包装色彩设计精选(九篇)

第1篇：包装色彩设计范文

关键词　现代包装；色彩空间；人性化色彩

中图分类号　J524.2　文献标志码　A　文章编号　1009－3729(2008)04－0044－02

色彩在包装设计中的重要性越来越令人瞩目，它与包装中其他因素(外型、结构、商标、图形、文字、材料等)相比更具有视觉感，更容易让人产生记忆。实验证明：观察一个物体时，前20秒内人们60％的注意力放在色彩上。包装中色彩设计的重要性可想而知。在包装中，色彩不仅受到诸如文化、民俗等传统因素的影响，而且与图形、结构之间有着密切的关系，追求色彩的人性化是现代包装乃至未来包装设计的重要趋势。

一、传统包装的色彩及民族特征

传统包装是用传统的包装材料、包装形式和手法进行的包装。中国传统包装在色彩的选择上结合民族、地域以及民俗等因素，形成了符合各民族审美标准和习惯的五色包装：将红(赤)、黄、蓝(青)、白、黑五色与五行(金、木、水、火、土)相结合，演变出千变万化的色彩。用五行来演绎色彩，给色彩带来了一定的神秘感，但这种五色观与西方的三原彩理论不谋而合，具有一定的科学性。

五色具有很强的装饰作用，在视觉上能创造形式美感，这种形式美感在信息传达的同时还起到了丰富层次、增加视觉趣味的作用；它在包装中还隐含着浓厚的民族风情和地域文化，能形成独特的美感，人们接受的也正是这种美感所起到的装饰效果。

传统色彩并非适用于所有包装设计，尤其是在现代包装设计中，要想做到对传统色彩运用自如，在做设计之前必须要对它有足够的认识。虽然封建等级制度早已消失，但传统色彩所体现的等级观念如以正色为上等色，含灰色系色彩被视为低级，一般追求高新度、强对比的中国传统配色方法等，仍然或多或少地对中国包装设计有着影响，在现代包装色彩设计中应加以借鉴与吸收。一般认为，民族色彩运用是否成功应该从它所引起的心理反应上去判断，看它是否能引起本民族人们心灵上的共鸣。

二、现代包装中的色彩魅力

色彩在包装上应用适当与否直接影响商品的销售情况，因为商品放在不同的色彩环境中，给人带来的感觉是不尽相同的。我们可以通过色彩的灵活运用，使包装产生独特的空间感，使其人性化。

1.独特的色彩空间表现

色彩在包装中产生的空间包括物理空间和情感空间。物理空间感是由于视错觉产生的：色彩出现在同一平面环境中，通过色相对比、明度对比、纯度对比，引起大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、远近的心理感觉；而利用色彩的冷暖变化，冷色远离、暖色靠近，是色彩表现空间的基本手法。色彩利用人类的联想和想象而形成的情感空间是人的心理作用的结果。包装中的色彩对外传递信息、表达情感，可在视觉上让消费者产生联想。如副食品类的包装多运用鲜明轻快的蓝、白等色而让人想到清洁、卫生、凉爽等，用红、黄等让人想到甜美、芳香、新鲜等。不同的色彩给人以不同的心理感受和想象，对色彩的联想也会受到消费者本身因素的影响，同种色彩在文化程度、性别年龄、风俗习惯等不同的消费者中也会产生不同的想象，这种想象常会左右人们的情绪、精神以至人的消费行为。

2.色彩与包装结构及图形之间的内在联系

色彩和结构一样都是表现语言，在一项优秀的包装设计中，好的结构形式与色彩是同等重要的。结构与色彩就像物体的“外形”与“神态”：色彩依附在包装结构中，离开结构谈论色彩就是虚空的：结构是色彩展示的平台，离开了色彩，结构就失去了光泽。对于二者之间这种“形”与“神”的关系，古代便有“内心之动，形状于外”的论述。可见，形态要获得美感，除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的“精神势态”，即形神兼备。现代包装的美感就是由外在形式与其所蕴藏的内在魅力的完美结合而产生的。

在商品包装中图形的信息量是最大的，其次是文字和色彩，三者是包装信息的主要承载者。图形既有抽象功能，又有表现功能，是集哲学、符号学、传播学、视觉心理、市场营销等学科于一体的现代信息传播中的特殊文化符号。图形设计的成功与否，直接影响三要素之间的关系和信息的准确传递。一个优秀的图形设计可以在没有文字说明的情况下跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异进行对外传播。但图形离不开色彩，图形需要色彩的装饰，并赋予情感和内涵。图形与色彩是相辅相成的，共同致力于包装人性化的发展方向。

3.人性化包装对色彩的要求

在现代消费品市场中大量出现同质产品，消费者在选择商品时大多是“以貌取物”，即比较关注商品的包装是否符合自己的喜好，属于情感消费。现代商品包装要求“以人为本”，将商品的应用性、文化性、艺术性高度统一起来，以在视觉上能够使消费者产生审美愉悦、刺激消费者的购买欲望为最终目的。

“以人为本”的包装色彩设计体现在对人性化的尊重和关怀上，旨在创造和谐、舒适的色彩视觉，以利于人的生存与发展。它追求的是色彩的功能性与娱乐性的统一、色彩的诉求与情感需求的统一、传统色彩文化与市场色彩的统一、设计师思维与消费者心理的统一。如设计师在设计食品类包装中就应该选择符合消费者心理及食品本身属性的暖色系，其中常见的有奶黄色、棕红色、橘红色等，这些包装色彩不但可以有效塑造消费者视觉心理的舒适性，还可以有效捕捉人们的注意力，在最程度上使包装色彩的产品诉求和消费者的情感需求达到高度统一，体现人与物的统一与和谐。

三、色彩在未来包装设计中的作用和地位

现代包装色彩的运用越来越重视人性化，设计中一般遵循“标准化”及“少则多”的原则，其设计作品形式单纯、色彩简洁、高度理性化，反对过度装饰，适合于机械化的大批量生产。这一趋向有望在未来包装设计中继续发展。

第2篇：包装色彩设计范文

关键词：色彩设计；包装；销售

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0162-02

一、茶文化与茶包装

茶作为一种历史产物，在中国已经不再单纯是一种饮料，它代表着一种文化，一种价值取向，以及对生活的态度，有着更深层次的精神境界。因此，茶包装的色彩设计体验也必然是一种艺术体验活动。它需要设计师仔细地观察生活，深切地感受生活。

例如，白居易作为一个大诗人，从茶中体会的不仅是物质的功用，还有艺术家特别的体味。白居易终生、终日与茶相伴，早饮茶、午饮茶、夜饮茶、喝醒酒茶，有时睡下还要索茶。他不仅爱饮茶，而且善别茶之好坏，朋友们称他为“别茶人”。茶在我国历史上是沟通儒道佛各家的媒介，儒家以茶修德，道家以茶修心，佛家以茶修性，都是通过茶静化思想，纯洁心灵。

而茶包装中的色彩设计体验过程应当包括人类社会历史实践过程中所创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总和，即与茶相关的诗歌、音乐、典故及风土人情等的综合艺术体验过程；从狭义上讲，茶包装的色彩设计体验过程应当对要设计的茶品牌有全面的了解，包括茶的产地特征，人们的审美特征，茶水冲泡的色泽和口感都要一一了解。另外，还应当了解其他同类茶的特点，并作出比较，找到其中的差别，广泛深入的进行市场调查和分析，全面掌握所设计的茶包装作品资料。

