美丽乡村旅游策划精选(九篇)

第1篇：美丽乡村旅游策划范文

［关键词］：乡村旅游；美丽乡村；策划；品牌塑造；红色旅游

中图分类号： F59文献标识码： A

1、引言

2012年，党第十八次全国代表大会提出“要建设新农村，全面贯彻党的农村各项政策，让中央的惠民政策落到实处，保证粮食安全和农村的稳定”。“生态宜居村庄美、兴业富民生活美、文明和谐乡风美”是对新时期农村建设的新要求。江西婺源和浙江安吉是中国美丽乡村规划的典范，两者通过大力开发乡村旅游，带动生态农业、特色农业和服务业的发展，促进农业经济向服务经济和生态经济转变，成为以乡村旅游推动新农村建设和县域经济转型发展模式的典范。

在城市快速发展过程中，城市人群对乡村旅游的需求越来越大，对绿色服务与绿色产品需求也不断增长，越来越多的人关注到发展乡村旅游将成为社会主义新农村建设的重点发展方向之一。而拥有特色资源的村庄应如何抓住机遇，促进乡村经济发展？如何通过合理的规划将具有文化、生态、农业等特色资源有机结合在一起,建设美丽乡村？如何在规划中将旅游与农业发展、农村建设相结合，如何打造文化与生态相结合的特色景观？这一系列问题，将成为此类村庄规划关注的重点。

本文以便文村美丽乡村规划为例，对具有特色资源的村庄规划实践进行论述和总结，试图回答上述问题，以期为同类村庄规划的乡村旅游发展提供一些启示。

2、基于特色资源的乡村旅游规划实践：琼中县便文村美丽乡村规划

2.1、现状资源特色：以红色历史文化为核心的多元化资源

便文村位于海南省琼中黎族苗族自治县什运乡西部，毗邻海榆中线及中线高速公路（海口至三亚），交通便利。

便文村具有较丰富的历史人文资源和自然景观资源：

（1）历史文化方面：便文村是抗日基地和解放战争革命村庄，是琼崖纵队司令部旧址所在地，拥有深厚的红色文化，是红毛镇与什运乡红色旅游线路中的一个重要节点；

（2）自然景观环境方面：村庄倚鹦哥岭、村庄梯田风光优美宜人；

（3）周边旅游资源丰富：村庄紧邻五指山和鹦哥岭风景区，并且是琼中县打造西南部旅游区的重要节点，具有很大的旅游吸引力；

（4）人文景观方面：便文村为黎族人群集聚区，村中还保留部分黎族风俗习惯。

2.2、目标定位

以红色文化为特色，依托乡村环境和乡域风俗，利用优美的自然梯田风光、历史悠久的琼崖纵队司令部旧址及新建历史陈列馆、展现魅力的黎族风俗风情，努力打造成为以红色旅游文化为主、多元化资源结合的海南国际旅游岛体系中重要的乡村旅游节点，成为在全国具有重大影响力的有黎族特色的红色生态旅游型美丽乡村。

2.3、村庄发展策略

（1） 品牌塑造：利用多元化资源，打造以红色文化旅游为核心、同时展现民俗风情魅力和乡村生态的乡村旅游品牌

按照“一村一品”的发展建设思路，强调村庄品牌塑造，依托现有的红色文化、黎族文化和优美景观资源，通过以红色文化旅游为核心，围绕品牌塑造、旅游特色策划、产业带动、公共空间景观规划、特色节点设计、民俗节庆设计等方式，积极发展红色旅游。打造红色文化特色品牌，同时展现民俗风情文化、体现乡村生态文明。在村庄景观的设计、营造与风格，项目的选择、命名和内容，标识的设计、色彩、选材等方面，都要突显村庄的“品”。

（2） 旅游特色策划：以红色文化旅游为主线，实施分阶段、分重点的发展思路。

在村庄旅游业的开发过程中，从现代旅游消费特点出发，实施分阶段、分重点的发展思路。近期利用便文村是琼崖纵队司令部所在地，拥有深厚的红色文化的背景，以红色文化旅游为主线；重点打造红色文化特色节点；同时利用便文村是以黎族人群集聚为代表的黎族风情村，展现民俗风情魅力；另外，结合村庄梯田风光优美宜人，且紧邻五指山和鹦哥岭风景区，周边旅游资源丰富，是琼中县打造的西南部旅游区的重要节点的特点来体现乡村生态。

远期在村庄品牌提升到一定程度后，积极拓展周边的旅游项目，满足旅客在吃、住、游、购的需求同时，更加注重滞留性的消费产品体系——休闲体验、科普教育等旅游产品为主体，以时尚化、生态化、休闲化为特征，全面打造具有现代特色的高品质的乡村旅游产品。

（3） 产业带动：特色农业和乡村旅游相结合

在原有农业基础上积极发展特色新型农业，诸如琼中山鸡饲养、种桑养蚕、冬种特色瓜菜等。一方面可以提升村民经济收入，另一方面这些特色农业也可作为旅游产品，同时也可作为生态农业观光节点，满足旅客购物休闲需求，带动乡村经济发展、乡村环境的培育等多重要素的协调发展，使农业发展与旅游开发相互促进。

2.4 旅游特色策划

（1） 旅游空间结构规划：以红色旅游带串联红色旅游区、民俗熠辉园、绿色公共中心

规划依托现有的梯田、山景、红色文化、黎族村庄等资源，构筑“一带三区多点”的空间结构，打造红色旅游带串联红色旅游区、民俗熠辉园、绿色公共中心等三个片区，建设红色旅游空间节点、民族文化展示节点、绿色公共活动节点等。

红色旅游带：结合公共空间的建设，打造一条完整的有黎族特色的红色旅游带，贯穿整个村庄范围。

红色旅游区：是结合现状陈列馆、以琼崖纵队司令部旧址为中心的旅游路线，以实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动为主。

熠辉园：为民族文化展示区域，以当地黎族图腾加以提炼，引入设计使民族特色贯穿整个公共中心，民俗文化精髓以及革命历程熠熠生辉。熠辉园连接公共活动区域与红色旅游区，结合廊道、宣传栏等，引导游客进入旅游区。

绿色公共中心：位于村入口处，结合村委会与舞台及广场的建设，打造便文村的公共活动中心。建设绿色湖岸设施，使用绿色建材，以生态优先最小破坏的原则来建设，尊重规律充分结合地形，植被等自然资源特征，彰显区域生态、人文和产业特色。

（2） 旅游线路及公共空间景观规划：以红色旅游带为核心串联多个景观节点，打造丰富的公共空间景观

村庄旅游线路的设计，从村入口处至旅游区经过精心设计打造一条有黎族特色的红色旅游线路。通过红色旅游带，串联红色旅游区、民俗熠辉园、绿色公共中心三个片区。红色旅游区布置包括在旧址重建的琼崖纵队司令部、红色历史陈列馆、忆翠廊、眺望台、特色美食广场、古榕树广场等功能。民俗熠辉园布置黎风台、黎舞广场、祈福广场等功能。绿色公共中心布置休闲廊道、风情园、入口广场、蛙鼓鸣响、曲浪汇芳等功能。

（3） 景观节点设计：根据不同特色资源布置形式多样的景观节点

把红色革命、黎族图腾、船型屋、黎锦图案等要素融入各个景观小品，如舞台、广场铺装、路灯、休闲座椅、展示栏、垃圾桶、主题雕塑等。

（4） 民俗节庆设计：红色文化与民俗人文相结合

在重点打造红色文化特色的同时展现民俗文化、体现乡村生态。丰富多彩的活动设计是让乡村旅游地在市场上迅速崛起、“一炮打响”的有效手段。依托村庄的特色资源优势，定期举行黎族对歌节、黎锦展示节、风情摄影节等节庆活动，能使村庄在短时间内迅速启动市场，逐步形成更具地方特色的旅游品牌。

3、结束语

在进行乡村旅游规划的过程中，要充分挖掘和利用文化、生态、农业等多种特色资源，使各种资源有机结合在一起，突出特色，打造品牌，引入旅游策划概念。旅游空间结构构筑、旅游路线规划、特色景观节点设计、节庆活动策划等均要围绕打造品牌这个核心理念，同时把乡村旅游与农村建设和农业经济发展相结合。

［参考文献］：

(1) 广东省城乡规划设计研究院《琼中黎族苗族自治县什运乡便文村规划》。

(2)《生态立县背景下山区跨越式新农村建设路径研究——以安吉中国美丽乡村建设为例》 柯福艳 张社梅 徐红玳。

第2篇：美丽乡村旅游策划范文

（一）县域旅游发展现状

1.人民安居幸福是宗旨

县域旅游的发展与美丽乡村建设的宗旨是一致的，都是了农民的幸福安居乐业，一切依靠农民，一切为了农民，在发展旅游的同时解决现有的经济发展问题、空心村问题、剩余劳动力转移问题等。

2.经济发展是最终目的

全域旅游发展是县域经济发展的有力推动器，全域旅游发展的判断标准中最为一个重要的指标是县域经济的发展与旅游在全县经济中所占的比比重。与此同时，全域旅游发展对县域社会文化也会产生一定影响，能为县域旅游和谐发展提供依据。

3.发展规划研究占主导

通过对现有的县域旅游研究领域及研究视角的比较分析，可以得出基本结论，在县域旅游的研究中，发展研究所占比重较大，但是在现有研究中将发展制度、发展模式、发展策略进行全面研究较少。

4.乡村旅游发展是关键

县域旅游的发展依托县域旅游资源，核心景区的带动作用，而对于旅游资源相对匮乏、基础设施比较落后的地区，要实现旅游的全域发展必须要依托乡村现有的休闲农业，通过美丽乡村建设、精品小镇建设、精品民俗开发等特色乡村旅游项目，促进全县旅游的发展。

（二）县域旅游发展展望

1.全域旅游是发展方向

全域旅游的发展是以县域旅游为核心的，作为“省、市、县、乡、村”的行政划分的重要节点，县域旅游全域旅游建设的关键环节。全域旅游不仅突出了旅游业重要的产业地位与价值及树立大旅游的发展理念，而且强调了全域旅游提升人们生活品质的价值和功能。

2.政策融合是发展必然

为了更好的扶贫脱困，实现共同富裕，缩小城乡差距，促进发展，目前有很多的好的政策，如：精准扶贫、旅游扶贫、全域旅游、美丽乡村、新农村改造等，而在政策的协调实施过程中，往往出现重复浪费的问题，河北省成立旅游发展委员会全面推进旅游发展，县域发展委员会作为最基层机构，必然肩负着政策融合，协调发展，全面发展的艰巨任务。

3.供给改革是发展需求

旅游供给侧的改革是解决目前旅游发展的核心问题;旅游市场的发展，人民需求的变动是推动旅游供给改革的重要力量，无论是从传统旅游要素的“吃、住、行、游、购、娱”，还是从现代旅游要素“商、养、学、闲、情、奇”出发，满足游客需求，成为县旅游发展的方向。

