融媒体广电工程中网络技术应用

摘要：网络技术是新时代科技发展所衍生的产物，当前已逐渐渗透到各行各业中，融媒体是将传统媒体与新媒体的优势结合，两者各有特点，实现媒体行业现代化改革。本文探究融媒体广电工程中应用网络技术的路径，借助网络技术推动广电工程现代化发展，从而实现与时俱进、不断创新，在激烈的竞争环境中稳占一席之地。

关键词：融媒体；网络技术；广电工程；网络技术；融合

导语

时代飞速发展，传统媒体形式在日常生活中逐渐隐退，取而代之的是各种新型网络技术，这对传统媒体行业造成了很大的冲击，但同时也是传统媒体改革的机遇，新型媒体的出现，间接推动了广电工程技术的发展。如何在信息化时代背景下，利用网络技术，促进广播电视工程技术的改革和升级，从而优化传统工作方式，使网络技术为“我”所用，为“我”服务，实现广电工程可持续性发展，成为当前广电工程工作者需要思考、探究的重要课题。

1.广电工程技术在发展过程中面临的困境

1.1受到新媒体的冲击，发展较为缓慢

在互联网技术出现后，各种新兴产业如雨后春笋般涌现，其中新媒体行业发展非常迅速，其便捷性、时效性、趣味性等特点受到用户们的青睐。在此背景下，广电工程行业发展受到影响，一方面是观众数量锐减，另一方面是很多广告公司会选择与新媒体行业合作，不仅时效性强，而且宣传效率较高，导致传统广播电视、电台等媒体形式逐渐失去市场竞争力，如果不及时革新势必会被淘汰。[1]就当前新媒体行业发展趋势来看，其在市场所占的比重仍趋于不断上升的趋势，相应地，传统广播电视行业在市场上的占比正在逐渐缩小，这也是当前广电工程技术在发展过程中所面临的困境之一。

1.2终端设备较为落后，发展受到限制

网络技术逐渐深入到人们生活的各个方面，手机、笔记本等移动设备已经成为日常生活中接收信息的主要渠道，相应地人们思维方式、生活理念也在悄悄地发生改变，在现实生活中也只有在闲暇时间才会选择用电视收看节目，更多的是通过网络平台来收听或是观看电视节目，一是因为当代人们生活节奏快，没有太多闲暇的时间去用传统广电终端设备去接收信息。二是网络具有储存、分享等传统广电媒体不具备的功能，极大地满足了用户实际需求，而且信息共享也拉近了人与人之间的距离。网络技术打破了空间上的限制，更符合现代生活节奏，所以对传统媒体发展造成了很大的冲击，进而流失了受众群体，所以只有跟上时代的脚步，稳住受众群体，才能稳定在市场上的地位。

1.3市场影响力有所降低，发展受到制约

广播电视台发展初期确实给人们生活带来了非常有趣的娱乐活动，一台电视机很多人围在一起观看，然而随着网络技术发展，使传统媒体受众正在逐年减少，越来越多的用户选择通过网络观看视频，接收热点新闻等，各大电视台收视情况不容乐观，再加上播出时间的制约，传统媒体出现在大众视野中的时间、次数非常有限。只要有网络，用户就可以随时随地看到自己想看的内容。网络平台还会根据以往观看记录推荐用户想看的内容，还能去除广告时间，内容的丰富性、便捷性更能满足用户个性化需求，所以更多年轻人选择网络电视，传统媒体在市场上的影响力也就越来越低。

2.融媒体广电工程技术中应用网络技术存在的优势

基于融媒体时代，广电工程要想合理应用网络技术，革新传统媒体传播方式，就需加强网络建设，了解自身存在的不足，利用网络技术的优势来弥补，从而建设先进且完善的广电工程技术。在广电工程中应用网络技术的优势主要有以下五点。

2.1实现智能化和数字化播放

首先，传统广播电视节目播放是按照一定顺序、限时播放，整个环节连在一起，如果哪一环节出现问题，那么就会影响整体播放效果。应用网络技术可以实现智能化、数字化播放，明确节目播放顺序，实现自动化播放。观众可以在网络平台上随时找到自己想看的内容，这种自动化、智能化播放方式，不仅降低了人工、物力成本，同时也能提升节目经济效益。[2]

2.2提高节目整体质量和效果

网络技术的应用不仅改变了广播电视台传统播放方式，同时也能加强各个电视台之间的联系，使其更好地展开合作，从而提升广电工程整体质量，丰富节目内容，并提升节目效果。一方面电视台幕后工作人员可以通过网络整理采访信息，迅速查找相关资料，提高节目制作效率和播放效果。另一方面工作人员也可以通过网络平台整理观众的意见，不断优化节目内容，使播放的节目更为符合用户需求，增强用户满意度。

