动漫调查报告精选(九篇)

第1篇：动漫调查报告范文

在报告中我们发现，传统思路上二次元领域是由宅男所主导的地位正在被推翻，动漫整体市场向女性用户倾斜，同时也带动了“碎片化”的消费增长。

趋势一：宅男的末路正在发生?

在本次调查报告中，二次元男性用户占41.7%，女性占58.3%。从近年来腐文化的盛行以及新作品越来越偏向轻松诙谐、萌腐兼备的日常向也可以看出趋势的变化。此外，大众向的游戏快速发展，抢占了宅男原本在动漫领域里的时间和空间。

趋势二：进击的90后

年龄层面上90后占据了62.3%的市场份额，00后也有将近3成的比例。虽然近几年动漫市场发展火爆，但是主流受众仍然集中在青少年群体。相比日、美动漫用户全年龄层的活跃，国内中青年用户大幅流失的现象值得我们反省与深思。

趋势三：学生族群影响整体消费水平

从2014年度的二次元消费调查中，不足500元的消费占据了61.1%的比例，这也跟学生族群的消费习惯与能力挂钩，进入社会的青年仍然是高档消费的主力军。

以下是报告的详细图文分析：

二次元用户性别分布中，女性用户占比58.3%，明显多于男性用户的41.7%。在年龄分布中，90后和00后用户为主要用户群体，90后占比62.3%，80后用户占比10.4%，00后用户占27.3%。年轻化是国内现有动漫市场的主要现状，女性用户占比呈上升趋势，如何挖掘“宅女经济”将是未来动漫领域发展的重要一环。

在地域覆盖方面，主流用户还是集中在北京、广东及东南沿海地区。其中广东用户最多，占比11.2%，北京位居其次占9.7%，这些数据也跟区域性的移动互联网发展程度相关。

从用户最喜欢的阅读方式调研中发现，二次元用户更喜欢躺在床铺或者沙发上等舒适的场景阅读动漫作品，在咖啡厅、图书馆、洗手间等场景中阅读的占比也相对较高。另外，随着WiFi和4G网络的快速普及，用户也更为倾向选择在线浏览，占比为59.6%。值得注意的是，QQ群、贴吧和弹幕网站是二次元用户经常使用的网络平台，而微信、陌陌等其它社交软件并没有出现在二次元用户常用的平台之中。

据漫画帮统计，2014年度二次元群体人均开销在500元以内的占比61.1%，500-1000元的占比17.3%，1000-2000元的占比12%，而花费超过2000元以上的仅占比9.6%。

笔者认为现阶段最好的切入点是提高商品的多样化与降低消费门槛，从而吸引学生族群的消费重心向二次元领域倾斜。

本次调查中，二次元族群的阅读设备安卓手机占比68.1%，iOS占比31.6%。有七成的用户选择使用屏幕在五寸以下的设备，这也是跟主流群体为学生族群有很大关联。

漫画帮本次数据报告，还针对用户除了看漫画以外的其他娱乐方式进行了调查。从结果中可以看到超过58.7%的用户选择看动画，25.4%的用户选择玩游戏。

近两年多款动画作品(如：东京食尸鬼、进击的巨人、寄生兽等)，以及近期正在央视黄金时段投放广告的手游《航海王：启航》与腾讯出品的页游《火影忍者OL》均改编自漫画相关作品，在另一角度也验证了当今动画和游戏市场对漫画用户的重视程度。

二次元用户选择漫画作品的主要依据不再是跟风和作者效应，剧情、画风等能够直观反应作品质量的因素已经占据主导地位。虽然喜欢日漫的用户依然占比85%，但超过48%的用户喜欢国产漫画。值得注意的是，近年来国漫IP在游戏市场上的成功试水以及近期由《十万个冷笑话》改编的电影票房过亿，足以证明国漫的质量正在不断提高，影响力在逐步加深。

在针对作品世界观喜好的调查中，超过一半的用户喜欢现代或架空题材的漫画作品。而在更新周期上，受日漫影响希望周更的用户最多，这也给国内的漫画创作者提出更大的挑战。

男生最不喜欢女主角的四大性格分别是：玻璃心、拜金、软弱和大小姐性格;女生最不喜欢男主角的四大性格：软弱、好色、滥好人和唯利是图。

第2篇：动漫调查报告范文

关键词：动漫广告；安徽；动漫产业；崛起之路

中图分类号：G206

文献标识码：A文章编号：

16721101（2013）02008904

收稿日期：2012-12-10

基金项目：安徽省高等学校省级自然科学基金项目“基于校企合作的宿州特色文化动漫宣传片的开发研究”（KJ2012Z405）资助

作者简介：魏三强（1980–），男，安徽宿州人，硕士，讲师，研究方向：动漫设计与制作、多媒体技术。

The rising road of Anhui’s animated advertising industry

WEI San-qiang

（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）

Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.

Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road

动漫广告产业是新兴的文化产业，经过近几年的快速发展，中国动漫广告产业显现出跨越式发展的良好势头，被誉为发展潜力较大的朝阳产业，将成为新的绿色GDP增长点。在中国动漫文化产业“大发展大繁荣”的时代背景之下，全国各地政府因地制宜并相应制定了动漫产业发展的规划。安徽省文化厅《安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划》中明确提出：“大力发展动画产业、漫画、游戏、数字内容等产业，构建相互支持、齐头并进的动漫主导产业发展体系，重点发展动漫影视作品的创作、生产、出版和播映等领域的产品生产和服务。”这为安徽动漫广告产业的发展指明了方向[1]。安徽动漫广告产业的发展从无到有，从有到优，在取得一定发展成就的同时将面临诸多现实的问题。如何有效地解决这些问题，使安徽动漫广告产业一直处于良性发展的轨道之中？此崛起之路非常值得去探讨。

一、安徽动漫广告产业的发展现状

安徽是文化资源大省，历史底蕴深厚，地域文化特色鲜明，丰富的历史文化资源是安徽动漫广告产业的创意之源，为动漫广告创作和产业发展提供了丰富的题材和素材。安徽已经建立芜湖与合肥两个部级动漫产业基地以及马鞍山、淮南与池州三个省级动漫产业基地。这些基地的建设较大提升了安徽动漫的原创水平，推动了安徽动漫产业的迅速发展[2]。目前安徽动漫广告产业的发展尚且处于起步阶段，在发展的过程中喜忧参半。

（一）安徽动漫广告的传播现状

动漫广告一般是指包含动漫元素的广告，是动漫技术与艺术在现代广告中的应用，是现代动漫产业与广告产业相结合的产物。当动漫遇上广告，新的传播格调浮出水面，给人一种新鲜的视听享受[3]。动漫广告的分类如下：（1）按照创作技术分：二维、三维、二维和三维组合型动漫广告；（2）按照传播媒介分：网络、影视、平面、手机动漫广告；（3）按照宣传内容分：企业、产品、城市、学校、公益动漫广告；（4）按照制作类型分：纯动漫型、组合型动漫广告；（5）按照角色风格分：写实、写意、装饰、漫画、儿童风格动漫广告。动漫广告和传统广告相比所具有的独到优势是：时尚性、魅力性、夸张性、主动性。调查的数据表明，在动漫市场受众当中，“90后”群体约占45%；“80后”群体约占25%；“70后”群体约占20%；其他群体约占10%（如图1所示）[4-5]。随着动漫的主要受众“90后”群体逐渐成为动漫消费市场的主体，动漫广告作为一种更时尚、更低廉、更富含视觉文化、更具艺术魅力、更能吸引眼球的信息传播方式，逐渐成为广大消费者青睐的宠儿[6]。

图1动漫市场受众比例调查数据图

目前动漫广告主要在电视和网络上传播。2010年，厦门大学新闻传播学院陈培爱教授对国内动漫广告传播现状进行了抽样统计和内容分析。研究电视动漫广告的发现是：中国动漫广告在影视广告中所占比列约是17.90%，比例较小，市场规模不大；动漫角色广告约占所有动漫广告的45%，动漫产品广告约占所有动漫广告的55%；2008年电视动漫广告的经营额约是100.3007亿元，2009年约是107.2381亿元，年增长率约6.92%[7]53。研究网络动漫广告的发现是：2009年国内网络动漫广告约占网络广告总数的16.98%，略低于电视动漫广告的播出比例[4]。运用陈培爱教授的研究方法，笔者及团队对安徽卫视、安徽影视频道、安徽公共频道、安徽台家家购物、安徽动漫频道等五家电视影视广告的播出内容进行了抽样统计与数据分析。统计结果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期间，安徽的动漫广告涉及汽车、服务、家电、数码等行业，以儿童用品、医药品、食品等为主；安徽动漫广告在影视广告中所占比例约是16.83%，比例较少；动漫角色广告约占所有动漫广告的39.72%，动漫产品广告约占所有动漫广告的60.28%；组合型动漫广告约占所有动漫广告的83.39%，纯动漫型广告约占所有动漫广告的16.61%（如图2所示）。

