茶文化与旅游产业的融合

摘要：近年来，在大的市场经济格局下，我国第三产业发展越来越迅速，并在整个经济发展领域占据着十分重要的地位。与此同时，城镇化建设步伐加快，进一步改善了人们的生活水平，旅游成为了很多人享受生活的重要方式，并越发强调更高一级的文化旅游体验。茶文化在舒缓身心方面，与旅游有着异曲同工之妙。本文基于对茶文化与旅游产业融合价值及现状的简述分析，着重就其践行策略进行了探究。

关键词：茶文化；旅游产业；融合

引言

茶文化与旅游产业融合，是由经济市场需求变化所决定的，能够进一步弘扬茶文化的同时，为旅游产业发展注入了新的活力，形成了一种双赢的局面，并成为了产业融合发展的重要组成部分。事实上，茶文化与旅游产业的融合发展在我国已然取得了显著成效，但很多层面的建设尚处于初期，相关方面的研究备受热议。

1茶文化与旅游产业的融合价值

茶文化作为我国传统文化体系的有机构成，在经过上千年的传承与发展，附着上了浓郁的东方气息，其本身具有深厚的内涵，与旅游产业的融合满足了大众旅游体验需求，其共同创造的经济价值毋庸置疑。事实上，在当前的文化生态格局下，茶文化的发展与进步有赖于旅游者的消费力提升，促进了茶文化与旅游产业之间的良性互动发展机制。面对急剧变化的市场需求，很多茶园为了提升吸引力、竞争力，投入了大量人力、物力、财力等，在良好的生态环境下，该地的旅游产业发展亦得到了改善。而对于旅游公司而言，茶文化的渗入进一步增添了其底蕴，满足了客户多方面需求，继而提升了自身市场竞争力。同时，共享经济时代，茶产业与旅游产业的资源共享共建，扩大了消费市场，提升了游客参与体验。除此之外，信息化时代，互联网技术应用加速了产业融合，基于电子商务环境支持，降低了茶文化与旅游产业之间的融合难度，发挥了重要的催化作用，促进了新的产业业态。

2茶文化与旅游产业的融合现状

综合来讲，在国家政策规划的布局引导下，茶文化与旅游产业融合发展已然取得了显著成效。同时，为了迎合经济市场需求，各相关行业企业亦加速了转型发展步伐，在茶文化与旅游产业融合发展中参与积极性同步上升，并取得了显著成绩。我国拥有极其丰富的茶文化资源，在这片广袤的土地上，孕育着富含不同地方气息的茶文化生态体系，即使在现代文明建设时期仍旧深受大众喜爱。与此同时，随着社会经济发展，人们的生活水平得到了极大提升，在满足物质需求的同时，对精神层面的追求越发强烈，一定程度上助推了旅游产业发展。在这样的环境背景下，茶文化与旅游产业融合发展迎来了前所未有的机遇。但同时，值得客观指出的是，受多重因素影响，我国茶文化与旅游产业的融合度还不高，发展实践中仍然面临着重重障碍。具体而言，茶旅对于大多数人而言，尚处于一个基本概念形态，对其了解仅限于宣传，实际体验较少，并且地方创新不足，直接影响了他们的参与体验，随着市场热度的下降，茶文化与旅游产业发展遇到了屏障。究其根本，很大程度上是因为旅游产业相关企业或公司，对茶文化资源的开发不足，常常局限于表面，更多的是作为一个噱头，很难形成持久的吸引力，随着时间的推移，市场反响度不高，自然影响了他们的发展投入热情，继而迈入了一个恶性循环的泥沼。除此之外，人才资源方面的短缺，亦是限制茶文化与旅游产业融合发展的重要因素。

3茶文化与旅游产业的融合策略

茶文化与旅游产业融合是当前经济市场需求的直接体现，具有十分重要的现实价值意义。作者基于上述分析，结合实际情况，针对性地提出了以下几种茶文化与旅游产业的融合策略，以供参考和借鉴。

