时尚品牌精选(九篇)

第1篇：时尚品牌范文

VENI&VICI(玮尼维希),倡导自然主义的穿着方式,秉承意大利人的浪漫主义色彩,融合现代中国人的着装风格和文化内涵,强调现代穿衣理念。很显然这是一个时尚品牌。也许在品牌林立的服装市场上,你并没有留意过它;也许你知道甚至正在穿着它,但是绝少人会把它和江苏老三集团联系起来。不错,VENI&VICI的幕后老板正是那个在外贸服装加工领域享有盛名的江苏老三集团。

随着国际市场服装业务日趋艰难,国内服装市场发展空间日益显现,在白热化市场竞争中,老三集团应势而动,植根本埠放眼天下。依靠科学化管理、个性化模式、现代化思维,从规模型向集约型转变,从外贸加工走向自主创立品牌,提升自主创新能力,致力于开拓国内市场,通过收购,取得意大利知名时尚男装VENI&VICI(玮尼维希)品牌的所有权,开始了品牌的发展之路。

在江苏VENI&VICI并不是个案。作为行业里常提的“五省市”之一,江苏是服装大省,是老牌的产业基地。随着世界各国经济继续受到金融危机的影响,国际市场购买力呈下降趋势,我国纺织业将进一步经受出口寒流的冲击。江苏省委、政府领导审时度势指出:“提高纺织服装企业的附加值和竞争力,关键在于创品牌、创名牌。要大力培养和引进国内外一流设计人才,提高产品设计水平,积极推进企业技术创新和营销方式创新,努力培养出更多的纺织服装知名品牌,加快推动我省纺织服装产业优化升级。”

日前在京举行的第十一届江苏国际服装节新闻会,更是进一步强调了“品牌江苏、时尚江苏”的主题。江苏省纺织工业协会会长谢明表示,2008年在纺织行业面临十分困难的情况下,江苏纺织服装企业经受住了考验,增强了抵御市场风险的能力。然而,从市场趋势看,纺织业面临的形势依然严峻,实现纺织产业振兴,需要做长期的努力。“纺织服装业要在转变发展方式上下工夫,工作的重点是产品创新,结构调整,提高效率,提高竞争力。关键是要加快企业升级步伐,加快品牌建设步伐,加强设计和营销,产品要体现顾客价值和自身价值,规避同质化。要从审美角度、功能性、生理健康、人文关怀、时尚创意、品牌引导等方面寻找价值点,赋予品牌更多设计元素、非物质的文化和创意含量。”谢明说。

“品牌是自主创新成果的外化,”江苏省服装协会常务副会长兼秘书长郁冰告诉记者,“江苏省服装协会当前的首要工作就是品牌培育,利用好江苏国际服装节的服务平台,倡导创新提升,通过行业引导、企业培训、专家诊断等活动,推动江苏这个老牌服装生产基地孕育出更多知名品牌和较强国际竞争力的优势企业。”而VENI&VICI正是这一指导方针的第一批受益者。作为江苏服装节前期重头戏――新形势下服装产业应对和发展策略高层论坛的嘉宾VENI&VICI的总经理费建林告诉记者,VENI&VICI一起步就得到了江苏省和各级政府领导、行业协会的关注与支持。目前VENI&VICI品牌已入驻了苏、皖、鲁、豫、鄂等省数十家知名百货商场,给VENI&VICI发展带来了前所未有的机遇。而VENI&VICI的成长,则给以外贸加工为传统特色的老三集团带来了新的发展空间,为其实现由贴牌经营向自主品牌、从“加工”经“制造”向“创造”的转变与跨越提供了动力,从而使其拥有品牌产品的话语权和市场竞争的主动权,实现经济增长方式的根本转变。

第2篇：时尚品牌范文

匠心独具的创意和异彩纷呈的设计成为品牌在经济危机下生存和发展的制胜法宝。通过时装周这个舞台，品牌占据了主流地位，实现了引导市场消费、提升自身形象、增强市场竞争力的功能。长期主导服装业增长的加工贸易型品牌在本届时装周上已基本销声匿迹，取而代之的是设计主导的个性化品牌。大批设计师品牌的崛起和快速发展，不仅横扫金融危机下的市场低迷，更为传统产业的转型发展带来了勃勃生机。

这一届时装周上，品牌风格呈现出多元化特征，让人感受到不同的表现形式所带来的不同新意。我们看到了祁刚的秀场上充满个人主义，甚至带有无厘头的超现实色彩的舞蹈表演；也看到了NE・TIGER设计的一身大红色皇帝装，由头发油亮、眼窝深陷的外模展示。这是一种时尚的借鉴，也是中西方文化的交融。

礼服成为这次时装周的亮点，体现了目前消费市场对礼服需求的迅速增长。首先是NE・TIGER逐步进行从皮草向中国元素礼服华服的转型。从去年起，礼服设计师董怀光也开始参与到中国国际时装周中。女装设计师祁刚更是在每场中都会用到礼服。今年获得旭化成――中国时装设计师创意大奖的刘洋，将单纯的丝绸面料设计成变化无穷的小礼服，精致而优雅。

环保主题日渐深入到了许多设计师的产品研发中，注重环保对设计师来说是很重要的责任。TOM DONG时装会上，设计师董怀光采用天然的材质追求衣着的舒适。VLOV男装会上，设计师吴青青用麻质的环保、自然面料与立体裁剪结合起来。李小燕以纯棉面料为题材，用一种独特的设计思路、最质朴的语言和手段去阐释自己的创作理念。洪金山男装也是用环保的手法，希望带给更多的人美好的愿望，并将这种愿望付诸行动，推广环保事业。

台湾时尚成为一股强劲的力量，刮起一阵海峡之风。台湾纺拓会在北京饭店举行了台湾时尚品牌商洽会，随后又组织了6位台湾设计师与7个台湾品牌联合展演，以及台湾设计师潘怡良的专场会。两岸时尚界在商贸领域的交流成为本届时装周的一大亮点，未来双方将在时尚领域有更多的交流。双方企业将共谋市场。

可以看到，我们的时代进入了一个全民时尚的时代，服装领域出现了一些新的趋势。时装周不再仅仅是设计师们的盛宴，越来越多的媒介和个人开始参与其中，越来越多的设计师开始邀请时尚杂志编辑和影视明星来参加自己的时装秀，以扩大影响，这对于服装设计和生产将产生潜移默化的影响。然而，随着百姓消费观念的不断成熟和衣着消费市场的不断变化，中国服装品牌绝不能停滞脚步，而要从主客观方面了解中国服装设计领域的实力，明确品牌设计内涵体现和文化建设中出现的困惑，并在国际大品牌步步深入中国市场的同时充分借鉴其运营经验，以快速成就完善的中国服装市场。

时装周的专业化水平

中国时装周的主要功能在于品牌推广，由于邀请到的嘉宾以行业领导、政府官员、院校师生居多，所以其商业气氛还不够浓重。我们可以借鉴欧美四大时装周的做法，邀请嘉宾包括世界各大时尚媒体的资深编辑、品牌销售商、实力买家等。服装既是品牌推广的平台，也是买家订货的重要环节。中国时装周可以将品牌分类，如高级定制品牌或是成衣品牌。分类展示一则能利于专家评选，二能方便观众选择。但现状是不同类别的品牌并置混杂。内衣、休闲装、高级定制一并展示。给观者不够专业的感觉在所难免。而以巴黎、米兰时装周为代表，分类展示的专业化程度很高，直接针对不同层次的消费人群。奢华艳丽的高级时装势必吸引一掷千金的实力买家，简约典雅的高级成衣眷顾于中产阶级的美好诉求。时尚编辑的职业作用

