针织服装品牌调研精选(九篇)

第1篇：针织服装品牌调研范文

品牌销售规模持续扩大

2010年，北京城镇居民人均用于衣着类商品的支出增长16.3％，比上年提高2.1个百分点，高于人均消费性支出增幅4.9个百分点，占消费性支出总额的10.5％。限额以上批发零售贸易业企业全年实现服装类零售额373.6亿元，同比增长23.4％，比上年提高6.1个百分点。

经过对全市70多家重点大中型百货商场销售监测的数据显示，2010年服装类商品零售额达228.5亿元，占百货商场零售总额的38.9％，同比增长19.2％。对23家大型零售企业服装品牌调查统计数据显示，九类服装品牌的销售额同比增长10.5％。

品牌趋向高档，中档仍居主流

北京国际化程度的提高，消费观念的更新，使消费者对知名品牌的认知度明显高于其他城市，人们更加重视服装的品位和档次，消费趋向粘品化、个性化，对中高档服装需求明显上升。

同时，受成本上升因素影响，服装价格总体呈进一步上扬趋势，九类服装平均价格均有不同程度提高，其中五类服装平均价格同比上涨超过2位数字。针织内衣品牌平均价格上涨幅度最大，为19.1％；其次是皮衣，平均价格同比提高17.3％；上涨幅度最低的是羊毛衫，为2.8％。

在零售额排名前10名的女装品牌中，服装均价在千元以上的品牌占据6席，均价在2000元以上的品牌3个。男西服前10名品牌中，更有均价万元以上的品牌。

但从不同档次品牌的销售量和销售额占比来看，中档品牌仍是市场主流。

女装继续担当主力，皮衣销售增长

在被调查的商场中，2010年女装、男装各品牌销售额占各类服装品牌总售额的比重分别为59％和10％，对服装销售增长的贡献率为45.1％和6.9％。值得注意的是，皮衣销售近两年呈迅速增长之势，2010年皮衣品牌销售额仅占被调查各类服装品牌总销售额的6.2％，但同比增长40％以上，对各类品牌销售额增长的贡献率高达19.9％，仅次于女装。

服装品牌集中度出现变化

女装销售前10名品牌占有率为17.9％；男装品牌集中度相对较高，其中男西服和男衬衫销售前10名品牌占有率分别为33.3％和27％；羊绒衫和女士内衣优势品牌的市场地位牢固，前10名品牌市场占有率分别达到66.7％和64.4％，且排名前两位的品牌市场占有率都在两位数字以上。此外，童装和针织内衣前10名品牌市场占有率接近40％。

各类服装品牌前10名集中度的变化，表明优势品牌市场地位进一步提升。如：女装品牌销售前10名市场份额比上年提高了0.5个百分点，羊毛衫和针织内衣分别提高1.3和0.7个百分点。

从品牌更新率来看，各类服装品牌前10名品牌变化细微，更新率不高，优势品牌地位相对稳固。其中女装前10名品牌与上年相同，只在位次上有细微变化，男西服、童装、皮衣前10名品牌更新率为20％，羊绒衫品牌更新率为10％。其余四类服装前10名品牌均无新品牌进入。

品牌销售渠道特征

经营品牌数量增多

2010年，北京百货商场经营女装的品牌最多在2400个以上，其次是经营针织内衣品牌达到1000个以上，经营服装品类品牌数量最少的为羊绒衫，品牌数量在400个以上。

在调查的百货商场中，近两年女装品牌平均每年新品牌引入量在300个左右，占调查品牌总数的11.6％，经营女装品牌最多的一家商场品牌在260个以上，品牌变化较小的女士内衣，一年中的新引入量也在50个以上，占调查品牌总数的9.9％。

经营档次差距加大

商场的定位、目标客户群决定了商场的品牌经营策略，调查商场的品牌档次存在明显差距。如以经营高档品牌为主的燕莎和赛特两家商场，其各类服装平均价格高于整体平均价格2～6倍，在各类服装中平均单价最低的针织内衣，在这两家商场中的平均价格也在400元／件(套)以上，相当于女装的整体平均价格。

不同商场经营的女装品牌档次差距最大，经营档次最高的百货商场女装平均价格为最低的35倍。其次是男西服品牌，经营档次最高的百货商场男西服平均价格为最低的25倍。各商场羊绒衫的品牌价格差距最小，经营档次最高的百货商场羊绒衫平均价格为最低的3倍，这与羊绒衫本身品牌少、占有率高度集中关系密切。

经营品类各有侧重

各商场在经营中已逐步形成符合自身条件的服装优势品类。如被调查的商场中，燕莎、翠微、当代的皮衣品牌数量明显高于其他商场；复兴商业城和百货大楼的羊毛衫销售额占比较大；西单商场和顺义国泰的针织内衣销售优势明显。

第2篇：针织服装品牌调研范文

依据2013/2014秋冬国际流行色委员会的中国色彩提案，“交互”、“放缓”、“寻觅”、“传承”、“游戏”五大主题被定为2013/2014秋冬中国毛织服装流行趋势。据介绍，2013/2014秋冬中国毛织服装流行趋势的制订源于对国际流行趋势进行研究，以及中国流行色协会每年通过参加PV展和国际流行色委员会会议所共享的世界各国流行趋势，同时依托专业趋势刊物，最终分别对流行色彩、流行纱线的使用、毛织花型、款式元素以及电脑工艺等做出具体解读。

