少儿期刊的宣传

一、拥抱新媒体提升相应技能

为了更好地播送杂志的相关内容，总社各刊主编、编辑、美编纷纷参与进来，开通电台互相支持转发，形成了刊社的总体规模。大家边播边学习相关的播音技巧，从声音位置到气息把控，再到情感运用，逐渐摸索出适合自己的播音风格，再根据自己的性格特点选读适合自己表现的文章风格，有深情款款的情感故事，有风格搞怪的成长经历，也有各路方言版的演绎，让不同的读者找到了自己不同的需求和喜爱。编辑们在录播软件的应用和配乐的选择上也日臻成熟。相对纯PGC（专业生产内容）的录播节目，荔枝FM的UGC（用户生成内容）内容定位，形成编辑们多元化的表现风格，那些小瑕疵、小特色反而让年轻的学生用户觉得更加放松和亲近，而且有现场感和参与感。随着录播技术的提高，编辑录播的成稿时间不断地缩短。在节目里主播会根据每期内容来说一些串词，有些是特意写好念出来，有些已经是只写几个关键词就可以播出来，这种即兴发挥为以后进一步介入直播平台打下了良好的基础。对期刊编辑来说，这既是业务能力的提升，也是主动拥抱新媒体的勇气。由编辑带动，各刊都开始发动读者来做特约主播，甚至成立了编播联盟，与学校的文学社、广播站进行了对接，让学生的好稿源不断进来，让杂志的好口碑不断地出去，很好地宣传了杂志，也更加精准地找到了目标读者。其实，杂志除了花费更多的人力、物力和时间走进校园，还可以通过新媒体渠道来精确地找到我们的读者群，比如，网络电台就是一个学生群体聚集地。这样杂志和读者之间就会建立更直接便捷的联系，非常适合现在各刊社人少活多的现实状况。读者的参与会渗透他们各自的社交网络，无形中加大了传播力度。互联网的传播优势这时便显现出来，收听数、下载数、转发数、点赞数、评论数、订阅数都在不断刷新，只要是好的内容，就会得到听众的认可和直接的鼓励。相对于UGC（用户生成内容）的低门槛所导致原创内容同质化严重，甚至内容质量低俗等问题，《智慧少年•润》文摘的网络电台推送内容都源于杂志内容，有意思、有意义、有意趣，充满故事感的叙述为读者打开了一扇辽远、澄澈、质朴的窗，提升着生命的品格，温暖着读者的记忆。那些掷地有声的话语、动人的细节、崭新的思想剖面无不是智慧者生命的结晶。通过他们，我们可以看自己，也看到了世界，激发着彼此的正面能量和从容的心念，照亮着每一个向往美好的心灵。这样的优质内容更容易从杂芜的内容里脱颖而出，形成忠实的用户群体。同样的内容在不同的网络电台同步更新，达到宣传广度的最大化。实践证明，网络电台的杂志内容录播对杂志本身有明显的发行带动作用，2016年底《智慧少年•润》的发行数量逆势上扬，达到很好的宣传发行效果。

二、借助活动扩大宣传边际效应

借鉴《作文与考试》初中版举办学生播音大赛的经验，特约学生主播投稿的热情非常高，以日更2篇到日更4篇的速度在不断递增，不到半年时间，网络电台的订阅量已过700，收听量已达20.5万。作为一本文摘刊，《智慧少年•润》也在积极地和长春市图书馆取得联系，借助彼此的优势力量联合举办活动。长春市图书馆每周一期的“书悦之声”亲子朗读活动做得有声有色，只是停留在上台自我展示的阶段。《智慧少年•润》文摘依托全国公开发表的省级刊物平台，着力打造优秀主播的选拔基地，把朗读优秀且声音适合演绎杂志美文故事风格的孩子聘为杂志的特约小主播。特约小主播的职责是录播杂志里的文章并在杂志的网络电台进行推送，不但可以获赠新刊，还有机会获得编辑指导，开发声音可塑性，并在杂志的网络电台展示其个性风采。根据所录节目的电台数据，优秀的明星主播还有机会登上杂志的“主播秀”栏目。还有其他各具特色的活动形式都有待进一步开发，既能挖掘潜在读者，也点燃了家长的参与热情。随着杂志网络电台成长，其未来形成的规模也许会导引出传统纸媒的另一种出版方式。手机App利用零散时间的便携优势和无须流量的Wi-Fi下载模式，都会让“有声”成为潮流。未来，杂志的出版方式也许会脱离纸质，从而形成“有声”传媒，因其精准聚集的用户群体，广告又会成为主要的利润增长点。时代在向前走，传统纸媒也在找寻新的出路，让我们静心培育，等待花开。对于新媒体，纸媒编辑从最初弄不懂到现在熟悉得像朋友，再到将来的跃跃欲试，我们一直在努力。困境也是新的机遇，出版环境在变，传统纸媒有着自身扎实的功底和优良的传统，我们缺的是主动拥抱新媒体的勇气，转型的路上一步一步找到自己的节点。只要跟上时代的步伐，精良的内容永远都会有市场需求，就看我们如何找到更适合的输出模式。相信机遇就藏在我们目前的困境中，主动拥抱新媒体，也许就会找到新的出路。