平面视觉元素在网页设计中的运用

摘要：一个优秀的网页设计作品除了其本身的精彩内容外，还要具备强烈的视觉冲击力，蕴含丰富的信息资源，因此，越来越多的网站设计者开始追求具有艺术特征的网页设计作品。这就对平面视觉效果提出了更高的要求，平面视觉元素也因此成为了网页信息传递的关键。基于此，本文通过对构成网页设计的平面视觉元素进行分析，探究平面视觉元素在网页设计中的应用策略，以供参考。

关键词：平面设计；视觉元素；网页设计；应用策略

随着信息化时代的到来，计算机网络实现了大范围的普及与应用，网页设计也从最开始的计算机技术之一发展为现如今的一门设计艺术。网页设计的艺术特征很大程度上取决于平面视觉效果的强弱，换言之，现如今的网页设计已经成为了计算机技术与艺术的结合体，利用平面视觉元素将其一一呈现。在信息化时代的大背景下，我国网页设计正处于高速发展时期，因此，找到当前网页设计平面视觉元素应用的问题，对实现网页设计创新有着巨大意义。

一、构成网页设计的平面视觉元素

在传统平面设计过程中，由于印刷技术的限制，为视觉元素的发展带来了一定局限性。随着平面设计在网络方面的拓展与延伸，网络信息为平面设计带来了更加丰富的图片资源以及高效的互动优势，传统的平面视觉元素在网页设计中增加了自身内涵，这种全新的赋予让网页设计转变为一种艺术。其中构成网页设计的平面视觉元素主要包括：文字、图形以及色彩三大方面。（1）网页文字。文字作为网页设计的主体内容，其不仅担任着信息传达的重任，也在网页设计版面中占据了较大篇幅。由此可见，文字的质量高度直接决定着网页设计的价值。随着网页设计的兴起与发展，文字逐渐超越了原本信息传递的媒介价值，转变为有表意，兼备形意以及符号功能的新兴视觉语言。通过三种特征的完美结合与应用，为网页设计增加了视觉冲击力。（2）网页图形。在一个图片兴盛的时代，人们更乐于通过图形来获取信息。网页图形作为网页设计中的关键部分之一，其对网页设计效果格外重要。相比较于文字而言，图形信息更加具有视觉冲击力，信息传递的效果也相对强烈。由此可见，图形在网页设计中担任着彰显设计风格特点的重任，兼备烘托视觉效果与引导文字阅读的作用。（3）网页色彩。在网页设计过程中，色彩的选择也不可忽视。色彩作为视觉语言的一种，其理想性特征为设计师提供了自由选择的空间，使设计师可以根据自己的喜好及网页设计目标进行主体颜色挑选；其象征性特征结合人类对不同色彩反映出的心理情感变化，赋予色彩性格标签，通过网页设计的色彩搭配，为人们传递一定信息；其和谐行特征，重点强调色彩之间的和谐配比，最终所实现的整体效果应贴合网页设计主题，并烘托主题氛围，优化网页设计。

二、平面视觉元素在网页设计中的具体应用

对于网页设计效果而言，平面视觉元素的选择直接决定着网页信息的传递效果。信息传递才是最终目的，而平面视觉元素的选择与应用是信息传递的手段，因此，在网页设计中，对平面视觉元素的选择应明确其目标与方式，优化网页设计质量，提高信息传递效率。（1）吸引浏览者的注意。网页设计中平面视觉元素的使用旨在吸引受众群体的注意，博得人们的眼球，因此，要以视觉形象作为主要切入点，例如：版面结构、网页大小以及应用环境等，都可以作为网页设计的考虑方向。网络信息的高度发达带动了信息的飞速发展，丰富了平面视觉元素，加强了信息的流动与传播，这也为平面视觉元素的选择带来了更加多元化的空间。只有达到足够的群体认知度，才能吸引浏览者的目光。否则，在信息化高度发达的当今社会中，网页设计就失去了信息传递的价值。因此，在网页设计过程中，平面视觉元素的选择尽量生动鲜明、简洁明了，表达创意观点的同时，吸引浏览者驻足观看。（2）贴合受众群体的文化程度。优秀的网页设计作品必定具有固定的受众群体，且符合受众对象的文化水平及审美层次，视觉语言通俗易懂，从而引发受众群体的情感共鸣。这不仅要求网页设计中平面视觉元素的选择要符合受众群体的心理特征，同时也要讲其内在需求考虑其中。设计人员应尊重受众群体的选择需求，认同其心理习惯及发展原则，将适合大众阅读的文字、图形以及喜好的色彩等视觉语言完美融合，力争实现受众群体的拓展，将网页设计与读者需求充分结合，最终实现“共鸣”效应。（3）契合阶序运作的规律。阶序运作指的是网页设计中视觉系统中传递信息的方式层层累加，最终符合受众群体的阅读习惯。科学研究表明，人类视觉系统在信息处理的同时，多数依照点、线以及面的次序进行。因此，在人们进行网页浏览的过程中，极易对网页中心点的设计产生反应。这就要求设计人员在网页设计中，依照受众群体的视觉次序进行设计，将平面视觉元素应用到网页设计的关键部位，合理拍列出现顺序。推动网页信息不间断的呈现，以此实现认知的积累，提高信息传递有效率。（4）加深视觉印象。深刻的视觉印象不仅要让受众对传递信息产生关注，同时也要在有限的时间内形成记忆过程。因此，设计人员在视觉元素的选择环节，要充分认识到视觉元素的作用与特征。结合网页设计内容所需传递的信息需求，通过均衡整体设计、调节色彩配比、实现视觉引导以及合理结构比例等设计。突出网页主题，形成生动鲜明的网页设计效果。多数情况下，设计人员可以利用精简、通俗的视觉语言加快信息的传递，为受众群体增加直观感受。再配合个性、别致的网页表达形式，加深受众群体的视觉印象，提高信息传递效率。（5）力争实现个性阅读。在现如今的互联网世界中，信息繁琐复杂，内容较多，因此，在网页设计过程汇总，不仅要考虑受众群体的信息需求，同时也要为受众群体提供个性化阅读空间。从阶序运作的角度来说，人们对阅读视觉元素具有一定敏感度，因此，在视觉语言的使用与引导方面，应将不同的信息标题转化为图形，实现信息的线化或点化，便于形成信息中心点，为受众群体提供选择阅读空间。

三、总结

综上所述，网页设计作为大众信息的传递方式之一，在精益求精的基础上，还要实现平面视觉效果的不断优化。优秀的网页设计作品要从文字、图形以及色彩三方面入手，充分利用图形、动画以及视频等视觉元素吸引受众群体注意。设计人员应熟练运用平面视觉元素进行网页设计，满足基本浏览需求的同时，为受众群体营造愉悦的视觉效果，推动网页设计的不断进步。

参考文献

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[2]张妍.视觉审美元素在平面设计中的应用[J].艺术与设计(理论),2017(11):110-113.

[3]王志豪.平面视觉元素在网页设计中的应用分析[J].大众文艺,2016(16):102-105.

作者：樊歆 单位：江西省信息科技学校