文字标志设计精选(九篇)
第1篇：文字标志设计范文
欧美国家的平面设计师，在数字标志设计过程中，也就是在构思或在创意的过程中，至少需考虑以下三个方面的事项。
1.准确理解数字的含义在以数字或以数字作为主要形象进行标志设计时，设计师首先要准确理解标志中所用的数字所表示的含义。因为文字中的“数词”，有表示数目的“基数词”，表示顺序的“序数词”，表示几分之几的“分数词”。为了准确地理解数词的含义和恰当地在标志设计中应用数字，设计师特别注意数词的量词或具体表示的意义（英文中有时不用量词，但要根据上下文准确理解其含义），如数字1，可以表示1个物品、1小时、1年，也可表示第1号窗口、第1栋楼等。在欧洲地铁站中的数字1、2、3、4分别表示“黄、红、蓝、绿地铁”（当然本身也表示“1、2、3、4号地铁”的意思）；运动员衣服身上的数字，表示“编号”，也代表队员的姓名。再如领奖台上的数字，表示“名次”，数字越小名次越高；银行营业厅内窗口上的数字，只表示办理不同的业务“窗口”，而没有大小、多少的区别。所以，当在标志设计中使用阿拉伯数字时，设计师还要认真考虑实用的具置、场所与地点等。
2.考虑文化、宗教与习俗另外，在进行数字标志设计时，设计师还要考虑更深层次的问题，因不同文化、宗教与习俗中，人们对某些特定的数字，给予了数字意义之外的其它特定的含义。如在西方文化中，7被视为幸运数字，有“Lucky7”的说法；7也表示星期日，也被称为“安息日”。13是背叛和出卖的同义词。还有数字360，常表示360度，也有全方位的意思。数字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。数字24，常表示24小时，一昼夜（如有“24小时自助银行”、“24小时服务”等的标志）。
3.情感的表达在应用数字设计标志时，设计师还要考虑情感方面的表达，如周年纪念日等庆典的数字标志，要使数字的艺术形象充满活力、具有动感，表现出喜庆的感觉。也就是要针对数字标志所要表达的内涵，用不同的艺术表现形式，恰当准确地表现出某种特定的感觉（如严肃、稳定、轻盈、沉重、运动、端庄、喜悦、信赖、亲切、可爱等）。
二、数字标志设计的形式
在数字标志设计中，有时为不同部门或不同产品设计的标志中会应用同样的数字，但因其将要表达的内涵不同、数字的词性不同、表现的情感不同，设计师将会用不同的艺术形式去表现，结果用同样的数字设计出的数字标志中的艺术形象，会出现有别于标准印刷体或常规手写体的数字形象，这种不同的艺术数字形象可引起人们完全不同的心理感觉。下面以几款优秀的欧美数字标志为例，来论述其独特新颖的艺术表现方法与形式。
1.应用“几何空间衬托法”设计的标志用此法设计的标志，多用于公共空间中（如机场、火车站、长途汽车站等的出入口，银行等服务行业柜台窗口、公路交通的限速、限重等标志）。标志中的数字，一般来说是选用规范、经典的字体（或用常规字体的微变体）。标志的外形，一般是设计一个简洁、规范、美观、大小恰当的平面几何形（如正方形、圆角正方形、正圆形、等边三角形等）。具体表现形式为较粗的线框形或实形平面形。这类标志在设计中一般来说不做过多的装饰。其特点是简洁、醒目、端庄、大气，易于发现、易于辨识。若用数字为某企业、公司等设计标志，还需注意标志使用部门的特性，注意更多的艺术性与独特性的问题（见图1，美国“奥马哈第一国民银行”标志，其具有稳重、流通、大气、醒目、独特、艺术的特性。另见图2、图3，这两款标志更具变形性与趣味性）。
2.应用“添加形象法”设计的标志用此法设计的标志，因添加了数字之外的其它形象，使观看标志的人们可想象或感知到其它的内容，也就是使标志形象的内涵更加丰富（如图4和图5中，数字50和数字10中的“0”，均处理成只是外轮廓的实形面形，然后分别添加了“餐叉”的形象与“飘带”的形象，这分别传达了餐馆与团体的“纪念日”与“庆典”的信息，使标志形象显得更加别致和与众不同）。
3.应用“一线串连法”设计的标志此法巧妙地用一条视觉上连续的线，塑造两个以上的数字（或数字与字母）。标志整体造型中的线条连续、流畅，造型别致有趣（见图6，主要是由“7、and、6”构成的。图7，是数字5与0，这两个数字的标准字形是无法用一线串起来的，但设计者应用了手写体的方式，巧妙地将数字5与0连在了一起）。
4.应用“图底反转法”设计的标志用此法设计的标志，实际上是应用黑白均是图和黑白互衬的原理设计的。观看这种标志图形，会产生发现新形象的乐趣（如图8，第一眼看到的是数字4和1形象，但当观者的视线移动到数字4和1之间的空间时，忽然发现了数字5的醒目的、完美的形象。再如图9，当视线移动到期2与7之间的空白处时，可忽然发现有数字4的形象）。
5.应用“双重形象法”设计的标志用此法设计数字标志，可使数字形象具有某数字的形象特征外，还有另一个非数字的其它物体的形象。其作用是传达更多的信息，使标志形象更加别致有趣（如图10，标志形象具有数字9的基本形象特征外，同时也具有火炬的形象特征，让人产生不同的联想。图11，整体形象为数字7，但只看数字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。图12，第一眼看到的标志的整体形象是一只手的造型，但看竖着的两个手指头时，又会发现数字11的形象）。
6.应用“局部遮挡法”设计的标志用此法设计标志时，将标志中主要形象的某个局部，用另一较小的整体形象去遮挡。目的是同时传递两个完整的信息。但标志中主要的数字形象，仍然要保持完整，这将会使标志的整体形象显得丰富、有趣，传达较多的信息（见图13、图14、图15）。
三、结语
第2篇：文字标志设计范文
汉字标志表现技法
