vi设计论文精选(九篇)
第1篇：vi设计论文范文
关键词：现代企业 VI 设计原则
面对日益激烈的市场竞争，要想增强企业优势形成竞争资本，企业的VI设计显得十分重要。拥有良好的企业形象，不仅可以在市场竞争中取得优势的地位，同时还是扩大企业实力、开拓市场的重要武器。企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。
一.VI设计的基本概述
VI，是英文Visual Identity的缩写，被译为视觉识别系统，是CIS（企业形象识别系统）的组成部分之一。在CIS体系中，VI通过各种各样的表现形式将CI中的BI（Behavior Identity，行为识别系统）和MI（Mind Identity，理念识别系统）的理念转换为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段。它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。如果企业没有适合自己的VI，那么整个CI系统将失去生命力，企业的形象概念和经营理念也将无从谈起。
二.VI设计在我国企业的发展现状
近年来，我国的社会经济迅速发展，企业对视觉识别系统（VI）也日益重视。然而，我国从改革开放至今，不管是从设计上还是艺术表现手法上都与世界水平有着明显的差距。始终把企业的重心放在原始的层面上，却忽略了企业形象建设的重要性。VI理论的引入，也远远不如预期的那么乐观，并且出现了许多偏离性的问题和错误。由于缺乏科学、全面的理论指导，再加之大部分的设计者缺乏对企业核心理念和发展规划的全面了解，导致一些VI设计过分的注重形式而忽略对内容上的考究，企业的视觉识别系统（VI）未能与经营理念有机的结合，最终导致VI概念的不完整。因此，对于我国现阶段的企业而言，VI是一场必经的持久战。
三.VI视觉识别在企业中的设计原则
一套完善的企业VI系统，能够提高企业的文化宣传，改善企业的视觉形象，把企业的经营理念、核心内涵高效率的展示给人们。因此，想要设计一套针对性很强的VI设计系统就必须注意以下几种设计原则：
1.风格的统一性原则
风格的统一性原则，是VI设计中最重要的原则。即在VI设计的过程中，时刻注意和保持设计的整体性和统一性，避免设计过程中的随意性，保证企业的视觉识别形象不脱离企业的文化精髓。在设计过程中，无论是从颜色的展现、字体的运用、图形的拓展等都要坚持统一编排风格。因为，VI设计的目的是为了突出整体、凝练的视觉形象，它是企业形象的核心内容。过多的变化，会让人感到杂乱，不能调动人们的视觉力量，也就不能整合所有视觉要素的中心，更不能突出整个视觉识别系统（VI）的系统化精神。
2.强化视觉冲击力的原则
在人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中，有百分之八十三的信息是来源于视知觉。所谓强化视觉冲击力原则，就是运用各种艺术手法，通过图形的造型、色彩等刺激人们的视觉感官，给人留下深刻的印象。现代VI设计不仅要有较好的识别性，也要用独特的艺术手法将企业的理念和形象以最快捷的方式传递给人们。视觉冲击力的形成，首先是通过图形创意实现的，可以依靠图像的变形、拼贴和夸张以提高视觉识别度。其次，色彩也是最易产生视觉冲击力的重要因素。通过鲜明、动感的色彩更符合VI设计的整体策略。
第2篇：vi设计论文范文
随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，随着企业理念的改变，现今的VI形象已经成为企业品牌的表现语言。而市场经济环境的变化，以及消费者对品牌价值心理预期的提升，必然也会随之相应地不断优化升级。一个成功的标志设计等同于企业在公众心目中的地位。那么一个优秀的VI标志设计则可以更加准确地传达出企业的理念、精神和能力，同时也左右着公众对企业的印象。一个完整的、统一的VI设计是所有企业都离不开的。VI对企业自身的发展和品牌的推广显得尤其重要。而企业的产品优势、文化背景、营销方向、推销手段等等共同构成了企业理念的整体发展，这些因素的组合，使企业形成了自身的个性和特色。不同文化背景的企业在营销和宣传上的手法也有着一定的差异，这就说明在VI设计中企业的视觉形象要对应于企业的文化底蕴，以此突出企业的特性。
二、VI树立企业形象
VI设计不完善的的企业基本都是今天一个想法，明天一个应用，其间没有相互的联系和吸引，扰乱了消费者对企业的认知，缺少一个连续的感知过程，这将导致企业形象最终乱作一团，甚至被消费者厌恶。由于竞争的激烈，外加有很多新生企业不断涌现，导致商业上的发展空间更加狭小。如果企业不能对自身负责，不能做到在未来的规划和方向上策划自己，就没有办法吸引客户，更别想给别人留下一个深刻的甚至良好的印象，如此下去，这个企业注定走向人间蒸发。由此可见，VI设计是塑造企业管理系统和外在形象的重要角色，同时也传播企业形象的必备元素之一，它与企业的未来发展相辅相成，二者必须相互联系相互融合。
三、企业VI设计的基本原则
（一）视觉效果统一。
关于视觉形象的设计，其整体风格必须统一。这里要考虑到传播媒体的各种形式，无论静态还是动态的传播方式，都要做到以强化企业形象为目的，这样才能使企业信息更为有效、迅速地传播。在具体的创意过程中，设计者要定义出标准的视觉要素，以此在之后的设计中采用统一的规范，不能再轻易对其改动。
（二）加强审美设计。
任何一种设计都不能用其观赏价值代替实用价值，也不能只考虑其实用性，而不注重审美需求。设计要为生活服务，不能忽略美感与实用的任何一方，而应做到设法将二者更好地结合。企业VI中所含的的标志设计、导示系统设计、信封设计、名片设计都要做到美观大方，在符合大部分人审美的基础上，给公众带来审美上的愉悦。虽然一直以来VI都是利用视觉传达这个方式树立企业形象，但如果VI本身缺乏美感，整体设计不存在艺术表现力，则直接影响到公众对企业的认可。不仅如此，还会影响企业苦心经营的形象。在设计企业VI时，我们应将设计的基本手法融入其中，遵循统一与变化，对称与均衡、节奏与韵律的设计原则，在此基础上，经过变形和抽象的设计，创作出具有企业代表性的符号形象来展示自身的个性。
（三）易于识别。
优秀的VI设计可以将企业形象具体化，这将有利于企业的传播。同时也能使消费者更加深刻地感知和记忆。著名世界级企业，都不约而同地建立了自身企业的识别系统，这明确地表现出VI设计对企业形象的塑造与传播有着至关重要的作用。企业的自身形象一旦植入公众心中，那么其对企业商品销售的促进也将随之增长。
四、VI诠释企业文化
第3篇：vi设计论文范文
关键词：VI设计；高校形象；南通大学百年校庆；应用
(本文为南通大学教学研究项目“南通民间艺术素材在视觉传达设计教学中的实践研究”的研究成果之一，项目编号：2009851)
VI设计是CIS(企业形象识别系统)的一个组成部分，是企业理念的外在表现，是用视觉语言传达企业抽象的理念系统。随着社会信息化高速发展，社会交流日益增多，各单位对外宣传力度加大，品牌意识日渐强化，VI设计也随之盛行，其范围不断扩大。全国各高校领军人物也意识到VI设计的强大功能，极其重视本校的VI设计。高等院校VI设计的广泛运用，在于它浓缩了一个高校办学的特色和精神理念，是体现学校形象的窗口。通过有效的策划宣传可全面提高学校的竞争力，扩大校园品牌文化和知名度，并促进学生综合素质的全面发展，在构建和谐校园文化建设中彰显其影响力和独特魅力。
