真情告白词精选(九篇)

第1篇：真情告白词范文

汰渍广告词：

1、有汰渍，没污渍

2、冬天有汰渍，天天吃火锅。

3、不费劲，洁净一步到位。

4、 阳光好心情，亲近自然，重拾活力。

5、汰渍到，污垢逃。

6、全面洁净 一步到位

超能洗衣液广告词：

1、用一次就知道是我想要的、用了就离不开它

2、超能洗衣液，用一次，就爱上一辈子！

3、超能浓缩三合一洗衣液

4、免刷洗羽绒服专用超能洗衣液

5、 强效去顽渍 五星真洁净洗衣液，更方便，更去污。

6、 超能净衣洁白，亮丽如新 好的不容错过！

7、 洁净由我开始，1滴。两滴。解决问题！

8、 有超能洗衣液，就是怎么简单！

亿家净洗衣粉广告词：

1、去污更好亿家净

2、有效抵抗99.9的细菌

3、 健康除菌 清新怡人

4、 全效加浓 强效去油渍

5、 不伤衣 无残留

6、 天然成分 生态环保

7、 天然植物 护色不伤衣

8 、去渍增白 亿家净

雕牌洗衣粉广告词：

1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。

2、最近，妈妈总是哀声叹气。我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉，只要一点点就能洗好多好多衣服。可省钱了。看我洗得多干净。妈妈，我能帮您干活了。只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。

3、 只要一点点 衣服真干净

4、 雕牌落水轻漂散 化去污渍香满衫

5、 清水出芙蓉，雕牌去污渍。

6、 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！

7、 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。

8、 你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的

9 污渍藏不住 越白越干净

立白洗衣粉广告词：

1、 用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2、 立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉

3 、洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

4、 千万家庭选择 全国销量第一

5 、立白—立刻亮丽洁白

6、 -立白去渍霸，高科技解锁因子

7、 变的是名字 不变的是亲肤

8、 加油立白 健康永相伴

奥妙洗衣粉广告词：

1、 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

2、 奥妙加精纺，关爱百分百

3、 没什么大不了，我有我奥妙。

4、 别担心 我有奥妙全自动

5、 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

6、 奥妙洗衣粉，有奥妙。

7、 奥妙奥妙，天下第一。

8、 家有奥妙，洗衣不愁。

9、 奥妙净蓝全效，耶！

10、 奥妙，用奥妙效果真奥妙！

碧浪洗衣粉广告词：

1 、强效去顽渍 五星真洁净

2、 一比四、一比四

3、 你真是我的救星

4、 10次洗涤 衣服依然洁净如新

5、 深层去顽渍 洁净新卫士

第2篇：真情告白词范文

关键词：化妆品；广告语；辞格

一、语音修辞

语音变异的应用使语言具有一定的音韵美与节奏美，听起来抑扬顿挫，铿锵悦耳。化妆品广告语言中语音变异主要体现在以下两个方面。

1.运用同音词形成双关

化妆品广告语恰当地运用同音词语和多义词语可以使得语言表意丰富、活泼含蓄，字面和词义上的全新搭配便于营造一种新鲜的趣味，给消费者留下深刻的印象。如：清理油光,远离孔慌。(芙丽芳丝清脂调护精华液)利用同音字“恐”与“孔”表现了该产品的主要功效，简洁凝练，朗朗上口，在众所周知的“远离恐慌”这一成语基础上，又预设了“孔”与“恐”是谐音，广告还预设了“孔”指“毛孔”，意在表达芙丽芳丝的产品缩小您的毛孔，改善您的肌肤。

2.应用叠音词构成叠音

在化妆品广告语中有时会重复使用同一个词或字，使句子有很强的节奏感。叠音的运用在形象的表达上更为生动、细腻，会增强观众对广告的感知力，加深人们对它的印象。如：肌肤就像白白嫩嫩的杏仁豆腐。(杏仁蜜)“白白嫩嫩”是AABB式的叠音形容词，“白”的叠音加形容词“嫩”的叠音,“白白嫩嫩”中的“白白”表示程度加深,“嫩”表示颜色浅，“嫩嫩”表示程度就加深了。

二、词形修辞

1.更换语素构成仿拟

仿拟是指依照人们熟知的语言材料，根据需要临时创造出新的词、句、篇的一种辞格。化妆品广告语常通过谐音或仿拟的手段，更换人们熟知的词，短语或句子中某些语素，而达到似曾相识而又赋予新意的效果。如：新焕“眼”一新。（眼镜店广告语）这则眼镜店广告语，是仿造“焕然一新”而创造出容易理解的新词，这种更换旧词语素，创造新词的手法，在形式上给人似曾相识的感觉，意义上也容易理解，更容易使人记住。

2.拆分词语构成拆词

为了表达的需要，故意将一些多音词或固定词组分离开来使用，以表达某种特别的意义，这种修辞方法叫拆词。广告语中的拆词常常将商标名称和商品名称拆开来使用，这有助于加深人们对企业，商标，商品名称的印象，同时也有助于突出厂商要宣传的经营宗旨，商品特色等内容。例如：美国加州兰丽绵羊霜化妆品系列广告标题：只要青春不要痘。这则广告巧妙地应用了插入法、拆词法，“青春痘”三个字是许多青年人避之不及的烦恼，广告正是利用了青年人这一心声，把“青春痘”三个字拆开，插入了“不要”两个字，喊出“青春不要痘的口号”，便成了一则简单而又能引起共鸣的一句广告语。

