多种渠道强化企业文化传播探讨

摘要：企业文化是企业发展的灵魂，也是有别于其他企业的重要内容，纵观成功的企业，无不有着良好的企业文化。企业文化是员工凝聚力、创新力的基础，也是实现企业可持续发展的有效手段。如果企业文化未能在内部进行有效的传播，会严重影响企业文化的作用。本文首先对企业文化的重要性进行阐述，然后探讨企业文化传播的多种途径。希望通过本文的分析，能为企业文化的有效传播及企业的可持续发展提供一些参考意见。

关键词：企业文化；渠道；传播；可持续发展

企业在走向成功实现自身的经济效益与社会效益的过程中，企业文化建设必不可少，优秀的企业文化不仅可以吸引人才的加入，也可以彰显企业价值，提升企业的内部凝聚力。在现代企业经营管理过程中，企业文化的作用越来越明显，因此企业要加大企业文化的建设力度，并通过多种渠道传播企业文化，实现企业在市场竞争中的核心地位。

1企业文化的重要性

1.1企业发展的需求。企业在发展过程中，有自身独特的价值取向，对员工有着良好的导向作用。优秀的企业文化会无形中对员工形成一种引导，让员工能通过企业文化的熏陶，确保自身的价值观与企业的价值观相一致。在同样的目标及追求下，员工才能将企业当做自己的家，在实现自身价值的过程中，也能推动企业的发展。1.2约束作用。企业文化就像一个隐形的制度，对员工的言行举止进行约束，同时也对员工的思想进行约束。企业文化是经过长期的实践及经验的总结逐渐完善的，并逐渐形成的一套既有约束力又有规范性的文化。企业文化的建设与传播，可以对员工思想及行为进行约束，让员工更好的投入到工作中。1.3凝聚与激励作用。第一，凝聚作用。企业是一个大家庭，需要每位员工的努力与拼搏，才能实现自身的价值与企业的利益，同时企业在进行内部控制过程中，内部的凝聚力虽然可以通过规章制度的约束达成，但远没有企业文化的作用有效，企业文化能将每一位员工凝聚在一起，通过自身的努力实现企业的经济效益；第二，激励作用。在优秀的企业文化引导下，由于自身与企业有着共同的追求及目标，在实现自身价值过程中，企业文化作为一种精神食粮，在不断地为员工的发展提供着基础与保障。

2企业文化传播的对象

第一，对内的传播对象。企业在进行文化传播过程中，需要确定传播对象，对内传播对象是其传播的主体，包括企业员工、管理人员及一些外聘人员等。在对内企业文化传播过程中，可以对员工进行影响，激发员工的工作积极性与热情。第二，对外的传播对象。企业文化对外传播对象，就是指社会上的人员及一些企业，提升企业在社会上的正面形象，通过正面形象的树立，企业不仅可以得到社会的认可，还可以在融资过程中更加的畅通。因此企业要在文化传播过程中，对这两个对象进行合理分析，确保企业文化传播的可靠性与时效性，满足企业发展的实际需求，促进企业的健康发展[1]。