一、VI设计在高校形象塑造中的具体作用
(一)识别、导向
高校VI设计，是将学校形象具体化的创作过程。形象得到具体的视觉表现形式，看得见，摸得着，并且是独一无二的，这样无论是从传播的准确性，还是从认知的容易性，都超到积极的作用。通过学校整体的视觉形象设计，进行有目的，有计划的传播，形成一个统一的、独特的学校形象，区别于其他同类学校，达到识别和宣传目的。其次，VI设计是以办学理念为核心的所有形象要素的整合，对学校老师和学生个体心理、行为起导向性作用，学校传达自嘴神指引了一个明确的方向。
(二)凝聚，激励
一套完善的VI设计，可以培养师生的归属意识，群体意识和参与意识；使犬家在认同的价值观基础上凝聚起来，形成一个整体，并把学校的发展与每位师生的个体发展有机结合，在心理上由认同转化为行为上的参与，由参与产生责任感，进而爆发出巨犬的主动性和创造性。
(三)艺术审美
符合审美，VI设计固然不能以观赏价值代替实用价值，但也不能单单只求实用而忽视了美。由于VI的识别是通过视觉传达完成的，公众识别的过程，也是一个审美的过程。美的形象必然吸引更多的眼球，同时也给人美的享受。
2012年5月，南通大学将迎来建校100周年华诞，百年校庆不仅是南通大学建设和发展的一个重要里程碑，也是学校凝聚八方力量再创辉煌的新起点，更是各界校友回归母校观看发展成就，回顾办学历程，共商学校发展大计的一次盛大聚会。届时，南通大学将开展一系列庆典活动。围绕此次庆典活动主题的VI设计是不可缺少的项目。对此，笔者以南通大学百年校庆VI设计教学实践为例，运用VI设计的相关理念，通过对作品的设计分析，探讨如何通过VI设计在高校形象塑造中的应用来达到和增强校庆的宣传力和感染力。
二、VI设计的基本内容
VI设计主要分为基础系统和应用系统。基础系统主要以标志，标准字、标准色为核心，整个VI设计是建立在这三大核心构成的基础之上。应用系统主要分为办公用品类、广告宣传类、纪念品类、服饰类和交通类等。
无论是基础系统的运用，还是应用系统的拓展，VI设计都要突出的将抽象的理念最准确、最形象的表达出来，使之转化为易被接受和识别的视觉符号系统。
三、VI设计在高校形象塑造中的设计原则
高校VI设计首先从理念建设入手，反映出鲜明的思想特色与文化个性。如北京大学借百年校庆时机广泛宣传“常为新的，改进的运动先锋”的精神；清华大学九十年校庆把梁启超“自强不息，厚德载物”的哲学名言作为一种百折不挠追求真理的精神：南开大学制定“允公允能，日新月异”的校训；复旦大学制定了“博学而笃志，切问而勤思”。高校VI设计以学校精神和办学理念为精神内涵，将具体可见的外在形象与内在观念融为一体。高校VI的设计与实施是校园文化建设的一部分，既要体现视觉设计艺术的一般要求，又要满足学校时代教育文化的特殊要求。在设计中应关注以下几点设计原则：
(一)文化性
有人说，“文化品位不高的学校，就象一个爆发户，给人的感觉是缺乏底气，缺乏底蕴，比较单薄，甚至浅薄，这样的学校给人感觉缺乏教养，当然谈不上品牌形象”。因此，文化性对塑造高校形象有着无形的影响力，它是展示学校形象的一个重要窗口，而VI设计是将无形的学校文化转化为有形的视觉形象，让人切身感知。这就要求设计者关注视觉形象设计的历史延续性，挖掘学校的文化因素。这里的学校文化主要包括：办学宗旨、理念、历史、民族情节、人文底蕴及地域环境等。
在指导南通大学百年校庆VI设计实践过程中，我们时刻关注学校文化元素的提炼。比如，百年校庆的会徽设计时，考虑到南通的地域文化以及南通大学的大学文化精神，故采用汉字“百”以及南通二字的首字母“NT”以及阿拉伯数“100”同构组合变形，在“百”字上采用写意手法，该笔画又作为江海的浪涛形象，寓意南遁大学坐落在美丽的江海之畔――南通，而且激荡飞扬，富有动感。下方的“100”笔画严密规范，体现严谨治学的态度，“南通大学”是中国教育家、实业家，南通太学的创办人张謇先生的手写体，端庄大方，笔墨有力。色彩上采用中国红和南通特色传统工艺蓝印画布的颜色，突出学校百年校庆的喜庆气氛，又彰显南通地域文化。整个标志体型简洁、寓意明确、红蓝对比，识别力强，既体现了南通大学“祈通中西，力求精进”的办学特色，又衬托出南通深厚的地域文化以及南通大学百年校庆的主题。
(二)教育性
一套好的高校VI设计要体现学校教育的特色，让人一看到就能联想到是一个教育机构，使学校的视觉形象设计有很好的指向性。同时，学校的视觉形象本身具有教育功能。我们在视觉形象设计中要努力实现这一功能的最大化，发挥学校视觉形象的教育功能。比如，在指导南通大学百年校庆宣传海报设计时，在图形选择上分别选取直尺、树木年轮、结绳和胶片，这四种物象均有着明显的时间元素，且对于时间进程有着高度的象征和概括。直尺虽然是长度的一种衡量工具，但其长度数字却能转为时间数字，该工具体现一种严谨的治学态度。树木年轮记载了时间的历程，能够让人想到“十年树木，百年数人”的教育理念。结绳以古老的结绳记事为依据，体现了南通大学百年发展历程中的重要时间。胶片的历史记录作用更是不言而喻。这些视觉形象象征了南通大学的教育理念和崇高理想，使全校师生受到潜移默化的教育。
(三)时代性
任何设计都离不开时代的影响，不管是否有意，人们的设计总会留下时代的特征。VI设计在高校形象塑造中的应用要体现时代性特征，就是要强调对时代特征的理解和表现，这实际上也是学校文化对外要求的一种积极反映。在指导南通大学百年校庆VI
设计教学实践中，我们着重体现以下两个时代性特征：1.传统元素的挖掘。当今社会是一个人类情感回归的社会，重视民族、传统已经成为时代之需，在设计领域也一度兴起设计回归的思潮。2.现代设计的结合。现代设计有独特的表现形式，这是以现代审美和技术发展共同促成的时代性特征。以南通大学校庆纪念文化衫设计为例，从T恤的图案设计上同时贯彻了这两个时代性特征，将中国传统元素与现代设计紧密结合。如运用中国飞檐式建筑外形，中国结的图案，中国印章的形式以及中国传统玉玺外型等元素，并通过丝网印刷的传统工艺形式表现。但这些传统元素在运用时，又以现代表现手法展现。如图形的简洁概括，运用点、线、面的装饰构成手法，在图形中多次使用波尔卡点进行装饰，这是通过现代电脑技术才能实现的一种表现效果，以及选择T恤作为承载物，时尚元素和大众文化并存，具有很强的时代感。
(四)艺术性
虽然视觉符号主要功能在于识别，但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话，识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上，视觉符号是一种视觉艺术，而接受者进行识别的过程同时也是艺术审美的过程。艺术性包括艺术的形式、手法、原则和强化的视觉冲击力。以南通大学百年校庆剪纸纪念品设计为例，在艺术形式上选用中国民间剪纸艺术，其审美风格独特，是一种生命力很强的艺术形式。在表现手法上利用剪纸的造型语言，构图简洁，造型美观，通过镂空对比体现图案装饰之美。在创作设计中遵循统一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，比例与尺寸，色彩与联想，情感与心理等美学原则，以达到主体视觉现象突出，图形交错穿插而错落有致，具有很强的视觉艺术效果。