用标志名称汉字的美术字形式构成标志。汉字美术字的具体形式主要有宋体字、黑体字以及由黑体字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类设计主要是根据设计主题及内涵，对选定的汉字进行美术字设计，进而构成标志。其设计原则是除了保持字形的可辨性外，还要力求达到清晰、明快和强烈易识别的特征。具体方法有：用汉字的合成美术字形式构成合成字标志。用汉字的合成美术字形式构成合成字标志有两种方法：一是对文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形，具体的技法是笔画共用、笔画夸张连接、线连接等。要点是要找到汉字笔画之间可供联系的部分。二是在对文字的笔画、结构、外形进行笔画共用、笔画夸张连接等合成加工、变形基础之上，加上文字的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。
直接用汉字的美术字构成连续字标志。不用合成美术字的笔画共用、笔画夸张连接、线连接等方法，字与字彼此分开，但形态风格统一。直接用汉字的美术字构成的连续字标志，如将汉字不加修饰地连在一起，就会给人平淡、表现力贫乏。难以记忆的感觉。因此直接用汉字的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有添加背景图案；对每个文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；文字的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。
以汉字美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志，这种方式设计的标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。如图
用标志名称汉字的书法及篆刻形式构成标志。中国书法、篆刻博大精深，真、草、隶、篆、行洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴，隶书的雍容高雅，正楷的端庄大方，草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定的形式美和书写的规律习惯。又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。如：北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个校徽设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北、大”已经过加工变化，字的笔画安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。
拉丁字母标志表现技法
拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素，很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受，因而非常流行和通用。拉丁文和汉字的发展规律一样，长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如罗马体、哥德体、自由体等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标标志同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。
从字形方面看，拉丁字母的笔画简单。呈几何形，在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素，根据内容和形式的要求，对字母的笔画、结构、外形进行加工或重新组织。
从字音字义上来看，拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词，阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读，也可以垂直阅读。但不能逆向阅读。因此在商标标志中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计，特别是缩写或简称字母，不能像图形商标那样被设计成从多方向来看。
字母或单词的组合和变化可产生多种多样的商标标志形式。
以单字母构成标志。这种形式一般是取标志名称的英文字首变化设计而成。特点是简明、突出，便于传媒的使用和制作；引人注目，易于识别和记忆。因此，很多拉丁文商标标志采用这种形式。方法有两种：一是对字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；二是字母的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。
以多字母构成标志。首先直接用多字母的美术字构成连续字标志。如将多字母不加修饰地连在一起，就会给人平淡、表现力贫乏，难以记忆的感觉。因此直接用多字母的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有：添加背景图案；对每个字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；字母的图形化处理。主要方法是添叠、置换等。
排列所形成的规律中，有意识地夸张某个字母的某一笔画，进而与其他字母连接成合成字，突破规律性的单调感；线连接，用线形态自始至终巧妙地将几个字母连成一体，构成合成字标志；字母夸张变形，即在字母整齐排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母。突破规律性的单调感；正负形，利用正负形巧妙地将几个字母连成一体，构成合成字标志；重叠，将字母叠加在一起形成透叠、差叠等新的图形。
以拉丁字母美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个拉丁字母美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志，用这种方式设计的标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。