4.智慧旅游是发展趋势

随着“互联网+”、“旅游+”、移踊チ的不断深入应用，智慧旅游成为必然趋势。“智慧旅游”之智慧主要体现，建立“智慧旅游数据中心”，打造智慧化的管理、服务和营销三大平台，为游客提供具备导航、导游、导览和导购四大服务功能的智能化旅游信息系统。

二、县域实现全域旅游的发展原则

（一）坚持以资源和生态保护为主、适度发展的原则

良好的生态环境和景观资源是开展乡村旅游的基础，一旦遭受破坏，就失去了可持续发展的能力。正确处理好开发利用与保护的关系，明确发展是为更好的发挥乡村旅游的综合带动能力，保护则是为了合理地永续利用宝贵的旅游资源。

（二）坚持文化与旅游结合，节点与区域结合的原则

乡村旅游发展与县域旅游文化有机结合，在促进休闲体验的同时，强调文化的感染了，是乡村旅游可持续发展。注重关键节点的发展，形成由点成线，由线构面，区域经济协同发展。

（三）坚持全面提升品位，全力打造乡村品牌的原则

在旅游产品开发中，以旅游消费市场需求为导向，突出旅游产品的多样化、特色化，体现文化性与艺术性;不断挖掘“乡愁”文化，赋予旅游产品的文化内涵，打造乡村旅游品牌的持续发展动力。

（四）坚持以人为本、严格的管理，协同发展的原则

在旅游建设中既要全面规划，也要突出重点，实现协同发展;贯彻以人为本的理念，通过提供丰富多样的旅游产品向游客充分展示各类景点的魅力;在旅游活动管理中，将人性化的管理措施体现在每个景点、每个环节和每项服务中。

三、河北省县域实现全域旅游发展模式构建

县域旅游景区建设与美丽乡村建设是相互促进，共同发展，而两者的建设发展仅仅是县域全域旅游建设的两个重要环节，是建设全域旅游的重要保障。全域旅游是指各行业、各部门、全城居民都积极参与旅游业，为游客提供全过程、全时空、全方位的旅游产品。

全域旅游是一种以旅游业推动经济社会和谐发展的一种全新的区域协调发展的理念和模式，有五大特点，分别是全域优化配置资源、全域按照景区标准设、全域协调管理旅游工作、全域发挥旅游+功能、旅游成果全民共建共享，对新形势下旅游业乃至国民经济增长都起着突出的作用。在前文充分研究县域旅游景区建设与美丽乡村建设的基础上，提出：发展乡村旅游、旅游+、智慧旅游、城乡统筹六个发面的发展模式（见图1）。

（一）景区发展是核心动力

县域景区建设不能仅仅停留在把游客吸引过来参观，满足游客基本吃住的观光旅游层面，而是应该向着景区带动乡村旅游发展，围绕着旅游资源开发与整合，景区规划与发展，景区设施建设（如：4A以上景区实现WIFI全面覆盖）、生态环境保护与经济发展，品牌大造、市场主导与政府监管等进行大力发展，实现县域的全域旅游。

（二）美丽乡村建设为载体

美丽乡村是广大乡村进行全域旅游的载体，是全域旅游发展的有机载体，围绕着乡村规划与建设、生态环境保护与经济发展、公共服务体系建设、基层管理与长效管理等八个方面开展美丽乡村建设。

（三）乡村旅游为支撑产业

乡村旅游的发展是旅游进入休闲时代的必然需求，应该围绕着“休、养、商、学、奇、情”六个新的旅游发展要素，依托休闲农业、设施农业、温泉养生、精品民俗、文化体验、休闲娱乐、拓展体验等方面，拓宽旅游边界，实现县域的全域旅游。

（四）“旅游+”拓展行业

发挥旅游业的综合性强、关联度高、产业链长、就业容量大的优势，全面推进旅游业与其他相关产业的融合发展，从一个全新的旅游角度审视旅游资源、旅游行业、旅游产业，实现教育研学旅游产业、工业示范旅游产业、体育赛事旅游等方面的发展，建设各类旅游示范基地或示范点，通过产业融合，加快推动县域全域旅游发展。

（五）智慧旅游搭建平台

完善县域系统平台建设：实现大型景区，旅游集散地，大型旅游购物区域的网络全覆盖，完善主要景区旅游信息门户网站，支持电脑、手机、信息触摸屏等终端设备访问。推动旅游电子商务发展，实现在线预订、在线交易、数据自动采集、大数据分析、交通导引、信息等功能，通过智慧化的平台搭建，促进全域旅游。

（六）城乡统筹发展为路径

第3篇：美丽乡村旅游策划范文

九山村在美丽乡村建设中，以打造“生态九山、智慧九山、红色九山、和谐九山”为目标，紧密结合精准扶贫，依托自然生态，突出村庄建设的风格和品位，科学规划，推进乡村旅游、基础设施、村庄绿化亮化、民居改造、环境美化、乡村文化建设六件实事，确保美丽乡村建设扎实开展，取得了一定实效，现将工作情况汇报如下：

一、基本情况

九山村位于宜昌市西北山区，距宜昌城区70余公里，是省级美丽乡村建设示范村和革命老区村，雾莲路穿村而过，平均海拔850米，全村现有版图面积30平方公里，13个村民小组，932户2658人。境内名峰奇山广布，高山原生态自然资源保存完善，森林覆盖率高，拥有红色革命传承基地郑家洞所在地蜂笼寨、佛道同源圣地云台山、三国古文化活化石神奇寨与石人山、古松群落钟鼓寨等一批名胜，九座大山星罗棋布，其中蜂笼寨被湖北省命名为“最形象地名”。九山村距三峡大坝、三峡大瀑布、三峡人家、百里荒等著名景区均在一小时车程内，也是通往神农架旅游景区的重要途经地。

二、工作进展情况

1、乡村旅游

投资47万元搞好本村乡村旅游配套设施建设，主要是在云台山新建旅游登山步道2公里，安装登山安全护栏1公里，新建休息平台6处，设置果皮箱20个，安装旅游标识标牌。其中投资30万元的2公里云台山旅游登山步道已竣工验收，目前正在进行决算评审；投资14万元的旅游标识标牌项目已完成自主招标，正在施工中，预计9月底竣工投入使用。

2、基础设施

在基础设施建设方面，主要是十三组环形公路原破损水泥路面整修、人行道板铺设、白竹坪水毁河堤整治及生态停车场的建设，目前投资40万元的十三组环形路水泥路整修及2000余平方米人行道板铺设已经竣工决算，正式投入使用。投资30万元对中心村白竹坪进行水毁河堤修复整治，目前该项目已竣工验收正在进行决算评审。 投资30万元的生态停车场已动工建设，预计9月底可投入使用。

3、村庄绿化亮化

在绿化方面，投资65多万元在下莲路我乡境内全长9公里沿线开展了景观绿化美化，主要在道路两边栽植小水果树及花草，目前已竣工验收，正在进行决算评审。

在亮化方面，拟投资20万元，在中心村下莲路及环形路沿线安装路灯54盏，目前已完成竣工决算评审，投入使用。

4、民居改造

投资40万元在九山坪片农户土坯房进行立面改造40万元，现均已完工投入使用。

5、环境净化美化

投资74万元，对中心村的房屋墙面统一进行刷白，并绘制山水画及石头纹，达到整齐划一的效果，目前该项目已完工，吸引了大量外地游客，成为我村一道亮丽的风景线。投资15万元，拟在九山村中心村和云台山各新建旅游公厕一个，目前该项目已完成自主招标，正在进行施工，预计9月底竣工。

6、乡村文化建设

投资35.5万元，在九山村十三组建设双岩农业文化广场，主要建设项目三个：一是浆砌驳岸保坎910立方米，二是安装大理石栏杆56米，三是安装食药仿古宣传栏17个，目前该项目已竣工验收，完成决算投入使用。

三、主要做法

（一）推动市民下乡，强化造血功能，促进美丽乡村实现提档升级

九山立足自身独特区位和资源优势，采取多种措施推动市民下乡，因地制宜推进美丽乡村建设，使村容村貌发生了巨大改观。一是发挥村的乡贤能人作用，引进繁跃建设、双岩农业等企业回乡参与美丽乡村建设，通过企业带动资金、带动人气、带动产业发展，短短3个月时间村貌发生了巨大的变化，并接受由繁跃建设和双岩农业两个企业引领的社会爱心企业捐款达125万元，为九山村解决了资金困难的大问题，同时以村委会为中心的农家乐迅速增加了30多家，对产业的带动起到了重要的作用。二是区、乡两级政府大力支持，在美丽乡村开建重要阶段，区、乡两级政府领导精心策划、用心安排指导，安排专人专班坐阵指挥，乡领导亲自关心，并协助和争取政府有关政策，支持配套了美丽乡村建设项目资金和相关设施，双岩文化广场建设、整齐刷黑的道路、配套的绿化让群众十分满意，对助推乡村治理工作实现了提档升级。三是全村群众积极响应参与美丽乡村建设，共同创建和维护美丽乡村环境及卫生，将贫困户房屋一起纳入环境整改范畴，这样不仅对乡村环境进行治理也帮扶贫困户解决了一些的实际问题；四是村委紧紧围绕美丽乡村建设，始终坚持乡村传统文化活村的理念，打造红色文化和传统文化乡村旅游，以发扬革命先烈精神、传承民俗文化为手段，以乡村旅游助推精准扶贫，常年开展党日主题活动、党员教育活动、民俗文化节等活动，多次开展革命传统红色游、户外生态观光游、农趣体验游等活动，每年接待游客达5万余人，不仅对村民增收起到了重要作用、同样也丰富了村民的精神文化生活。

（二）发挥能人效应，鼓励群众参与，以主人翁姿态促进美丽乡村建设

九山村竭力发挥乡贤能人特色优势及美丽乡村农民主体作用，紧紧围绕“不搞大开发，共抓大保护，生态环保”发展指导思想，以美丽乡村创建为动力，以新型农民综合素质教育为突破口，做到环境共治、平安共创、产业共扶、致富共带、困难共帮、新风共树，共同改善城乡环境，齐心协力提升美丽乡村建设水平。一是引导群众成立各类自治组织主动参与美丽乡村建设。九山村相应成立红白理事会、环境卫生协会、卫生计生协会、老年人协会、专业合作社协会、民俗文体艺术协会及QQ微信平台等，做到群众的事情群众办，办好事情为群众。由农民自发成立的专业组织统筹协调辖区的产业发展和村民的就业问题，捆绑式带动辖区产业发展，这样做既推动了产业发展，又促进了群众就业增收和邻里关系和谐，实现了双赢。二是培育本土社会组织，有序参与美丽乡村。根据九山村的实际，探索培育村事务类、文化服务类、志愿服务类等社会组织，成立了三支广场舞艺术队，乡和村组织他们参加了全村、全乡、和区的大型文娱文化活动，并开展了30多场巡演活动，用先进的文化节目引领、感染、教育群众，让老百姓积极参与到文化活动中来，让他们自觉参与美丽乡村，形成九山文化品牌。三是积极为各类社会组织提供服务。村委会安排专人，负责为全村的各类社会组织的培育、发展、监督和作用发挥进行指导，促进其围绕村级各项公共服务事项为群众提供周到服务。同时，将村大学生、本地专业人才纳入社工队伍建设体系当中，通过人才队伍建设进一步支撑社会组织在美丽乡村中发挥更加积极的作用。