二、茶包装色彩设计的功能

（一）表明品种特性

茶叶的品种不同，包装的色彩设计也不同，如绿茶使人感觉清新鲜爽，红茶则令人觉得强烈纯正，花茶是清香扑鼻，而青花（乌龙茶）则馥郁清幽。针对这些特点，设计时就要把握茶叶商品特征的准确性。在用色方面，绿茶用绿色、蓝色等冷色调为好，给人以宁静、清爽的感受；红茶选用沉着、饱和的暖色调为佳，给人以浓郁、味厚的联想；花茶用色宜清谈、柔和；青茶用色适质朴、深沉。如“曼宁花茶”的包装设计，色调柔和、温馨的色彩体现了女性温柔、细腻的特质，图形选用淡雅的带曲线的花草图案，表现女性的柔美，这种图案与女性的自身特点正好吻合。为使色彩柔和协调，设计师采用了淡紫色与白色作为底色，加上一定面积的花卉图案，并且在包装造型上采用了略带弧形的六面体盒形，增加了女性的韵味，不仅展示了花茶甜香、细腻的属性，也展示了饮茶人优雅、恬淡的品性。

（二）体现地域特点

由于不同的茶树品种在各地不同的水土条件下生长，使茶叶在品质上形成了显著的地方性特色，并由此在销售市场上茶叶也体现出一定的区域性。因此，在茶包装的色彩设计中，可以采用突出地方特色的手法，还可以借助地方文化的特色，用隐喻的图形色彩增加包装的感染力。如“云南建水绿茶”的包装设计，采用建水最具代表性的燕子洞和孔庙照片，使包装洋溢着民族地区的乡土特色。设计师选用纯度较高的绿色作为底色，配合色彩丰富的风景照片，表现了建水得天独厚的美丽风光和淳朴自然的民风民俗。整体色调饱和、鲜艳，为避免画面效果过于强烈，设计师将照片用白色的线框加以分割，削弱了色调过于饱和的效果，使包装既有民族特色，又能让都市消费者乐于接受。

（三）吸引消费者视线

现代科学研究表明，一个视觉功能正常的人从外界接受的信息，80%以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别等，都是通过色彩和明暗关系来反映的。在茶包装设计中，色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。因此，色彩最易引起消费者注意。如“龙井、碧螺春茶”的系列化包装设计，它们的构图形式都相同，设计师以不同的色彩区分茶的种类。整体色调鲜亮饱满，摆放在超市的货架上形成了整体、显眼的视觉效果特别容易引起消费者的注目。

三、色彩设计在茶销售中的促销作用

任何商品如果想在货架上赢得消费者，那么它的色彩是十分重要的。在包装设计的实施框架制定出来以后，设计师应该着手了解与茶相关的资料，掌握茶的特性，并重视对市场的考察和调研。尽可能多的了解相关资料对茶包装色彩设计大有裨益。开展市场调查是比较广泛的对与茶包装相关联的场所和对象进行调查，如销售地点、超市、零售店、专卖店的调查；不同年龄、职业、地域的目标消费者和潜在消费者的调查等。

对茶包装色彩设计的市场考察要使以下信息更加明确：竞争对象，相同或近似定位的产品种类及其包装的色彩设计状况；其包装的色彩有何特点；还有消费群体的口味爱好和色彩心理倾向；市场对现有类似茶包装的反馈等。专业化、详实、准确、全面的调查结果往往会使设计师在调查分析的基础之上寻找到合理的色彩设计方案，设计出优秀的作品。

在调查时，为了寻找茶包装色彩的更直觉的印象和经验，设计师可以以感性化的词语对包装色彩和印象加以直接描述：如刺激的/平常的；新鲜的/陈旧的；现代的/怀旧的；都市的/乡土的；简洁的/繁琐的；明朗的/模糊的；高档的/经济的等，这些看似简单的描述可能成为茶包装色彩设计的最基本的色彩定位。

有人曾把四份同样品质的绿茶倒入红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水，结果表明：

80%的人认为：红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。

96%的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新，香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。

87%的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感，风味不佳。

92%的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久、品质纯正，是陈茶。

通过包装色彩的调查，其结果可以作为色彩设计的参考，很多茶包装在进入市场之前，都会做出周密的打算，分析设计风险，对市场前期准备工作的反馈意见作积极的回应。设计师依据市场调查的信息，对产品进行多个色彩设计方案，然后与客户就产品色彩设计的意图，市场定位的方向和销售对象和区域等方面进行沟通，并采取研讨，试卖等多种方法，进行色彩设计方案的修改，最终决定正式的色彩设计方案。

四、茶包装色彩设计的商品特点

茶包装设计之初要进行深入细致的产品与市场调研，通过茶包装的色彩设计尽可能地强化与表现内装产品的商品特色，塑造特定商品真实、美好与可信的形象，准确迅速地传达商品信息，以吸引顾客、引导消费，为树立商品与企业形象服务。从市场中了解商品行情，了解消费者的色彩心理和色彩喜好。一些设计师不经过市场调研，设计作品一味追求个性，致使设计效果大打折扣，例如把高级礼品茶包装的色彩设计技法应用到针对年青人设计的茶饮料上，虽然包装很高档，但生活节奏很快、追求时尚的年青人又怎能欣赏。中国古代山水画的色彩应用在传统茶包装上将无比高雅，但如果在少数民族聚居的地方一定不如那些充满民族风格的鲜艳色彩受欢迎，这些辩证关系都是围绕着商品性而言的。如果我们经常去商店柜台站一站，去超市货架看一看，就会醒悟，我们自以为淡雅名贵的色彩设计反而喜欢的顾客不多，相反有针对性的、为不同消费群体量身定制的商品包装则销售很好。因此，茶包装的色彩设计要考虑不同消费者的文化层次、审美爱好和色彩偏爱，设计不同色彩搭配的茶商品来满足不同层次的消费群体。

五、结语

茶包装的色彩设计是塑造商品与企业形象品位的重要构成部分，是企业营销中经济有效的广告宣传与竞争工具。因此，设计师必须具有敏锐的时代感，善于捕捉市场与科技前沿信息，分析把握包装色彩与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新技术、新方法，更新、改造和开发符合当代人的审美爱好和色彩需求的包装设计，将绿色设计的理念运用于茶包装设计之中，从而引导市场潮流。

参考文献：

[1]刘利等.茶包装的色彩设计.中国包装工业，2004.

第3篇：包装色彩设计范文

人们在商品的选择过程中，通常在潜意识中形成了一种依据色彩来判断和感受商品的心理。倘若色彩搭配或应用不当，将导致消费者对产品形象的认知产生偏差，减弱购买欲望；反之，若色彩搭配或应用得当，则会美化商品，使消费者在情感上形成一种极佳视觉效果，增强审美愉悦感，以此来打动、吸引消费者，激发消费者去判断、去联想，进而诱发其对美的渴望与追求，最终实现购买行为的目的。可见，色彩运用的好坏，将直接影响着人们的购买行为。吉尔•莫顿曾说：“色彩是一种通过潜意识作用的说服力量。作为人类视觉机能的组成部分，色彩能够吸引人们的注意力，使眼睛得到放松或者受到刺激，从而有助于一种产品、一项服务甚至一个室内空间设计的成功。错误的色彩选择也许会让人付出昂贵的代价。”吉尔•莫顿的这段文字说明，色彩的直观性影响着人们的情感和行为，在吸引人的同时又制约着人，当人们看到产品的包装后，色彩美感强烈的包装易使人产生愉悦感，引领人透过包装对产品产生好感、亲切感，从而激起强烈的购买欲望，提高产品销售额，这便是色彩在包装设计中的价值与力量之所在。