数字类标志表现技法
第3篇：文字标志设计范文
我们一般将书法艺术所要表达的汉字外形以及结构统称为“形”。书法艺术在通常情况下更多关注的是形与形之间的相互呼应或者穿插的关系，所以在借鉴书法的“形”的时候我们要遵循它的结构。对于线条，我们要讲究它的美学，有方有圆、有曲有直、有肥有瘦、有黑有白。在对称的结构章法中也要有不同的表现形式以及审美空间。书法的章法结构具体指的是笔画位置、疏密得当、变换交错以及是否相互衔接呼应。书法艺术的笔墨美以及结构美表达出汉字的生命力，一般来说，不同的表达方式能够显示出不同的意境，从而彰显不同的文化精神。我们可以在笔墨上做出适当的调整，有淡有浓、有方有圆、有直有弯、有枯有润。如中国2010年上海世博会志愿者标志，主体图案为“心”字，但是又很像英文字母“V”，有着胜利的意思。标志的整体形状在一定程度上又很像一根迎风飘舞的彩带，体现出主人的热情好客。书法的“心”字线条流畅而又富有感情，在变化中统一，整个标志饱含汉字的魅力，体现了中国文化的博大精深。
二、标志设计中对书法字体美学“意境”的延伸
书法艺术不单单是供我们阅读识别的文字，它更具有一定的欣赏价值，在书法的背后蕴藏着人类的思想情感、信仰和希望。在书写汉字的时候注入情感便会使字体有血有肉，更能够传达出意境。通常，一幅成功的书法作品可以体现出作者的思想情感和人生价值观。对于一个蕴含着意境的标志来说，它也能够清楚地彰显设计者的深刻理解和创新思想。如中国探月工程的标志，它是用中国书法的笔墨描绘一轮圆月，月亮上有脚印，月亮的起笔之处有点睛的作用，使标志主体线条似一条腾飞的巨龙，象征着中国的航天事业不断上升，有着巨龙升天的气势。标志采用写意的手法，用简单的几笔勾画出令人遐想的画面，也表达出人们对于探月的向往。
三、标志设计中对书法字体美学“气势”的传承
“气势”指的是世间万物显示出的力量。简单来说，书法可以看做人心的外化，很多书法家通常借助书法表达人和世间万物的沟通、交流和活力，从而传达出情感。在书法艺术中，“气势”能够很好地表达书法艺术的精神，也能够体现出创作者的心境。只有当我们理解了书法艺术中的气韵以后，再反过来整理标志设计的原理和方法，融会贯通以后才能找到现代和传统的契合点，创造出具有传统韵味的现代化作品。北京申奥标志就很好地采用了书法的“气势”。标志是由红、蓝、绿、黄、黑五色线条勾勒，犹如一个打太极的姿势，这样一个简单的动作线条饱含无限的力量，线条的弧度勾显出生生不息的生命力，彰显了书法的灵魂。
四、结语
第4篇：文字标志设计范文
所谓字体设计是指对文字的形态重新设计，是对文字按视觉规律加以创作的过程。其方法是根据文字本身的笔画、间架结构、造型特征等，在不改变文字原意的基础上，对文字的笔画、间架结构、造型等进行重新规划、组合，结合恰当的表达方式，使其拥有更为独特的内在语意表达能力和更为丰富的外在形式。品牌文字的字体设计也称为企业标准字体设计。对于品牌来说，标志文字设计可以说是重中之重。在时尚品牌的标志设计中，对字体的选择和设计会给我们带来更多的启示。经过精心设计的品牌标志字体与普通的印刷字体有着很大的差异性，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据品牌自身的个性特征而设计的，整体标志字体设计更加符合品牌的个性。品牌标志的字体对笔画的形态、粗细、字间的连接、组合造型等，都作了细致严密的规划，与普通字体相比更美观，更具特色，在达到突出品牌个性的同时兼具醒目、易记的传播功能。而时尚品牌在标志设计上对文字细节的重视及不断突破，使得其标志字体设计也成为经典。
二、研究时尚品牌标志字体设计的原因
时尚品牌被大众追逐、采用，其流行迅速且传播广泛。当然，时尚的范畴相当广泛，时尚品牌的种类也很多。随着社会经济水平的提高，大众开始关注时尚，追求时尚，一些追求短暂利益的商家们也开始走上了模仿时尚品牌之路。与此同时，由于时尚品牌的受欢迎程度和传播速度，使时尚品牌的标志——无论是图形还是文字，都成为销售的利益点，于是标志也开始被某些商家模仿了。例如：双“C”、双“G”、双“F”等等的著名品牌，随时可能在你身边出现，只不过是换了个字母而已，其实是字体、颜色、组合方式等都一样的仿标志。由此可见，标志的意义对于品牌的忠实追随者来说，胜过一切。由于时尚品牌的标志如其产品一样，都是经过精心细致的设计而呈现在大家眼前的，又加之时尚品牌的知名度和广泛性，使我们有必要对时尚品牌标志的字体设计进行分析和研究。
三、时尚品牌标志字体设计的现状分析
（一）时尚品牌拉丁文字标志的字体设计现状
在拉丁文字体系中时尚品牌繁多，而引领时尚界的则非奢侈品品牌莫属。这些奢侈品品牌可以说是时尚界的风向标，世界流行时尚文化即由这些奢侈品牌所主导。这些奢侈品品牌都有着丰富的文化底蕴和设计传统,发展至今一直是其它品牌膜拜的对象，也成了其它品牌发展的目标。奢侈品品牌往往在标志上力求精简，色彩低调，造型上相似。一些具有百年历史的品牌，总是强调自己的传统工艺和优良的设计。这些气质和风格也体现在其标志字体上：范思哲的先锋时尚，香奈儿的简洁、高雅，伊夫•圣罗兰的前卫古典，乔治•阿玛尼的典雅时尚品牌标志字体设计的特点一方面表现在经典字体的运用上。1957年诞生于瑞士的Helvetica字体是世界上最著名和流行的字体之一。它干净、清晰的字形引领了一股清楚、快速的阅读潮流。Helvetica被广泛用于世界上使用拉丁文的国家。意大利品牌芬迪，用Helvetica作为标志字体的设计参照，字体设计较Helvetica略微调整了比例，使其在成为国际知名奢侈品牌的道路上又迈了一大步,随后推出双“F”的组合形式，使其大受欢迎。充满法式浪漫的迪多字体，也被很多时尚杂志作为标志字体。如众所周知的时尚品牌杂志——美国的《Harper’sBAZAAR》、法国的《Vogue》、《ELLE》等拉丁文字的版本都是用的迪多体。