网络传播对新闻传媒影响及发展对策

摘要：随着科技以及经济的不断发展，新闻传媒发生了巨大变化，互联网技术已经深入新闻传媒的各个层面，网络传播的范围以及涉及面也越来越广，这给新闻传媒带来了极大的冲击。如何在网络环境下有效地进行新闻传播，是新闻传媒需要重点关注和把握的问题。本文分析了网络传播对新闻传媒所造成的影响，并提出了发展对策，以期提升新闻传媒的质量。

关键词：新闻传媒；网络传播；影响

在网络技术日新月异的背景下，网络实际的发展和推广使用对人们的生活方式、信息接受习惯等产生了极大的影响。网络时代，新闻传媒不仅迎来了发展机遇，也面临着严峻的挑战，新闻传媒必须要在展现自身特色的基础上，吸收并利用网络传播的优势，完成新闻传媒的转型和升级，网络传播给新闻传媒带来的影响体现在各个方面，新闻传媒必须要有清晰的认识和定位，这样才能提升新闻传媒的传播效率。

1网络传播对新闻传媒的影响

首先，网络传播具有极强的时效性，能够在最短的时间内完成新闻内容的传播和扩散，同时在网络传播中积聚大量的用户。通过网络对信息进行传播，能够让更多的群体接收到，并通过分享、转载等功能实现更广泛的传播。这种特性就与新闻传媒产生了强烈的对比，传统的新闻媒介具有很大的局限性，传统的途径也比较窄，速度也很难提升，因此要求新闻传媒必须要增强时效性。其次，网络传播有利于节约成本，网络传播不需要纸质载体，能够借助网络系统完成实时传播，如抖音、今日头条、微信等，能够在很大的程度上节约新闻传媒的成本，并吸引更多的受众。而且，网络传播能够极大程度上突破传统媒介在空间上的限制，实现全覆盖，能够随时随地进行传播，全国各地都能够对新闻事件进行阅读和观看。随着网络传播的不断发展，新闻传媒的记者以及编辑等人员的素质也有了更高的要求。在新媒体时代，新闻的传播方式以及节目的类型多种多样，这就需要新闻媒体人员不断提高自身素质，不仅要对当前的网络传播有全面的认识和分析，还要对未来的新闻传媒有清晰的规划和预测，积极更新和完善新闻传媒发展中的各项制度和措施，尽可能掌握新闻传媒的超前性和多样性，提高新闻传媒的竞争力，在与网络传播的竞争中合作，并在合作中竞争。此外，网络技术和大数据技术在新闻传播中的使用能够通过准确分析受众的浏览记录，了解受众的喜好、偏好，进而实施更加精准的信息推送，激发受众参与讨论和交流。

2发展对策

在新时代，新闻传媒必须要与时俱进，更新传播的技术，并拓展传媒的途径，充分发挥网络传播的优势，并有效借鉴和使用。长期以来，新闻传媒的发展积淀了很强的社会公信力，同时新闻传媒作为主流媒体具有权威性，在吸收网络传播特色的基础上还要进一步彰显出新闻传媒的属性，通过强强联合的方式优化新闻传媒效率。

2.1创新新闻传媒的方式和内容

网络时代，新闻传媒的发展需要充分发挥网络及相关技术优势，在新闻传媒的方式以及内容方面要加强创新，满足受众多样化的新闻需求。比如：随着受众新闻信息接受习惯的转变，可以借助直播、短视频等方式进行传播，还要借助大数据以及云计算等技术，实现和观众的互动和交流，将观众作为主体，让观众能够积极地参与新闻事件的评论和传播，通过新闻传媒的正确引导，传播社会正能量，让观众树立正确的价值观，并全面看待新闻事件，发挥新闻传播的舆论引导作用。其次，在内容为王的时代，新闻传播的内容方面表达要新颖，要更加丰富、更加深入。可以借助字幕、弹幕等丰富新闻的表现效果，进而吸引观众的眼球，可以借鉴《主播说联播》的方式，通过小视频的演说方式对新闻事件进行评论。借助互联网和融媒体平台，提升整个新闻节目的主持效果，同时在语言上也应该加以更新，语言的风格和表达方式不能过于刻板，可以适当使用一些网络热词，这样更能吸引观众的注意力。