2产品印象的传达功能

色彩是包装设计中最具影响力的因素，也是最能快速有效传递信息、表达情意的因素，它能有效唤起人们情感的联想。无论是有彩色还是无彩色，都有自己独特的表情特征，都可表达出各种不同情感，引发心理上的连锁反应。由于每种色彩都有自己独有的印象，而这种印象又深烙在人们记忆深处，长久以来，便赋予每种色彩以固定的情感，当看到某一色彩时，就会自然而然产生它所对应的情感，而这种情感性则使人们看到外部包装色彩，就能基本联想到内部商品特征。人们通过长期生活经验的积累，使色彩与商品内容的属性之间无形中形成了一种内在的联系，每种商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”。因此，消费者仅凭包装的色彩就可对商品进行视觉上的判断。例如，当人们看到橙色就会联想到橙汁，绿色联想到水果和蔬菜，深褐色联想到咖啡饮品，这些都成了消费者判断商品性质的一个特定符号。通常人们在逛超市时，也是凭借这种特定符号快速判断出所需物品的位置，如一般清洁剂类摆放在冷色系列货架，食品类摆放在暖色货架，化妆品类摆放在清新高雅的色调，以上所述便是产品印象传达价值的体现。

3产品性质的传达功能

经过人们长期视觉经验的积累，在消费者心理已形成一些色彩固有的风格特点，致使色彩在包装的信息传达中，直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想，当人们看到那些特定符号后，大脑中马上会感受出产品的新鲜、美味感，或者感受出古典的、现代的、时髦的、自然潇洒的、温暖清爽的等不同印象。因此，外包装的色彩在很大程度上决定了产品的性质及风格，左右着消费者的购买行为。商品性质与消费者心中牢固色彩印象的紧密联系，是存在于消费者一种无意识状态之下，是一种自然的识记转台。不同性质的产品在消费者心中都有其根深蒂固的惯用色，进而使不同的色调体现出不同的产品性质，每一种色调都代表一个主题，体现一种商品特性，久而久之，便使得人们在色彩与商品属性间形成一种潜在的对应关系，为产品提供了一个无声的推销，这便是色彩对于产品性质的传达功效。

4结语

第4篇：包装色彩设计范文

关键词：色彩；无彩色；和谐

色彩在大千世界里变化无穷，穿梭于人们生活的各个领域。在我们的设计中，色彩又是所有媒介中最为有效、最能表现感性和审美性的媒介之一，更是包装设计中最为重要的环节之一。在包装中，色彩不仅可以增强消费者在购买物品时的观赏愉悦性，更能增加他们的购买欲望，好的色彩设计能为产品带来更有效的真实感、和丰富性。在包装设计的色彩运用中，除了彩色包装外，会经常运用到像黑、白、灰、金银色这样的中性色彩，也被称之为无彩色。由于没有明显的色相偏向，它们中的任何一色与有彩色当中的任何颜色相配合都是协调的。

一、色彩在包装设计中的贯穿

我国早先不少出口商品虽然质量上乘，但和国外同类商品相比包装简陋，在购买欲上就不占优势，使得许多厂家开始重视产品的外包装问题。产品外包装的设计主要表现两个方面：一是整体结构形象的设计，二是色彩上的设计。色彩具有先声夺人的力量，虽然色彩依附于形体，但相对于形体而言，色彩更具吸引力。日本色彩学家大智浩曾对色彩设计在包装中的应用做过深入的研究，并在《色彩设计基础》一书中提到诸如：包装色彩的识别性；色彩在商品的品质与分量中的表现作用；商品的明视度；包装的叠放效果：色彩在不同环境中的活力等几点关于包装中色彩设计的要求。而伴随消费需求的多样化和商品市场的细分化发展，对商品包装设计的要求也越来越细致。

(一)色彩在包装设计中的凸显性

随着生活质量的提高，人们逐渐开始视觉上的追求与享受。尽管色彩的视觉影响力是因人而异的，但货架上种类繁多的货品在艳丽的色彩映衬下，最吸引人的总会是那些具有强烈色彩表现力的包装，这就是色彩在包装的作用。包装表现的是商品的外观形象，而色彩则是外在形象中最能打动人心、吸引顾客的因素。倘若货架上的包装都是没有任何变化的单一色彩，其艺术审美性和视觉观赏性，包括人们的购买新奇性都将大大减弱。因此，商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用。

(二)无彩色在包装中的调和性

要使包装设计起到很好的传播作用，色彩是不可缺少的部分，但也并不是颜色越丰富越好。在设计时，颜色使用越简单，形象和构图的表现力就愈加明显，颜色愈是少而不单调，就愈能凸显产品的外在冲击力。这就需要将传统色彩与无彩色感性的结合。

色彩的选择与搭配在包装设计中非常重要，这往往能决定包装设计的优劣。追求色彩的调和，实质上就是为了避免包装上过于复杂的用色所产生的凌乱感。而黑、白、灰、金银这些无彩色在包装设计配色中，经常被用来连接相互冲突的彩色，使达到调和的效果。彩色都具有其各自的色彩属性，而无彩色也同样具有一定的色彩内涵。在无彩色中，黑白是两个极色，灰色属于中性色，而金银则属于装饰色。黑色给人感觉庄严肃穆，在包装设计中占有重要位置，虽然一般从不大面积使用，但在各种色彩组。合中向来都是难以缺少的颜色。白色具有一定的扩张感，代表纯洁。而作为中性色的灰色，具有柔和中庸的内在特性，起到互补、调和的作用。尽管灰色系的处理比极色更复杂，但从浅到深的色调变化中，更能增强层次感，使包装产品的画面更加丰富立体。而金银色本身的特有光泽，更是有助于增强光影效果，丰富空间与层次的变化。

二、无彩色在包装设计中的运用与推广

如今越来越多的包装都以醒目的色彩和独特的造型来吸引消费者，无彩色也大量的作为辅助配色贯穿设计始终。现代包装设计在用色方面也越发讲究“简约”原则，用色逐渐简洁精炼，以求与众不同。随着国内包装设计日趋国际化的发展，环保理念的深入人心，以及市面上“过度包装”给人们带来的心理上的厌恶感，“简约”以成为目前大众最为欣赏、最为追捧的艺术欣赏理念。

在多数以无彩色为主调的包装设计中，往往也穿插着纯度较高的色彩，与无彩色形成了强烈的对比反差的同时，也更加烘托了主体的色彩。如“王朝酒”的一款红酒包装设计，就是以无彩色系作为主体色的很好实例。其用黑色为底，金色搭配白色穿插来构成图形，包装下方点缀一条红色装饰线，使整个包装给人素雅大方且简沽明快的感觉。另外，无彩色本身的特殊性质，也为许多商品的包装设计提供了充分展示自身特性的空间。日本一位著名设计师设计的“日本琴酒”，就充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明容器上的排列组合，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。

在整个包装设计中，无论是运用彩色还是无彩色，都应当充分考虑其民族特性和国际发展趋势，并与环保理念协调发展，这是现代包装设计的要求和必然趋势。包装造型上的简洁化，也更加促使了色彩在设计运用上的独特性发挥。因而，无彩色系的简约特质就更为突出。提高无彩色系的使用，加强无彩色的单纯提炼与运用，不但有助于强化商品特性，提高商品的品质，更利于增强商品的时代感。在现今这个竞争激烈的时代，人们愈发的希望可以放松心情，回归自然。富丽华贵的包装反而比不上那些清新简约的设计更打动人。而最大限度地增强商品在包装上的审美性和艺术感染力的同时，无彩色包装更是满足了人们的心理上对简约的需求以及视觉上对素雅的追求。无彩色包装设计本身高雅、质朴、安静的气质使人们在喧嚣尘世后，又能回味出另一番清新、淡雅的幽香。