3.颠倒词序形成回环

有些化妆品广告语在广告词中，很多情况下会颠倒使用化妆品名称，重复地颠倒词序的广告语，这就形成了回环的修辞手法，使用平实的语言，达到重复宣传的目的。例如青春宝化妆品的广告语：青春宝，使你永葆青春。（青春宝）这则广告语平实无奇，仅仅几个字，就将品牌“青春宝”宣传了两次，同时又用“永葆青春”表明了青春宝化妆品功效，一举两得，既宣传了品牌，又宣传了质量，简单而又不失技巧。

三、语义修辞

词语在具有理性义的同时，还具有色彩义。广告语就可以从词语的色彩义入手，增强修辞效果。在这里主要讲形象色彩和感彩两种。

1.形象色彩

形象色彩就是指美的感受。美得形象的创造应该是积极的，舒服的，温和的，而这种美的传达要通过人的视觉，嗅觉或感官幻想来体验。例如：肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活。（兰蔻水分缘舒悦日霜）在这款兰蔻日霜的广告语中，肌肤如玫瑰般、粉嫩、鲜活，这则明显通过超常搭配而构成的广告语，又从视觉角度上出发，运用比喻的修辞手法，形象生动地描写了产品应用后的肌肤。同时粉嫩、鲜活的应用带有明显的喜爱色彩，这同样也会激发女性的喜爱之情。

2.感彩

广告情感的表达直接影响观众情感的偏向，而往往真挚，积极，正面的广告宣传更容易引起广告观众的共鸣。例如：她轻盈地游走在那一方奢华优雅的天地之间,仿似女神一般。(迪奥真我香水）这是一则让人倍感高贵和富有品味的广告语，奢华、优雅、女神这些被追捧的字眼，是众多女性想要靠近的一种形象，而迪奥这款香水的广告语正是满足了人们对于高贵优雅的一种追求，消费者在精心和心理上都得到充分的满足。

四、超常搭配构成拈连

拈连是指把使用于彼事物的词语顺势拈来巧妙运用到此事物上。这种辞格在化妆品广告语中经常用到。这种情况下我们就不得不关注词语之间这种超常搭配的行为。例如:肌肤喝的红石榴水。(雅诗兰黛红石榴系列)与“喝”搭配的词语，一定是带有明显的生命性特征，然而在这里却与本无生命的肌肤联合起来,赋予肌肤“喝”的能力,这就改变了“喝”这个字的语义特征，暗示了产品补水能力的非凡效果。并且，这样的搭配用法，将“肌肤”与“红石榴水”超常搭配地组合在一起,赋予人们一种新鲜生动的视听享受。

参考文献：

[1]邵敬敏.广告语创作透视[M].北京:北京语言学院出版社,1996.

[2]于根元.广告语言教程[M].陕西：陕西人民出版社,1998.9.

[3]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社,2012.

第3篇：真情告白词范文

[关键词] 声音 人声 音响 音乐

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.08.035

日本电影《告白》，改编自日本作家凑佳苗的同名推理小说，是导演中岛哲也2010年的力作。电影自上映之后就广受好评。同时也引起了广泛的争议和热烈讨论。大量的慢镜头，大量的人物独白，大量的配乐插入，当这些元素在电影里同时出现时，有人诟病，有人喜欢。在我看来，尽管这种MV式视听语言很容易让电影陷入尴尬的境地，但MV、广告导演出身的中岛哲也，凭借其强大的掌控力和丰富的经验使得这三者协调自然，共同碰撞出奇妙新颖的声画效果，将声音在电影中的功能和作用巧妙地发挥到了极致。可以这么说，这是一部听觉语言占有重要地位的电影。无论是人声，还是音响、音乐，都对影片的叙事、氛围的营造、剧情的发展、节奏的推进、情绪的渲染、主题的表达等，有着不容忽视的显著作用。

一、人声

电影声音中的人声分为独白、对白和旁白三种。而《告白》中的人声主要以大量的独白为主。这些独白贯穿始终，并且构成了电影的叙事主线。

同许多推理电影一样，《告白》对台词、话语有很强的依赖性。因此，与原著小说的叙事相契合，且信息量庞大的独白就成了影片十分关键的声音元素。在叙事上，电影《告白》运用人物独白的形式，还原了小说中多角度第一人称的叙事结构。从森口老师到北原美月、下村优子、下村直树，最后到渡边修哉，他们每个人的独白都按序贯穿始终，构成了叙事的主线。

同时，他们的独白又是非平行时空的，即不同人物的每一段独白都是层层递进，循序渐进的，真相和人物的深层内心也是一步一步地得到揭露。从每一段全新的独白中，新的悬念和信息不停地涌现，强烈地吸引着观众的好奇心。观众以窥视者的旁观身份观影，窥探着电影如何一步步抽丝剥茧地揭示人物的内心。当你以为你已经知道真相时，剧情又适时地反转一下，将你置于真相之外却又让你感觉自己无比接近真相。观影的由此迸发。

影片《告白》中的独白除了构成叙事，推进剧情发展，揭示人物内心和主题之外，更与画面、剧情碰撞出了奇妙的火花。例如，影片中，森口老师的独白沉着平静、波澜不惊，甚至有些冷漠，仿佛在述说一件毫不相关的事情。与之相称的是同样冰冷灰暗的色调画面，而与之形成强烈反差的则是影片中发生的故事和剧情中一片慌乱的学生。这三者共同作用形成鲜明的反差和对比，体现了森口老师的立场、态度和内心，营造出一种诡异、森冷的氛围。这说明，独白在影片《告白》中并没有夺走画面的表现力和叙事力，而是与画面、剧情共同作用，扩展了画面的表现范围，构成一股巨大的张力。

二、音响

相比起人声，音响在这部电影中的分量并不那么足。但作为电影的一种声音元素，音响在《告白》中的功能与前者同样重要。它有着强大的听觉感染力，在提高观赏效果和增强环境的真实性上也起着关键性的作用。[1]《告白》中有不少被刻意处理过的音响。这些音响不仅音量被特意放大，而且还有回声，其音色也十分独特。经过了这些处理，人物的情绪和我们对其的感受得到了加强。

