报刊广告设计精选(九篇)

第1篇：报刊广告设计范文

关键词： 教育报刊；市场化；广告经营

随着教育报刊逐渐脱离行政庇护走向市场，发行面临严峻挑战，广告经营收入对于报刊的生存和发展变得日益重要。能否在认识我国教育报刊广告特点，明确其当前面临的挑战的基础上，采取有效的广告经营对策，对教育报刊社市场化经营有着至关重要的影响。

一、教育报刊广告的特点

1.广告内容健康向上

教育报刊的根本目标是为其服务对象提供健康向上的精神食粮，因此在价值选择上必须保持高水准。

教育报刊刊登的广告作为报刊内容的一部分，在产品类型和呈现方式上也必须遵循健康向上的原则。一些大众消费类报刊中体现奢华、尊贵或小众文艺类报刊中体现颓废、暴力的广告，是不适合在教育报刊出现的。教育期刊社在面对高额广告报价时绝不能利欲熏心、忘记自身背负的社会责任，例如刊登虚假、夸大的招生广告。

2.广告产品或服务实用性强

教育报刊具有很强的实用性，师生通过阅读能够为工作和学习带来便利，是师生发展自己、滋养精神生命不可离开的精神主食。教师阅读的教育管理和教学类报刊以及学生订阅的教辅类报刊，大多具备这样的特点和功能。

面对读者群体强烈的实用性需求，教育报刊广告宣传的产品或服务大部分具有很强的实用性。例如目前在教育期刊广告中占据半壁江山的招生广告，以及教育教学仪器、征文大赛、各类教辅资料和面向青少年的商品等广告，都具有很强的实用性。

3.广告定位区域化

我国教育报刊业多年来形成的地域割据局面十分明显，大多数教育报刊仍然以某一个区域的学生为主要服务对象。全国中小学生教材选择和中高考试题逐渐走出“大一统”的趋势，也导致各省教育报刊的读者的区域化特征愈加明显。

针对读者区域性的产品或服务需求，教育报刊社的广告定位必定具有区域化的特点。因为一方面，许多地域性明显的教育报刊认清了自身内容和读者的独特性，将广告受众定位于区域性读者，另一方面，生产或提供区域化产品或服务的广告商需要向这类报刊投放广告，产生经济回报。

4.广告客户行业化

在教育报刊上投放广告的广告客户具有行业化的特征，即这些广告商生产的产品和提供的服务与报刊读者所处行业息息相关。教育报刊的读者主要是教师和学生，订阅报刊的目的是为了获得教育行业信息。读者明确的目的性决定了教学和学习类广告的传播效果更为明显，同样是定位于学生的消费品，如食品、衣物等生活用品，在教育报刊上进行广告宣传，其效果与学习用品类的广告相比稍显逊色。

二、教育报刊广告经营面临的挑战

1.读者的经济状况差、消费能力低

教育报刊读者以未成年人为主，具有经济状况差、消费能力低的特点。这一群体在社会上没有话语权，是否购买某一产品或服务依赖老师和家长的指导，受老师和家长好恶的制约。

读者特征的先天劣势制约着教育报刊广告业务的壮大。因此，教育报刊的广告经营无法像时尚、财经、计算机、生活、汽车类等报刊那样，吸引着房地产、通信、汽车、医药、计算机等市场主力广告商的高额投入。

2.广告受众具有集团化和显性特征

教育报刊广告宣传的商品或服务，针对的受众是教师和学生。一方面，这类人群中的每个个体都属于某个具体的学校，而不是相互间没有人际联系的分散个体，因此具有集团化的特征；另一方面，每个地区的学校数量有限，很容易成为相关产品和服务商家的公关对象，因此教师和学生具有显性的特征。

广告受众的集团化和显性特征，决定了商家更愿意通过公关的形式向学校直接售卖相关产品和服务，绕过作为广告平台的教育报刊。因为受众的集团化，商家可以采用多样的公关方式说服学校决策者，从而直接获得不同规模的团体订单；而受众的显性特征则方便商家能够轻而易举、准确无误地找到潜在消费者，为产品或服务的销售确定正确的方向。因此，教育报刊在广告经营上面临着易遭潜在广告客户抛弃的挑战。

3.国内缺少权威的发行量第三方认证机构

目前国内缺少权威的报刊发行量第三方认证机构，对教育报刊社的广告经营有着很大的影响。广告商在选择广告投放时，媒体的读者数量是其最重要的参考要素，决定着广告在目标人群中的传播效果和影响力。国内教育报刊向广告商提供的发行量数据，大多是报刊社自己统计的结果，权威性和可信度难免会受到质疑。

国外报刊在广告经营中，的发行量数据大多由权威的第三方认证机构统计和提供，可信度自然更高。如美国的发行稽核局（ABC）和美国期刊出版商协会（MPA）是该国两个主要报刊发行量认证机构，独立的身份决定了两大机构的报刊发行量数据的权威性和可信度，不管对于期刊还是广告商，都有着重要的价值和意义。

4.报刊的有效发行率不高

国内教育报刊的发行量虽然非常庞大，却由于大批量集体征订，且传阅率相对较低，始终不是真正意义上的“媒体有效发行率”。随着市场竞争日趋激烈，广告商在广告投放时更为慎重，在报刊选择上不但看重传统的发行量，更在意有效发行率。

因此，大多教育报刊社在广告经营中的发行量优势，因有效发行率不高的问题而无法得以发挥，想要取得更多的广告收入也变得更加困难。

5.报刊社忽视广告经营业务

广告经营是报刊重要的生存方式之一，长期以来教育报刊却因市场意识淡薄，没有很好地重视广告经营。主要表现为没有配备专门的人员，没有制定具体明确的经营策略和科学的价格体系，对广告人员也没有给予必要的培训和奖惩措施。甚至在人事安排上，让不适合当编辑的人就去搞广告，人员素质差，坐等客户上门。

三、教育报刊广告经营对策

1.把握市场需求

市场化经营背景下，教育报刊要摆脱广告经营的困境，必须深入调研市场，准确把握市场需求。市场需求包括读者和广告商两方面：报刊社不但要了解教师和学生读者对于哪些产品和服务的需求比较强烈，还要满足符合报刊定位的广告商的具体投放要求。读者的低消费力决定了他们在选择产品和服务时的谨慎和挑剔，只有将广告商的需求和读者的需求高度契合起来，才能带来明显的广告效应。如积极将调查后掌握的读者需求信息提供给广告商，让其生产和提供高契合度的产品和服务，利用报刊平台进行广告宣传，可以达到三赢的效果。

2.创新广告形式

怎样以有效的形式展现广告有很大学问。同样的广告产品或服务，不同的呈现方式会带来不同的宣传效果。教育报刊的大部分读者是未成年人，与成人的审美喜好有很大的不同。因此，在广告形式选择上，应更加注重不同年龄段读者的审美需求。如针对低龄小学生，广告形式应偏向于趣味性和可视性，多用图画、照片方式呈现，尽量少用文字，印刷力求彩色；针对中学生，则可以选择从品牌的角度进行呈现，满足其彰显个性的需求。

另外，广告还可借助品牌的影响力进行广告形式的创新。如借助报刊本身或名校的品牌进行广告宣传。湖北教育报刊传媒有限公司在这方面有着独到的做法，该社曾经利用旗下报刊在读者心中的权威形象，向其推荐教学用具，取得了很好的成效。利用学校品牌方面，该社以名校为广告宣传对象，在广告内容中嵌入教学产品，取得了三赢的效果。如为江苏某天文仪器公司进行广告宣传时，通过展现湖北某一名校天文台的方式，将天文仪器的宣传嵌入其中；为某理科实验室建设公司进行广告宣传时，通过展现湖北某一重点高中实验室的方式，将相关产品嵌入其中，等等。

3.广泛开展合作

报刊社在经营方式上可以在保留对广告的审查权的基础上，尝试与有实力的文化企业或广告公司合作经营，或进行广告。专业的广告公司或文化企业的广告部门，聚集了大量的广告经营、制作人才，具有广泛的广告商资源，通过与他们的合作，报刊社可以发挥其优势，弥补自身短板，创造更多的广告收益。

上海的《当代学生》与香港一家有实力的公司合作，刊物的广告，使一批国际知名品牌广告在刊物上，不但提高了广告档次，增加了广告的收入，还激活了刊物的稿源，激发了整个刊物的活力。[1]

4.重视广告策划

广告经营策划也是教育报刊广告经营能够加以运用的有效方法。如何发挥报刊影响力，突出报刊的特色和优势，从而与广告主实现双赢，则是报刊广告策划的出发点和落脚点。教育报刊可以运用以下两种方式开展广告策划：

环绕设定的主题材策划广告营销活动，如形象广告的策划、招生信息专版等。在形式上，时间较长的适合辟出专版，短期的则可出特刊或增刊，也可以是小版块的、文字性的，组合刊出，固定版位、定时定期陆续刊出。也可利用事件、节日、社会热点等进行主题策划。

以版面为依托，进行策划。例如开设广告专版，即报刊社广告部门辟出一定的版面和页码，自己组织编排一些收费性的广告版面，固定版位、定时、定期刊出。还可以将一些不收费的采编版面与收费版面相结合，刊登一些服务性、知识性、指导性的文章，以此吸引读者的视线，让专版在读者中形成一定的认知程度，上部为采编版面，下部为广告版面，捆绑刊出。

5.建设广告队伍

广告人才的缺失是目前国内教育报刊广告经营没有起色的最大原因。专业化的广告营销者应该深谙广告投放的市场运作机制和报刊制作的专业过程。就是说，他既能为企业提供广告策划的专业化服务，又能为报刊如何吸引广告客户提供市场信息。[2]

对于大部分自主经营广告业务的教育报刊社，必须致力于建设一支专业化的广告队伍。从策划广告、寻找客户、洽谈到广告的制作、等环节，都需要专业的人才。对于将广告业务委托给专业广告公司的教育报刊社，则需要懂广告的专业人才与公司进行业务上的沟通，在传达报刊社广告刊发原则和要求的同时，还能分辨优劣，提供专业的修改和调整建议。

参考文献

第2篇：报刊广告设计范文

《全国报纸出版“十一五”发展纲要（2006~2010）》

综合8月29日《中国新闻出版报》和第9期《传媒》杂志报道，新闻出版总署的《纲要》提出,2010年末千人日报平均拥有量90份，报纸普及率平均每户0.3份的目标，明确了报刊业控制总量、优化结构、合理布局的思路。《纲要》重申非公有资本的机构不能作报刊的主管、主办单位，一般的部门和专业性社团不能办综合性报纸，地域性综合报纸不能改办为全国性综合报纸，严格控制中心城市晚报都市报，已经过度饱和的城市要适当调整、压缩晚报都市报品种和数量，外宣期刊不能改办为主要面向国内市场的期刊，并将通过变更、划转、重组等来实现对现有报刊在结构、布局上的调整。《纲要》提出了“十一五”期间我国报业发展的14项行动计划。其中“综合性传媒集团发展计划”将推动党报集团进一步深化领导体制和运行机制改革，走集约化发展道路，壮大规模实力，提高资源利用效率，提高产业集中度，建立安全的投融资渠道，向跨地区发展、跨媒体经营的综合性现代传媒集团转型，形成一批文化领域的战略投资者，巩固加强宣传舆论主阵地。计划拟以京、沪等地为集聚中心，重点扶持10家左右报业集团向综合性传媒集团发展。“专业性传媒企业集团发展计划”将推动30家左右已初步形成品牌影响力和市场竞争力的行业专业类报纸出版单位，按照文化体制改革的要求由事业单位转制为企业，建立现代企业制度和法人治理结构，向大型专业型传媒企业集团发展。在“数字报业实验室计划”中，鼓励报纸出版单位积极开展自主创新，积极探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等多种数字出版形式和经营模式。《纲要》提出，将在适当的时候启动“新农村报纸出版促进计划”、“精彩新体验报纸阅读促进计划”、“地市报业市场振兴计划”、“行业信息资源平台发展计划”、“细分市场专业周报促进计划”、“海外报业市场拓展计划”、“中小城市的综合信息门户建设计划”、“中国报业信息网络传播权保护联盟计划”、“黄金一代创新型人才培养计划”、“报业发展情报平台建设计划”和“影响2008―――中国报业博览会计划”。