中国著名毛织设计师、南京海尔曼斯集团艺术总监罗亚平表示，希望本次趋势的关键词能够带给企业更多创作和发挥的空间，并在趋势的制作过程中，结合实际活用流行色彩和款式工艺，通过与企业的密切结合，帮助中国的毛织企业理解和应用流行趋势。本次趋势中，来自大朗的五个优秀毛织品牌：依菲拉、印象草原、卷卷毛、宝迪莱丝、莉姿奥将分别演绎五大趋势主题。

近年来，中国纺织服装企业对于趋势流行的重要性已有了深刻的认识，但是对于流行信息的分析、理解和选择能力还不够成熟，所以，专业的流行趋势研究、预测、在纺织服装领域的实际开发、生产和营销方面都有重要的指导作用。

研讨会后，这五家优秀毛织品牌企业的设计开发人员，将在流行趋势指导下展开相应主题的服装设计制作，充分参与到整个趋势的各个环节。

依菲拉品牌以设计生产优雅、舒适、随意的都市时尚型针织衫为主，尤其擅长领和袖的变化，与本次“交互”主题的中性色素雅风格和富有立体感的设计相适应，将负责这一主题趋势的服装制作。

印象草原为鄂尔多斯羊绒集团改制试点品牌，专门从事羊绒及其混纺产品、非绒类高档产品的生产，尤以天然的羊绒定制服装享誉国内高端羊绒品牌。本次趋势中，印象草原将通过精致的定制款服装阐释“放缓”主题平静和舒适感的自然风格，兼顾礼服与手工针织结合的品牌设计理念。

“导觅”主题以儿童针织服装设计为特色，服装富于变幻，充满异域格调。卷卷毛将凭借以天然纤维为主的童装设计，活泼、清朗的服装用色，来演绎多元创新、不拘—格的主题服装款式。

“传承”主题以现代方式向古典美学致敬。宝迪莱丝将以品牌特色的天丝、桑蚕丝、天丝羊绒面料和所擅长的经典、复古元素设计制作服装，通过娴熟的色彩运用、精湛的产品工艺来表达时尚经典的“传承”主题。

第3篇：针织服装品牌调研范文

一年一度的中国・濮院国际毛针织服装博览会承载着中国毛衫产业的希冀和梦想――崭新的形象展示，时尚的流行趋势，知名的品牌集聚，盛大的产销研精英，热门的经贸活动，焦点的市场理念，将在博览会期间闪亮登场；整合商业渠道、融汇优势资源，传播先进理念，构建产业链条，推动中国毛衫产业又好又快发展。

中国。濮院国际毛针织服装博览会经过一次又一次的自我锻造，自我完善，自我提升，特色更加鲜明，专业性、开放性和权威性更加凸显，已成为中国毛针织服装时尚地、国内外毛衫时尚潮流的重要窗口，和促进产业提升、发展的重要交流平台。

2009中国・濮院国际毛针织服装博览会在不断创新发展中，秉承着濮院的时尚财富和办会经验，创新工作理念，打造全新平台，踏上新的里程，实现新的跨越。本届毛博会由开幕式、时装秀、2009中国纺织服装专业市场圆桌会和经贸洽谈会等精彩活动组成，简洁而有特色的博览会在展示濮院本色的同时，也演绎了毛衫产业的精彩。

产业基础　雄厚发达

濮院拥有雄厚的毛衫产业基础和生产优势，以濮院为中心的毛衫产业集群，有羊毛衫生产企业5000多家，组成了20余万人组成的针织产业大军，形成了全国羊毛衫的款式、信息和价格中心。

濮院羊毛衫市场为全国乃至世界的羊毛衫生产者、经营者、消费者搭建了畅通的信息之桥。濮院毛衫产品销遍全国各省、市、自治区的商场和市场，并远销意大利、日本、韩国、俄罗斯、巴基斯坦等20多个国家，2008年，市场销售羊毛衫7亿多件，货运量20余万吨，占全国毛针织产量的半壁江山。

濮院针织产业园区拥有规模以上生产企业200多家，编织设备5万多台套，其中电脑横机2000多台，染整设备2000多台套。形成了纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、机械制造、检验检测、科技服务、物流配送等完整的产业链，集中体现了国内毛衫业的先进水平。毛纺、编织、染色和后整理技术在全国处于领先水平，逐步形成了羊毛衫产、销、研一体化的格局。已成为我国目前针织行业内产业集聚度最高，产业特色最鲜明，产业链最紧密，科技含量最高的毛针织服装特色产业基地。

濮院毛衫产业积极实施“质量立市”“品牌兴市”战略，引导企业和经营者走品牌型、精品型、名品型之路，羊毛衫的产品质量和产品竞争力始终位于同行业前茅。濮院全力打造“濮院毛衫”区域品牌，广泛开展“品牌建设年”活动，实施“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向策略，建立创牌激励机制，落实奖励措施，加大对自主品牌的培育力度，积极鼓励企业主和经营户自创品牌。

目前，濮院毛衫产业集群中已拥有自主毛衫品牌800多个，培育了浅秋、褚老大、澳洋纯、圣地欧、雀屏和纯爱等一大批行业知名品牌。吸引了皮尔卡丹、金利来、鳄鱼以及鄂尔多斯、恒源祥、鹿王、雪莲、天山等国内外知名服装品牌落户濮院市场经销或设立生产基地。