在影片前30分钟时森口老师的告白中，当她透露自己在少年A、B的牛奶里滴了丈夫的血时，渡边立马捂着嘴跑了出去。在视觉上，这段画面依旧用慢镜头捕捉。在听觉上，A的跑步声被处理成放大和回声的效果，与淡淡的背景配乐形成鲜明对比，显得突兀而夸张，同时又营造出了渡边惶恐焦迫的假象。

因为整部影片都是以慢镜头的影像风格为主，所以这些音响经常伴随着慢镜头而出现。类似的情况还有很多。

例如，影片结尾时，逆向时钟的秒针倒走的音响，听来格外的清晰，配合着风起云涌的画面，显得紧迫而理性。再如，泡沫在耳边破碎的慢镜头画面及其声音，同样被导演加以放大。这样的场景和音响从影片中间起就开始反复地出现，直至电影的结束。也正是影片结尾最后一个泡沫的破碎，才真正暗示了永远的“消失”和“逝去”。

三、音乐

对于MV导演出身的中岛哲也来说，将各式各样的音乐融入大量的慢镜头抒情画面正是他的专长。他历来的作品《下妻物语》、《被松子嫌弃的一生》也无不体现了对电影音乐的巧妙运用。同样，在《告白》中，中岛加入了大量的音乐，又一次彰显了他对电影音乐熟练的驾驭能力。这使得音乐在这部影片中的作用丝毫不亚于独白，在画面转换，辅助推进节奏，营造氛围上，都起着举足轻重的作用。

（一）音乐与画面：节奏一致，急转直下

电影作为一种视听语言，其节奏的呈现少不了视觉节奏与听觉节奏的相互作用。而《告白》中张弛有度的节奏，也是由音乐与画面的相互配合产生的。

《告白》中有不少音乐与画面同步，节奏一致、急转直下的场景：

当下村优子在写日记时，她充满母爱的独白伴着轻松悠闲的配乐，娓娓道来。而当画外音的独白戛然而止时，轻松的配乐逐渐减弱，变为激烈的电吉他演奏《断片-bit-》。金属乐的冰冷与疏离，营造出压抑而恐怖的氛围，强烈地预示着事情发展的突变。果不其然，画面中的下村优子盯着墙上的画，渐渐变得面目惊恐，因为她发现了画中隐藏的字“杀人犯去死吧”。

（二）音乐与画面：节奏对比，形成反差

有时候，导演会刻意使音乐和画面形成对比和反差。那么此时，音乐与影像在节奏上就可能会不一致。

例如，电影开头以轻快愉悦、天真烂漫的童谣式歌曲《milk》作为引入，而画面却是学生嬉闹的缓慢动作，以及牛奶洒落、液体四溅的高速慢镜头。一快一慢的组合渲染了诡异的气氛。在这段画面中，尤其值得注意的是牛奶这个意象。牛奶的洒落象征着破坏和消失，在慢镜头的放大下，营造出夸张的奇观效果；牛奶液体是白色的，而在影片中我们可以看到许多处白色――学生的上衣制服，下村家的房屋墙壁，下村母亲的着装，这些事物都透露着一股天真无知的意味。而这段慢镜头画面与欢快雀跃的音乐相对比，形成了巨大的反差，给人以疏离，不真实，荒诞之感。

四、结语

黑泽明曾说过：“给影片加入声音时是我最兴奋的时候……在这一时候，我不禁颤抖。”[2]这足以证明声音对于电影及其创作者的重要性，也揭示了电影声音给创作者和观众带来的丰富体验。

而好的电影声音，正如《告白》中的声音，在观影完后会给人留下深刻的印象。无论是那句略带笑意的“开玩笑的”，还是那首悲伤的《last flowers》，都让人记忆深刻，回味无穷。从微观的角度看，人声、音响、音乐这三个声音元素在《告白》中各司其职，所发挥的作用类似却又不尽相同。而从整体出发，这三者同时又是一体的。它们构成了声音这个听觉体系，共同产生了更为强大的作用和效果，并牢牢地根植于《告白》的电影生命中。

注释

[1]俞洁：《视听语言》，中国传媒大学出版社2007年版，第96页。

[2]转引自：大卫.波德维尔、克莉丝汀.汤普森：《电影艺术――形式与风格》（第5版），曾伟祯译，北京大学出版社2003年版，第341页。

第4篇：真情告白词范文

2011年，凭借创造台湾电影票房奇迹的电影《那些年，我们一起追的女孩》，演员柯震东一夜成名。这个有着邻家大男孩气质的影坛新人，因该片斩获了第48届金马奖最佳新演员奖、华语电影传媒奖最佳新人奖，成为宝岛上空最受瞩目的新星。而由他挑大梁主演的第二部“告白系”爱情电影《大野狼》日前也宣布即将在今年4月19日于全国公映。片中，柯震东将与曾主演过《小夜曲》的简嫚书，共同演绎一段今年最有想象力的浪漫爱情故事。

 

片名：大野狼和小绵羊的爱情

类型：爱情/浪漫/喜剧

编剧：侯季然/杨元铃/何听明

导演：侯季然

监制：李耀华/刘蔚然制片人：李耀华

主演：柯震东/简嫂书/郭书瑶/陆廷威/张书豪/谢欣颖/曾佩瑜/蔡振南/林庆台/聂云

上映日期：2013年4月19日

内容简介

阿东（柯震东饰） 为了找回不辞而别的女友，留在了影印店里打工。小羊（简嫚书饰）是补习社的助教，她喜欢在每份考卷的右下角画上一只小绵羊。一天，阿东心血来潮，在考卷上画了只大野狼回复喃喃自语的小绵羊说：“草原上不只你一只羊”。后来在大伙的鼓励和帮助下，一段狼和羊浪漫的爱情攻势随即展开……