这种字体后来也受到阿玛尼、巴宝利等众多高端时尚品牌的青睐。另一方面表现在标志字体设计的创新上。前面所述的时尚品牌标志的文字设计更多的是对字体的选择，这是关键的一步，然后在文字的角度、粗细、字间距离上作些变化，而在品牌标志字体的设计创意上有新意的并不多。乔治•阿玛尼较为夸张的衬线连体表现，略有突破；而与伊夫•圣罗兰相比较则后者更为引人注意，其品牌标志在字体设计上显得更有思想。略微夸张的字体比例关系，独特的字母组合形式，显得整体干净利落，均衡而不失节奏感，而且在同时采用在无衬线字体与衬线字体设计中找到了一种平衡，又结合了衬线字体的手写元素的字体设计方法，削弱了无衬线字体的冷漠，使得整个品牌标志的字体设计在字里行间中散发出优雅、简练的气质。这与伊夫•圣罗兰的前卫而古典的风格相符合。而来自瑞典的快时尚品牌H&M则大胆地采用了手写体作为其标志字体，搭配鲜艳的红色使其更加突出。以上这些奢侈品时尚品牌标志的字体设计，可以说是拉丁文字标志字体设计的典范。下面再来探讨与大众日常接触较多的时尚品牌汉字标志文字的字体设计。
（二）时尚品牌汉字标志的字体设计现状
在中国对汉字字体的选择方面，很多人都是是随心所欲的，有的根本不去考虑这个字体的个性是否适合于品牌标志的字体设计。汉字的印刷体普遍采用的是宋体和黑体。随着时代的发展，人们对汉字的认识及字体的需求也越来越多，汉字的字库也正在不断的丰富起来。不过由于汉字自身的间架结构、笔画特征的关系，使得汉字字体的设计相当复杂，因此字库的更新和发展也远不及拉丁文字。
1.标志字体设计的自主创新如今，随着人们对汉字的愈加重视，设计上对其字体也逐渐转入有选择地使用的阶段。2009年6月时尚传媒集团推出了“时尚中黑简体”。时尚传媒集团用这种独创字体作为其标志字体，同时在时尚杂志及网站等媒介中运用。该标志字体笔画均衡，整体感强，方中带圆，简约时尚。而“时尚”杂志创刊时的刊名“时尚”二字是繁体的圆体，是由设计师一笔一划写成的美术字。由于电脑技术的发展，圆体已经不能体现时尚传媒集团的个性了。“时尚中黑简体”良好地遵循了“时尚”字形的笔画规律，保证了与时尚传媒集团品牌形象的统一性。由此可以看出，国内的时尚品牌已经注意并认识到其对汉字品牌标志字体设计的重要性了，对字体的选择和设计都不再是随意滥用，而是设计与企业思想保持一致。
2.标志字体设计对传统的书法体的运用当社会进入高度信息化之后，国人也更加重视本国的传统了，认为这种传统也是一种时尚。在时尚品牌中也有一些有着悠久的历史和文化背景的传统品牌，如酒类的五粮液、茅台，饰品类的老凤祥以及传统的服饰品牌等等都采用了书法体，在体现文化历史的同时强调了中国概念。一些电视栏目品牌采用书法体或者手写体的也越来越多。
3.全球一体化背景下的时尚品牌标志的字体设计现状在全球一体化的大背景下，有的企业走出去，有的企业走进来，标志文字也开始入乡随俗。当中国的企业把市场拓展到国外时，像海尔、联想集团等，也越来越注重拉丁文字的品牌标志字体设计。海尔，其拉丁文字“haier”的字体设计选择的是小写体，设计上简洁大气。而汉字标志“海尔”两个字的字体采用的是手写体，在展现大气的同时兼具民族个性。拉丁文字与汉字的字体粗细产生对比，形成反差。拉丁文字标志的字体设计更加工整，汉字标志的字体设计更加有意境。而与国内品牌进入国外市场不同，国外的品牌进入中国后，其品牌的汉字标志很多都保持了原拉丁文字标志的风格。例如大家熟知的时尚饮品品牌——可口可乐和百事可乐。可口可乐经典的拉丁字母标志的字体设计采用了流动的曲线造型，活泼生动，其在汉字标志字体设计时，同样保持并延续了这一品牌标志字体设计的独特性。同样，百事可乐也是如此，进入中国市场后也是选择了延续原标志字体设计的特性——简洁明了，汉字标志设计也是简洁明了，标志字体设计在拉丁文字与汉字的粗细上尽可能地保持了视觉的一致。
第5篇：文字标志设计范文
关键词：标志设计 汉字 创意
汉字作为中国特有的文化传播媒介，越来越多地被全世界广泛认知，他的独特性产生艺术魅力无限深远，。在汉字的发展历程中，字体和书法各有不同，见证了历史发展过程和字体设计过程，因为不同所以才有不断的创新。是当下标志设计中担当着不可或缺的设计元素，发挥着重要作用，在设计作品中体现出多样化的形式。在多元化快速发展的今天，设计师在汉字基本形式的基础上，利用结构、笔画、字体等变化，以不同的表现形式创作很多优秀的标志设计作品。
标志设计的全过程，可以从含意、图形、文字、形式、色彩五个环节出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化。
汉字元素是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力，而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学的天平中，汉字在动态平衡艺术与信息的比重。标志从汉字出发，是人们较早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性。汉字标志，是语言的视觉化符号。汉字源于图形，保留有许多图形的特征。汉字标志，胜在听觉与视觉结合。
标志设计之中汉字应用既体现了传统民族文化底蕴，又突出了时代特性，以独特的魅力吸引着众多的设计师。标志设计中汉字的形态要与标志在内容，形式和功能上相辅相成，通过象征性意象表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。
一、现代标志设计中的汉字
从标志设计来说，汉字本身即是一种平面图形设计。汉字无疑是中国社会有史以来最伟大的平面设计。设计元素简洁，涵义内容丰富，被广泛应用于设计行业中。
汉字本身即是中国人在二维空间中对点线面组合、转换、再生，使之代表一定信息的符号。汉字发展至今形式抽象、精炼，是一种特殊的平面设计图形。
二、现代标志设计中汉字的应用
