融媒体电视文艺晚会发展路径探析

摘要：当今社会信息技术得到了飞速的发展，在电视文艺晚会的发展过程中，已经正式面临融媒体时代，受到互联网文艺晚会的紧压越来越大，因此，通过融合传播的方式，提高电视文艺晚会的发展水平具有重要作用。在融媒体时代中，要想提高电视文艺晚会的发展水平，不仅需于要保留现阶段网络平台的权威性、晚会内容的聚合性，而且还要融合多种网络新媒体技术，应用新方法、新手段，对用户的需求进行精准的分析，扩大节目活动对人群的适用性，提高宣传力度和推广范围，不断提高电视文艺晚会的品质，实现多渠道发展。

关键词：电视文艺晚会；发展；融媒体时代；节目

我国最具代表性的电视文艺晚会是每年除夕夜中央电视台举行的春节联欢晚会，电视是文艺晚会传播的载体和媒介，文艺是晚会呈现的形式和内容，播出电视节目的目的是让中华儿女在团圆之日一起接受除夕夜的喜悦。电视节目的种类众多呈现形式也多种多样，文艺晚会作为电视节目呈现形式的重要一种，可以吸引观众的眼球，是一种电视艺术形式的表现。

一、融媒体时代下电视文艺晚会发展的现状

电视文艺晚会中存在着浓厚仪式感，晚会收视率和观众参与度是文艺晚会举办者最重视的问题之一。在前些年通讯技术还不够普及，人们经常通过书信、公共电话、短信的方式参与到文艺晚会的活动中，实现晚会主持人员与电视机前观众的互动，通过互动的方式，可以加强文艺晚会与电视机前观众之间的联系，不仅扩大了文艺晚会在线下的覆盖面，而且为晚会工作人员带来支持和鼓励。当今社会互联网技术、信息技术应用的空间极其广泛，2019年8月30日CNNIC第44次《中国互联网状况统计报告》中指出，截至2019年6月我国网民的规模一旦扩大到8.54亿，手机网民规模达8.47亿，网络视频用户规模达7.59亿，都呈现出不断增长的趋势。各种视频软件、视频平台都在不断的细化视频内容，实现专业化运营。电视剧、电影、综艺等产品类型已经不能满足用户的需求，因此，在发展过程中还要融入多种娱乐元素，例如电竞、音乐等新型的产品。当今社会，互联网技术飞速发展，网络已经成为人民获取信息内容以及进行沟通交流的重要手段，智能手机、平板电脑、笔记本等可移动终端设备打破了人们传统观看视频的方式，为电视文艺晚会发展带来更多媒介和手段。互联网技术水平不断提高，移动终端设备的普及面进一步扩大，人们在社会发展和日常生活中的方式都出现了改变，阅读报纸从原先的纸质版阅读变成了手机头条查阅，观看电视节目也不仅仅局限在电视机屏幕上，因此，单单凭借传统媒体无法满足人们的需求，只有结合新媒体技术才能得到更广泛的发展空间。当今社会的发展趋势为电视文艺晚会的发展带来了巨大挑战，互联网文艺晚会的影响力不断提高，以千姿百态的形式吸引观众的眼球，比如社区晚会。由于网络晚会具有制作成本低、重现内容不确定的特点，不仅突破了时间和空间的约束。这些视频通过互联网技术传播到各大网络平台中人们可以通过各种移动终端设备观看，不再受到重播时间的约束。在网络平台中，人们借助评论、弹幕、留言等方式，与互联网晚会进行直接的交流。在网络新媒体技术支持下的自制文艺晚会影响范围不断扩大，传统媒体也开始购买网络文艺晚会的版权。网络文艺晚会的飞速发展虽然为电视文艺晚会带来了巨大的挑战，但是也为电视文艺晚会提供了新型的发展方向，把网络文艺晚会的媒介优势应用到电视文艺晚会的发展方向中，与互联网技术密切的结合在一起，为电视文艺晚会的继续发展带来更广阔的空间。把每一项基础工作落实好，完善与融媒体技术融合的电视文艺晚会发展策略，在整个晚会流程中不断提高制作水平和传播方法，实现转型和升级。