时装周对时尚潮流的引领，很大程度上依赖时尚杂志传播。设计师越来越重视通过时尚编辑来扩大自己的影响，越来越多的设计师开始邀请时尚杂志编辑参加自己的会。事实上，时尚编辑的神奇力量在于他们手中掌握着媒体话语权。时尚编辑的话语权对设计师作品传播的重要性，就在于他们利用媒体的话语权影响消费者对服装的选择。而这些媒体有着深厚的群众基础，广大读者和广告商对媒体长久以来的信任就是对时尚编辑的信任。编辑通过这样的媒介平台指点江山，效果就会成倍放大。时尚圈内深具影响力的编辑对一些新人的评价，往往能左右一个设计师职业生涯的跌宕起伏，时尚编辑推出的人才，本质上推出的是优秀的服装设计。目前，成长中的中国服装产业还缺乏一批资深的时尚评论人，同时亦缺乏对品牌做出针砭时弊的深度评论的氛围，即使出现些许评论也如蜻蜓点水般点到为止，缺乏专业评论的高度及深度。欧美四大时装周恰恰相反，时尚编辑在每场秀中发挥了极大的作用，这些评论人在时尚界拥有绝对的权威性，他们寻找各场秀的交叉点，而这些交叉点就是明年的流行趋势。

产品风格的个性特征

国内的服装企业，不论老牌还是新牌，能在国际上叫出名的屈指可数，其中最具风头的也就数马可的“例外”、“无用”以及谢锋的“吉芬”了。原因之一，多数品牌没有自己的产品风格。除了例外、江南布衣等领军品牌外，即使在国内销量还算不错的一些知名品牌，大多只是附庸潮流，缺乏独立创新性。这就使勇于革新突破的国外品牌在竞争中占据了明显的优势。原因之二，在经营上不到位或不够灵活。一旦衰落。很难再回到服装的主流舞台上来。很多品牌根本想不到通过改变风格和推出优秀的设计来挽救颓势，而像Lanvin、Balmain、Burberry，以及Chloe、Celine等却能在逆境中及时调整路线，确实给国内的企业树立了榜样。原因之三，产品结构单一，不注意及时更新与补充。很多国外大牌服装企业，不只经营服装，而是设计和经营与服装配套的一系列配饰。这样。不仅使品牌特色更突出，也可以拓宽经营范围，赢得更多的利润和生存空间。

制板师的文化底蕴

在国内服装企业中，从事制板工作的人员，受过高等教育拥有大专学历的并不多，而相当比例来自职业培训机构和企业内部生产一线，这种人员结构使得这个群体的文化底蕴和职业基础都存在缺陷。一件作品绝不是只靠设计师画画草图就能成功的，更重要的是需要板师将设计师的创意表达出来，包括大造型的比例关系以及内部分割线的具置，而实现过程一方面需要设计师与制板师配合，另一方面则需要板师了解流行趋势并具有良好的审美修养。纯粹的技术问题可以在短期内解决，但对时尚和美的把握与理解，是需要悟性的。目前国内服装技术基础教育缺乏，新型技术推广不够，甚至当代国人的身体基本数据标准体系也缺乏，虽然一些优秀的机构和个人在不断推出一些好的东西，但是普及率很差。这需要国家和专业机构来共同解决。而在国际上。像法国工艺大师Marcel Natan和Michel Natan那样的国宝级人物得到了世界赞誉，品牌千奇百怪的造型背后正要靠他们强大的技术支持，甚至他们在技术上的建议能改变设计师的方案。因此，制板师在国外具有高度声望。

设计成就品牌

第3篇：时尚品牌范文

谢明首先代表江苏国际服装节组委会对出席本次会的各位领导、嘉宾、新闻界的朋友们表示衷心的感谢！她说第十五届江苏国际服装节暨博览会由江苏省人民政府主办，中国纺织工业联合会协办，国家工业和信息化部支持，江苏省经济和信息化委员会和江苏省纺织工业协会共同承办。在省政府的大力支持下，在全省广大纺织服装企业的热情参与下，本着节俭办会，增强实效的原则。经过大半年的积极筹备，第十五届江苏国际服装节各项筹备工作已经基本就绪。本届服装节继续以“品牌江苏、时尚江苏”为主题，由第十五届中国江苏国际服装家纺面料博览会、2013年江苏时尚创意周和系列活动三大部分组成，在南京国际博览中心隆重举行。

本届服装节暨博览会展出面积约4万平方米，展位1200多个，参展企业400多家，分布在A、B、C个展馆，其中A馆和B馆为静态展示区，C馆为表演区。服装节系列活动共有20多场，时尚表演秀7场。服装节暨博览会邀请专业客商1万多人，邀请媒体近200多家。

2013江苏时尚创意周重点围绕时尚和人才开展，打造江苏纺织服装时尚新优势和人才新优势，突出三个强化，强化设计师交流、强化国际时尚理念导入，强化时尚创意展示。

系列活动是江苏国际服装节的重要组成部分。它作为行业活动的集大成者，体现了前瞻性、权威性、导向性和专业性，注重产业升级，注重行业创新，注重商贸合作。第十五届江苏国际服装节的序幕已经拉开，江苏纺织服装行业交流信息、商贸合作的盛会即将奏响，我们深信，在省政府的正确领导下，有新闻界在内的国内外各界朋友的大力支持，经过全省纺织服装业的共同努力，第十五届江苏国际服装节暨博览会一定会取得圆满成功。江苏省经济和信息化委员会副主任冯焕明先生在讲话中代表江苏省人民政府和服装节组委会对出席新闻会的各位朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢！他说，纺织服装业是江苏省的传统优势产业，省委省政府始终高度重视和大力扶持，近年来，江苏以举办国际服装节为重要抓手，加快推进包括纺织服装业在内的传统产业转型升级，全省纺织服业持续快速增长，运行质量显著提升，结构调整深入实施，品牌建设持续推进，营销模式不断创新，去年全省纺织服装业实现主营业务收入12万亿以上，同比增长8%以上，连续第三年跻身全省六大万亿产业行业，产销规模持续居全省首位。主要产品和服装在全国都名列前茅，拥有世界名牌两个，部级名牌59个，中国驰名商标43个，省级名牌247个，正在加快由纺织大省向纺织强省跨越，今年以来，全省纺织服装业积极应对国际市场需求减弱的不利影响，全力保持行业平稳运行，上半年，全省纺织工业实现主营收入6300亿元，增长11%以上，利润217亿元，增长12%以上，出口200亿美元以上，同比增长接近7%。江苏国际服装节自1999年开始举办以来逐步发展成为我省纺织服装业的盛会，十五年来，国际服装节的展出面积由最初的8000平米扩大到现在近四万平米，展位数由原来的500多个发展到现在的1200多个，参展商由一百多家发展到今天包括韩国等国在内的中外400多家知名企业。回顾15年的发展历程，江苏国际服装节通过品牌展示、经贸交流和时尚引领，为我省纺织服装业的发展作出了重要贡献，取得了令人瞩目的成果，主要体现在四个方面。

一是提升了产业规模，十五年来，江苏纺织业始终保持了两位数的年均增长速度，2010年以来，连续三年产值突破万亿元大关，并持续保持全国第一，主要产品尼龙、纱、丝、丝织品等都名列全国前茅。

二是促进了产业升级，多年来，服装节有力的推动了全省纺织工业品牌建设实施以及科技创新，引导全省纺织服装企业不断加大技术创新，新产品的开发力度，加大技术改造力度，全省纺织服装业转型升级的步伐不断加快。

三是推动了品牌建设，一大批优秀企业和知名品牌从展会中脱颖而出，目前，江苏纺织服装业中国名牌数占全国四分之一以上，阳光和波士登这两个纺织行业仅有的中国世界名牌都在我们江苏。另外，有近300个纺织服装产品被评为江苏省地方名牌。

四是扩大了合作交流，纺织服装节展会有力的促进了经贸往来和文化交流，意大利、法国、荷兰、日本等纺织服装行业纷纷组团参加服装节，韩国、日本、香港、台湾服装设计师都在江苏国际服装节上展示他们的作品，带来了国际的新时尚，设计新理念，提高了服装节的产业和国际化的水平。