汉字作为标志设计中的重要组成部分，是近年来标志设计的新方向。其具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案形式，而且也有字符形式，许多著名的标志设计都是由汉字构成的。以汉字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力，汉字作为信息媒介的一种视觉符号，具有特定的形式理念，人们用汉字独特意味的“形”来传递信息，由此产生交流与沟通，了解所传达的信息涵义。如何通过汉字创意进行标志设计呢，下面结合较知名的汉字标志谈谈汉字在标志设计中的具体运用。
1.从汉字的字意切入进行标志设计
在进行标志设计过程中，设计师如果运用汉字的字义来传达设计理念，那么必须对字体的意义和内涵进行深层次的解析，经过构思、重构、归纳，形成新的图形从而达到望“文”而生“义”，创作出具有深刻的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。如中国铁路标志，字义运用充分，由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的，设计师将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象简洁凝练，寓意深刻。“工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感和责任感。
2.从汉字的字形切入进行标志设计
标志设计中，利用汉字字形的变化组合应用较为常见，设计过程中找出字形间可以连接的部分，相互借用，让字与字之间互相穿插，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如中国工商银行标志整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，中心是一个“工”字，经过变形，中间断开，加强的“工”字的特点，使工字更加突出，含义深刻，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。汉字字形的巧妙运用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币造型的结合运用，充分体现了汉字的力量。
3.从书法切入进行标志设计
近年来运用书法的造型作为标志设计中主要元素的不少，这种形式的特点是具有较强的视觉冲击力，画面有重量感，又不缺乏变化，但是，有些书法字体不易快速识别，从而运用的书法字体得到了限制。如上海世博会徽图案形似汉字“世”，书法体的世字与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办对举办世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。吉祥物与汉字"人"为原形作呼应，可谓珠连壁合，突出了"以人为本"的民本思想，强化了人与地球，人与世界的紧密关连，深化了上海世博会的主题，书法的魅力身在其中。
4.从印章形式切入进行标志设计
第6篇：文字标志设计范文
关键词：高速公路；交通标志；标志设计
中图分类号：U238 文献标识码： A
0引言
道路交通标志是道路使用的说明书，是道路的一种无声语言。它用图形符号、颜色和文字向交通参与者传递警告、禁令和指示等特定信息，从而达到安全、畅通、迅捷的目的。为了给高速行驶的驾驶员及时、准确地提供充足而且适量的信息，交通标志版面的合理设计显得尤为重要。标志的信息量取决于标志形状、颜色、图案、文字及车辆的行驶速度，而标志版面大小、版面的反光性能是影响标志可确认性的主要因素。本文通过对以上因素的分析， 讨论高速公路交通工程版面的合理设计。
1 高速公路交通标志文字尺寸设计
高速公路交通标志文字尺寸决定了标志的可视性。通过推导我国高速公路交通标志汉字高度h的尺寸，从而得到其他文字高度、笔画粗细、文字间隔、最小行距、边缘最小距离等一系列尺寸。
设交通标志位于高速公路右侧C处，汽车沿高等公路内侧车道中心线DEF方向行驶，速度V为100km/h，驾驶员两眼正视前方时的方向（线DEF）与车辆到交通标志连线方向（线DC）之间的夹角为β。当β不大于8°时，驾驶员可以准确地认读交通标志牌上的文字；当β大于8°时，认读能力很快降低。因此，当汽车驶过位置E时，此时βE=8°，该点为认读终止位置。BC的长度可由下式计算：
（1）
式中，
EB――道路横断面上，内侧车道中心线DE至道路边缘线ABC的距离，m。
对于我国高速公路而言，一般EB=9m，则BC=64m。
若认读时间为t，则在t内车辆驶过的距离为：
Vt （2）
式中，
V――车辆行驶车速，m/s。
一般而言，考虑驾驶员认读时的视力、反应力、气象状况、昼夜之别与文字繁简等因素，驾驶员的认读平均时间约为2s，则DE为56m。因此，从驾驶员检测到交通标志到认读终止的距离DF为：
（3）
图1 高速公路交通标志设置示意图
由上式可得，在车速为100m/h的情况下，整个认读距离DF为120m。那么，交通标志牌离认读起始点的距离DC为：
（4）
有关研究表明，在一般情况下，视力为0.9的驾驶员认读交通标志内容所需距离约为汉字高度的200倍，即：
（5）
因此，当车速为100km/h时，交通标志汉字最小高度为0.6m。
2 交通标志文字数目
道路交通标志尤其是指路标志中，文字是传达信息最直接的工具，而标志上的文字数量直接影响道路使用者的认读速度。要让道路使用者在动态的环境快速、准确地掌握信息，必须合理设置标志文字的数量。
人的注意广度和短时记忆的容量相当有限。人的注意广度大约是3～7个汉字，短时记忆容量大约为5～9个单位。
试验发现，驾驶员在认读交通标志语时，随着字数的增加，正确率降低，反应时间增大。具体而言，驾驶员对3个字最为敏感，其次为4个字，其正确率明显高于5个字。具体内容见表1。
表1 驾驶员对不同数字交通标志再认正确率及反应时间