参考文献：

[1]胡红忠，郑皓华，装饰图案设计[M]，武汉：武汉理工大学出版社，2005

第5篇：包装色彩设计范文

关键词：色彩情感；包装设计；应用

引言

色彩情感在包装设计中起着视觉传达的作用，色彩作为重要元素，在包装设计中不可取代。如今，市场上品牌玲琅满目，在商品的实用功能相同的情况下，人们越来越重视产品包装的造型，图形，色彩等。为了迎合消费者，必须充分挖掘色彩情感在包装设计中的潜力，利于色彩，产生强烈的视觉冲击力，吸引消费者。因此，色彩情感在包装设计中的应用是包装设计成功与否的关键。

1?色彩情感对包装设计的影响

如今的销售市场，大多不在是因为产品的质量好坏来决定。一般质量好的商品还不一定很好销售，反而质量一般的商品更受消费者的亲睐。这里面除了价格原因外，还受消费者的能力以及商品的包装等一系列因素的影响。但最终决定消费者是否购买此商品，取决于商品的外包装和企业的形象。无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。色彩情感对包装设计的影响主要体现在：

首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。

其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。色彩的视觉冲击，对人们的感觉和行动有重要的影响。例如，“可口可乐”公司采用红色包装，主要是因为红色在口感上使人联想到辣，从而在心理上感觉热。其红色象征着年轻人的激情，生命力，活力等。这就是它与众不同的地方。

2?色彩情感在包装设计中的设计原则

色彩情感在包装设计中的作用非常重要，我们可以遵循一定的原则，来让包装设计做的更好。根据商品的种类不同，对其色彩情感设计也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有独特的个性，色彩设计要有特殊感

随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求奢侈品，例如高档香水，烟酒，皮具等，这些只有通过色彩情感的充分表达，才能体现出奢侈品的特殊感和名贵感。

2.2?食品，饮料类商品因颜色的不同，也有着不同的意义

在食品累包装设计中，色彩情感的应用广泛，每一个颜色都传达着不同的信息。例如玫瑰红大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循这些规则，就很难达到消费者的共鸣。而春节礼品大多要求一红色为主，代表喜庆，热烈。

2.3?药品，保健品中色彩情感具有很强的象征性

我们看到的药品包装设计中，不同的颜色代表这不同的功能，如蓝色和绿色，主要用于消炎，降热等药品包装中，给人以凉爽，安静的感觉。一般药品包装设计中，以安全和健康为主，迎合消费者心理，反映药品的功效和性质。

3?色彩情感在包装设计中的应用

色彩情感是不同波长的色彩的光信息作用刺激视觉器官，通过视觉神经传入大脑，在经过人们的思维联想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的对比与调和，对于包装设计有着重要作用。为了想使商品包装具有很强的识别性、吸引性、广告性，除了文字、图片的应用外，成功的应用色彩情感不仅可以提升商品的价值，还可以促进销售，增强消费者对商品的印象。然而，综合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包装走向完美，更具魅力的关键。

3.1?色彩情感的心理知识在包装设计中的应用

色彩情感是指通过刺激人可以对人的心理产生变化。色彩有助于增强识别记忆力的作用。如心理学家，市场顾问罗素所说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种保护各种含义的浓缩了的信息。”黄色、橙色等鲜亮的颜色可以用来刺激顾客，从而引起其注意。强身健体一般都采用红色；年轻女性的化妆品大多采用粉色，给人以温柔，甜美的感觉；现代感极强的蓝色给人以干净、宁静之感。由此可见，色彩情感的心理知识在包装设计中有着重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包装设计的应用

色相、明度和纯度是色彩三要素，任何一个要素的变化都会对色彩产生影响。人们面对不同的色彩，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近等不同的心理反映。因此，在包装设计中，要根据撒谎那个品的不同，来使用不同的明度，色相和纯度，设计出更加成功的包装。

3.3?色彩情感中对比色和调和色在包装设计中的应用

包装设计是丰富多样，复杂多变的。因此，对比色是其较为常用的方法。对比色的最大特点在于对比强烈，视觉冲击力强。其包括明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比等。利用对比色，可以产生新的效果，达到包装设计的完美，例如，常见的轻重对比，就是在白色等比较淡雅的底色上，采用鲜明的图案来突出商品的包装，以增强消费者对产品的记忆作用。

对比和调和是分不开的，对比重在给人强烈的视觉感受，而调和主要给人以温柔、含蓄、唯美的感觉。调和主要是两种或两种以上的颜色，按照不同比例组合在一起，就形成了一种新的颜色。在包装设计中，对比太多会使人视觉疲劳，适当的调和色会给人不一样的感受，其大多数用于女性化妆品包装中，与女性本身的柔美形成统一，这也是迎合消费者的一种方式。

4?结语

总而言之，随着经济的发展，人们审美水平的提高，色彩情感在包装设计中的作用也越来越突出。要想做出成功的包装设计，就要不断的研究色彩情感，并把它用于设计中，使设计出来的商品包装具有大众化，国际化和市场化，从而能够激起消费者的强烈购买欲望。因此，设计师在包装设计中，要运用色彩情感的基本规律，灵活的运用色彩。

参考文献：

[1] 曾迪来，浅析现代包装设计的风格 [J].中南大学学报，2011(10).

[2] 李朋程，浅论色彩搭配在包装设计中的运用[J].上海美术学院学报，2010(8).

[3] 魏洁，关于艺术包装设计速查手册的研究[J].今日南国，2010(5).

第6篇：包装色彩设计范文

【关键词】包装设计;色彩;视觉元素

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，色彩是远观商品获得的第一视觉感应。据悉，消费者在购买商品的时候，首先看到的是色，然后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感为80％，形感为20％，这表明色彩具有“一鸣惊人”的气势，在宣传商品方面更具视觉效应。包装精美、视觉效果独特的商品更容易在大堆的商品中跳跃出来，吸引人的视线，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。包装作为视觉传达学科之一，具有商品和艺术相结合的双重性。视觉传达的特点就在于简单明了，过多的装饰内容会造成互相干扰，从而弱化视觉冲击力，且有可能误导消费者。所以在包装色彩设计中应注重强调色彩的视觉主题削弱无谓元素，从而找出最具有创造性和吸引力的视觉传达艺术方式，才能更好的体现商品品牌理念、特性及消费心理。现今，包装的色彩设计已成为消费者判断商品的一种视觉线索，对于商品而言，包装色彩若没有在消费者看到的第一时间抓住他们的视线，那么便是一次商机的流失，因此色彩视觉元素的运用尤为重要。如何使商品包装具有艺术性的创意思维及美的意境是设计的重点，好的包装设计构思能刺激人的感官和情绪，从而吸引消费者关注商品，激起其购买欲望和行为。色彩视觉元素在包装设计中的具体设计和运用，需要把握以下方面，才能发挥效用。

一、运用色彩视觉元素营造商品包装的整体性

包装设计的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。相互搭配的色彩要主次分明，各色之间所占的空间，一般按接近黄金分割比例关系搭配，容易产生协调美。在多色配色中，作为调和统一的手段，一种是以色调为中心形成统一，如亮红、亮黄和鲜红、鲜绿；另一种以色相为中心，在整体上依赖于某些色相，使其产生共感，如婚庆礼品包装多以红色为主色，烘托整体的喜庆氛围，即整体统领局部，以求达到整体和谐。运用色彩视觉元素营造商品包装的整体性是包装设计成功的关键。