雄厚的产业铸就了濮院“全国千强镇”、全国环境优美镇、“中国羊毛衫名镇”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”和“中国十大服装专业市场”的美誉。

毛衫时尚　濮院引导

中国毛衫看濮院，时尚毛衫在濮院。毛博会作为一次品牌的盛会，万商云集，是全国毛针织服装品牌的一次盛况空前的“时尚之约”。本届毛博会前期，主办方联合浙江卫视，以时尚靓丽的时装秀为基调，以丰富多彩的现场演出为内容，在濮院的历史背景下，以濮院毛衫市场的发展为切入口，呈现濮院毛衫文化的历程，为现场观众带来一场美轮美奂的视听的盛宴。

全力打造的毛衫资讯平台，强大的科技力量，让濮院第一时间接受并掌握国内外行业最新流行元素。在产品定位多元化思想的指导下，濮院的各大品牌实现了正在逐步超越传统，走向时尚，获得业界好评。这种多元化和个性化策略在品牌战略上的合理运用，突出了濮院毛针织服装品牌的人性化需求，将消费者的诉求从物质层面的满足上升为精神层面的享受，受益于这种创新变革，濮院毛衫也因此成为中国毛衫界的“时尚代言”。

濮院羊毛衫市场和毛衫产业集群建设在中国纺织工业协会、中国毛纺织行业协会等上级行业组织的关心、支持下，濮院与东华大学、浙江大学、北京服装学院、浙江理工大学、嘉兴学院和嘉兴职业技术学院等众多的大专院校、科研院所合作，形成紧密的科技横向联合体系，以浙江省毛衫产业科技创新服务平台建设为契机，创办了设计中心、检测中心、培训中心和生态纺织化学品开发室、毛衫染整开发实验室等科技平台。

目前，320创意广场开始创办，作为濮院毛针织业的设计创意孵化器，将吸引更多的服装设计、品牌策划、软件开发等高端服务业的进驻，濮院毛衫产业也开始了从制造到创造的迈进。

提升转型　倍加关注

毛衫产业的提升与转型，使濮院经济保持了持续稳定地增长。新的形势面前，压力与动力同在，挑战与机遇并存，服装市场该如何从容应对环境变化所带来的挑战?如何在动荡的环境中求得更好的生存、更大的发展?为了研究探讨这些问题，解决纺织服装市场突破发展瓶颈之道，我们与中国纺织服装专业市场联盟合作，在毛博会期间安排了2009中国纺织服装市场发展圆桌会，对服装专业市场提升和转型建言献策，分析大家所关心的问题。

会议将邀请全国大型服装专业市场负责人参加座谈，分析研究纺织服装专业市场的过去、现状和未来，通过深层次互动探讨，对服装专业市场的建设和管理建官献策。论坛将致力于产业的资源结构整合和新型经营模式的研究与创新，特别是对时下“造市”与“造场”运动作深刻分析，在加大中国服装专业市场的品牌培育、升级改造、提高运营效率的基础上，引导中国纺织服装市场进一步树立创新意识、品牌意识，不断提升核心竞争力，实现功能创新、结构重组和业态转型。

经贸活动　亮点频现

依托毛博会，展示濮院新形象，拓展招商渠道，达到共赢目的确，是本届毛博会经贸活动的主题。11月8日，濮院投资说明会举行。该会成为濮院与全国各地及国际商会组织商贸洽谈的交流场所，为更好地宣传濮院、让国内外针织界让国内外针织界更多地了解濮院，提供有利的契机。会上，濮院向境内外客商推荐投资濮院的价值与潜力所在，展示濮院优越的投资环境和不凡的投资魅力，并与新加盟濮院产业集群的投资项目签约。

毛博会期间，濮院环贸精品女装中心开门揖客。濮院环贸精品女装中心致力于打造中国第一女装交易基地，该项目占地7330平方米，建筑面积50000平方米，总投资1.5亿元，一至四层为精品女装商铺，五层为商务配套，一个现代化国际商贸城已在濮院初展身姿。同时，作为濮院羊毛衫市场转型提升的濮院童装市场，也在本届毛博会期间举行隆重的奠基仪式。

和谐发展　成果共享

濮院本是“濮绸”的发源地和明清时期江南著名的“五大镇”之一，历史悠久、人文荟萃。历史上的濮院曾以“日出万匹绸”而名扬天下。如今，濮院则以羊毛衫誉满神州。发展的濮院正按照“建设经济发达、市场繁荣、人民安康、社会和谐的现代化桐乡东部新城”的发展定位，加快羊毛衫市场、产业园区和城镇建设的发展，积极推进新市镇和社会主义新农村建设，实施了五个一体化建设，让城乡居民共享发展成果。目前，濮院已经成为嘉兴地区建城区面积最大的乡镇之一，在新一轮全国小城镇综合力和投资潜力排名中分别位于第80位和第19位，均居于嘉兴市首位。

为加快与桐乡主城区对接，进一步突出各功能区域的发展重点，濮院镇对新一轮发展进行了科学规划，从产业发展的角度，采取组团式开发理念，将镇区域功能布局划分为功能组团，即生态农业区、精品农业示范区、高新技术区、纺织产业集聚区、古镇保护休闲区、商贸行政文教区、市场交易区和生态居住区。