 

影片看点

1、重温最纯真年代的“告白”经历影片以补习一条街为故事发生地。片中的男女主角，一个是寻找丢失爱情的阳光大男孩；另外—个是等待爱情归来的青春小女生。二人因漫画人物“大野狼”和“小绵羊”而结缘，并在纸上开展了一段青涩的甜蜜告白，最终在众友人的帮助下，将恋爱从“纸上”搬到了现实生活中，充满无限的想象力。整个表白过程清新干净，又诙谐幽默，能够唤起了许多人对学生时代纯美爱情的追忆，让人看后感动又好笑。

 

2、纸飞机告白唯美浪漫青春元素热情释放

影片中，柯震东鼓起勇气召集补习班上千学生用纸飞机向女主角告白，让整条南阳街的天空飞满色彩斑斓的纸飞机。这种浪漫的告白方式，不仅让女主角感动不已，也会让女性观众向往不已，瞬间充满青春朝气。

 

3、100天等爱宣言，温暖失恋者影片中小羊用数数的方法来结束一段爱情等待。在失恋后，她用了100天的时间来彻底斩断自己的恋情。“从1数到100，没有出现的人，就永远不会出现。”就是这样一个懂得“等不到即止”的女孩，在走出失恋的伤痛后，遇到了下一段美好的爱情。影片围绕这个漫画女孩“等待爱情”的情感故事，用细腻、温情的镜头温暖观众，为同样失恋的女生疗养心伤。

 

4、真人实拍停格动画创新亮点乐趣多

这部影片多次采用了真人定格画面，将多幅定格画面组接成动画的形式，节奏明快、动感十足，不仅创新性地丰富了镜头语言，使故事主人公的情绪的表达变得更加生动有趣，也充满幽默的电影cult性，让人捧腹大笑。

 

5、经典桥段逆袭台词妙语连珠影片打破了传统狼吃羊的残忍故事，在考卷中画了一只狼回应女主角连载的小绵羊漫画，富有想象力地将本为天敌的狼和羊变成了相互依赖的情人。当外形阳光且内心善良的狼遇上失恋的小羊，二人会碰撞出怎样的恋爱感悟呢？让人充满期待。

 

在片中，有众多较为经典的台词：“从1数到100，没有出现的人，就永远不会出现”；“懂得离开的人，会比较快乐”；“答案真的会从天上掉下来，但前提是，你要先把答案射到天上去”等等，如此妙语连珠的经典台词堪称被泡哥秘籍，把妹宝典，尤其是对恋爱技巧掌握不够的小年轻来说，绝对是必学绝招！！

第5篇：真情告白词范文

关键词： 隐性;美学原则;平面广告设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）35-0071-01

面对繁杂的市场环境，现代平面广告设计师不得不面对“反映商品”与“创造美感”之间的矛盾。广告是艺术作品的一种，不仅要传达商品的基本信息，引导消费需求，还要富有情趣和美感。一幅好的广告作品，应该包含大量的美学知识，起到向人们传输美学观念的任务。

一、平面广告设计“隐性”之美的内涵

“隐性”是形容词，是指性质或性状不表现在外的（跟“显性”相对），它是想表达物体的特征，但说话者不直接点明，而是要靠个体去意会，这种修辞手法是含蓄的，所以也称隐性的。由于隐性这种修辞手法是巧妙地通过一些其他的相关形象、特征去暗示对象，往往是比直白地描述对象更进一层，显得更加简练、贴切、含蓄， 需要我们在实践中细细体会才能成为驾驭它的高手。

广告设计的重要意义，在于过程的缓慢有计划地被获知，设计是通过商品的说服力，直接受实践活动指导的思维艺术。这种情况用修辞的观点来制作广告更加明智。一幅优秀的平面广告作品，应该是具有明确的美学特征的广告作品，就像含春少女的脉脉秋波，美在恰似那一低头的温柔，这个意境中蕴涵了古典美学之含蓄情怀，给受众带来绵长恒久的审美情感。

二、“隐性”之美在平面广告设计中的具体表现

为了避免广告平直浅露的表述，现代广告创意表现较多地运用“婉转曲达”的艺术手法，进一步增强广告的艺术感染力，提高广告的文化品位。平面广告的中的“隐性”美通过象征、幽默、抽象、留白等构图方式可以产生令广告主、设计师和所有的对象都十分满意的效果。

1.空白中的 “隐性”美。在平面广告设计中，充分运用审美心理与美学原则相结合，通过隐藏、留空等手法营造出画面的空白部分，从而给观者心理上带来一种松动感和自由感，使作品“留白”的部分成为视觉的焦点，以此来深化平面广告设计作品中所要传达出的真正信息内容，提升受众对作品的注目度。

“白”非空 。“无声胜有声”、“此处无物胜有物”是留白的深刻描述。“白”其实是一种意境的体现，是一个相对的概念，是作为一种含蓄、暗示的表达方式出现的，而不是真正的空白。这种白中所蕴含的抽象形体不但有一种“空灵”的美，还让人们充分想象白背后的情景物象，它是一种有意味的存在，能深化平面广告设计中传达出的信息内涵，吸引观众理解其作品的内涵，这也就是 “隐性”之美的独特之处。

2.幽默中的“隐性”之美。幽默作为美学的范畴之一，它有着愉悦精神、平和心态的功效，其趣味的形式、愉悦的沟通、智慧的想象特点，正越来越多地为广告创作所采用，成为平面广告领域中最受欢迎的广告形式之一。 英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。在诸多的表现手段中，幽默是顺利通往广告受众心理的一条捷径。

