新时代传媒经济发展进程研究

摘要：为了更好地对新时代的传媒产业创新进行有效引领和推动，需要有效梳理和回顾传媒经济的发展历程，同时结合新时代传媒经济发展的新需求和新方向，对该领域的未来发展趋势进行分析和总结，并对国际先进经验进行借鉴。现阶段针对传媒经济发展领域的研究不断深入，视角更加多元，从而使其成为新闻与传播学领域中重要交叉学科，能够更好地为传媒产业的发展服务。本文就新时代背景下，传媒经济发展进程进行分析，并对其未来发展提出积极建议。

关键词：新时代；传媒经济发展；智能化媒体生态

目前对传媒经济发展格局的研究主要集中于国际传媒经济管理以及中国自身对传媒经济管理进行不断思考和探究。现阶段利用各媒体优势的互相融合和互补，从而使信息传播的多形态、多渠道、多模式得以实现，所以应对现有媒体经济发展进程加强分析和创新。

一、新时代传媒经济发展进程分析

目前我国传媒经济从最初的摸索的阶段，经历了一系列的发展进程，从无到有、经历停滞不前再到逐渐回暖，并对初步的传媒经济模型予以构建。近几年来我国传媒经济正逐渐稳步、繁荣发展，并取得了长足的进步，现阶段已进入了新的发展阶段，在“互联网＋”模式的驱动下，传媒经济的未来发展也有着更广阔的空间。

二、在新时代背景下传媒经济未来发展建议

（一）新技术普及和推广传媒经济在大数据技术、移动互联网、人工智能技术等推动下，极大地促进了智能化媒体生态的形成，同时推动媒介的商业及盈利模式的多元化发展，其中各大传统媒体也逐渐全面融合，因此需要不断重视定义媒介内容生产流程。随着各项新技术的普及和推广，有力支撑传媒经济的快速发展，其中5G技术的逐渐普及，为未来传媒经济发展提供了更多可行性，同时加速重新构建整个媒介的生态系统。媒介定义也需要不断延伸，充分借助高新技术，有效拓展媒介采集信息的能力和结构能力，并从以往的互联模式向着物联模式发展，不同媒介形式加强融合，并在多个领域内充分引入不同的媒介技术。另外，媒体经济通过新技术的引入，实施全面改革和创新后呈现出以下特征：全新传媒生态体系主要以互联网为主导；多元化的传媒传播方式主要以新技术为支撑；传媒经济盈利模式主要以智能化媒体为主等。通过智能化媒体的引入，能够使人工成本大幅度降低，同时加强与用户之间的有效连接，并能够为用户提供更好的服务体验，从而切实实现媒体商业价值。

（二）打造智能化媒体生态随着全新媒体生产模式的不断转变，其中“下沉市场”呈现出巨大的发展潜力。通过未来新技术应用的不断加强，通过社会场景的全移动、智能化、全连接形式的实现，使用户能够获得更完美的场景体验，并借助智能化媒体新闻生产模式，采用更精准的个性化推送模式，从而有效满足不同受众的信息需求。同时还可对数字化技术进行充分利用，使媒体经济实现全面转型，并借助AI技术的运用，能够对多个智能场景加强应用。促进全新媒体生产模式的改革，能够极大程度地解放新闻生产力，为传媒经济发展创造更广阔的空间和发展的可能性。目前在一二线城市中，媒体发展逐渐呈现趋于饱和的状态，因此，未来需要对“下沉市场”进行不断挖掘和开发，并且移动互联网阵地全面转移，将为其带来更广阔的发展空间。传播媒体目前可作为一级的传播媒介，也同时可作为社交平台和商品；而读者、用者或视听者作为一级接受者，作为平台和媒体新闻资讯的消费者，同样也可成为新闻信息的生产者及消费者。随着新媒体形式的不断发展，不断突破和模糊传播者与接受者双方边界，有效拓展平台价值。目前，受众对信息获取的主动权已逐步获取，使信息传播模式朝着社会化、融合化方向发展。受众通过社会化媒体，利用精准化、个性化推荐的方式，获取相关文化、政治、社会等各方面信息，并实现在线交流，通过能够利用其作为信息的有效途径。同时面对受众个性化需求不断凸显，因此，媒介形态也需要体现其个性化发展态势，促进信息传播权从传统的集中模式向分立模式转变。在传媒经济未来发展中，媒介平台是重要的传播信息渠道，同时也能够有效融合受众多元需求，并提供各种综合性服务。随着媒体内生性的不断变化，将对传播者和接受者之间的双向沟通，以及更加平等新型互动模式进行构建。通过此模式的构建，促进全新传播格局的形成，使传播效率大幅度提升。随着网络媒体的更新和换代，受众需求呈现多元化态势，进一步促进新的媒体表现手段及信息生产方式的涌现，并进一步促进全媒体生态格局的建立。在未来传媒产业中，需要加强垂直细分，从而对市场重构进行有效推进，为产业投资带来业新的发展机遇。随着传媒格局全新变化的推动，进一步强化媒体行业垂直领域的细分，实现原有内容的再创造和再生产。目前各媒体机构需要加强原创内容的创作，使自身竞争实力增强，在未来传媒产业发展中，通过引入互联网思维模式，将其创造提供更广泛的发展空间；其次不断丰富媒介产品类型，使受众与媒介产品之间的关系更加紧密，进一步增强传播效果。在未来传媒行业中，需要对信息传播和生产过程加强更新和互动，充分利用人工智能技术和大数据技术，使媒介内容生产、转化及传播效率大幅度提升。同时使传统主流媒体的传播力度有效增强，并随着传媒行业的不断细分，为其提供了更加广泛的发展空间。同时也有利于传媒市场的重构，为媒体发展提供更加广阔的差异化空间，并对传媒产业投资向宽领域、多维度开发和拓展予以促进，并为其提供新发展机遇。主流媒体需要对舆情加强监控力度，充分发挥舆论引导作用。为了更好地适应智能媒体时展趋势，主流媒体需要有效融合新媒体形式，利用新旧媒体优势的融合互补，增强其舆论引导力度。通过主流媒体与新媒体的有效融合，能够突破两者之间的壁垒，并利用传媒形式的多元化，有效促进全方位互联的实现。目前随着各地区的地市县级融媒体中心建设力度的不断扩大，能够使未来的传媒经济中省市级融媒体中心建设得到有效推进。通过各地区市县级融媒体中心的有效建立，能够更好地构建舆情控制场域，同时传统媒体对新媒体的传播规律和优势加以充分利用，从而使主流媒体舆论引导功能强化，并对和谐安宁的社会氛围进行营造。在传媒经济发展中，需要对知识产权予以尊重的同时，对其加强管理，对传媒经济管理体制进行健全和完善。在未来传媒经济发展中，需要对文化、科技等软实力的重要性提高认识，其中对软实力有效的关键就是对知识产权加强保护，并对其予以充分研发和加以运用。在对知识产权加强保护的同时，还应有效维护相关研发者的实际利益，对研发者起到激励作用，从而对新技术的运用与改进进行不断拓展。同时对原有知识产权份额，包括著作权、专利权以及商标权等权益进行有效扩大。最后需要按照知识产权自身的不同实际应用效果，对运营管理模式进行不断完善，对传统经营策略和生产策略进行转变。