因此，交通标志的信息容量应适量，保持在3～4个字为宜，最长不宜超过7个字。所以，在设计交通标志时，应将文字与图形相结合，以图表意，从而达到文字精炼、言简意赅的目的。
3 交通标志文字体设计
在交通标志设计过程中，除了字高和数目以为，还有一个很重要的内容就是文字的字体设计。在字体设计中，不应简单调用电脑字库中的字体，应考虑多种因素，进行有效实验之后再进行设计。
由于日本文字与汉字类似，其在标志设计中有许多成功的经验值得我国学习。日本道路公共标准文字采用大量忽略细节，简化笔画的方法，将笔画尽力归纳为厚重的横、竖、45°斜线。
4 交通标志版面设计
交通标志的版面设计是道路交通信息的具体反映。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版面设计必须遵循视觉规律和审美原则，好的版面设计首先要符合合理的视觉流程，也就是要做到视觉焦点突出，视线的流动路径明确、层次分明。
人们在欣赏时装表演时，通常大多数人会先注意模特，然后才转为观察服装。这一现象体现了人际间视觉活动的基本视觉流程：相貌―身材―肤色―服装―发型―饰品。而对于交通标志版面，驾驶员往往先关注图片，然后才是文字。因此，在进行交通标志版面设计时，应把握驾驶员的视觉活动规律，找出版面结构重心，简洁明了地表现交通标志版面的美感。
交通标志版面大小要根据标志信息量的多少、具体道路线性特征和道路使用者行动特点等进行合理设计。
5 交通标志色彩设计
色彩是眼睛对不同波长的光产生的视觉效应，这种生理作用进一步冲击到人们的心理，从而产生了色彩心理效应。
首先，通过颜色的刺激，使人很容易从复杂的驾驶环境中辨认出交通标志。例如，红色和黄色等暖色是前进色，给人以紧迫感，视认性好。
其次，通过颜色的象征和联想性作用，使人能迅速地解读交通标志的内容。例如，红色对人的视觉和心理有一种危险感的强烈刺激，中国将其作为危险性最大、法制性最高的禁令类标志的用色；黄色具有明亮和警戒的感觉，用在注意危险的警告类标志上；蓝色和绿色使人产生宁静、平和、舒适的感觉，用于指示和指路类交通标志。
另外，为了提高标志内容的可读性，可以是内容与背景形成鲜明的色彩对比。如文字与背景色的搭配，易辨认的顺序是：黄底黑字，黑底白字，蓝底白字，白底黑字等。
6 结语
随着社会经济的快速发展，安全、便捷的交通设施显得尤为重要，如何在遵循国家相应标准规范的同时，又能根据各地的实际情况设计科学、合理和适用的创新通标志，从而更准确有效地传递道路信息，向道路使用者提供方便性和安全性的服务，是体现以人为本交通理念的重要形式。实践证明，从平面各形态要素着手展开对道路交通标志的设计思考，具有非常有效的作用。
参考文献
[1]GB 5768.2―2009.道路交通标志标线[S].
[2]李平，熊晨.道路交通标志设计探析[J].包装工程，2011，32（4）：11―14.
第7篇：文字标志设计范文
关键词：高速公路；交通标志；标志设计
中图分类号：U238 文献标识码： A
0引言
道路交通标志是道路使用的说明书，是道路的一种无声语言。它用图形符号、颜色和文字向交通参与者传递警告、禁令和指示等特定信息，从而达到安全、畅通、迅捷的目的。为了给高速行驶的驾驶员及时、准确地提供充足而且适量的信息，交通标志版面的合理设计显得尤为重要。标志的信息量取决于标志形状、颜色、图案、文字及车辆的行驶速度，而标志版面大小、版面的反光性能是影响标志可确认性的主要因素。本文通过对以上因素的分析， 讨论高速公路交通工程版面的合理设计。
1 高速公路交通标志文字尺寸设计
高速公路交通标志文字尺寸决定了标志的可视性。通过推导我国高速公路交通标志汉字高度h的尺寸，从而得到其他文字高度、笔画粗细、文字间隔、最小行距、边缘最小距离等一系列尺寸。
设交通标志位于高速公路右侧C处，汽车沿高等公路内侧车道中心线DEF方向行驶，速度V为100km/h，驾驶员两眼正视前方时的方向（线DEF）与车辆到交通标志连线方向（线DC）之间的夹角为β。当β不大于8°时，驾驶员可以准确地认读交通标志牌上的文字；当β大于8°时，认读能力很快降低。因此，当汽车驶过位置E时，此时βE=8°，该点为认读终止位置。BC的长度可由下式计算：
（1）
式中，
EB――道路横断面上，内侧车道中心线DE至道路边缘线ABC的距离，m。
对于我国高速公路而言，一般EB=9m，则BC=64m。
若认读时间为t，则在t内车辆驶过的距离为：
Vt （2）
式中，
V――车辆行驶车速，m/s。
一般而言，考虑驾驶员认读时的视力、反应力、气象状况、昼夜之别与文字繁简等因素，驾驶员的认读平均时间约为2s，则DE为56m。因此，从驾驶员检测到交通标志到认读终止的距离DF为：
（3）
图1 高速公路交通标志设置示意图
（4）
有关研究表明，在一般情况下，视力为0.9的驾驶员认读交通标志内容所需距离约为汉字高度的200倍，即：
（5）
因此，当车速为100km/h时，交通标志汉字最小高度为0.6m。
2 交通标志文字数目
道路交通标志尤其是指路标志中，文字是传达信息最直接的工具，而标志上的文字数量直接影响道路使用者的认读速度。要让道路使用者在动态的环境快速、准确地掌握信息，必须合理设置标志文字的数量。
人的注意广度和短时记忆的容量相当有限。人的注意广度大约是3～7个汉字，短时记忆容量大约为5～9个单位。
试验发现，驾驶员在认读交通标志语时，随着字数的增加，正确率降低，反应时间增大。具体而言，驾驶员对3个字最为敏感，其次为4个字，其正确率明显高于5个字。具体内容见表1。
表1 驾驶员对不同数字交通标志再认正确率及反应时间
因此，交通标志的信息容量应适量，保持在3～4个字为宜，最长不宜超过7个字。所以，在设计交通标志时，应将文字与图形相结合，以图表意，从而达到文字精炼、言简意赅的目的。
3 交通标志文字体设计
在交通标志设计过程中，除了字高和数目以为，还有一个很重要的内容就是文字的字体设计。在字体设计中，不应简单调用电脑字库中的字体，应考虑多种因素，进行有效实验之后再进行设计。