第十五届江苏国际服装节从产业转型升级、企业持续发展需求出发，服装节的所有活动都紧紧围绕纺织服装业转型升级的目标和品牌时尚主题，以专业性、实用性为出发点，节俭办会，强化实效，总体来说有以下特点。一是首次联合了江苏重点指数，行业的重点指数，并对此进行认真分析，这将会产生积极的影响。二是重视弘扬服饰文化，企业的竞争核心最终是文化竞争，今年的服装节突出江苏服装服饰文化的弘扬，大家可以看到江宁织造府的展位，高纯慢城的展位。三是科技创新集群化，创新驱动一直是我省积极创导的，省内各大品牌企业纷纷推陈出新。四是围绕两个市场做好服务，召开法律风险培训班，应对贸易摩擦，针对内销市场开展江苏中国服装品牌创新论坛，为行业转型升级、品牌建设进行深入辅导和理论探悉。五是品牌的参展趋于理性，今年展位装修一律从简，不铺张，重实效，装修强调重复使用。六是围绕产业链做文章，召开五场对接会，把外贸企业和生产企业，品牌企业与商贸流通企业，产业链上下游企业进行对接。七是围绕人才，首次把学生毕业作品进行评比，并把真维斯东部赛区放在展会期间，打造江苏纺织服装人才的新优势。

韩平主任“江苏省纺织服装产业市场建设突出贡献奖”、“江苏省纺织服装特色名镇建设突出贡献奖”和“江苏省纺织服装产业基地建设突出贡献奖”名单。

第4篇：时尚品牌范文

【关键词】20世纪初；报刊广告；消费文化

【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A

近代报刊广告的综合研究尚未得到学界的高度重视。报刊广告不仅是商品推销的手段，同时也是生活方式的具体呈现。本文利用了清末民初广州地区较为珍贵的一手报刊史料，从传播学、历史学等跨学科的角度，研究当时三类主要的报刊广告类型――副食品、服饰、化妆品等的表现形态、传播方式，以及对民众生活方式和都市消费文化变迁的影响。

一、烟酒副食品广告：本土品牌的建构

广告使日用商品的消费范围扩大，这在副食行业尤其如此。饮食消费是消费文化的重要内容，与社会变迁有着直接联系。清末民初，随着广州城市生活水平的提高，在消费方式上也呈现新的特征。社会中上层对于一日三餐更为讲究，一些包装食品由于做工考究，选料上乘而受到关注。早在1892年的《中西日报》广告中，就有“云南火腿” 的品牌推销，由“永兴隆”店长年刊登广告，声称“异味甜滑”。[1]云南火腿行销粤港，香港一家联兴泰商行便云南宣和公司的罐头火腿，并介绍道：“其味甘香……送礼合宜”。[2]20世纪初期的食品广告，更注重突出食品的营养价值和保健作用，如一则《钊龙氏牛肉汁》的广告云：“本行捡选精壮最嫩正黄牛肉，……功能专补气血，凡病后元气难复，脑力耗竭，……均宜合服”。[3]一些药店还特地推介某些罐头食品，如鹿肉在南方较为少见，一则“三星牌鹿肉汁”的广告介绍道：“鹿生深山，食能别良草，卧则口朝尾……其肉甘湿无毒……实为大补血肉之品，并无鹿性过热不多食，及少年忌食之说。本药房派友购来关东肥鹿，用西医提汁之法，生制成汁，以备卫生家购取。其汁味鲜，较牛肉汁尤为适口，且亦久藏不变。”[4]此类包装食品，由于其稀缺性和高营养价值，自然成为一种时尚食物，而受到社会中上层的欢迎。

清末之际，由于各类洋酒价格偏高，一般消费者难以问津。而米酒似乎难登大雅之堂。随着广州酒楼消费的流行，消费者对瓶装酒的需求量也大增。一些酿酒商便改良酿制技术，注重酒的包装和推销，在报刊上广登广告。如信元酒庄所酿各款美酒，“名驰遐迩。数十年来，有刘伶癖者，莫不啧啧称善。然尤近日发明之西庄菩提酒，最为特色。味厚醇香，养颜固肾，可称并皆佳妙。闲尝游历名区，凡各大酒庄所酝佳酿，均已尝试殆遍，鲜有出其右者”。[5]民国初年，一些药房利用药方研制各类补酒，在产品营销过程中强调补酒能“补气血滋阴阳”，以“提倡国货”的名义与洋酒进行市场竞争。如上海大药房制造的铁精肉汁酒，在广告中与洋酒进行了对比：“其色与佛兰地相同，其味比佛兰地稍纯，其补益远胜于佛兰地……大瓶一元，细瓶半元。”[6]比起昂贵的洋酒，补酒确有一定的价格优势。此类国产瓶装酒在市场上的行销，改变了一些消费者的酒类消费方式，也提高了酒楼的消费门槛。

清末进口香烟价格高昂，自然引起本地厂商的关注，并纷纷加以仿制，一些广东烟草公司经常开展广告推销。如粤东同益公司的“金龙仙士”牌香烟广告称：“本公司拣选地道上等烟草，研究泰西制法，生津、化痰，补脑、提神、卫生、除瘴、辟疫，气味清纯，性质和润，洵佳品也。”[7]为了进行促销，该公司还在香港商业闹市中环大马路设立“分局”。可见，该烟厂希望通过香港市场进一步打开销路。一些烟草公司在1906年抵制美货风潮之际，在香烟广告中将“收回利权”和“振兴国货”作为口号，以此获得消费者的同情和爱护。如粤东烟草公司研制龙球牌卷烟发售，强调产业报国的雄心，在报纸上突出其产品特色：“自东西洋卷烟流入中国，利权外溢。为岁中一大漏卮，近年内地渐多仿造，然制烟非极精良，不足以抵制，外货占商战优胜。本公司向运北洋龙球红顶卷烟发售，久为同胞所欢迎。兹在粤东仁济大街开厂，添设伟人冯夏威，吾粤人物杰出之观念；六榕塔、五层楼，为粤邦名胜之观念。均选中国上等烟叶研究配化，精心制造。较诸搀入杂质之烟，吸后便觉干燥者，优劣迥别。”[8]中国南洋烟草公司直接将香烟与爱国之心联系起来，其广告称：“这国产的宝塔牌香烟，是救中国的命的，诸君见了这七级浮屠，便当想想救国的责任。”[9]广东土制烟草公司的广告，也突出土货的优势，“真土货出世，新发明自制。其味香且纯，改良求实际。总要好入口，烟色无所谓。全用人手造，大家谋生计。国民兴国货，何必倡抵制。敬告有心人，谓分真与伪”。[10]对于自制香烟，一些厂家在广告推销中颇有自信。

在20世纪初期，吸香烟作为休闲消费的一大内容，自然与民众的爱好和品味有着一定联系。一些厂家将香烟与官绅富商、美女形象结合在一起，突出香烟在构造优雅生活方面的特殊作用。如中国南洋烟草公司便推出“美人牌”香烟，广告词云：“美人今献身为本公司香烟代表，因应名。吾新制之最上等金嘴香烟，美人欤、香烟欤、二而一，一而二者。是在吸吾（美人麦）香烟。诸君之领略耳。第一华美，无可与比；结烟火缘，皆大欢喜。”[11]而另外一种“四喜牌”香烟则描绘了英雄美女与香烟相伴的图景，“设使英雄垂暮，温柔不住住何乡。新出十枝（支）庄（装）四喜香烟，为英雄儿女醉心之品，不可一日忘之者也。”[12]香烟与美女形象的结合，使广告传播不仅是产品本身的意义，还向受众推介新的消费时尚，美女代言香烟广告，体现了20世纪初期的文明气象，女性作为公共形象，在广告中大胆展示其开放、自信、活泼的一面，她们梳着短发、身穿长裙，足登高跟鞋，体现出新女性的审美观。香烟广告利用女性的新形象，向受众灌输新的消费理念和生活方式，将时代变迁与广告品牌营销理念结合起来，颇具新意。

20世纪初烟酒副食品广告的盛行，说明消费型工业对民众日常生活的影响进一步增强。在19世纪晚期，烟酒及副食品广告还很少在报刊上露面，民众对于“包装”食品和进口烟酒尚感到陌生。随着民用工业的发展，原来被认为是奢侈的商品逐步向社会扩散，尤其是技术上的模仿，使烟酒副食品的生产成本不断降低，从而扩大了消费的空间。那些社会下层人士，也可能在杂货店里购买到烟酒副食品，尽管这种消费对他们而言仍然是“节日般的盛宴”，但这些商品毕竟与一般民众逐步接近，并以新兴的消费方式改变并影响着民众的消费观念。