二、在融媒体时代下的电视文艺晚会发展路径

把新媒体技术与传统媒体融合在一起，是现阶段发展的必然要求。将媒体、终端设备、网络密切的联系在一起，可以为融媒体技术的深度应用带来更广阔的空间，为电视文艺晚会带来更多的每一届工具，使电视晚会以一种新形态呈现在观众面前。电视文艺晚会要想继续发展，就要打破传统形式的束缚，向以电视媒介为基础的融媒体文艺晚会方向转变，不断提升电视文艺晚会的水平和价值。

（一）加强精品化内容的推广，吸引观众眼球电视台推出的电视文艺晚会，通常过于正式具有浓厚的仪式感，观众在观看节目时，不仅能够享受快乐，而且还会获得主流价值观的熏陶和感染，在无形中传播意识形态。在融媒体时代中，观众的喜好变得多元化，在电视文艺晚会中设计多元化和突出主旋律是两大相互矛盾的存在，只有通过设计精品化内容的方式才能够合理的解决，通过这种方式达到电视文艺晚会的社会要求，再为观众带来娱乐享受。电视文艺晚会要合理运用传播媒介这一平台中的资源，设计更多精品化的内容，解决注意力分化的问题。例如在大型电视文艺晚会―春节联欢晚会中，为了满足全国人民的观看需求，需要考虑南北差异、民族差异等因素，这种情况以下制作出的艺术作品往往还是不能满足所有人的要求。但是，网络平台对优质内容具有聚集效应，因此春节联欢晚会每年获得好评连连。对于普通电视文艺晚会来说，中央电视台的资源水平是无法赶得上的，不过，相对于商业媒体来讲，优势电视台有更优质的资源聚集能力，将优质的内容资源聚合在一起，充分发挥出平台的专业优势，提高电视文艺晚会中艺术品格的重视程度，贯彻党的基本方针，拾起价值初心具有重要意义。

（二）全面分析大数据，了解用户的喜好类型当今社会网络技术应广泛我国已经正式迎来大数据时代。运用网络技术对用户的喜好进行调查，是一件非常容易的事情，再对用户的喜好情况进行分析可以使电视文艺晚会的制作方向更加明确。清晰用户的喜好类型是提高电视文艺晚会传播效果的关键。在融媒体时代中，电视的观看方式不再局限于客厅的电视机上，用户在卧室、在卫生间都可以，随时的进行视频观看。不过电视文艺晚会在设定时就要具备大众化的特点，满足更多用户的需求，选定的主题内容最好所有人全都能够接接受，在一个特定的日子与家庭成员、朋友伙伴共同观看。在融媒体时代中，文艺晚会与观看者的沟通工具越来越多，能够加强晚会制作人员对观众喜好的分析效率。根据大数据内容对文艺晚会的手术效果进行分析，抓住用户对美学的喜好，在制作过程中选择能够吸引用户眼球的演员和内容，具有针对性的进行文艺晚会方案制定。例如，2018年湖南电视台举行的元宵节晚会，就是通过用户投票的方式决定选择哪些明星参与到晚会录制现场，文艺晚会在举行时听取网民的意见越来越多，中国大数据完成在线投票、热评筛选等，提高了观众在晚会中的参与程度，提高了观众观看的兴趣。

三、总结

电视文艺晚会是重要的文艺呈现载体，具有重要的作用。在融媒体时代中，电视文艺晚会面临着互联网文艺晚会带来的巨大挑战。因此，在这种情况下，要不断完善自我，改善呈现形式，迎来更多的发展机遇。文艺晚会还要保持权威媒体内容聚合能力强的特点，加强媒介融合新平台在晚会中的应用，运用各种新型的技术手段对技术内容作出精确的定位，提高节目内容，在社会上的影响力，加大宣传力度，让更多人们熟悉和了解并参与到互动中去，实现主旋律突出和利益效果最大化。

参考文献：

[1]金鑫，吴佳灵.融媒体背景下央视春节晚会的跨屏传播探索[J].当代电视，2018（07）：69-70.

[2]蔚晓燕.媒介融合背景下江门广电内容生产的问题与对策研究[D].广西师范大学，2018.

[3]王晗.平台型媒体的构建与发展研究[D].山东师范大学，2018.

[4]张茜.智媒体时代网络直播与电视直播的比较[D].电子科技大学，2018.

作者：高璐 单位：江苏广电总台