（二）安徽动漫广告现存的问题

1.市场规模仍然较小。2010年，中国动漫市场的规模高达208亿元，相比2009年增长22.4%，预计到2012年将突破320亿元[8]158。在国产动漫市场规模不断扩大的态势下，2012年安徽动漫广告产品创作的数量相比2011年虽然有了大幅增长，但是投放市场播放的产品仍然较少，传统影视广告依旧占据安徽总广告数量比例的80%以上，安徽动漫广告的市场规模不大。

2.国家政策的扶持力度有待进一步加大。从2006年至今，国务院、文化部和安徽省文化厅纷纷出台了一些扶持动漫产业的政策，一方面鼓励动漫投资，另一方面为动漫建设良好的播映氛围。在国务院《文化产业振兴规划》中，把广告列入了第一梯队的重点文化产业，动漫广告产业得到了国家政策的大力扶持。在安徽省文化厅《安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划》中，又加大了对安徽动漫广告产业的专项资金扶持力度。但是在动漫广告的市场运营中，安徽动漫广告产业融资渠道不畅，动漫广告创作的投资金额仍然不足，动漫广告的市场盗版现象较为严重，这些不利因素制约了安徽动漫广告产业的健康发展，对安徽动漫广告产业的扶持力度有待进一步加大。

3.创新的能力不强。时下安徽动漫广告的创作水平虽然较往年有明显的提高，但是产品整体创作的质量及创新的能力有待进一步提高。目前在安徽省内专门从事动漫广告创作的专业人才数量还偏少，整体水平还偏低，专业人才的积累数量和培养质量还不能满足动漫广告产业发展的现实需求。一些动漫广告产品因制作的质量问题而缺乏市场竞争力；一些动漫广告产品仅靠模仿或盗版制作，因为无任何创新，所以投放市场的范围极为狭窄，生命力极为短暂。

图2动漫广告分类对比图

二、安徽动漫广告产业的发展趋势

从我国动漫产业的发展现状以及我国广告业的发展趋势分析，都预示动漫广告产业有着美好的发展前景。依靠有效的传播途径和完美的市场运营，那些优秀的动漫广告产品将给制作商、广告商、广告主三方都带来巨大的商业利润。有学者认为：“在未来动漫广告将无处不在”。中国传媒大学动画学院路盛章教授认为：“运用动漫手法创作的广告数量将逐年上升”。厦门大学新闻传播学院陈培爱教授认为：“动漫广告必将有着光明的发展前景”。北京电影学院动画学院孙立军教授也表示：“目前国内采用动漫手法与动漫思维制作的广告，将有逐年上升的趋势”。有许多专家预测：“未来10年我国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段”[7]53-58。

通过市场调研与材料整理的结果，笔者及团队对安徽动漫广告产业发展的趋势预测如下：（1）随着安徽省动漫产业的整体发展，动漫广告在安徽影视广告中所占的比例将会逐渐增大，它的应用范围将越来越广泛，安徽动漫广告的市场前景一片光明。（2）动漫植入安徽影视广告中的数量将逐渐增多，动漫形象代言人的队伍也将越来越庞大。（3）在新型媒体领域，动漫广告在安徽各大网站中的应用将趋于普遍；在汽车的移动电视、公共场所的液晶大屏幕上，以及在手机、掌上电脑等移动终端领域，专门为其“量身定做”的定投式、精短式动漫广告将逐渐流行[9-10]。（4）安徽动漫广告的创作、研发、营销团队的数量将逐年增多，“高质量”、“新创意”、“高收益”的动漫广告将是安徽动漫广告产业自主创新、精益求精的发展目标。（5）预计在未来10年内，安徽动漫广告在影视广告中所占比例将逐年递增，预计到2017年，所占比例将达到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如图3所示）。

图3未来10年安徽动漫广告发展趋势预测图

三、安徽动漫广告产业的发展策略

动漫产业的整体发展是动漫广告发展的首要前提，动漫产业的发展和动漫广告的发展具有相辅相成、密不可分的“双交叉”关系。中国动漫产业经过近几年来的快速发展，涌现了一批优秀的动漫企业与动漫品牌，动漫企业实现了“从少到多、从小到大、从弱到强、从有到优”的转变。部分动漫企业开始上市融资，中国动漫产业链日益完善。国产动漫市场规模不断扩大，中国已超越日本成为了世界第一动画生产大国[8]158。由中国原创的部分优秀动漫作品甚至“走出了”国门，赢得了国外市场的好评，充分展现了中国原创动漫在国际动漫大市场上新崛起的价值与地位。

安徽动漫广告产业起步较晚，发展水平明显落后于国内的北京、上海等发达地区。在国家动漫广告产业大发展的时代背景下，应结合安徽的实际，寻找一条具有安徽特色的、最适合安徽动漫广告产业科学发展的道路。在促进安徽动漫广告产业的发展中，不宜单一维度地进行规划，务必实现动漫广告和动漫产业间的相互依托、影响与关联。应从两者共赢的战略角度思考，运用科学发展观的方法原理，着力培育其共同的市场竞争力[7]56-58。

（一）科学规划，加大政策扶持力度

国家、安徽省相关部门应适时制定促进动漫广告产业可持续发展的发展规划，适当调整动漫广告产业的整体布局与发展结构；安徽省文化厅、安徽省动漫协会在设立安徽省动漫大赛作品大奖时，应将动漫广告作品列入评奖范围；安徽各地政府应科学制定本地动漫广告产业的保护性政策，在动漫广告企业用地、税收、资金等方面加大政策扶持力度。

（二）注重原创，打造动漫广告品牌

原创动漫广告作品是动漫广告企业赖以生存的基础，对于安徽动漫广告的发展，应首先鼓励生产原创动漫广告。原创水平越高，商业价值就越可观。充分利用安徽区域特色的本土文化，如美食文化、历史文化、艺术文化、赏识文化等，大力发展动漫广告原创。政府部门专为动漫广告产业设置“原创动漫广告扶持资金与发展基金”，执行原创动漫广告奖励政策，着力打造安徽特色的动漫广告品牌。

（三）开拓市场，丰富媒体传播手段

努力开拓安徽动漫广告的市场，吸引省外大、中型的动漫广告企业来皖生产和运营；充分发挥安徽文化资源的优势，在“引进来”的同时加快安徽省动漫广告产品“走出去”的步伐。丰富媒体传播手段，强调多样化的媒体传播样式[11]。创作的动漫广告，除了利用主要的电视媒体进行传播外，还可以通过网络、手机、掌上电脑等媒体投放。

（四）校企合作，共同培养专业人才

动漫广告产业的良性发展，需要大量的动漫广告专业人才。如何培养高端技能型的动漫广告专业人才，已成为学校与动漫广告企业共同的任务。笔者建议：应加大校企合作、产学结合的力度，校企共同培养动漫广告专业人才；推行“校中厂、厂中校”与“院中园、园中院”动漫人才培养新模式的改革与实践[12]，在全省推广“安徽建筑工业学院艺术学院与安徽樱艺缘文化传播有限公司”、“安徽广播影视职业技术学院与合肥华耀传媒有限公司”等校企深度融合的产学研合作模式；做强做大安徽的部级、省级动漫人才培养基地的建设；校企合作研发高质量的、原创型动漫广告产品，共同服务安徽区域经济社会发展。

（五）规范监管，加强知识产权保护

以安徽省工商行政管理局为主，加强对动漫广告监管的研究，尤其是对安徽动漫广告知识产权的保护和对动漫广告衍生产品的监督；与安徽省文化厅等职能部门共同出台管理规则，对全省的动漫广告企业在其发展过程中进行规范监管[13]。地方政府和责任部门应出台相关的保护政策，协助动漫广告企业或个人进行版权登记、商标注册、专利申请等；应建立健全较为严密的知识产权保护体系，坚决打击盗版与侵权，为动漫广告企业/个人工作室的可持续发展保驾护航。

四、结语

动漫广告是时代进步和市场需求相结合的产物。与传统的影视广告相比，它有其独到的优势。若动漫广告的创作、运营、推广得当，它将为动漫创作商、广告商、广告主三方带来巨大的商业利润。目前安徽动漫广告产业正处于发展的上升期，探索安徽动漫广告产业的崛起之路，找到一条具有安徽特色的、最适合安徽动漫广告产业快速、良性发展的捷径，它对于推动安徽动漫广告产业的新崛起、促进社会主义先进文化建设、服务安徽经济社会发展、提升安徽绿色GDP成色等方面，都具有深刻的意义。

参考文献：

[1]安徽省文化厅.关于印发安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划的通知[EB/OL].http：///show.aspx？id=6699，2011-05-11.

[2]魏三强，朱水源.皖北地区动漫产业发展现状与推进策略[J].西昌学院学报（社会科学版），2012（3）：112-115.