二、运用色彩视觉元素提高商品包装的辨识度

1、巧用醒目色。要使商品令人过目不忘，让人在瞬间就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的辨识度，运用色彩视觉元素体现包装设计的醒目性。故应该选用简洁大方、色相明确、彩度偏高的色，以提高包装的辨识度。如金银色，它们除了具有较强光感刺激的特殊作用外，往往还带来其它色彩倾向。如偏红的金色，偏桔黄的金色和偏紫或蓝的银色等等，正确地使用金、银色，不但能产生浓郁的装饰味，还能使色彩视觉达到富丽堂皇的效果，从而提高商品的档次，强化了色彩的辨识度，博人眼球。2、巧用夺目的色彩点。包装设计中巧用一些视觉效果夺目的色彩点，它具备很强的吸引力，是受众的目光很容易集中到的位置。要想把“色点”的功夫做足，最有效的办法是将其人格化，让人有亲近感，以达到快捷、准确地把设计主题传播出去的目的。起到画龙点睛的“卖点”作用，如1-1图在瓶子中间运用金银色飞鸟和鱼形，采用金色和黑色或黑色和银色等色彩反差对比做点缀，使整个构图生动、有趣，令产品特别引人注目。提高包装色彩的辨识度，是包装设计取得成功的前提。

三、运用色彩视觉元素增强商品包装的记忆性

1、善用色调统一、对比强烈之色。包装设计用色要尽量简洁明了，第一次色比间色、复色对比度强，间色比复色更醒目，能用间色就不用复色，以免削弱视觉冲击力。醒目明快且具有强烈记忆力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相、明度以及彩度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰自然，层次分明，让人记忆深刻。如1-2图高彩度暖色系的红色与黑色搭配非常的明快、悦目、大器，没有过多的配色，让人印象深刻。图1-2可乐包装2、善用色线。此外，线是把受众的目光牵制住的引力。在包装色彩视觉元素里，线可以是单一颜色的线，也可以是移动的轨迹。对“线”的视觉元素可以引出速度感和方向感，达到活跃、引导画面等作用。以加强识别性。如1-2图中隐藏的红黑边缘线，给人利落、流畅的感觉，且与中间白色的字母线相呼应，简洁明了、相得益彰，令人过目不忘。运用色彩视觉元素增强商品包装的记忆性是包装设计成功的基础。

四、运用色彩视觉元素加强商品包装的协调性

包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。有时商品的内容、性质决定着包装的主色调。如用橙色、黄绿色等食品色与白色的线搭配来体现饮料的凉爽、甜美、芳香、新鲜等，可诱发人们的食欲。其次，类似色相的配色，应该选用一些明度、彩度有很大变化的色，既协调又有变化。而对比色相，已经形成强烈的变化对比，所以需要减弱明度或彩度来调和。补色的配色要尽量保持一定的明度差，才有安全感。运用色彩视觉元素加强商品包装的协调性是包装设计的重要环节。

五、运用色彩视觉元素体现包装设计的系列化

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、黄色代表柠檬口味等；又如在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型等。所以包装设计中色彩视觉元素在系列化设计中要按一定的秩序搭配色彩。运用色彩视觉元素体现包装设计的系列化是包装设计的另一个重要环节。

六、结论

随着当代物质生活的高度发展，人们对商品包装色彩的审美品味也越来越高。包装设计的个性化、国际化、绿色设计、人性化设计……，怎样才是好的包装设计？包装设计中的色彩视觉元素怎样体现未来的价值观？设计师必须面对当代新技术革命的浪潮的冲击，让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼，充分掌握和运用包装设计中色彩视觉传达的发展规律，彰显和传达具有鲜明的时代特征的企业文化。

作者:徐险峰 单位:福建第二轻工业学校

参考文献：

[1]杭间主编.装饰[J].中央美术学院学报,北京,1999第2期.

第7篇：包装色彩设计范文

关键词：色彩运用；视觉效果；包装设计；传达

中图分类号：J52 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2011）09-0-01

色彩在商品的包装设计中给商品带来了不一样的神韵，根据商品的特征、属性结合不同的色彩来给消费者带来某种信息，假如为了突出农产品的无公害性，除了有绿色无公害的标志，我想更多的是包装设计者将绿色运用到商品的包装设计中去，使人有种置身于大自然的自然感觉；当需要突出热情的氛围时，设计者会根据商品的属性来搭配红色来突出商品火的热情来吸引消费者的目光。

一、色彩包装设计的视觉效果和寓意

每一种颜色在包装中都有着不同的视觉效果。红色似火，似太阳的明媚，而喜爱红色的人积极、热情、勇敢。在生活中，红色也常常作为旗帜、标语、安全信号等信息的传达。将红色运用在食品的包装中则有增强人食欲的效果。黄色则似光辉，给人明媚、温暖的感觉，传达出光明和希望的夙愿。蓝色则是洋溢着天空与海洋的颜色，使人联想到广阔、神秘的感觉。橙色是晚霞、秋叶的颜色，给人一种凄凉的意境。绿色是大自然的颜色，象征自然和生机，传达出欣欣向荣的效果。紫色洋溢着高贵、神秘、典雅。白色则是纯洁的象征。黑色则是黑暗的侵袭，让人产生恐惧、邪恶、严肃的感觉。

（一）色彩包装带来了视觉效果。色彩包装带来了视觉效果，采用更为醒目、面积大的色彩不仅可以吸引消费者的眼球，也可以给商品带来一定的美感，传达出商品的某些特征。例如使用大面积亮丽的颜色会给人带来一种活力的感觉，也给商品本身戴上了活力的帽子。当然，设计者为了突出商品的关键字，会将关键字的色彩面积突出点，以突出商品中关键字信息。色彩面积所传达的视觉效果，对于视觉刺激的程度会随着色量的增减而增减，色彩的面积大小而增减。

（二）色彩在包装设计中的寓意。可以说无论是在包装设计的运用，还是其他的一些方面，色彩寓意的运用已经遍及到我们生活中的各个角落，在这色彩错杂灿烂的世界中，包装设计者想要让自己的包装设计能够给商品带了更大的销售空间，产生积极的传播效果，必须注重色彩寓意的运用和搭配，对各类消费者的需要与特殊的忌讳进行了解和熟悉。运用独特的色彩语言，加之生动的形象设计和将故事贯穿于产品的概念中，是产品富有一定的象征意义，例如德芙巧克力，本来只是一种巧克力，却被商家故事化，被誉为爱的表达，使消费者很容易接受并产生影响，企业成功的塑造了德芙巧克力的爱的寓意，从而提高了产品以及企业的知名度。所以说色彩传达作为一种工具，在包装设计中有着非常重要的作用，设计者应该注重色彩在包装设计中的使用金和搭配，多站在顾客的角度去想问题，运用创新型的理念去表现色彩的特色，结合商品的特征给顾客带来清新的感觉，从而引导人们不断的去发掘生活中色彩背后的意义。