（三）坚持企业活乡，突出产业发展，以致富增收激发群众投身美丽乡村建设的热情

围绕群众最关心的产业发展和致富增收问题，组建产业发展自治组织，让群众有钱赚，有班上，有想头，以看得见的实惠激发群众的主体作用，让其主动参与美丽乡村。一是发展特色农业合作社。以宜昌双岩生态农业开发公司为龙头，以九座山农产品、乾湾农产品、百样花蜜蜂、九云蜂劳务、九条湾果蔬种植等专业合作社统筹示范，重新整合全村4000多亩低产茶园、2550亩高山核桃，新建500亩果蔬种植采摘基地、200亩高山有机水稻种植基地和6个高山原生态养蜂基地，并配套建设农村休闲户外游和接待中心，网络72家休闲特色农家乐，把松散的农民经营者聚集起来，初步形成“职业农民、产业工人、快乐市民”共建共赢的一、二、三产业联动发展格局。二是组建九云蜂劳务合作社。以村组为单位，对村民劳力进行资源的整合，让每一个劳动力无论无论是男女老少在劳务社的组织下可从事农事农耕、工程建设、家政、农产品加工生产等劳务综合服务，做到全村村民有事做，有钱挣，有钱分。三是产业转化升级，打造九山电商产业园，电商产业园是由宜昌双岩农业公司主导经营的农业产业平台，对全村农户进行标准化、科学化、的农业生产，并进行统一收购分级、加工、开发，再对接大电商、将农产品通过电子商务交易平台将产品销往全国，其中，产业园还对农户进行培训，使农户可以参加产品分拣、产品包装、产品生产、客服等整个主体经营过程，以“九山味道”为主的系列有机农产品畅销全国，深受消费者亲睐，年产值过数千万元，大大有效的带动了群众的收入和地方的经济发展。

四、产生的效益分析

一是社会效益分析。九山美丽乡村2018年规划的13个建设项目投产后，将建成下堡坪乡第一个田园综合体，将建立下堡坪乡农旅融合发展新格局，开创农村旅游发展新局面。项目建成后，将极大提高九山人民生活质量和幸福指数，同时将有力推进下堡坪乡美丽乡村建设事业发展。

二是经济效益分析。九山美丽乡村建成后，将解决就业1000多人，发展农旅企业72家，发展农旅产品基地5个，新增农村旅游景区三个，增加游客30万人，全村人均新增创业收入2000元。

五、主体品牌

1、农村电商快速发展。依托宜昌双岩农业开发有限公司这一优势电商企业，在九山村内成立果蔬种植、蜜蜂养殖等5个专业合作社，建成果蔬种植采摘、高山有机水稻种植以及6个高山原生态养蜂农业基地。建设了九山电商产业园， 搭建运营九座山微信商城、九山特色淘宝铺、阿里巴巴批发商铺，注册了九山上品、九山味道等“九山”系列农产品商标，开发以生态有机大米、茶叶、有机蔬菜、黄心土豆、核桃、土鸡蛋、土蜂蜜等为代表的高山特色系列产品。2017年，在农村电商带动下，九山村农村常住居民人均可支配收入增加了800多元，九山村2017年被评为省级农村电商示范村。

2、乡村旅游异军突起。九山村通过引进宜昌双岩生态农业开发有限公司这个农业龙头企业，整合乡村旅游、农村民宿、体验农业等优势农村资源，多次举办“旅游扶贫节”、“最美九山”、“年猪节”、“云台山上打秋风”、“挖泥鳅”、“越野露营”等户外生态观光游、革命传统红色游、农趣体验游活动，每年接待游客达5万余人，实现旅游收入逾百万，打造出集农业基地、旅游景点、特色民宿等于一体的田园综合体，推进一二三产业深度融合发展。

六、存在的问题

1、建设资金不足。我村是革命老区村，受地理环境限制和基础薄弱等制约，美丽乡村建设工作量大、投入大、难度大，由于村集体经济实力有限，投入到美丽乡村建设资金量小，难以发挥应有的作用，建设的实施存在较大资金缺口。

2、缺乏积极性。部分干部群众对推进美丽乡村建设主体意识模糊，存在畏难情绪，强调客观的多，工作较被动。由于美丽乡村的建设资金缺乏，有的存在观、靠、等的思想，主动性和积极性较差。

3、规划设计有待进一步完善。由于我村情况比较复杂，存在产业发展、村庄建设、公共事业等规划不到位或者与实际脱接现象，极大制约了美丽乡村建设的进一步开展，需进一步完善。

七、下一步具体措施

1、进一步加强美丽乡村规划的管理。增强规划的实施力度，确保规划落到实处，保证美丽乡村建设工作的顺利进行。

第4篇：美丽乡村旅游策划范文

【关键词】 美丽中国 乡村旅游 名镇名村 发展策略

历史文化名镇名村作为我国历史文化遗产的重要组成部分，是中华民族悠久历史、灿烂文化和文明历程的具体表现，是不同时期城市和乡村发展的重要历史见证，长期以来在展示我国优秀传统文化、促进城镇化进程加速、协调乡村旅游经济发展等方面发挥着重要作用。2003年以来，建设部会同国家文物局已公布了三批部级历史文化名镇名村名单。今年党的十提出的“美丽中国”新理念也将文化保护和生态文明建设确定为新的重要建设方向。以此为契机，我国将历史文化名镇名村的保护与乡村旅游经济发展策略的研究方向提升到了一个新的高度。本文将以分析我国名镇名村的发展现状为依据，论述名镇名村的发展过程中存在的问题，并从乡村旅游的研究视角对名镇名村发展策略进行探讨。

一、问题的提出

1、研究背景

（1）国内区域经济化和城镇化影响下的历史名镇名村建设发展。历史文化村镇是我国物质文化遗产的重要组成部分，不仅是传统建筑工艺的结晶，也蕴藏着深厚的历史信息和文化内涵。中国名镇名村以其鲜明的地域性、独特的人文气息和多样的文化构成，深刻反映了我国的传统文化。随着我国城镇化进程的快速推动，我国名镇名村的旅游业也将蓬勃发展，在获得巨大经济利益的同时也难免遭受前所未有的破坏，一些原始的村落地域风貌和历史街区正受到侵蚀，在商业利润的驱使和新建筑的挤压下，历史名镇古村正在落寞并随时可能在现代经济不断发展的过程中而被忽视。

（2）“美丽中国”新形势下的历史名镇名村建设发展。如何在发展历史名村名镇乡村旅游经济的同时保护好现有的历史文化资源，已然成为摆在我们面前急待解决的重要课题。今年党的十首推“美丽中国”新理念，从快速发展经济、注重资源开发到“必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念”，再到可感、可知、可评价的“美丽中国”，说明我们党的执政理念越来越重视自然保护，我们国家建设的重点也逐步回归到生态建设和历史文化保护的工作上。因此，我国名镇名村的建设保护必须顺应“美丽中国”的新形势、新理念，科学发展，通过自然景观资源和人文旅游资源的有效整合，建设理念的不断拓展，实现区域旅游资源的优化配置，真正做到把名村古镇的建设与乡村旅游经济发展相结合，促进旅游市场的发展和名镇名村的推广，有利于旅游资源市场开发的可持续发展。

2、研究意义

（1）理论价值意义。历史文化名镇名村是我国形态最丰富，分布最广泛，与人民生活最贴切、最紧密的文化遗产，具有突出的时代价值。我们需要借助名镇名村所保留和营造的历史氛围来追溯先人的伟大成就，珍惜弥足珍贵的民族记忆。通过这种珍贵的文化旅游资源，以其强烈的感染力来向各位造访历史文化村镇的游人展现它独特的魅力。本文以乡村旅游名镇名村发展作为研究对象，探讨其发展策略具有重要的理论价值。

（2）实践意义。今天，在我国为全面建设和谐社会而不懈奋斗的时期，保护发展建设名镇名村的工作尤为重要，这完全体现了文化建设和生态文明建设的重要意义。随着乡村旅游经济的不断发展、人民空前的文化需求以及国家生态文明的着重建设都有力地推进着名镇名村建设发展步伐。如何更好地建设发展历史文化名镇名村，其发展策略的提出与完善都至关重要，对进一步推行保护乡村旅游名镇名村具有重要的实践意义。

二、我国名镇名村发展的现状与问题

1、我国名镇名村发展的现状

（1）我国名镇名村发展的规模。历史文化名镇名村是我国对于具有特殊价值的历史城镇的法定概念。从2003年开始，国家建设部会同国家文物局分三批公布了85座城镇和72个村庄为部级的历史文化名镇名村，使其享有法律地位，受到法律保护，并将平遥古城和丽江古城申报为世界文化遗产，使其成为了在国际社会享有殊荣并受共同保护的全人类瑰宝。很多省级政府也在积极开展历史文化名镇名村的评选和公布工作，迄今为止列入保护名单的村镇已有500多处。如今各级政府仍在继续努力，积极开展申报历史文化名镇名村的工作。遍及全国各地的名镇名村正在国家助力的推动下，得到日益广泛的保护和传承。

（2）国家针对名镇名村发展的相关政策。为了适应保护工作的需要，极力推动名镇名村建设发展，全国人大常委通过了《中华人民共和国文物保护法》（简称《文物保护法》），其后又于2002年和2007年两次修订该法，突出强调了历史文化名镇名村的特殊性和复杂性。国务院于2008年4月公布实施了《历史文化名城名镇名村保护条例》（简称《名城名镇名村条例》。《中华人民共和国城乡规划法》（简称《城乡规划法》）也将保护历史文化遗产、依托名镇名村的旅游文化资源确定为城市总体规划的强制性内容。这些法律、行政法规、地方性法规以及地方政府规章形成了一整套系统完整的法律规范体系，将我国历史文化名镇名村的保护建设工作不断推向法制化、规范化和科学化。

（3）我国名镇名村建设的发展趋势。“十一五”期间，国家以历史文化名镇名村发展建设为重点，制定和实施相应的建设规划保护，并给予适当的资金支持，带动地方政府继续完善历史文化名镇名村的基础设施建设和环境整治，对于提高人民居住生活环境，维系村镇珍贵的历史风貌，保护我国文化的多样性以及城镇化建设健康发展，都有深远的现实意义。今年我党十的顺利召开，“美丽中国”理念的推出，生态文明和文化建设的任重道远都预示着在“十二五”规划期间，我国名镇名村保护建设将被提升到一个新的战略高度。