幽默中的隐是一种力量，这种力量不仅能增强广告的艺术魅力，同时会使观众在其感染中产生一种超越和自信心。从美学上讲，创造幽默最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，处于审美和自由的状态。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告就是将广告的真实意图隐藏，将创意主体的构思通过轻松诙谐的方式表现出来，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告信息，达到自然传播的默契。

3.视错中的“隐性”之美。视错是指当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知。视错，是艺术创作中不容忽视的视觉现象，它不仅能够引起人们心理上的新鲜感，也能给人们带来惊喜和创作的乐趣。

看上去能使人的眼睛产生错视效果的日本设计师福田繁雄堪称视觉错视设计艺术的奇才，他就是在现实与梦幻之间找到了结合点，而且不断地用他的作品来证明。视错觉艺术作品让我们不相信自己的眼睛，这就是一种混淆我们视觉的高级视觉隐藏艺术，既要有悬念，引起兴趣，又要容易理解。只有这样，才能使受众在享受“隐性”美的同时认识到设计师们的真正内涵。

4.抽象中的“隐性”之美。抽象以现实生活中的事物为原形，将其具有的典型特征进行艺术变形处理，使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。在平面广告中为了避免平铺直叙、加强形象的寓意和商品的内涵，运用抽象表现的手法借题发挥，将视觉形象进行转化，从而渲染和突出商品的内在语言。

平面广告设计中的“隐性”之美，使画面存在一种“气场”，画面中各构成要素正是被这种无形的“气场”协调统一在一起，从而表现出一种完整性。它所传达出来的信息有时比实体的画面视觉元素还要丰富，吸引视线。设计师把这种修辞手法引入到广告创意中，可以更好的强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美，使作品获得最佳的画面表现效果。

参考文献：

第6篇：真情告白词范文

广告语言应简练、准确，如果能够恰当运用对称、押韵等修辞手法，往往会起到更好的效果。但是有些新媒体上的一些广告语言却肆意组合汉字，捏造生词，无中生有，这样不仅难以传递准确的广告信息，而且污染了汉语的纯洁性。比如，某保健品的广告词为“片片牡蛎，沛沛精力”，这里的“沛沛”一词令人费解。而且，“沛沛”这个词语是现代汉语词汇中所没有的，是广告设计者生编硬造的，其含义并不确切。再如，某某牌洗衣机披风雷，沐春雷，不孚众人望。“孚”字的本意是“使人信服”的意思，用在这里，就变成了某某牌洗衣机不能使人信服。可见，一字之差，谬之千里，含义截然不同，结果只会适得其反。乱套成语，滥用谐音。成语是习用的固定词组，言约意丰，是汉族语言文化的精华所在，是我国劳动人民长期智慧的结晶。如果在广告语言中能够准确地运用成语，可以构成一种情趣，增强新媒体广告的文化底蕴，提高广告的吸引力。如山西杏花村汾酒以动画形式并配以“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的广告词，给人以强烈的文化氛围，突出了汾酒的悠久历史和汾酒文化的源远流长。但是，如果在广告语言中乱套成语，滥用成语谐音，其效果就会大打折扣，甚至适得其反。如国内某白酒广告为“天尝（长）地酒（久）”，某空调广告为“冷潮（嘲）热风（讽）”，某痔疮药广告为“有痔（恃）无恐”，某灭蚊器广告为“默默无蚊（闻）”，咳嗽药广告为“咳（刻）不容缓”，饮料广告为“以喝（和）为贵”，等等，各类媒体中此类成语谐音广告屡见不鲜，不一而足。如此滥用成语谐音，必然会混淆观众视听，更是亵渎了成语确切的含义，容易误导正处于学习汉语知识阶段的少年儿童。一些小学生在遭到老师批评时，就和老师“据理力争”说：“广告上就是这么说的！”低级粗俗，故意双关。现实中有些新媒体上的广告为吸引消费者的眼球，不惜采用粗俗、低级的图片、视频和语言，有的故意以双关语引起人们的联想来招揽顾客。如椰树牌石榴汁的广告词是“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”，“怕不行，喝椰树牌石榴汁”。老娘牌豆腐的广告词是“老娘又白又嫩，任君品尝”。尤其是有些随着打开网页跳出来的网络广告，把低俗当成了“创意”，其中的医药保健品、性用品和游戏广告更是低俗，使用的图片、视频低级媚俗、不堪入目，使用的广告语言粗俗不堪，充满了性暗示和性，以引发受众的性联想而自鸣得意。这些现象严重污染了人们的视听，不仅玷污了汉语言的纯洁性，也会使顾客对其产品产生厌恶而避之唯恐不及使广告的宣传作用大打折扣。