二、色彩设计的情感表达

色彩给人们的是视觉效果，通过色彩的运用，引起人体其他的类似于味觉、嗅觉的生理反应，像咖啡的包装会运用褐色作为主色调，一方面是褐色接近咖啡的颜色，另一方面是因为褐色会给人一种苦味和夹杂着咖啡的香味。消费者一看到褐色包装的咖啡，就会产生一杯充满咖啡香的咖啡正摆在眼前，就会刺激消费者的购买的欲望。色彩的包装可以引导消费者对商品的想象，产生相应的视觉、嗅觉等生理感觉，从而推动消费行为。各商家的竞争越来越激烈的今天，生产商品的同时厂商也越来越注重包装的设计，一个好的包装可以改变产品的形象，可以吸引顾客的目光，而包装的设计中，色彩的运用则占着尤为突出的地位，色彩带给顾客视觉上的冲击力才是包装设计最根本的元素。所以包装设计者更应注重色彩在商品包装中的使用和搭配。

三、设计者应该注重色彩在包装中的应用

当然，在不同的境况下，不同人对不同的色彩会产生不同的诠释。设计师要根据商品和消费者的要求与心理来设计包装，而情感则是设计师、消费者、商品之间发生关系与对客观事物的态度和体验。色彩在包装设计运用中，情感活动虽然是受到引导的,但是不同的人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也是起着作用的。不同的民族与国家、地区与不同时代的人,对色彩的认知和联想、喜爱与厌恶都不一样,它们对于色彩的审美观和体验以及感受都是非常重要的。人们的需求反映了社会、民族和阶层的需要，这些需要为包装设计者带来了灵感和素材，有了更广的创作空间。设计者要掌握好色彩在包装设计中的搭配，包装设计在运用色彩时，一方面考虑包装的目的，想要达到一个什么样的效果，二是要遵循色彩的搭配法则，注意一般大众的审美动向，结合商品的特征，和消费的特征研究，针对消费人群制定切实可行的设计方案，并考虑商品包装在商品销售中陈列带来的视觉效果。所以说色彩在商品包装中的运用是消费者心理和视觉情感的反映。

总而言之，一个包装设计的成功，不仅表达出了商品的特征和用途，更可以感染到人们的情绪。不同的色彩在商品包装设计中的应用所传达的视觉效果不一样。面对不同的色彩，人们会在心理上对色彩产生相似于轻重和强弱、冷暖和明暗、远近和涨缩等不同的反应。我想如果一个包装设计者对色彩在包装设计中的运用做很深入的研究，那他肯定可以设计出令人满意的作品。

参考文献：

[1]陈丽.浅谈艺术设计中色彩表达的重要性[D].河北师范大学,2010.

第8篇：包装色彩设计范文

在食品包装的设计环节中，标志文字设计、图形图案设计与色彩的应用是其重要的三大要素，缺一不可，而随着目前设计行业对于色彩心理学的广泛研究，色彩应用在食品包装设计环节的比重更是日益提高。所谓的色彩心理学，是指外界的色彩对于人们来说是一种刺激与象征，而人们在接受了这种外界信息之后，会产生微妙的心理变化或者行为反应。例如人们看到鲜艳的红色之后会产生较为激昂的情绪，而看到暗淡的灰色之后则会偏于抑郁，这些都是色彩心理学的表现情形。

设计食品包装，是为了更好地吸引消费者，勾起消费者对此食品的消费欲，因而对于食品的包装色彩而言，就需要能够刺激消费者的食欲，那么从色彩心理学上讲，哪些色彩才能更好地为食品代言，成为所谓的“舌尖上的色彩”呢？下面本文将从三个方面讲述色彩心理学与食品包装的紧密联系，以及设计者在设计环节中对于色彩应用的考虑因素。

色彩在食品包装中的展现

食品包装的色彩将是消费者识别该产品的第一步，因而其色彩要能尽量贴合突出食品的特性，让消费者尽快对产品有所了解、产生认可，因为只有在接受并信任该产品之后，消费者才会进行购买行为。

而色彩在表现食品特性的过程中，往往会从形象色和象征色这两方面入手。所谓表现食品的形象色，即是使食品包装的色彩对食品进行一个形象的描述，例如西瓜口味的饮品可选择红色作为包装色彩，使消费者快速形象地对此类西瓜味饮品做出认知。而所谓表现食品的象征色，则是指某一色彩在被行内多次引用之后已然成为该产品的“代言色”，当人们看到这类颜色的产品包装就能会该产品做出初步猜测，例如看到白色包装盒的物品，人们就首先联想到药物。因此，食品包装的设计师必须从形象色与象征色这两方面综合考虑，为食品设计出能够反映其特色，并能让消费者快速辨别的包装色彩。

当然，市面上所存的食品包装中，多数包装色彩都不是唯一的，往往是由多类色彩混合搭配而成的，因而食品包装设计的色彩搭配中也要关注于色彩的对比于调和。每一种色彩都有它的和谐搭配色，即只有当统一、和谐的色彩相互搭配之时，食品包装才能呈现出完整舒适的效果。

食品包装色彩与消费者购物行为的关系

如上所述，在食品包装环节之所以注重色彩的选取与搭配，正是因为色彩心理学在消费者购物行为所发挥的微妙作用。早在1920年，瑞士精神病学家H.夏赫曾利用性格诊断法对色彩与人性格之间的联系做出了研究。在夏赫测试中，H.夏赫发现，可以根据人对事物的反应将人分为三大类：形状-色彩反应型、色彩-形状反应型以及色彩单纯反应型。所谓的形状-色彩反应型人群通常较为理智，在认知事物的过程中，往往不受情绪支配，以形状认知为主；所谓的色彩-形状反应型人群则较为理性，即较为情绪化，在事物认知中多受事物色彩影响；而所谓的色彩单纯反应型人群，则更为情绪化，比较感情用事，情绪上极易失控冲动。

通过夏赫测试，我们可以发现食品包装设计中所要利用色彩吸引的便是后两种消费群，即色彩-形状反应性和色彩单纯反应性人群。因为这两种人群更容易因为食品包装的色彩而被食品所吸引，使消费者从对色彩产生兴趣逐步到对产品发生兴趣。而对于食品包装色彩的选取则要在贴合产品特性的基础上，根据消费者的购物场所、购物时间以及购物方式（考虑到如今日益兴起的网购市场）。

色彩应用与食品包装设计其他要素的相互联系

选取合适的食品包装色彩只是设计工作的其中一步，如何做到食品包装的标志文字设计、图形图案设计与色彩相互协调融合，才是食品包装设计能够成功的完成的关键。

色彩的选取是为了迎合消费者的消费心理，贴合反应产品特性，而食品包装中的文字设计与图形图案设计也是出于这个目的。食品包装的标志文字便是产品的名字，包装色彩是产品的外衣，而图形图案则是这件外衣上的装饰物。美观和谐的食品包装就像打扮得体的少女，有着温柔秀美的名字，穿着婉约可人的衣裳，佩戴着与衣裳相符的首饰，而那些胡乱搭配、只顾单独美感不顾整体和谐的作品只会将消费者推到千里之外。在食品市场中，那些让消费者过目不忘的产品往往都是食品包装设计环节的榜样，优秀的设计作品不仅让消费者记住了产品名称，也让产品包装的色彩与图案成为了该产品最好的诠释。

总的来说，一项成功的食品包装设计需要消费者以实际购买行为给以肯定，而色彩心理学在其中所发挥的作用，也可以通过产品的销售业绩加以反应。人们对于色彩刺激所带来的心理与行为反应是由生活经验积累所带来的自然反射，也正是由于这种色彩对于心理的影响具有普遍适用性，食品包装的设计工作者才能从色彩角度加强产品营销。当然，例如夏赫测试中的形状-色彩反应型人群，由于本身对于事物认知较为理性，不易于受色彩暗示所影响，因而食品包装的色彩设计对于其往往不会有明显作用。但是食品购买者往往是较为感性，情绪波动较大的妇女儿童，因而将色彩心理学应用于食品包装是具有显著效用的。

第9篇：包装色彩设计范文

关键词：满族色彩；包装设计；民族感情；八旗；风格

检 索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0057-03

Application of Manchu Nationality Color in Packaging Design

LI Yuan-yuan（Yunnan Technology and Business University， College of Design， Kunming 651700，China）

Abstract ：In this paper， the traditional colors in Manchu application in packaging design， for example， of Manchu traditional color formation and its concrete connotation， the national colors using the rules， designers how to through the use of national colors enable packaging design in language style and achieve harmony and common， to explore how to create packaging design work with the connotation of national culture.