2.2加强网络互动沟通

网络传播有很强的交互性，新闻媒体的发展需要充分把握这一优势。在网络传播背景下，一定要和观众有更加充分的交流，通过有效的互动、沟通和交流，对受众的心理有全面的认识，结合当下的社会背景，更好地促进新闻媒体传播，为观众带来喜闻乐见的新闻传媒类型。可以通过市场调研的方式，借助大数据处理或者云计算等技术分析观众的浏览记录等，深入挖掘观众的新闻需求和偏好，进而为观众提供更具针对性的新闻，激发观众的参与感，增强传播效果。比如：对财经类新闻关注较多的受众就可以在其阅读新闻时推广更多的财经新闻。同时，在新闻制作的过程中还需要站在观众的角度思考问题，让观众对时事政治、社会热点问题能够有更加清晰的解读和判断，如设置专门渠道的二维码，让观众在扫描之后直接进入新闻评论区域，和新闻主持人或者记者等进行互动，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由专业人士进行解答。在网络传播的时代背景下，新闻传媒会产生了极大的影响，因此，新闻传媒必须要不断创新和完善，结合受众对新闻的需求和评论等，正确引导舆论，形成良好的新闻传媒互动模式。在新时代，受众的阅读大多数停留在碎片化模式中，对新闻的分析不够透彻，也很容易人云亦云。在这种情况下，更需要新闻传媒为受众展示全面的新闻事件，深入追踪和报道新闻事实，在与受众互动的过程中，潜移默化地引导舆论，从多个角度以及领域对新闻事件进行报道和采访，还原新闻的真相，避免网络传播弊端对新闻媒体的影响，凸显出新闻传媒的特色和属性，提升公众的新闻素养。

2.3创新新闻结构

新闻传媒的发展需要紧跟时展的特点，根据人们不断变化的接受习惯，促使新闻的传播方式多样化，促使新闻结构不断创新、不断优化。新闻工作者需要保持较高的社会洞察力，从不同的视角挖掘新闻的价值，通过多种渠道和手段，做好新闻的宣传和推广。充分凸显网络技术的互动性、即时性、便利性等特点，实现信息精准推送，提供个性化服务，激发受众的兴趣和参与感，提高话题热度。要通过新闻结构的调整，促使新闻传媒更加灵活，要激发受众参与新闻内容的制作，不断增强新闻传播的效果。

3思考与建议

在新时期，新闻传媒必须要转变陈旧的传播理念和模式，提升自身的传媒效率，新闻编辑、记者以及主持人等都应该树立终生学习的观念，不断吸收网络传播的优势和特色，在新闻传媒的内容以及类型上加以更新。同时，新闻主持人还应该深入新闻采访中，对某些新闻现象以及新闻内容还应该做出深度的评论，发表自己深入的见解和看法，为观众提供正确的价值导向，让观众能够更加全面和系统地看待新闻，不能被片面的因素所影响。此外，新闻传媒还需要凸显受众的主体性，加强和受众之间的互动和交流，及时并准确地掌握观众的心声，通过对社会现象、热点事件、时事政治等方面的深入解读，打造出新闻品牌效应，提升新闻传媒的整体效果。在新闻传媒发展的过程中，必须要聚焦群众身边的事情，准确把握群众对新闻的认识心理，将群众作为采访和报道的主体，展现出新闻最为真实的方面，不能对新闻的内容过于夸大，给群众造成一种“假、大、空”的感觉，记者应该切近群众的真实生活，站在群众的视角看待新闻，同时还要对新闻有客观的评价，对一些不正确的群众认知心理进行引导，发挥主流媒体的功能和属性，对舆论的导向要有科学的分析。把握“三贴近”原则，贴近群众、贴近生活、贴近实际，新闻记者要对民生、政策、方针、指示等都有清晰的解读，这样才能够为受众提供真实的新闻内容。在网络传播的影响下，新闻传媒作为主流媒体，必须要发挥优势和功能，提高新闻报道的质量。

4结语

在网络时代，新闻传媒必须要不断创新和完善新闻的内容和形式，结合受众的心理需要以及兴趣爱好等，为受众提供优质的新闻传媒效果。首先，新闻传媒必须要对网络传播的影响有深刻的认识，然后充分利用网络传播的优势，让新闻传媒的时效性更强，传播范围更广。此外，新闻传媒还应该正确引导社会舆论，网络传播具有一定的虚拟性，需要受众对传播的内容进行分析和甄别，因此新闻传媒就必须要做好引导，让受众能够全面分析新闻事件，坚持正确的价值导向，树立社会新风尚。

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作者：范树文 单位：南京大学金陵学院