纪念馆文化产业意义问题思考探析

摘要：随着文化体制改革的不断深入，文化产业和文化事业也得到了极大的发展，许多纪念馆逐渐意识到发展纪念馆文化产业的重要性。纪念馆文化产业是我国文化产业不可分割的一部分，小到满足人民精神文化生活的需要，大到影响全面小康社会的建设和中华民族的伟大复兴“中国梦”的实现，因此，研究加快纪念馆文化产业发展具有重大意义。通过分析纪念馆文化产业发展的实践成果，探析发展过程中存在的不足之处，在此基础上，对加快发展纪念馆做出一些思考，从而为纪念馆文化产业的发展提供参考。

关键词：纪念馆；文化产业；意义；问题；思考

提供文化产品和相关的文化服务是纪念馆文化产业主要内容。纪念馆文化产业作为凝心聚力、继承传统、弘扬中华美德、振奋精神的重要承载，对开发历史文化资源的经济价值和社会价值具有重要作用。随着科学技术的进步和经济社会的发展，纪念馆文化产业不断发展壮大，经历从无到有，从小到大逐步完善的历程，其取得的成果也日益丰硕。但由于受传统发展模式的影响，纪念馆文化产业在发展过程中也存在着一些问题。关于如何加快推进文化产业发展的问题，党中央就围绕这一主题，进行了一系列论述，更是出台了一些政策。在党的报告中强调:“没有文化的繁荣昌盛，就没有中华民族伟大复兴。”可见，文化建设地位的重要性，加快纪念馆文化产业发展的具有深远的意义。

1发展纪念馆文化产业具有重大意义

（1）贯彻落实科学发展观和五大发展理念，推动经济发展的现实需要。改革开放以来，我国的经济建设取得重大突破，这是毋庸置疑的。但我们也应该看到我国的经济发展大多是依靠“两高一低”粗放型模式来发展的，即高消耗、高排放、低效益，而纪念馆文化产业属于低碳绿色的产业。正因为如此，国家号召全国企事业单位深入贯彻落实科学发展观和五大发展理念，调整产业结构布局，转变经济发展方式。新时期发展纪念馆文化产业正是促进产业结构布局优化升级，实现经济、社会，人与自然的全面协调可持续发展。三驾马车之一“消费”在带动经济发展的方面发挥着不可替代的作用。马克思说过：“消费的发展能带动生产的发展，同时也对生产的调整和升级起着导向作用”。如今，我国已进入社会主义新时代，人们渴望追求美好的生活需要，对精神文化生活的需求日益强烈，文化消费出现多元化趋势，文化消费支出占总消费的比重越来越大。纪念馆文化产业作为一个朝阳产业，一个新的经济增长点，正在不断推动着经济的发展，同时也有利于提升国家的文化软实力。

（2）培育和践行社会主义核心价值观，突出主流意识和弘扬主旋律的需要。党的十八大以来，习强调要积极培育和践行包括国家、社会、个人3个层面内容的社会主义核心价值观。随着经济全球化的不断加深，人生观、价值观出现了多元化的发展趋势，人们的思想观念和精神追求受到了冲击。在西方文化思潮的影响下，加强社会主义核心价值观的培育和践行，巩固马克思主义在意识形态的指导地位，突出主流意识、弘扬爱国主义的主旋律显得尤为重要。纪念馆文化产业的发展事业馆藏文物和资料为依托发展的，每一件文物和资料都承载着革命先烈的事迹和精神，都蕴含着极其丰富的内涵，这些革命道路、革命理论、革命精神就是社会主义核心价值观的源泉。通过发展纪念馆文化产业，以喜闻乐见的形式将优秀的革命精神传达给人民群众，坚定走中国特色社会主义道路的信心，增进文化自信。