（三）技术创新与人才培养强化促进智能化媒体生态的形成过程，同时会带来媒体变革的新效应，并引发一系列问题。其中核心问题是严重缺乏媒体新技术人才，同时又会对打造智能化媒介生态造成不利影响。加强人才培养，有效缓解新技术人才的短缺问题需要投入时间并加强实践。在媒体智能化转型中，作为转型的核心推动力，加强人才培训至关重要。在智能媒体时代，首先培养拥有互联网思维的信息交互型人才，能够对信息交互设备进行熟练运用，使媒介与用户的互动性得以实现，同时对相关软件进行操作和维护，实时收集新闻采编过程的信息，并对其进行整理、加工。另外应对具备平台共享传播能力的新闻型人才加强培养和引入，使其能够对新技术加以充分运用，使平台信息运营能力有效提高，从而为媒体提供可资源共享的空间。最后应对熟练开发智媒平台的人才加强培养，目前智媒平台仍处于初级建设阶段，因此需要加强各专业人才的培养，并加入技术研发投入力度，使新闻生产力得以最大限度调动，对新时代媒介生态的全新价值予以创造。

三、传媒经济发展的前瞻性分析

随着科技的不断推动，极大地促进了传媒变革，同时社会应对传媒经济进行全新定位，以及提出新的需求。传媒经济的发展也对整个市场实现形式和社会的资源配置方式进行改变。近年来，在传媒生产要素的不断作用下，实现了其裂变性价值的不断增值，同时在传媒创新要素的作用下，促进了持续性创新的出现，对经济增长的传媒新业态价值予以体现。随着新兴商业模式的不断创新，需要充分利用传媒要素的作用，并通过互联网平台，对基于商业的、涵盖全球的传播效应予以实现。利用互联网作为主体传播平台，消费者受到文化生态、社会环境以及心理预期等因素的影响，能够通过交易平台及社交平台对消费者的性别、年龄、活动区域、收入情况、认知结构、品牌偏好、消费水平以及认识行为等进行充分了解和掌握，因此需要对信息传播框架进行重构认知，对互联网架构下的无间交互、充分连接以及积极协作提高认识，对互动交往、交易中积极主动的人性所呈现出的线下及线上的行为模式加强研究，并对其测量和表征方式进一步进行分析。

四、结束语

随着互联网的快速发展，极大地促进了传媒经济的进步。同时为了进一步探索传媒经济的可持续发展途径，需要对现阶段传媒经济的时代特点加强研究和了解，对传媒经济中存在的问题进行分析，并寻找有效解决的办法，从而对传媒经济的进一步发展起到积极促进作用，并在未来发展，对传统互联网模式中传媒经济存在的问题予以克服，借助互联网等先进技术的运用，对传媒经济的可持续发展起到推动作用。

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作者：王子懿 单位：黑龙江工商学院