第4篇：针织服装品牌调研范文

【关键词】服装企业；服装品牌；发展对策；山东省

一、山东省服装品牌发展现状

山东省服装行业虽然已经开始逐渐步入质量、创新、品牌的良性发展轨道，但是山东省所加工的服装正如山东省酿造的白酒，只是量大而不精，更不用说要打造国际品牌了。山东服装协会秘书长用16个字概括了山东服装业当前的状况，“大而不强、实而不名、跟而不领、广而不聚”。他解释说，山东是服装生产大省，虽产量大、出口量大，但附加值低，创新能力不够，所以大而不强；山东是制造基地，品牌少，知名品牌更少，故实而不名；山东的服装企业只会在别人后面追，甚至是抄袭，不能领先；山东服装企业众多，但产业集聚模式却远远落后于广东、福建等南方省份，虽然也被命名了几个有特色的名城，但名城的数量和发展速度仍然比较慢，在名城内产品链各环节的配套生产和销售尚不够健全，决策者调控力度不强，“航母”式企业集团甚少，产业布局较散，区域特色不突出，制约了规模效益的提高，故广而不聚。

山东服装行业不乏名牌，“即发”、“仙霞”、“新郎”、“兰雁”、“耶莉娅”等都是中国驰名商标，而且截至目前，山东服装业中共有6件中国驰名商标，占全国的1/5。但在各年度的名牌服装评选当中,山东省的服装品牌上榜者极少,知名的服装品牌几乎都集中在江浙一带，目前,山东省仅有“新郎”、“兰雁”、等服装品牌在国内市场上初具知名度，总体来说，山东省内的知名服装品牌数量还较少，相对于国内服装品牌较发展的地区来讲,山东省的服装品牌的发展比较落后，在整个中国市场上,成功的服装品牌数量屈指可数。

二、山东省服装品牌发展存在的问题

1、品牌定位不够准确

定位是指企业找出与竞争对手之间的差别，并有效地向目标消费者说出它的独特性。山东省的服装企业大多对品牌定位的概念比较模糊，有的企业根本就没有对品牌进行定位。品牌定位不清晰，品牌核心价值不明确，缺乏个性，品牌气质趋于雷同，而且品牌没有一个明确的目标消费群，这样就不能在消费者心目中确定位置，这样企业就会面临惨遭淘汰的威胁。

2、面料的研发与供求脱节

在面料的研发方面，山东省的服装企业，目前存在着严重的供求脱节问题，一方面有个性、有内涵的新特面料缺乏，另一方面常规的面料却出现过剩的局面。而且面对已经到来的绿色环保要求，缺乏足够的敏锐性，对于生态标准和生态纺织品的概念尚处于被动接受状态，要使服装产品突破国际绿色贸易壁垒，就必须大力发展绿色面料的创新与研发。

3、品牌设计缺乏个性

设计力量薄弱，缺乏明显的个性，这一点是国内很多服装品牌发展的弱点，大部分服装品牌在成长中没有形成自身的个性，山东的服装品牌在这方面的表现也不足，在服装设计方面，山东省的服装设计整体水平较低，高级设计人才更是奇缺，虽然好多企业为了能使自己的产品引领潮流，高薪聘请国际顶级的服装设计师和打版师，但只有民族的才是特色的。

4、品牌服务缺乏特色

在品牌服务方面，从山东省乃至全国的服装品牌企业来讲，目前主要侧重于品牌的售中服务，而对于售前和售后服务方面投入较少，没有具体地体现出企业所提供服务的特色所在。优质的服务可以提高产品附加值，并赢得顾客信任，进一步拓展自己的市场。

三、山东省服装品牌的发展对策

要改变山东省服装品牌现状，推进服装业健康稳步地向前发展，就必须加强品牌建设，实施品牌战略，这是迅速提升企业竞争力，提高品牌口碑的所在。

1、加强品牌定位的准确性

品牌定位是企业进占和拓展市场的前提，成功的品牌定位可起到导航作用。山东省的服装企业利用品牌定位来建设品牌，可从市场细分入手。市场细分的根本目的在于使企业有针对性地认知需求，以便于利用自己的特点和优势来满足特定的需求。山东是一个人口大省，巨大的农村消费市场不容忽视，同时，随着人口老龄化问题的出现，老年人也将是一支非常巨大的消费群体。中国服装产品的优势同样也是山东省服装发展的优势。而现在山东的服装品牌大部分都是西装，没有自己的个性，这样的趋势很难让品牌快速发展。可通过加强产品的研发提高产品品质和附加值；加大欧美市场开发，增加针织外衣出口；增加对欧美中高档针织服装的出口，进一步加强产品的创新能力；抓企业文化建设和“防电磁辐射”以及多功能服装的研制开发。

2、以服装设计创新促进服装品牌的发展

成功的服装品牌都有其独特的设计和风格，这离不开对人才的重视。山东省有必要培养山东本土的设计人才，培养具有民族特色和齐鲁风格的设计人才。培养更多的服装设计优秀人才，要充分结合山东齐鲁文化的神韵，把我们几千年的文化和精神有机地融入服装设计中。组织服装企业设计师到国外进行学习培训，并聘请国外名师到山东讲学。促进设计师的成长，使设计师设计的产品既有民族的东西，又不会脱离国际潮流，为创建更多的服装品牌打下坚实基础，山东省的服装企业在做好款式设计的同时，要充分利用消费者不同层次的心理进行工艺更新，扬长避短，同时把握住品牌的整体形象，驾驭其创立和发展。