[3]饶丽娜.动漫广告：跨越传统的新生代[J].传媒，2006（3）：49-50.

[4]张瑞静.中国动漫广告传播的历史与现状[J].山东理工大学学报（社会科学版），2011（5）：79-83.

[5]魏三强，侯舞阳.动漫宣传片在地方特色文化宣传中的独到作用[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2012（5）：128-130.

[6]吴来安.新媒体背景下的中国动漫广告研究现状分析[J].新闻大学，2011（3）：110-115.

[7]陈培爱，罗奕.我国动漫广告产业的新崛起[J].厦门大学学报（哲学社会科学版），2011（1）：54-61.

[8]范周，储钰琦.中国动漫产业浮华背后的忧思[J].同济大学学报（社会科学版），2012（1）：53-58.

[9]张瑞静.中国动漫广告发展浅析[J].新闻界，2010（4）：158-160.

[10]陈滨，许新国.卡通形象在电视广告中应用的艺术表现研究[J].装饰，2012（3）：137-138.

[11]黄琼，李正良.强媒体下湖南广告产业发展的路径探析[J].新闻知识，2011（9）：54-56.

第3篇：动漫调查报告范文

【关键词】借鉴经验；探究动漫产业；发展策略

日本作为动漫产业强国，其动漫产业规模巨大、产业链条成熟、在世界范围内有广泛的影响。仅就动画产业来看，日本动画作品因构思精巧、设计独特在全世界范围内受到热烈的追捧。据推算，21世纪的最初几年，整个世界的动画市场规模约为3000亿日元（约237亿人民币），日本制造的动画占整个市场的65%。日本自1917年起在不到100年的时间里，日本动漫从无到有、从弱到强，如今发展成为仅次于美国的世界第二大动漫强国，堪称为举世瞩目的奇迹，其中必有大量成功经验值得我们借鉴。

山东因毗邻日本，双方交通便利，文化交流与合作频繁，更兼有深厚的传统文化底蕴、发达的区域经济以及九千八百万人口构成的广阔的潜在市场做支撑，因此我省动漫产业的发展与国内其他地区相比有得天独厚的优势。在这种情况下，我们应该抓住机遇，充分利用自身优势，借鉴日本的成功经验快速发展我省的动漫产业。

一、我国动漫产业的总体形势

我国动漫产业正面临着前所未有的发展机遇。根据国际经验，当人均GDP超过3000美元，文化消费会呈现快速增长态势，这一点在美国、日本、韩国等国的发展过程已经得到证实。根据国家统计局的数据，2010年我国人均GDP已达到4371美元，因此可以说，我国整体进入了物质消费和文化消费并重的时期，文化需求的多层次、多样性特点更加明显。

我国无论是中央还是地方各级政府都认识到发展动漫产业的重要性。特别是进入21世纪以来，动漫产业的发展得到了国家和地方各级政府的高度重视与大力支持。《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也指出，要“大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业”，并首次将动漫产业提升到国民经济和社会发展的高度。动漫产业是目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前景的产业，同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业品牌运行的先锋板块。根据文化部动漫产业专项调查数据，我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，2009年已达64.3亿元，2010年更是突破了80亿元。我国的动漫产业正经历着突飞猛进的快速发展，动漫产业日益成为我国文化产业发展的新亮点。

尽管我国动漫产业得到了飞速的发展，但是也暴露出不少问题。2011年《中国动漫产业发展报告》指出，“动漫产业的主要问题表现在产业结构不合理，电视动画一头独大；动漫产品质量普遍不高，缺乏精品力作和品牌形象；市场环境不甚理想，创意和知识产权难以获得有效保护等等。”面对动漫产业发展的大好机遇，如何乘势而上，促进我国动漫产业的大繁荣，需要我们时刻关注国际最新研究成果，研究、归纳、借鉴，使我国动漫产业的发展迅速上新台阶。

二、山东省发展动漫产业的主要问题

近年来，山东省动漫产业的发展较快，2007年取得突破性进展。国家新闻总署分别在济南、青岛、烟台设立了三个国家动漫产业基地，标志着山东省动漫产业发展格局的初步形成。但是山东省动漫产业发展现状与国内其他省市对比，还存在诸多问题。主要表现在以下几个方面。

1.数据统计不完整，发展目标不明确

由于受到中国人偏好整体思维、综合思维的影响，我国虽然重视动漫产业的发展，也制定了一些相关政策，但是，至今动漫产业的发展状况还是无据可查，找不到客观、翔实的数据描述。2010年，文化部开展了全国动漫游戏产业专项调查统计工作，这是国家统计局批准的首次针对动漫游戏产业的专项调查。截止目前，文化部尚未公布动漫产业的相关统计数据。山东省动漫产业尚处于初步发展阶段，涉及的载体多、环节多，加上管理部门众多、条块分割，没有动漫产业发展的相关准确统计数据。因此，难以制定出明确的、量化的发展目标。

2.人才外流，人才匮乏，后劲不足

山东是中国的人口大省，从2011年《中国动漫产业发展报告》统计数据可知，在全国开设动漫相关专业的院校数位于前列的省份是江苏、山东、广东和湖南，院校位数均在70所以上。可是，2009年《山东文化蓝皮书》中明确表明“人才匮乏是制约山东动漫产业发展的根本因素”，书中还表明“由于缺乏产业支撑，济南市本来就不多的动漫技术人才大量流向上海、杭州、广州、厦门等南方发达城市。”

从上述数据可以看出，山东省一方面是培养动漫人才的大省，另一方面又因动漫人才紧缺已经影响到我省动漫产业的发展。如何解释二者的矛盾，是我省动漫人才培养模式出现问题，是我们的教育理念落后于时代，还是我省未能为优秀人才营造出良好的发展环境，值得我们深思。

3.企业规模小，原创能力不足，没有形成品牌

山东省的动漫企业和国内大部分省市一样，由于起步晚，动漫企业的规模都比较小。根据山东省工商企业登记处的数据，截止2010年6月底全省共有动漫企业364家，主要集中在济南、青岛、烟台等地。这些企业绝大多数经营项目是外包网络游戏和动画广告，具有自主品牌的不到10%。由于企业规模小，原创能力不足，因此很难创造出知名品牌。以青岛为例，获得《国产电视动画片发行许可证》的仅有两部，即《海尔兄弟》和《轻轻松松看奥运》。

三、借鉴日本经验发展山东动漫产业策略

纵观日本动漫产业的百年发展历程，有许多成功经验值得借鉴，再结合我省实际，笔者认为可从如下几个方面着手发展我省动漫产业。

1. 高度重视、立法保护、明确发展规划

山东省动漫产业在“十二五”期间，应借鉴日本经验，高度重视动漫产业的发展，制定切实可行的发展规划。日本政府把包括动漫产业在内的内容产业列为国家优先发展的新兴产业之一。首先由国会立法，批准通过《知识产权基本法》和《内容促进法》，为日本发展内容产业提供了法律的保障。其次，成立知识产权战略本部，由首相亲自挂帅担任部长，把内容产业的发展上升为国家事务，统筹制定一系列的政策法规和实施计划。而且在制定动漫产业发展规划时，多用数字表示。根据日本财团法人数字内容协会所编制的《2006年数字内容白皮书》可知，2006年6月，日本经济产业省在制定“新经济成长战略”时，把内容产业定位为重点发展的服务产业的一部分，预计到2015年市场规模达到18.7万亿元，能解决200万人的就业问题，今后10年间，市场规模增长37%，就业率增长8%。因此，为发展山东省动漫产业，应成立由主要领导负责的动漫产业发展总部，设立专门机构负责，整合一批动漫产业的专业人士以及管理人员，在对山东省发展状况进行翔实调研的基础上，制定出切实可行的《山东省动漫产业十二五发展规划》，并完善相关配套措施，确保山东省动漫产业经过“十二五”的建设，能够赶上或超过国内动漫产业大省，走出国门。

2. 营造环境、加强培养、持久发展

如何缓解山东省动漫产业人才紧缺的局面，是我省亟需思考和解决的问题，而日本动漫人才的培养机制具有明显的特点与经验值得我省借鉴。

首先，日本重视动漫人才的培养，在政府有关发展动漫产业的报告书中，几乎每次都提到人才培养的问题。其次，日本动漫人才培养方式灵活多样，既有正规的学校教育，又有各种形式的短期讲座和培训。再次，日本动漫公司员工的培训多采取师徒培养方式进行，以边工作边学习的形式来完成。此外，日本非常重视动漫新人的培养。日本很多动漫大师都是在初期从事动漫创作时获得日本政府、财团和基金会的资助，才有了更多的发展机会。因此，要发展山东省动漫产业，既需要改变以往的教学方式，又需要建立动漫人才激励机制，用政策引进人才，用良好的工作环境留住人才。同时，还要加强与国外的交流与合作，不断推出新人和培养新人，确保我省动漫产业持续发展。