新闻出版总署署长龙新民在8月召开的全国报刊管理工作会议上强调，积极应对传播技术变革挑战，促进产业升级。要重塑报刊出版业的行业边界和业务形态，推动多元化传播格局下报刊出版方式和报刊业经营模式的转型，实现报刊业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合，牢牢把握数字化、网络化条件下舆论宣传和市场竞争主导权。大力发展数字报刊业，建构数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，发展数字化内容产品，开拓增值服务业务，调整报刊业传统营销结构，巩固核心竞争能力，进一步增强报刊出版业在多元传播格局中的影响力和竞争力。2006年第1期《传媒》杂志报道，在全国新闻出版局长会议上，石峰副署长强调要充分利用新兴媒体壮大报业基础,并将在政策上对跨媒体经营给予支持。在8月6日《新京报》专访中，石峰称传统媒体与新兴媒体应“共存共荣，共同发展”，

平面媒体要创新传播方式，融合的最终产物可能就是数字报纸。6月1日，《新京报》刊发对新闻出版总署报刊司副司长林江的专访，林认为报业的运营流程是线性流程，网络媒体则更类似于一个超级市场的经营者。在增值服务能力方面，介质和渠道的局限性限制了传统报业的价值链。

央视体育中心频道制改革

8月8日《中国广播影视报》报道，央视体育中心将启动频道制改革，分为频道编辑、新闻、赛事和栏目4个系列。赵化勇在动员会上说，目前央视还会继续沿用频道专业化的发展定位。央视一套有40多个栏目，其中70%是首播，30%栏目是重播。但对于专业频道来讲，减少重播意味着成本太高，要压缩体育频道的栏目制作，最好达到首播与重播的比例是1:2。报道透露，2006年底，央视各频道将完成频道制改造，实现节目生产系统组织结构的转型。

广东电视改变“外强我弱”

8月15日《中国广播影视报》报道，根据AC-尼尔森统计，2006年上半年境内电视收视市场份额在广州地区从1999年的27.5%上升到64%，境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%；根据央视索福瑞公司调查显示，2006年上半年在全广东省境内电视频道收视市场份额由2003年的63.71％上升为76.86%，境外电视频道收视市场份额由2003年的36.29%下降为23.13%。

广播发展新契机

8月15日《中国广播影视报》报道，中国传媒大学计算机与软件学院院长吕锐在第6届全国城市电台发展研讨暨协作会议上说，数字化、网络化给广播行业带来革命性的变化：一是播出内容及节目形态方面产生了广播节目、窄播节目和定制节目多种节目形态并存的局面，实现了面向个体的个性化服务；二是变成了一个多媒体的服务平台；三是接收方式实现移动接收、多模接收；第四是改变长期依靠广告为主的单一收入模式为多种收入的盈利模式，增加了移动多媒体数据服务收入、信息费收入、各种商务服务的服务费收入等。北

京电台与阳光资产集团共同出资组建的北京悦龙数字广播科技有限公司总经理秦学刚透露，目前北广传媒在建的数字广播网可覆盖2500平方公里、人口1400万、机动车240万辆。其中音频广播20套、视频多媒体4套、数据广播5套。计划数字音频和多媒体广播采取以广告经营为主的运营方式；数据业务方面以用户付费收看的运营模式为主。目前北广传媒移动电视终端总量超过16000个，逐步建立起以交通信息为主线的新闻平台，在恶劣气候等突发事件出现时，更是发挥了应急信息、疏导户外行人群的作用。但移动多媒体广播发展障碍主要表现在，前端设备提供和终端设备制造、销售都相对成熟，内容制作环节薄弱，或者说我们根本不了解什么内容适合这个新兴的媒体；商业模式上，广告和收费模式均有不够成熟的地方；国家相关主管部门针对移动多媒体广播的具体管理政策尚未明确。秦认为，垄断的播出权是电台最有价值的资源，而不是内容制作和运营。

两大类报刊明确改革方针

8月29日《中国新闻出版报》报道，2006年全国报刊管理工作会议上明确提出了继续实行事业体制的报刊和逐步转企改制的报刊下一步改革方针。报道披露，党报党刊和时政类报刊要继续实行事业体制，改革主要是内部三项制度，即人事制度、分配制度、社会保障制度改革。改革的方针是“增加投入、转换机制、增强活力、改善服务”。这些单位要继续探索宣传与经营“两分开”。可经营性部分从事业体制中剥离出来转制为企业的经营性公司，必须由新闻单位作为出资人和控股方，社会资本不得以广告、发行等公司的名义直接或变相介入宣传编辑业务。社会生活、文学艺术、科普类报刊社，要逐步转企改制。以“创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力”为方针，按照现代企业制度的要求，完善法人治理结构，实行企业的财务、税收、社会保障、劳动人事等制度，着力培育新型的文化市场主体。在转企改制的一定期限内，国家给予财政、税收方面的政策优惠。为了确保国有文化资本的主导地位，对转制为企业的报刊社，要坚持国有独资或国有绝对控股，实行特许经营或许可证管理。同版刊发对新闻出版总署报刊司司长余昌祥的专访透露，新闻出版总署从继续实行事业体制方面确定了科技日报社、农民日报社等试点单位，在转企改制方面确定了中国计算机报社、机电商报社等试点单位。

广电总局颁布数字电视地面广播传输标准据3月28日《中国广播影视报》报道，标准规定了地面、有线、卫星等数字电视广播系统中基于传输流的数据广播的数据结构、数据交换、数据传输协议等。8月31日《新京报》报道，从提交到公布历时5年后，国家标准委在其网站上公告了标准号为GB20600-2006的数字电视地面广播传输标准，这项标准融合了清华大学和上海交大两种方案，将于2007年8月1日起强制执行。报道引用专家估计说，未来几年，包括地面固定接收和移动接收的市场规模将达万亿元。地面数字电视广播有三种接收方式：地面固定接收、移动接收和手持设备接收。国标委目前公布的标准主要适用于前两种接收方式，将影响固定接收和移动电视的传输方式和设备生产。报道透露，针对手持接收还将专门制定手机多媒体广播标准。

九月

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

在“新闻事业”部分，以推进新闻媒体建设、加大对重点新闻媒体的扶持力度、办好新闻网站和发展新兴传播媒体为重点，提出：扶持党报、党刊、通讯社、电台、电视台、重点新闻网站和时政类报刊，增强持续发展能力，成为拥有知名品牌和较强社会影响力、竞争力的优势媒体，充分发挥舆论主阵地、主力军作用。加大对中央和省级主要新闻媒体的扶持力度，加强基础设施建设，加快设备和技术的更新改造，不断改善硬件条件，提高信息化水平和传播能力。人民日报、求是杂志、光明日报、经济日报等要努力增强吸引力和影响力，提高核心竞争力，稳定主报主刊发行量，扩大覆盖面。新华社要发挥国家通讯社和世界性通讯社的作用，加快多媒体数据库和经济信息平台建设，发挥新闻信息资源整合、共享、管理的功能，确保新闻信息产品在国内的市场占有率，努力拓展海外用户。推进中央人民广播电台节目在全国市（地）级以上城市的调频覆盖，加强中央电视台的频道品牌化建设。推进党报、党刊发行业务的改革，促进零售工作，扩大覆盖面。重点支持西部地区党报、党刊和电台、电视台的发展。扩大中央重点新闻网站基础设施规模，拓展即时通信、博客、播客、聚合新闻服务等业务领域，实现多渠道、全方位新闻信息的技术调整和业务整合，提升技术应用水平和业务保障能力。形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。规范网上新闻信息源的转载和非新闻单位网站的信息，建立市场化供稿机制。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。进一步加强对新兴传播载体的规范管理，制定行业自律规范，坚持正确导向，保护知识产权，维护公平竞争的市场环境。建立广播电视卫星直播系统。积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新兴业态。

中国报业的调整与转型

第9期《中国报业》刊周翼双文解读2005全国报业基本数据，认为中国报业近15年来有三次增长周期。第三次增长周期始于2000年，2004年达到本次增长周期高峰，日报化和厚报化是这一时期的显著标志。从2005年数据看，日报化和厚报化发展模式已经走到尽头。

根据5年来的报纸出版总量，在均期印数相对稳定情况下，报纸迅速变厚，总印数、总印张在2004年达到高峰，2005年增幅急剧放缓。而全国性报纸均期印数、总印数量总体呈下降趋势。“全国性的工青妇农少等对象类综合性报纸均期印数、总印张出现少有的负增长，总印数连续3年增幅放缓。行政化的办报模式已与报业改革发展形势严重脱节，行业专业报普遍进入转型期。从省地级报纸统计表看，省级报纸连续5年均期印数、总印数呈波形增长，总印张连增4年，2005年骤滑。从前几年不计成本追求发行量、扩张版面，转向注重质量效益，粗放型模式开始扭转。地市报5年来均期印数整体萎缩，均期数不足3.5万份，总印数缓增，总印张2004年达到峰值，2005年大滑。

富士康事件

6月15日、22日《第一财经日报》先后刊登记者王佑采写的报道，称台资富士康科技集团（连续数年位居中国出口额第一大企业）在深圳的工厂普遍存在工人“超时加班”问题。7月10日，富士康法人公司鸿富锦以名誉侵权纠纷为由，向当事记者和编委索赔3000万元，要求法院查封、冻结当事人个人财产并获执行。8月下旬经媒体披露后引起舆论关注。9月1日《中国青年报》乐水评论说，在社会舆论几近一边倒的支持记者论调中，我看到的却是一种“舆论审判”的情绪在蔓延。9月4日《中国新闻出版报》刊发中央电台法律顾问徐迅的观点认为，“我对目前部分媒体的做法感到很遗憾，在很多基本事实还没有搞清楚之前，就开始炒作数字、谈观点”。9月3日，富士康科技集团与第一财经日报社达成和解，发表联合声明，互致歉意。9月6日《中国青年报》发表郭之纯的文章提出，在双方声明中“没能读到任何关于真相的解释：引发诉讼的那篇报道是否属实”？“如果媒体对于一桩牵涉甚广的报道，也可以如此不了了之，公信力何在”？《南方传媒研究》第五辑刊傅剑锋文提出，第一财经日报王佑报道“是一个完全丧失基本新闻规范的报道”。

“完全的网上采访使她没有办法证实QQ投诉者是否为富士康员工”。“目前中国媒体的炒作是存在严重问题的。多数讨论，都是建立在信息披露极度有限、核心事实疑点重重的基础上的，报道是否失实的核心问题也无法得到求证”。并认为中国媒体如此不冷静是有几大要素促成：一是富士康的诉讼方式确实极为恶劣……是对整个中国新闻界的挑战；二是各大媒体为了炒作新闻吸引眼球，也和资本一样蛮不讲理惯了；三是过度夸大可能带来的伤害，新闻操作缺乏专业精神，也缺乏起码的公正立场；四是富士康作为代工企业，不必在大陆媒体打广告。

国内首份中文卫星报

《中国新闻出版报》报道，9月7日天津日报开通国内首张中文卫星报，实现全球36个国家和地区同步发行，解决报纸出口传统订阅方式中，对个人读者缺少供应渠道；时效性差，覆盖面窄，影响力弱；订购不灵活，无法做到按需供应等弊端。目前中国报纸进入卫星传输系统的只有《ChinaDaily》、《ShanghaiDaily》和《Chin a Business Weekly》3份英文报。