2、我国名镇名村发展建设中存在的问题

（1）保护意识薄弱，规划实施不到位。随着经济社会的持续快速发展，政府在历史文化名镇名村的保护与发展上做了大量工作，社会各界也给予了极大的支持，取得了一定的成效。但是在建设保护过程中，其对历史文化名镇名村保护的重要性、紧迫性和艰巨性的认识上还存在不足。名镇名村建设发展只重申报及旅游资源宣传，轻文化遗产保护，重开发利用，轻保护管理，对保护工作缺乏应有的重视。城镇化进程中，发展旅游名镇名村缺乏整体规划，村镇建设的急功近利使保护规划不到位，监管不力。

（2）建设投入不足，保护工作难以实施。名镇名村拥有得天独厚的自然景观资源和历史人文资源，通过乡村旅游带动村镇建设并助推城镇化进程有利于名镇名村发展。但这些名镇名村大部分身处山区和经济欠发达地区，由于缺乏专项经费，镇村资金投入有限，其保护工作还存在极大改善的空间，尤其是公共基础设施建设，虽然在近几年内得到提升，但相对于城镇化发展的要求还相距甚远。村内“空巢”现象逐年明显，旅游资源开发实施进度慢，缺少人员激励政策，人力投入建设名镇名村的资源缺失，这些都影响了旅游村镇的建设和保护。

（3）缺乏管理机制，政策措施有待完善。历史文化名镇名村的发展存在建设部门、文物部门、旅游部门多头管理问题，管理机制的匮乏导致名镇名村的保护建设规划无法落实，有开发但保护差，有主张但行动慢，严重破坏了名镇名村的历史风貌和文化古韵。同时，在旅游产业链的不断延伸、农村经济的迅速发展及国家生态文明建设高要求的现实状况下，现有的政策保护措施已与名镇名村建设发展新要求相脱节。若不能主动采取措施加以解决，只会助长建设名镇名村的消极情绪，使村镇建设步伐滞后。

三、我国名镇名村的发展策略

1、整合旅游资源，营造旅游发展新局面

历史文化名镇名村的旅游资源开发必须始终坚持“科学规划、合理开发、保护资源、永续利用”的原则。在建设中保护，在保护中建设，对于乡村旅游资源的利用，坚持保证旅游经济的可持续发展。全国各地在名镇名村的建设发展过程中，必须充分挖掘镇村文化旅游资源，凸显历史文化和地理优势，深度利用旅游元素和开发符合自身情况的特色旅游产品，使一些山水资源和乡村文化资源得到开发利用，营造新的旅游发展局面。如湖南的凤凰古城，其以文化广场为中心，充分抓住民族风情浓厚的建筑风格和人文风貌特色，有效利用古城建筑、人文景点资源，统筹当地旅游游客资源，依托特色优势，广开旅游发展渠道，设立属于凤凰特色的旅游产品，营造出一派欣欣向荣的乡村旅游发展新局面，并促进了凤凰古城的建设发展。凤凰古城的建设发展正是充分利用了当地的旅游资源并将其整合开发，才形成了如此规模的著名历史文化城镇，对我国名镇名村的建设和保护工作起着先导和示范作用。

2、推动城乡建设，展现村镇发展新风貌

历史文化名镇名村的建设发展，极大地推动了城镇建设，改善了农村交通、水电等基础设施，带动了旅游景区和乡村农家乐的发展，为城镇发展提供了历史文化依托，为农村建设创造了丰富的就业岗位，为人民的生活带来了便利。在开发建设发展名镇名村的工作中，应始终倡导农村文明新风尚，助力推动乡村旅游经济，在保护村镇历史风貌原样的前提下实施综合改造，使城镇、乡村面貌焕然一新，改善农村的生活环境，提升农村的文明程度。一些争创建设名镇名村的创建村落还积极引导村民树立“村民村风也是丰富的旅游资源”的思想观念，让村民用淳朴的情感打动人，用乡土本色吸引人。注重乡村旅游意识培育和名镇名村的文明宣传，崇尚科学和谐发展的理念，保障生态文明建设和历史文化保护都将进一步促进我国城镇化建设进程的加速和更好地展现历史文化名镇名村的新风貌。

3、注重科学发展，形成村镇建设新思路

我国历史文化名镇名村，有着丰富的自然景观和人文景观，有着丰厚的历史文化底蕴。针对这些宝贵的旅游资源必须始终坚持注重“科学发展，走可持续发展之路”的指导思想，针对各地名镇名村的现状条件和旅游资源开发的可行性、可持续性，制定出旅游规划，将名镇名村的自然景观和人文景观进行整体规划，形成具有自身特色的旅游格局，归纳出城乡村镇建设的新思路。在保护、开发及建设名镇名村的过程中，应该处理好以下两种关系：一是整体与局部的关系。在对各地村镇旅游资源总体规划的基础上，把握各个地区不同风情习俗的历史文化特征和人文气息，力求在推行保护建设的过程中形成属于自身特色的拥有自身地域优势的名镇名村。二是旅游开发与环境保护的关系。应充分注重自然生态保护，展现村镇的秀美风景，因地制宜，合理开发，在展现名镇名村的原始风貌的过程中推动旅游资源获得极大利用，同时尽可能地减少对生态环境的破坏，使旅游资源开发与环境保护和谐相处。

4、强化生态文明，迈向村镇发展新方向

名镇名村的保护建设不是一蹴而就的事情，更不能勉强为之，历史文化村镇的稀缺性、脆弱性和环境容量的有限性决定了我国名镇名村的旅游产业必须走注重生态文明建设，强调资源利用全面协调可持续的发展之路。在“美丽中国”理念的倡导下，生态文明建设已经被放在突出位置，我国名镇名村的建设发展更应该朝着这个新方向不懈奋斗。要大力树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，鼓励历史文化村镇走“绿色发展、循环发展、低碳发展”的发展道路，积极推广生态文明建设，宣传与自然和谐相处的发展方式所带给名镇名村建设的巨大发展前景，不断地向“给自然留下更多的修复空间，给子孙后代留下蓝天、地绿、水净的美好家园”的村镇发展方向而迈进。

四、结语

历史文化名镇名村的保护与建设是一个复杂、永无止尽的过程，涉及国家制度政策、社会经济发展、旅游资源保护规划、传统历史文化传承、人民居住环境改善等多方面，更涉及历史遗留和未来发展问题。在国家大力推行生态文明建设，倡导乡村旅游经济发展，提高人民幸福指数的今天，历史文化名镇名村的保护与建设必须以保护文化资源为前提，以推动村镇建设为动力，以开拓乡村旅游产业链为手段，以实现文化保护、环境保护和社会经济协调发展为目的。本文基于乡村旅游名镇名村建设发展为研究对象，分析了当前村镇建设发展的现状及问题，并在此基础上提出了其发展策略，对建设保护名镇名村，提升乡村旅游品质具有一定的理论价值和现实意义。同时也希望有更多的学者加入到这一研究领域，为历史文化遗产的保护，为历史文化村镇的未来献策献力。

【参考文献】

[1] 宋建成、吴银玲：浅谈历史古村镇保护与旅游经济发展策略

——以湖北小河镇为例[J].农业经济，2010（4）.

[2] 林琼华：福建省历史文化名镇名村保护与发展的问题与对策[J].村镇建设，2010（1）.

[3] 杨方琳、曾绍伦、李健：四川历史文化名镇旅游资源可持续发展对策研究[J].生态经济，2005（4）.

[4] 罗瑜斌：珠三角历史文化村镇保护的现实困境与对策[D].华南理工大学，2010.

[5] 曹昌智：中国历史文化名城名镇名村保护状况及对策[J].中国名城，2011（3）.

第5篇：美丽乡村旅游策划范文

近年来，江苏省盐城市亭湖区黄尖镇在建设美丽乡村的道路上高点定位、统筹规划，大力推广全域旅游战略，取得了突出成绩，先后荣获“全国文明集镇”“全国小城镇建设先进镇”“江苏省百家名镇”“江苏省文明镇”等多项殊荣。黄尖居委会还被国家农业部评为“2016中国美丽休闲乡村之特色民居村”。近日，记者就黄尖镇如何推进全域旅游战略采访了黄尖镇党委书记陈志洲。

记者：黄尖镇提出全域旅游的概念是基于何种背景之下？作为海滨新型小城镇，黄尖镇在推广全域旅游方面有何优势？

陈志洲：近年来，旅游业发展迅猛。随着大众旅游时代到来，人们喜欢从以往的景点旅游，转向全域、全程的旅游。在此背景下我镇将全域旅游作为发展的第一方略。

黄尖旅游资源禀赋高，是丹顶鹤特色小镇、森林特色小镇、中药材之乡、牡丹之乡，发展旅游优势明显。首先，黄尖的旅游资源独特。辖区内有国家4A级珍禽保护区和省级度假区两大载体。世界级品质的湿地、两片万亩森林、广袤无垠的滩涂，交汇成中国东部沿海最具魅力的风光。大自然馈赠了黄尖丰富的物产，珍禽异兽、名贵中药材、特色海产品、农产品等等，不胜枚举，最为珍贵的是黄尖拥有全国排在前列的空气质量。其次，黄尖的区位好而优，黄尖位于盐城市主城区东首，20分钟可到达国家一类开发口岸――盐城南洋国际机场、国家开放口岸――盐城大丰港，沿海高速、G228国道、铁道路等立体交通为黄尖的发展插上了腾飞的翅膀。此外，国家及省、市、区对于旅游业出台了许多利好政策，特别是《“十三五”旅游业发展规划》将盐城生态湿地列入了“特色旅游目的地建设”，为我们全域旅游发展注入了底气。

记者：2015年在云南调研时明确强调，新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展的规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。黄尖镇在推进全域旅游建设方面是否遵循这样的发展理念？

陈志洲：乡村是我们中华民族的精神家园，负载着物质与现代文明无法替代的精神与文化。黄尖旅游项目多，如湿地观光、乡村体验、渔家风情、中药养生、休闲娱乐、科普教育等，在发展乡村旅游这部分，我们坚持尊重自然、尊重历史，以“不砍树、不占田、不拆房，就地景区化”建设原则， 不搞大拆大建，充分激活乡村的山、水、田、人、文、宅资源，通过土地流转，发展现代农业，同时，传承创新地域文化，增加农民收入。如兴农村的鹤乡农家乐、指南村霏菲家庭农场，就是在农民平房旧宅上，进行创意改装成景点，通过休闲、养生、颐养、度假、游憩、学习等特色项目体验，让生活匆忙的现代人内心的乡土情怀得以释放，让游客和当地村民共享乡村美景、文化，实现美丽宜居、富民增收、鞒形幕目的，这样的全域旅游才有最强的生命力。