3.抢抓机遇、与时俱进、打造集聚区

21世纪随着中国经济的蓬勃发展，我国的文化产业正以前所未有的良好态势向前发展，长三角地区正成为中国动漫的核心集聚区。山东省动漫产业虽然起步较晚，但是在省政府的高度重视下，取得了突破性进展。目前，不仅济南、青岛、烟台已建立3个部级动漫产业基地，而且将美国Power公司、深圳华强文化科技产业集团等国内外知名企业引入山东，完成投资30亿元人民币，带动了山东本土动漫企业的发展。尽管如此，山东省的动漫产业与国内先进省份相比，仍有较大的差距。仅就两批共269家通过国家认定的动漫企业占有量来看，江苏省共有44家动漫企业通过认定，可享受五种税收减免政策，而山东省只有2家，还存在较大差距。

因此，山东省应抢抓机遇，与时俱进，同时应发挥文化资源大省的优势，充分挖掘文化素材和文化底蕴，确定发展目标，借鉴日本“秋叶原”的发展经验，打造山东省成动漫产业集聚区，进而向大省、强省迈进。

日本的“秋叶原”一直以来被认为是日本最知名的电器街，1997年后，在短短的数年间，从电器街发展成电脑街，再从电脑街演变成如今的动漫及衍生产品的综合街。日本政府充分利用了日本社会由“大众消费”到“个人消费”的契机，在秋叶原建成动漫创意园区，将秋叶原打造成为当今日本最活跃的动漫创意群之一。根据国际观光振兴机构2003年的调查显示，外国旅客中有7%来参观过秋叶原，而且这一比例仍处于不断上升中。如今，秋叶原不仅成为日本重要的动漫创意产业区，而且还成为日本的新兴旅游景点之一，为日本旅游业也做出了巨大贡献。

21世纪，面对动漫产业发展的大好机遇，山东省应充分发挥文化资源丰富的优势，并将文化优势转化为产业优势，在借鉴日本动漫产业成功经验的基础上，因地制宜地制定发展战略和具体的实施计划来推动山东省动漫产业的发展。

参考文献

[1]李常庆.《日本动漫产业与动漫文化研究》[M].北京大学出版社.2011年1月.

[2]卢斌,郑玉明,牛兴侦.《中国动漫产业发展报告》（2011）[M].社会科学文献出版社.2011年4月.

[3]中国动漫产业发展报告.（2009―2010）[M].湖南美术出版社.2011年

[4]张华..山东社会蓝皮书.（2009）[M].山东人民出版社.2009年5月

[5]顾列铭.日本卡通占领全球动漫版图的60%.（中国经济周刊）.

本论文是山东省文化厅2010年度艺术科学重点课题的研究成果，课题立项号：201002044。

第4篇：动漫调查报告范文

不过，黑衣人（Men in Black，缩写为MIB）这一形象并非电影的原创，而是来自于一个历史并不悠久的现代都市传说。

说中的黑衣人

1947年6月24日，美国商人肯尼思?阿诺德目击到9个不明飞行物体像“飞舞的碟子”一样从他所驾驶的飞机左前方快速飞过并消失。从此以后，飞碟（Flying Saucers）一词进入人们的视野。

同年7月8日，美国新墨西哥州罗斯韦尔的《每日新闻报》登出一条耸人听闻的消息：7月4日“空军在罗斯韦尔发现坠落的飞碟”。这条新闻马上被《纽约时报》等报刊转载，进而通过无线电波传遍世界。但军方很快出来辟谣，说：根本没有什么飞碟，坠毁的是气象气球。这便是鼎鼎大名的“罗斯韦尔事件”。

半个月内连续发生的两件事情，以及后续铺天盖地的目击报告，直接引发了全美上下持续20年并蔓延至今的飞碟热。据飞碟爱好者考证，从1947年12月开始，美国政府先后执行了“信号计划”和“怨恨计划”，专门搜集飞碟与外星人的相关情报，并且评估外星人是否对国家安全造成威胁。规模最大也最为公众所熟知的是美国空军于1952年实施的“蓝皮书计划”（Blue Book Project）。这项计划一直进行到1969年12月，共搜集并研究了12618件UFO（Unidentified Flying Object，不明飞行物）报告。UFO的说法以及与之接触的几类方式就出自该计划。蓝皮书计划最后总结说：大部分UFO报告都只是误认了自然现象（云、星星等）或是普通飞行物；少数几件是谎报；只有701件（约6%）被归类为原因不明。

官方的结论不能使人信服，飞碟迷们尤其不相信。他们一直认为，官方研究UFO的目的并不是为了揭示真相，而是为了掩盖真相。既然官方是不可信任的，那么，飞碟迷们就只好自己动手。在20世纪50年代，美国成立了数以百计的民间飞碟爱好者组织，而国际飞碟社（International Flying Saucer Bureau，IFSB）是其中较为有名气的一个。

艾伯特?K?班德（Alfred?K?Bender）是国际飞碟社的创始人，他生于1921年，从小就对“神秘学”感兴趣，同时他还是一个恐怖和科幻小说迷。飞碟对于他而言，就像是血腥味之于鲨鱼。1952年，国际飞碟社成立之后，班德和朋友们一起，用专业设备进行摄影和航空分析，调查和报告UFO的相关事件，还出版《航天杂志》宣传自己的结论和主张，在飞碟迷中颇有影响。但次年的10月，国际飞碟社发出了两份奇怪的声明，表示飞碟的真相已经大白，但是公开的时机还未到，接着就莫名其妙地宣布解散了。很久以后，班德才在接受访谈的时候表示：（可能是在1953年9月）有三个黑衣人来找他叫他闭嘴。

这是有案可查的史上第一例黑衣人事件。

班德受到惊吓，从此放弃了自己的全部飞碟探索活动，并对黑衣人的谈话讳莫如深。1956年，班德的朋友以此为由写了一本书，1962年班德自己也出版了一本名叫《飞碟和三个黑衣人》的书。在书中，班德进一步扩展了他的故事。他说，黑衣人交给他一个小金属碟，告诉他：只要在启动的收音机旁，将碟子紧握在手，说“Kazik”，就能联络外星人。班德由此知道了外星人的许多秘密。

黑衣人的故事不胫而走，从此以后，目睹黑衣人的报告也从无到有，越来越多。很多自称遭遇飞碟的人，都声称后来遇到了神秘的黑衣特工，警告他们不要乱讲飞碟的事情，并告诉他们发生的一切都是幻觉。他们所获得的关碟的物证和资料也莫名其妙地丢失。经常被引用的例子是，英国《飞碟杂志》的创办者瓦维尼?格范因病于1964年10月去世后，其家中所有关碟的材料都无端地消失了。

在这些匪夷所思的报告中，黑衣人的面目逐渐清晰起来。他们总是身着黑衣、黑裤、黑领带，似乎对UFO遭遇者的身世背景了如指掌。他们有时操非常正式而古板的英语，有时操美国电影中黑帮角色的那种俚俗粗鄙的语气。他们的肤色要么是怪怪的黝黑，要么是怪怪的苍白。他们有一张东方人的娃娃脸，眼睛对光线敏感，瞳孔像猫一样呈垂直状。他们头发整齐、一丝不苟，动作僵硬，表情木讷，就像假人或机器人。

外出行动的时候，他们戴着太阳眼镜，驾着黑色崭新的旧式名车，通常是凯迪拉克，从不开前灯，但是有绿或紫光照亮车内。一般是3人一组，有时是1人。还有报道说，他们有像是奇怪的电灯泡似的眼睛，具有心灵感应能力，用眼睛瞪着人就能造成被视者剧烈头痛。

对于黑衣人，飞碟迷们有着种种猜测。一种说法是，黑衣人就是飞碟的主人，或者受飞碟主人的指派，保守飞碟的秘密。另一种广为流传的说法是，黑衣人是美国中央情报局（CIA）的探员，他们用这种古怪的方式，搜集飞碟的相关资料，并掩盖飞碟事件的真相。

随着飞碟目击事件增多，越来越多的飞碟迷开始声称受到黑衣人骚扰。这其中不乏名人。美国政府受到压力，不得不出面予以澄清。

1967年2月，美国空军蓝皮书计划发言人乔治?弗里曼上校，在记者招待会上针对黑衣人说了这样一番话：有一些神秘人士，穿着美国空军的制服或拥有其他让人印象深刻的政府干员特征，叫UFO目击者闭嘴。这些神秘人士与空军无关。空军查过一些个案，但仍没有查出什么。这些人冒充空军军官与政府干员，已经违反了联邦法律。空军很想抓一个来，不幸的是空军总是等到失去时机时才得到消息，但空军仍在努力。

这段话属于典型的外交辞令，表明上看说了很多，实际上什么也没有说。但有人就此认为，弗里曼上校的这段话，虽然否认了黑衣人与美国空军的关系，却正式承认了黑衣人的存在。因此这段话经常被后来的飞碟学者引用，作为黑衣人存在的证据。