禁止有偿促销征订报刊

新华社报道，、国务院纠风办、新闻出版总署和国家邮政局下发《关于采取切实措施规范报刊发行秩序的通知》，要求：1.报纸出版价格、报刊出版日期要确定；2.核算公布报纸最低价格―――组织都市类报纸采取同城议价、同行协商的形式核算、公布报纸最低价格，或根据报纸直接成本的适当比例确定报纸的最低价格，适时公布，接受社会监督；3.广告价格公开透明―――明示广告折扣，广告收入按照明示如实入账；不得以商业贿赂的形式进行报刊发行和报刊广告经营；禁止广告赠版，禁止有偿新闻和以新闻形式刊登广告；4.禁止有偿促销征订报刊―――不允许给征订（含零售）对象提成回扣、赠送钱物（含报刊）和有价证券，也不允许以有奖征订、出国考察、公费旅游或赠送广告等形式变相进行有偿促销；5.统一核查公布发行数字―――委托国新出版物发行数据调查中心对北京、广州、成都等11个城市出版发行的都市类报纸统一进行发行量认证。6月29日《中国新闻出版报》报道，石峰在全国部分省市规范报刊发行秩序座谈会上说，规范报刊发行秩序将是一项长期的任务，不可能一蹴而就，要树立长期作战的准备，进一步采取有力措施，坚决防止报刊发行混乱现象出现反弹。

报社将实行新的《企业会计制度》

9月12日《中国新闻出版报》报道，财政部教科文司董为民处长在全国报业财务工作会议上说，2005年3月29日财政部、海关总署和国家税务总局共同出台的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若干财税政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干财税政策问题的通知》，只适用于文化体制改革试点地区的试点单位。董认为“现在很多报业集团就换了个牌子，财务工作并没有实质性的变化，所以我们财务人员要参与到新闻出版单位的改革发展中，要进行战略思考。”

我国暂不办免费报纸

9月11日《中国新闻出版报》消息，新闻出版总署报刊司相关负责人介绍，从我国目前报业市场、广告市场以及城市社区建设等方面的实际情况看，都存在不成熟、不规范的情况。首先报刊市场尚未成熟，竞争手段还处于初级阶段，缺乏系统化的经营管理理念和专业经营队伍，完整的报刊产业链尚未形成，无序竞争将是一个长期存在的现象。我们的报业市场是垄断的，且报业属国有资产，但是还没有建立起对国有资产保值增值的科学的利润考核指标。……如果允许免费报纸的出现，势必使一年多来多个部门辛苦努力的规范报刊发行秩序成果付之东流，各种不正当竞争行为愈演愈烈。其次，报业广告市场不成熟与广告主投放的日趋理性形成鲜明对比。广告价格不公开、搞暗中回扣等情况仍然存在。……免费报纸无论在形式、内容、营销上都存在同质化。再者，我国城镇化水平还不高，即使一些大城市也没有形成稳定、成熟的社区。国外社区免费报纸存在的一个重要条件就是社区成熟，报社对读者的数据分析非常精细。我国目前还不具备这一条件，如果盲目进入，允许免费报纸的出现，势必引起新一轮的报业恶性竞争，造成国有资产和社会资源的巨大浪费。报刊司负责人强调，考虑到我国报业现状及发展，决定暂不办免费报纸。近年来，我国报刊业的发展模式开始从数量型向质量效益型转变。……对报刊出版单位经营业绩的考核，要从侧重发行量、广告额、经济总收入等数量型指标，转向利润、积累、实力等效益型指标，要重点考察报刊出版单位的抗风险能力和可持续发展能力。上海市新闻出版局报刊处处长陈丽说，2004年上海开办的《I时代报》不是真正意义上的免费报纸，是解放日报报业集团和上海地铁运营公司共同合作的，实际上由地铁公司购买后作为增值服务发放给乘客，和一些大企业给他们的员工订阅报纸差不多。上海地铁给予了《I时代报》8年独家特许通路授权，即8年内地铁内不能有新的免费媒体进入。

法官未经批准不可接受采访

新华社报道，最高人民法院院长肖扬12日在全国法院新闻宣传工作会议上宣布，最高人民法院和高级人民法院两级新闻体制正式建立。重大事项将统一由新闻发言人。未经批准，人民法院的法官和其他工作人员一律不应擅自接受记者采访，或在新闻媒体上对重大敏感问题发表议论。最高人民法院副院长强调：法院的新闻工作应严格遵守新闻宣传宣传和法院工作纪律。提出五项“一律不得”的内容：涉及国家秘密、商业秘密和个人隐私的内容；对于未成年人犯罪的案件，被告人姓名、住所、照片及可能推断出未成年人情况的各种资料；依法不公开开庭审理的案件，除审判结果和必须的事实、理由以外的其他内容；合议庭评议、审判委员会讨论情况及上下级法院的内部函件；院领导指示不得的其他信息。另外，有关刑事案件审判中的各种综合性数字，未经有关部门或领导批准不得。并表示“媒体不得超越司法程序预测审判结果，发表评论或结论性意见”，“对案件的报道，所依据的事实、证据和引用的法律必须准确，对可能产生的消极影响和负面效应的内容不得报道”。“重大案件新闻由最高法统一口径”。9月21日《南方周末》报道，提醒法院系统宣传部门“不要轻视互联网和都市类传媒的影响力。并要求通过跟踪、收集、分析相关报道，及时研究对策”。

外国通讯社在中国境内新闻信息管理办法

根据国家法律法规，新华社制定的“办法”规定，新华社对外国通讯社在中国境内新闻信息实行统一管理。外国通讯社在中国境内新闻信息，应当经新华社批准，并由新华社指定的机构。外国通讯社不得在中国境内直接发展新闻信息用户。除指定机构外，任何单位和个人不得经营、外国通讯社的新闻信息。新华社对外国通讯社在中国境内的新闻信息有选择权；国内用户订用外国通讯社新闻信息，应当与指定机构签订订用协议，不得以任何方式直接订用、编译和刊用外国通讯社的新闻信息。国内用户使用外国通讯社新闻信息时，应当注明来源，并不得以任何形式转让。未经新华社批准新闻信息的，未经新华社指定机构订用外国通讯社新闻信息的；擅自经营、外国通讯社新闻信息的；擅自直接编译、刊用外国通讯社新闻信息的，将由新华社提请国务院有关部门依法给予行政处罚。第10期《传媒》杂志报道，新闻出版总署副署长柳斌杰在国务院14日新闻会上表示，政府会营造公平竞争的环境，防止过分垄断、排斥竞争的局势，不会使新华社成为外电领域里的垄断者。他说，“《办法》对新华社也提出了很多约束条件。政府相关部门会依法进行监督，如果外国通讯社的正常业务活动、采访活动受到影响，请他们向中国政府投诉，我们负责解决这个问题。”

北京报业广告载体供给过剩

9月12日《中国新闻出版报》刊发倪宝忠的专访，认为北京报业广告载体供给过剩。报道透露，2001年北京综合类日报工商广告平均折扣7.3折，2005年为4.4折，2006年1～7月达到了3.8折。现在有的报纸某些行业的最低折扣已经低于1折，即每整版广告1万元左右。5年前，报纸广告版面占总版面的25%左右，现在一般能达到35%左右。2001年初，北京综合性日报（不含北京日报）有北京晚报、北京青年报、北京晨报3家。现在北京都市类综合性日报已增加到9家。2001～2004年，北京综合性日报广告实际收入从14.5亿元增长到24亿元，2005年综合性日报广告实际收入总量下降到20亿元左右。报纸数量增速远远超过报纸广告投放量增速。

十月

《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》

《决定》指出，新闻出版、广播影视、文学艺术、社会科学，要坚持正确导向，唱响主旋律，为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。新闻媒体要增强社会责任感，宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督。健全突发事件新闻报道机制，及时准确信息。加强对互联网等的应用和管理，理顺管理体制，倡导文明办网、文明上网，使各类新兴媒体成为促进社会和谐的重要阵地。

新闻业不存在体制改革的问题

10月25日《中国新闻出版报》报道，新闻出版总署报刊司司长余昌祥在中国记协七届一次理事会分组讨论中透露，就新闻出版业而言，关于文化体制改革的最初提法是“新闻出版体制改革”，经过两年多试点，到今年召开深化文化体制改革会议，新闻出版业文化体制改革的提法变为“出版发行体制改革”。实践证明，新闻业不存在体制改革的问题，而是要作为党和国家的一项事业，受到国家扶植，继续保持事业体制，不搞转企。

人民日报2007年起取消华东版、华南版

10月出版的《中国报业》报道，人民日报将从2007年起调整版面结构，在全国实行统一版数、统一订价，不再续办《华东新闻》、《华南新闻》两个地方版，降低华东、华南地区人民日报订价。并将于2007年秋在全国基本实现彩印。

加强对非正式新闻传播的规范

10月25日，《21世纪经济报道》“六人谈”《彭水诗案：个体传播时代的司法悬疑》中，李巍认为“现代科技的发展使BBS、博客、手机短信成为继报纸、广播和电视之后的一种新的新闻传播渠道。但是这些新闻渠道游离于传统媒介之外，具有非正式性”。“非正式新闻渠道打破了传统媒体对信息的垄断，促使了新闻来源的多元化和丰富性，有一定的进步性。但其负面意义也不容忽视，首先，非正式渠道的新闻传播者都缺乏起码的专业训练，特别是对于复杂新闻事件显然缺乏全面准确客观传播的专业能力；其次，非正式新闻传播是一种偶然和自发的行为，缺乏负责的对象，容易导致以讹传讹和不负责任的信息四处流传。因此，加强对非正式新闻传播渠道的规范势在必行，但从根本上讲，只有加强传统媒体的公信力和传播效率，提高传统媒体满足补正：本刊2006年第12期《2006：中国新闻业回望（上）》第7页“突发事件报道”条中，“7月8日新华社的‘国家突发公共事件总体应急预案’”应为“1月8日国务院授权新华社‘国家突发公共事件总体应急预案’”。此系作者编校失误所致，特此更正并向读者致歉。

普通民众对新闻信息特别是所谓‘敏感信息’需求的能力，才能使非正式渠道的新闻无立足之地。”

网络媒体

7月，中国新闻奖首次增设3个网络媒体参评项目，即网络新闻评论、网络新闻专题和网络新闻名专栏。10月举行的中国记协七届一次理事会上，有4名网络媒体负责人被推举为中国记协理事（比上届多2名），其中新华网负责人还当选为中国记协常务理事。

十一月

严禁有偿新闻

11月8日《中国青年报》特别报道透露，中纪委、、监察部8月联合发出《严禁和严查中央国家机关或中央新闻单位人员骗钱的通知》，严禁记者以批评报道、曝光相要挟向基层索取钱财，对于违反规定“揽钱”的中央新闻媒体工作人员，要依法依纪严肃处理，对于涉嫌犯罪的，要依法追究刑事责任。中国人民大学教授陈力丹认为，2006年5月新闻出版总署通报的《中国食品质量报》等4家媒体记者以新闻报道为名敲诈或诈骗财物的违法违纪活动，“或许可以看作是近年来新闻职业道德问题演变的一个集中反映”。“从性质上看，已经由违反职业道德行为向违法行为转变，这超出了道德自律的限度；从方式上看，由被动收取好处向主动设套明码标价转变；从身份上看，由普通记者向记者站负责人转变；从主体上看，则由个人行为向集体行为演变”。华中科技大学教授孙旭培认为，“采编队伍需要承担创收任务，是新闻队伍腐败的主要根源”。“要解决这一问题，不仅需要新闻单位痛下决心，而且还要靠加强相关法律制度建设，逐步规范记者行为”。

十二月

整顿虚假违法广告

12月26日，卫生部、国家中医药管理局“关于做好《医疗广告管理办法》贯彻实施工作的通知”。工商总局、卫生部修订后的《医疗广告管理办法》将于2007年1月1日起实施，明确了医疗广告前的审查制度，规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可。11月27日《北京晚报》报道，工商总局广告监管司副司长李亚莉说，广告内容审查之后，“连标点符号都不能再变动”。对于严重违法广告的广告主和广告经营单位，将处以暂停医疗广告，直至取消广告经营单位的医疗广告经营和资格的处罚。报道透露，工商总局已经出台了《停止广告主、广告经营者、广告者广告业务实施意见》。同时，11部委广告专项整治部际联席会议制定了《违法广告公告制度》，以公告形式公布严重违法广告案例。

