产业链整合下的文化产业论文

1文化产业链整合

产业链是产业内部子行业、企业之间发生联系的载体。从不同角度对产业链进行解读:通常人们把产业链可以看成是为了实现共同向最终消费者提供产品及服务，位于上下游环节的不同企业，通过相互协作时形成的分工合作关系，这是从产业内部角度进行的解读;如果把产业链看成是由一系列相互连接的产业共同组成的一个复杂、完整的产业系统，这是从产业间的关系角度的解读;而如果把产业链可以看成是一种产品或服务通过设计、生产、销售、运送和管理最终实现消费等一系列实现价值增值的活动过程，这是从价值链角度的解读。因此，文化产业链可以看成是由一系列相互连接的、位于上下游环节的不同企业共同协作，设计生产销售和运送文化产品和服务，并在这个过程中形成的分工合作关系，目的是向最终消费者提供文化产品及服务，从而实现价值增值。产业链整合包括横向整合、纵向整合以及混合整合，是产业链为了谋求更大、更长远的竞争优势进行的一种战略选择。横向整合是指产业链条中某个环节上多个企业的合并与重组。纵向整合表现为企业的合并与重组，是处在产业链中，上、中、下游环节的企业，或者从下游向上游进行合并与重组(称为前纵向整合)，或者从上游向下游进行合并与重组(称为后纵向整合)的运作方式。在现实中产业链的整合通常是既有横向又有纵向的混合整合。实施产业链整合并非易事，在这个过程中会牵涉到众多因素。在产业链整合的过程中，其主体是企业，这里的企业既包括产业链上各结点企业，也包括为产业链整合提供配套服务的相关企业。进行产业链整合最重要的是对其客体进行整合。其客体是各种生产要素，包括资源、资本和知识等。完成产业链整合就要通过产品、价值、知识流动而产生相互吸引，在整个产业链企业之间产生相互吸引，在核心企业与其他结点企业、配套企业、同行企业之间，形成纵向和横向两条整合路径。为了提升产业链环节的完整性可以采用核心企业对其他结点企业、配套企业的吸引的方式;而为了产业链能够实现横向集群式扩展，则可以采用对同行企业吸引的方式。无论哪种方式都能够加速产业链的形成并促使其整合。产业链整合的客体，即各种生产要素———资源、资本和知识等，通常以多种形式表现出来，这就把产业链整合具体化为知识整合、产品整合和价值整合。产品整合在某种意义上就是供应链整合，正是处在产业链条中某个环节上的多个企业(上、中、下游环节的企业)共同协作而形成产品;价值整合是通过对整个产业链的协调，最有效地创造顾客价值，以最大化产业链的一体化利润，而产业链的协调以知识的共享为基础，价值链整合的背后是知识的整合。文化产业整合中的关键成功要素包括:政府的产业政策、金融机制、企业主体与市场化运作等。在促使文化产业整合的关键要素中，产业政策至关重要，政府有关主管部门在制定政策的过程中决定了相关资源的分配。文化产业的发展，形成整合的文化产业链都离不开相关资源，有一些资源还是不可或缺的。可以说，产业政策是推动文化产业发展的重要工具。文化产业整合中的关键成功要素中十分重要的是金融机制。金融机制是各种契约工具的合理化配置方案、相关金融市场的运行机制以及所有金融利益攸关方的利益协调机制的综合体。金融契约工具常见的有股票、期权、债券、期货、可转换证券、贷款协议等。文化产业整合及协同发展过程中还会涉及到金融中介机构及政府调控监管机构等作用的发挥途径等金融机制方面的问题。因此，在文化产业链整合的推进工作中金融机制尤其是金融契约工具的合理化配置方案所起的作用不可小视。文化产业链整合只有利用好金融机制才能奠定良好基础。文化产业整合中的关键成功要素中所涉及的企业主体就是通常意义上的文化企业，它们是文化产业在协同的基础上实现真正意义上的整合所依赖的、参与市场或资源市场竞争的主体。市场化运作在文化产业整合中的关键要素中起着决定性的作用。文化产业链的整合归根到底是把文化企业的产品推向市场，经受市场的检验并取得相应的市场价值，这一切都离不开市场化运作。正是市场化运作决定了文化产业的整合效果和协同效应。

2河北省文化产业链的基本现实状况

河北省有千余年的历史，积淀下十分宝贵的文化遗产，但这些文化资源却没有转化为现实财富。就河北省目前的整体情况来看，虽然文化资源十分丰富，可是文化产品的市场价值却不突出，很多文化产品在被创造出来后，传播不广，经济效益和社会效益都没有很好地体现，未能发挥出其最大的能量和内在价值。这与文化产业链没有很好地整合有密切关系，或者说就是没有对文化资源进行强劲而有力的整合与优化。

