网络传播与网络舆论的生成及特征

摘要：互联网时代到来后，网络舆论逐渐成为人们生活中的一部分，网络成为了这个时代的标签，网络传播成为了人们生活的重要组成部分，人人都可以参与到舆论的传播中，网络舆论涉及生活与社会的方方面面，但也对社会造成了一些不良影响，本文将对这方面进行分析。

关键词：网络传播；网络舆论；生产；特征

纵观人类历史，舆论可以说是社会必不可少的组成部分，虽然不是必要的生产元素，却一直存在并影响着人们的生活。这些年来互联网技术的不断突破，尤其是智能手机的普及，使人们非常便捷地获取网络信息，人们也从信息接受者逐渐变为信息者，网络舆论比起从前的舆论传播更加复杂，对人们的吸引力更大，更具有时代特征。

1网络传播的发展历程

网络传播的产生要追溯到20世纪60年代国际互联网的出现。互联网不仅仅是人类技术的一项革新，更是信息时代的标志。信息传播的速度完全进入到新的阶段，互联网一开始用于美国的军事领域，从20世纪80年代才逐渐普及到世界各地。1995年全球资讯网出现，发展到今天全球大多数网民都是使用www网页进入互联网。而随着互联网技术与移动设备的融合，尤其是智能手机的普及，使互联网真正变成人们生活中的一部分，从一开始用于查找资料，到如今衣食住行都要依赖于互联网，甚至由互联网产生的新媒体大有赶超传统媒体之势，网络传播已经是人们生活中不可分割的一部分。

2网络传播的特征

2.1多样化

网络传播不同于其他任何传播方式，例如文字传播，是以文字的形式进行信息传递。网络传播仅仅是依靠互联网[1]，却能完全将其他传播方式包含进去，可以说是以互联网为载体集合其他所有传播方式于一体。通过互联网人们可以采用文字、语音、视频及直播等各种形式进行信息交流，网络最大的特点就是传播速度快，只要有网络覆盖的地方就可以实现面对面交流。可以说互联网是用一种特别的方式打破了时间与空间的限制，尤其是人际传播，通过各类社交软件人们可以进行个人、群体之间的信息传播。

2.2互动性

以往的信息传播多是单向的，口头传播具备互动性，但传播的范围与效率实在有限，而以传统媒体为代表的传播方式，例如电视，在传播范围上效果很好，但人们只能“听”和“看”，而且也不能选择信息传递的方式，而网络传播则没有任何限制，同样一类信息人们可以选择视频、文字或者是一对一解答等各种形态，也没有地域限制[2]。只要有一部智能手机并且周围有网络覆盖便可以获取信息，而在互动性上，如今人们通过网络可以接受信息，更可以信息，也可以与其他的信息者与接受者进行讨论，因此有些人声称如今已经进入到自媒体时代，只要一个账号人人都可以成为媒体人。

2.3实时性

网络传播参与者不仅限于新闻工作者，大众通过一条微博或者朋友圈都可以实现信息的传播，使传播的效率非常高。很多突发事件被路人随手记录下来都有可能直接变成热点新闻，传统媒体要经过信息的收集及编辑，使新闻往往要经过一段时间的处理才能到媒体平台上，而网络传播则没有这个限制，到网上的任何信息都可能引起热议，而网络的传播速度更是无与伦比，只要是大众感兴趣的信息，在短时间内就可以占领人们的视野，例如明星爆料，往往只需要一个标题一张图片就可以上微博热搜，信息传播的效果在很大程度上取决于网民的参与热情。

3网络舆论的生成

3.1意见领袖出现并引导阶段

如今网络舆论往往是由在网络上比较知名的媒体人进行引导，一件事在网络上的传播如果由普通网民，那么传播速度还是非常有限的，但是网络上的大咖往往每天都在收集这些潜在的热门话题，例如某地发生火灾，可能个人的传播力度不够，但相关的本地媒体大号一定会第一时间察觉并进行转载，而这些媒体大号都有庞大的粉丝群体，其的信息会在短时间内被大范围传播[3]，从而生成网络舆论。这些媒体大号一般都是以传播正能量打造自身形象，所以在网民中非常受欢迎。