第3篇：报刊广告设计范文

税收筹划是指企业在税法规定许可的范围内,通过对企业生产经营、投资、理财等活动的事先筹划和安排,尽可能地节约税款,以获得最大的税收利益。在会计实务处理中,通常从以下5个方面进行企业的纳税筹划:缩小课税基础;适用较低税率;延缓纳税期限;合理归属所得年度;适用优惠政策等。

二、报刊企业应纳税费种类

依据国家法律规定,报刊企业一般应缴纳如下几种税费:增值税;营业税;城市维护建设税和教育费附加;文化事业建设费;房产税;城镇土地使用税;车船使用税;印花税,书立、领受税法所列举的凭证,依照标准按凭证所记载的金额或凭证件数纳税;企业所得税;个人所得税等。

因篇幅所限,下文仅以增值税和所得税为例。

三、报刊企业纳税筹划的具体方式

(一)增值税的筹划

《财政部、国家税务总局关于出版物和电影拷贝增值税及电影发行营业税政策的通知》(财税[2001]88号)的规定,在2005年底以前,对所列举的7项出版物在出版环节实行增值税先征后退的政策;对全国县(含县级市)及其以下新华书店和农村供销社销售的出版物实行增值税行先征后退的政策。大致包括:出版环节增值税先征后返;基层新华书店销售环节增值税先征后返;选择适当的进项抵扣办法等。其中,第3种政策选择适当的进项抵扣办法因现行税法仍可适用,特作说明。

现行税法规定,购进的原材料如用于非应纳增值税项目,其所含进项税额不得抵扣当期销项税额。对报刊出版企业而言,发行图书、报纸、期刊以及音像制品并利用这些载体从事广告业务属于兼营销售,发行业务属增值税范畴,广告业务属营业税范畴,用于广告业务所用材料所含进项税额不能抵扣当期销项税额。《国家税务总局关于出版物广告收入有关增值税问题的通知》(国税[2000]第188号)对此有明确规定:确定文化出版单位用于广告业务的购进货物的进项税额,应以广告版面占整个出版物版面的比例为划分标准,凡文化出版单位能准确提供广告所占版面比例的,应按此项比例划分不得抵扣的进项税额。但如果不能准确提供广告占版面的比例,则按《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第23条的规定划分不得抵扣的进项税额。纳税人可依据此规定对未来的经营情况进行评估,确定是否提供准确的广告版面比例或选择使“不得抵扣的进项税额”最小的方案,以此获得税收利益。

例如,报刊社企业预计明年取得报刊发行含税收入800万元,广告收入200万元。购进材料300万元,支付委托印刷加工费150万元(均为含税支付),均取得增值税专用发票,其中,25%部分用于广告方面的支出。其中购进货物、接受应税劳务用于广告方面的支出,有两种方案选择:一是能准确提供广告占版面的比例,即15%;二是不能准确提供广告占版面的比例。不得抵扣的进项税额=当月无法划分的全部进项税额*当月免税项目的销售额与非增值税应税劳务营业额合计/当月全部销售额营业额合计。

在第一种情况下,本期不能抵扣的进项税额为(300+150)÷1.17×17%×15%=9.81万元。

在第二种情况下,本期不能抵扣的进项税额为(300+150)÷1.17×0.17×80÷(800÷1.13+200)=5.76万元。

显然,采用不能提供准确广告占版面的比例对纳税人有利。但如果此比例下降或非应税劳务占整个销售额的比例上升,便可采用提供准确广告占版面的比例的方法。

但是,一般情况下,税务部门会对报刊企业每一年度用于广告方面的支出比例事先进行核准,纳税企业可根据自身情况提供适合参考比例交税务管理部门审定。根据多年经验,报刊广告占版面比例多数情况下占版面平均比例在5.5%-7%左右,税务管理部门可按照5.5%比例审定,此情况可视同能准确提供广告占版面的比例:

本期不能抵扣的进项税额为(300+150)÷1.17×17%×5.5%=3.596万元。

显然,选定经过税务局核定的比例作为准确提供广告占版面的比例对报刊企业更为有利。

(二)所得税的筹划

新《中华人民共和国企业所得税法》自2008年1月1日起施行,《中华人民共和国企业所得税法实施条例》(以下简称“实施条例”)自2008年1月1日起施行。新企业所得税法实现了纳税人的统一、税基的统一、税率的统一和税收优惠的统一,企业所得税的税收筹划策略将会发生很大的变化。

1、组织形式的筹划。按照新企业所得税法的规定,企业所得税税收筹划策略可归结为两个方面:一是内资企业的税收筹划。如个人投资设立营业机构时,若设立成个人独资企业或合伙企业,就仅需要缴纳个人所得税,从而避免了双重征税的发生,这显然会产生税收筹划利益。二是外资在中国境内设立营业机构的筹划。外资若在中国境内设立为具有法人资格的企业,对在中国境内注册的企业的境内、境外所得全部在中国纳税;若设立为外国企业的分支机构,仅就其来源于中国境内的所得以及发生在中国境外但与其所设机构、场所有实际联系的所得,缴纳企业所得税。因此,外资在中国设立营业机构也有税收筹划的空间。例如,在香港上市的四川新华文轩(代码811,HK),还有部分发行公司将注册地放在海外,本质上这些公司的注册地全部不在中国大陆,但由于新法增加了“实际管理和控制地”这个判断居民企业的标准,今后这些企业在企业所得税缴纳上就会有所变化。

2、总分支机构的筹划。按照新企业所得税法第50条第2款的规定,居民企业在中国境内设立不具有法人资格的营业机构的,应当汇总计算并缴纳企业所得税。除国务院另有规定外,企业之间不得合并缴纳企业所得税。由于分支机构不具有法人资格,就可以与总机构合并纳税,可以享受盈亏互补的好处,减少当期的应纳税所得额,达到少交企业所得税的目的,或者至少可以获得资金的时间价值。因此,一般说来,在国内设立分公司较设立子公司更为有利。

3、计税依据的筹划。计税依据的确定较复杂,其筹划空间较大,也是企业所得税税收筹划的重点。按照新企业所得税法的规定企业所得税的计税依据为应纳税所得额即企业每一纳税年度的收入总额,减除不征税收入、免税收入、各项扣除以及允许弥补的以前年度亏损后的余额。因此,企业所得税计税依据的筹划又可以分为收入的筹划、扣除的筹划和亏损的筹划。

第一,收入的筹划。报刊企业收入的筹划可包括3个方面:一是迟收入的实现时间,推迟缴纳企业所得税。相当于取得了一项无息贷款,使企业获得了资金的时间价值。二是减少收入额,以降低计税依据。企业的免税收入包括国债利息收入、符合条件的居民企业之间的股息、红利等权益性投资收益、在中国境内设立机构或场所的非居民企业从居民企业取得与该机构或场所有实际联系的股息及红利等权益性投资收益、符合条件的非营利组织的收入。三是合理划分收入的属性,充分利用报刊企业享受的低税率政策。随着报刊企业体制改革,为了提升企业的竞争力,在稳定主业的同时,不断开展面向市场的探索和开拓,各种新型的业务不断开发出来,例如,客户定制宣传品、网站、网络信息服务以及信息增值服务等等。新的业务在核算时,如何对其进行划分,对最终纳税会产生不同的影响。以客户定制宣传品为例:

将客户定制宣传品10万元(假设利润率为10%)按广告收入计入营业税收入,则应纳营业税、城建税和教育附加以及文化事业建设费共计0.85万元=[10万元×5%+10万元×3%+10万元×5%×(3%+7%)=0.5万元+0.3万元+0.5万元];税前利润为:10万元-10万元×90%-0.85万元=0.15万元,该项目应纳所得税额为0.0375万元=(0.15万元×25%)。

企业为产品销售定制宣传品,定制企业一般由广告宣传费用中支出,一般情况下,要求出版企业或广告公司开具服务业发票,其实这是对该项业务的误解。从多数情况看,该类宣传品一般具有产品说明、图片展示、功能和数据介绍等内容,具有产品工具书的性质,应归属于产品附件范围,这在产品技术规范中有相应的要求,纳入产品成本范围比较适宜。

报刊企业对外承揽的宣传品制作,根据企业会计准则,应归类于“同时销售产品和提供劳务的交易,而且销售商品和提供劳务部分不能够准确区分,企业应将其全部作为销售商品交易进行会计处理。”

按照同时销售产品和提供劳务的交易,应确认为增值税应税收入。

销项税额为1.1504万元=(100万元÷113%×13%);进项税额为1.3077万元=(10×90%÷1.17×0.17)。

结果是进项税额大于销项税额,本期不会增加纳税支出。

由于多数报刊企业目前印刷成本与销售价格倒挂,报刊出版成本大大高于发行价格,加之报刊出版业享受国家13%的低税率政策,一般情况下,报刊发行量比较小的报刊企业,取得的进项税额总是超过销项税额,应该在合理的范围内予以充分利用,平衡增值税销项税和进项税税额,减少企业的纳税支出。

第二,扣除的筹划。企业所得税扣除的筹划空间较大,应对策略主要包括:一是合理增加可税前扣除的支出比例。新税法统一了企业的广告费和业务宣传费支出税前扣除政策,且扩大了扣除比例。除国务院财政、税务主管部门另有规定(针对部分行业和企业广告费和业务宣传费发生情况较为特殊的情况)外,广告费和业务宣传费支出不超过当年销售(营业)收入15%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。二是合理安排扣除的时间。一般说来,在企业亏损时,减少当期扣除较为有利;在企业盈利时,增加当期扣除,可获得更多的资金时间价值。例如,按照实施条例,固定资产最低折旧年限大大缩短,企业在利润较高时,就应该考虑按照实施条例允许的最低折旧年限计提折旧,增加当期扣除,以减少当期应纳税所得额,作为会计估计变更,采用未来适用法,属于企业可控范围。

第三,亏损的筹划。新企业所得税法第18条规定,企业纳税年度发生的亏损,准予向以后年度结转,用以后年度的所得弥补,但结转年限最长不得超过5年。企业如果能够预测亏损当年后5年内的盈利额可以弥补当年的亏损,能够扩大当年的亏损显然是有利的。

第四,税率的筹划。新企业所得税法的低税率优惠包括对小型微利企业和高科技企业的低税率优惠。按照新企业所得税法和实施条例的规定,小型微利企业适用20%的税率,国家需要重点扶持的高科技企业适用15%的税率优惠。当企业的规模一定时,就要注意进行筹划,尽量享受小型微利企业和高科技企业的税收优惠,若企业年度应纳税所得额刚刚达到30万元,如30.1万元,就要按照全额缴纳25%的企业所得税;若企业减少0.1万元应纳税所得额,就可以按照20%来缴纳企业所得税。经计算,只有当企业的年度应纳税所得额超过32万元时。企业多得的2万元利润才能够抵补多交的所得税,若企业的年度应纳税所得额超过30万元而小于32万元,那么企业的税后利润反而会小于年度应纳税所得额为30万元时的税后利润。

纳税筹划是一个综合课题,企业在进行纳税筹划时,应当依据企业的特点和需要,设计一些针对性强、繁简得当、通俗易懂、方便操作的解决方案,要具有全局性和前瞻性,并与企业的发展战略结合起来,才能真正实现企业整体利益最大化。

参考文献:

1、中华人民共和国增值税暂行条列及其实施细则[M].中国市场出版社,2009.

2、企业会计准则讲解2008[M].人民出版社,2008.

3、高级会计师实务[M].中国财政经济出版社,2009.