2．1河北省大力发展文化产业具备较好的基础

河北省具有深厚的文化底蕴，这是河北省文化产业发展的基础条件。河北省具有悠久的历史，形成了独特的燕赵文化资源，在文化市场中差异性明显，具有不可替代性。当前河北省的整体经济社会状况，为文化产业发展提供了支撑条件。近年来，河北省的经济快速发展、社会全面进步，稳定的政治局面和良好的经济都为发展文化产业创造了前提。从地理位置上讲，河北省环绕京津，交通发达，拥有1亿多人口的直接消费市场和充裕的劳动力资源。这些不可多得的资源使得河北省成为文化产业投资成本较低而文化资源开发条件较好的地区，具有文化产业发展较优越的组合条件。目前，河北省文化产业发展的软硬件环境正在得到逐步改善，一批新兴文化企业和重大项目兴建开工，使得河北省文化产业的整体实力以较快的速度提升，文化产业领域得以不断拓展，成为河北省文化产业加快发展的有力保障。

2．2河北省具有文化产业发展的强大内在动力

河北省发展文化产业的指导思想是十分明确的，就是要努力将文化产业培育成富民强省的新经济增长点。为此河北省充分整合各种文化资源，壮大产业规模，大力培育市场主体，打造文化品牌;与此同时，不断深化文化体制改革，推动结构优化升级，提高文化产业的活力、实力和竞争力。这些举措以促进经济发展为着力点，以文化体制改革为动力，以“创意、创新、创业”为主题，努力将文化产业培育成富民强省的新经济增长点，这样的发展思路有助于文化产业向着正确的方向前行。

2．3河北省构建文化产业链的方向符合市场规律

众所周知，市场规律的一大特征就是竞争，要在构建文化产业链的方向上符合市场规律，就要保持文化产业链内部的良性竞争与合作。现代生产力高度发达，市场竞争尤为激烈，使得现代企业都在积极向上努力发展，在产业链内部上下游企业之间也存在着一定程度的竞争。而保持产业链内部的适度竞争有利于保持整条产业链的竞争活力。

3河北省文化产业链整合的发展条件

文化产业是河北省崛起的优势产业，是在未来发展中要不懈努力的方向。通过对河北省文化产业发展的历史及现实条件进行分析，研究出河北省文化产业链整合的基础条件，为打造河北省文化产业品牌，发挥文化资源丰富的优势，闯出一条可行的路径。

3．1实现信息共享并形成信息共享机制

长效透明的信息共享机制不但要建立起来还要长期保持，为河北省文化产业链的信息共享创造良好氛围，使文化产业链得以形成和整合。在信息共享机制的建设过程中，要保证产业链上各企业提供的信息必须真实，不然将会给整条产业链带来难以预料的后果。产业链上的各个企业都要充分认识到信息获取渠道的疏导在科技高速发展的今天对于企业的生存在某些时候起着决定性的作用。而为了能够及时获取有利的市场信息，产业链上的各个企业有必要也有义务为架构有效的信息共享机制和协同机制而努力。

3．2打造良好的协调运作机制

在组织结构上建立起产业链只是产业链整合的初期形式，要真正使得文化产业链真正做到任何时空下的良好运作，还需产业链上下游企业彼此之间有着良好的协调运作机制，因为产业链不是建成了就能够产生良好的化学反应的。整合产业链的最终目的是要实现链上企业的共同盈利和协同发展，为了达到这一目的，良好的协调运作机制的构建就势在必行。产业链上的企业，具有相同的产业目标和利益着落点，甚至是属于同一利益共同体，必须进行良好的协调运作，而不能够过于激烈的竞争。由于彼此之间的利益往往紧密地联系在一起，如果少顾及甚至是完全忽略对手的利益进行市场竞争，往往不利于彼此的成长，如果恶性竞争还会导致内耗过度而自伤元气。虽然良好的协调运作并不排除产业链内部的竞争，但竞争必须适度，因为产业链内部的竞争与通俗的市场竞争毕竟不同，不能等同于产业链外的市场竞争。打造良好的协调运作机制，在河北省文化产业链企业彼此之间的合作要处理得当，产业链上企业彼此之间的默契合作对于整条产业链的成长会起着良好的推动作用。

3．3建立完整的支撑产业以保障产业链的良性发展

对河北省文化产业链进行整合进而形成一条完整的产业链，这是一个系统工程，在这个工程是实施过程中既需要有明确的主体产业，还需要有相应的产业作为支撑。这些支撑产业或者为主体产业提供技术支持，或者为主体产业提供必要的信息上的支持。主体产业与支撑产业之间的关系是相互促进、相互依赖的，支撑产业通过提供物质上的支持促进主体产业的发展;而主体产业则决定着支撑产业的方向，只有相互促进着和相互依赖着的主体产业和支撑产业，才能保证文化产业链的良性发展。以产业链的视角研究河北省文化产业的整合与优化路径，既有理论支持，又有实践可操作的意义。在这个过程中，首先要明确河北省文化产业链整合的发展条件，只有明确了发展条件，才有可能找到现实的路径。

作者：李淑杰 刘瑛莹 单位:北华航天工业学院继续教育学院 北华航天工业学院经济管理系