然而，黑衣人真的存在吗？

史深处的回响

1953年，CIA基于国家安全成立了罗伯森调查小组来调查UFO现象。该小组提交的罗伯森报告（Robertson Report）指出：没有发现足以证明UFO会威胁国家安全或者是来自地球以外的证据，然而对于UFO报告的持续关注，却有可能造成通讯管道阻碍以及大众的非理，进而妨碍政府运作。小组也担心美国的潜在敌人会利用UFO现象来对付美国。因此，小组建议：国家要遏止UFO热潮，要监视民间飞碟爱好者组织，防范其进行颠覆美国的活动。

罗伯森报告本身属于绝密，被有关人士泄露后引起了轩然大波，最后一条尤为刺眼。为什么罗伯森调查小组会提出监视民间飞碟爱好者组织呢？究其根本，和当时正在盛行的“麦卡锡主义”密切相关。

1950年2月，美国共和党著名议员约瑟夫?麦卡锡公开指责有205名共产党人混入美国国务院，由此拉开了麦卡锡主义的序幕。麦卡锡促使成立“非美调查委员会”，在文艺界和政府部门煽动人们互相揭发，许多著名人士受到迫害和怀疑。演员查理?卓别林和“原子弹之父”罗伯特?奥本海默等都被指控为苏联间谍，受到严厉的审查。此事在1953年达到高潮，有8000人被专门的调查委员会确定为“危害国家安全的人物”，有5000人被迫“自动辞职”；还有成千上万的人受到各种名目的审查。麦卡锡还对美国设在海外的大使馆藏书目录进行清查，被剔除的书籍总数有近200万册。在此影响下，美国国内一些城市和学校的图书馆也纷纷查禁甚至焚毁“任何可疑的书籍和杂志”。

麦卡锡主义的可怕之处在于：所有不同意他的人就是共产党，阴谋颠覆美国民主政体。政治家、媒体、公众都因害怕被指控而保持沉默，杜鲁门和艾森豪威尔两届总统都对麦卡锡唯唯诺诺。直到1954年12月2日，参议院正式谴责麦卡锡“违反参议院传统”，这才结束了臭名昭著的“麦卡锡主义时代”。但其遗毒流传至今。

罗伯森小组建议监视民间飞碟爱好者组织，防范其进行颠覆活动，迎合了当时的政治需要。同时，麦卡锡主义盛行，也为班德讲述的黑衣人故事提供了广为流传的社会温床。当时，很多人相信黑衣人的说法，是因为他们愿意相信黑衣人的存在，潜意识里他们认为政府必然会干预人们对于真相的追寻，这是“白色恐怖”的一部分。

因此，中央情报局是否真的监视过班德，班德是否真的遇到过黑衣人的威胁，已经不重要了。重要的是，经由班德之口，经由众多目击者的口耳相传，黑衣人已经成了现代都市传说的一部分。

事实上，早有学者指出，国际飞碟社解散的真正原因是经费不足。众所周知，由爱好者建立的民间组织，最大的问题就是经费来源。很多事情，空有一腔热血是不够的。成立的时候野心勃勃，兴味盎然，一旦开始运作，才发现捉襟见肘，处处碰壁。国际飞碟社就遇到了这样的事情。班德既是国际飞碟社的主任，又是组织刊物《航天杂志》的经理，自然需要为国际飞碟社的解散提供一个合理的借口。像经费不足这样的理由虽然真实，却不够引人眼球，而班德这样狂热的飞碟迷并非受过严谨教育的科学家，哗众取宠是其本性，于是班德用一个“莫须有”的黑衣人来解释，结果给自己带来了一辈子的名气。就像在故事里，黑衣人是飞碟的影子一样，但凡出现飞碟的地方就会出现黑衣人，班德也成了黑衣人的影子，但凡提到黑衣人的地方就必然提到班德的大名。

就这样，黑衣人诞生了。有人原创，就有人跟风仿冒，黑衣人的故事就如滚雪球一般，越编越多，也越编越离奇了。

传说到电影

黑衣人是与罗斯韦尔事件、51区（Area 51）等与外星人有关的阴谋论先后出现的，本质上都是好奇心和社会环境共同作用的结果。

现如今，黑衣人已经和狼人、吸血鬼、共济会、罗斯柴尔德家族一样，成了都市传说的一部分。像黑衣人这么有影响力的传说，当然会受到美国文化界的关注。早在上世纪60年代，黑衣人的形象就出现在美国漫画里。不过都是些配角，神秘然而面目可憎，当时盛行的是超级英雄，黑衣人根本不受读者的欢迎。此后的几十年里，黑衣人继续在各种漫画和美剧里“打酱油”，直到洛厄尔?坎宁安横空出世。

生于1959年的坎宁安是听着黑衣人和其他外星人传说长大的，同时也是黑衣人漫画的忠实爱好者。1990年，31岁的坎宁安开始连载名为《黑衣人》的漫画。在这部漫画中，黑衣人不但第一次当起了主角，并且一改以往正经过头的形象，走上了无底线的恶搞、怪趣与嘲讽之路。这一改变，与传说中的黑衣人形象大相径庭，却受到了广大读者的热烈欢迎。

第5篇：动漫调查报告范文

此次联合15家出版公司是由于动漫在海外人气虽然逐渐升高，但收获的利润却没有返还到制作方。就日本动画协会的调查，2012年的日本动画制作公司的海外销售额为144亿日元，比最近的2005年高峰值313亿日元减少了一半。日本经济产业省2003年的调查显示，单单在美国，动漫盗版造成的经济损失就达2兆日元。

美国海军2013年获得399项专利比上年增加12%

据报道，根据日前公布的一份报告，美国海军去年获得的发明专利数创造了新纪录，超过了2/3的财富500强企业和其他政府机构。美国海军去年获得了399项专利，比上年增加12%；在《2013年知识产权记录：美国专利300强机构》报告中排名第89位，比上年上升3位。近年来，美国海军持续加大对发明专利的投入，获得了惊人数量的专利。同样引人注目的是，美海军还加强了与学术界、研究机构以及工业界的合作伙伴关系，以满足海军的关键需求。据了解，美国海军的知识产权投资、政策制定由海军研究局负责，该机构还负责监督商标、版权、发明和专利的使用。

莱昂纳多与曼德拉签名照被公开拍卖引版权纠纷

近日，好莱坞著名影星莱昂纳多与已故南非前总统曼德拉的一张合影被公开拍卖，并引发莱昂纳多与拍卖行之间的纠纷。日前，该照片被美国拍卖行“时代珍藏”（Moment in Times）挂在其官网上公开拍卖。莱昂纳多已采取法律途径，欲索回照片。而拍卖行坚持表示拥有照片版权，并喊话称欢迎莱昂纳多参与拍卖。目前，这张尺寸长30厘米、宽23厘米的彩色照片最高竞价为2.5万美元。

【KIPO-PCT】韩国知识产权局（KIPO）在2014年上半年进行的PCT国际检索数量达14743条，同比增长了6.4%。外国企业仍处于领军地位，申请量为9093件，同比增长了10.8%。据了解，2013年，KIPO出具的PCT国际检索报告数量首次超过3万份。自2009年起，KIPO在出具国际检索报告数量方面一直名列第三位。2013年KIPO应外国企业要求出具的国际检索报告数量达18103份，占KIPO出具的国际检索报告数量的近60%。这表明KIPO在国际上被公认为最具竞争力的国际检索权威机构之一。

【论坛】日前，由非洲知识产权组织（ARIPO）与赞比亚司法部共同举办的为期三天的知识产权法律和实践论坛在冈比亚的布鲁夫特举办。冈比亚总检察长兼司法部长Mama Fatima Singhateh表示，与世界其他发达地区比，冈比亚知识产权前景不是很尽如人意。据世界知识产权组织（WIPO）过去几年的数据显示，非洲提交的知识产权申请和登记的数量仅占全球的不到3%，而此次外展研讨会确实是朝着正确的方便迈进的一大步。

第6篇：动漫调查报告范文

【关键词】 肝实质回声不均；病因；患病率

肝脏弥漫性病变早期常无明显改变， 随着病程的进展， 就会出现特征性超声声像图表现， 超声均可诊断为肝实质回声不均[1]。而许多慢性肝脏弥漫性病变均可引起肝纤维化， 有临床和实验表明[1-4]， 肝纤维化可以逆转， 而其进一步发展之肝硬化， 则难以逆转， 因此早期诊断可以有效的控制其发展， 减少肝病恶化。作者总结了湖北省十堰市职业病防治院超声科多年的资料， 对超声诊断肝实质回声不均的情况进行调查分析， 现报告如下。

1 资料与方法

1. 1 一般资料 查阅了湖北省十堰市职业病防治院超声科2005～2011年的档案资料。

1. 2 方法 统计超声科自2005～2011超声诊断肝实质回声不均的情况， 随机对近2年来超声诊断肝实质回声不均匀的200人， 采用自制的问卷进行调查， 包括既往病史、年龄等， 追踪部分固定患者多年超声资料， 总结了肝实质回声不均50人转化情况。