第4篇：报刊广告设计范文

关键词：认识； 人员素质； 合作双赢； 采编审读

  在科技发展快速的今天，科技期刊事业迎来了新的发展机遇，同时也遇到更严峻的挑战。科技期刊的生存与发展 ,已由原来单一依靠发行量，转变为以广告收入为主的新的经营模式[1]。优秀的科技期刊广告的收入已经处于相对稳定的水平。在科技期刊的广告中刊登与科技期刊内容相关的科技产品，在很大程度上能反映学科的进展动态，是读者关注的重要内容之一，不仅提高了期刊社的经济效益,美化了版面,而且作为科技信息，也丰富了科技期刊的内容，增加了信息量[2]。然而，也出现了一些片面追求广告经济效益，刊登质量低劣甚至虚假广告，影响了科技期刊的质量及广告业务的健康发展[3]。应当引起足够的重视，笔者根据多年的期刊广告编审工作经验，就科技期刊广告存在的问题及解决途径谈谈自己的粗浅看法。

1　科技期刊广告存在的问题及形成原因

1.1　主要问题

广告在科技期刊中发挥着重要作用，但由于种种原因，也存在着一些问题，影响着科技期刊的健康发展[4-5]。主要表现在以下几方面：（1）在科技期刊刊登虚假广告；（2）刊登的广告内容与期刊内容不协调、封面设计与期刊的办刊宗旨相脱节；（3）只注重版面的美观投计，不注重文字编排，用词不准确；（4）夸大产品的功效，滥用广告语；（5）广告文字排版不规范、广告词特色不明显、不能体现企业产品的品牌等等。这些问题，制约着期刊广告业务的健康发展，应当引起足够的重视。

1.2 形成原因

（1）认识上的偏差。不能准确把握科技期刊与广告主辅分清、相互依存的辩证关系，片面追求广告经济效益，出现广告内容与期刊主题相脱节，这类广告的出现，短期内可能获得一定的经济效益，但从长远看，会削弱了了期刊的可信度和影响力，期刊知名度和发行量的下降发过来又会使广告效益的下降。不能形成广告与期刊业务相互促进的良性循环。（2）缺乏广告经营、采编人才。广告业务是科技期刊近年来发展较快的一项业务，不少期刊社相对于论文编辑人员来说，存在着广告经营、采编人才比较缺乏的问题，制约着广告业务的拓展。（3）广告从业人员素质不高。科技期刊的广告内容与办刊宗旨及期刊论文内容有着密切的关系，因此广告业务人员不仅需要较高的广告业务知识和技能，而且需要一定的相关专业的技术知识。在实际工作中，广告人员专业素质不高，往往是造成广告内容把握不准确甚至出现差错、夸大、虚假广告的原因之一。（4）采编、审读质量不高，文字及编排格式不规范。期刊广告业务往往存在重美工、图文版面设计效果，轻文字编审的倾向，有时会出现内容失实，文字表达不准确，格式不规范，削弱了广告的真实性、准确性及可信性，影响了广告效果，对期刊和广告企业都会带来负面影响。

2　解决途径与措施

2.1 准确把握期刊与广告两者的辨证关系

第一、广告和期刊的关系。科技期刊作为一种传播媒介，其作用不仅在于直接系统地传播科技知识和创新成果，为科技工作者提供信息服务，更重要的在于引导科技工作者的科研活动和科研方向，在于利用自己独特的品牌优势和辐射优势，延伸自己的服务范围，直接介入成果的推广和应用，甚至介入成果的研究。科技期刊是办给读者看的，只有有了稳定的读者群，才有发展科技期刊广告的条件。在科技期刊刊登广告，能有效地增加信息量，提高信息传播的可信度；以更加新颖、直观的方式表述新设备、新器材、新技术的特点，提高期刊技术观点的宣传力度。科技期刊开展广告经营，包括产品信息、技术需求信息，是发挥企业带头作用与引导职能的重要形式，也是拓宽自己的服务领域，扩大社会影响，赢得更多读者的重要途径。

第二、期刊和广告企业的关系。借助知名期刊的知名度和影响力，实现经济而有效的广告宣传；通过科技期刊在企业与科研院所之间建立起广泛的联系扭带和桥染，促进产品销售与推广。如在《棉纺织技术》上刊登广告，由于其自身的权威性，增加了产品信息传播的可信度，不仅是企业实力与形象的体现，更是扩大企业经营业绩的最有效途径期。

第三、广告内容与期刊主题保持一致。广告内容要与科技期刊读者的需求范围相一致，这有利于增强科技期刊广告信息的传播效果。准确把握技术发展方向与热点问题，来吸引广告客户。《棉纺织技术》是最早刊登广告的科技期刊之一，是报道棉纺织行业生产、教学、科研、管理等方面内容的期刊，将期刊的服务对象定位于量大面广、工作在各个层面的技术人员，由于办刊宗旨明确，发展品牌企业作为长期客户，广告信息可以让更多的纺织工程技术人员了解最新的设备信息和设备制造厂的技术进步，并扩大对企业产品的推广，同时也积极引导纺织企业了解和认识新型纺织原料的特点，使广告客户得到利益，期刊再从广告客户那里得到支持。

第四、摆正期刊与广告两者的主次关系。科技期刊必须坚持正确的办刊宗旨，以办好刊物为主，广告业务为辅。防止并纠正片面追求广告效益，忽视办刊质量的不良倾向。广告应做到适宜、适量，不宜过多。良好的期刊广告不仅可以为期刊提供有效的经济支持，而且有利于增强期刊影响力，扩大发行量，促进期刊的健康发展。

2.2 努力提高广告业务人员素养

优秀科技期刊都有明确的定位。广告业务人员要认真了解科技期刊的专业导向，了解专业对公司、对产品、对科技的背景，对科技专业知识更是要熟知，仔细选择所的广告信息，避免广告内容与期刊内容不协调对广告效果的干扰和影响。多年来，《棉纺织技术》广告业务人员为读者提供与本刊宗旨相符的广告信息。结合期刊有针对地发展客户，非常清晰的知道潜在客户是那个行业居多，充分挖掘广告客户资源。近几年，每期广告数量平均在140家左右，经营业绩好，取得了较好的经济效益。

2.3 与广告主进行有效合作力争双赢

由于科技期刊的广告主大部分是企业，应与企业建立长期合作战略伙伴 关系，相互支持帮助，实现期刊与企业“合作、共赢”。这是保持科技期刊广告业务保持长久不衰的一条重要途径。如《棉纺织技术》期刊，是一种典型的纺织类科技期刊，服务于纺织工程技术人员，主要广告客户是纺织设备的生产制造厂家及新型纺织原料的生产厂家，广告人员通过期刊、技术交流会、网络等与企业建立起了良好的、信任的、相互合作的共同体。对于不成熟的企业，帮助建立广告客户档案，将收集到的有关设备、技术改造的信息及时反馈到广告客户，并帮助联系有关专家对设备使用中的问题及时进行整改，帮助企业提高技术水平；对于品牌企业积极倡导“合作、双赢”，使广告客户得到利益，然后期刊再从广告客户那里得到支持，乐于将自己更多的产品技术信息通过本刊进行。

2.4 提高采编、审读质量

（1）精心策划，准确表达广告信息，增强服务质量。科技期刊的广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，好的广告创意可以让广告在众多期刊的广告中脱颖而出，达到事半功倍的效果[6]。随着时代的发展，期刊的版式设计呈现出更加多元化的取向，使读者即潜在客户对广告产品有较多的了解，更好地满足广大科技工作者的审美需要，吸引更多的目标人群订阅杂志或阅读杂志。如《棉纺织技术》的广告一般与企业合作，多年来，广告设计人员坚持站在客户的立场，准确表达客户的信息，精心设计客户的服务内容，与客户沟通技术细节，为客户提供有效的宣传策划方案。

（2）设计好封面。广告封面的设计，不仅要满足客户的要求，还要兼顾期刊的办刊理念。《棉纺织技术》期刊的封面广告要求形象广告，为了有效突出期刊特色，经常更换期刊的封页广告给人耳目一新的感官，但刊登封面广告要有品牌意识，尽量选择知名品牌的企业作为封面广告，使期刊与企业实现共赢。《棉纺织技术》2011年有一期的封面广告客户，是一家知名的纺机制造企业，开始要求在封面上刊登机械设备和机械零件，把封面设计的非常饱满，全是产品介绍，给人以凌乱无章的感觉，当时我们要求客户调整广告方案，反复与美术编辑协商这期的广告方案，并把设计好的形象广告提供给他们，强调封面广告必须是形象广告，经过协商沟通，再给他们一个前插3版位来介绍机械产品，这样做满足了企业需求，增加了期刊的收入，也得到了广告客户的认可和读者的好评。

（3）加强广告审读，为提高科技期刊质量服务。随着期刊知名度的提高，在科技期刊刊登广告的企业越来越多，广告审读就显出他的重要和不可忽视性。科技期刊刊登广告要有法制意识，广告的法律法规及其相关的管理细则，是把握审读导向的重要依据。科技期刊要严格按照《广告法》审核广告稿，杜绝出现虚假广告。广告文字水平的高低决定了期刊在广告信息的内容上，在广告审读中执行《广告语言文字暂行管理规定》，期刊中的广告与期刊内容相容度高，其内容具有专业性强的特点。如在《棉纺织技术》2011年第11期的广告中，有一家介绍纺织用集棉器广告是这样写的：“本产品采用进口POM和不锈钢合制而成，在原集棉器选用进口技术，在下前罗拉与塑料紧密吻合，上下升降左右滑动，由紧密纺至功能在CV值明先下降、棉结、细结大幅度减少、试用方法装入前皮辊，特别纺高尖端棉纱是最佳产品” 该广告语言表述不清，有错白字，专业术语不准确、标点符号使用也不规范，让人难以读懂广告的含义，还有个别过度形容的极端词汇出现，不符合广告用词有关法规。经广告审读人员认真阅读改为“本产品采用进口POM和不锈钢加工成，在原集棉器上采用进口技术，前罗拉与塑料件紧密吻合，集棉器可上下升降左右滑动，有紧密纺之功效。可使条干CV值明显下降，细节、棉结大幅度减少。该装置装入前即可使用，特别适纺高档棉纱。”广告客户非常满意，也避免了在广告语中出现“最佳、最好、最高”一类极端词汇。在广告终审工作中经常能发现有的单位的广告更换单位名称，产品一样，单位地址一样，有时电话传真都一样，就是单位名称不一样。这时就一定要企业的更名启事，是否在工商管理部门备案，避免出现虚假广告。

为了体现期刊的整体质量，一定要规范广告格式，随着电脑的普及，大多数企业都自己设计广告，广告格式五花入门，特别是说明单位信息的表达方式各不相同，如电话区号的表达，有的是括号“（）”表示，有的用“-”，电子邮箱有的用英文“E-mail”或“e-mail”，有的直接用中文“电子邮箱”非常不规范。要制定符合自己期刊的广告格式，规范广告格式。

《棉纺织技术》广告终审人员对每一个广告检查是否手续齐全、符合法律规定，在广告的文字编排中，如果发现有不符合《棉纺织技术》规范的文字，尽量和广告客户沟通，纠正过来，杜绝不符合《棉纺织技术》编排格式规范的事例，对《棉纺织技术》刊登的广告严格执行《中华人民共国广告法》、《中华人民共和国著作权法实施条例》、《中华人民共和国专利法实施条例》及《棉纺织技术》编排格式规范；确保广告内容真实合法，符合法律规定，刊登准确无误。对一些不能登的广告, 坚决不登, 对一些夸大其词或缺少根据的语句、提法, 坚决删除或修改。这样做，既是维护期刊本身的信誉，维护读者即广告对象的利益, 也是维护广告客户的长远利益。

3 结束语

科技期刊广告在期刊发展的市场化战略中，已经处于十分显著和重要的地位，无论是在版面上的占有量，还是内容题材的广泛性,都能体现出科技期刊的自身素质、服务意识和开拓精神，成为期刊生存发展的一项重要工作。做好期刊广告，首先应准确把握期刊与广告两者的辨证关系，科技期刊广告没有完全的独立性，广告的内容与科技期刊的内容要协调一致；应加强广告从业人员队伍建设，抓好培训，努力提高文化业务素质，特别相关专业技术素质；改进期刊广告经营思路和广告人员的思维模式，延伸期刊的服务范围，实现期刊与广告企业双赢；应加强广告的采编与审读，不仅要形式生动新颖，同时要做到内容真实可信，语言表达准确，文字编排规范，从而促进科技期刊广告的健康发展

参考文献

[1] 赵红雁. 国内科技期刊竞争能力分析. 编辑学报，2004，16（2）：62-63.