记者：全域旅游作为一项系统工程，在推进黄尖镇全域旅游进程中，镇政府是如何发挥基层政府主导作用的？有没有具体的规划和实施意见？

陈志洲：首先是高点定位，布局旅游产业。聘请专家团队全面编制《黄尖镇全域旅游发展总体规划》，以规划引领旅游发展。构建“一轴两翼多节点”旅游发展板块。

其次是龙头引领，打造特色景点。全力打造重点项目，加快推进丹顶鹤风情小镇、黄海荷花第一园、牡丹墅园等景点创建，加大力度开展旅游招商活动，把旅游服务业作为招商引资的主攻方向。

第三是创意营销旅游产品。 高质量办好牡丹节、荷花节、节、芦花节四季旅游节庆活动。通过立体式、全覆盖的宣传推介，让“水绿湿地，鹤乡黄尖”享誉全国。加强与专业团体合作。营运好沿海一日游线路，加强网络营销。

最后是全域提升旅游环境。健全工作机构，制定配套政策，设立2000万元的黄尖旅游发展引导资金，扶持特色旅游产业项目如中药材等，加强基础设施建设，为全域旅游发展提供可靠保障。提高旅游产业标准化管理水平。

记者：在着力推进黄尖镇全域旅游化的进程中，政府起到了“舵手”的作用，但真正实施还需要社会资本的推动，在招商引资方面，黄尖镇是如何做的？

陈志洲：“以最大的诚意，最大的决心，打造最优的招商环境、亲商的社会环境、便商的服务环境、扶商的政策环境、护商的法制环境。”是我们对所有来黄投资者的承诺。改革招商形式，始终不渝地把招商引资作为黄尖镇全域旅游建设的重要抓手，聘请专业团队、民间骨干参与招商，努力使黄尖镇成为旅游项目集聚区。创新建设模式，采取企业主体，政府服务；政企合作，联动建设；政府建设，市场招商等多种形式，加快旅游全域化建设步伐。为提高招商引资签约项目的履约率、开工率、资金到位率、投产达产率和项目落地率，我们积极为入驻企业创造良好的投资软环境。认真抓好道路、水电气、通讯等基础设施建设；对招商引资项目按照符合扶持旅游类项目制定的相关优惠政策给予税收优惠；对投资达3000万元以上招商引资项目和重大招商引资项目按照“一事一议”原则给予支持；建立企业服务绿色通道，为重大招商引资项目的申报、审批和各种手续办理搞好全程跟踪服务。

第6篇：美丽乡村旅游策划范文

关键词：美丽乡村旅游；微信营销；电子商务

中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）03-55 -03

一、前言

互联网兴起，4G时代来临，微信平台集结众多功能优势，成为开放有效的营销新媒介。微信营销已经进入智慧旅游领域，是旅游行业营销新方向。

乡村旅游是美丽乡村建设中独具竞争力的一h。承德市宽城县西岔沟村作为中国少数民族特色村寨，以美丽乡村建设为契机，全力打造特色鲜明的满族第一村，力求品牌影响力的扩大。

然而，乡村旅游营销消耗成本高与市场收益低这一矛盾，成为建设过程中不可忽视的问题。借助微信平台开展乡村旅游营销，是美丽乡村建设势在必行的有效举措，也是此次研究的重点。

二、微信营销在旅游市场中的应用前景

（一）微信营销优势分析

1、平台规模巨大

中国互联网信息中心公布的全国互联网发展统计报告，截至2016年6月，中国网民人数达7.1亿，手机网民达6.56亿，微信朋友圈使用率78.7%。腾讯官方公布，截至2016年2月，微信平台月活跃用户6.5亿，汇集公众账号超1000万，城市服务已上线16省78城市，微信支付接入超20万家线下商户门店。

微信平台作为信息交流枢纽，使各行业服务与产品直达用户，带动各领域产业升级。庞大的消费群体和便捷的功能决定了旅游行业微信营销的广阔前景。

2、智能移动端高效便捷

工信部数据显示，截至2016年7月，中国移动电话用户总数达到13.04亿，4G用户总数达到6.46亿。智能移动端的普及为网络营销带来便利。

3、微信营销定位精准

微信最新版本的管理系统中可添加微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等功能，提供多样的个性化服务。同时，微信不存在距离限制，用户免费注册后，就可形成“朋友圈”，商家通过平台提供信息和服务，实现点对点的精准营销。

4、真实有效的集群

微信用户注册信息真实有效，且主动搜索和添加账号，信息投放更有效。数据表明，六成以上用户每天打开微信超过十次，每天超过三十次的重度用户占36%。55%的用户每天使用微信超过一小时，使用时长超过2小时的用户占32%。无论用户整体使用频率还是时长，微信平台都有强大的用户粘性。

（二）完整的O2O运营模式

2014年9月以后的版本中，支付功能使微信成为线上付款线下消费的交易平台。线下商务机会与互联网结合，通过手机客户端快速完成支付流程，并得到安全、便捷、高效的消费体验。

可以说微信支付促成了微信平台O2O模式的完整性，实现了消费者在微信平台进行完整消费的全过程。也促使微信平台的交易规模日趋增长，以此为基础的营销活动应运而生。

三、西岔沟美丽乡村旅游营销现状分析

（一）西岔沟美丽乡村旅游开发总体现状

西岔沟村位于河北省承德市宽城县，毗邻承秦出海公路，占据京承秦金三角旅游线重要位置。这里是典型的满族村，满族村民占约81%，村内有正宗满族镶黄旗后裔，保留了满族传统习俗。2014年6月成为“首批中国少数民族特色村寨名录”成员之一，是承德市唯一进入名录的村寨。村庄背靠鸭嘴山，自然条件优越，还有“花果乡村”的美誉。

目前，西岔沟村旅游发展模式单一、基础设施及配套设施欠缺，难以满足游客的多样化需求。基于以上，导致当地美丽乡村旅游缺乏核心吸引物，旅游吸引力偏弱。

（二）西岔沟美丽乡村旅游营销现状

1.品牌推广现状

西岔沟村没有市场精准定位和有效营销策略。在承德市范围内，该地旅游广告很少见，宣传覆盖范围有限，缺乏有力的品牌形象，对外知名度较低。

2.互联网营销现状

西岔沟村旅游产品开发没有涉及新媒体，延续传统的乡村旅游道路，集中在果品采摘和农家餐饮上，与游客的互动体现不明显，缺乏趣味性和知识性。通过实地调研，目前该村没有官方微信或微博账号。没有深入挖掘互联网与当地旅游资源的关联性，缺乏与产业的对接、与消费者的对接。

3.微信营销现状

基于对微信营销在旅游市场中的应用前景分析，可判定旅游行业的微信营销时代来临。西岔沟美丽乡村旅游规划设计中仅限于开通微信账号，没有进行运营和营销活动策划。没有将O2O模式应用到智慧旅游体系当中。

四、西岔沟美丽乡村旅游微信营销策略

（一）微信平台线上营销

1.明确品牌形象

通过西岔沟微信平台进行品牌塑造，打造良好口碑，并建设美丽乡村微网站，进一步提高品牌认知度。

结合旅游市场多元化现状，以微信营销为主，整合新媒体和其他广告形式进行推广。针对高端客源市场，可直接或支持相关组织摄影、户外活动等等，并渗入到二三级客源市场的高端消费群，达到直接销售和间接销售双重效果，以获得稳定客源和经济效益。面对需求量大的青年市场，要注重微信营销搭配旅游网站、户外网站等新媒体传播方式的应用。

2.开发智慧旅游

在微信平台充分展示智慧旅游功能，用户在移动端接收旅游地准确资讯。信息和服务推送包括实景地图、交通指引、汽车导航、活动排队等。

同时，提供景区语音导览、影音简介、游览导引、注意事项等智能服务。使消费者通过新媒体渠道快速直接的感知旅游地信息。

3.打造电商平台

在西岔沟微信号中设置在线预订和在线购物等模块，以互联网平台为基础完成线上商业交易，再促使用户到景区进行游览完成线下消费。即微信号等价于票据，方便快捷地完成了西岔沟乡村游的电子商务能力转换。可定期发起团购优惠、秒杀促销等活动，实现旅游地的经济效益转化。

4.享受线上体验

利用3D演示系统，用户体验乡村全景观游览。包括村内景点、农家生活、天气提醒、社交空间等。用户通过微信平台与景区发生联系和互动，提高旅游乐趣，提升品牌认知度。

5.实时内容营销

微信平台的群发功能将资讯传递给每一个粉丝，在和转发信息过程中抓住消费者的兴趣点和热门话题，制定有深度的图文内容进行推送。

成熟的内容营销可以为潜在消费者提供差异化服务，同时将旅游观感、体验进行图文分享，使西岔沟美丽乡村的资讯和服务通过微信平台传播。从而真正实现新媒体的内容运营，达到宣传推广目的。

利用微信提醒的即时性特点，使用户第一时间分享景区讯息，增加西岔沟旅游营销的曝光率和到达率。

6.在线节事活动

将西岔沟村的地方风俗和满族民间习俗等众多要素进行有效组织与整合，形成有影响力的节事活动，发起在线主题活动。微信平台配合大众媒体的传播报道来推广西岔沟旅游形象，迅速提高知名度和美誉度。

7.精准定位服务

通过通讯网络或GPS定位获取微信终端用户的位置信息，即时了解游客需求，提供个性化服务。基于LBS系统，快速收集信息，建立游客档案，形成以消费者为中心的旅游服务体系。同时，微信账号结合LBS向“附近的人”推送信息。以此降低营销成本并提高服务效率。

8.二维码的应用

将微信公众账号生成二维码，结合传统广告形式，推广西岔沟美丽乡村旅游微信账号，广泛吸收粉丝。

（二）旅游景区线下营销

1.充分利用大数据

完善微信平台的数据分析系统，依靠精准的分析，合理管理粉丝，提升游客转化率。利用大数据进行消费者行为分析和偏好设置，以此为基础建立会员制度。

提供会员优惠和VIP服务，结合景区会员验证功能，完善游客管理系统，实现信息的有效传播。

2.丰富社区微活动

线下举办颁金节、赏花节、摄影节、冬储节等具有塑造和传播西岔沟旅游形象的节事活动。在社区微活动中，发起抽奖、投票、爱心捐赠等营销环节。不仅实现对粉丝的二次营销，也能够实现良好的互动和效益转换。

为更好地实现线上线下同步运营，在游客服务中心设置微信平台宣传海报。⑵教ㄐ畔、相关功能、优惠活动等传播给游客，以全媒体整合来提升营销效果。

（三）O2O互动营销模式

西岔沟村微信官网设置节事活动专题、大型全景导览、游客服务中心等页面。获取用户偏好的同时，增进与消费者的互动。

1.活动体验互动

西岔沟村微信平台中设置互动版块，进行线上活动和线下作品征集。使用户充分参与乡村旅游建设，线上线下互动体验旅游的乐趣。

初始阶段，线上发起“中国满族文化第一村？西岔沟”旅游地标徽设计大赛，通过征集粉丝作品并转发、点赞、投票等甄选环节，赢取奖励。收集一定数量的作品后，进行线下作品展示和竞拍活动。

2.页面游戏互动

利用H5技术，制作“赏花节识百花”等一系列页面游戏，在西岔沟微信平台中。用户参与游戏的同时，（下转第101页）（上接第56页）可以通过页面图文影音等欣赏旅游地景观，刺激消费。

3.服务交流互动

利用西岔沟村微信平台文字和语音回复功能，借助智能技术，方便用户即时获取信息和服务，为游客提供个性化的便捷服务，也实现旅游地客户关系管理，增加游客再消费。

4.用户话题分享

有数据显示，微信用户最常见的分享形式是图片，其次是文字信息和位置信息。西岔沟微信平台设立分享机制，激励用户主动分享景区信息和游览体验，实现有效的营销效果。

五、结论

综上，微信系统不断升级，其作为营销渠道的发展前景广阔。此次依据互联网+美丽乡村的发展趋势，尝试以微信营销应用具体化的思维和角度，结合西岔沟旅游现状，发现问题并提出对策，挖掘西岔沟美丽乡村旅游建设在市场中行之有效的竞争优势，实现美丽乡村建设可持续发展的目标。

参考文献：

[1]叶静.社会化媒介语境下旅游企业微博与微信营销研究[D].暨南大学，2013 .