2 结果

2. 1 通过对超声科资料的分析， 表明肝实质回声不均的发生率呈逐年上升的趋势。见表1。

表1 2006～2010年超声诊断肝实质不均匀情况汇总

诊断时间（年） 肝实质回声不均（n） 体检人数（n） 发生率（%）

2005 40 4000 1

2006 49 4300 1.14

2007 68 5200 1.31

2008 77 5700 1.35

2009 92 6700 1.37

2010 114 7800 1.46

2011 129 8000 1.6

2. 2 200例肝实质回声不均原因（主要是乙型肝炎、血吸虫、药物三大类）。见表2。

2. 3 50例肝实质回声不均2011年转为肝硬化情况见表3。

表2 200例肝实质回声不均原因

原因 例数（n） 发生率（%）

乙型肝炎 129 64.5

药物 36 18

血吸虫 32 16

其它 3 1.5

表3 50例肝实质回声不均2011年转为肝硬化的情况

危害因素 肝硬化（n） 所占比例（%）

乙型肝炎 34 68

药物 6 12

血吸虫 8 16

其他 2 4

3 讨论

通过统计分析表明， 目前引起肝脏弥漫性改变的原因中， 乙型肝炎是引起的肝脏损害且是致使肝脏进一步恶化的主要因素。这说明明病毒性肝炎作为我国第一大肝病， 仍然严重威胁着我国人民健康， 提醒我们预防和控制病毒性肝炎是非常紧迫的。值得注意的是在调查中发现药物造起的肝实质弥漫性改变人群中， 有一部分女性是服用减肥药的原因， 这应引起广大爱美女性的警惕， 不要为了美而影响身体健康， 不要听信一些厂家广告宣传而盲目服用一些药物减肥， 应采用运动等合理方式减肥。近年来， 有吴盛迪等[2-4]学者报道， 采用新技术、新方法抗肝纤维化均有很大进展， 因此对于经超声诊断肝实质回声不均者， 医生有义务提醒其采取针对病因， 积极治疗疾病， 注意健康生活方式等措施以免对肝脏造成进一步的损伤， 提高生活质量。

参考文献

[1] 肖绍树，石艳.超声诊断肝纤维化研究的进展.中国超声影像学杂志， 2008，（10）：911-913.

[2] 王立云，李辉.肝纤维化和相关作用靶点.中国民康医学， 2011， 23（1）：66-68.

第7篇：动漫调查报告范文

摘要：现代审计是当前经济的“安全卫士”，在经济建设中发挥着重要咨询鉴证作用，《国家中长期人才发展规划纲要（2010-2

>> “后亚运时代”对广东省体育产业以及高职体育人才需求的影响 广东省国际货运行业人才需求分析 广东省高职物流管理专业人才需求分析 广东省车辆监控与导航行业人才需求调查报告 广东省应用型国际贸易人才需求分析与预测 广东省社区康复专业人才需求分析 广东省会展人才需求现状分析及开发对策 广东企业对高职市场营销人才需求分析 广东省技能人才状况分析 河北省农村人才需求状况的现状及对策分析 湖南省高职暖通专业人才需求状况调研报告及需求预测 21世纪初期广东省体育教育专业人才需求特征及培养目标探析 浙江省通用航空产业人才需求分析及培养对策探究 酒店行业人才需求分析及对策研究 广东省水利电力行业人才现状和需求浅析 酒店对高职院校人才需求分析 用人单位人才需求状况及对建筑类高职毕业生评价调查报告 审计专业人才需求分析 广东省动漫产业SWOT分析 新时期动漫行业人才需求状况初探 常见问题解答 当前所在位置：.中央人民政府网站，20100606.

[2]财政部关于印发《全国会计领军（后备）人才培养十年规划》的通知[EB/OL].http：///new/63/64/79/2007/5/wa95022323201525700212190-0.htm.中华会计网校，20070508.

[3]珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）[EB/OL].http：///local/2009-04/16/content_1119 4566.htm.新华网，20090416.

[4]会计行业中长期人才发展规划（2010-2020年）[EB/OL].http：///zwgk/2010-10/11/content_1719142.htm.中央人民政府网站.中央政府门户网，20101011.

第8篇：动漫调查报告范文

【关键词】价格听证会；效能；建议与对策

一、背景

胡锦涛主席在十七大报告中明确提出：“推进决策科学化、民主化，完善决策信息和智力支持系统，增强决策透明度和公众参与度，制定与群众利益密切相关的法律法规和公共政策原则上要公开听取意见。价格听证会作为公共政策决策的一个过程，不仅是民主在政府调控经济生活方式上的重要反映，而且是一个各方利益得到充分体现和博弈的过程。实现价格决策的民主化，促使关系民生重大相关的产品和服务的价格符合社会公众的利益要求，进一步维护社会的稳定和发展，提升价格听证会的效能，避免其“流于形式”必将成为我国党委政府推进公共决策民主化进程中一项即紧迫而又重要的命题。

二、制约价格听证会效能的因素分析

（一）案例简介

第一个案例：2002年1月12日上午8：30在北京铁道大厦开始了我国历史上第一个公开举行的全国性价格听证会——铁路旅客列车价格听证会。历时六个小时（下午4：30）结束。来自于全国各地的33名代表参加听证，30名旁听代表出席了听证会。大多数代表原则上同意部分旅客列车实行政府指导价。[1]

第二个案例：2004年11月30日上午9点，被媒体称为“争议最大”的“关于调整世界文化遗产游览参观点门票价格听证会”在北京远洋大厦地下一层会议中心召开。主要是针对长城、故宫、天坛、天坛公园、颐和园和、十三陵长陵和十三陵的定陵6大世界文化遗产景点门票价格调整进行听证。21名代表参加设立了10名旁听席位，出席代表竟然出奇地、众口一致地赞成涨价。

第二个案例：2008年1月22日下午2点备受关注的“降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会”在北京河南大厦四层的国际会议厅举行。会议总共邀请18位代表参加，没有设立旁听席。大多数的代表倾向于降低0.2元每分钟的异地漫游费，国内漫游同话费实行主被叫差别收费。主叫上限标准为每分钟0.7元，被叫上限标准为每分钟0.3元。但最终出台的方案并没有考虑其他人提出其它意见：按照拨打0.6元每分钟和接听0.4元每分钟标准收取漫游费。

（二）案例剖析

1.听证主体制度不完善

从表1-1可知当前价格听证会主体制度并不完善，主要表现为：第一，听证代表的选择程序不公开。三次听证会的代表不知道是怎样产生的，到底选出来的代表是否具有广泛性和代表性，集中体现民意不得而知；第二，听证代表的比例分配不均。2002年铁路价格听证会与票价变化关系最为密切的高校学生群体没有自己的代表；2004年的听证会代表当中没有外地游客。这也是此次听证会遭到强烈质疑的主要焦点。（北京人听证、外地人买单）。2008年听证会当中消费者代表就没有西北地区的代表；第三，听证代表意见集纳渠道不畅通。三次听证会当中代表并不是代表个人，而是作为某一利益群体的代表参与听证的。因为缺乏有效的联系方式，代表们无法广泛倾听民声、收集利益群体的民意；第四、听证主持人不中立。三次听证会的听证主持人都是政府价格主管部门负责人担任。实际上，他们即是价格决策者又是听证会组织者，通俗的说即使裁判员又是运动员。整个听证就会成为物价主管部门的独角戏。

2.听证信息不对称

从表1-2可知，三次价格听证会的听证信息不对称。主要表现在：第一、听证会方案送达至代表时间过晚；除了第二次调整世界文化遗产游览参观点门票价格听证会的方案送达情况不详之外，铁路旅客列车价格听证会与降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会方案送达时间距离听证会举行时间过晚，分别为9天或者10天；第二、代表对方案不是很了解。铁路旅客列车价格听证会当中代表均表示对方案不太了解，而降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会中的代表表示方案专业性较强，看不懂。第三、重要听证信息缺乏。铁路旅客列车价格听证会公布的方案当中铁路经营盈亏、客运管理成本等偏高，而降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会方案中缺乏漫游成本核算报告。第四、意见并未予以采纳。铁路旅客列车价格听证会与降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会对于代表提出的意见不予理会，也不给任何理由。这也足以说明听证机关对于听证笔录是不重视的，因为如果一旦代表们提出的修改意见就形成听证笔录资料，他们如果要出台方案，至少也要参考听证笔录，但是结果却事与愿违。