(五)参与性
高校VI设计与实施过程中要积极引导师生参与，不少高校设有VI设计的相关专业，在高校教师群体思想理论实践指导下，加上学生的创造力，完全有能力参与到学校视觉形象的设计与实施过程中来。此外，高校VI设计主要受众也是师生。让师生参与高校VI设计与实施既有可能，更有必要。以南通大学百年校庆为契机，以教学实践的形式指导学生参与VI设计与实施，不但提高了学生运用所学知识解决实际问题的能力，而且深刻感受和领会百年校庆的重大意义，见证学校办学成果，感受大学文化精神，激发师生主人翁意识。同时，把参与设计的过程变成接受教育的过程。
因此，VI设计是高校形象塑造的工作重心。一个拥有良好品牌形象的高校都不会轻易放弃VI形象设计的应用。同时，在VI设计的过程中也应把握住高校形象塑造的独特性，在设计原则上应注重其文化性、教育性、时代性、艺术性和参与性等特点，充分发挥和挖掘高校的视觉形象传播资源，达到提生形象，打造品牌名校的目。
参考文献：
[1]芮火才.打造学校品牌需要树立三种意识[J].江苏教育，2003(2).
第4篇：vi设计论文范文
关键词 辅助图形 VI设计 个性化设计方法
中图分类号：J524 文献标识码：A
1 辅助图形与VIS设计
1.1 辅助图形
辅助图形在VI设计中作为重要组成部分的元素，其目的是为了延伸企业的精神和丰富标志的内涵，统一加强企业形象，因此品牌价值的建立应该具有独特性，其作用也不容忽视。辅助图形能够使企业品牌和企业形象的“个性”得到充分的体现，通过对辅助图形适当的使用，对其进行变化和强调，使品牌个性更加突出。辅助图形从图形的功能来说，它既可辅助LOGO来丰富传播现场的氛围，又可以单独使用起到解说的作用，强化企业的形象，深刻地传递企业的精神内涵。
1.2 辅助图形与VIS的关系
（1）延展和诠释VI设计中的标志。辅助图形在VI设计中的运用，它延伸和拓展了标志、标准字以及标志色，并在VI设计中配合标志来补充其所传达的信息，不仅起到了美化的效果，而且也起到延伸和诠释了标志的作用。在标志设计对企业各个方面的定位诠释比较浅显的时候，辅助图形可以通过生动的造型对标志、标准字以及标准色等各种要素进行补充说明，从而加深标志和品牌形象在受众心目中的印象，提高标识和品牌形象的可识别性与功能性。
（2）与其他品牌的差异化。我们都清楚，不同企业的形象都具备它独特的个性、与众不同的特点，主要是为了更好地适应社会的发展以及得到社会大众的接受与认可，注意不同品牌之间的差异性非常重要，区别主要体现在不同行业与同行业的不同企业。例如“中国联通”与“可口可乐”，它们都分别具有辅助图形的设计，但是它们风格不一，独具特色，从它们不同的辅助图形中我们就可以轻易地分辨出来它们分别代表的品牌。辅助图形的设计与 VI S有着内在联系，起到对比、陪衬的作用，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的关系，从而在视觉上产生差异化，在与其他品牌尤其是同行业品牌之间相比之下，可以很好地突出本行业的特点。
（3）增强视觉美感。在VI设计中辅助图形的造型、表现方式、色彩元素的设计、变化大小、出现频率，还有辅助图形在使用时摆放的位置方面等，都会影响VI设计的整体效果。如中国联通辅助图形运用，首先对中国联通VI设计起到了装饰美化的效果，在美化联通VI设计的同时传递着中国联通的文化。中国联通辅助图形是提取了其标志的局部，对其进行设计，在此基础上来传达标志所蕴含的内涵，强化了VI设计的效果，使整体VI设计也更加具有视觉冲击力，从而在审美上增加了一定的趣味性，同时在视觉美感上也有了提高。
2 个性化设计存在的缘由
2.1 基于个性化需求
在现代社会中时间就代表了金钱和机遇，任何成功产品的开发都要抓住时机，从而顺应时代的发展，个性化设计表现的最为明显。“时效性”作为个性化需求的特点之一，因此，人们在个性化需求上会受到各种时代因素与周围环境因素的影响，会体现一定的时代特征。所以VIS中辅助图形的个性化设计也不例外，它也是针对特定的时期而言的。一个成功的个性化设计，不但要准确把握好当时的文化特征、消费者的审美需求以及他们的生活习惯与方式等等，从这些方面着手去了解他们个性化的需求；同时，对于当时的技术、经济特点、文化、环境等相关因素也要做一些前瞻性预测，了解大众的个性化需求的倾向，有利于个性化设计顺应时代的发展潮流，创造新的生活方式。
2.2 基于消费者情感需求
一方面，消费者作为产品个性化设计的中心。由于当今社会的发展和消费者个性化的需求、设计理念的转变，“以人为本”设计理念已经成为当下设计的主流。VI设计亦是如此，只有以消费者为主，才能准确地找到设计的切入点，个性化设计方法才能得到充分的体现，个性化设计才有其针对性和现实意义。另一方面，产品的个性化设计基础是消费者不同的情感需求。由于个性化与人的情感世界和心理是密不可分的，也是人多种情感需求中的一种。所以要想更有效地认识和了解个性化需求，从本质上理解和研究个性化设计，我们首先就要了解消费者的情感需求是什么，以避免走入误区。
3 VIS中辅助图形的个性化设计方法
3.1 对标识图形的强调与重复
辅助图形的设计可以来自标志，在使用的时候进行规范，根据实际需要灵活地使用辅助图形并运用到VIS系统的各类视觉产品中。即对标志进行选取，可以摘取标志的精华进行延伸。如中国联通的辅助图形设计，就是对其标志的部分底纹进行延伸，这个方式也是最常用的一种。如全球著名的跨国 4A 广告公司所采用的方法是把标识的图案用其他元素替代。标识本身是由手机、电脑、灯泡等媒体要素组合，衍变成火焰、枫叶、机械工具、蜜蜂、向日葵等元素的组合，用他们来代表不同的工作部门具有不同的工作性质，从而体现企业的个性。
3.2 对标识的局部图形进行选取加以应用
在现代的许多标识设计中，图形的应用越来越受到设计师的注重。不一样的视觉符号的拼凑组合也应用到一些LOGO的图形中，在设计辅助图形的时候可以直接抽取这些符号或者直接选取标志局部进行应用也可以重新组合这些视觉符号再加以运用。如“万花筒”标识的设计，它蕴含的是伦敦的城市品牌形象，“万花筒”的设计用一些抽象的视觉符号作为设计的主体元素，同时这些抽象元素也具有一定的代表性，它们分别代表的是伦敦的瑞士再保险大厦、泰晤士河水闸和伦敦眼吊舱。对于这样一个变化丰富的标识，设计师直接选取标识的局部图形应用在各种媒介上，的确达到了大众所希望的视觉效果，并且创造了一套充分体现伦敦魅力的个性化VI设计。
3.3 以品牌相关事物作为设计主体
这种辅助图形的获得，最为常见的是红酒的包装设计上，以张裕葡萄酒为例，不同系列的产品包装它们在内容编排设计上都很相似，辅助图形的运用是选取是以不同产地的酒庄外观建筑作为根据，经过拍摄之后再进行图形化的处理，应用到该系列产品的包装盒、瓶贴、手提袋、外箱等各种视觉设计上。
4 结束语
辅助图形的个性化设计，有利于设计师进行设计时高效传达个性信息，提升企业的传播价值与消费者的认同感。巧妙运用个性化的方法设计辅助图形对 VI S系统能起到美化的作用，在这个个性化时代的影响下，个性化设计也能够拓宽与延伸辅助图形的创意。从而为当今激烈竞争下的VI设计开拓新的空间。
参考文献
[1] 于显洋，廖菲.企业形象制胜[M].新华出版社，1996.