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[3]王立影.浅谈微信营销优势及其发展前景[J].中国证券期货，2013，（09）.

[4]薛虹.网络时代的旅游景区发展研究[M].北京：法律出版社，2012：150-178.

[5]钟栎娜.网络公关――信息时代旅游营销的新策略[J].旅游学刊，2012，（09）.

第7篇：美丽乡村旅游策划范文

作为中国经济排名第一的广东，近年来，休闲农业与乡村旅游业发展迅速。其中，不少市县取得了令人可喜的成绩。

位于广东省东部的汕尾市陆河县素有“中国青梅之乡”的美誉。陆河县依托现有的自然资源，着力打造乡村旅游，增加农村山区餐饮及农产品销售收入。而在发展旅游扶贫、建设小康社会的道路上，村容村貌和农民群众收入变化最明显的要属水唇镇罗洞村的“世外梅园”。

据了解，罗洞村是广东省级贫困村，现有300多户共1872人，人均收入约4000元。罗洞全村种植青梅上万亩，生态旅游资源丰富，享有“世外梅园”和“长寿之村”的美誉，是广东省休闲农业和乡村旅游示范点。

因梅而生的乡村旅游

罗洞村自上世纪80年代起大面积种植青梅，目前总种植面积上万亩，是粤东地区最大的连片梅园，罗洞村初步建成了“万亩生态水果长廊观赏区”，形成了“家家有梅，靠梅致富”的局面。

据水唇镇党委书记叶涌华介绍，为做大做强罗洞村的梅旅产业，谋划特色生态旅游景区，早在2015年11月，在当地政府的支持下，广东罗洞投资发展有限公司挂牌成立。“这是汕尾首家村级股份公司，由乡贤、村民集资入股，注册资本1000万元，每年按照不低于8%的股息进行分红。村民以土地、山林、果树和现金等形式入股，共同开发集观光、休闲、娱乐、餐饮于一体的原生态旅游业。股份公司的成立，标志着罗洞‘世外梅园’生态旅游景区进入有序规模开发的阶段。”叶涌华对《小康》记者说。

据了解，“世外梅园”旅游发展方案聘请深圳北林苑景观规划设计院编制，以打造中国特色赏梅基地和乡村体验游胜地为定位，将罗洞梅园划分为雷石问梅、清溪探梅、青岗踏梅等多个片区和楹联文化长廊、主题梅园、梅林花溪长廊等多个景点，将以往单点式的旅游模式，拓增为线、面的休闲乡村旅游。

另外，罗洞村还获得了国家发改委下拨的1000万旅游扶贫专项资金。十里花溪、花语岛、漂流河道、游客接待中心、美食广场等景观及设施陆续完善，并于2016年底顺利获批国家AAA级旅游区资质。

因梅而生的农家乐

2月15日，《小康》记者来到“世外梅园”景区，见到入口处正在建设游客服务中心，主体建筑已经基本完成。而在道路两旁，则是村民的房屋，有的是土特产专卖店，有的则是农家乐。其中一家名为大众农家乐的院子内已经坐满了三四桌的游客。

“我这个农家乐是2015年初弄起来的，是罗洞村第一家农家乐。当时，大家对农家乐还很陌生，没有多少人愿意做。但是，在政府的支持下，我们两口子把房子改造成农家乐，做起了罗洞村餐饮业的第一笔生意，从当时只能接待2张桌，到现在腾出两间家庭用房和建设大棚能够接待14张桌。现在生意非常红火，还常常有回头客，农家乐为我们家增加了近20万元的收入。”60多岁的大众农家乐的女主人告诉《小康》记者。

“我们立足水唇镇实际情况，坚定发展旅游扶贫的步伐，在完善景观设施的同时，还成立了全县首个农家乐协会，专门扶持和指导农民群众从事餐饮业。罗洞村的农家乐也雨后春笋般地增加，从2015年只有一家，到现在全村已有13家农家乐。”叶涌华说。

据了解，2017年春节，罗洞村成功承办了央视《乡村大世界》的节目录制。而且，在今年梅花节的20天里，罗洞村的农家乐每家平均增收3万元，最多的两家接近增收9万元。

以梅橐，陆河打造特色旅游

以前种植成片主要用来收果的梅林，如今已经成为乡村旅游的圣地。乡村旅游从水唇镇到陆河县都日新月异，蓬勃发展。陆河县委、县政府立足自身农业生产特点、客家文化底蕴和自然环境等基础条件，把休闲农业和乡村旅游作为一项战略性新兴产业来抓，制定了《陆河县休闲农业和乡村旅游发展规划》。

“全县八个镇按照各自特色地利，规划建设美丽乡村，形成村村是景点，路路是风景，一年四季是花园。同时，以水唇镇罗洞村为先行点和示范村，带动全县各地大力发展乡村旅游经济。”陆河县委书记陈德忠说，“为充分调动当地农民发展旅游的积极性，各级政府对开设农家乐、开发民宿的村民给予资金补贴，县农业部门加大政策引导和扶持力度，对积极发展休闲农业的农业企业和农民专业合作社，实施农业项目倾斜。”

2月16日，《小康》记者来到陆河县新田镇联新村樱花种植基地，发现数千亩山坡已经完成改造，两三米高的樱花树在这里安家。而在道路两旁，有一片樱花树林中的几株樱花已经开放。

据了解，该镇联新樱花（茶花）种植基地面积1200亩，主要品种有早樱、晚樱两大类，开花时间可持续40天以上，每年的3月份前后鲜花盛开、艳丽夺目，观赏效果极佳。

陈德忠调研该基地时要求新田镇要结合基地内植物品类多、花期长以及区位、交通、环境等优势，着力打造“樱花节”。另外，要联合有关单位详细规划、做好预案、列出清单，赶在3月底樱花盛开之前擦亮新田旅游新招牌，引爆新田旅游经济，带动当地群众增收致富。而且要与乡村旅游、美丽乡村建设结合起来，做好整体规划和景区节点规划，建设集观光、休闲、娱乐于一体的风景区，带动经济社会全面发展。

第8篇：美丽乡村旅游策划范文

乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，是在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发而来的新兴旅游方式。党的十报告又把生态文明建设摆在总体布局的高度来论述，首次提出了“美丽中国”的概念。2015年中央一号文件提出，要积极开发多种农业功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。乡村旅游可以促进地方的经济增长、美化环境、保留地方特色文化、习俗等。所以近年来也受到地方政府的大力扶持，受到当地农民的欢迎。

随着乡村旅游的快速发展，其管理上也存在着大量问题。比如说乡村旅游市场缺乏统一的管理、旅游产品开发缺乏特色、建筑古迹遭到破坏、配套设施滞后等诸多问题。那么对乡村旅游的研究国内外学者也是仁者见仁，智者见智。国外学者主要侧重于微观研究，并在研究基础上解决一些实际问题；国内学者主要侧重于宏观研究，将研究重点集中于探讨乡村旅游发展的一般规律。本文延续国内学者的研究思路，把行动者网络理论引入乡村旅游研究，以福建永春县的典型示范村为例，对乡村旅游发展中的行动者进行深度解读。试图通过人类与非人类行动者利益目标之间的分析，来解决乡村旅游发展过程所呈现的若干问题，促进乡村旅游的可持续健康发展。

一、关于行动者网络理论

行动者网络理论（Actor-Network Theory）是20世纪80年代中期，由法国社会学家卡龙（Michel Callon）和拉图尔（Bruno Latour）为代表的（巴黎学派）科学知识社会学家提出的理论.该理论以全新的研究视角、研究方法、关系与过程思维等试图从“社会―技术”互构的视角解释技术发展问题。ANT是一套繁杂的理论体系，包括异质网络、铭写、转移、强行通行点、非可逆性、稳定性等诸多概念。其理论内核包括：（一）广义对称原则（general symmetry principle）；（二）行动者网络（actor network）；（三）问题转译（problem translation）是构建行动者网络的基本途径。每一类行动者的利益、角色、功能和地位在新的行动者网络中被重新界定、安排、赋予。其理论具有如下特点：对等认识人类与非人类因素原则。完全对称的处理自然社会与社会世界、认识因素与存在因素、宏观结构与微观结构等这些二分事物。消除人与非人的界限，将行动者的概念延伸到自然领域。跨越传统的二元对立观点。现实的研究对象总是介于自然与社会两极之间，是一种自然与社会的“杂交物”，是融合了具有一定的文化意义和具有一定社会身份的行动者，在一定意义上它既是客观的又是主体的，既是自然的又是社会的。它存在自然―社会的联系体中。构建行动者网络，形成自然与社会重整。行动者网络就是异质行动者建立的网络，发展网络以解决特定的问题的过程。

二、关于研究地调查

永春，位于福建省东南部，隶属于泉州，国务院首批的开放县之一，是著名的芦柑之乡，织纸画发源地，茗茶之乡，全国生态县。永春县在国务院的“美丽乡村”建设中在全省起到了领头羊的作用。2012年，永春县按照“山水名城、特色乡镇、美丽乡村”城乡一体化发展规划，在全省率先启动实施美丽乡村建设。经过近3年的建设，永春县培育了30个县级示范村、131个乡镇级示范村，打造了中部、东部、南部3个示范片区，培育形成了“田园风貌”、“型特色文化型”、“滨溪休闲型”、“生态旅游型”、“造福新村型”、“产业带动型”等类型的美丽乡村。比较有名有利用地域优势打造生态文明村的北溪村，还有利用传统文化优势打造文化名村的大羽村和利用整合旅游资源打造具地方特色的观山村。