3.听证监督不到位

从表1-3可知，三次价格听证会的听证监督是不到位的，主要表现在两大方面：第一，听证过程没有媒体进行全程直播。铁路旅客列车价格听证会安排了媒体直播，当时是中央电视台对其进行了部分直播（本来6个小时直播，结果直播了3个小时）；调整世界文化遗产游览参观点门票价格听证会无论是电视台、电台还是网络都未对其现场直播；降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会不允许进行现场直播，只有新华社和中央电视台记者可以入内，其他记者均以场地为限拒绝入内。第二，旁听可设可不设，没有任何发言权。铁路旅客列车价格听证会设置了旁听席，但是旁听证没有发言权；调整世界文化遗产游览参观点门票价格听证会设置旁听席，同样旁听者没有发言权；降低移动电话国内漫游通话费上限标准听证会没有设置旁听席。

三、提升价格听证会效能的几点建议与对策

国家发展和改革委员会于2008年10月22日颁布了《政府制定价格听证办法》，也是我国目前最新的对价格听证问题的详细解释的部委规章，12月1日开始施行。虽然这一部委规章在2002年的《政府价格决策听证办法》的基础上进行了修改和完善，但是对于价格听证过程中存在的问题并没有一一解决。但是价格听证会举行的频率较高，关系公众利益和政府的公共形象。如果从立法的角度考虑，程序复杂、成本较大。所以，为了防止价格听证会流于形式，提高听证效能，应该在《办法》的制度框架内，在具体的实践工作当中进行机制创新。

（一）建立双向互动代表遴选机制

《办法》第10条明确规定：“消费者采取自愿报名、随机选取方式，也可以由政府价格主管部门委托消费者组织或者其他群众组织推荐。经营者、与定价听证项目有关的其他利益相关方采取自愿报名、随机选取方式，也可以由政府价格主管部门委托行业组织、政府管部门推荐；专家、学者、政府部门、社会组织和其他人员由政府价格主管部门聘请产生。为了使代表具有广泛性和代表性，所以，建立公众与政府的双向互动代表遴选机制。对于消费者来说，比如说此次听证会需要15名消费者代表。首先由主管部门将报名的人数按照限定数额进行随机选取（如果300名代表报名，随即选取30名），然后将选中的人的名单交给消协，消协再严格按照一定的资格条件（年龄、地域、文化程度、消费水平、职业等）对30名消费者分成若干类，最大限度地保障各方利益主体都能有自己的代表。消协再举行“消费者代表选举会”。[2]由30名消费者作5分钟自述报告，报告之后，由消费者直接进行匿名投票产生15名消费者代表。对于经营者来说，比如说选5名经营者。主管部门从报名的人数当中进行随机选择（20个报名，随机选择10个）。然后主管部门将10个人的个人简介于门户网上，开设民意投票栏目，按照票数的多少进行排名选择；对于专家和学者的聘请，专家和学者的基本资料于网上，然后由公众在网上进行投票，票数的排名将成为聘请的主要参考依据。由公众自己选出自己的代表，代表的民主性才能得到充分体现。

（二）建立听证主持人资格审核机制

《办法》第7条明确规定：听证主持人由听证人中的政府价格主管部门的工作人员兼任。听证主持人是在行政系统负责听证组织工作的调节和控制并具有相对独立性的人员。可以说听证程序进展如何，质量好坏，听证主持人发挥很大的作用。为了保证主持人的中立性，所以有必要建立听证主持人资格审核机制。

借鉴美国的律师具备行政法官条件的做法。设置较高的准入门槛，比如：全国律师职业资格证。由相关职能部门对主持人实行专业法律知识和主持素质的培训，培训之后进行严格的选拔、考试并模拟实习。全方位考核合格之后，番可获得主持人资格证。

（三）建立公众知情权保障机制

《办法》第19条明确规定：听证会举行15日前，政府价格主管部门应当通过政府网站、新闻媒体向社会公告听证会举行的时间、地点、定价听证方案的要点，听证会参加人和听证人的名单。为了能够让公众对方案进行充分地了解，实现信息对称，建立公众知情权保障机制。首先，对于在网上公布的定价方案要点当中一定要附有关于价格成本的核算报告和方案可行性的分析材料，让公众详细了解方案出台的过程与原因。[3]其次，价格主管部门在听证会举行的一周前可以召开“专业问题解答会”，邀请经营者、学者专家及消费者、政府部门人员共同参与，经营者和学者、专家对方案当中一些专业术语和专业技术进行详细解释。其目的就是让消费者充分了解方案。最后，在公布的听证人名单中加上联系方式（不是个人的电话号码，而是交流的qq群号码。在这次两会期间，人大代表和政协委员就是通过qq群的方式倾听民声，对其建言献策的报告进行修改的）。通过网络，代表们可以收集更多的民意。了解更多公众的想法。

（四）建立听证报告审查机制

《办法》第24条明确规定：听证会举行后，听证人应当根据听证笔录制作听证报告，听证报告包括听证人对听证会参加人意见的处理建议。处理建议应当包括对听证会参加人主要意见采纳与不采纳的建议和理由说明。第25条规定政府价格主管部门应当在听证会举行后15日内将听证笔录、听证报告一并提交定价机关。听证笔录的效力在一定程度上得到了重视，听证笔录的效力现在是通过听证报告来得到体现。因为听证报告是定价机关作出决定重要依据。所以为了避免听证报告当中虚假信息的出现以及重要建议的采纳，有必要建立听证报告审查机制。听证完之后到听证报告上交之间有15天，主管部门在门户网站上一则为期3天的复查公告，允许当天参加听证的代表（凭听证会入场证）对听证报告进行审查，并对听证报告当中总结的建议和理由提出自己的意见，进行当场备案。对于在备案录中发现的“最高频率问题”的建议，主管部门应该予以重视，考虑是否将建议进行增补，并充分予以理由说明。

（五）建立听证全程监督机制

《办法》第5条明确规定：“听证会应当公开举行，允许旁听和新闻报道，但涉及国家秘密或者商业秘密除外。”第13条规定：“旁听人员不得进行发言、提问，不得妨碍听证秩序的行为。”但为了使得听证会成为“数百双眼睛注视下的阳光”听证，增加听证的透明度，有必要建立全程监督机制。电视台、电台，甚至网络都要对听证会进行全程的现场直播，并不因为其激烈的、唇枪舌战的争论场面而转换信号或暂停直播；同时允许旁听人员携带照相机、记录笔、mp3或mp4等工具进行旁听。对于整个场面允许其适时进行拍照，并对重要的听证内容或者全程的听证内容进行录音。由此构建媒体和公众的双重监督网，保证听证的效率。

参考文献

[1]/special/357/.cctv新闻频道.

第9篇：动漫调查报告范文

关键字　分众化媒体　个性　动漫　衍生产品

作为创意产业的一部分。当今动漫产业已形成独特完整的产业链条。动漫作品向产品的转变过程是一个由艺术创作活动向产品设计和市场管理转变的过程。作为动漫产业链的一个组成部分，动漫衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发，将其由艺术品上升为产品、消费品的过程，面对的是使用者、消费者的市场经营模式。在整个动漫产业链中，艺术只占了前端的设计和宣传推广部分，而后期的经济利益才是动漫产业的重点。“根据统计，美国从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3％到6％，其动画和衍生产品年产值达50多亿美元；日奉的动漫产业生产总值已经占到其GDP的40％左右，是仅次于旅游业的第二大支柱产业；韩国现在位居美国和日本之后，已经成为全球动漫市场的新锐，生产量占全球的30％，是中国的30倍”。所有这些数据都表明，动漫衍生产品的创作存在一个广阔的市场。

当前，随着动漫产业的不断发展，逐渐出现了泛动漫衍生产品理念，即：凡是采用动漫卡通形象设计的各种一系列可供售卖的服务或产品，都统称为动漫衍生产品。通常动漫衍生产品设计受到了动漫作品本身极大地限制。尤其在产品功能、造型和色彩上无法有重大突破，角色形象越发完整这种局限性就越发明显。这就造成了动漫衍生产品的实际占有市场率远远低于其实际应得市场率。该现象主要是由动漫衍生产品形象设计单一、陈旧、缺少个性化有直接关系，无法唤起消费者对动漫衍生产品的情感认同。为了更好的发展动漫衍生产品，需根据消费者各自不同的情感需求，需要倡导个性化衍生产品设计：即从大众化向分众化转变，从其性化向个性化转变，满足人们对动漫衍生产品的不同功能、不同性质的需求。

本文旨在通过问卷调查探索分析动漫衍生产品的个性化定制在现实生活中的市场接受度，并依据传统动漫衍生产品模式提出个性化定制的方法。

一、动漫衍生产品消费者态度偏好／现状调查

为了进一步了解当前消费者购买动漫衍生产品的消费心理和消费行为，我们根据研究内容设计了一个调查问卷，来研究动漫衍生产品的消费现状以及对个性化动漫衍生产品的态度偏好。调查问卷包括基奉资料、消费行为项目和态度偏好项同。

