融媒体下新闻传播的创新路径探索

[摘要]融媒体为新闻传播提供了创新的路径，融媒体背景下新闻传播面临着创新，改变了新闻传播和用户的关系，融媒体为新闻传播提供了创新的媒介，创新了新闻传播的方式、内容。融媒体背景下新闻传播创新路径创新后表现出很多优势，随着互联网的发展，新媒体与传统媒体积极融合起来，创新了新闻传播的过程中也提高了新闻的时效性。本文中比较了新媒体与传统媒体，探讨了融媒体在新闻传播中的重要性以及必要性，更重要的是分析了融媒体背景下新闻传播的创新路径，以此来体现新闻传播创新后的优势。

[关键词]融媒体背景；新闻传播；创新

新闻传播的媒介环境时刻处于变化的过程中，从传统媒体到新媒体，现如今，新闻传播正处于融媒体的时代中，新闻传播中充分融合传统媒体和新媒体，让融媒体在新闻传播中有足够的竞争力。融媒体背景下新闻传播得到了明显的创新，在不同媒介中可以选择不同的传播方法。新闻传播在融媒体背景下组织创新的方法，实现不同形式的媒体融合。新闻传播的不断发展，更是对融媒体表现出了极大的需求，新闻传播创新中应合理应用融媒体，这样才能让新闻传播得到稳定的发展。

一、新媒体与传统播媒体的比较

新媒体是指近几年随着互联网兴起的手机客户端、数字电视、电脑等，传统媒体也就是与新媒体相对而言的一些以往的媒体工具，比如电视、广播、报纸等。新媒体传播时依托的是互联网、无线网、卫星等，新媒体下的新闻传播能打破时间、地域的限制，新闻传播的时间非常短，采用简单易懂的编辑方式，让用户能更容易接受。[1]新媒体在一定程度上实现了新闻传播的自由性，传统媒体中新闻传播的方法落后，其传播的新闻都是经过精心编辑的，新闻中专业术语多，也能提供专业的解释。新媒体和传统媒体的优势明显，实际这两种媒体也存在着自身的缺陷，新媒体中层出不穷的新闻传播不受限制，很容易出现对社会不利的信息，传统媒体新闻传播方法单一、形式简单，因此，现代媒体行业更加注重新媒体与传统媒体的融合发展，专注构建融媒体平台，创新新闻传播。

二、融媒体背景下新闻传播的创新路径

在融媒体背景下新闻传播路径得到了创新，本文中总结新闻传播路径在融媒体背景下的创新路径，具体如下：

1.打造融媒体平台

融媒体平台是新闻传播创新不能缺少的途径，新闻传播中应该要认识到融媒体平台的重要性，根据融媒体平台在新闻传播中的应用制定改革机制，以用户为主来组织融媒体平台的应用。[2]现阶段移动客户端是融媒体平台的主要打造对象，用户接收新闻时比较偏好移动互联网，采用“互联网+”的方式来打造移动客户端，利用移动客户端整合碎片化的新闻信息，及时传播到用户端。移动客户端有利于丰富新闻信息，传播多样化的新闻信息。融媒体平台在新闻传播创新中合理引入“互联网+”概念，融媒体平台具有信息共享的优势，其可整合各路、各平台的信息，所有信息之间构建关联，把有关联的信息融入到平台中，实现新闻信息的专业性。新闻传播创新中打造融媒体平台，一方面重视互联网资源的应用，另一方面以互联网为依托来加快融媒体平台的打造速度。[3]融媒体平台中应该挖掘互联网的信息优势，让新闻传播创新后能做到迅速化、互动性。融媒体平台在新闻传播创新中具有互动性的作用，准确地筛选出符合用户的信息，促进有价值信息的传播。

2.创新新闻的内容

融媒体背景下新闻传播创新中应该注重创新新闻的内容，深入研究用户受众对新闻的喜好点以及关注点，为用户推送个性化的新闻，发挥新闻传播时的社会公共服务功能。[4]在融媒体背景下，创新新闻传播可以提高品牌信誉度。比如民生类新闻在融媒体背景下的传播创新，采用手机客户端、微信公众号、抖音推送等方法，把原本枯燥的民生新闻编辑成有吸引力、趣味性的新闻，直接展示给用户。创新新闻内容才可以保持新闻的新鲜度、专业性，避免大众片面解读新闻，让新闻可以做到真实性。

3.打造新闻的品牌

新闻品牌是新闻传播创新路径的主要措施，新闻节目做到品牌化，更能吸引大众。目前，融媒体时代到来，新闻的品牌效应更加明显，打造新闻品牌，让新闻传播路径能得到创新。新闻传播创新路径中，新闻节目应按照内容分类来打造新闻品牌，再运用融媒体平台传播。[5]新闻品牌在用户中有足够的影响力，创新新闻传播路径时要稳固原有的用户群体，不断的吸引新用户群体。比如融媒体线上线下同时宣传新闻频道，打造新闻品牌，让新闻品牌深入用户群体。融媒体线上和线下宣传新闻品牌的影响力很大，线上主要就是依托互联网平台，线下可以依托站牌、广告牌、公交车等工具，深化新闻品牌以后更有利于新闻信息的传播。