3、构建细致周到的服务

第5篇：针织服装品牌调研范文

中国纺织工业联合会副会长、中纺政研会常务副会长杨纪朝，中国纺织工业联合会党委副书记、中纺政研会副会长陈伟康出席会议。2013中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖企业代表及品牌文化建设杰出人物，各省市纺织服装协会、纺织主管部门负责人，中纺政研会部分会员单位代表以及纺织企事业单位代表200余人到会。此次会议推出了10个中国纺织十大品牌文化、14个品牌文化创新奖企业以及6位品牌文化建设杰出人物。

会上，杨纪朝指出，此次获奖企业分别来自棉纺、毛纺、针织、服装、化纤、丝绸等多个行业，这些企业有大有小，但均有一个共同点，就是坚持文化创造品牌价值的观念，积极践行“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体的品牌文化价值观体系，致力打造自主品牌，提升科技贡献率和品牌贡献率。他强调，我国有3.7万多家规模以上纺织企业，6万多个纺织服装品牌，但真正的国际知名品牌很少，纺织服装产品绝大多数附加值较低，加强企业文化、品牌文化建设，提升软实力尤为重要、尤为迫切。

陈伟康指出，加强品牌文化建设是建设社会主义先进文化的重要组成部分，是落实党中央“文化强国”战略的实际行动，是促进纺织工业转型升级的具体举措。当今时代，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，文化要素已经渗透到经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，经济文化一体化趋势更加明显。在建设纺织强国的进程中，必须高度重视经济的文化因素。

第6篇：针织服装品牌调研范文

2014年，海宁经编产业园区将全力发掘经济发展突破口，狠抓二产提升、三产创新，深入推进总部基地、科技创新基地、时尚创意基地和先进制造基地“四位一体”的“世界经编之都”建设。

2014年，海宁经编产业园区将围绕“经编产业核心竞争力提升发展”战略，建设国际国内知名度高、美誉度好、核心竞争力强的经编产业集群。在产业组织结构上进行优化，“引浙商、招央企、选外资”三管齐下，突出产业链招商。继续大力培育、引进一批龙头骨干企业，引领中小规模企业发展壮大，做到龙头骨干企业与中小企业优势互补、联动发展，构建大中小企业“金字塔”体系结构。淘汰落后产能，实现以延伸产业链、产品差异化、产业集群内分工合作为主要特点的垂直发展模式。

加强产业创新能力。强化区域科技创新体系建设，加快完善以企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的科技创新体系，推进科技成果转化。突出企业创新主体作用，以海利得车用差别化纤维研究院为先导，带动创建省级企业技术中心；以经编研究院为载体，构建开放式的产学研用合作平台，发挥“技术开发、科技孵化、技术转移、专家咨询、人才培养”五大功能；进一步发挥中鑫创业园对创新型企业的孵化和支持作用。

加强品牌文化建设。一方面，通过举办全国性经编设计大赛、国际性经编产业论坛等方式，创新办好经编科技文化活动周，为推广提升“马桥经编”发挥重要作用。另一方面，重点培育12家左右在全国有一定影响力的品牌企业，着力培育2个国际知名品牌作为园区产业发展的风向标和驱动力，为“世界经编之都”奠定品牌基础。

加快建设生态园区。深化“清洁空气”行动和水环境综合治理，消灭“黑烟囱”、“黑管道”，加快“煤改气”示范工程进度，完善节能减排管理体系，并充分运用市场化手段，鼓励支持社会力量和社会资金以各种方式参与生态建设和环境保护。大力发展循环经济，建设以低碳排放为特征的经编产业体系。

围绕“第三产业创新发展”战略，打造环境优美、服务创新、功能完善的高品质商务区，争创特色产业总部经济示范区。以总部大厦为基础，以服务业集聚区为依托，进一步强化园区区域优势资源，加快总部商务区建设，培育和吸引一大批国内外经编企业、服装企业总部及与之相关行业的大型贸易、科技、物流企业总部扎根园区。加速形成总部集聚效应，使之成为国内经编产业的企业运营决策中心、贸易物流中心、科技创新中心、信息交汇中心。

着力加快服务业集聚区建设。在一平方公里的规划区域内，重点发展金融产业和经编文化创意产业，继续加大引进银行、保险、担保、证券、融资租赁等企业的力度，提升海宁第二金融中心氛围；积极吸引经编及相关行业的艺术、设计、研发、品牌和文化机构入驻，为总部经济和集群产业发展提供完善的服务支撑。

深化公共服务平台建设。深入完善优化园区科技服务、公共服务、社会服务、文化服务、合作交流等十大公共服务平台的建设。鼓励园区生产制造企业深化专业分工，有条件的企业加快从生产加工环节向自主研发和品牌营销两端拓展，延伸产业链的服务环节，逐步向以研发和营销为主的现代企业转型。对于自主研发和品牌营销条件尚不具备的企业，将积极推进服务环节业务外包。

瑞安：围绕创新、品牌、管理做好文章

2014年，瑞安针纺织产业总体目标是：生产增幅控制在8%～10%之间，规上企业工业总产值达到或超过75亿元。

2014年，瑞安针纺织产业主要包括三大块工作。首先，创新、转型升级是核心。结合瑞安针纺织产业的实际，在创新上花大力气，通过不断创新实现转型升级。华峰氨纶、基达纺织、英博伦针织、大达家居用品等企业，就是在不断创新中实现稳步发展。目前，行业大多数企业的技术人员缺乏，科技力量不足。企业将加快培育自己的科技人才，并借助网络的力量，努力让全社会的资源为我所用。