2.3增强广电信息传递时效性

广播电视作为一种传播信息的渠道，必须重视信息的时效性，如果播报的信息是过时的，那么自然难以吸引用户，这也是传统广电媒体最大的弊端，当应对一些突发、紧急事件时，难以及时将信息传递给群众。应用网络技术，改善传统广播电台时效性不强的弊端，使用网络技术及时编辑信息，通过网络渠道进行传播，使信息以最快的速度传播给用户。

2.4传递信息时增加网络联动

网络技术还具备资源共享的优势，以往人们主要是坐在电视机前观看节目，电视节目与用户之间联系不强。通过网络技术播放电视节目，用户通过弹幕、评论等方式表达自己看法和理解，广电工作人员也可以通过官网、微博等渠道与观众进行沟通，整理用户意见，适当地调整节目内容、形式等；针对一些新闻类的节目，现场进行采访和录播时，主持人可以通过网络与观众进行互动，提升节目效果，也表达出观众的心声，使电视节目不再局限于单方面输出这一种形式。

2.5能够拓宽传统媒体的产业链

在当前互联网时代，各种信息传播渠道涌现，并受到用户的喜爱，可以看出新媒体相较于传统媒体而言明显更具发展的潜力。广电工程应认识到这一点，分析时势变化特点，掌握用户个性化需求，在此基础上进行创新，拓展传统媒体产业链，实现产业融合，利用新媒体的优势来取长补短，形成完整的产业链来应对市场变化。以往广播电视是独立存在的个体，从搜集信息、整理信息、制作、传递、终端响应等各个步骤都可以不借助外力独立完成。[3]但在信息化时代，广播电视应与其他产业共同合作，利用网络平台搜集、筛选、制作和传递信息，以用户习惯、熟悉的网络平台来拓展自身影响力，延长产业链，从而有效打破传统媒体所面临的困境，实现可持续发展，这才是融媒体时代。

3.融媒体广电工程技术中应用网络技术的具体表现

在融媒体广电工程中，应用网络技术推动了传统媒体的改革。实际上，网络技术在广播电视中的应用主要包括两方面，分别为在实际运营、制作媒体内容和后期制作中的应用。

3.1在运营和制作媒体内容时应用网络技术

其一，使用网络技术将广电工程媒体数据传输中的模拟信号转变为了数字信号。以前电视机就是一个屏幕，屏幕中的画面、声音是通过卫星接收器、数码机等工具来接收特定数据或者信息，现在主要通过光缆线传输或是无线接收的数字电视的方式，提高了观众接收信号的效率和清晰度，保证信息传递质量的同时，也强化了广电工程数据传输的实时性。[4]其二，使用网络技术推动了广电工程电视节目运营方式的革新，形成了交互式网络电视，观众所接收的节目信息更多，同时也有了快进、快退等选项，不用担心错过节目播放的时间。广电工程使用交互式网络电视系统后，可以及时观察网络数据实际运行情况、应用层服务质量需求等，并借助存储器为观众提供节目查询服务，观众可以直接通过网络平台来选择自己想看的节目。需要注意的是，工作人员需要注意信息包压缩过程中的对应标准，通过运输终端传输，使音频、视频解码器同步进行，保证电视节目实际播放效率和质量。

3.2在广播电视后期制作中应用网络技术

广播电视后期制作也非常重要，使用网络技术软件能够进一步提升广播电视播放画面的质量，以下三种网络技术软件在实际中运用最多。3.2.1网络App。网络App功能较多，使用范围广，且容易上手，可以帮助工作人员高效处理各种数字化音频和视频，同时也能根据视频需求，来提供不同的处理方法和技术，使广播电视所呈现出的画面更为丰富。与此同时，网络App也支持高清、标清等多种清晰度，结合用户需求，在AFF交换中介实现输入和输出相应视频、音频模式，与传统媒体后期制作相比来说这种方式时效性更强。3.2.2网络AE。网络AE属于一种后期剪辑视频性质的软件，剪辑是广播电视后期制作工作中重点，使用网络AE来处理视频，不仅功能多，而且所含有的特技功能也更强，所以呈现出的视频剪辑效果要更为良好。3.2.3网络AA网络AA是一种剪辑音频的软件，同样所具备的功能十分强大，通常可用于音频混剪、专业处理等，而且操作非常便捷、处理效率高，通过网络AA处理音频后还能提升原音频的精度和水准，这是传统后期制作很难达到的效果。