二、新媒体视觉下广告语言的发展方向

随着各种新媒体的涌现，现代广告表现形式灵活多样，涉及语言文字、颜色线条、绘画照相、音乐视频、舞蹈造型等。在群雄并起的消费时代，广告产品要取得竞争力，提高吸引力，其语言必须在配合现代新媒体技术的基础上精益求精，用准确、精练的语言充分展现汉语言文字独特的历史文化魅力，为新媒体广告带来意想不到的效果。第一，新媒体广告语言要追求以情动人。在眼花缭乱的新媒体广告中，广告语言过于干巴平常，就不容易引起人们的注意，不易打动人、说服人。“感人心者，莫先乎情。”饱含情感的语言是最容易打动人心的，因而富有情感的广告语言往往可以收到与消费者拉近感情、有效沟通的良好效果。新媒体广告要善于把握公众心理，寻找与消费者共鸣的地方，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，配以视觉影像，诉诸消费者的感情，吸引消费者的兴趣，以不可抗拒的感情诱惑，激发其购买的欲望，达到以情动人的目的。翻寻成功的优秀广告佳作，很容易发现这类饱含深情、真情实意的情感广告语。比如，戴比尔斯流传深远的“钻石恒久远，一颗永流传”，麦斯威尔咖啡情意深长的“朋友情谊，贵乎至诚相处，相互支持帮助、相互激励。滴滴浓香，意犹未尽，麦氏咖啡，情浓味更浓”，还有海尔的“真诚到永远”等，我们都可以从其语言中体会到浓厚真挚的感情和深切的关爱。这些广告取得成功的根本原因，就是能够以真情感动人、吸引人。当然，新媒体广告语言所传达的情感必须是对公众真实、深厚、健康的感情，决不能虚假做作，否则广告的生命力就不会长久。第二，新媒体广告语言要注重修辞手法的巧妙运用。在丰富多彩的新媒体环境下，广告语言要善于运用修辞手法，能使新媒体广告更加形象、生动、有趣。如恰当地运用比喻手法，能够把深奥的理念表现得浅显易懂，把抽象的事物表现得更加具体、形象、生动。在广告文案中，比喻能使广告语言更加新颖，能更形象地表现出商品的特点和优势，对顾客更加具有吸引力。如波导手机广告：“波导手机，手机中的战斗机。”这则广告运用比喻手法，将抽象的手机质量形象化地表现了出来。再如ZZ油漆广告：“家具的贴身保镖。”用“贴身保镖”来比喻油漆的黏合力强、保护家具的特点，十分形象、恰当、生动。此外，恰当地运用夸张的修辞手法，可以增强广告的感染力，令消费者很容易从广告夸张的语言中想到产品的优秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起来似乎太过夸张，但仔细一想，在这里它不单是指这种涂料的质量好、效果好，也包括了产品的销售、服务等方方面面的好，各方面都能为顾客着想、为消费者做好服务。再如，白丽香皂“今年二十，明年十八”。这则广告抓住人们的爱美心理，运用违反逻辑的夸张手法，暗示白丽香皂具有美容功能，经常使用可以显得更年轻、更漂亮。这些广告语言用夸张的手法能够迅速吸引消费者，达到扩大宣传的效果，然后吸引消费者深入了解有关产品的具体信息。当然，广告语言中的夸张与文学作品中的夸张应该有所不同，广告语言的夸张要适度，要在一定事实的基础上新颖独到，切不可过度，随意夸大，否则效果会适得其反，甚至有过度夸大和虚假之嫌。第三，新媒体广告语言要追求词语精练，句式简洁。广告语言最忌晦涩、深奥难懂，应以讲求音韵，读来亲切、和谐上口，为群众喜闻乐见为最佳，句式方面可以采用诗句、短语、短句等，便于记诵，朗朗上口。如“万家乐，乐万家”、“方太，让家的感觉更好”，这样的广告语言既简练上口又贴近生活。再如，中国电信广告“万水千山近在咫尺，网络天空任你翱翔”，杜康酒广告“何以解忧，唯有杜康”，佳雪洗面奶广告“新鲜佳雪新鲜人，佳雪净白洗面乳”，康师傅方便面广告“康师傅方便面，好吃看得见”等，这些广告语言押韵对称，简单易记，有的就是引用人们耳熟能详的古诗，念起来朗朗上口，有很强的节奏感，显得庄重平稳又活泼轻快，若能够再配以恰如其分的视觉画面，就可以让人们在欣赏广告的同时得到美的享受。第四，新媒体广告语言要追求温馨柔情。繁忙快捷的现代生活，冲淡了人与人之间的交往和柔情，人们对安静温馨的生活和工作环境更加向往。

第7篇：真情告白词范文

语文老师面带恬淡的笑容走进教室，看见我们不开心的样子，给我们开了一个好头，大声说：“同学们，我们来玩说广告词好不好呀？”说广告词？大家一听，顿时来了精神。

起初我对此并没有什么兴趣。见孙宏越同学站起来笑哈哈地说：“心随我动，大洋摩托”边说边做着开摩托车的动作，那架势仿佛要脚踩油门一溜烟跑掉似的。我的情绪才高涨起来，刚要张嘴说，姜漫雪抢先站起来故意裂开嘴唇露出白白的牙齿，滑稽地说：“草莓、鲜橙、哈密瓜、不同果味我来搭，维c、维e、矿物质，营养真的好多呀！伢伢乐有营养，快乐健康白又壮，伢伢乐儿童营养牙膏——”说完还有一个手拿文具盒代替牙膏的“

”。

听了她的广告词后，同学们的热情达到了高潮争先恐后地举手大喊：“老师，我说！”“我！”“我！

第8篇：真情告白词范文

关 键 词：商业广告 广告语言 启示性

商业广告是市场促销的一种手段，其主要目的是传播信息，吸收受众去欣赏、接受，促进销售目的，获取利润。因此，它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。

但是，现在市场上的商业广告多采用的是直白的阐释性的语言。广告语言指的是广告宣传采用的用来传递信息的一切形式和手段，包括声音、文字、情节、图片、色彩等。阐释性的广告语言将广告的内容与目的直接诉诸形式。接受者面对的不是具有感染力的广告，而是赤裸裸的推销。这类阐释性广告语言表现为纯粹的产品的功能介绍、服务承诺、促销的利诱等。尽管广告的信息表达直白清晰，接受者易懂，但是由于这种广告语言表现为一种理性，不是活泼的生动的感性诉求，让接受者感到的是一种信息的压迫。因为理性概念的理解，对人而言是外在的，是人在克服自己的好恶和知识障碍、排斥感性的前提下向它靠拢。可想而知，它无法调动人的全面的感知能力。接受者与之疏离，有一种强烈的排斥感。广告的效果期望值相去甚远。