3企业文化传播的多种渠道

优秀的企业文化如果未能在企业中进行传播，也只是一种文化，起不到任何作用。所以企业要通过多种渠道强化企业文化的传播，为企业的可持续发展提供保障。下面就企业文化传播的多种渠道进行介绍：3.1教育渠道强化企业文化传播。就当下的实际情况来看，企业文化在传播过程过中，形式化现象严重，比如一些企业只是单纯的通过一些活动或者仪式进行传播的，在这样的传播方式下，虽然在当时能起到一定的效果，员工也会表现得很激动，但是在活动结束之后，企业文化对员工的渗透剂影响会逐渐消失。流于形式的企业文化传播，无法对员工的内心及思想进行影响，当员工投入到工作之后，企业文化的余热也会消失殆尽。教育手段是企业文化传播的有效方式，能通过教育，逐渐渗透企业文化，企业利用教育的方式，对企业文化进行宣讲，让员工接受企业文化，并能在日常工作中对企业文化进行践行[2]。企业在开展教育时，企业文化教育的内容十分丰富，包括企业的成长史、企业优秀员工的案例、家庭美德等，在教育过程中有无数的内容供企业采纳与使用。但是在教育时，需要注意的一点，就是内容的选择要与自身的文化内涵相一致，不能本末倒置。企业品牌文化也很教育的重要内容，可以讲述企业品牌建设的过程，品牌背后所蕴含的故事，以及品牌创始人与品牌之间的感情，人与人直接的距离，可以通过感情进行拉近，也能拉近企业与员工之间的感情。让员工深深的感受到企业文化的魅力，并投入真情实感，与企业一起成长。3.2信息交流平台的搭建。企业在进行文化传播过程中，信息交流平台的搭建是有效的手段，在网络渠道的应用下，企业文化的传播速度比以往更快，员工能及时对企业文化进行浏览、学习、交流。同时在信息交流平台的利用下，员工沟通交流的效率更高，企业文化在传播过程中，传播成本较低，能为员工营造一个良好的企业文化传播、交流氛围。企业文化在网络上进行交流时，也可以借助内部的期刊杂志，员工可以借助期刊杂志了解企业文化，传播企业文化。但是由于传统的期刊杂志在企业文化传播过程中，传播速度较慢，因此企业要将相关的内容上传到网站上，在网站上开辟不同的栏目，设置不同的模块，满足不同员工的需求[3]。企业在对外企业文化传播时，也要借助网站这个载体，对自身优秀的企业文化进行宣传与传播，让外界了解企业的文化精神及发展动态，增加外界对企业的了解，这样有助于企业的人才吸引，以及融资活动的开展。同时在网站上宣传企业文化，可以塑造一个正面的、正能量的企业，树立企业在社会上的良好形象，提升企业的综合竞争力。社会在了解企业文化时，也可以随时访问企业网站，如果社会对企业有一些问题或者疑问，也可以在互动模块进行沟通与留言，企业也会在第一时间解决问题与疑问[4]。3.3合理统筹规划企业文化。企业文化传播不是一向简单的工作，因此企业领导要认识到企业文化传播的重要性，并通过专门的主题会议对文化传播工作进行统筹规划，对未来的工作进行规划设计，确保文化传播工作的有序进行。首先企业要通过会议以文件的形式对文化传播的整体方针及方向进行确定，其次要确定文化传播的载体，并开辟新的载体，最后要完善当下的文化传播体系，确保企业文化传播的可靠性与可行性[5]。3.4自媒体的合理利用。企业的文化需要时效性，因此传播也要具有时效性，这样才能发挥文化传播的作用。但是传统的传播渠道及载体，相对比较滞后，无法满足企业的发展需求。因此企业要借助自媒体，为企业文化传播提供一个具有时效性的载体与渠道，及时宣传、传播优秀的企业文化，从而达到企业文化传播对员工及外界的渗透作用。当下微信公众号及微博等自媒体是人们较常使用的平台，在微博平台上企业可以将企业文化相关内容编辑好进行上传，也可以配一些图片，让增强外界对企业的了解，也能让员工看到企业最新动态，增强与企业的沟通交流。微信公众号相比于微博有内容的限制，因此可以每天设置一个主题，以主题文化的形式进行，并且通过留言栏，了解员工对企业文化的看法，并对这些看法进行收集与处理。自媒体的有效利用，不仅代表着企业在与时俱进，不断创新，更代表着企业想改掉刻板的、传统的威严形象，以更加平和、趣味性的方式与员工与外界进行接触，确保企业文化传播的灵活性[6]。

4结束语

企业在发展过程中为实现其经济效益与社会效益，需要合理利用多种手段，不断提升自身的综合竞争力。企业文化是实现其综合效益的重要途径，但是企业文化在构建好之后，需要对其进行有效的传播，这样才能达到企业文化的作用。因此企业要针对自身的实际情况，通过多种渠道加强企业文化的传播，比如教育渠道、信息交流平台的搭建等，对多种渠道的合理使用，是强化企业文化传播，提升企业综合能力的重要手段，也是新时期企业转型的关键方式。

参考文献

[1]王远霞，刘保鹏.职工生活“新”花怒放———高能环境公司工会多渠道助力企业文化建设[J].工会博览，2016（6）:63-63.

[2]李裘.报社内刊的文化传播职能分析———以珠海特区报社内刊《珠海报人》为例[J].新闻研究导刊，2015（8）:207-207.

[3]陈红艳，ChenHongyan.培训机构传播企业文化的正式与非正式途径———以忠良书院为例[J].石油化工管理干部学院学报，2014，16（2）:44-47.

[4]刘铁.从参与到共享从认知到认同———关于企业文化宣贯的传播学思考[J].现代营销（下旬刊），2012（4）:46-47.

[5]张云龙.内刊:企业的名片，文化的焦点———访卡莱（梅州）橡胶制品有限公司主管董鹏[J].现代企业文化（上旬），2014（8）:38-40.

[6]陈莎莎.浅析跨国公司的企业文化传播———以可口可乐公司的本土化及社交互动营销为例[J].新闻研究导刊，2016（16）:362-362.

作者:崔文澜 单位:陕西省煤田地质集团有限公司