二、服饰广告：身体语言与审美情趣

19世纪70年代以来，纺织业成为广州的主要产业之一，极大地推动了城市消费型经济的发展。20世纪初，随着机器工业的发展，广州纺织工业大量采用机器织布，据1907年的《农工商报》报道：“省城西关一带业织造者三千余人。”[13]而广州及其附近地区，纺织工人达数万人之多。纺织业的发达，也直接促进了服饰制造业的发展。特别是各类服装店采用缝纫机制衣之后，传统家制服装业逐步丧失了竞争力。清末民初，服装消费深受“西风东渐”的影响，各类新式服装不断推出，各类服装店更是生意兴隆，纷纷在报刊上刊登广告，招徕生意。如西关大兴隆裁缝店，较早在1894年的《岭南日报》上刊登广告，声称“专办家用针车唐洋衣服，廉幔蚊帐……单夹各衣”。[14]20世纪初期，西装开始在广州流行，服装店纷纷制作西装出售。中和祥服装店在广告别指出：“制做华洋衣帽，中国戎衣，所用材料之工作之精良，久为诸君赞赏。”[15]当时西关下九甫一带集中了大量裁缝店和服装店，并兼营布匹及其他业务，颇具规模。如一则学校服式用品广告云：“本号自办湖北雪绒紫花布、灰布，诚聘上等缝匠，置精致针机，制就戎装、礼服、文明革履、爱国卫生帽、五彩旌旗及学校诸式用品，材料丰富，极为美备。”[16]另外一家名为启新号的店铺，除了经营各类布匹之外，主要经营的品种有：“男女学校操衣、帽履、陆军海军戎装，礼服……”[17]清末停科举、废书院之后，各类新式学校纷纷设立，中小学校均统一校服，需要从市场上大量购买，从而为服装店带来了大量生意。服装店的广告也将迎合学校的需要，制造大量校服及其相关用品出售，而许多维新志士也与新式学校有着密切联系，具有新思想者喜欢在穿着方面区别于守旧分子，西装、中山装、学生装大量流行，是社会新潮对服装消费带来的直接影响。

20世纪初，新款西装作为西方文明的标志，在广州城内成为一种时尚。服装店经常在报纸上进行广告宣传，如一家永和祥服装店宣称：“本店制做华洋衣帽，中国戎衣，所用材料之丰富，工作之精良，久蒙诸君赞赏。”[18]这些新式洋服，成为社会新潮的标志，具有非语言符号的意味。《震旦日报》更是以“西装注意”的醒目标题，在显眼位置刊出“安那公司”的广告，并声称“本公司专造泰西男女衣服，办各国呢绒、布匹及西式服装用品”。[19]20世纪初，民众对洋服装普遍有浓厚兴趣。西式服装成为文明和进步的象征，一些年轻人以此作为炫耀的对象。1906年广州出版的《赏奇画报》，在描述社会新闻时，许多人物都身穿西装，其征订广告，就是画着一位身穿西装，带着西式小帽的先生，手拿着“赏奇画报出世”的旗子作宣传。粤东烟草公司出品的伟人香烟，其封面上也画上一位扎领带穿西服的先生。[20]可见，西装这一消费时尚具有广泛的社会影响。“与其他消费类型相比较，在服装上为了夸耀而进行的花费，情况总是格外显著，风气也总是格外普遍。一切阶级在服装上的消费，大部分是为了外表的体面，而不是为了御寒保暖。……高雅的服装之所以能够适应高雅的目的，不只是由于代价高昂，还由于它是有闲的标志；它不但表明穿的人有力从事于较高度的消费，而且表明他是单管消费，不管生产的”。（凡勃伦，2002，P122-125）西装的消费，更多地体现在精神追求和社会地位区分上，在某种程度上是对西方文明的一种认同，尽管消费者对西式穿着的涵义并不一定了解，但是消费者对传统服饰消费的背叛，代表着一种社会意识形态，极大地影响着人们的观念，折射消费文化在日常生活中所体现的丰富内涵。

同时，在鞋帽消费方面，传统的布鞋、头巾、布帽也受到社会新潮的冲击，而皮鞋、皮帽、袜子则成为消费热点，受到年轻人的欢迎。早在19世纪末，一些裁缝店便用机器制袜，与进口袜几无区别。如一家福容店在《中西日报》刊登广告云：“本店专造新式车装定袜、袜丝线……底如面样，并可反穿。”[21]但袜子毕竟难以体现时尚，20世纪初期，各类鞋店制成的皮鞋，颇受消费者的青睐。一些鞋店刻意突出其西方技术背景，以获取消费者的信赖。如西关一家名为履祥源的鞋店就告知受众：“本主人亲历欧美，研究中外精巧各款男女革履靴鞋。特请西洋名师，皮色精良，款式日出新奇，物美价廉，军学绅商各界均堪适用。”[22]另一家名为永福祥的鞋店广告也有异曲同工之妙：“本号主人向在欧洲精造机器软皮革履，素为西人所公认。现初回祖国，特运上等全副机器，用文明之新式，趋近世之时装。皮料坚固，性质软便……诚士商所欢迎者也。”[23]可见，皮鞋作为时髦消费品，具有西方消费文化的时代背景，穿上新式皮鞋，意味着新潮和进步。

清末服饰消费的变革，体现了新兴社会群体对城市生活的向往和追求。他们通过展示时尚来证实“社会身份”，服饰作为非语言符号，为城市社会变迁提供了注释。而女性在建构新型消费文化的过程中，起着非常重要的作用。在清末民初，大量女性进入新式学堂学习，许多女学生摆脱了封建家庭的樊篱，在城市公共空间里感知到了社会新潮，进而重新定位女性形象之美。清末民初，广州消费型工业的发展，也使纺织业、服务业的女性从业者数量快速增长。女工工资也有很大幅度的增长，纺织女工月薪普遍在7元以上，这虽然属于较低的薪资水准，但这些女工多为未婚女性，无家庭拖累，对工资有着较大的支配权。这些女工在闲暇时，“有了日益增长的自由，可以穿梭于大街小巷中，穿梭在城市向她们开放的公共领域中”。（米卡娜娃，2003，P176-177）女性通过购物和社交活动，将她们的时尚形象展示给公众，传递着流行文化。

三、化妆品广告：时尚与女性主义文化

由于洋品牌具有极大的轰动效应和高额利润，许多厂商便想方设法使用洋气的商品名称来提高知名度。如清末广州一些妇女喜欢使用进口化妆品和保健品，并形成一种消费时尚。化妆品也为女性的公共活动提供了更好的点缀，特别是花露水，“馥郁宜人”，与花香有着直接的联系，“花可娱情，而悦心意。香能辟秽，以助芳妍，可知花香者，尽人所同好也”。[24]花露水的迷人之处，自然为女性所关注，也为广告推销提供了很好的媒介生态环境。

香港大正洋行大药房将花露水称之为“美容药精”，并以青年女子为主要传播对象，承诺只要购买此种产品，便“无愁容貌之丑陋”。[25]一些进口花露水还以“花颜水”之名强调其美容之妙用，如日本大阪顺和堂大药房，就在其广告中称赞道：“仅以数滴滴入洗脸水中，该盆内之水即逢药水而变色如乳，其馨馥触鼻，虽鲜花缛玫瑰与兰花亦退一步。且合卫生，专治皮肤所发小疮……凡男女老幼使用此花颜水，均可转丑成美。”有如此“神奇”功效的花颜水售价自然很高：“大瓶实银一元，中瓶实银五毫，小瓶实银三毫五分”。[26]可见，此类商品的利润极高，在国内难觅竞争对手。又如屈臣氏大药房研制的花露水便声称，“若当盛夏之时，可以免暑气之侵……选料极鲜，配制极巧，与市上所售各种香水，实远胜之，而价更为相宜……”[27]

19世纪末期，广州市场的高级化妆品大多为进口货，由于价格昂贵，一般女性难以问津。20世纪初期，一些国产化妆品开始出现在广州市场上，这些化妆品模仿西方化妆品的配方，价格也有一定程度降低，而在广告推销中所宣称的效果却较为显著。如一种名为“双妹老牌花露水”的香水，颇有特色：“花露水之功用，醒脑除烦，辟除污秽。当此天时炎热，皮肤湿毒从此而生。若以此水沐浴全身，则遍体雅洁。而皮肤疮癞等弊，自然消患于无形，诚卫生家不可少之良品。且本行之花露水经英国皇家化学师验过，确能留香十二天。其质料之优美，配制之得宜，久为社会推许。”[28]在另外一则广告中，该花露水还声称能使消费者“如入兰室，如游香国” 。[29]如此奇妙的感觉，自然令那些新潮女子格外向往。