[2] 李雪枫. 学术期刊的广告经营现状与发展策略. 编辑之友，2005（5）.

[3] 李海燕. 新时期科技期刊广告发展与经营. 编辑学报，2006，18（12）：47-48.

[4] 吴佳荣. 学术期刊开展广告经营的4 个认识误区. 编辑学报，2006，14（3）：213-214.

[5] 姜朝晖，刘勇.浅淡我国科技期刊发展中存在的问题与对策. 今传媒，2011（4）：113-114.

第5篇：报刊广告设计范文

各镇、街道、开发区，区直有关部门，各新闻媒体，驻博有关单位：

为深入学习宣传贯彻党的十精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，按照市委宣传部等七部门《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》要求，结合我区实际，制定意见如下。

一、认真做好公益广告设计制作和征集评选工作

各镇、街道、开发区，各有关部门要按照全区实施“文明大行动”的统一部署和要求，紧扣“讲文明树新风”公益广告宣传主题，组织各类媒体和广告创意单位，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等四个方面内容，结合公民道德建设、“乡村文明行动”、“道德模范和身边好人推荐评选”、“文明餐桌行动”、文明交通行动计划、志愿服务等活动，组织精干力量和专业团队，集中创作推出一批主题鲜明、创意新颖、贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告。要精心创作，重寓意、重内涵，以文、图、声、像等多种技术手段表达真情、真义、真理，增强吸引力、感染力。认真组织开展“公益广告征集评选活动”，在全区范围内征集各类公益广告，通过媒体展示、展播，评选出优秀的公益广告在各媒体进行刊播宣传。

二、认真落实公益广告刊播任务

各级各类媒体媒介要拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

1、报纸媒体：__报按每周一个1/4版计，每月刊登总量不少于1个整版。

责任单位：__报社

2、广播媒体：区广播电台主要频率每天播出5次以上，其中黄金时段至少2次。

责任单位：区广电局、__人民广播电台

3、电视媒体：区电视台各频道每天均安排时段播出。__1台每天播出5次以上，其中黄金时段不少于2次；其他频道每天播出不少于8次，其中黄金时段不少于3次。《__新闻》前后等重点时段以及晚间黄金时段要保证播出时间。

责任单位：区广电局、__电视台

4、网络媒体：__新闻网、__政务网、各有关部门网站、企业网站、商业网站，在首页位置长期集中宣传展示。

责任单位：区经信局、区政府信息中心、区网络办

5、__手机报：每期至少1条以上公益广告。

责任单位：区网络办

6、移动通讯：淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司在全区范围内运用手机报、短信、彩信、炫铃等方式广泛传播公益广告。

责任单位：区经信局、淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司

7、社会媒介：各镇、街道、开发区，区直有关职能部门要协调安排在各类交通运载工具和公共场所，运用电子显示屏、户外广告牌、橱窗等媒介，大力度、经常性刊播。重要节日期间，要组织在公园广场、大型商场、宾馆饭店等公共场所，在显著位置刊播展示。

责任单位：区城管执法局、区交通运输局、区商务局、区服务业办公室、区旅游局、区食品药品监管分局、区工商分局、区广电局，各镇、街道、开发区

三、建立“讲文明树新风”公益广告宣传运行机制

“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，各级、各部门、各媒体要形成有效运行机制，推动工作落实。

1、建立规范管理机制。重大节日、重大主题、重要活动、重点时段的公益广告，以集中刊播中央、省、市、区提供的公益广告作品为主。日常期间的公益广告根据自身媒体特质，广泛征求民智民意，运用多种有效手段，本着表达真情、真义、真理的原则，自行制作刊播，认真审核把关。要探索建立区公益广告制作基地、网站，建设公益广告库，构建公益广告创作、、申报、评比、奖励、入库管理平台，引导我区公益广告健康有序发展。

2、建立运行保障机制。各媒体要成立专门工作小组，明确责任，落实任务。媒体自身要加大投入，在财力、物力上予以保障。 区委宣传部、区文明办将根据中央、省、市委宣传部、文明办的有关规定，积极协调有关部门，争取对刊播公益广告的政策支持。要动员社会力量参与，可选择信誉高、形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

3、建立监督考核机制。主管部门要发挥职能作用，对媒体制作刊播“讲文明树新风”公益广告进行指导协调、组织实施和考评。区委宣传部、区广电局指导和考评报刊、广播电视媒体；区经信局、区网络办指导和考评互联网、手机媒体；区城管执法局、区工商分局负责考评大型立柱广告、公共场所各类LED电子显示屏和门头广告；其他有关部门各负其责，负责本系统公益广告的考评。积极组织开展公益广告制作、评比活动，对公益广告制作、成绩突出的单位进行宣传和表彰，倡导企事业单位、机关、媒体、团体和个人积极参与“讲文明树新风”公益广告的设计、制作活动。把公益广告刊播情况，纳入文明城市、文明单位考核测评。

四、切实加强“讲文明树新风”公益广告宣传组织领导

第6篇：报刊广告设计范文

仅从广告业务看，只是客户需要刊发广告、业务员洽谈、财务收款这么简单，深入到广告业务中就不那么简单了，广电行业经过多年发展，广告收入核算基本纳入专业的广告管理系统软件，实际工作中广告业务管理流程为：业务员洽谈、广告投放与审批、财务人员审核合同、下订单排期、财务人员对录入信息审核并锁定、广告生成播出串联单上载播出(流程图附文稿后)。财务人员的工作占了六个环节中的第三、五环节，特别重要的是还要负责审核第二、四、六环节与最终收款额相对，才算是完成完整的广告收入核算与管理工作。对广告财务人员而言需要掌握广告收入的确认、合同审核原则、要求；广告价格的适用规则；对广告刊播进行管理、刊播广告稽核及监播；随着广告竞争的加剧，使用员工担保手段吸引广告客户而产生的广告投放担保管理；未结广告款管理；以及广告收款的l**和账务进行管理，这就是广电广告财务管理工作的主要内容，以下分别叙述：

一、广告收入的确认

广电行业的广告收入，是指在销售广告业务等日常活动中所形成的经济利益的总流入，包括广告播出后取得的款项、补偿实物、互换资源等。

广告收入同时满足下列条件，方能予以确认：

1、广告已经开始播出，已将广告时段或特殊广告形式所有权上的主要风险和报酬转移给购买方；

2、广告收入的金额能够可靠地计量；

3、相关的经济利益很可能流入。

为减少广告收入坏账，一般对广告收入按照“实播额”即有效播出额统计确认，“实播实收”是指广告已经播出，并且已经收到款项。

广告虽已排期但未开播本期不予确认；广告虽已播出但款项未收本期不予确认；广告虽已收款但未播出本期不予确认。返点、累量找差返还、赠播等促销行为属于给予客户的商业折扣，应按扣除后的有效播出额计算广告收入。

为限制实物补偿广告和资源互换广告总量，按互换额度确定一定比例计人播出部门广告收入，换回实物使用时按互换额度的100％计入使用部门的成本费用。

二、广告价格管理

广告价格管理体系分为广告刊例价格表、频道(率)折扣优惠办法和优惠政策三个方面。具体包括广告类别、播出频道(率)、时间、时段、时长、次数、价格、折扣、编排执行期间、收视点成本价格、费率、年终返点率等要素。通过对这些要素的组合设置，实现对广告价格的系统监控。

广告价格确定后，负责财务管理、广告策划和广告编排的相关部门严格按批准的广告价格政策规定，在广告管理系统中定义广告价格管理体系，设置用户操作权限，以实现广告预定系统能自动计算广告应收金额。

财务部门应指定专人对录入广告价格管理系统的要素实行审核和监督，修改要素必须取得有关广告价格政策规定或批件，并将相关文件按期整理归档。

三、广告合同审批和管理

1、一般广告投放合同和广告投放合同的审批程序：业务人员填写申请报告单，业务部门负责人审核，广告经营部门分管领导或负责人审批，财务部门合同控管员凭报告批示审核并盖合同章。

2、其它广告投放合同的审批程序：业务人员填写申请报告单。业务部门负责人审核。经广告经营班子研究同意后，报领导审批(具体审批权限由广告经营部门另行规定)；财务部门合同控管员按报告批示审核并加盖合同章。

广告合同原件一律由财务部门指定专人保管，保管人员应定期按客户类别整理存档。

四、广告刊播管理

客户刊播广告，原则上实行播前付款的方式，对于播后付款的协议必须经广告经营班子研究同意后报分管领导审批，主要说明财务人员在广告刊播管理中的作用。

1、广告下单编排审核流程：业务人员根据客户要求查询并确认段位后，广告编排人员将广告订单排期合同录入，财务部门对录入系统的信息进行审核，并在广告系统中对已终审的合同作锁定合同操作，不得随意修改系统信息。

2、广告撤改单流程：对于撤改单的广告刊播，财务和编排人员根据报告批件和合同办理撤改单录入及时审核手续。

3、播前付款广告刊播：财务部门根据广告合同及其它审批文件，对录入的客户名称、公司、品牌名称、投放频道(率)、时段、时长、播出顺序要求、刊例价、折扣率、广告应收金额、客户和经办人签章等项目进行审核，确认广告款已收妥，标识为现结广告。

4、播后付款广告刊播：财务部门根据集团批准的广告政策、播后付款协议或报领导核准的批件，审核(与播前付款内容基本相同)并计算广告应收金额、经客户签章确认后，标识为未结广告。

播后付款信用期计算以首播日为计算起点，应在广告合同中明确。

5、实物补偿广告和资源互换广告刊播：财务部门根据合同和领导审批件核对广告应收金额等项目，经客户签章确认后，标识为资源互换广告。

换回实物办理入库手续，领用时应办理出库手续。

6、返还广告刊播：财务部门应根据《返还额度计算审批表》审核返点找差合同或备忘录。用返还额度直接冲抵客户新投放广告款时，标识为返还广告。

7、免费广告刊播：财务部门应根据批准的广告签免权限规定，核对免费广告批件和广告合同内容，在广告预定系统中将结算方式标识为免费公益广告、本单位广告或签免广告。

8、差错广告刊播：财务部门根据领导签发的《差错广告补播通知书》和补播广告合同进行审核，错播和漏播广告进入系统编排补播时，标识为差错广告。

五、刊播广告稽核

编排部门、财务部门和其他有关部门设置稽核岗位，根据广告政策规定，对刊播的广告进行稽查核对。

广告编排稽核人员主要对客户名称、品牌、公司、投放频道(率)、时段、播出顺序指定、广告内容、广告版本进行核对。

财务稽核人员主要对客户名称、品牌、刊例价、折扣率、广告应收金额、广告结算管理进行核对，并在系统中作锁定合同操作。

六、广告投放担保管理

为确保广告收入的收回，对播前付款的客户，需正式员工在评估风险后个人或多人作为担保人为客户提供播出担保，并负责追收广告播出款。同时还规定担保额度和担保期限，设置担保审批权限，担保人(第一责任人)必须负责跟踪追收欠款，审批人(第二责任人)督办。客户付款出现问题后，立即停播广告，与客户协调后仍未追回欠款的合同交法律顾问处理。通过法律途径确实无法追回欠款造成损失的，财务部门根据处理决定暂扣担保人的工资奖金，直至款项收回为止。

七、未结广告款管理

未结广告款是指经领导批准的播后付款或担保播出所形成的客户欠款，或由于收款支票退票等原因造成款项尚未收妥的已播广告散。

财务部门按规定核算未结广告款，按月提交客户、业务部门欠款明细清单，定期催收结算，客户未按规定时间支付的，应及时通知业务部门，由业务部门负责人负责督促责任人追收欠款。业务部门每年必须与客户传递一次双方确认无误的对账函，超过规定期限的，财务部门按规定扣发有关部门及责任人的工资奖金，直至收回为止。

通过法律途径追收并确认无法收回，且符合财务作坏账处理条件的未结广告款，需报单位最高权力机构批准后方可作坏账处理。对已作坏账处理的应收广告款，设置备查账簿，保留继续追索的权利。