[2] 李昌浩.VI（视觉识别）系统中辅助图形的设计研究.天津工业大学硕士学位论文[D].2007.12.
[3] 周鑫.Vl中辅助图形的应用表现研究[D].广西师范大学硕士学位论文，2011.3.
[4] 杨珊珊，洪英.VI 系统中辅助图形的设计方法思考[J].科教导刊，2011.8.
第5篇：vi设计论文范文
关键词：VI 系统；现状分析；课程教学；建议
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）14013701
VI设计课程是视觉传达设计、广告设计等艺术设计专业的核心必修课程，是一门综合性学科。当今，在以培养应用型人才为培养目标的前提下，我们在VI设计课程教学中应着重注意对学生实际操作能力和实践能力的培养。如何在课程讲解中将VI设计的知识点以容易掌握和灵活生动的形式传授给学生，并能在实际应用时将相关知识贯穿于学生的实际操作和实践工作之中，是从事VI设计教学的教师必须思考的问题。本文从VI设计课程教学的现状、不足出发，结合笔者近年来一线的教学经验提出相关解决建议。
1 VI设计课程教学的现状分析
VI设计是艺术类设计专业的主干课程，是对学生专业课程学习的一个综合评价，它融合了标志设计、字体设计、图形设计、色彩设计、包装设计、型录设计等先修课程的知识点，是对设计专业基础知识的综合运用。但在VI设计的教学中，笔者通过自己的了解与自身的教学实践，发现存在着一些应该引起教学者重视与思考的问题。
首先，训练课题与市场脱节的问题比较明显。学生在课题训练时，大多采用的是模拟课题，很容易忽略设计初期的市场调研与分析，造成对企业品牌的定位和分析不透彻，作品个性不足。
其次，对VI系统中的标志设计存在认识误区。很多学生将VI设计等同于标志设计，过分强调了标志的重要性。VI设计是围绕品牌形象开发进行的一整套视觉识别系统设计，任何一个项目的设计都是不可或缺的部分。字体、图形、色彩、应用系统缺一不可。仅注重标志设计而忽略其他元素的设计必然导致企业形象的苍白、单调。
再次，对辅助图形的重视不够。目前大多数的专业书籍对辅助图形的设计仍定义于辅助纹样的阶段，通过利用标志的造型进行分割、重组的形式进行设计。如今，辅助图形在企业形象系统设计中已成为重要的核心图形，对于增强VI系统应用的广泛性和适应性，提高VI系统的展开效应有着重要的作用，标志和辅助图形不再是主从的关系，而是互为补充、互为强化、互为拓展的关系。
最后，对应用系统模板的盲目套用，缺乏灵活性。在课程实践中，很多同学只是将自己的标志套用于应用模板中，使模板使用可以精简设计师工作的作用完全丧失。设计模板的使用可以简化VI系统设计的工作量，然而盲目套用模板的快餐式设计，将本应该以追求突出个性、特点的企业形象成为了批量生产式的设计，缺少实用性与适用性，丧失了 VI设计独有的风格和针对性。此外VI系统的应用系统是一个庞大的工程，对应用系统的选择应有主有次，根据企业自身的性质，选择应用性较强的部分进行主要的设计，忽略次要部分。
2 VI设计课程教学改革的探索
根据VI设计教学的现状分析，我们得出VI设计课程教学改革迫在眉睫，笔者根据自身教学经验，提出对 VI 设计课程教学中设计理念、教学方法、评价系统及实训改革若干建议。
第一，引导学生树立正确的设计观念，由市场需求决定设计风格。授课教师应在授课当中加大对市场调查和分析研究的比例，强调其重要性。鼓励学生亲自设计调查问卷，参与信息的收集，深入市场，了解品牌的企业文化和发展现状，最终提交调研报告。在课堂上交流研究成果，使学生真正了解品牌的精神、经营理念，有效避免“闭门造车”。针对模板的快餐式设计现象，教师在辅导时要根据学生不同的选题特性引导其有侧重的进行设计，强调各个元素的重要性和它们之间的联系。
第二，教学方式的改革和探讨。根据教学内容与学生特点，应不断地尝试新的教学方法，如互动式教学、上班式团队合作等。利用“上班式”情景设计，让学生在模拟工作环境下，进入职业状态，发挥各自的优点，履行岗位责任，加以校企合作教学等，强化学生在VI系统设计方面的创造、设计、表达、团队合作等能力的培养。
第三，建立有效地评价系统。通过项目评估、自我评价、小组评价三种方法对设计进行有效地的评估。在课程结束前，安排一次评价课，由设计者以项目投标的方式将自己的方案进行讲解，给予自己中肯的评价，接受教师和小组的评论与打分。
第四，增加课外实训基地，营造实践学习的机会。对于设计类学科，实践部分是不可或缺的。实训基地的建立需要学校、教师、学生和企业之间共同努力来完成。可以是广告公司、设计公司、企业宣传部门等，由企业提供具体设计项目，教师做引导，学生进行设计，最后由企业、教师共同评定，将选中的方案投入使用、接受市场的考验。这种实践教学可以很好的提高学生的学习积极性，也为今后参加工作起到很好的作用。
3 结语
VI系统设计越来越受到企业的重视，是企业在激烈的市场竞争中凸显自身品牌的一套视觉包装。面对VI设计课程教学中出现的问题，我们应该从VI设计的教育角度出发，引导学生科学设计，迎合文化潮流，跟上时代步伐，打造品牌特色。探索与研究新的教学模式与方法，努力实现高校VI教学与就业市场的完美对接。
参考文献
第6篇：vi设计论文范文
关键词：赋权图；拓扑空间；拓扑不变性；最短通路
Abstract：A topology space for evaluation graph is defined in the paper， some properties with respect to the space is given such as compact， Hausdorff， regular， normality. Dijsktra method to calculate the shortest route of evaluation has been improved.