Key words ：Manchu color； packaging design； national feelings； eight； style

Internet ：.cn

一、包装设计背景

现在产品种类繁多，其自身的特点不是吸引消费者购买的主要因素，大多数消费者购买相关产品，是为了享受生活的乐趣。色彩是一个主要的因素，会影响到消费者的判断。据统计，色彩是直接影响到人的主观意识及认识，了解产品外包装传送的信息。而色彩不只是装饰，它们本身就有心理暗示。

如今，历史、文化、民族、社会对色彩有着至关重要的影响，使用色彩要考虑区域背景、心理因素、群体选择等多方面因素。无论是哪一种产品，色彩都是可以帮助提升消费者的购买欲，从而提高产品的知名度。换而言之，一个好的色彩设计在具备丰富的美学价值的同时，其内在还潜藏着巨大的经济价值。因为色彩自身的审美作用促进消费者心理愉悦感，同时利于产品的促销。所以，了解消费者的购买心理，研究色彩与品牌形象紧密结合，制定出合理的系统企业形象管理方案、正确的色彩计划，发挥出色彩在设计中最大限度的审美作用，努力设计出符合消费者需求的产品。

当今时代，民族性的东西变得越来越重要，在商业应用领域，风格化和符号化也体现得明显，前沿的平面设计已经根据市场需求导向完成了很多能到达消费者需要、并有诱惑力的产品包装。人们精神上所追求的自豪感和成就感，若商品包装也能满足这一需求，带来的商业效应是可想而知的。而商品包装设计和民族文化特色的结合，表现得尤为突出。对于包装设计中的色彩设计民族性的加强，一方面迎合了当下风格化包装设计的要求，另一方面，在客观上提高了设计水准，加深了人们对包装设计的认同感。①

当我们深入发掘，会发现民族文化中有很多值得我们学习和借鉴的东西，我们国家拥有56个各具特色的民族，因此，民族性色彩资源相当丰富，当我们在应用这些色彩的时候，不应只是简单的抄袭，应该充分理解其内涵，并使民族内涵内化于包装设计之中，才能让我们的包装设计形神兼备。在此，我将以满族传统民族色彩在包装设计中的应用为例，探讨满族传统民族色彩的形成及其具体内涵，同时结合几个设计案例和民族色彩运用的规律，阐释在这些案例中设计者怎样通过民族色彩的运用使包装设计在风格和语言上达到和谐共通，探讨怎样才能创作出具有民族文化内涵的包装设计作品。

二、满族民族色彩的概述

（一）满族民族色彩的起源

满族是我国历史文化最长久的民族之一，先后被称为肃慎、挹娄、勿吉、H、女真、满洲，现代满族正是由它们一代一代演变而来的。满洲族以建州女真为核心，还有不少人通过吸纳或俘虏的方式加入到这个民族，通过历史长河的磨砺，逐渐融为一体。对“满洲”最后的形成，还不能简单地看作是成员组成上的变化，而是在同一社会环境中，不同民族思想文化的互相影响，互相渗透，在这个地域范围内各民族相互融合，最终形成了“满洲”族，现今简称满族。

满族人自称旗人，八旗制度是满族一种特有的社会模式。八旗是“军政合一”的制度。相当于现在的预备役士兵，该组织是由努尔哈赤创建的。每当满洲需要对外征服和徭役，民即是兵，这就是我们所说的八旗军。清朝定都北京以后，随着制度的改变，八旗军成为了职业兵，所以在清代各领域整体发展产生了重大影响，也冲击了当时的文化领域。

（二）满族民族色彩的组成

作为满皇室的代表，八旗具有浓厚的民族色彩，以前的整幅的五种颜色，分别是黄、红、蓝、白、黑。黄色代表土地，红色代表太阳，蓝色代表天，白色代表水，黑色代表铁。铁出生在土壤，所以土壤和铁是属于一个黄色的。因此，只剩下四种颜色。“咱女真人，靠天靠地，有水有日，就能发迹。所以就用黄、红、蓝、白四旗分别代表天、地、日、水来统辖军队”，这是当时流行在女真族部内的一句话。而后来出现的镶边旗，就是将原来的整四色的旗帜周围镶上一条边，黄、白、蓝三色旗帜镶红边，红色旗帜镶白边。②最后还有不镶边的整幅黄旗，习称正黄旗；镶红边的黄旗称为镶边黄旗，习称镶黄旗，俗写厢黄旗，以此类推，其他的六旗也是如此。③合起来称为八旗，即正黄旗、镶黄旗、正白旗、镶白旗、正红旗、镶红旗、正蓝旗、镶蓝旗。而黄、白、红、蓝则是最初建立旗内制度时的四色，皆为纯色旗帜。这是满族民族色彩形成的基础，而满族作为统治中国长达几百年的民族，八旗色也间接或直接地影响了近代中国人的审美习惯，这在清朝以后的近现代的手工业品包装上都可以见到。

三、满族传统色彩内涵分析

色彩自产生以来一直就被人们赋予了特殊的寓意，作为人类视觉传达的重要工具，色彩常常也被赋予强烈的情感符号，长期在一个民族中养成的每种色彩所代表的情感的习惯到今天也没有改变，如在古代中国各个时期服饰色彩必须遵从当时当地的制度和信仰，而今天的人们再去看待这样的色彩时就会感觉其带有厚重的历史感，因为它们包含着一个民族的精神内涵和强烈的象征意义。

满族在漫长的形成过程中，自身逐渐形成其特定的行为方式、价值观念，在长期共同生活的过程中已经建立起共同的社会文化心理。这些抽象的观念，比较难用文字语言描述表达，而色彩显得格外重要，它是传递满族民族精神和信仰的最佳方式和渠道。各种色彩具有各种的内涵和性格，而相同的色彩根据搭配或环境的不同也会呈现出不同的符号。

换而言之，色彩是将一个民族信仰具象化为一种看得见摸得着的物质所最通俗直接的方式。

四、满族色彩设计化分析

（一）满族民族色彩设计化的心理分析

随着人们不断提升的物质文化水平，陈列效果不仅是包装设计的必备功能，商品信息也要得到充分传递，并且和同类竞争商品有明显区别。包装设计中最能吸引消费者的就是色彩。色彩的属性在历史变迁中逐渐形成。然而色彩自身属性具备一定制约作用，因此在不同的产品包装中，要综合各个方面的因素考虑用色，既要符合消费者的审美和生活习惯，也要考虑到产品特点和销售环境。

红色是一种自然而原始的能量，是一种源于人类本能的色彩，极富开拓性，红色会让人感到兴奋，充满激情，红色代表着力量和活跃。红色能给你带来更多激情和自信，让你充满决心，激发你做出反应，采取果断行动。黄色是乐观的颜色，它光彩照人，非常顽皮。最能代表黄色能量的，恐怕就是阳光了。它能将你唤醒！黄色闪耀着乐观和光明，昭示着快乐和诚意。蓝色有助于提升本能和直觉，帮助我们更好地认识自己，蓝色可以帮助人专注，更好地实现自我。提升忠诚、敏感、责任心和内心的智慧。而这三种颜色在满族八旗文化中有着举足轻重的作用，高饱和度的颜色会很快抓住消费者的眼球，同时激起人们内心的反应，提高购买欲。