如脑白金的广告：两个老人在画面中使用了这样的广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这种直白的广告语言加上在电视中轮番的播放，确实能让消费者产生印象。但是，太多这样的广告不断地涌现在人们的生活中，没有含蓄的语言，受众看不到新意，自然容易产生疲劳的感觉。这几年，不断有国外的广告公司进入中国，同时也带来了他们的富有新意的广告。这对中国的广告业必定是个不小的冲击。

要解决在广告中过多地使用直白的语言，将广告的阐释性语言转换为启示性语言，从而打破目前中国广告制作的困境，提升中国广告制作水平，改变人们对中国广告制作粗、滥的看法，改善广告的效果，这才能为中国广告业在世界广告制作领域争一席之地。

所谓启示性语言，是相对阐释性语言而言的，就是非直白的说明性广告语言，它融理性与感性之中，目的于手段之中，内容于形式之中，采用含蓄的广告手段，将广告的信息诉之于人的想象。相比阐释性的广告语言，它不给人理性的压迫和强制，而是通过情感和想象的诉求，使接受者与之更具有亲近感，更加愿意去了解和接受广告的对象。广告的制作更富于艺术性和审美性。

启示性语言有如下特征：

1.含蓄性

含蓄性即所谓“不著一字，尽得风流”。这是启示性广告语言的核心特征。对受众而言，直接介绍就好像一个枯燥的课堂，知识的强迫消化吸收总是激动不了人们。含蓄性的语言却能给人想象的空间，让人主动地接受，而不是被动地承受。

直接介绍产品的优点，鼓动观众或读者购买产品的广告虽然可行，但广告词在逻辑上虽能说服人，在情感上却不能打动人，反而会让人觉得厌烦，产生一种压迫感和强迫感。所以，这样的广告尽管天天播放，但效果不佳。其实广告如同演讲，一般不会使用赤裸裸的词汇直接要求观众购买所宣传的产品，相反，大部分广告会使用一些含蓄的、间接的词，会增加广告美感，可以动之以情、晓之以理来吸引观众的眼球，使消费者自动、自愿地购买其产品。所以说，含蓄性在广告中起着强大的语言说服力。

含蓄在广告的设计中占有优势是因为可使消费者更容易从宣传的商品得出多样的、独特的以及积极的推论。由于广告商的意图并没有明示在广告词中，含蓄的广告主要依赖于消费者的推断。这样，消费者根据关联可以构建广告中并没有出现的多层含义。所以，含蓄的运用实际上大大扩展和延伸了广告的内涵。

如：某卷烟厂的一则广告，画面中出现一只白鹤朝远处天空飞翔，然后出现了广告语：鹤舞白沙，我心飞翔。表面上看来是一幅优美的人与自然和谐画面，实际上是为该卷烟厂所作的企业整体形象的广告。给人很大的想象空间。

2.情感性

人性结构可分为理性和感性两种。广告引起的情感的反应，又分为肯定和否定的两类。肯定的情感反应，诸如热心、快乐、精力充沛、主动等等；否定的或消极的情绪体验，诸如懊丧、压抑、焦虑、生气、害怕等等。

启示性广告语言使人们感受到广告中主人公使用特定商标所产生的积极情感，并通过该广告与使用体验的重复，由该广告所产生的同感就有可能变为实际的体验。这还可以作如下解释：该广告可能促进有关过去经验的回忆和引起有关该情感新的想象。此类广告用语，使用它的目的是要运用感情来感染接受者，不是用纯知识性的用语告诉接受者。消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责、对消费者负责的表现。 比如一家尿不湿的电视广告，母婴一起看电视，母亲被电视剧感动，眼睛没有离开电视机，手却不停地从纸盒里抽出纸巾擦眼泪。最后，当她手再伸向纸盒时，纸没有了。这时坐在旁边的婴儿把尿不湿给他的妈妈。整个情节没有一句话，但是，通过电视—母亲—婴儿之间的感情转换却是极其富有感染力的。作为母子之间这个人类共同的情感是正面的，特别是最后那个婴儿递尿不湿的动作，婴儿幼稚的面容与成熟的关怀性动作， 感人肺腑而又忍俊不禁，很自然地让人记住了尿不湿这个广告.

心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实为基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。同样，这种激情应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才能真正被受众所接受。

3.简洁性

简洁不是简单，在于以少胜多。广告制作和传播都是需要耗资的，因此它不可避免地要受时间、篇幅的严格限制。这就要求广告语言要简洁有力，要尽可能用少的词句，最大程度地传递商品(产品)信息。在竞争激烈的信息时代，消费者一般不会花大量的时间来看长篇大论的广告，要让消费者在无意中引起注意，广告语言必须简洁有力。否则就很难抓住人的注意力，广告也就失去了应有的功效。那种，因产品功能的复合性、优势的多样性，阐释性广告语言就不得不花大量的时间和金钱来作说明。这样，既浪费了时间和金钱，又达不到好的效果。启示性广告用语能克服这个毛病，能够做到以一当十的简洁性效果。

简洁，它包含更多的意蕴，让人产生言不尽意、回味无穷的感觉。前面提到启示性广告用语的含蓄特征，就使其具有简洁性特征。唯有简，才能含蓄，才能激起人的想象。简洁不是简单。简单是直白，简洁却含有启示。某蜂蜜广告“口服，心服。”简洁的四个字却能引发人们无限的丰富联想：蜂蜜的滋味妙，蜂蜜的效果好，消费者的满意程度高等等。接受者在这简洁的用语里体会到蜂蜜的有关种种，从而产生无尽的遐想，广告的效果自然达到。而不是非要说明蜂蜜如何生产，质量如何安全，使用如何健康等繁琐的阐释。