除了花露水之外，雪花膏、固发油、生发油等化妆品也颇有市场。这些化妆品一般以年轻貌美女子作为形象代言人。她们穿着时髦，两眼脉脉含情，其画外音正如一则《美容药精》广告所言：“美容药精能保容貌之美丽，请一试验便知功效之特色”。[30]而雪花膏作为一般的护肤品，也被广告美化为“男妇修饰之良品”，“专治男女肌肤暗晦，面皮粗鲁……能深入血管，使皮肉幼嫩，有美容艳肌肤之功”。[31]这种雪花膏兼具治疗皮肤病的功效，且男女适用，颇具市场前景。固发油、生发油作为美发用品，在广告中往往声称有多种疗效，如泰安大药房推出的固发药汁，“善能固发、长发兼令毛发美泽，秃者复生，能培益头肤生发之气，兼去头腻。能治发落，亦免发白过早之患”。[32]此类固发汁广告，片面夸大了美发品的用途，有欺骗消费者的嫌疑。但由于其新奇性，一些女美者仍然对此深信不疑。

清末民初各类化妆品广告广为流布，使化妆品消费在社会上也不断扩张。除了各类药店、诊所销售化妆品之外，一些专业的化妆品商店也开始出现。如一家名为港粤沪百家利有限公司的商店，专门销售平安水、雪花膏、生发油、香叶头水、花露水粉,[33]等等。由于进口化妆品与各式国产化妆品种类繁多，各种化妆品在广州市场上竞争也日趋激烈，国产化妆品的价格也日渐走低，如六和大药房生产的“最好之花露水，大樽四毫，小樽一毫，多购另议”。[34]双妹花露水的价格分类更为细致，“大号每樽四毫，二号每樽二毫半，三号每樽一毫半，四号每樽一毫”。

[35] 这样的价格定位，考虑了消费者的实际消费能力和购买需求，即便对于那些月薪六七元的纺织女工而言，花上一毛钱购买一小瓶花露水，也不算是一件难事。化妆品在广告推销的过程中，不断将时髦向社会扩张，促进了时尚消费的大众化。

注释：

[1]]云南火腿[N].中西日报,1892-5-21.

[2]新到云南罐头火腿、全只火腿[N].广州共和报,1919-3-7.

[3]钊龙氏牛肉汁[N].商权报.1916-6-20.

[4]三星牌鹿肉汁[J].广粹旬报,1909,(11).

[5]何认独为醒[N].广州共和报,1919-3-7.

[6]提倡国货[N].真共和报,1919-11-15.

[7]粤东同益公司烟厂[J].赏奇画报,1906,(17).

[8]中国龙球卷烟发售[N].羊城日报,1906-10-9.

[9]宝塔香烟[N].广州民国日报,1921-8-1.

[10]广东土制烟草公司香烟[N].总商会新报,1919-5-3.

[11]破天荒之美人出现[N].天声日报,1918-6-11.

[12]总商会新报[N].1917-12-3.

[13]省城织业之调查[J].农工商报,1907,(9).

[14]广东大兴隆家用唐洋针车衣服[N].岭南日报,1894-10-19.

[15]中和祥制做华洋服式[N].羊城日报,1906-10-9.

[16]下九甫华纶学校服式用品广告[N].羊城日报,1906-3-29.

[17]羊城下九甫启新号操衣帽履学校用品广告[N].珠江镜,1906-6-6.

[18]永和祥制做华洋服式[N].羊城日报,1906-3-29.

[19]西装注意[N].震旦日报,1911-11-14.

[20]赏奇画报[J],1906,(1),(4).

[21]时款定袜[N].中西日报,1892-6-16.

[22]履祥源中外男女靴鞋[N].天趣报,1910-11-19.

[23]革履公司永福祥[N].南越报》（附张）,1911-10-25.

[24]一号各种香水[N].国事报,1910-5-6.

[25]美容药精[N].羊城新报,1914-1-27.

[26]BEAUTIFYING WATER[N].人权日报,1914-9-26.

[27]屈臣氏鲜花露水[N].安雅书局世说编,1901-8-30.

[28]双妹老牌花露水[N].国华报,1919-9-9.

[29]请试双妹牌花露水[N].七十二行商报,1910-9-21.

[30]美容药精[N].羊城新报,1914-11-27.

[31]双妹雪花膏[N].七十二行商报,1919-11-6.

[32]泰安大药房固发药汁[J].时事画报,1907,(7).

[33]港粤沪百家利有限公司[N]..平民报,1918-5-28.

[34]南越报（附张）[N].1910-2-14.

[35]请试双妹牌花露水[N].国事报,1910-5-6.

参考文献：

第5篇：时尚品牌范文

关键词：区域性优质时尚品牌；国际品牌；品牌合作；契合度策略

0 导言

在经济全球化发展加快、企业竞争日益激烈的时代背景下，凝聚和映射着企业文化的品牌形象，逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔・波特曾指出，当企业发展到一定的高度的时候，品牌将是决定企业命脉的重要因素。品牌作为一种文化是大众文化发展的一个重要分支，在多元化的社会环境中为区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略提供理论依据。

品牌作为一个企业的灵魂体现，是一个企业存在和延续的重要支柱。对于企业，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。如今时尚品产品领域发展迅速，尤其不少区域性优质时尚产品企业都有较好的经验和做法，但是其对品牌的发展理论研究不够完善，对品牌系统性发展的研究不够全面，本文希望通过对区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略研究，以期对之后的国际化合作甚至我国本土化品牌的发展提供一些有益借鉴，对企业品牌未来发展提实践和理论的支持，从而促进优质时尚品牌的良性发展，为品牌的发展作出贡献。

1 区域性优质时尚品牌概述

区域性的优质时尚品牌即在本地区中具有较好口碑和影响力的高质量品牌。其品牌文化能提升区域形象，但影响力仍有一定的区域限制或局限性，此类品牌与具有全球影响力的国际一线知名品牌进行务实合作，不失为一种有效策略。品牌是企业为产品加上的标志，一般是由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。从广义上讲，品牌是企业的无形资产是企业经济价值体现，从狭义上讲，品牌通过理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。任何品牌，最重要的因素是必须具有强有力的品牌质量，抛开质量的品牌，一切都等于空谈。想要打造品牌，尤其是一些大众知名品牌，必须严把质量关，没有任何的捷径可寻。而每个品牌由于市场分工、所属领域不同，品牌定位也随之不同，想要打造优质的时尚品牌，不仅仅要注重产品的质量，还需要不断丰富产品的品牌内涵，从某种层面上说，时尚是精神的，优质时尚品牌是物质的，在日常生活中，人们追求精神世界的满足不在于被动的追求而在于理智且熟练的驾驭，使其获得更美好的生活，即优质时尚品牌需要内外兼修在行业中占有一席之地。而品牌在发展过程中，不是一蹴而就的，需要进行长期的努力，从代表企业品牌到代表行业的品牌到代表区域的品牌甚至最终成为国际品牌都是需要不断蜕变形成的。

2 国际品牌现状及趋势

对于具有全球影响力的国际品牌而言，其不仅都为某行业、某领域中的佼佼者，而且都具有世界范围内的成功品牌形象、全域性的知名度、深厚的品牌文化、能为给所在企业带来可持续的高额利润和国际赞誉。现如今，国际品牌不论是在市场占有率方面、知识产权保护方面、营销策划方面、影响力等方面都具有较为显著的成绩。在国际市场占有率方面，国际品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%；在知识产权保护方面，企业依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。同时以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营；在品牌营销和建设方面，国际品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，培养品牌内涵，保持着品牌年轻化的状态；在品牌影响力方面，品牌的影响力，就是它能够在社会当中达到多大的影响度，国际知名品牌在全世界社会经济发展中都占有比较重要的地位，这使得其皆具有较高的品牌价值；在品牌定位方面，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，国际品牌皆从理性方面打造品牌定位，从感性方面提升品牌在消费者心目中形象地方式；同样，国际品牌对承诺的重视度、对品牌商业化能力要求都较高、文化认知十分清晰，总之，国际品牌对于自身的优劣、发展、规划都具有较为明显的标准，对于市场、消费者重视度都较高。现如今，国际品牌对市场和对消费者的渴望不仅限制于本行业、本领域，其大多都对未来的发展的动向较为清晰即通过跨领域、跨行业进行合作发展使得自身成为多元化、全面发展的国际品牌趋势。