此外，把提升品牌作为抢滩商机的支撑点。在品牌建设方面，自主品牌建设滞后，是瑞安针纺行业近年来发展缓慢的主要原因之一。部分企业的品牌在国外的名声都很响，而在国内却默默无闻。在商业流通环节中，没有品牌就缺乏话语权。因此，瑞安针纺织企业将在开拓创新的同时，加快品牌建设。

2013年，大达家居用品公司（DADA）商标荣获浙江省著名商标称号，倍发来服饰公司的蓓发来及图案、碧星针织公司的BIXTRA商标被评为温州市知名商标，英博伦公司的童装被评为瑞安名牌产品，耐斯特针织公司的商标获瑞安市名牌商标称号。在新的一年里，瑞安针纺织企业将继续在品牌建设方面做出努力，进一步提升瑞安针纺的形象。

最后，加强企业管理，提升企业的竞争力。工业和信息化部《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》后，引起全国纺织行业的广泛关注，纺织行业是竞争力非常充分的行业，在金融风暴的冲击下，全球经济缓慢复苏的时刻，如何从基础抓起，练好内功，提升企业的竞争力，搏击市场，抢占滩头非常重要。从整体上看，瑞安针纺行业企业的管理水平还是比较落后的。除了部分规模相对大一点的企业的管理水平较好以外，许多企业还处于家庭作坊式管理。从提升企业管理水平入手，提高企业经济效益的空间还很大。

枣庄：密切关注产业发展

2014年，枣庄市将把调研工作放在更加突出的位置，积极与企业共同探讨优化产业结构、转变发展方式、实施人才战略的新路径、新举措，助推企业创新发展、驱动发展。

在产业结构方面，枣庄纺织企业一直以外向型为主，传统的、单一的市场结构制约了企业发展，必须走多元化发展之路。当前，枣庄市鼓励和支持企业开拓内销市场。在产品结构上，将加大新技术的开发、应用，努力实现由低档产品向中、高档产品同时发展；由针织产品向梭织、牛仔、经编、毛纺产品同时发展；由服装、服饰向装饰、产业用布同时发展。

另外，针对枣庄经济开发区和税郭纺织工业园两个园区，将进一步优化基础设施配套，大力拓展发展空间和承接能力。枣庄经济开发区将以研发、织造、成衣为主，税郭纺织工业园将以织造、染整、成衣为主。

转变发展方式，主要是由产能扩张型向质量效益型转变，由劳动密集型向科技密集型转变，由传统的外向型向内外贸兼顾转变。积极引导企业加大研发、创新力度，增加产品科技含量，提高产品附加值。

人才是第一资源，枣庄市高度重视人才战略的实施。将继续开展“企业家素质提升工程”，组织部分优秀企业家轮流到高等院校深造、培训，做好技师、高级技师资格评审的推荐工作，适时组织员工岗位技能培训和技能竞赛，积极做好优秀人才的引进工作。

在强化组织领导方面，枣庄经济开发区区委、区政府坚持每年召开一次纺织产业发展专题会议，研究解决纺织产业发展中的重大问题。纺织产业帮扶领导小组将加大调研力度，及时分析发展形势，注重在解难题、办实事上下工夫。各级、各有关部门将积极为企业发展献智出力。

枣庄纺织服装协会多年来致力于服务企业，同样确定了新年度10项重要工作。2014年，将把调研工作放在更加突出的位置，积极与企业共同探讨优化产业结构、转变发展方式、实施人才战略的新路径、新举措，助推企业创新发展、驱动发展。在品牌建设、培育骨干企业、淘汰落后产能、创新管理以及提高员工素质等方面，为企业提供全方位服务。

大唐：践行“一二三四五”发展战略

大唐镇已经站在新的历史起点，进入科学发展新的时期，将树立“三棵参天大树”的危机意识，弘扬“奥运精神、木柁精神、大唐精神”，进一步明确当前和今后一个时期大唐发展的战略目标。

“一二三四五”发展战略是指，完成1个任务――建设现代化国际化大唐；推动2个转型――实现经济转型、城市转型；加快3个发展――科学发展，和谐发展，跨越发展；打牢4个基础――形成适应城市发展需求的产业基础、市政基础、人文基础、体制基础；实现5个跨越――由省级经济强镇向部级经济强镇跨越，由传统产业向现代产业跨越，由小城镇向小城市跨越，由总体小康向全面小康跨越，由发展不够均衡向全面协调可持续发展跨越。

为深入全面实施“一二三四五”发展战略，首先将紧紧抓住经济建设这个中心，集中精力加快壮大主导产业实力。坚持因势利导与因市利导相结合，因势利导盘活、做大、做高、做强存量；因市利导引进、扩充、扩大、扩张增量，坚定不移地走新型工业化道路。

做大做强企业，加快工业总量扩张。坚持把做大总量作为实现工业突破的首要任务，深入实施大企业、大集团战略，选择10家工业大企业集团、20家成长型工业龙头企业进行重点培育，分阶段打造一批10亿级企业；实施中小企业培育工程，抓好百家成长型、科技型和初创型中小企业培育工作。同时，着力提档升级，突出抓好项目建设。力争全年新开工亿元以上工业项目6个，竣工5个，推进一批零增地技改项目，以及一批机器换人项目。