3.1科学规划布局

根据市场需求变化，茶文化与旅游产业相融合，其在创造更大经济价值的同时，精准定位，满足消费者吃、住、行、游、购等多方面需求，在此过程中，要竭力打造精品旅游线路，优化基础配套设施。具体而言，民以食为天，“吃”是人类生存的基本生理需求，尤其在中国有着独特的文化底蕴，因此，各地要充分利用本地资源优势，基于茶文化汇入，加大菜品创新，做到人无我有、人有我特，进一步拉近游客与自然生态之间的距离，使之获得良好的旅游体验。与此同时，要进一步提升市场监管力度，加强价格透明度，童叟无欺，促进游客放心消费、明白消费。在茶文化系统中，人们十分注重制茶、品茶等各环节享受，应将此服务概念引入到旅游产业发展要求中，尤其加强卫生管理监督，提高相关从业者素养，为广大游客提供至善至美的服务享受。除此之外，在游览方面，重点增强景点的客观性，在即有茶文化资源的基础上，优化生态布局，例如，可在茶园种植樱花、萱草、油菜花等，打造“茶中有花、花香茶海”的自然景观，亦或利用不同色品的茶植拼接出各种富有浓郁地方气息的图案或文字，带给受众前所未有的视觉冲击感，使之留下深刻印象。如此，大力推进茶文化与旅游产业的创新融合，以大众现实需求为切入点，势必会引起良好的市场反应。

3.2加强人才培养

知识经济时代，人才作为经济市场竞争的核心，是推动茶文化与旅游产业融合发展的根本。经过上千年的传承与发展，我国茶文化孕育着丰厚的道德精神，对其的深度品味有利于人们的反思、交际等活动。事实上，茶旅产业的健康、持续、高效发展，必须依赖具有良好人文、科学素质、学习能力以及创新精神的人才队伍支撑，应当引起高度重视。因此，以茶文化与旅游产业融合发展为视角，应加强对相关人才的培育，做好人力资源储备工作，最大限度地发挥其功能价值。在具体的践行过程中，高校作为人才培育主阵地，为茶文化与旅游产业融合发展提供了源源不断的人力资源支持。对此，各地应依托高等教育配套资源，结合茶文化与旅游产业融合发展需求，制定科学的课程体系，包括茶旅规划、茶旅营销、茶旅建设等等，加速产学研一体化建设，引导行业企业在人才培育中的积极参与，鼓励大学生到茶旅基地实习，丰富其学识见识，提升他们的实践操作能力，使之成为茶文化与旅游产业融合的强力支撑者。与此同时，相关行业加强对既有从业人员的继续教育支持，精准分析茶文化与旅游产业融合发展趋势，量化责任要求，结合实际情况，针对性地组织培训教育工作，聘请学术大家、业务能手广泛参与，及时更新他们的思想理念，丰富其文化修养，分享有效实践经验，使之掌握更多的技术技能，强化创新思维与能力。

3.3丰富文化内涵

如上分析所述，茶文化与旅游产业融合发展的根本价值体现，是迎合产业融合趋势，共创双赢局面。在当前的市场经济竞争格局下，很多企业已然深刻认识到产业融合为大势所趋，但是在具体践行中却遇到了重重障碍，茶文化与旅游产业的融合深度不足，影响了受众参与体验，综合竞争实力有待提升。值得重点提出的是，茶旅产品或服务中的文化底蕴不足是最为突出的问题。因此，各地应依托自身根本，深度挖掘茶文化资源，可由专人负责茶文化相关历史、诗歌、故事及传说等素材资料的收集整理工作，并编制富有地方气息的茶文化志，打造特色旅游服务，吸引受众注意，使之成为最有利的传播者。例如，可基于乡村富有古朴气息的房屋建筑为原形，通过绘画的方式将传统茶工艺图案装饰在墙面上，形象地表达茶文化元素的同时，突出与众不同的建筑风格，满足游客猎奇心理，使之即可放松身心，又可陶冶情操，获得良好的文化消费体验。茶文化历经上千年的洗礼，现已在各地“生根发芽”，其本身融合了儒家、道家等思想，每个环节包括制茶、品茶等都处处渗透着浓郁的文化气息，并与民族文化、地方文化紧密相连，为各地旅游产业欣欣向荣发展提供了支持。因此，旅游产业公司应加强对地方茶文化的研究与渗透，了解其背后隐含的精神情态，并通过不同的形态呈献给游客。