八、广告**管理

广告业务统一使用“专用**”，财务部门负责**的保管、领用、回收和核销。广告结算原则上先收款后开票。特殊情况需先开票的，由业务人员申请填写《**领用审批单》，由部门负责人审批，开票人员审核并跟踪督办回款。不得借支空白**，不得代开**。广告收款原则上采用转账结算，开具电脑**，同时将**号、日期、金额等录入广告系统。当客户提出开票抬头名称与付款人不一致时，必须要求客户提供付款人的垫付证明书。

财务部门应由专人负责广告款到账查询和进款确认。及时将已到账的广告**通知业务人员或客户签收。

返还广告、免费广告、差错广告不开具**，实物补偿广告和资源互换广告应按对等的条件开具**并依法纳税。

九、会计核算与统计

财务部门应严格遵守《企业会计准则》等规定，及时准确地对广告收入进行计量和会计核算。按月核对银行存款日记账与银行对账单。保证广告收入的安全完整入账；按电算化要求，按客户、频道(率)、栏目、业务部门、行业等核算项目进行核算统计，以满足广告管理及分析的需要。根据实际情况；设置“银行存款”、“应收账款”、“应收票据”、“周转材料”、“预收账款”、“主营业务收入”等科目核算广告收入业务。

1、“银行存款”科目：收到广告款时，借记“银行存款”科目，贷记“主营业务收入”、“预收账款”、“应收账款”、“应收票据”等科目。

2、“应收票据”科目：核算客户开具的银行承兑汇票和商业承兑汇票。收到票据时，借记“应收票据”科目，贷记“主营业务收入”、“预收账款”等科目；票据贴现时，借记“银行存款”、“财务费用”科目，贷记“应收票据”科目；票据到期托收时，借记“银行存款”、“应收账款”科目，贷记“应收票据”科目。

3、“应收账款”科目：未结广告款发生时，借记“应收账款”科目，贷记“主营业务收入”等科目。

4、“预收账款”科目：收到客户预付广告款或保证金时，借记“银行存款”科目，贷记“预收账款”科目；客户广告开播后，按播出额借记“预收账款”科目，贷记“主营业务收入”科目；“预收账款”科目的借方余额反映客户欠款，贷方余额反映客户留存余款或保证金。

5、“周转材料”科目：核算补偿广告换回实物。收到实物时，借记“周转材料”等科目。贷记“预收账款”、“主营业务收入”等科目；实物领用时，借记相关成本科目，贷记“周转材料”科目。

第7篇：报刊广告设计范文

【关键词】免费报纸 运营 风险管控

有16家报社参加的第三届“全国地铁报联盟高峰论坛”于2011年12月13日在广州开幕。论坛披露，中国传媒业正迎来第一波地铁报大潮，部分地铁报成长速度高达百分之五十甚至翻番，呈现出快速发展的态势。自第一份免费报纸1995年诞生于瑞典的斯德哥尔摩以来，目前世界上已在20多个国家创刊了200多份免费报纸。亚洲的第一份免费报纸于2000年在新加坡问世。2002年4月15日《都市日报》登陆香港，成为中国第一份免费报。

近几年，免费报纸在中国内地发展迅速。中国地铁报联盟2008年在北京成立，2004年3月16日，由上海解放日报报业集团创办的《I时代报》创刊，开启了中国内地报业市场免费报纸的先河。随后，北京的《北京娱乐信报》、广州的《羊城地铁报》、天津的《城市快报》、深圳的《地铁早8点》、南京的《东方卫报》、成都的《新城快报》、重庆的《都市热报》等也纷纷问世。因此，探索免费报纸运营中的主要风险及相应的管控措施也就具有了重要的现实意义。

一、免费报纸运营的主要风险

免费报纸与收费报纸的运营环节没有太大差别，都存在设计、采编、广告、印刷、发行、收款六大环节。两者的最大区别体现在商业模式上，免费报纸没有报纸发行收入，报纸生产销售过程中的全部耗费仅靠单一的广告收入补偿；收费报纸既有发行收入又有广告收入。商业模式的不同，使得两者在运营过程中的主要风险也有所区别。

1.报纸设计环节。报纸设计是对报纸开型、版量、版式、版面、内容等方面的预先规划。免费报纸设计环节的主要风险是报纸设计不适应免费报纸的特点，不符合特定空间、特定时间的阅读要求，加大生产成本支出。如，地铁报若设计的开型过大，则不利于在地铁环境中阅读；若设计的版数过多，则读者在乘坐地铁的有限时间内难以阅读全部信息等等。

2.新闻采编环节。免费报纸在采编环节的主要风险是违法违规风险。免费报纸收入来源的单一性，决定了其必须压缩采编系统规模以减少采编成本。免费报纸对新闻质量一般没有过高的追求，大都设置规模较小的采编部门，难以采用收费报纸那样设计严密的采编流程，对采编过程中出现的违法违规事项自检自纠能力相对较低。因此，免费报纸在新闻采编环节发生违法违规风险的可能性要比收费报纸高。2011年香港免费报纸《爽报》就因过于渲染色情暴力引起教育团体的强烈抗议和香港市民的强烈不满。

3.广告运营环节。广告是免费报纸的单一收入来源。广告运营环节中的风险对免费报纸的影响至关重大。免费报纸在广告运营环节上的主要风险有广告内容违法违规风险、广告客户管理风险、定价风险。（1）广告内容违法违规风险。从目前免费报纸的广告构成来看，旅游餐饮休闲、医药医疗美容、商业零售等行业占较大比重。它们正是容易出现广告内容违法违规的重点监管行业。（2）广告客户道德风险。免费报纸广告客户中存在着大量的经营规模小、经营不规范的小企业，甚至还包括数量较多的个体工商户。这些客户相对于经营规模大、业务运营管理规范的大企业而言道德风险无疑会大大增加。（3）广告定价不合理风险。免费报纸由于缺少了发行收入的支撑，广告定价面临的风险更高，直接关系着运营的成败。若定价过高，则面临广告客户流失；若定价过低，则广告收入难以支撑运营支出。

4.印刷环节的主要风险。主要是印刷数量确定不合理和出报时间不及时的风险。（1）印刷数量确定不合理风险。由于免费报纸没有征订环节，无法做到收费报纸那样以销定产。因此，如何根据广告运营的需要确定合理的印刷数量就显得更加重要。超量印刷会加大成本开支，使广告收入不能支撑生产成本造成经营失败；过低的印刷数量又可能造成对广告的支撑力不足，影响广告总量和广告定价。（2）出报时间不及时风险。免费报纸需要根据目标人群的活动情况，在相对固定的时间内，在固定的场所里投放，对出报时间的要求比收费报纸更高，错过最佳投放时段会降低发行效果。如，目前免费报纸的主要投放场所为地铁站点，免费报纸必须在地铁上下班人流高峰时段投放才能达到最优发行效果。

5.发行环节的主要风险。主要是发行权不稳固风险和无效发行风险。（1）发行权不稳固风险。免费报纸依存于相对固定的发行场所，取得这些场所的报纸发行权是生存的基础。如果在这些场所的报纸发行权不稳定、受到限制或存在随时终止的可能性，免费报纸的运营就面临着失去依存的风险。（2）无效发行风险。免费报纸的发行目的很明确，就是获得对广告的支撑。无效发行是指不能产生对广告运营支撑力的发行量。如，发行过程中损坏的报纸以及被当作废品拿取的报纸等等。2011年上半年，南京就曾经出现过每天上班高峰时段，一些老年人拎着袋子准时在地铁站点拿取、捡拾免费报纸的情形。据香港同行介绍，类似情况在香港地铁里也很常见。

6.收款环节风险。不能及时足额收回广告款是收款环节的主要风险。由于免费报纸的广告客户具有规模小、过于分散的特点，广告客户的信用风险要比收费报纸高，是否能够及时足额收回广告款是免费报纸能否持续经营的关键。

二、免费报纸运营的风险管控

1.报纸设计环节的风险管控措施：（1）做好可行性研究。免费报纸创刊前要作详细的市场调查，根据投放场所的空间环境和人群流动状况，量身定做免费报纸的开型、版式、版量、内容。如，若选择地铁站点为投放场所，免费报纸一般设计为小开型，以适应地铁内阅读的空间环境；针对乘客乘坐地铁时间一般在25分钟左右的特点设计为低版量，一般以不超过30版为宜。（2）建立动态监测机制。可行性研究是对免费报纸所作的事前规划；创刊后运营过程中，还需要根据实际情况进行不断的调整。因此，免费报纸应设立运营监测部门，建立市场监测机制，根据监测情况对不适应投放环境要求和读者阅读需求之处进行调整。

2.新闻采编环节的风险管控措施。建立完善的采编审稿制度。免费报纸为了压缩采编成本的需要，一般采编队伍规模较小，可以根据免费报纸的特点适当减少采编流程，但必须建立健全三级审稿制度，以确保新闻采编环节不出现违法违规事项。

3.广告运营环节的风险管控措施：（1）建立广告审核制度。针对广告客户的行业特点，免费报纸应建立比收费报纸更加严格的广告审核制度，应设立专职的广告审核部门或设置专职的广告审核人员，在广告刊发前从形式到内容上严格把关。（2）建立广告客户分层管理制度。针对广告行业分散、广告客户规模小的特点，免费报纸应建立广告客户分层管理制度。按行业将广告客户划分为大客户、中等客户、散户等。针对不同层级的客户采用不同的广告销售策略。如，对信用好的大客户可采用刊后付款结算方式，对长期客户可采用提高折扣比率的优惠政策等等。（3）建立广告定价机制。免费报纸应设立独立于广告销售部门的运营监管部门。运营监管部门负责根据市场状况和竞争对手情况等因素提出广告基准定价方案，并定期分析基准定价的合理性。基准定价或基准定价调整应由具有相应权限的人员批准，由广告销售部门执行。考虑到市场的多变性和政策的灵活性，可授予广告销售部门一定的价格浮动权。

4.印刷环节的风险管控措施：（1）建立发行量评估机制。运营监管部门应定期对免费报纸发行情况进行监测和评估，针对广告经营情况和市场变化适时确定或调整发行数量，使发行数量既能支撑广告运营又为扩大经营、长远发展留出空间。（2）严格印刷合同管理。运营监管部门应对印刷企业进行全面的考察，对其印刷能力、印刷质量、设备状况、管理水平等方面进行详细了解。重点关注印刷企业按时按质印制报纸的能力，在印刷合同中对出报时间应作出详尽规定并明确违约责任。为了应对突发事件，还应当针对不能按时出报情形做好应急预案。

5.发行环节的风险管控措施：（1）依靠长期合同，锁定发行权。与投放场所签订长期合同锁定发行权，是免费报纸运营的通常做法。英国最大的免费报纸《地铁报》创刊之初就与伦敦地铁签订了长达11年的发行权合同，2010年又续约了7年半的合同。（2）建立合作关系，稳固发行权。与投放场所建立合作关系，从而取得长期稳固的发行权也是应对发行权不确定风险的重要举措。当然合作方式可以多种多样，如股权合作、运营分成、战略性合作等等。目前，国内免费报纸大都采取了与地铁公司合资设立免费报纸运营公司的合作方式。这种方式的好处是既取得了长期发行权，又分担了运营风险；不足之处是合作方需要分享运营收益。（3）采取委托发放等方式，降低无效发行。免费报纸除了合理确定投放量，减少无效发行之外，还应当加强投放过程中的监测与管理，采取委托投放场所发放等方式降低无效发行。英国《地铁报》采用的在地铁内设立无人看管的取报箱由读者自由取报的发行方式不宜在我国直接套用。当然无论采用何种发行方式，都需要遵循成本效益原则。

第8篇：报刊广告设计范文

一、工作业务情况

（一）新闻采编工作

一是协助总编辑做好周刊开设和增扩版工作。近几年是《今日xx》版面大扩展时期，2006年以前《今日xx》为四开四版周五刊，此后先后增设了“xx科普”、“xx特刊”、“中国温泉城”、“民生”、“经济”等周刊，报纸由每周20个版增加40个版。此间，每个周刊的诞生，从版面的定位到刊名刊头的设计，以及周刊重点稿件的策划，我都做了大量的工作。