三、永春县乡村旅游的行动者网络构建

关于行动者网络理论应用于乡村旅游的发展，早在2005年，荷兰瓦格宁根大学社会空间系的范・德・杜一穆（Van derduim）就在他的博士论文里《旅游景观》中首次提到行动者网络理论。同年，台湾学者李嘉诚又在《行动者网络应用于乡村旅游发展之研究：以九份聚落1895―1945年发展为例》中，将行动者网络理论内生和外生模式加以区分乡村旅游行动者简单的划分为两类：人类行动者和非人类行动者。这里的人类行动者可以指村民、游客、政府人员、参与村落改造的技术人员等个人。非人类行动者包括：地理自然环境、人文环境、旅游产品、制度政策、法律法规等要素。如表所述：

这些行动者的网络关系主要表现为：（一）永春县乡村的发展受到国家乡村发展政策、政府相关职能部门管理的影响。尽管永春县有着得天独厚的自然资源和人文资源，但是随着党的十提出的“美丽中国”的口号，个地方政府纷纷采取相应措施推动美丽乡村的建设工作。积极的政策对于永春县开展乡村建设工作是强而有利的保证。（二）游客和村民是行动者网络的主体。村民想通过乡村旅游开发等项目带来经济收益，游客想通过乡村旅游等形式达到精神及身心的放松。二者在诉求利益方面存在着断裂、矛盾和冲突。（三）知识和技术是乡村旅游改造和开发的载体，村民拥有祖上传下来的建筑和文物等。但明显缺乏维修保护的观念和技术。其中，如何把这种物质资源保护和使利用使之发挥到最大化的问题是关键。（四）村民、技术人员、管理人员是乡村旅游行动者网络的承担者。（五）政府机构、村委会、管理部门在乡村旅游行动者网络中发挥着重要的作用。有利于该网络的不断扩大，并寻找恰当的强制通行点（0PP）。

四、永春县乡村旅游的行动者网络分析

在确定乡村旅游的行动者网络的主要行动者及其关系之后，我们根据ANT的理论：“：问题化、利益赋予、招募以及动员四个环节。”如何被“转译”并以核心行动者设定的行动者网络系统展开研究每个行动者。

（一）问题化，谁是核心行动者

如前所述，核心行动者的主要任务应该是：1、确定共同目标；2、对可能纳入行动者网络者的利益诉求进行界定；3、有协调管理该网络行动者中成员的能力；4、能够提出不同行动者认可的OPP方案。从目前永春县乡村旅游网络的行动者网络来看，核心行动者应该是村委会，只有村委会才有协调开发商和村民之间的关系的能力。开发商想通过旅游项目的开发赚取利润，村民想通过旅游开发项目改善生活，二者在诉求利益方面倒是不发生矛盾，但在具体实施过程中，比如资金如何分配，村容整治、排污如何处理等这些问题都是要靠村委会发挥核心行动者的作用。积极联合地方政府制定出相应的政策和管理方案。比如说，永春县浦头村，有一部分民居资源非常珍贵，但是在维修过程中由于维修人员的技术和知识的限制，以至于维修后更改了本来的面貌。那么，像这样的问题，我觉得核心行动者在开展工作中可以制定一个长期的计划，不要急于求成。选出一部分有一定经验和技术的本地人。利用高校的师资力量。在拆迁前和修建前进行短期培训。他们有了一定文物保护意识和审美能力会更有利于后面的拆迁和修葺工作。

（二）招募吸纳更多的行动者参与

征召是行动者网络中每一个行动者被赋予的互相可以接受的任务。北溪村在改造环境、排污处理等项目过程中，进行村企合作。还有利用企业提供的资源，对村里的经济进行调整，让原来单一的农业发展成为森林农家，农家乐等。企业可以提供相应的技术、人员支持。还有，乡村旅游行动者网络不仅现定于特定的企业和人群。还可以进行村校合作。村委会可以组织人员到学校去招聘和考核，并制定相应的配套措施和相应的薪资报酬规范，才能调动者的积极性。

（三）利益赋予：政府、村委会等权力机构发挥主要作用

利益赋予是核心行动者稳定其主体的手段，是在各异质行动者之间建立起的一种协调机制。比如说永春县大羽村成立了“永春县大羽美丽乡村旅游服务专业合作社”， 负责村子的旅游观光服务、农副产品包装产销和美丽乡村旅游开发。该合作社在旅游开发项目中采用了“走出去”的思路，与各大旅行社合作，由旅游社带来更多的人流量。有调查结果显示，和旅游社合作比之前没和旅游社合作，客流量较过去翻一番。那么，旅游服务专业合作社和各大旅游社还有永春县街道办事处之间存在着利益赋予关系，任何一个行动者都想实现利益最大化。游客认为乡村旅游人为元素过多，缺乏乡村本来面貌。永春县街道办事处认为游客缺乏统一管理，秩序混乱，房屋建造缺乏美感，旅游服务专业合作社和各大旅游社之间又存在利益分配等问题。

此种情形下，村委会和政府部门可以联合制定相关规章制度。但必须要做到如下四点：

1、找准行动者的利益诉求点及其替代性；2、奖惩并行；3、奖惩的方式和力度；4、具有可实施性，和长远性。

（四）动员：

卡隆认为只有达到这个阶段，一个成功的行动者网络才算构建成功。例如：村委会能动员农户拆迁，修建景区，并引入外资带动本地经济发展，农民也会在就业、收入等方面受益。永春县街道办事处则通过召开村民大会加强教育等工作。

（五）异议

是指在乡村旅游网络行动者中各异质行动者对所要解决的关键问题的不同意见和看法，是行动者网络发展的障碍。随着乡村旅游的进一步发展，已经组织起来的永春县旅游发展行动者网络中各个行动者对乡村旅游的开发的异议也相应增加。如：在制约乡村旅游发展的问题上出现多种看法。游客认为产品开发缺乏特色，乡村改造过于认为化，农家游等低层次建设过多，是制约乡村旅游发展的主要因素。永春县街道办事处认为农家舍外观不规范，破坏景观；档次较低，娱乐服务设施不足等因素是制约乡村旅游发展的主要原因。农户则认为，交通不便，景区老旧，规定太多是制约乡村旅游发展的主要因素。

五、结论与启示

在行动者网络构成上，存在着人类与非人类的行动者共同作用于乡村旅游的发展。乡村旅游所依托的自然资源、人文资源等非人类因素决定了乡村旅游发展的强行通行点。当然，行动者网络中的非人类因素的价值的发挥固然离不开人类主体的规范。从永春县旅游开发行动者网络来看，农户虽然是该行动者的网络主体，发挥了积极的促进作用。但政府部门在规范农家乐的正常发展、物价的调控、环境的整治等方面都起到了至关重要的作用。

第9篇：美丽乡村旅游策划范文

［关键词］乡村振兴；美丽乡村建设；特色农业产业

1乡村振兴战略与美丽乡村建设之间的内在联系分析

乡村振兴战略与美丽乡村建设之间的关系主要集中在以下几方面：第一，乡村振兴战略与美丽乡村建设之间拥有“一脉相承”的关系，其均是解决三农问题的基本策略，是促进三农发展的基本架构[1]。对于“美丽乡村”建设来说，相应概念来源于2003年浙江“千村示范万村整治”行动，并在2013年于全国范围内推广落实；对于“乡村振兴”战略来说，其主要针对乡村发展问题与薄弱环节提出解决办法，符合农村群众的现实期望。能够看出，“美丽乡村”与“乡村振兴”战略处于同根同源的地位，在乡村振兴发展战略的支持与指引下，“三农”发展架构逐步成熟。第二，乡村振兴战略与美丽乡村建设均是在一定时期内推行的工作安排，其内容的设定均具有时代性特点，着重贴合社会发展实际情况与现实需要。需要注意的是，对于美丽乡村建设来说，“美丽”是没有尽头的，但是“美丽的目标”却具有一定的时代性。具体而言，必须长时间推行美丽乡村建设，并结合农村地区现实发展情况与建设需求，对美丽乡村建设的目标、路径、主要内容等实施更新调整。第三，乡村振兴战略与美丽乡村建设表现出相互补充、搭配的关系。其中，乡村振兴属于战略层面的部署，而美丽乡村建设则为措施层面的内容。在乡村振兴战略的指引下，能够生成更具体的政策内容以及举措方案，驱动着美丽乡村建设内容进一步丰富，最终达到推动美丽乡村建设升级的效果。无论是对于乡村振兴战略来说，还是对于美丽乡村建设而言，均需要为农业发展升级提供支持，让区域农业逐步发展成为“有奔头”的可持续发展产业，提升农业生产对优质人才的吸引力，促进农业生产与弄农村生活升级，并让乡村逐渐转变为住户安居乐业的美丽家园。

2乡村振兴战略视域下美丽乡村建设的现实价值分析

在当前的发展中，国家对于三农问题的解决更为关注，相应问题的解决成效不仅关联着国计民生，也与国民经济发展之间有着较为紧密的联系性。基于此，乡村振兴战略提出并迅速、广泛推行，为三农问题的更好解决提供支持。对于美丽乡村建设而言，相应工作的展开与乡村振兴战略推行之间有着极高的重叠性，能够促进乡村振兴战略的更好落实，也切实满足了生态文明建设、和谐社会建设方面的现实需要。实践中，出于对促进乡镇振兴战略推进提速增质的考量，必须要精准把握着力点，强化在美丽乡村建设方面的投入力度，促进农村更好发展。通过美丽乡村建设相关工作的展开，促使基层干部与农民群众之间的关系更为紧密，增强了农民群众的凝聚力与向心力，更好保护了农村特色文化，并达到了推动农村地区经济水平更好发展的效果，整体支持着乡村振兴战略的落实与成果巩固。因此，联动展开乡村振兴战略与美丽乡村建设工作具有极高的现实意义。