由于日本文字与汉字类似，其在标志设计中有许多成功的经验值得我国学习。日本道路公共标准文字采用大量忽略细节，简化笔画的方法，将笔画尽力归纳为厚重的横、竖、45°斜线。
4 交通标志版面设计
交通标志的版面设计是道路交通信息的具体反映。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版面设计必须遵循视觉规律和审美原则，好的版面设计首先要符合合理的视觉流程，也就是要做到视觉焦点突出，视线的流动路径明确、层次分明。
人们在欣赏时装表演时，通常大多数人会先注意模特，然后才转为观察服装。这一现象体现了人际间视觉活动的基本视觉流程：相貌―身材―肤色―服装―发型―饰品。而对于交通标志版面，驾驶员往往先关注图片，然后才是文字。因此，在进行交通标志版面设计时，应把握驾驶员的视觉活动规律，找出版面结构重心，简洁明了地表现交通标志版面的美感。
交通标志版面大小要根据标志信息量的多少、具体道路线性特征和道路使用者行动特点等进行合理设计。
5 交通标志色彩设计
色彩是眼睛对不同波长的光产生的视觉效应，这种生理作用进一步冲击到人们的心理，从而产生了色彩心理效应。
首先，通过颜色的刺激，使人很容易从复杂的驾驶环境中辨认出交通标志。例如，红色和黄色等暖色是前进色，给人以紧迫感，视认性好。
其次，通过颜色的象征和联想性作用，使人能迅速地解读交通标志的内容。例如，红色对人的视觉和心理有一种危险感的强烈刺激，中国将其作为危险性最大、法制性最高的禁令类标志的用色；黄色具有明亮和警戒的感觉，用在注意危险的警告类标志上；蓝色和绿色使人产生宁静、平和、舒适的感觉，用于指示和指路类交通标志。
另外，为了提高标志内容的可读性，可以是内容与背景形成鲜明的色彩对比。如文字与背景色的搭配，易辨认的顺序是：黄底黑字，黑底白字，蓝底白字，白底黑字等。
第8篇：文字标志设计范文
关键词：汉字；标志设计；生命力
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0179-02
一、汉字的艺术魅力与价值
中国是一个有着悠久历史的文明古国，传统文字为我们提供了丰富的设计源泉，同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面，而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。标志设计以“汉字”作为主要创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。
二、汉字生命力在标志设计中的表现
语言符号和文字符号从内容上来分，有象征性符号和信号性符号两种；从形式上来分，有视觉符号，听觉符号，触觉符号三种。语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统，而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。
标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力，准确地表达涵义，传达特定的信息。在各种信息传达手段己十分发达的当今社会，象标志这样能使公众一目了然，简单快捷，而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式，更能适应生活节奏不断加快的现代人，是任何传达方式都无法替代的。在标志设计中，文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。高度严谨的条理与比例， 体现着严肃的、庄重的、理性的空间构成关系。 “中国意味”融于汉字标志的元素中， 表现出既有丰富艺术内容和美学观的文化内涵，同时又能使汉字形象所代表的企业形象能够被更好的识别， 延续标志的市场价值和文化生命力。
在标志设计中，通过一定的设计创意和恰当的表现，赋予字型以形象化的再创造，文字的悦目性和较强的信息传达能力相结合，画面显得的更简洁，既能突出其品牌、产品的文化价值，又能使产品起到画龙点睛、锦上添花的作用。纯粹的形态构成设计不带有功能性，而运用于标志中的汉字构成设计不但要发挥形态构成表现的优势，还要融入准确的信息和需求以传递标志的社会功能。
（一）文字的双重性，是其成为标志设计主导视觉元素的主要优势之一，也是其生命力所在。
首先，寓意性优势。汉字字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点。利用汉字形体表达标志内涵，以象形特征明显的汉字代表某种形象，利用汉字的字体表达某种含义，汉字作为一个象征性符号来代表一种形象或性质。汉字字体标志设计是将汉字特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味，将文字内涵与外在形式巧妙融合并一目了然地展现其感染力。这种展现，渗透着现代设计思想，赋予文字内涵强烈的意念。
其次，图案性优势。研究汉字图形脱离不了汉字的起源及形成，我们常常说“书画同源”，其实更应该称之为“字画同源”。 视觉形态的创造通常有模仿、变形和构成三种方式，模仿来自对形态的基本认识，变形来源于形态的联想，而形态构成是将这两者有机结合的最佳方式。汉字的最初形态就是从人类记录事物的记号或图案，由此逐步简化、规范而形成象形符号，后经过历史的发展才成为现代的汉字。汉字是中国艺术中的灵魂与核心，它凝结着中华民族的智慧，其彰显于形态、神韵、意境、笔顺、点画穿插、疏密对比、虚实共生、计白当黑等方面的特点，赋予了汉字图形特殊的空间美和独特的时间性与运动感。汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。形态构成设计非常注重对单纯的、抽象的视觉形态及视觉关系的表达，强调点、线、面的抽象简洁，其方法适用于标志抽象概念的传达。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化从而展示出无穷的艺术魅力。