大唐镇政府将继续把招商引资作为促进发展的重要抓手，积极实施“引进来”战略，提高企业自主创新能力和国际竞争力，推动出口产品向高技术含量、高附加值转化，鼓励企业“走出去”，组织品牌企业抱团赴巴西圣保罗参加采购交易会。同时，完善服务平台，提高政府服务水平。以行政服务中心运行为抓手，整合提升中国袜业网、袜业研究所、大唐袜业指数、中国针织工业协会研发中心和秘书处等，构建全面系统的公共服务体系。

品牌是企业发展的基石，大唐镇将实施名牌战略，打造工业品牌优势。深入实施“质量强镇”工作，大力实施品牌战略，种好大唐袜业区域品牌这棵“大树”，积极鼓励中小企业与大企业、名牌企业合作。

第7篇：针织服装品牌调研范文

席卷全球的金融危机，使世界经济形势变得严峻复杂，不确定和不稳定因素继续增多。尽管发达国家和许多发展中国家推出了稳定金融秩序、刺激经济增长的措施，但目前收效并不明显。世界经济增长放缓将不可避免地拖累国际贸易增长，加剧国际市场竞争，使全球范围的贸易保护主义威胁增大，对我国进出口的影响必然进一步加深。

外部需求的减弱，对以外向为主的经济体是一个不小的打击。我国沿海地区的企业倒闭之风正在向其他地区漫延，即便是具有相对优势的纺织品服装出口，也出现了五年以来的最低增速。据海关统计，去年我国纺织服装出口1852亿美元，同比增长8.2%，增幅比上年回落11个百分点。特别是从去年11月到今年2月，我国纺织服装出口出现了负增长，沿海省份有的出口下降十几个百分点。

深处内陆的湖北各大产业同样感受到出口增长压力，尤其是处在振兴之中的纺织产业，如何借国家实施中部崛起战略和武汉城市圈“两型社会”经验的机会，在这次金融危机中化“危”为“机”，把“渡难关”和“求发展”结合起来，利用国际国内两个市场、两种资源，逆势而上，“弯道超越”，加快把湖北纺织业建成“千亿产业”这是我们需要思考的一个重要问题。

二、湖北纺织品服装国际化经营现状

湖北是我国的纺织大省，在国内纺织品市场有举足轻重的地位，也是我国主要棉纱线、棉坯布出口省份，曾经为中美纺织品配额基数的确定作出重要贡献。进入上世纪90年代，国际国内纺织品市场出现新的变化，沿海地区纺织业快速崛起，湖北纺织企业的市场开始萎缩。进入本世纪，在市场引导下，湖北纺织业再显活力。

1.湖北纺织品服装出口进入加速发展时期。近几年来，湖北纺织品服装出口保持了两位数增长，尤其是服装发展迅猛。从2004年至2008年的五年间，增幅分别达到15.34%、19%、13.82%和14.3%。2008年出口达到15.1亿美元，增幅高于全国平均增长水平6个百分点；其中纺织品出口3.9亿美元，同比增长11.1%，服装出口11.2亿美元，同比增长15.4%（具体参见下表）。

2.湖北纺织品服装出口渠道不断拓宽。经过调研分析，国际纺织品服装市场主要是由欧美引领发展潮流，只有与欧美市场对接，湖北的出口才有机会快速增长，产品的销路也才更加广阔。过去，湖北的纺织品服装出口主要市场在亚洲，占比超过50%。随着欧盟纺织品配额取消和对北美等市场的开拓，亚洲市场占整个出口比重不断下降，对欧洲市场出口快速增加。以2008年为例，湖北对欧洲出口5.4亿美元，同比增长30.4%，占出口总量的35.8%；对亚洲出口5.5亿美元，同比增长1.6%，占出口总量的36.4%，对北美洲出口2.1亿美元，同比增长21.9%，占出口总量的13.9%。分析可以看出，湖北纺织服装出口增量，主要体现在欧洲和北美市场，传统的亚洲市场增长很低，不足以支撑整个出口的发展，湖北纺织服装出口增长是市场多元化的成果。

3.湖北纺织产业对国际市场适应能力增强。湖北在承接国内外纺织服装产业转移中，通过合资合作，涌现出美尔雅、美岛、美春、爱帝等一批纺织大企业，这些企业通过改制重组、设备更新接单能力较强，能为日本和欧洲客户加工中高档西服，是服装加工贸易的主导力量。在与国际市场对接中，也培育了一些湖北纺织服装品牌，美尔雅和多佳两个品牌曾经获得“中国出口名牌”，2007－2008年度有45家企业品牌被评为“湖北出口名牌”，其中有10家企业属纺织类，占比重较大。部分纺织企业开展“清洁生产”和标准化生产，产品通过了欧洲、美国等的质量认证，并获得在法国等国的注册，打开了通向国际市场的大门。

4.湖北纺织产业“走出去”开始起步。湖北纺织企业“走出去” 最早在上世纪90年代初。1993年，一家湖北公司在乌克兰成立了中外合资双星有限责任公司，经营范围涉及服装产品的生产和销售等。到2008年底，湖北累计有六个纺织类“走出去”项目，分布在巴西、南非、尼日利亚、澳大利亚、乌克兰和巴基斯坦，项目投资总额1785万美元，其中中方投资额884万美元。在南非和澳大利亚的项目为独资项目，尤其是在澳大利亚的棉花种植项目，是走出去进行资源开发的一种尝试。这些走出去的企业规模不大，投资不多，但市场覆盖面却比较广，并具有很强的代表性，为下一步扩大走出去规模积累了经验。下一步可采取收购进口国纺织品生产企业,开展研发、设计、生产,或同欧美跨国零售集团和品牌集团全面合作,采取投资参股,购买一部分销售渠道，利用股权关系建起湖北企业与国外企业的纽带。通过“走出去”，既可以拓宽销售渠道,又能减少贸易磨擦等，保证湖北纺织业在全球贸易一体化中，获取稳定、健康和快速发展的机会。

