书法在招贴设计中的运用

经过漫长的发展，书法逐渐演变成一门独特的艺术，形成了一个完整的书写技巧、书写风格和艺术审美体系，成为最具代表性的艺术表现手法。中国有着五千年的灿烂文明史，在古代，书法作为唯一的书段，在人们的生活中发挥了重要的作用；随着人类历史的发展，书法形式越来越富于变化性，其内涵随着人类历史文明的积淀而不断丰富，逐渐焕发出独特的艺术和文化气息。中国平面设计起步较晚，很多平面设计均对西方国家的设计有所借鉴，甚至照搬，导致平面设计水平远远落后于西方国家，没有体现中国传统文化，渐渐丧失了自身的独特优势。因此，将书法艺术与平面设计相结合，使我国的平面设计作品迸发出独特的中国色彩，有着极其重要的意义。

一、中国书法艺术的特色

中国书法是汉字的重要表达方式之一，与汉字有着同样的表意作用。中国汉字均是对大自然事物形象的抽象和模仿，既具有具体的形式，又富有抽象的涵义。一方面，书法在形式上富于艺术性，其形体可直接在人们的脑海中呈现，形成鲜明的印象；另一方面，书法不仅仅拘泥于其具体的形象，其在表意方面有着突出功能，汉字往往蕴含着人文底蕴，丰富了书法的艺术内涵。从书法的源头来看，传统文化在书法艺术的形成过程中影响重大。儒家思想在传统文化中占有核心地位，从艺术审美角度看，中国书法的总体风格是浑厚、中和、平整。书法艺术以其独特的风格和特色得以延续下来，逐渐成为中国传统艺术的代表。中国自古就有“书画同源”的认识，因此，除去汉字本身的艺术魅力，书法艺术中也融合了一些书画艺术特色，绽放出更加璀璨的艺术色彩。回顾书法字体的发展史，从古老的金文到先秦时期的篆书和隶书，再到东汉和魏晋南北朝时期的楷书、行书和草书，书法在不同的发展阶段均表现出独特的艺术风格。无论是方圆兼施的行楷，还是笔画连绵、纵任奔逸的草书，其在历史长河中不断发展和兼容，形成了比较鲜明的艺术特征。

二、书法艺术与招贴设计的关联

书法书体本身具有多样性，设计者可以结合各种字体的风格和特征，将书法灵活运用到招贴设计中，使得书法在招贴设计中得到更加广泛的运用；随着广告平面设计企业间的竞争加剧，人们对招贴设计的要求越来越高，更具有特色、风格更加鲜明的招贴设计更能吸引观者的注意力。文字是招贴设计中必不可少的元素，采用具有独特风格的文字形式更有利于设计的表达。而书法艺术结合了“虚”和“实”的特色，其审美价值既表现为文字形式和结构上的优美，还表现为书写方法的神韵生动、意境深远。总而言之，书法的形、神、韵和简洁雅致的风格能够在招贴设计中发挥重要的美化和装饰作用，使观者受到艺术感染。

三、书法艺术在招贴设计中的运用

将书法艺术运用在招贴设计中，既能够美化设计，还能够赋予招贴设计独特的传统文化特色和艺术风格。总的来说，书法艺术在招贴设计中应用包括以下几点。

（1）书法字体的运用很多设计者善于将某一中特定的书法字体运用到招贴设计中，以此与招贴传播的内容相呼应。以著名酒业“西凤酒”为例，其招贴设计中运用到了传统书法中的行草书体，将行草杂糅，笔画流畅，气势连贯，凸显出灵动性，以表现该酒融合了清香和醇香、典雅、甘润、尾净悠长的特点。

（2）书法韵味的运用书法的特色在于其独特的韵味能够引起观者在情感上的共鸣，为了凸显书法的韵味，在设计过程中常常涉及到将书法字体做变形处理。例如北京奥运会宣传海报中，其会徽的上半部分是一个中国传统印章图案，在设计时对印章中的“京”字进行变形处理，形成了一个“文”字，寓意中国有着十分悠久的历史文化；同时变形处理后的“文”字形象地表现出一名运动员在奋力向前奔跑、展开双臂迎接胜利的形态，十分生动和新颖，与奥运会的拼搏精神相呼应。

（3）书法图形的运用书法图形的运用是指将书法作为一种图形艺术融入到海报的设计中，使招贴海报中运用到的书法字体显示出“形态美”、“情态美”。例如在著名设计师余秉楠的招贴设计作品《家》中，运用到了草书的“家”字，该字的最后一捺的形状与台湾的地形轮廓吻合，且字体的右下部分的外形与东南沿海的轮廓吻合，这种设计不仅在图形上具有鲜明特色，还深刻表达了“两岸人民是一家”的寓意。此外，书法图形在传统酒业、中式餐饮业中运用较为广泛，其选用的图形和文字常常给人一种典雅、古风古韵、历史悠久之感；一些旅游业中运用到的字体和形状比较生动和流畅，带给观者一种愉悦、惬意之感；而一些金银珠宝和饰品店的招贴海报往往运用了十分端庄和秀美的字体，给观者以高雅、清新、优美的视觉感受。总之，由于不同招贴设计有着不同要求，书法图形在招贴设计中的实际应用形式也有所区别。

结束语

将书法艺术融入到招贴设计中，能够使设计获得更高的艺术审美价值，同时也赋予了设计作品更加深刻、丰富的内涵，使其具有生命力和感染力。随着平面设计的不断发展和进步，平面设计理念的不断更新和完善，设计者要顺应时代和传统文化发展的趋势，深入挖掘书法艺术的精髓。同时不断总结将书法艺术运用到平面设计中的优势和方法，在设计中既要结合基本的设计要求，又要着力体现书法艺术的特色，从而创作出更加具有民族和文化特色、更富有表现力和艺术感染力的优秀作品。

作者：都蕊 单位：辽宁经济管理干部学院