用汉字设计标志，自商周就有，数千年来持续未断。原因是：一来借先人的智慧之光，将字拿来直接使用，比较便捷省事；二是文字本身除可读性外，也具有可观性，从这层意义上来说，文字与图形是相近的，醒目的大字不亚于图形传递信息的效果。文字的双重性这一性质是汉字标志设计得以生生不息的存在且日益倍受重视的重要原因。
（二）汉字的美学特点：汉字的意——情感之美、形——点线之美、境——律动之美，正是由于汉字具有这三种美学特质，才足以使汉字在设计领域大放异彩，展现出它强大的生命力。字标设计的切入方法中强调情感的特征，将艺术想象和对内容的理解恰到好处地融入字体形象之中；强调字体的个性，在字体的形态、笔画、结构中作相关的细节调整；强调字形的趣味，追求笔画造型的趣味、编排经营的趣味、明暗分布的趣味等使创意字体达到悦目、感性的审美情趣。在标志设计中，文化情感因素的投入往往能使诉求点达到“润物细无声”的效果，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的艺术韵味和审美意趣，使其悄悄地绕过观众本能的心理防线而使汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛。
（三）与拉丁文相比较，每一个汉字都是有生命的，合之成文，分开则各自成一完整独立的系统。汉字是负载了古代科学知识和文化观念的全面标志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗转；小到人体自身，五行对应；涉足社会，大到士农工商，行行齐德；小到家长里短，人人尽道；涉足哲学，抽象、抽象、再抽象，抽象到万象归一；具体、具体、再具体，具体到万物归于气。汉字与人文，述说着文化的厚重；汉字与生态，述说着自然的美好；汉字与生活，述说着生活的本质；汉字与艺术，述说着艺术的真谛。“汉字式”标志的传播元素——汉字，它并不是独立存在的，它与社会、文化、经济、生活等多方面联系紧密，从而在传播过程中也在将文化、生活方式、审美、国粹等展现给大众。汉字的博大精深使得以汉字为主导元素的标志设计得以生存的又一伟大生命力的完美表现。
三、汉字标志设计的思考与展望
这个时代，是个文化融合和资源优化的时代。优秀的文化是全人类的共同财富。随着中国经济在国际舞台上竞争力的不断增强，文化竞争力也日益凸现。汉字作为中国特有的“文化品牌”，必将在世人面前展现其更加动人的魅力。
参考文献：
[1]刘贲.标志设计文化根性的超越[J].北京：艺术与设计，2004.
[2]王国伦.汉字之光[M].北京：清华大学出版社，2004.
[3]陈伟贤.中国文字造型设计[M].台湾：新形象出版事业有限公司，1982.
第9篇：文字标志设计范文
关键词：汉字 设计元素 标志设计 应用
中图分类号：G03 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.03.010
从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用
汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用
装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。例如：中国电信的标志创作（图2），这个标志设计是以加工变形的汉字黑体字“中”为基础，与中国的传统图案“回纹”相结合，经过整合变形从而形成一个具有三维立体空间感的图案，结合该企业的行业特性（通信行业）向受众传达该企业行业类别以及突出优势，整个图形寓意该企业四通八达的通信网络，象征“中国电信”的信号畅通无阻、通达四海的企业文化理念，达到了宣传企业文化内涵和行业特征的诉求。
三、汉字书法体在标志设计中的应用
汉字书法体是相对于标准印刷字体而言的，创作历史久远，已经发展成一门形式多样的艺术表现形式。书法体已经渐渐成为标志设计当中的主流构成要素，经过中国历代书法家的创新以及文化内涵的沉淀，赋予了汉字书法体丰富的内涵，使受众通过对书法体的奇特意境以及深刻内涵来感受标志所要传达的内容，而且体现出了设计师的深厚艺术创造力和对艺术的独特见解。例如：2010年上海世博会的会徽设计（图3），就是中国书法创作在标志设计中的应用。此标志图案以中文“世”为基础进行创作，整个图形蕴涵一家三口合臂相拥的艺术形态，运用构成的创作手法，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，使受众看到标志作品时顿感温馨。整个标志以绿色调为主，代表着年轻、活力、朝气蓬勃的年轻一代，象征着中国的未来发展和创造的激情。同时整个图形的样式也象征着“你、我、他”全人类，体现了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的主体思想。
现代汉字标志设计具有强大的影响力，纵观现今国内外视觉传达设计发展的形式，随着世界经济的多元化和我国综合国力以及国际地位的不断提升，继承和发扬中华民族文化成为我们设计师不可推卸的责任。我们要把中华民族的汉字文化用新的创作方式演绎出来，展现出中华民族之伟大精神内涵，体现中华民族深厚的文化底蕴，逐渐形成具有中华民族特色的民族风格，对于中华民族文化品牌的建立有着至关重要的作用。
汉字是我们中华民族历史文化内涵中最宝贵的精神财富，寄托了我们浓厚的民族情感。我们要运用好汉字这个文化瑰宝，传承中华民族的民族文化，顺应时代的发展，历史赋予我们从事设计的艺术工作者，运用汉字作为视觉传达信息的载体，进行艺术创作以达到传承民族文化的使命。
图1北京大学的校徽设计
图 2中国电信的标志设计
图3 2010年上海世博会的会徽设计
参考文献
[1]吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民出版社.2005.