4.融媒体广电工程中应用网络技术的具体方式

4.1借助网络技术，打造终端平台

借助网络技术，广电工程信息传递与互联网、微博、微信公众号等网络渠道相连接，从而拓宽获取信息的渠道，构建融媒体服务平台，并与手机、笔记本等移动终端结合，促使广播电视节目、电台等广电工程中的各项活动通过移动终端将信息传递给用户，用户可以随时随地收看节目，提高广电节目收视率。与此同时，广电工程中的各项节目活动也可以开发研究网络电视平台应用App，例如，湖南卫视就研发了芒果TV，吸引了大量用户下载，用户直接在手机软件上下载来收看湖南卫视独播节目，借此改变传统广播电台局限性强，且较为被动化的问题。在应用软件上，工作人员也可以及时了解观众对节目的看法，进而做出相应的调整，或是发起各种联动活动，吸引用户，拓宽广电工程在融媒体时代的发展路径。[5]最后，各个地方电视台也可以和网络热门视频软件合作（如爱奇艺、腾讯等），一方面为广电节目开拓更大的市场发展空间，另一方面也能丰富网络视频软件内容，实现互助互赢，共同发展。

4.2借助网络技术，实现信息采集

广电工程发展基础是信息，有可靠的信息渠道，才能进行之后的信息传递工作。以往广电工程信息采集渠道少，且耗时长，导致信息采集效率较低。借助网络技术，能够有效地拓宽采集信息的渠道，例如各种网站、论坛等，或是广电工程所研发的软件、微信公众号、微博等，都可以搜集信息，从中找到有价值的信息加以整合利用。通过网络技术，不仅节省时间，同时搜集到的信息也更为丰富。除此之外，广电总台从网络上所搜集信息的形式也较为多元化，不仅包括常见的文字信息，也有视频、图片、音频等多种不同信息形式，改善以往信息单一化，利用率不高的问题，大大推动了广电工程发展进程。

4.3借助网络技术，分析信息数据

运用网络技术不仅能拓宽搜集信息的渠道，同时也能帮助广电工作人员分析信息数据，比如观众浏览记录、观影记录、点播记录等，通过网络技术来搜集这些信息，并从中分析出受众的兴趣、收听习惯、爱好等，从而更为精准地了解用户真实需求，进一步提供有效且精准化的服务。[6]例如，用户打开网页进行浏览，互联网技术便可以收集到用户浏览记录，分析后得出用户兴趣，并推送其可能感兴趣的内容，并根据用户喜好划分类别，按照类别提供节目，切实提升融媒体广电工程技术的精准性，也为用户提供更加人性化的服务。其次，在融媒体广电工程中使用网络技术，还能有效把控投放广告的时间和内容，既能保证广告投放的针对性，也能提升广播电视行业的经济效益。最后，网络技术的融入，为广电工程提供了更为广阔的服务范围，以往广播电视节目受众单一，年轻人对游戏较为感兴趣，对观看广播电视节目的兴趣较低，运用网络技术可以整合游戏、电商、购物等多种不同的服务项目，更能吸引不同的受众群体。例如，最近热播电视剧《你是我的荣耀》里就有最近非常热门的游戏《王者荣耀》，剧情和游戏的结合，是基于网络技术分析的用户信息数据而衍生的广播电视节目，也代表着融媒体时代传统广播电视节目和其他行业的融合，实现互相作用，共同发展的目的。

4.4借助网络技术，处理信息数据

基于融媒体时代，广电工程中网络技术的应用领域十分广泛，除收集信息、分析信息外，在处理信息数据方面也起到良好助力作用。借助网络技术可以处理广电工程技术中各项数据，并储存在网络上，既节约环保，又保证了信息数据的安全性。除此之外，传统广电工程技术作用下，各种信息数据比较杂乱，工作人员在查找信息时需要耗费大量的时间，借助信息技术，可以有效分类这些信息数据，工作人员只需要在查找的对话框中输入想要查找的内容，便可以直接得到数据的位置和选项，并运用图表整理数据，有效降低了提取信息的难度，切实提升数据利用率。[7]最后，处理信息数据功能在数字化广播电视上也有所体现，以往用户可供选择的电视节目有限，而且一旦错过播放时间便只能等重播，在网络技术支持下，构建数字化广电工程技术，用户可以直接搜索便可以找到想看的节目内容，这使广播电视节目为用户提供更为准确化、人性化的服务。