Key words：evaluation graph； topology space； invariant； shortest route
在水路运输、公路交通网络、物流调配中，经常要研究赋权图，以确定最优运输方案。本文假定所讨论的赋权图均是连通的。
设G=为赋权图，其中V={v1，v2，…，vn}为顶点集，E={e1，e2，…，em}是关联于各对顶点的边的集合，W（ei）>0表示边ei的权. 两顶点vi与vj之间的距离d（vi，vj）是指从vi到vj的最短通路的长度.
定理1 设G=是赋权图，V={v1，v2，…，vn}是顶点集，则V关于两点间的距离d是一个度量空间.
证 容易验证在V中，度量的三公理成立。
事实上，首先由距离的定义可知，对任意的vi，vj∈V，有d（vi，vj）≥0，并且由每个顶点到自身的最短通路的长度显然为0，即d（vk，vk）=0. 反之，若有两个顶点vi，vj∈V，使得d（vi，vj）=0， 则因为每条边的权为正数，因此若vi≠vj， 必有 d（vi，vj）>0，于是由d（vi，vj）=0可得vi=vj.
其次根据距离的定义自然有d（vi，vj）=d（vj，vi）.
最后，假定有vi，vj，vk∈V，使得
d（vi，vj）>d（vi，vk）+d（vk，vj）
则说明在赋权图中存在一条经过顶点vk的从vi到vj的通路，其距离小于d（vi，vj），这显然与d（vi，vj）的定义矛盾. 所以在V中关于度量的三角不等式d（vi，vj）≤d（vi，vk）+d（vk，vj）恒成立.
尽管G作为赋权图是连通的，但V作为拓扑空间却不连通，并且空间V还具有其它的一些拓扑性质.
定理2 （V，d）是紧的、不连通的、Hausdorff的、正则、正规拓扑空间.
证 有限拓扑空间当然是紧空间.
为证明它是不连通空间，令ρ=mini≠j{d（vi，vj）}，并记B（v，ε）为V中以点v为心、ε为半径的开球，则
V=B（v1，ρ）∪∪nk=2B（vk，ρ）
于是V可表为不交开集之并，从而V不连通.
根据距离的定义可知上面给出的ρ>0，且对任意的v∈V，B（v，ρ）是仅含一个点v的开集，故当vi≠vj时，B（vi，ρ）与B（vj，ρ）就是分别包含vi和vj的不交开集，这就证明了V是Hausdorff空间.
现在证明V是正则空间. 为此，任取v∈V和v的任一开邻域U，显然B（v，ρ）U.如果w∈V，w≠v， 则B（w，ρ）∩B（v，ρ）=Φ，从而wB′（v，ρ），即B（v，ρ）也是闭集，于是B（v，ρ）U，所以V是正则的.
容易证明V是正规空间. 任取V的两个不交非空闭集A和B，由于上面已证V的单点集是既开又闭的，故∪v∈AB（v，ρ）与∪v∈BB（v，ρ）就是分别包含集A和B的不交开集，所以V是正规空间.
在实际应用中，常常要考虑与一个运输网络相关的赋权图的最短通路的计算问题. 这一问题的一般提法是，从一顶点出发到指定的另一顶点的通路有多条时，如何求出具有最小费用的运输方案？
1959年，由Dijkstra 提出了一种算法，其主要的依据是以下两个结果：
定理3 设G=是赋权图，SV，u∈S，T=V-S，对任何x∈T， 令lS（x）表示从u到x的不含T中除x外的其他通路中最短通路的长，则
lS（t）=min{lS（x）|x∈T}=d（u，t）.
定理4 若定理3的条件满足，且对任何x∈S，lS（x）≤lS（t），S′=S∪{t}，T′=T-{t}，
则对任意x∈T′，有
lS′（x）=min{lS（x），lS（t）+W（t，x）}.
此结果所提供的方法不太直观. 现提出一个类似的算法，证明上要容易得多.
定理5 取定v1∈V，则存在度量空间V的一个子空间链V1V2…VkV，使得对每个v∈V，必有v∈Vi+1但vVi，且从v1到v的距离可在子空间Vi+1中求出.
证 第一步. 令r=min{W（v1，v）v是与v1关联的点}，不妨设有r=W（v1，v2）=r2，于是从v1到v2的距离就是r2.
第二步. 令V2={v1，v2}为V的度量子空间，令r=min{W（v1，v），r2+W（v2，v）v与v1或v2关联}，设这样找到的点为v3，并记r=r3，则从v1到v3的距离就是r3. 这是因为r3要么是关联边的长W（v1，v3），要么从v1到v3的最短通路是经过点v2的，此时r3=r2+W（v2，v3）.其它不与v1或v2关联的点要作连接到v1的通路时，必须经过v2或v3，因而从v1到此点的任一通路的长必大于r3. 此时，容易知道r3≥r2，V2={v∈V|d（v1，v）≤r3}是一个闭圆盘.
第三步. V3={v1，v2，v3}为V的度量子空间，令
r=min{W（v1，v），r2+W（v2，v），r3+W（v3，v）v与V3中的某点关联}
不妨设r在点v4处取到，并记r=r4. 因为从v1到v4的最短通路或是它们的关联边，或是经过顶点v2或v3再到v4. 此时，r4≥r3≥r2.
第四步. V4={v1，v2，v3，v4}为V的度量子空间，令
r=min{W（v1，v），r2+W（v2，v），r3+W（v3，v），r4+W（v4，v）v与V4中的某点关联}
同样，设上述的r在点v5处取到，并记r=r5，那么，从v1到v5的距离就是r5.