（二）满族民族色彩设计化的象征意义

清朝入关之后，八旗色彩完全服务于当时森严的等级制度，成为了区别等级的介质。如只有皇帝才能使用明黄色，因为正黄色代表土德、正中、高贵、超凡脱俗。其中，明黄色属最上乘的颜色，所以正黄旗是八旗中的最高级。

最初建立八旗制度的时候，是各旗管理各自的势力范围，地位相当，后来属正黄旗的统治者当了皇帝，之后各旗又凭各自的实力排列了等级，分为上三旗和下五旗。八旗的排列顺序不是一成不变的，顺治时期多尔衮将自己带领的正白旗纳入三旗，而原先的正蓝旗就降到了五旗之内。所以最终的八旗是以正黄、镶黄、正白为上三旗，其余为下五旗。④清朝皇宫大面积采用黄色和红色，黄色自然是象征至高无上的皇权，红色则体现出神圣不可侵犯的威严。女真被称为马背上的民族，蓝色代表天空，同时反映出女真族对自由的崇敬和骁勇善战的个性。

在现代人们的心里，明黄色依旧是尊贵豪华和不可侵犯的，可见历史文化对人们的色彩认知造成了深远的影响。而红色既象征着吉祥、喜气，同时也表示警告、警示。蓝色是广阔的，也是冷静的。

包装设计可以利用各种民族色彩，传递出产品的自身个性和独特特点，让消费者在接收产品信息的过程中，通过对产品的整体印象，引导和促进消费者的购买欲望。即通过与众不同的诉求点和诉求方式，强化对消费者的心理诉求效应，以商品具有的身份归属和文化等象征意义打动消费者，使消费者与商品之间建立起一种特殊的情感联系，以吸引消费者购买、赢得消费者青睐为目的，增加销售量。所以包装设计的核心是色彩设计。

五、满族民族色彩在包装设计中的应用

（一）满族民族色彩的色彩属性

正如荷兰印象派画家凡・高所说的那样：“色彩自身就可以表达某些东西。”事实上，满族也早已形成了自己独特风格的色彩喜好。满族八旗的色彩属性早已在我们现代人的心里生根发芽，也许这种潜移默化的审美你并没有在意，但是必须承认，满族八旗色彩的一些显著特点仍然深刻地影响着我们的生活。

等级制度中明黄色通常是皇帝使用的颜色，所以黄色代表财富、尊贵、至高无上。白色象征着难以侵犯、高品位审美和一尘不染的圣洁。红色代表力量、忠诚和敏捷。蓝色具有智慧的感觉，温柔又透明。

（二）满族民族色彩在包装设计中的应用原则

包装设计要遵循色彩规律，更要尊重人的审美和身心感受。简单来说就是需要具备一定的民族性，要符合历史文化的发展，符合人们的信仰。因此，包装设计作为一门设计艺术也应该将民族性作为其设计原则中的重要一条。⑤经历了时间洗礼的满族传统色彩，站在传统与现代的十字路口上散发着让人着迷的神秘气息，它已不仅仅是一个民族信仰与观念的外化，更是我们进行包装的色彩研究与设计创新的最宝贵的艺术财富。⑥

（三）满族民族色彩在包装设计中的个性化表现

包装设计作为一项塑造产品外在形象的活动，是用美学规律和科技技术来完成的。而现代包装不仅仅要满足人类的精神追求，色彩的个性搭配与创意程度也是重要的一环。设计时往往用富有表现力的色彩组合来表现商品的特殊性。前提是这种包装色彩一定要真诚、真实，不仅要强调商品的表象特征，还要结合产品内在因素。

如果想要包装色彩能够引起消费者的共鸣，就必须采取针对性的设计。例如为中国风方巾设计制作包装，那么包装上一定要有符合中华民族审美的传统纹样或是民族颜色，突出其民族性，与商品属性相呼应，消费者对商品信息一目了然，同时激起心中的部分情感，在促进商品销售的过程中也传承了中华民族的传统文化。

（四）满族民族色彩在包装设计中的应用规律

色彩是人们最容易接触到的视觉符号，能够直接吸引人们的目光，这正是产品生产者所期望的，同时通过色彩的变化与调和能够带给人们很多联想，这种能够代替空间和时间的联想，在很大程度上会激起人们的购买欲望，如在常见的泡面包装中所使用的红色绿色等仿食材的颜色能够勾起消费者的食欲，上文中所提到的民族食品和酒类也是一样。色彩就是一个动力学因素。每种色彩都代表一种象征性的符号和特性，例如红色代表热情，蓝色代表智慧。这种特性为提高产品、物品自身价值提供了可能性。这也是商品包装色彩运用的基本规律，一个合格的商品包装设计者应该熟练掌握这一规律，这个规律是普遍的，但不能代表这样的商品包装能够产生最大价值，这时就需要我们用区别性的设计语言，如带强烈民族符号的色彩，让你的设计与众不同，这正是我们探寻传统民族方面的色彩在各类产品包装设计中的应用的原因。

六、结论

满族传统色彩，作为中国古代优秀的文化符号资源和人文资源，蕴含着特有的民族精神和文化价值，任何设计都不能撇开一个特殊的时代背景和当时的文化，民族精神也是其中的重要组成部分，现代包装设计承载了相当一部分的文化意义和内容，也直接或间接承担了传播民族文化的责任，我们的设计工作者正在担负起这样的职责。

包装中的满族民族色彩运用更多表现的是设计者或者是品牌本身的情感、生活情调所构成的特有的具有一定属性的生活气息。而满族民族色彩是包装中非常具有表现力和具符号性的元素，其重要性不言而喻。

满族民族色彩设计，通常也在包装设计中占有很大比重，它所具有的美学价值和历史意义，与产品本身一起，在投放市场的同时产生了现代广告所追求的经济价值，且这种价值针对企业来说是长期的可循环的，这也要求满族民族色彩的包装设计必须与产品特性保持高度的一致性，即风格上的统一。风格将在以后的包装设计中得到更广泛的发展，一个显著的风格对商品的包装具有重大意义。而品牌文化影响力的提升也将依赖于自己独有的风格，民族与国际，传统与现代、继承与革新、重商品性与重文化性，雅与俗，当我们在说起某一品牌的时候，这些符号将出现在我们的脑海。

注释：

① 金蕾.包装色彩设计的民族性[J].包装工程，2004（9）：37-38.

② 李宗飞.略述清代陆军变革看中国近代化之路[J].时代报告：学术版，2012.

③ 裘真.云南远配嫩江梢――八旗制度与哈尔滨区域的汉军八旗[J].学理论，2008（17）：55.

④ 白鹤群.香山脚下话旗营[J].地图，2005（3）：6.

⑤ 崔金明.包装设计与民族特色[J].美术大观，2012（6）：66-67.

⑥ 李蕊.浅析满族服饰色彩特点与服装设计应用[M].北京：中国流行色协会，2010：96.

参考文献：

[1] 张艺璇.色彩在包装设计中的应用[D]. 合肥：合肥工业大学，2013.

[2] 肖白.日本食品包装传统文化因素管窥[J]. 湖南包装，2005（12）：32

[3] 罗兵.论传统文化元素在销售包装设计中的价值效应[J]. 上海包装，2008（7）：54