（3）满足人民日益增长的精神文化，提升道德素质修养的内在需要。党的报告指出，中国特色社会主义进入新时代，人民日益渴望追求美好的生活需要。改革开放时，由于生产力和科学技术水平低，仅能满足人民的基本物质和精神需求。改革开放经过40年的发展后，我国的生产力和科技水平都有了极大的提高。为社会供给的物质和精神产品日渐丰富，人民的生活水平也得到了显著的改善，对精神文化的追求也日益强烈。此时人们对精神文化产品的追求已从最初的追求数量向追求高品质转变，渴望通过对历史文化的了解，提高思想道德修养。纪念馆是社会主义文化的重要组成部分，是最具中国特色的文化，发展社会主义文化的根本任务就是，培养一代又一代的四有公民即有理想、有道德、有文化、有纪律。人们需要科学的理论武装头脑；需要高尚的精神塑造品格；需要优秀的产品鼓舞斗志，国家需要红色产业传播正能量；需要优良作风引领新风尚；需要优秀精神文化领跑未来。

2纪念馆文化产业存在的问

纪念馆文化产业在过去的发展过程中取得了一系列成就，如对历史文化资料的挖掘不断深入，配套基础设施也在逐渐完善，与各产业的融合日益加强等。但在探索发展过程中也发现存一些问题。

（1）文化管理体制不完善，缺乏动力。纪念馆属于公益性文化事业，迄今为止已多年被列为向人民大众免费开放的资源，其文化事业的运转皆是由国家财政统一拨发。在管理体制上仍有不完善的地方。一方面，纪念馆文化产业开发出来具有本馆特色的文化产品和服务所获得的经济效益，属于国有资产盈利的一部分，也就难以自由支配文化产业所创造的经济效益。另一方面，在纪念馆的实际工作中的由于受传统管理模式的影响，大多是采用行政化的管理方式，那么这就与文化产品和服务的开发的自身规律相背离，开发出来的文化产品和服务也容易脱离市场的需求。因此，从某种程度上来讲，传统的文化管理体制限制了纪念馆文化产业的发展，容易造成发展后劲不足。

（2）缺乏资金，基础设施不完善。虽然纪念馆基本的物质条件相对充足，但资金缺乏是纪念馆文化产业发展面临的主要困境。目前，我国大多数纪念馆文化产业的发展都是靠国家的财政拨款。虽然近几年来国家越来越重视文化事业和文化产业的发展，在这一方面上财政有所倾斜，但投入的基数小、总量少，仅够维持纪念馆的日常运转和文物的保护、修复。缺少民间力量参与到纪念馆文化产业的发展当中。一旦缺乏经费支持，人才的引进、相关的基础设施的完善、文化产品和服务的创新与提高等活动就会受到限制。

（3）宣传力度不够，成效不显。纪念馆文化产业主要是靠“三度”即知名度、认知度和美誉度来吸引游客发展的文化产业。纪念馆作为的国家公益性文化事业的重要组成部分，本身就具有良好的美誉度，如果与旅游部门、教育机构和市场协同推进可以产生良好的经济和社会效益。但由于受传统模式的影响，一些纪念馆的文化发展还停留在“等”上，等游客主动来旅游体验。但是一些纪念馆不重视宣传，甚至在网上查不到纪念馆的简介信息，媒体宣传和包装不到位，各类宣传少之又少，知道其存在的寥寥无几。

（4）缺乏专业人才，质量不高。纪念馆承载着丰富的精神和文化内涵，肩负着培养以爱国主义精神的社会责任。纪念馆管理工作并不是一般人所能胜任，它是一项专业性、技术性较强的工作。国外对从事纪念馆管理的工作人员的要求都很高，在从业资格考核方面也是相当的严格。我国在纪念馆管理工作方面的人才较缺少，尤其是专业的、技术性强的复合型人才。对于一些没有经过专门学习和培训考核的人员，如果盲目开展管理工作，容易造成文化资源开发不深甚至会损失文物。如果讲解员专业水平不高，生搬硬套地记忆背诵解说词或按照文物的解说按部就班地讲解，甚至将一些不符合历史的内容讲解给游客，不但会使纪念馆历史文化的育人效果打折扣，也会造成一些不良的影响。