如此继续下去，经过有限次计算，就可求出从点v1到其它顶点的距离，同时也求出了相应的子空间链. （作者单位：武汉理工大学华夏学院）
参考文献
第7篇：vi设计论文范文
中国企业需要什么样的CI，这是一个一直来都有很大的争议的话题。曾经有一种声音喧嚣一时，至今仍有很大市场。那就是导入CI必须是MI、BI、VI一起上，如果只导入VI，那简直是无知，对CI缺少常识的了解。持这种观点的人士把VI比喻成花拳绣腿，认为重视VI是十分肤浅的表现。
导入CI究竟是不是MI、BI、VI必须一起上，要解答这一疑问必须先搞清MI、BI、VI之间的关系。曾有学者用两万多字来论证MI、BI、VI之间的关系，把MI、BI、VI的关系颠来倒去地论证得很玄乎，这是中国学者的劣根性，由于没有真知灼见，所以经常靠一大堆文字的堆积来掩盖自己的肤浅。其实，MI、BI与VI的关系简单得很，就如我们对一位女孩的最高评价莫过于“秀外慧中”了。MI、BI就是让企业“慧中”，VI就是让企业“秀外”。你能说秀外是不重要的吗！如果世界上真存在着女人最重要的内在，外在是其次的，那怎么解释化妆品销量连年以两位数上涨的事实。用男女之间的爱情关系来比喻MI、BI、VI也是十分恰当的。要让一位男孩爱上女孩，那最好有美丽娇好的容颜（VI）。但如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（VI）还要有美丽的心灵与行为（MI与BI）。
所以，在抽象的条件下，是无法判断MI、BI与VI哪个更重要的。中国有句话，到什么山头唱什么歌，不同企业需要什么样的CI是不一样的。对于一家内部十分有凝聚力，产品品质比较优秀的企业，无疑是先把重心放在VI上是最明智的选择。极具美感和视觉震撼力的VI系统给企业带来的回报是不可以低估的。稍微留意一下，我们会发现一个有趣的现象，当我们约朋友、客户见面的地方比较难找时，经常会商议先到附近的麦当劳或肯德基碰头，因为麦当劳、肯德基的店面视觉个性十分鲜明，几百米外都能清晰识别。郭达、黄宏的小品绝不亚于陈佩斯，但我在农村老家的许多亲朋好友特别是许多文化不高与年长者只知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力，让人过目不忘。有些专家认为，CI包括VI、MI、BI等，但无论如何，VI在许多时候是能起到关键作用的，能立竿见影，比如说某种酒的标志很一般，这就使人感觉这是一种低档酒。如果经一流的VI设计和改造，包装等提升之后，在柜台上就会散发一种高贵的气质。而改造MI和BI，不是一两年就可能完成的事情，企业经营理念和企业行为识别的改变至少需要3——5年的时间。也就是说MI和BI并非不重要，只是改造时间太长，难以快迅见效。再多言VI对提升品牌的作用已属画蛇添足了。然而，国内企业在设计上却舍不得掏钱。一套优秀的VI系统能栩栩如生地传播企业理念，产生震撼性视觉冲击力，要达到这样的标准，设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作。即使一些对VI重要性十分认同的企业也不了解这一点。许多企业认为VI不就是标志用到名片、信封、建筑物等上面而已，认为付个十万已是个天文数字，结果付低价买回来的VI设计总不理想。不少人觉得刘欢出场费36万元是合理的，大家能接受，因为他的歌喉是稀缺资源。实际上，有天赋的一流设计师也是稀缺资源，为什么一套VI容不得付30万、50万呢？
而对于一个已经拥有一套极具美感与视觉冲击力并且有效地运用起来的企业。那就应该把提升企业形象与竞争力的着力点放在MI与BI上。即如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（VI），还要有美丽的心灵与行为（MI与BI）。要规划一套优秀的MI与BI，很需要作为外脑的介入。因为企业自己再厉害，但只渊身在此山中，存在着无法看清楚自己的局限，或囿于对熟悉事物的天然认同而无法创新和突破自己。公司任何一次CI企划都应该被看作企业与外脑在思想上的有机融合，并促成企业文化基因突变与升华的契机。而企业的内生演变力是无法促成企业文化基因升华的。外脑在知识含量与思维方式上的异质性恰恰才是促成这种升华的革命性力量。因此，要辩证看待这种异质性，并充分利用这种异质性升华企业理念。外脑的另外一个重要价值就是具有把抽象的理念生动化的能力，这是一般的企业自己不具备的能力。卓越理念对企业而言，仅仅停留于书面是没有任何意义的，关键是能被公司上下理解接受并转化为自觉的行动，同时在外部广为传播从而提升企业美誉度。比如，一个企业确定好“专业化发展”与“顾客至上”的理念，如就干吧吧地在理念企划书里写上“专业化发展”与“顾客至上”，那就很不够水平，不仅内部员工不能发自内心接受，而且根本就没有媒介会来传播。我们在为年产值56亿、中国建筑业前二十强的浙江中天集团规划MI时，把该公司的专业化经营的理念表达为“艺精于专，大业自成”，把“顾客至上”的理念表达为“给中天人发工资的是客户”，极具生动性，不仅员工很容易地接受而且媒介也经常引用这两句话。所以，中国企业的CI要强调表达的生动性。
此外，中国企业的CI尤其是VI还应该注重国际化。取一个以英文字母组成的洋名是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的。这样易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音。即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。取“洋名”不仅能为国际化作铺垫，同时也能大大提高品牌的品位。试想，长虹的“Changhong”标志与康佳的“Konka”标志，贴在同样的电视机上，哪个更有品位呢？
第8篇：vi设计论文范文
关键词：视觉系统；理念；vi
随着现代社会工业化、市场化、信息化的发展,其生产规模不断扩大,产品更新加快,市场竞争也变的更加激烈。同时,各式的媒体,大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样,使广大群众在面对大量复杂的信息的时候无法分辨。企业此时比以往任何时候都需要一个统一的、集中的vi设计形象。因此vi设计对企业品牌的推广和企业自身的发展就显得十分重要。
1．vi视觉识别的概念
vi视觉系统（visual identity 简称vi）。是指围绕企业理念、企业宗旨、文化个性，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地塑造企业个性化的视觉形象。vi设计的最大特征就是它的系统性和整体性。vi策划和设计包含了企业的发展战略、营销活动、公共关系、广告策划、企业管理等视觉系统，要在企业统一战略思想的指导下，保持高度一致，来实现各环节内容的和谐统一。企业的文化特征、经营内容、产品特点, 企业精神、推广手段等等共同构成了企业的理念，也就是企业的个性。而不同的企业的经营和推广的理念是各自不同的，也就是说在vi设计中对于企业的形象视觉要对应于企业的理念，反应企业的个性。如果拿企业理念比作以一个人的思想、气质的话那么这个人的形象和外观就是企业的视觉表现，只有两者相互统一和谐才能给给大家留下一个更加完美和深刻的印象。在vi设计中只有视觉体现理念才可以最终达到促进销售,为品牌商标树立高知名度,增强企业创造较高的社会经济效益的目的。
2．企业理念是vi视觉识别的核心