3 区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略

世界经济竞争激烈，区域性优质时尚品牌想要长久立足于市场，必须打造强势国际化品牌。打造强势品牌时需分为两步走，对内企业在培养强大的品牌自我保护意识的同时需要通过充实、完善自身品牌的核心资源来迎合市场需求，对外企业应走出去，再强有力的品牌也有鞭长莫及的领域，与其他具有全球影响力的国际知名企业品牌进行合作，通过契合度分析选择正确的对象，提升市场的竞争力、整合双方的资源，取长补短，最终达到共赢的局面。

品牌的契合度的高低直接决定合作双方的成功度，一个优秀的品牌与其他品牌合作势必会考虑其契合度，通过契合度的分析进而决定合作与否。而品牌契合度评价主要包括三大方面：品牌因素、消费者因素、市场因素。通过三个因素的综合分析能够为企业品牌合作的成功奠定基础。

3.1 品牌因素

品牌作为企业竞争力的核心资产，在发展过程中，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的主心骨，是一个企业存亡的关键。而品牌的产品定位、形象体现、文化内涵则构成了品牌因素。

3.2 消费者因素

在不同年代、不同行业，消费者是企业发展所必须考虑的重要因素之一。消费者作为企业发展经济最有利的支持者，在一定程度上，是决定企业的成败关键。而消费者因素主要包括受众范围、对产品的关注度以及购买欲三个方面，三者相互制约又相互影响，形成了企业的消费者因素。

3.3 市场因素

随着“快销市场”的迅速发展崛起，市场对品牌的冲击也逐步加大，品牌想在市场中立足必须准守市场的“潜规则”，而市场是有一个个企业一个个品牌聚拢而成，市场需要企业，需要品牌，而品牌也需要市场平台推广自身，两者互惠互利，最终达到共赢。而对于企业品牌而言，市场占有率和同类竞争产品两个方面构成了市场因素。

4 优衣库与迪士尼合作案例分析

自2016年5月27日起，优衣库与迪士尼进行合作，以“MAGIC FOR ALL”的主题提出了全球发展计划，并在上海设有主题概念店铺。这次的合作带来的效果将是一种双赢的局面，从迪士尼的角度来看，概念店的落实可以看作是为前不久开园的上海迪士尼乐园预热，在日常生活中融入迪士尼元素，潜移默化的影响人们的衣食住行，同时也为企业的推广和普及提供良性平台；从优衣库角度来看，迪士尼强有力的影响力增强了优衣库的市场竞争力，卡通形象的趣味性为优衣库注入了“年轻血液”使得其获得更多的层次的消费群体及粉丝。

4.1 品牌因素分析

多样化综合产业发展的迪士尼主要经营领域由原先的动画电影产业扩大到娱乐节目、主题乐园、互动媒体、商店等业务；不论社会如何发展，迪士尼一如既往塑造着快乐温性的健康形象，不断创新、不断变化，始终坚持将富有童趣、快乐、迪士尼化的魅力精神传达给消费者，始终注重细节、将言谈化为行动、用心聆听、培养人才、维护客户作为企业的最高准则；而迪士尼品牌文化的魅力始终着眼于创新、品质、共享、故事、乐观、尊重。

以超市型自助购物方式的优衣库主要经营童装、成人休闲装、休闲正装、内衣，其不断关注并满足大众需求，带来时尚、简约、舒适、与大众生活方式相匹配的“物美价廉”的休闲装。以“低价良品、品质保证”作为经营理念，以商品化、快餐式的信念将本土品牌走向世界各国。从产品层次上扩展了产品使用功能，从体现当代精神的时装、职场服饰的干练造型、绿色健康生活的运动概念以及具有童趣及舒适度的家居服系列，尝试通过服饰来诠释当下社会的简洁大方、舒适度强、个性时尚的生活方式。

从品牌因素来看，迪士尼通过“Storytelling”的方式来向社会展示其魅力，而优衣库通过“超市式”购物方式来吸引市场，两者在社会都具有年轻的、亲民的、有趣的、不拘一格的、积极向上的、乐观的、健康的品牌形象与理念，优衣库作为优质品牌，迪士尼作为国际品牌两者品牌定位精确融合、经营理念相通，在一定程度上根植了工匠精神，使得合作不会造成双方品牌形象的损失。

4.2 消费者因素分析

对于迪士尼而言，受众群体不单单只是乐园的游客，还包括影视业、商店业等多个方面，在过去，将受众的重心和关注点放在孩童身上，而随着迪士尼产业的增多、涉及领域的范围逐步扩张，也在不断扩大迪士尼的受众群体，打破以往的“低龄化”“偏女性化”进而转向无年龄、性别和文化。而迪士尼粉丝在关注动画影业的同时，还兼顾影视作品推出后的周边产业业务发展，进而对影视作品中的相关事物具有较强的购买欲。

优衣库作为一个大众品牌，所面临的受众群体主要是大学生、刚步入职场的新人、对于穿着方面没有特殊要求的、对于价格相对较为敏感的人群。从经济水平来看，优衣库的主要来源是中低产阶级人士；从年龄层次来看，优衣库主要对象年龄层在18-35岁；从消费观念来看，主要范围是对价格较为敏感、对着装无特殊性需求的消费者。同时其切实考虑到各个阶层人的心理，满足该阶层的需求，两者的供求想通，极其容易培养品牌忠诚度。随之消费者对优衣库的品牌关注度相对较高，购买欲也较强，产品销售的成功率较强。

从消费者因素来看，消费者对于迪士尼的喜爱群体并没有固定的界限，其粉丝遍布社会的各个阶层，对于受众群体相对局限的优衣库而言，迪士尼能为其提供更多的消费群体，拓宽消费者市场。而迪士尼与优衣库在消费者心中都是较真诚、踏实、有保障的良心品牌，所以两者之间可以互借品牌所拥有的资产来影响消费者对另一方的态度，通过话题增加关注度进而促进优衣库产品和迪士尼周边业务的营业额，从而为双方在市场发展奠定了情感基础。

第6篇：时尚品牌范文

关键词：快时尚 平价 时尚 快速 量贩式 视觉引导系统

随着现代生活节奏和信息流通速度不断加快，“Fast Fashion（快时尚）”这个词，已经越来越多地映入我们的视野。雨后春笋般迅速兴起的“快时尚”品牌，正带动着全球的时尚潮流。

“快时尚”源自上世纪的欧洲，本是一种对服装秀场设计快速反应和模仿的现象。到本世纪初，“快时尚”已经被演绎成一种时尚品牌对服装秀和时尚潮流的快速反应，成为一种为消费者提供廉价并紧贴时尚潮流产品的营销模式。

近几年来，越来越多的国外“快时尚”品牌进入中国，如H&M、ZARA、GAP等等。它不仅使国内服装品牌的市场竞争变得更加激烈，也对传统的销售模式提出了新的挑战。

“快时尚”品牌的成功不是因为某一个环节，而是源于它严密的运作系统。除了我们熟知的强大的信息反馈、完善的商品规划和快速的物流系统，作为终端最后一个环节——服装展示系统，也功不可没。

因此，研究“快时尚”品牌服装展示系统，既可以让我们吸收成功的销售模式，又可以更好地迎接来自国际品牌的挑战。

“快时尚”品牌的核心竞争力，可以用以下几个字来概括——“平价”、“时尚”、“快速”以及“一站式”。

1.“平价”： “快时尚”品牌的产品定价相对低廉，可以满足普通消费者对时尚的需求，从而使其拥有了庞大的消费群体和广阔的发展空间。

2.“时尚”：“快时尚”品牌的设计灵感和创意基本源自对服装秀和时尚潮流的快速反应。“快时尚”品牌也是以其鲜明的时尚特征来区分传统的休闲品牌和大众品牌。

3.“快速”：“快”是“快时尚”的竞争法宝。无论是ZARA的“用速度战胜时尚”，还是H&M的“闪电转速”，“快时尚”品牌通过其强大的信息系统、对时尚潮流的快速反应以及各运作环节几乎无缝衔接的紧密配合来赢得市场竞争的胜利。