3.2舆论失控状态阶段

由于网民的观点不同，在舆论产生的第一阶段，也就是网络传播的事件刚刚引起热议的阶段，网络舆论有可能会陷入失控的状态，甚至很多时候形成网络暴力的现象。很多人出于各种心态会对事件的主角或者信息者进行一些不恰当的评论，例如辱骂、人身威胁等。而往往一旦事件的相关人员在这时新的观点则会引起又一轮的热议，例如：这些年经常会有媒体爆料一些明星耍大牌行为，由于明星都有自己的粉丝群体支持，又有一些反对者或者水军，一旦此类信息发出就会引起激烈的讨论，对相关人员的生活产生极其严重的影响。

3.3从失控到公正看待阶段

舆论失控状态会随着时间推移渐渐平息，如今信息传播迅速，人们往往随着新的热点出现会逐渐淡忘已经不再热门的新闻。而在经过最初的热议之后网民也会更加理智看待，一些粉丝群体比较大的媒体大号也会在这时进行正能量观点的发表，通常在失控的舆论传播中人们也分辨不出事件原本的面目，因此热门新闻都是临时的，随着事件本身的热度下降人们的讨论也会变得更加客观。

4网络舆论的特征

4.1议题平民化

网络舆论不同于从前的媒体新闻，以往的传统媒体会对新闻进行筛选将比较重要的事件出去，但网络舆论本身的信息承载量是极大的，没有对事件进行筛选，这些事件信息往往更加贴近生活。尤其是新媒体的发展使网络舆论的信息传递更加迅速，并没有传统媒体那样专业的信息收集机构，使议题平民化，却更加容易引起大众的共鸣。

4.2舆论的蝴蝶效应

蝴蝶效应是形容任何一点细节都有可能带来极大的影响，通过网络舆论这一理论得到了完美的证实。往往只是一个生活中的常见现象，但在网络上进行热烈的讨论，其影响力便会不断放大。

4.3群体极化现象

群体极化是指事件中本来产生的观点经过不断加强而变得极端，网络舆论便具备这样的特点，网络使事件的讨论者变得更多，而讨论者更多则会让事件的传播更加广泛，而在激烈的讨论中人们的观点逐渐向着极端发展。

5网络舆论的引导

5.1坚持信息公开透明

舆论的传播应该以正能量为前提，否则对人们的影响将很可能是负面的，因此在信息的传播上应该还原事件的真相，不带有主观情感的影响，让人们通过网络获得更加公开透明的信息，让网络舆论以健康的形态进行传播。

5.2加强舆论监测

相关媒体无论是媒体机构还是自媒体平台，信息之前应该对信息进行细致的审核，保障信息的真实性及正面影响，避免由于网络传播造成不良影响。

5.3与传统媒体相融合

传统媒体有着更加强大的权威性及专业性，借助传统媒体的优势可以让网络舆论变得更加严谨、真实，让网络舆论对人们的生活产生更加积极的作用。

6结语

在信息技术不断进步的背景下，网络舆论对人们生活与社会发展的影响会越来越大，而网络舆论也将由媒体信息的方式逐渐变成大众参与的方式。网络舆论的发展是科技进步的体现，也是经济发展的机遇，社会的发展与互联网技术的影响力共同决定了网络舆论将变得更加多样且强大。而网络舆论带给人们生活的影响也是利弊皆有，这是任何时代舆论的特点，只不过因网络而扩大，只有深入了解网络舆论的生成规律以及特征，才能引导舆论向着健康的方向发展。

参考文献：

[1]蒋忠波.论群体极化的生成机制及其对网络舆论研究的意义[J].编辑之友,2014(6).

[2]杨江华.网络集体行动的舆论生成及其演化机制[J].青年研究,2015(6).

[3]吴晓阳.微信环境下的网络舆论传播特征分析[J/OL].新媒体研究,2016(15).

作者：杨莹 单位：北京大学新闻传播学院