信”,共搜索到2782条文献。这些文献都是2013年及以后发表的文章,平均每年约400篇。基于当前媒体融合、构筑全媒体系的时代要求,本文反思当前期刊微信公众号的建设,认为目前的期刊微信公众号不是一种融合的产品,仍是一种“嫁接”或相加的产品,并探讨新时代加快期刊与微信平台融合的策略,以期为5G时代的期刊融合、转型提供一些参考。期刊微信公众号建设面临的困境当前,期刊和微信平台建设侧重运用微信公众号为期刊提供推送、检索、查阅、互动、订阅等方面的服务,这在很大程度上弥补了传统的纸质出版的不足。然而,期刊微信公众号主要发挥的是推送功能,而非出版功能。这主要是因为期刊没有完全的技术自主权,如功能改进、技术运用等。期刊与微信平台是一种合作关系,两者彼此独立,期刊微信公众号的技术话语权在微信平台手中,微信公众号是一种大众的交际平台,期刊只是其“用户”。从这种意义上讲,期刊微信公众号可以看作期刊融合之前的横向拓展。期刊媒介、终端和微信平台的资源要进行重新整合,融合各自的优势,走向一体化,从量的叠加转变为质的升华。

新时代期刊与微信平台加快融合的策略5G时代到来,媒体融合面临全新的时代语境与发展机遇,5G、人工智能等技术将推动期刊出版的发展与转型,大容量、高速度、低时延、智能化将使微信与期刊的结合更加紧密,期刊的内容、定位、营销、管理更加复杂和多元化,内容的选择、形式的创意、管理方式、营销方式都将发生新的变化,定位更加面向读者与市场,商业气息更加浓厚,人工智能的嵌入使用更加普及。因此,5G时代的到来为期刊与微信平台的加快融合提供了契机。我国期刊微信平台的建设处在多个媒介相加的量变阶段,还是各司其职,尚未实现整合、融合和一体化,更不用说构建全媒体系,实现全媒化、全息化,全效化,因此期刊与微信平台可以从平台、技术和人员、渠道融合等方面加快或深化融合,实现期刊和微信平台功能的一体化,走向全媒信息技术。

1.平台融合。

媒体融合是一种范式的创新,媒体融合既是一个过程,也是一个结果。就我国媒体融合发展而言,初期,我国的媒体融合侧重融合的过程,处于“嫁接”或相加阶段;随着媒体融合的纵深发展,媒体融合的发展趋势也转向侧重结果,即多种媒体的融合、整合与创新,从量变到质变,走向一体化,形成一个新的产品。因此,期刊和微信平台要做到真正意义上的平台融合、终端融合,实现期刊和微信平台一体化即“运用整体思维,借助5G时代的技术手段,将图书、期刊、报纸、书店、新媒体的用户资源充分整合,建立起统一的用户服务平台”②。

2.技术融合。

期刊社需要运用大数据、云计算等技术分析读者的需求,充分了解全媒信息的特征,在策划、选题、组稿、编校甚至出版形式方面都可能发生根本性的变化。全媒信息不再依赖文字的形式,而是集文字、音频、视频等多种媒介的融合体,这种融合形式对传统的期刊编校流程形成巨大的挑战;故此,“我们强化融合出版的着眼点不能只是为了与同行业竞争,而是要立足于发挥我们的独特优势,跟整个互联网行业、IT行业竞争”③。期刊和微信平台同样可以实现平台化和智能化,使得融合后的平台不仅仅局限于现有的简单功能,还能通过微信公众号感受“真实”的阅读体验。通过VR技术,读者可以通过扫描期刊推送的公众号或进入期刊的微信公众号,让期刊的内容也变得“活起来”,读者还可以与期刊编辑、作者、其他读者进行交流互动,实现内容资源的最大化增值。技术的融合会带来创新,对期刊的宣传、传播、营销等,信息技术会带来全面的革新。

3.人员融合

在新的信息技术环境下,“出版社将不再是一个简单的图书生产企业,而将转型为以知识内容的生产、发行、推介为核心的文化服务企业”④。媒体融合不仅指技术上的转变,还包括媒体融合和分化过程中的工业、文化和社会范式的变化,从而改变了技术、行业、受众、流派和市场之间的关系;这些转变赋予了消费者权利,他们不仅可以从许多不同的来源消费内容,还可以参与内容生产活动并为之做出贡献”⑤。传统的期刊出版面对的读者群体广泛,主要依赖内容来吸引读者,编辑的主要任务是策划、选题、组稿、编校等工作,创意、设计也主要针对纸质这种媒介。但随着媒体融合的推进,期刊的针对性、互动性、创意性等都需要加强,期刊不仅要以内容取胜,还要以创意、体验等取胜。内容和读者是期刊发展的两大根基,技术是助力,是桥梁。期刊编辑不一定要掌握融合技术,但在策划、选题、组稿、编校时,思维应随着融合技术而发生转变,技术运用也应与后期的技术制作相契合,如数字化的内容生产、全媒技术融合及融合的创意、人工智能的运用等,如此,期刊出版才能从文字出版转型为全媒体系的融合出版。

4.渠道融合。

期刊和微信平台的一体化需要二者的运营者进一步融合,充分发挥微信平台和期刊各自的功能与优势。期刊在与读者、作者沟通、数据分析、销售营销等各方面进行渠道融合,让传统纸质刊物上具有微信的功能与技术;微信也可以提供VR、3D等功能,实现两者信息渠道的互补融合。结语如今,期刊尤其学术期刊的融合发展较慢,多数期刊与公众号还未实现真正的融合,我们应以期刊为本体,利用多种先进技术,做到产品、内容、渠道、终端、人员的融合,走向一体化的全媒体发展,进行融合出版,实现期刊发展的突破。期刊融合出版将改变现有的期刊出版、期刊阅读、读者互动等方式,这也将给期刊定级、学术认定等方面带来新的挑战。

作者:蒋勇军 单位:四川外国语大学期刊社

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