4. “一站式”：“快时尚”品牌注重产品的配搭性。一方面方便了顾客的成套购买，另一方面也带来了更高的客单价。

为了达到上述目标，“快时尚”品牌创建了一套独特的服装展示模式，使卖场的平效和时效达到最大化。

一、通过量贩式展示模式，充分利用空间，增加卖场的平效

“量贩”是外来词汇，在日语中是“批发”的意思，也可以引申为货品充裕，物美价廉。“快时尚”品牌量贩式的展示模式是由其销售路线所决定的。

量贩式仓储化陈列模式之所以被各个“快时尚”品牌青睐，原因有三：

（1）最大化的利用卖场空间。在“平价时尚”的旗帜下，“快时尚”品牌必须最大化利用空间，获得卖场的最高平效，降低管理成本。平效，就是单位面积中产生的销售额。

（2）在视觉上营造价廉物美的感觉。“快时尚”品牌平价的概念不仅仅体现在实际价格上，也体现在视觉的感受上。“快时尚”品牌参照仓储式卖场（如日用品超市），采用量贩式仓储化的陈列方式，增加了货架的高度并加大了服装的陈列件数，在视觉上给人货品充裕的感觉。在“快时尚”卖场，顾客提着购物篮，如同逛日常生活用品超市一般，容易使人联想到身处批发市场，这里肯定物美价廉。

（3）货品补充快速，减少由于频繁缺货，流失顾客的现象。传统的货品陈列常常需要到仓库补货。面对越来越没有耐心的顾客，一段时间的等待就极有可能失去一位顾客。仓储化陈列将所有的货品都陈列出来，有效地避免了这方面的损失。

二、通过合理的卖场规划、视觉引导系统，增加卖场的时效

时效就是在单位时间段中产生的销售额。“快时尚”品牌为了完成高的销售目标，不仅仅要提高卖场的平效还要提高的时效。因此，在服装展示的规划上,以“便捷、快捷”为指导思想，通过一系列服装展示规划，达到“快速吸引、快速挑选、快速试穿、快速结账”的效果。

便捷

VMD功能：—————提升平效、提升时效（快速吸引、快速挑选、快速试穿、快速结账）

快捷

“快时尚”品牌的服装展示系统

“快时尚”品牌“便捷、快捷”的达成，主要通过以下几方面获得。

1.合理的通道规划, 使购物路径更加通畅

基于“快时尚”品牌对“平效”和“时效”的最高要求，首先就必须要对卖场内的商品陈列空间进行科学的规划和管理。从消费者的角度出发，充分考虑其购物的便捷性，同时对其进行有效的引导。

如某国际“快时尚”品牌对商品品类空间的规划就有如下要求：

产品区域划分必须科学合理。目标是方便顾客按品类看到所需商品所在的区域。

通道规划必须符合人体工程学。目标是方便顾客到达所需商品陈列的区域。

动线设计必须符合消费者购物习惯。目标是方便顾客的高效流动。

2.卖场商品管理规范清晰，使顾客容易识别

“快时尚”品牌, 所有品类、款式、颜色、尺码一应俱全。正是由于“快时尚”品牌具有多款少量，品类齐全的特点，消费者来此购物很多都是一站式。

但是要使顾客对着大量款式迅速找到所需的商品，卖场的规划就必须围绕着顾客为中心，进行更科学、更精密地预先规划和测算卖场商品配置企划。“快时尚”品牌根据其品牌特点采用以下一些方式：

（1）类别分区:本分类方式参照生活超市的商品规范分区模式，主要是按照商品的各种属性进行分类陈列。

“快时尚”品牌的分类方式通常依照以下序列进行规划：

性别（年龄段）——风格——类别——廓形（款式）——尺码

商品规划的排列方式按照常规的排列方式排列，以方便顾客搜索。

（2）局部组合搭配推荐：类别分类的好处是顾客非常容易找到需要的单品，但也可能给部分缺乏自主搭配意识与能力的顾客造成困惑，导致连带销售机会的流失。局部组合搭配陈列通过主动推荐，可以拉动连带销售，增加顾客的客单消费，还能使顾客真正感受到一站式购物的便捷，增加其回头率。

3.通过不同的视觉推荐区以及组合实现顾客的自助购买

“快时尚”的购物方式，和生活超市一样，顾客需要自己自助购买。要做到这一点，就必须根据顾客的购物路径在卖场中通过设立不同的视觉提案区，引导顾客。

“快时尚” 视觉提案区主要有以下三种，各个视觉功能点承担着不同无声“导购”的作用。VP(Visual Presentation)视觉提案区，展示视觉主题；PP(Point Presentation) 重点提案区:即针对重要的产品进行视觉的推荐；IP(Individual Presentation)单品提案区:满足顾客试穿或购买做需要的某件产品的容量陈列。

根据顾客进店的路径的顺序，首先是用VP或VP+PP的组合引起顾客的关注“这是哪个牌子？它卖什么？我是不是可以进去看看？”；其次是用PP 点引起顾客兴趣和需求，“这里有没有我喜欢的类别和款式？”接着用IP点引起顾客试穿欲望，“有没有我能试穿的尺码？”最后采用PP+IP购物延续选择，“有没有可以搭配的衣服、配件？”带来顾客的连带销售。

4.通过POP辅助引导顾客

POP (为英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”) “快时尚”品牌具有顾客“信息获取快速”和“自助购买”的特性。顾客通过导视牌、POP以及卖场中的推荐点迅速分辨出需要的男装、女装、童装或者家居用品，裤子、毛衫、T恤或者衬衫在什么位置，再通过货架上的小标牌很方便地找到需要的款式、颜色、尺码，然后把选中的货品放入购物篮。通过这一整套完善的视觉导示系统，顾客很顺利并且方便快捷的自助完成一系列的购物过程。

“快时尚”POP信息传递包括以下内容：品类信息、流行信息、搭配信息、折扣信息、设计信息、版型信息、价格信息、款色信息。

三、通过先进终端信息分析系统科学规划商品及时调整卖场陈列

1.预先规划卖场商品配置

在每季新品上市之前，“快时尚”品牌通过数据的收集、计算和分析，并通过量化的分类，再将产品分配到货架上。

某“快时尚”品牌的商品配置流程。

品类管理基础——数据收集——设定市场覆盖范围——计算分类——确定、生效、新增、删除、保留——回馈并确定最终分类——量化分类——将分类运用到货架

根据“快时尚”的销售特点，商品配置上还有其特定的原则，如：货品容量要有最大存储量；产品也要齐色齐码；有搭配性的服装要就近组合陈列等。

2.先进的数据采集和监控系统科学地指导终端的陈列规划和调整

先进的数据采集和监控系统也是“快时尚”品牌能灵活应对终端变化的法宝之一。

通过智能化的数据收集和监控系统，可以审议和确定老产品是否需要下架或者调整位置，并确认新产品陈列的位置。

在优依库的卖场，PP点模特上穿的衣服，并不一定是新品的推荐，也可能是库存最大的产品。这些数据都是通过终端智能管理系统生成，指导商品的“自动陈列”。

某“快时尚”品牌的数据调整系统流程：

实施监控——确定市场覆盖程度——批准删除并使之生效——批准保留并使之生效——批准增加并使之生效——审议、确定最后的品类——估计新品类的业绩——将商品品类有效的设计到货架上

3. 服装展示自动管理系统

“快时尚”品牌服装展示的自动管理系统，主要是通过电子管理和分析, 自动提出规划方案，完成卖场中的商品规划。店员和陈列师根据调整方案对货品进行实际的调整。

该自动管理系统主要是对货架进行模拟的区域划分，同时使用电子扫描器对服装销售数据进行录入，通过智能的生成系统，对卖场的陈列进行有效的调整和指导。

（1）服装展示自动管理系统内容:

A．设立卖场的商品陈列标准和库存标准。导购员陈列时严格按标准出样量进行陈列。如每个货架应该有多少陈列量(SKU)，一旦低于额定货量，自动陈列管理系统就会发出警告，提醒导购进行补货。