企业理念识别（mind identity 简称mi），属于思想范畴，主要指企业的经营目标、经营思想、经营方式、企业文化与精神、市场定位、管理原则、发展规划等，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。
理念识别是企业经营的精神主导，或称经营理念，它是企业向社会传达的，独有的和一贯的经营思想、管理哲学和文化精神。它的内容还包括企业对社会的使命、经营策略、方针等。企业理念大致可以分为宗旨、使命、目标、方针、原则(信条)和精神等。其中，按理念深度的层次来分，精神、原则、宗旨是比较高层次的理念，而方针、目标、使命是比较低层次的理念。 一个企业的经营理念对其外部来讲，是企业鲜明个性和精神力量的一种体现，它的意义不言自明;就是对企业内部，它的重要性也是显而易见的，一些企业界领导认为ci无非是为企业做个新标志，再弄些信纸，名片之类的就行了。他们不知道给企业换一张脸，一个商标，一套vi或许不是当务之急，可是如果企业的主管不能以企业的精神指导自己的工作，员工不能认同企业未来的目标，不能协调部门的沟通，那么这个企业的vi设计再前卫，再大胆，也不堪其用。
因为企业形象是理念定位与其视觉表现应该是相互统一的。试想一个没有意义的视觉符号有什么存在的价值呢? 在策划中，调查研究是创造企业理念的第一步，。其实，所谓“企业形象”就是消费者和社会各界对企业的一种“认知”。这种“认知”有时候符合企业的实际情况，但有时候却背离企业的实际情况。所以企业在实施ci战略之前，为了发现企业目前所存在的问题，需要对自身形象进行客观的调查。调查不仅仅针对费者，也必须考虑到内部职工及相关企业人员。通过调查来了解自身的环境及条件职工文化素质，市场消费者和社会公众的不同要求，并与同行业的其他企业进行对比，从而确立企业的形象定位，制订企业的经营策略，提出企业的理念。再通过企业的理念来确定企业的视觉形象，定位企业的个性特征从而将其反映在一系列的视觉标识中。通过视觉形象再进一步加强企业的品牌效应将企业的经营理念传达给广大公众为公众所接受。
3．视觉反映理念的重要性
vi是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程,它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,成为企业的形象高度统一的体现,也是企业的视觉传播资源的充分利用,以达到最理想的品牌传播效果。同样,品牌不仅仅是一个名字,而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现,一个没有文化支撑的品牌不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到:品牌,不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务,还应肩负起引导消费规范市场的责任,其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育,形成企业自身的文化。企业只有通过vi设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。vi设计,是企业树立品牌必须做的基础工作,它使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。就如靳埭强先生所指出的:“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
看到企业的标识就可以联想到企业的产品、服务和经营方式，从而接受企业的服务理念也就会接受企业的产品。这是一个良性的循环，一个符合企业理念的视觉形象是推动企业发展的重要力量，让企业更易于被公众所接受，那么对于设计师来说，了解企业的文化，经营方式，产品特性，服务等等都是不可或缺的。只有这样才能对于创造出高品味、高素质、高效率的企业形象有所帮助
参考文献：
[1] 李毕万.企业经营管理经典案例评点ci卷[m]南宁:广西人民出版社
第9篇：vi设计论文范文
一：VI设计阶段
曾有人这样说明麦当劳的核心竞争力：一套标准的模式及将其高标准复制的能力。由此可见“一套标准的模式”的重要性，而一套标准的终端VI方案无疑是终端标准模式的重要组成部分。可在企业实际运作中，当碰到终端VI装修推行不力时，企业往往报怨经销商不肯配合，营销觉悟不够，或怪罪销售人员办事不力，可往往终端VI装修推行不力的真正原因却出在VI设计阶段。整体来说企业在VI设计阶段需解决好如下几个方面的问题，才能为日后终端VI装修推行打下坚实的基础。
1：终端VI装修方案具体设计元素
（1） 对品牌思想的表达和体现
一家基业长青的公司在其成功的背后必然有一个朴素但伟大的商业理念，比如沃尔玛的创业理念就是让美国小城镇的人们过上和大城市的人们一样的生活。同样一个优秀的品牌也必然有一个核心的思想，并需将其充分表达传播出来，才能成为一个丰满生动的品牌。无疑终端形象是品牌传播的重要载体，是品牌整合传播中基本和不可或缺的一环，必须能够体现品牌的核心思想并保持高度一致性。正如星巴克将其出售的咖啡定义为“提供服务的载体”，才会在其店面装修中加入“无线上网服务”的内容。
（2） VI装修方案具体设计要紧紧围绕行业及产品特点
这个问题分为两方面：一方面是指各个产品都有自已的物理、化学属性，自然需要设计不同的展示方法，比如说冰激凌的终端肯定需要有冰柜等等，这一点比较好理解。而有关行业及产品特点另一方面的内容则要充分考虑到消费者对该类型产品的消费决策类型，一般说来消费者的决策类型有扩张型决策、有限型决策和常规型决策三种，整体而言这三种决策类型对销售终端的要求是从高到低的（并不绝对，比如某些本是扩张型决策的产品，因为消费者对品牌的忠诚而转变为常规型决策，此时其对终端的要求还是很高的），设计终端装修元素时要考虑到消费者因决策类型的不同而产生的对终端的不同要求。如果设计VI装修元素时，把消费者大多进行常规型决策购买的书报庭，非按“体验式终端”要求设计，无疑会造成资源浪费，得不偿失，反之将一个消费者进行扩张型决策的售楼处设计得比较简陋，则会增加消费者的认识不协调从而影响销售。
（3） 终端结构差异性
这里主要是指因为中国市场各地的差异性，各地销售终端的空间布局有着很大的不同，如笔者几年前任职的一家建材企业，在推出新版VI时，其中背景墙要求背景用铝塑板，而品牌LOGO制作用亚克力材料，应该说该设计方案在绝大多数地区均收到了很好的效果，可在北京市场的装修却遇到了问题，北京部分建材市场中的一些铺面有着一米二的限高要求，原有装修标准在此情况下全无用武之地，因为VI装修方案中无合适备选方案，只好强行照搬，最后的装修效果就相当一般了。因次在设计VI装修方案时多接触市场，了解终端空间结构的差异性，从而在诸如装修尺寸，终端活化物等方面多设计几套备选方案就显得相当重要了。
（4） 终端地区差异性