我们分发了220份社会问卷调查，其中收回213份有效答卷。调查范围涉及面较广：参与调查的人员有各阶段的学生、社会普通职员、动漫衍生产品店主；年龄从9岁至40岁不等；被调查者中男女所占比例基本接近。

1，动漫衍生产品的消费现状

关于动漫衍生产品的消费意愿问题，在213位消费者回答中，喜欢动漫衍生产品的占68％；有32％的回答不喜欢，调查表明超过三分之二的消费者现实生活中喜欢购买动漫衍生产品(图1)。在问卷调查中对于购买动漫产品的用途，有66.3％的消费者购买动漫产品用作礼品，33.7％的消费者购买动漫产品用于生活装饰，其中男女性别群体购买动漫产品用途不同，男性消费群体中65.6％的人购买动漫产品用作礼品，而女性消费群体中用作礼品和用于生活装饰的人比例接近，分别为45％和35％。可见在购买用途上男女性别表现不同(图2)。

在回答购买动漫衍生产品关注哪方面时，此项目为多选项，消费者从多到少依次选择选项为外观、具有的特殊意义、实用、价格、流行和其他，所占比例分别为43.8％、42.7％、31.6％、30.1％、20.2％和3.2％。由此可见，消费者购买时主要关注外观、具有的特殊意义、价格和实用。其中流行和实用选项在不同性别选择差异不大；价格选项在性别上女性选择比例高于男性，说明女性购买动漫产品时要比男性较多关注产品的价格，而有关消费价位的回答中，有56％的消费者通常购买10-50元的动漫产品，可见大多数消费者能够接受中等价位的动漫衍生产品；在具有特殊的意义选项上不同性别的选择差异不大；在外观选项上，不同性别消费者选择存在差异，女性消费者(31％)关注外观要多于男性消费者(12.8％)(表1)。

对于对动漫衍生产品的了解程度、了解方式以及获得方式考察中，参与调查的消费者中有62.7％的人对动漫衍生产品有了解，而且大多数消费者通过网络广告(29.3％)和电视广告(36％)获得了解，有13.3％的消费者还通过报刊杂志获得了解，不同性别的消费者群体对动漫衍生产品的了解程度和了解方式上基本一致，可见网络广告和电视广告是消费者接触动漫衍生产品的主要渠道(图3)。关于消费者通常通过何种途径购买动漫衍生产品，调查显示有53.4％的人在礼品店购买产品，有27.4％的人通过网上商城购买(表2)，而且不同性别的消费者群体购买动漫衍生产品的途径选择上基本一致。可见大多数消费者通过礼品店和网上商城这两种方式购买动漫衍生产品。

2，个性化动漫衍生产品的态度偏好

调查问卷中的最后四个项目主要考察消费者对个性化动漫衍生产品的态度偏好，在“能否接受自己的照片动漫化印至于生活用品上”这个项目的回答中，有65.4％的消费者认为可以，只有9.5％的消费者不认可这种方式，其余的消费者持中立态度(表3)。在被调查者中，有48％的人认为自己的照片动漫化时要好看，但是还要像自己，有26.7％的人认为有趣就行，其他无所谓，可见消费者大多从美观和趣味性角度审视自己的照片动漫化。而且女生(57.5％)比男生(34.4％)更关注照片动漫化时的美观性(图4)。从以上两题的调查结果可见消费者更加认可自己的动漫形象出现于生活用品上，而且只有很少人持反对态度。

在被调查者中，对““DIY”动漫衍生产品的态度”这个项目的回答中，有41％的人喜欢直接或参与制作动漫衍生产品，32.3％的人不认可这种做法，其余26.7％的人持中立态度(表4)，接收与否视自己制作水平和制作复杂程度而定。

对于被调查者偏好的个性化定制方法回答中，大多数消费者更喜欢作为礼品的个性动漫产品的系列化(27.6％)和作为配饰的个性动漫产品系列化(38.4％)，比较喜欢作为配饰的卡通动漫产品的系列化(23.8％)和非系列化的个性动漫衍生产品(22％)(表5)。由于此项目为多选题，奇数项和偶数项对照选项，因此可以看出前面两对选项消费者可以接受作为礼品和配饰的个性化、系列化的动漫产品。

从上述问卷数据分析可以看出，动漫衍生产品的外观受到被调查者普遍关注，并且人们更期望动漫衍生产品具有特殊的意义，希望是自己个性的彰显。消费者在价格的接受程度上，多数人可以接受10-50元的价位，因为此次调查的对象大多为杭州地区的消费眷，我们可以推论杭州消费者大多数人可以接受10-50元的动漫产品。调查中显示大多消费者可以接受自己照片动漫化印至于生活用品上，可见在动漫化形象中动漫化的自己对于消费者来说既美观又不失趣味性。调查中同时显示大多消费者更欢迎参与型的“DIY”动漫衍生产品制作方法，赋予动漫产品特殊的纪念意义。调查中也显示出大部分消费者倾向于系列化的动漫衍生产品。

通过调查可以看到女性比男性更关注照片动漫化时的美观性，表明动漫衍生产品的市场化需要进行性别细分。纵观多方面的条件和因素，我们认为个性化动漫衍生产品设计将会有广阔的市场空间，而且也为分众化媒体环境下动漫产品的发展提供了一个增长点。针对上面的调查分析结果接下来我们将阐述动漫衍生产品的个性化定制方法，进一步分析个性化定制动漫产品市场化的可行性方式。

二、动漫衍生产品的个性化定制方法

当工业化批量生产让人觉得索然无味时，人类善于创造的本性就会又一次被激发。动漫衍生产品个性化设计是在新的市场环境中企业迫切需要一种新的生产模式，它更贴近于个体的独特需求，以满足个性化需求为目的，通过多种形式激发消费者个性化消费动机和行为。无论在产品形象上，还是设计风格上，动漫衍生产品设计都表现出了个性化特点。

形式一：个性化的动漫形象设计方法。

个性化形象设计主要有两种表现形态，一种是个性化消费品动漫形象设计，另一种是个性化消费者动漫形象设计。其中，个性化消费品动漫形象设计在文献。中有较详细的阐述，这里不再赘述，本文主要关注后者的设计方法和环境因素。所谓个性化消费者动漫形象设计，就是采用个性化的设计方法，在原有动漫形象的基础上，和消费者个人的情感和自我意识进行结合。按照美国心理学家沃特的观点，人的自我意识分成四个部分：真实自我、理想自我、自我形象和镜中自我。通过对每个消费者定制其喜欢的个性化衍生产品，把其内心的理想自我通过自己的动漫卡通形象表现出来，很好地获得了消费者对产品的求同意识。

同时，为了迎合许多消费者对自己形象的间接再塑造，把理想自我展示出来，通过艺术化再创造的个人动漫卡通形象，一方面可以独一无二的表达自我，实现自我标示性作用；另一方面通过卡通所采用的夸张和象征的手法、独具特色的形象以及强烈的感官刺激，使其更符合人们的接受特点和思维方式，同时也满足了人们的审美情趣和情感需要。

形式二：“DIY”个性化的制作方法。

当前，“DIY”作为一种时尚概念，已经被越来越多的消费者认同。所谓“DIY”，是英文“do it yourself”的缩写，翻译为中文就是自己动手制作。

“DIY”设计也将成为动漫衍生产品个性化定制的一种新手段，由于其个性化，产品的差异性，使得每个产品都是独一无二的绝品，即使同一个人用相同材料“DIY”的动漫产品，由于随机性和手工制作留下的痕迹不同，也造就了“DIY”动漫产品的唯一性，赋予了产品极高的情感价值，受到消费者的青睐。但是，动漫衍生产品的DIY技术门槛较高，需要消费者具有一定的专业知识和技能，这将使很多不具备相关专业知识的消费者望而却步。为此，需要拓展动漫衍生产品“DIY”空间的半成品或“DIY”技术指导，满足消费者自己制造或设计改装。

形式三：个性化动漫衍生产品的系列化设计方法

产品系列化可以极大范围的扩大产品的影响范同和收益，这一方法已经深入到我们生活的方方面面，从日用品、家具、机器零件等开始兴起，现在已成熟的应用到动画片、电视剧等许多领域。随着人们对动漫衍生产品的日益接受，系列化电将成为个性化动漫衍生产品的重要销售方式。

个性化动漫衍生产品系列化可从两个层面来理解，第一个层面，对于一种衍生产品设计一系列不同形象、不同风格的产品。第二种层次，针对消费者的多样消费品，以形象或风格为中心，在色彩、图案等方面采取共同性的设计，形成一个消费者特有的一系列不同功能、质地、形象的衍生产品。不但在设计风格上形成了统一，实现了设计的完整性，并且系列化动漫衍生产品所呈现的群体美、规则美也使消费者更容易陈列。

动漫衍生产品设计除了上述形象、制作方法和互动上可以采用个性化定制外，动漫衍生产品在材质上也有广阔的选择范围，如：毛绒玩具、模型玩具、纸质、本质等各具特色。