3乡村振兴战略视域下美丽乡村建设的展开路径探究

3.1打造生态工程，强化公共设施建设

（1）优化整体规划一方面，在进行美丽乡村建设前，相关人员应利用科学规划布局理念适时打造生态工程。相关部门需实行优化调整整体布局规划，利用点与面的结合来全方位加强乡村振兴。具体来看，相关部门应依照该地区的实际情况，科学布局乡村内部的教育区域、商贸区域、农业生产场地与文化广场等，在合理优化多项资源的基础上，更好地开展乡村教育，适时提升该区域村民的教育水平，完善地区教育质量。（2）改善居住环境另一方面，在实行美丽乡村建设的过程中，参与者可利用适宜理念及时改造旧危房，通过对扶贫工作的结合来规范农户的房屋建设，增强农屋建设标准，做到美观、实用与安全，在妥善解决相关矛盾后，增强乡村各项布局与功能的合理性，更为合理地打造出以生态为主的美丽乡村工程。实际工作中，应当将乡村振兴战略的重点任务设定为打造美丽乡村、持续优化改善农村居住环境条件等方面，加速农村地区生态工程建设；设定美丽乡村试点，并充分发挥出试点的区域带动性作用，促使区域美丽乡村升级版建设成为现实；持续加深美丽乡村建设模式，驱动重视建设转变为建设、管理与经营并重，把握政府部门占据的主导性地位，同时落实多元投入机制，促使美丽乡村生态宜居环境常态化保持；搭建并引入全域美丽乡村骨干体系，重视农村地区家前屋后和村内公共空间清理项目的切实落地，以此构建起一批宜居村庄；重点推进区域特色田园乡村建设，先行先试开展村企合建、市场运作、民间投入等美丽乡村建设新模式，并在此基础上有序推进各级美丽乡村建设，驱动生态工程加速提质。（3）完善基础设施在以往城乡发展中，城市居民可基于广场、公园休息闲聊、锻炼身体，而农村区域的公共设施不全，农村的劳动人员与孩童同样向往广场公园等基础设施，其希望能够在公园中运动锻炼与游玩，因此贯彻落实乡村振兴战略，共建美丽家园过程中，应逐渐完善农村基础设施，不可安于现状，需从农村居民需求入手，加快公园、广场等基础设施的建设，以此提升农村居民幸福感。此外，乡村振兴发展期间必须做好交通设施建设，从公路、高铁、桥梁等交通设施入手，切实提高农村交通条件，以此拉近城乡间关系，关注民众利益，确保农村区域能够紧跟时代进步而发展，使乡村居民能够实现舒适宜居生活。因此，在落实乡村振兴战略，共建美丽家园期间，应不断完善基础设施，使新时代农村能够展现出新面貌。（4）做好卫生治理在农村地区长期发展中，对于生态保护及卫生管理内容存在忽视，且受到物质条件及受教育程度限制，在农村发展期间可能出现各类环境污染问题，如垃圾乱堆等，此外，新能源在农村现已未实现规模化普及，造成了一定能源浪费。针对上述问题，应以生态建设为核心理念，在完善农村基础设施的同时推进新能源入村入户工作，针对农村现有问题着手解决，同时持续推进厕所改革，全面消除旱厕，使利民政策能够切实落实。考虑到垃圾乱堆现象，应贯彻落实垃圾分类政策，做好地方性垃圾收运处理站建设，从生态建设与基础设施方面改善农村环境，切实推动美丽家园的建设。

3.2多渠道发展乡村产业

（1）发展乡村旅游业在新时代产业发展中早已推出了“旅游+”模式，并依托于该模式形成了“旅游+农村”体系，在乡村振兴战略持续推动过程中，应以共建美丽家园为目标，依照农村区域的具体情况来合理拓展旅游业，若该类旅游业带有适宜的生态特色，不仅能为广大游客带去适宜的体验感，还能增加该地区农产品的附加价值，在保证区域农业效益的情况下有效提升广大村民的整体收入。结合当前乡村旅游产业来看，其主要以采摘园、农业工业园、特色民俗为主。①采摘园。将农村特色耕种产业与旅游业相结合构建采摘园区，由旅客自主动手采摘，实现体验消费。②农业工业园。打造主题式工业园，将特色养殖业、种植业以工业园的方式建造，并增设工业园市场及特色小吃，在提供体验式产品的同时，带动当地特色产品发展。③特色民宿。以当地民族习俗、文化传说为主题改造房屋，以此完善乡村旅游体系，健全配套设施。（2）发展特色种植业在发展乡村产业的过程中，相关部门还需适时强化科学技术，管理人员精准找出该地区适宜的种植品种，利用适宜的科学技术来发展该类品种，增进该品种种植与栽培效果，提升该品种的优良性，有效缩减农业市场的各项风险。最后，相关部门管理者还可在该乡村搭建与农业种植相关的信息网络平台，将农业种植信息投放到该平台中，并利用适宜的网络宣传来强化区域特色种植业的发展，从而借助多项渠道来发展该地区的农业产业。（3）实现协同发展在乡村振兴战略的指导下，需要着重发展农村地区的特色农业产业，形成特色农业品牌，以此助推美丽乡村建设[2]。此时，要求深入挖掘、开发农村地区的优势特色，并针对特色农业产业实现规模化建设与集群化发展，在乡村内逐步建设起优势产业带。在实际产业规划期间，应注意打造协同效应，整合村落、乡镇力量，以区域为单位展开统一管理。在协同发展建设期间，应做好资源整合与优化配置，建造区域性产业园、物流园等，以行业为单位成立区域产业联盟等地方性产业发展组织，在区域协同发展中整合力量，突出优势，继而带动区域整体发展，从产业角度贯彻落实乡村振兴战略。（4）延伸产业链充分发挥出乡村之间的联系性优势，整合、延伸农业产业链，组建现代农业产业链，提升农村地区优势农业产业的竞争力。另外，应当重视对乡村旅游产业的持续性优化发展，结合乡村文化推行文旅融合产业建设，构建乡村振兴新格局，以此为美丽乡村建设提供更为良好的经济环境。例如：①发展农产品初加工、深加工产业，提高农产品价值，使作物能够以产业链下端的产品的形式进入市场；②打造无公害等农村地方品牌，并做好农产品等级划分，用于满足不同细分市场的需求，以此逐步形成品牌优势，继而实现农产品增收；③拓展农产品销售渠道，借助“三微一端”等新媒体渠道销售农产品，构建“线上+线下”的农产品销售模式，以此促进农产品销售。

3.3充分发挥村民主体性，强化生态文明建设

在建设美丽乡村期间，相关部门需将村民主体性发挥出来。一般来说，在实行乡村振兴与美丽乡村建设的过程中，其重要建设目的促进乡村效益，更好地为村民提供便利，因而应采用适宜方式来发挥村民作用。其一，在实行各项乡村发展与惠民政策前，该地区管理人员应仔细问询当地村民的具体意见，若其对该项政策存有异议，则应通过讨论与研究来完成对应修改。其二，在发展乡村建设的进程中，村民综合素养的培养较重要，相关部门可依照该地区发展的特色，为相关村民制定适宜的培训计划，即广大村民要利用该项培训来提升自身的农业种植、管理水平，了解该区域具体的农业产业结构，利用自主自治意识的提升来强化对该乡村的归属感与荣誉感，继而有效增强乡村建设水平，提升生态文化工程的建设力度。其三，按照国土空间规划文件指导，做好农村区域“三生空间（生产空间、生活空间、生态空间）”的划分，调整农村零散化土地板块，进行空间整合，以此提升农村土地利用率。而在农村土地空间规划期间，规划主体不仅限于专业规划人员及当地政府人员，还需引导当地农村居民参与其中，选取农民代表作为纽带衔接农村规划项目与当地居民，以此彰显村民主体地位，使其主动积极地参与到美丽家园建设中，此外，由村民参与其中后，可极大提升农村国土空间规划效果，继而切实满足农村居民的现实需求。另外，在推行美丽乡村的优化建设工作中，应当着重整治乡村环境，提升乡村人居环境。实践中，需要在村党总支部的指导下，由党员带头整治村庄环境卫生，同时积极引导农村群众参与其中，切实发挥出农村群众的主观能动性；发挥农村群众广泛监督的作用，促使农村群众明确责任，自觉清扫、相互监督，提高群众的参与度，营造共同爱卫生、讲文明的良好氛围；结合不同乡村在产业、文化等方面的差异性，走出一条独具特色的美丽乡村建设之路。

3.4强化村级文化建设

在建设村级文化的过程中，需要着重落实以下几项工作内容：第一，在开展村级文化建设的过程中，相关部门管理者应设置多种与村级文化相关的文化教育活动，利用该项活动可适宜增强村落内部文化的特色性，比如，相关管理者可设置“戏剧村庄”“村庄节令故事”等活动，并借助该项活动来深入挖掘出村庄内部的特色文化，增强村级文化建设的合理性。第二，部分村落受历史影响，其内部存在一定数量的文化遗产，在实行村级文化建设期间，管理人员需精准保护该地区特色的文化遗产，将新型城镇化与乡村文化保护相结合，设置不同形态的“乡村记忆”档案馆、村志馆与博物馆等，在历史记忆的影响下，增进乡村内部的地域特色，继而把当前各类乡村打造成广大村民的精神家园。第三，在农村环境内定期举办多样性文化实践活动，如文化节活动，以此助推农村文化建设，逐步形成价值性更高的文化品牌，推动乡村发展成为农村居民的人文家园、精神家园。第四，针对村落“老建筑”，可在条件允许的情况下做好修复管理工作，保留村落文化细节，使“老建筑”成为农村美丽家园建设工作的见证人，在推进美丽家园建设的过程中，实现文化保护与传承。在强化村级文化的建设工作中，还要着重促进乡村文化振兴，在农村环境中形成良好的精神文化，为乡村文化的传承与发展提供更理想的环境条件支持。对于不同的乡村来说，其在长时间发展中所形成的文化存在着较为显著的差异性，在乡村振兴视域下，需要着重提取其中的优秀传统文化进行弘扬与传承，而这也是美丽乡村建设中要重点完成的任务，特别是要关注对农村地区非物质文化遗产的保护与传承，包括农耕文化、红色文化、手工艺文化等等，可以结合乡村旅游产业的发展实现对地域文化影响力的持续性扩大，实现文化振兴[3]。

3.5重视农村集体经济的优化建设

农村地区的发展依赖于农村集体经济，因此在推行美丽乡村建设、落实乡村振兴战略的过程中，需要重视对农村集体经济的优化建设，持续性壮大农村集体经济，为农村地区更好发展提供更为优质的经济基础。在当前的实践中，可以依托两种方式强化农村集体经济建设，即乡村集体资产盘活以及依托农村产业提升经济水平，必须要结合乡村地区的现实情况与需求选取不同的农村集体经济发展模式。在此过程中，可以从以下几方面入手强化农村地区的经济建设水平，具体包括：第一，在农村地区推行合作组织带动模式，依托农业合作社的建立发展特色农业产业，突出当地产业优势，充分挖掘农村资源，并根据资源特色打造优势产品，在农业合作社的帮助下实现统筹管理。为避免出现利益分配不均、等现象，要求农业合作社由村民代表构建委员会，并搭建监督监管机制，做好权力约束，以此切实保障各村民利益[4]。第二，推行龙头企业带动模式，结合集体土地、资金等获取更多经济收益。在情况（下转第30页）资源与旅游风景条件，发展旅游产业，同时结合仙海水利风景区的特点，在当地乡村发展康养、旅养产业，同时康养、旅养产业为乡村带来人流与老年人，与当地老年人形成交往活动与聚落空间。同时，结合当地历史文化资源，深挖历史文化融入乡村风貌与乡村产业中，打造适合旅游与老年人的产业与产品，例如旅游装备，民宿（包括旅游型民宿，康养性民宿），餐饮，书法国学堂，中医文化体验店，禅茶文化店，仙海文创产品店等。同时打造中医药材耕种体验店，茶树采摘体验店等，重构生产生活聚落空间，让外来游客有所体验，让本地村民寻回耕种生活的习惯与乐趣。通过吸引同龄人，注入活力产业的方式，重构活化乡村产业聚落空间。

4结语