消费者是忙碌的，在忙碌中他们无暇阅读冗长的广告词，也不愿意在接受广告宣传时动脑筋，何况，更多的人是在不经意的情况下接受信息。如果广告语言冗长，就很难抓住人的注意力，广告也就失去了应有的功效。广告语言要做到高度精炼，“言约意丰”，能以尽可能少的语言，传达尽可能多的信息。“简为文章尽境”，广告语言要力争达到这样的一个最高境界，让有限的文字都能发挥其表现内容的最大作用。另外，广告也是一种商业投入，广告的每一句、每一字都投下了相当的金钱，从经济效益讲，语言简练，不仅能为广告主节省许多广告费用，而且能争取到更多的顾客。

精简有力，不仅要求词句短少，而且要求抓住特点、扣住人心，能在一瞬间就强烈地吸引人们的视听，给受众留下深刻印象。如运动品牌李宁的广告语：“一切皆有可能。”特步广告：“特步，飞一般的感觉。” 飘柔：“就是这么自信。”让人印象深刻，过目不忘。雀巢咖啡：“味道好极了。”这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

总之，在商业广告中使用启示性的语言，使语言具有含蓄、情感性、间接性特点，而不是直接、直白地把商品直接推销到消费者的面前。这样才能使广告更加富有创意，涌现出更新的作品，在市场上更加具有竞争力。

参考文献：

[1]马谋超.广告心理.中国物价出版社，2002.

[2]牟跃编著.实用广告设计.人民美术出版社，2001.

第9篇：真情告白词范文

你是否还在看着2011年或2012年的外贸形势报告？

你是否知道怎样利用免费的网络资源？

随着SEO行业的火热，关键词这个概念也逐渐较广泛被外贸企业家所了解。但谈及产品关键词的分析，深入了解的外贸经理人就少之又少。如果你还在阅读着2012年上个季度的外贸销售报告，如果你仍困惑于那个看着庞大的却无法给予你方向的数据，是时候把目光转向网络，并运用免费的网络资源为自己的企业发展做一个最准确最及时的判断了。

在这里为大家推荐两个在线免费关键词分析工具Google trend和Google keyword tool，结合简单的分析方式，发掘你所忽略的产品市场和需求之路。

用关键词搜索分析产品趋势

Google trend是Google其中的一个在线免费工具，主要是针对关键词趋势和搜索热度以及搜索区域进行分析（如图1）。抛开所有沉闷的理论，直入如何以Google trend工具指导外贸方向这个主题。假如，你在Google trend的搜索框输入你的产品词，如porcelain tiles（陶瓷），将出现一个从2004年开始到现在的产品关键词搜索趋势图，仅从这张图你就可得出在任何权威报纸都不能阅读到的详细产品市场信息（如图2）。

首先，展现的是 porcelain tiles（陶瓷）的搜索趋势，porcelain tiles（陶瓷）在网络的搜索量从2004～2012年持平稳上升，预计2013年的搜索量比2012年稍有上升。其次，porcelain tiles（陶瓷）搜索呈现一个有趣的搜索规律的趋势，1～11月基本持平稳增长，但在每年的12月份有一个急速下降的趋势，一月份之后逐渐上升。

结合现有的外贸情况，精明的企业家们立刻可以从这个图表中获取有效市场的规律和趋势，于是在12月之前加大销售和各种网络活动的推广力度，同时降低12月份的网络广告投放金额。从一份搜索趋势图中，展现的数据是外贸经理人需要用几十年积累的经验，而这里所用的时间却不到1分钟。

用关键词搜索分析地区市场

当然，仅一个产品词的情况不能全面说明问题，但这数据对传统外贸企业或新型外贸网络企业都具有很大的参考价值。接下来另一张图表告诉你意想不到的搜索区域信息（如图3）。

产品词porcelain tiles（陶瓷）搜索量最大的前8名国家依次来自南非、爱尔兰、澳大利亚、英国、加拿大、马来西亚、美国河边印度。Google trend甚至可以展示最大搜索量的8大城市和最近搜索量上升最快的关键词。搜索量最大的国家/城市告诉你潜在的网络市场，对于缺乏行业及时信息的经理人，这些数据无疑是个外贸指南针。知道趋势和市场，即可立刻调整外贸策略，经理人可开始尝试南非市场的网络广告投放或者针对南非市场的爱好特别设计符合他们审美标准的陶瓷。

用Google ADword tool分析购买习惯和购买实力

在了解搜索趋势之后，接下来需要知道网络实际的搜索量及潜在客户的购买习惯和购买实力。以kitchen cabinets（橱柜）为案例，借助Google ADword tool分析搜索量最大的橱柜颜色系列。

Google ADword tool 输入关键词kitchen cabinets（橱柜），在AD group idea 栏目，可收集关于关键词kitchen cabinets（橱柜）相近或相关的关键词及其全球搜索量（如图4）。整理后如图5。

对比白色、奶色和棕色三种颜色橱柜的搜索量，尽管你从未进入橱柜的外贸行业，亦可清晰知道哪款颜色的产品的搜索量最大，即潜在的需求最大（如图6），可得出简单的结论：

（1）白色橱柜的搜索量是17333次/月；

（2）奶色系列的是1598次/月；

（3）棕色系列是1166次/月。

白色橱柜作为经典颜色，仍然在市场上大受欢迎。结合Google trend可了解哪些国家/城市对白色橱柜的喜爱最大，即使足不出户，你亦可了解外贸市场当地的需求情况。有强大的市场需求，接下来目标就简化为如何把产品卖给目标客户了。

在具体分析白色橱柜搜索习惯时，发现一些有趣的现象：

（1）搜索白色橱柜图片的有1763次/月；

（2）搜索白色古董风格的有720次/月；

（3）白色橱柜创意的有304次/月，如图6展示。