3.4打造知名品牌

根据市场经济发展一般规律，良好的产业基础是产业融合发展的基础，富有深刻思想涵义的茶文化为旅游产业发展提供了更多、更好的资源支持，而强大的旅游产业又为茶文化扩散提供了更大的平台。因此，在茶文化与旅游产业融合发展的过程中，要不断夯实产业基础，提升量大产业自身的综合发展水平，最大限度地发挥聚合效力，确保该项工程顺利进行。在实践过程中，茶产业方面，要加大对优良品种的培植与推广，努力打造现代化茶叶基地，形成区域品牌，延长产业链条，增强其市场活性和竞争实力。而对于旅游产业发展而言，要紧跟时展潮流，鼓励创新创造，大力推进“旅游+”的发展模式建设，积极开拓新兴旅游形式。基于此，两者强强联合，势必会提升双方的市场竞争地位。信息化时代，互联网技术应用普及，进一步改善了人们的生产生活，并加速了电子商务系统建设，不失为茶文化与旅游产业融合发展的最佳时机。据相关调研结果显示，互联网不单单作为一种技术创新形态，其更重要的是引发了人们生活消费习惯的变革，是当今大众获取信息的主要通道。因此，以互联网技术应用为依托，加强对茶旅的推广宣传，如利用微信、微博等建立官方公众号，定期更新服务发展动态，积极开展线上线下活动，提升品牌知名度。

3.5提升政府支持

社会主义建设新时期，随着市场经济体制变革，整个社会的经济活性得到了有效调动，各行业产业展现出了欣欣向荣的态势。政府作为社会发展与治理的根本，其身份职能转向引导，要加大对茶文化与旅游产业融合发展的政策支持力度，引导市场经济走向，如此既满足了社会经济发展需求，同时还有利于推进产业结构转型升级，增加岗位就业，实现全面建成小康社会目标。以四川省为例，其本身的地理位置使之在茶文化方面的发展占有得天独厚的优势，加之当地政府的强力支持和统一规划，现已打造了系列茶园生态旅游景点，茶文化与旅游产业融合发展取得了显著成效。对此，各地应积极借鉴四川省即有成功经验，依托自身茶文化特色，打造独属于自己的旅游产业发展结构，最终获得良好的市场反应效果。除此之外，面对日益恶化的自然生态环境，绿色发展已然成为整个社会乃至世界的共同课题。茶在修身养性的同时，亦渲染着人们的思想认知，其本身孕育着浓郁的自然生态精神。因此，政府应明确新时期社会经济发展建设的基本导向，坚持“绿色、生态、环保”的理念，以茶文化与旅游产业融合为切入点，加大基础配套设施建设，宏观布局旅游景区规划，为其可持续发展提供支持。唯有基于国家政策引导，根据经济市场需求动态变化，合理调整茶文化与旅游产业融合发展模式，才能确保其最终效果。

4结语

总而言之，茶文化与旅游产业融合具有十分重要的现实价值和意义，其作为一项系统化工程，应注重宏观层面的规划建设，以人才资源为依托，加大相关政策支持，努力开发服务精品，最大限度地释放其魅力。作者希望学术界大家持续关注此课题研究，结合实际情况，针对性地提出更多有效践行策略。

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作者：李琴 单位：四川省旅游学校