4.创新新闻的传播技术

融媒体背景下新闻传播路径创新方法中应该关注传播技术，并且创新传播技术。融媒体让新闻媒介快速更新，新闻报道的方式也越来越多，比如短视频、直播间等，这些都能创新新闻的传播路径。比如某新闻单位在融媒体背景下利用抖音平台开设直播间，创造场景体验，更重要的是让用户能够通过评论参与进来，这样新闻传播中可以了解用户的思想，进而引导新闻的走向。例如：现今很多新闻都会利用抖音直播的方法来传播资讯，比如台风过境时，抖音平台就会把镜头切换到各省的省会，或者是各个城市的市中心，目的是让群众第一时间了解台风的状况，同时直播间还定时附上台风的路径，这种新闻传播方法是传统媒体做不到的，既可以满足用户对新闻的需求，又可以消除人们对台风的恐惧。除了抖音直播以外，新闻传播创新技术中还包括智能机器人直播方法，也就是安排智能机器人来直播，把新闻实时传播给用户。

5.培养全面的新闻工作人

新闻传播路径创新中也要注重培养全面的新闻工作人，新闻工作人具备融媒体思维，才能让新闻传播创新路径更为成熟。为了创新新媒体传播路径，新闻单位就要利用创新的思想来组织新闻传播工作，这就需要大量的新闻工作人。新闻工作人应该打破传统媒体的工作限制，新媒体中的新闻是比较开放的，每个人都有可能是新闻的来源，这也就为新闻传播提供了创新的条件。很多客户端开通了新闻的路径，新闻工作人编辑新闻的过程中需要运用客户端、编辑软件等，要求新闻人必须熟悉新媒体平台中的所有事项，以便让新闻能更好地传播。新闻传播创新中，也要注重新闻的价值，禁止一些无价值的新闻传播，很多新闻为了吸引用户随便写，脱离新闻的实际，这类新闻在传播时就会向社会输送不良信息，不能正确引导人们的观念，对于这类新闻要杜绝，融媒体环境下新闻传播速度快，创新新闻传播路径中，就要由新闻工作人审核不良的新闻，把关新闻质量。

6.推进针对性新闻的传播

新闻传播创新路径分析中，推进针对性新闻的传播。传统媒体时代中，各地区都有专门的新闻途径，比如报纸，新媒体中也建立了一些门户网站，主要就是为区域用户提供咨询。[6]针对性信息是指一些需求比较大的新闻，比如用户想要了解的地方新闻，政府想要了解的时政新闻等，这些新闻创新传播路径可以建立特色网站，以公众号或者小程序的方式推送给所需的用户。例如：微信公众号运营时，由工作人员编辑一些日常新闻、实时资讯等，每日两次推送给关注的用户，打造有特色的微信公众号，满足用户小众化的需求。融媒体背景下，一些报社利用新媒体工具传播针对性的新闻，比如本地报社会专门成立小组来运营本地的针对性新闻，专门利用网站或者客户端来传播当地的新闻。7.注重拓展热点新闻的范围融媒体背景下新闻传播创新路径中应注重拓展热点新闻的范围，同一个热点新闻应该拓宽其传播的范围。融媒体中新闻传播平台有很多，比如微信、微博、抖音等，在互联网及大数据时代下，热点新闻的数量非常多，为了让热点新闻能第一时间传播到用户受众端，就要拓展热点新闻的传播范围，新闻单位可以同时运营多个新媒体平台。融媒体下用户更愿意利用自己习惯的方式获取热点新闻，比如有的用户喜欢使用抖音，有的用户喜欢网页热点，还有的用户喜好微信，新闻单位为了提高热点新闻传播速率，就要尽可能多地拓宽新闻传播的路径。

三、融媒体背景下新闻传播创新的优势表现

从融媒体背景下新闻传播创新路径的应用来看，新闻传播创新路径表现出很多优势，本文就融媒体背景下新闻的传播来分析创新路径的优势表现，具体如下：

1.提高新闻传播的时效性

融媒体平台中新闻传播的时效性高，融媒体处于互联网的环境中，新闻传播时的信息不会受到时间、地点等这些因素的限制，再加上用户对移动客户端的应用，更是加快了新闻传播的时效，让用户能随时随地获取新闻信息。

2.强化新闻传播的互动性

融媒体平台上新闻传播具有互动性的优势，融媒体平台中的新闻传播到用户端以后，提供互动性的条件，用户使用的智能设备接收到新闻以后，可以评论、转发，这些行为都说明了用户与新闻之间的互动性，用户可以针对新闻来发表自己的评价，正确引导新闻中的舆论。3.实现新闻传播的全媒体化新闻传播路径在融媒体背景下表现出全媒体化的优势，融媒体与传统媒体相比，融媒体中传播新闻的途径很多，客户端、微信、微博等，这些都能提高新闻传播的媒体化水平，体现新闻传播全媒体化的特点。

4.提供多元化的新闻传播路径

融媒体在新闻传播路径中提供了多元化的方式，让新闻具有多元化的传播路径。融媒体中的每个平台都能成为新闻传播的途径，形成多元化的传播主体，多元化的新闻传播路径更容易传递信息，带动新闻媒体行业的创新发展。

注释：

[1]黄梦喆：《自媒体背景下传统新闻传播实现融媒体传播的合理路径》，《汉江师范学院学报》2021年第41期

[2]李迪、蔡亮：《融媒体背景下电视新闻传播途径创新与实践》，《传媒论坛》2021年第4期

[3]刘春丽：《融媒体背景下新闻编辑创新意识的提升路径》，《记者摇篮》2021年第7期

[4]于海华：《探析融媒体背景下时政新闻传播路径》，《中国报业》2021年第11期

[5]王路伟：《融媒体背景下新闻传播创新途径》，《文化产业》2021年第16期

[6]郝雪：《融媒体背景下电视新闻传播的创新路径》，《记者摇篮》2021年第1期（长春理工大学）

作者:唐慧宇 单位:长春理工大学