二是协助总编辑加大策划力度，加强宣传声势，营造良好的舆论氛围。分管采编近三年来，我主持策划了多项重大主题报道活动，共策划书写报道80多份。同时，紧紧围绕县里的重要会议和活动，以及经济建设、新农村建设等重点工作设计载体，创新新闻报道的方式方法，重要会议和活动，能主动承担撰写评论员文章的任务，三年来撰写评论员文章一百多篇。

三是在平时工作中，我做到不断强化学习政治理论、不断更新业务知识，紧紧围绕县委、县政府的中心工作，坚持正确舆论导向，注重报纸的权威性、指导性、可读性，注重读者的反映，关注民生，关注热点问题。按照县领导的要求和总编辑的部署，认真抓督，抓落实，抓质量，圆满完成采编任务。

（二）xx新闻网工作

1.网页改版，突出本地特色。2010年1月份，xx新闻网对网站页面作了全面修改，主要突出本地新闻和服务功能。一是突出了本地新闻。二是加强原创新闻。三是加强本地文化旅游宣传。

3. 健全制度 ，确保网络安全。分管新闻网已来，经过多次调查研究、反复讨论，xx新闻网和“xx论坛”建立了多项管理制度。如新闻网管理考核制度、论坛版主负责制度、论坛要帖交办单制度等。

（三）广告经营工作

广告经营工作，从理顺经营机制、优化经营结构入手，挖掘潜力，调动全体员工的积极性，加大经营创收力度，经营创收总量稳步提升，去年共实现广告创收 400多万元，与2012年同期相比，上升了100多万元。

2.规范操作流程，加强广告管理。2010年广告经营责任书增加了三相内容，广告价格制度、广告到款制度、广告单制度。

3.进行行业细化，开发新的广告资源。这一工作刚起步，但已经产生效果。如部门单位合办联办专刊，去年除了中心联系的6个单位以外，广告部联系的还有开发区、桐琴镇、科技、计生四个专版，今年年又增加xx教育、美丽乡村两个专刊。。

（四）其他工作

除了完成分管工作外，还扎扎实实地做好党组交给的每一项工作。 一是认真做好审稿值班工作。二是在创办xx手机报、悦·xx杂志、建设阅报栏、开通数字报中，做了大量工作，如与单位联系、建设监督、开通仪式的筹备、制度的建立和落实等等。我们很自豪地说，这些方面我们走在全省县市前列，手机报和杂志是金华第一家，阅报栏、数字报是金华第二家。我们已经建立了报纸、新闻网、手机报、阅报栏、数字报、杂志六大宣传平台，如果再建成视频直播系统，现有的宣传平台就全部建立，走在了全省县市的前列。三是做好“感恩母亲河”、 “百名市民看农村”、寻访xx古村落等大型采访活动的策划和稿件采写的指导工作。四是在巩固省级卫生县城、迎接国家三级城市语言文字工作评估中作了大量工作。

二、思想建设和廉洁自律情况

认真参加主题教育活动，学习理论，撰写。通过主题教育活动，我深刻到作为一个新闻工作者，一位共产党员，我们不仅要体现在敬业上，还应该在学习、思想、生活等方面起好表率作用。我时常告戒自己：在重大原则问题上要立场坚定，自觉与党中央保持一致；在贯彻落实上级和单位重大决策部署上要行动迅速，创造条件努力完成任务；在平时工作中要顾全大局，维护领导班子的团结；在处理与同事间的关系上要团结协作，同而不党明确是非；在廉洁自律上要小心谨慎，保持清醒的头脑。这么多年来，自己没有学会牌赌麻将，大部分业余时间用在了学习和写作上。在领导岗位上，遵守党的纪律，遵守中心的规章制度，不意气用事，注重请示汇报，注重沟通和谐，注重领导之间和同事之间的团结共事，开展批评和自我批评，抵制不正之风，有效保障了自己各项工作的开展。

三、存在的问题和努力的方向

第9篇：报刊广告设计范文

【关键词】地方党报 品牌形象 版式设计

地市级城市原本属于地方党报一报独大的地域优势，在激烈的外地媒体竞争下，使得这种地域优势变得更加弱化。外地媒体主要有：省会城市的晚报、都市报，外地省份的有环球时报、参考消息、报刊文摘、体坛周报、电脑报、科技信息报等多达20余种。五花八门的杂志种类就更多。外地媒体的竞争，事实上在不断压缩当地党报的零售空间，市场影响力甚至超过当地党报。当地还有电台、电视台的激烈竞争，对当地党报的广告收入又构成了巨大威胁，此外，形形的各类网站、广告公司也争得了不少广告份额。这就使得地方党报面临提高办报质量和提高经济收入的双重压力。

市场竞争，优胜劣汰，本质在于品牌竞争。地方党报要在市场竞争中处于有利地位，就要更加重视自身的品牌形象建设。党报树立自己的品牌形象，将会对党报自身产生深远的影响，一个好的品牌也是媒介的外延和内涵的彰显，说白了会成为读者心中的精神所需和值得信任的牌子。因此品牌形象直接关系到媒介的良性发展，一个好的品牌形象，其实就是一笔无形的巨大财富，尤其是在市场经济日益发达的社会。而地方党报，因受其地域狭窄这一特点的影响，无论是新闻来源的范围、广度、深度，还是报纸的发行数量以及广告收入都比较有限。目前地方党报赖以生存的经济收入主要靠广告，发展受很多方面的限制，更需要重视品牌形象建设。品牌建设要围绕提高办报质量和广告收入两方面着手。

一、提高党报的办报质量

1、改善党报的设计形象

形象最直接，所谓三分长相，七分打扮。形象能最快吸引人的注意。有的地方党报在改革版式设计中出现误区，版式设计出现模子化、框框化。分边栏和主区两块区域，把新闻稿件填入即可。可能除了副刊，所有新闻版面都设计成这么一个模式，时间久了，这种版面看上去就显得呆板，显示不出各版的个性。违背了版式设计的初衷、原则和最终目的。版式设计的初衷是将有限的视觉元素进行有机的排列组合，在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的原则是让受众在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果，也即最佳的新闻传播效果。在版式设计上，除时政新闻和严肃的新闻版可设计得端庄，来体现其严肃性外，其他的版面完全可依版面的内容个性来设计得更美观。经过思考的过程，一个版面不可能被简单的模仿，真正体现“人有我优”的个性。

2、党报要重视头版改革和版面设置

提高党报的办报质量，不能仅限于喊口号，质量的提高牵涉很多方面，可能有些问题也不是党报自身能解决的，但有两个方面的内容可以做得更好。

首先要改变头版的时政新闻的报道方式和写法。现在的时政新闻主要是领导的各种活动，在地方党报尤甚。头版的其余新闻，多是一些充斥着时效性不强、篇幅又长的一些成就性、经验性的通讯报道。此类通讯由于篇幅大，头版根本不可能把文字全部放完，余下的文字基本要转到其他的版面，形成转文。更有时头版每篇文字都要下转到其他版面。其实头版完全可以刊登一些时效性强的消息、简短好看的通讯、文笔犀利的个性言论，甚至包括一些热点社会新闻。

中央政治局会议八条改进工作作风、密切联系群众的规定中就提到，要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。这对改革领导活动的新闻报道编辑方式，提出了具体指导。领导活动的新闻报道，同样要讲究新闻价值、社会效果。

其次开设的版面一要具有贴近性。地方党报在贴近性办报方面有优势，因为其直接面向最基层的群众。二要走市场化的办报思路，改变对市场的认识，不要提及市场化就想到娱乐新闻，要相信读者的眼光。现在很多的地方党报都开设了反映民生的新闻版，如热线、城事、110、财经等版面。比如有些经济类版面。不是显得较专业，难以看懂，就是显得很空洞。资讯和实用的信息难觅踪影。分析得比较透彻贴近性又强的稿子也不常见。有的名曰财经版或是类似的版名，却成了吹捧个别人或企业形象的版面，远离了“三贴近”原则。一张报纸如果读者拿到手，感觉跟自已没有关系，这份报纸就不会引起共鸣，就会失去读者。

3、要重视副刊的地域特色

副刊不副，副刊与新闻版面共同构成一张完整的新闻纸。二者相互补充、相互促进，是报纸的两翼。时下，还没有见到一张纯新闻的报纸，或多或少都有副刊的身影。副刊具有缤纷多彩的地域特色，丰富的知识性，周到的服务性，浓郁的艺术性，健康的娱乐性，高雅的趣味性。这些特点都是新闻版所不具有的。地方党报办好副刊，要把重视地域特色放在首位。地域才能彰显个性，让外地的读者通过当地党报了解当地的风土人情、社交活动，并享受这份美感，进而热爱这座城市，喜欢上这份党报。但很多的地方党报很难找到有地域特色的副刊。要么不重视副刊的作用，要么开设的副刊离城市生活太远。有的还成了软性的形象宣传的关系版。文字难懂，文章没有美感，孤芳自赏。

4、要重视舆论监督的作用

舆论监督是媒体的一项重要功能，在西方媒体中表现尤甚。舆论监督能引起共鸣，能聚集人心。特别是对一些负面新闻的报道，传播效果往往是“好事不出门，坏事传千里”。对地方党报来说，做好舆论监督难，特别是对党政机关、国有单位、大型企业。一难在于地域狭小，低头不见抬头见，平时各单位走得近，面子上过不去。二难在于一些宣传上的纪律约束，哪些能报、哪些不能报、报的数量掌控等。其中还直接牵涉到党报的发行、广告等。但如果不强调舆论监督的功能和作用，党报就可能失去市场，失去公信力。舆论监督要做，但要做得巧妙些。在新闻采访报道中，新闻媒体要有一种心平气和，与人为善的态度，千万不要以一种居高临下的态度压人。不要总是揪住别人的毛病不放，报道要客观公正。另外，还要做好后续报道，对问题做好深层次的剖析，促进问题的解决，最终起到沟通作用，达到双方都满意的效果。人民日报社原总编辑、新闻界老前辈范敬宜在做客新华网时说：“做好批评报道，一方面要有勇气，另一方面也要讲究方法，讲究策略。一件事有100种处理的办法，一句话有100种说法。”

5、要塑造自己的品牌

很多市场化报纸在塑造品牌方面基本有两条路：一是加强新闻质量，如不断策划一些重大的稿件，以引起社会的强烈反响，从而使报纸的影响力大大提高；二是策划一些大的活动，全年有针对性地搞几场活动，也会给品牌加分。有些市场化报纸之所以能迅速占领市场，脱颖而出，就是因为这两个方面做得好，不断地提高自己的品牌的影响力。

二、要重视广告的作用

广告是衡量一张报纸综合实力最重要的因素之一，党报不同于市场报，有严格的广告刊登要求，不是什么广告都可以上，这就大大地缩减了广告总量，使在竞争中处于劣势，再加上党报的发行渠道问题，也使得广告经营经常陷于被动。但是党报也有自己的优势，如具有公信力、发行量大、覆盖面广等等，而且主要读者是各级政府部门、事业单位、企业单位，因此其读者层次比较高，消费能力比较强，房产、汽车、高档次产品在这些特定人群的消费方面更具优势，而这些行业都是报纸广告的支柱行业，做好了，绝不亚于市场化报纸。此外还有一块巨大的广告行业是地区政务，这一块也是党报最有价值的资源，因为各级政府都有宣传的需要，如树立各级政府的形象，招商引资等，笔者曾经调查过很多党报的政务广告，基本都比当地的市场化报纸做得好。把广告做大做强了，也会使报纸的品牌影响力产生质的飞跃，全国一些党报做得好的如广州日报等都值得借鉴和学习。

在激烈的媒介市场竞争下，党报也可选择合适的媒介为自己做广告，还可通过促销活动、文艺活动、体育活动、社会公益活动等来推广自己。地方党报也要学会大力宣传自己的品牌，强调自己的优势和特色，增加自身的美誉度和知名度，并努力与各层次的消费者进行情感上的沟通，以吸引更多的受众。