大家知道，某品牌终端VI装修的“统一程度”如何是衡量该次终端推进活动成败的重要标准，于是很多品牌在设计VI装修方案时对均对诸如颜色、材质、尺寸等各个细节进行了非常细化的要求，以求得终端高度统一的效果。笔者认为这种无视地区差异而盲目追求视觉形象的统一的做法对“统一”的理解留于表面不够深入，其实真正应该追求的统一是由视觉元素等体现出来的品牌精神的统一性。比如品牌的定位中包括“时尚”的内容，那么在上海其可能要通过“抽象画”来表达，而在边远小城则只要通过银灰色的门头表达就可，如强求统一则必在某地失去对“时尚”的表达效果。前文所提到的麦当劳其在美国新开的店面均采用卫星小店的形式，而绝大多数国外商店均采取了传统的大规模餐馆形式，这并不会给人们带来对麦当劳品牌形象认知的不协调，因为在这些貌似不同形象店面的背后，QSCV的品牌理念是一脉相承的。因次在设计VI方案时，应充分考虑到不同地区对不同终端元素的不同心理认知，以求得“品牌精神”的高度统一。
（5） 产品核心地位的突出
无论在何种情况下，VI方案设计人员都必须清醒的记得，从终端整体方案到局部细节的设计均必须为突出产品为唯一任务，只能是作为产品的“背景”存在而不能喧宾夺主。人的注意力是有限的，如果某些VI装修元素仅是承载着设计人员个人的审美价值观，纵然其光芒万丈也必须舍弃，因为他会分散消费者对产品本就有限的注意力，就如同某些品牌对形象代言人使用不当，最终使得消费者只记住了明星而忽略了产品，这就本末倒置了。
2： VI装修方案设计的“四大平衡”
（1） 品牌主与设计公司的平衡
应该说这类问题在VI装修方案的设计过程中是比较常见的，所谓“横看成岭侧成峰”因为品牌主与设计公司处于不同的位置，从而对很多问题有着不同甚至完全相反的理解，一般而言品牌主与设计公司比较容易在如下几个方面产生理念的冲突：
〈1〉 设计公司容易偏向关注VI方案对品牌理念的表达作用，而品牌主则容易偏向关注VI方案对销售的拉动作用，应该说在一个成熟的市场上这二者之间并没有太大的差异，可望往由于行业的成熟度不足、地区市场差异等原因，往往使二者之间产生很大的不同，甚至会有较大的冲突。
〈2〉 设计公司由于对装修的专业理解和对最终方案往往有着“作品”的情感期待，装修元素的设计往往比较极端，有唯美倾向，往往会产生较高的装修费用。而对于品牌主来说“眩目”的装修效果固然重要，可装修费用也是一个很现实的问题，很多时侯不能接受效果很好但费用昂贵的设计元素。
〈3〉 在一些装修的具体设计上，由于品牌主在该行业往往具有了一些成功的经验，故在诸如色彩搭配、产品陈示上要求延用以前的方案，而这当中有些内容在设计公司开来是不合适甚至违反某些基本原则的，于是冲突在所难免。
〈4〉 由于设计师非常关注装修方案对品牌理念的表达，往往更加重视品牌的目标消费者对装修方案的理解度、接受度，而品牌主深知再好的装修方案若得不到经销商的认可，则会给后期的VI推广带来相当的难度。不幸的是在实际市场操作中消费者和渠道商对此的理解往往差别很大。
〈5〉 我们知道每个人看待事物时都会受到自已的成长环境、教育背景、人生阅历等方面的影响，往往对同样的事物有不同甚至截然相反的看法，正所谓“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”， 在装修方案确定过程中，由于品牌主与设计师审美取向或对某些概念理解的不同，常常会对一些概念的具体表达方式产生争论。
（2） 公司与目标消费者对品牌理解的平衡
一般而言，一个有营销基础的品牌会根据一些因素提炼出品牌DNA，然后整出一个品牌写真，并以此为核心进行一些品牌传播工作，然后品牌主就会主观认为消费者正按自已所希望的方式来理解品牌，可一个有关“卖点”的营销统计统计数据告诉我们：品牌认为产品会吸引消费者的卖点与消费者真正因之而购买的卖点之间的重合度只有40%，冷冰冰的物理功能性数据统计比例都如此之低，就更不用谈在化学层面的对品牌的全面理解了。被中国消费者“小资化”的宜家面临的“平民化”的营销问题颇能在一定程度上说明这个问题的现实性。
（3） 理性助销材料与感性助销材料的的平衡
对于一些耐用消费品而言，消费者平时并不太关注。因此对产品的功能属性的了解程度是很低的，因此在其购买过程中需要品牌提供相关理性助销资料对其进行“教育”，另外一方面为了给品牌塑造情感利益，品牌还需要在一些助销材料中进行诸如品牌背景、品牌生活主张等内容的宣传以满足消费者在功能需求基础之上的情感体验需求，比如几乎所有的西方奢侈品牌都会不遗余力的给你讲一个LONG LONG AGO的故事。在你的品牌已摆脱了单纯的“功能性品牌”但还没有到达“品牌崇拜”程度的时侯，保持理性助销材料与感性助销材料的平衡是相当重要的，前者太多后者太少会让消费者觉得没档次，而前者太少后者太多则不能给消费者提供足够的购买理由。因此在这一点的处理上一顶要注意“写实”和“写意”的完美结合。
（4） 唯美与装修投入的平衡
本着对消费者与日俱增的重视，再受到诸如“体验营销”等营销理念的影响，很多公司很容易将VI方案设计的美仑美奂，这当然无可厚非，可是在这当中有些品牌忽略了终端装修的费用问题，应该讲很多行业的的终端装修费用是需要渠道商大比例投入的，如果所需装修费用超过了渠道商的承受能力或其意愿投入的费用，则接下来的推广工作将变得非常困难甚至完全失败。
3：终端VI装修方案具体设计过程中的信息沟通
有统计表明60%以上的误会是由于信息沟通不畅引起的，而在最近“信息不对称”更是成为了一个热门词汇，随处可见对于某些企业利用“信息不对称”蒙骗消费者行为的口诛笔伐，由此可见有效沟通的重要性，同样在终端VI装修方案具体设计过程中有两个方面的有效信息沟通也是不可或缺的。
（1） 公司内部沟通
一般而言，VI装修方案的设计和确定在公司内部是由市场部主导的，在这过程中市场部应该主动的与销售部进行积极的沟通甚至吸收个别销售人员加入VI设计项目组。这样做一方面可以从销售部得到很多的有效建议，另一方面在日后VI装修方案的推广过程中，销售人员也会因为自已前期的参与而增加该项工作的执行力。
（2） 公司与经销商的沟通
3M公司产品改进主意的2/3来自顾客的意见，现在市场营销方案的制定讲究的是“自下而上”， 虽然限于文化水平或眼界，经销商无法系统性的表达他们对于终端装修的见解，但终端是经销商每天工作的地方，是他们的“舞台”，甚至就是他们的“饭碗”，因此经销商对于终端装修一定会有朴素但却深刻的见解，对于他们的见解VI设计团队一定要认真收集思考，不过要注意摒弃掉当中过于个人化、地区化等不具有典型意义的部分。
二：终端VI装修执行阶段
VI装修方案设计工作完成以后，自然就要进行相关市场推进工作，应该说VI的推广是一个系统浩大的工作，千头万绪难以尽述，现依据本人工作经验从中抽取了三个相对重要的工作内容进行阐述：
1：营销理念灌输先行
事实上一个优秀的品牌在度过了最初的发展期后，其对经销商的管理内容应该从早期的单纯输出产品，向同时输出管理模式甚至品牌价值观等软性内容转变，其中本品牌的营销理念灌输工作更应是日常工作的重要内容，而就VI推广这一市场活动，则应在推广期内进行多渠道、多层次的有关VI的营销理念的灌输工作，一般而言该工作可采用的方式如下表（下文应为表格形式）：
（略）
2：合理、配套的终端VI装修相关营销政策
如果说营销理念的灌输是为了改变经销商的观念，以为VI的推广打下一个良好的基础的话，则在之后还需进行相应的营销政策调整，使VI装修的高效有序推广得到制度的保证：
（1） 现有考核体系相关内容调整
企业对经销商的考核在销量之外往往还会包括其它一些对经销商经营过程的考核，在VI装修的市场推广过程中可以阶段性的更改其中的相关内容，加入对VI装修实施情况的考核内容，以增加对经销商的制约。
（2） 专门终端VI装修相关营销政策
另外企业还可在综合考虑行业情况、本企业市场情况、VI装修投入等因素后，专门针对本次VI装修市场推广制定相应的营销政策，以促进VI装修市场推广的进展。
3：终端VI装修推行区域及时间的考虑