3新时期纪念馆文化产业发展的几点思考

随着国家对文化产业的重视，纪念馆文化产业也得到快速的发展，取得了一系列的成果，但在发展过程中也暴露了一些问题。因此，对加快纪念馆文化产业发展作出一些思考，以期纪念馆文化产业又快又好的发展，为人民提供丰富的精神食粮。（1）深化体制改革，增活力。马克思在《<政治经济学批判>序言》中指出，上层建筑对经济基础具有反作用，要为经济基础服务。文化体制属于上层建筑，要为文化产业的发展而服务。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》和党的报告都指出，要深化文化体制改革，完善文化管理体制。加快推进发展纪念馆文化产业的当务之急是创新纪念馆内部的机制、体制，建立健全以人为本的公共文化服务体系。政府应建立纪念馆文化产业扶持基金或优惠政策，对一些产品低税或免税。与此同时，制定鼓励融资主体多元化的政策，建立健全资金投入机制。

（2）拓宽融资渠道，谋发展。纪念馆作为一种历史文化并不是直接的生产力，在经济全球化日益加深的背景下，仅靠国家的财政投资来发展来并不是长久之计。尤其是纪念馆作为免费向公众开放的资源，要确保日常的运转和相关设施的完善，就要发挥政府的主导作用，市场的主体作用，吸引更多投资主体共同致力于文化产业的发展。第一，国家的财政拨款要以当时的历史条件为转移，根据经济社会的发展适当地增加纪念馆文化产业的经费投入，加强对公共文化服务基础设施的建设。第二，发挥地方性特色，加强纪念馆文化与地方的旅游产业相融合，增加景区的经济效益。第三，充分利用国际国内两个市场、两种资源，对外引进外资、经验和技术，对内吸引民间力量进行投资，两手并进以促进纪念馆文化产业的发展。

（3）加强宣传力度，提成效。宣传是促进纪念馆文化产业发展的有效推手。纪念馆文化是历史遗留下来的宝贵物质和精神财富，我们要要结合新的实践和时代的要求，以及人们的需求加以创新发展。一是要加强品牌宣传，因地制宜，结合地方特色唱响品牌文化。二是利用节日庆典和重大会议活动进行宣传，例如：纪念馆成立周年学术研讨会、红色文化艺术节、博览会或展销会等。三是利用媒体宣传，用人民大众喜闻乐见的形式，通过电视、广播和报刊等大众传媒，同时结合微博、微信、易班等网络服务平台。四是通过诗歌、影视剧等文艺作品进行宣传。加强纪念馆文化的宣传，让更多的人了解中国历史，了解中国文化，既能推动文化产业的发展，又能“润物细无声”发挥教育效果。

（4）建设人才队伍，保质量。从业人员的专业素质和技能水平高低直接影响产品和服务的质量。尤其像纪念馆这种日常管理较为复杂的场所，需要较强的专业性和技术性人才。21世纪人才最重要，发展纪念馆文化产业要抓住人才这一核心环节。首先，完善人才选拔聘用制度。在选拔招聘人才时要公开公正，让高素质人才加入纪念馆的经营管理队伍中。其次，养用结合。在选拔人才经营管理纪念馆时，也要加强在岗人员的专业培训，武装头脑和提升技能，让他们紧跟时代的步伐，从而更好地为人民大众提供更好的服务，促进纪念馆文化产业的发展。最后，建立和完善人才激励机制。设立专门的奖励基金，对有突出贡献的专业人才和技术人才给予物质和精神奖励，充分调动优秀人才的积极性，为其提供创作空间，让其在合适的岗位上发挥才能。加强从业人员的选拔、培训和奖励，使其在各自的岗位上各尽其才，才能深深入挖掘历史文化的内涵，才能研发出贴近生活、贴近实际、贴近大众的形式多样创意产品，才能提供更优质高效的服务，满足人们对精神文化生活的需求。在新的历史条件下，我国正处于经济社会转型期，人们日益增长的美好生活需要，让我们意识到发展纪念馆文化产业的重要意义。虽然在发展过程中面临着一些困境，但纪念馆文化产业的发展是一项复杂的系统工程，需要深化体制改革、拓宽融资渠道、加强宣传、加强人才队伍的建设，创新发展形式，为纪念馆文化产业的发展。相信在不久的未来，随着国家对文化产业的不断重视，纪念馆文化产业会有更快更好的发展，为我国经济发展和社会进步提供经济支撑和智力支持，为“中国梦”的实现助力。

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作者：郑妮 单位：八路军桂林办事处纪念馆