B.自动将商品分布到不同的空间中。通过对店铺空间的销售数据录入，从而确定店铺中的热销区和滞销区。在新货上市阶段对每季产品进行分析，在中期销售阶段对整个店铺进行全面的品项排序，自动提出空间的分配建议。

（2）服装展示自动管理系统的优点：

A．通过店铺中陈列标准的规范化，避免人为的随意性。

B．通过科学的智能生成系统，使店铺中各个货架的平效和时效可以一目了然。

C．将卖场商品配置规划和最终的销售目标紧密连接。使规划目标真正为销售目标服务。

“快时尚”品牌要正是有了如此之高的平效和时效，并辅以先进的卖场终端信息录入分析系统，才有了如此强大的战斗力。我们必须充分学习和借鉴“快时尚”品牌的优点，才可以在日后激烈的竞争有更好的发展。

第7篇：时尚品牌范文

进入新世纪以来，服装行业蓬勃发展，各类品牌如雨后春笋，遍及各个服装品类，随着竞争的日益加剧，服装市场也在不断细分，不同品牌的服装风格也愈发强烈和突出，具有更加明显的辨识度。

伴随着服装市场的发展，消费者的时尚意识也在觉醒，消费更加趋于理性，购买意愿也从过去的看面料，看质量的基础需求上，提出了更加合体，更加时尚等功能性和享受性的需求。

因此，服装品牌要想生存和发展，必须自足自身实际，从传统的纺织产业向时尚产业转型，向产业链的两端延伸，符合市场竞争的需求，争取更大的利润和价值。

伴随着北京四个中心的提出，雪莲国际也借此契机，加速了对自身品牌时尚化高端化的建设需求，把雪莲打造成为更时尚，更高端的行业领先品牌。

雪莲品牌集群时尚化高端化的战略构想

雪莲国际管理团队通过对中国服装市场的发展及消费者需求趋势的分析，明确雪莲品牌将成为羊绒针织全品类的品牌商，力争成为向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品，构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。

目前雪莲立足北京，结合自身资源和当前发展要求，结合当前品牌实际，定位目标消费群体向外延伸，打造全方位的品牌集群：

定位中产阶层，重新梳理雪莲直营体系，打造时尚高端的雪莲主品牌：基于雪莲品牌目前的品牌资源，开启品牌重塑项目，重新构建品牌骨架，把各部门进行企业流程再造，整合在一起。确定了品牌新的slogan，开发设计与品牌发展相符合的零售终端VI/SI形象，明确了从产品、服务到人员、渠道的7个顾客接触界面，重新梳理销售渠道，打造高效的营销体系，实现整合营销传播的现代营销手段，在顾客心中重新确立雪莲的品牌形象。组建优秀设计团队，结合强大的生产能力，整合终端销售渠道，把流行趋势和品牌资源相结合，打造更时尚的雪莲品牌。

定位年轻群体，结合互联网+新思路，整合线上线下资源：雪莲目前在网销渠道已经和天猫、京东等多家电商平台形成了长久稳定的合作，结合当前互联网革命，定位于更年轻更时尚的年青人，2016年，雪莲就将在线上推出自己的独立子品牌雪莲COLORS，对品牌进行有效的延伸。

定位高端人群，结合羊绒“软黄金”的高品质，打造雪莲的高定品牌：羊绒自古就有软黄金的称谓，成衣质地柔软，保暖舒适，而雪莲自建立初就以高品质名扬于世，更是作为国宾礼品享誉海内外，雪莲结合自己的高端品质，引入优秀的设计和生产团队，整合高级定制的客户资源，建立起自己的高端产品线

逐步发展老年关爱、雪莲KIDS、家纺等多个子品牌，向两个高低年龄层和家居全系列等方向继续延伸：雪莲未来也将在品牌稳定发展的基础之上，向两个高低年龄层和家居全系列等方向延伸，建立属于自己子品牌群。

第8篇：时尚品牌范文

产业升级树品牌

据主办方介绍，此次服装节将全面展示阳光、波司登等中国世界名牌的新形象，雅鹿、红豆、轩帝尼、云幅、宜禾、雪竹、百成汇、玮尼维希、飞洋鱼、国奥等一批中国名牌、江苏省名牌的新风貌，以扩大产品的品牌知名度和市场认知度。重点扶持一批能融铸文化、引领时尚、张扬个性的新锐品牌，为江苏纺织服装品牌建设和整体实力提高打好基础。与服装品牌的争奇斗艳相呼应，恒力化纤面料、福特斯衬衫面料、乐琪牛仔面料、协新毛纺面料、金辰针织面料、盛虹集团超细旦纤维面料、向兴羽绒服面料、紫荆花“摩维”等众多新颖、时尚性面料品牌，也将百花齐放。“格丽兰之夜”作为第十一届江苏国际服装节开幕晚会，将通过艺术手法，展现江苏纺织服装品牌发展，时尚氛围和科技创新的新成就，展望自主品牌发展的新未来，树立品牌江苏、时尚江苏的新形象。晚会同时还将举行颁发奖项，对评选出江苏十佳服装新锐品牌、第四届江苏省十佳服装设计师进行颁奖。

创新设计逐时尚

十佳设计师评选是江苏国际服装节挖掘设计力量的重要推手，经过历届的十佳评选，江苏服装业涌现出一大批服装设计专业人员，在江苏国际服装节舞台上不断成长、发展、提高。成为一支引导时尚江苏的设计力量。本届服装节将举办第四届江苏省十佳服装设计师评比活动，与以往评比活动和大赛不同，此次评比活动重在价值导向，强调了培育、推出成熟服装设计师的定位。面对市场和品牌，突出设计服务企业或品牌的情况以及设计作品销售情况等。

流行前瞻秀实力

同期举行的“品牌创意・江苏之最――2009／10秋冬服装面料流行趋势”，将进一步鼓励江苏纺织服装企业开发符合国际潮流的新纺织面料，提高服装品牌与面料品牌的创意结合水平，以提高全行业创新水平。设计师沙龙、香港设计师联演、第18届真维斯休闲设计大赛东部赛区决赛、百芙伦品牌专场、恺诗依品牌专场等相关活动，都将体现最新的设计趋势。“FLAG”童装专场，突出80后进入生育区的网购新消费趋势。这些活动，将分割趋势，以简约而时尚的理念唤醒正在经历困境的服装业界。

内外交流赢合作

第9篇：时尚品牌范文

目前，雷迪波尔企业拥有国际合作的旗舰品牌Raidy Boer（雷迪波尔）、全资控股的意大利品牌GHILARO（古劳）和意大利的品牌Ferrante（费兰特），这三大主力品牌构成了雷迪波尔企业国际化多品牌运营的核心格局。

凭借国际化的运营战略，雷迪波尔赢得了来自国际市场的认可，其现有市场销售网络覆盖了意大利、俄罗斯、加拿大、印度、南非、乌拉圭等30多个国家和地区，同时在中国大陆包括广东、四川、浙江、江苏、上海等20多个省市开设了500多家商场专柜及专卖店。就在三个月前，雷迪波尔企业携旗下Raidy Boer（雷迪波尔）和Ferrante（费兰特）两个国际品牌进军了澳门市场，入驻毗邻澳门金沙酒店的玛宝商场，填补了企业在亚洲经济发达区域的销售空白。在合理利用自身优势资源的同时，进一步巩固了大中国区的战略重地，也为未来全面布局亚洲新兴市场迈出了坚实的一步。

近年来，雷迪波尔秉持着“国际品质、领航时尚”的企业愿景，坚守“以客为尊、引领时尚；以人为本、和谐发展；共创价值、共享成功；承担责任、持续发展”的核心价值理念，致力于整合运营更多国际化品牌，为消费者创造真实的国际品质体验,努力营造“多方共赢，共同发展”的商业空间，以期成为国际一流品牌运营商。

雷迪波尔的企业哲学为德、和、治、新。德是以德为先，和要和谐求同，治讲规矩方圆，新求融会变通。“德和”是雷迪波尔的世界观，“治新”是雷迪波尔的方法论，二者是基于现实、面向未来，是雷迪波尔打造卓越企业、实现基业长青所要依凭的哲学思想。