4.5借助网络技术，扩大服务领域

借助网络技术，也可以有效扩大广播电视工程服务领域，以往电视节目只是播放节目，通过招标广告方式获得效益，将网络技术与广电工程相结合，在其中融入游戏、周边产品、在线教育等，带动其他业务，提高广电工程自身经济效益。通常，电视节目会将广告、游戏等来链接放在左下角，在播出时，用户可以看到链接与相关信息去购买，这种方式在一定程度上影响用户观感，所以当前很多电视节目将广告信息与节目内容相融合。例如，在《三生三世十里桃花》中，就有“桃花心·糯米团子”这款糯米糕点，是以电视剧中男女主角的孩子阿离“糯米团子”绰号，外观上也使用了与电视剧主题相契合的桃花为包装，将剧中情话印制在上，这种方式不会引起用户反感，可以说是别出心裁。此外，广播电视节目中也可以融入不同元素，就像上文中提到的电视剧内容中融入游戏情节，使观众在观看时也能了解游戏，起到良好的宣传作用。这都是融媒体广电工程与网络技术融合所出现的新功能，也为广电工程未来发展提供了更多的思路。

5.融媒体广电工程中网络技术的应用前景

5.1借助网络技术，开展融媒体直播

当前，直播行业越来越火爆，广电工程技术要想继续发展，就要认识到自己的优势，分析未来网络技术发展趋势，与融媒体直播相融合，实现广播电视互动直播，从而改善传统媒体播放形式，也使广电工程向着数字化方向发展。直播这种形式的广播电视节目在目前也有，但广播电视节目在直播领域的涉猎仍然很少。因此，广电工程可以从直播方面入手，认识到直播所带来的联动效益，以直播的方式优化节目播放形式、渠道，运用微博、抖音、微信视频号等进行直播，观众可以在直播中互动，工作人员可以实时接收观众评价、意见等，同时也可以开设电视节目联动版块，将剧中涉及的广告产品、游戏、周边等以链接的方式放在其中，想购买的用户便可以点击链接直接购买正品商品或是进入游戏官网，既能扩大节目社会影响力，也进一步拓展广电工程服务领域。[8]除此之外，广电工程也可以开展直播活动，工作人员可以在直播中与观影的用户分享电视节目内容，整理用户意见，也可以邀请剧中角色与观众互动，提升观众观影兴趣，实现梦幻联动。

5.2借助网络技术，优化数据收集系统

网络技术的发展将带动广电工程行业进一步发展。网络技术中融合了信息技术、云计算、互联网技术、大数据等，所以在收集、整理、分析、制作数据方面起到非常有效的助力，是一个可利用的数据库资源。在网络技术发展过程中，广电技术中各个领域会得到优化，数据运用会更多样化，提升数据利用价值。此外，网络技术在数据类型方面也呈现出良好发展趋势，例如通过网络软件、游戏平台等采集数据进行分析，逐渐形成一个完整的数据收集系统，为广电行业提供更多数据基础，促进广电事业更好地发展。

6.反思

网络技术日新月异，广电工程在融媒体时代也要做好准备工作，去应对市场的变化和竞争。一方面，广电工程管理人员应注重工作人员专业能力以及信息技术能力，招聘更多优秀的人才，并实施扁平化管理方式，鼓励员工提出优化建议。与此同时，加强人员培训，促使广电工作人员能革新传统思想，培养更多复合型人才，基于传统媒体运作方式，去融入并使用网络技术，拓展更多平台，构建完善的运作体系。[9]另一方面，当前广播电视与新媒体行业的融合力度仍有不足，很多融合流于形式，不利于长期发展，而且相关政策并不完善，导致网络新媒体行业监管力度不足，这都是亟待解决的问题。广电工程中运用网络技术，构建融媒体时代，是未来发展趋势，但发展需要脚踏实地，急于求成往往更容易被市场所淘汰。挑战与机遇共存，效益与风险共生是不可避免的现象，只有稳扎稳打，在国家允许的范围内实现技术改革，才是长久之道。

7结语

综上所述，融媒体时代，广电工程与网络技术的融合是大势所趋，同样也拓展了广电工程发展方向。网络技术可以为广电技术提供强大的数据库，也能够优化广电工程中信息处理方式，提高数据利用率和节目质量，更能扩大广电工程服务领域，为广电工程技术谋求更多经济效益和收视率，满足用户个性化需求。因此，广电工程技术应认识到传统媒体的不足，借助网络技术实现改革，从而提高服务质量，实现可持续性发展。

作者:穆继鹏 单位:山东省费县融媒体中心（费县广播电视台）