三、湖北纺织产业国际化发展对策

尽管湖北纺织服装出口进入加速发展期，但存在的困难和问题也不少。以2008年为例，没有一家企业纺织品服装出口过亿美元，出口超过5000万美元只有三家，出口过500万美元的企业只有87家，与广东、山东、江浙等省企业在出口规模上相关很大；湖北纺织品服装出口多以中低档产品为主，出口产品附加值低，长期以来靠价格竞争薄利多销，出口数量增长超过出口金额增长；同时，出口成本不断增加，去年劳动力、纺织材料、染料及运输成本都提高了20%，加之人民币升值，出口企业利润压缩到成本边沿，多数企业利润只有1%－3%等等。

当这次金融危机致使国内沿海纺织服装出口受到严重冲击的时候，湖北纺织服装出口能够做到逆市而上，稳定增长，肯定有它的优势所在。我们应当抓住机遇，化“危”为“机”，加快实现“弯道超越”，把湖北纺织产业的发展提升到一个新的高度和水平。特别是在全球化和国内外纺织业重新洗牌的环境下，湖北纺织产业振兴和发展战略绝不能再走沿海地区的老路，必须有新的思考和对策。

1.推进市场多元化。一个企业、一个地区在国际贸易利益分配格局中的地位，不仅取决于实力，也取决于市场结构。出口市场过度集中，潜藏风险是巨大的。我国早在上世纪末就提出市场多元化战略，为应对这次金融危机，更需要寻求出口市场多元化，来保持出口发展，增加就业，维护稳定。我们要结合湖北纺织品服装出口市场分布的现状，从各个市场需求的特点出发，对发达国家市场的开拓以纺织品结构优化为重点，提高产品品质、技术含量和附加值；对新兴市场的开拓适应不同的消费层次为主，以中低档产品、价格较低的产品向当地市场渗透，满足多数人群需要。纵深拓展欧美市场，巩固亚洲市场，积极开发非洲、拉丁美洲市场，稳步扩大俄罗斯和东欧市场，逐步形成以新兴市场和传统市场并举、发达国家和发展中国家市场合理分布的市场结构。

2.建立完整的纺织产业链。以服装为例，湖北西服出口主要集中在鄂东的黄石和黄冈市，针织内衣出口主要集中在武汉市，工装和牛仔服主要集中在随州市等。湖北的棉花、棉纱和坯布产量位居全国前列，针织服装、工装和牛仔服对产业配套要求不高，所以很多地方都能出口；西服等高档服装集中在鄂东地区的原因，主要是与东部沿海产业配套的需要，湖北高档面料、印染、后整理水平不高，还得与上海、江苏等地的一些企业合作。由于湖北纺织服装产业链不够完善，不仅间接提高了企业生产和出口成本，也制约了规模化。因此，围绕纺织服装主导品种，建立一定区域内纺织企业间，以及纺织企业与科研机构和中介组织长期合作关系，强化配套加工能力，打造完整的产业链条，形成纺织产业集群，才能更有效地提升湖北纺织服装竞争力。

3.壮大纺织企业主体。企业是市场主体，要想在国际化竞争中快速发展,必须大力推进纺织企业的“强强联合”和低成本扩张，尤其要以一批拥有知名品牌和自主知识产权、核心竞争力强的大中型纺织企业和纺织企业集团为核心并开展多元化经营和国际化营销，形成纺织产业航母。让更多的企业依托航母，在生产中做到不同品种、不同规格的产品配套和共同发展的模式。重点关注市场活力强的民营企业和三资企业。以湖北为例，2008年民营企业和三资企业出口之和已经占到整个纺织服装出口的82%。纺织服装出口前三名企业中，两家是三资企业。在这次金融危机中，最先倒闭的是沿海地区的上万家中小纺织企业，由此也看出中小纺织企业抗风险的能力差。通过千方百计扩大融资渠道，让大企业扩大规模，改造提升，调整结构，以企业竞争力的提高带动行业竞争力的提高，应对目前纺织产业全球大洗牌。

4.培育纺织品服装品牌。随着经济的发展,不仅发达国家消费者,而且发展中国家消费者对纺织品需求都有向高端化、名牌化发展的趋势，从湖北出口日本的高档西服就可以看出这一点。但湖北服装出口多是为外国贴牌生产，如出口到日本的西服，出口到澳大利亚、欧洲和北美市场的针织服装等，甚至出口到香港地区的服装，也以经销商品牌为多。事实上,经过多年积累的经验,有些纺织品服装在质量、工艺等方面与国际先进水平的差距已经很小,但品牌差距却使湖北产品附加值与外国产品相去甚远。在未来的市场竞争中,用品牌竞争逐步取代价格竞争是一种趋势。具有一定规模和实力的纺织品服装企业不但要提高产品开发和设计能力,还应实施品牌战略，创建自有品牌体系，使品牌产品在最初级的研发阶段能够与国际品牌同步, 使品牌产品能够形成自我的个性特点及时尚前瞻性，特别是要适应国际国内两个市场、不同文化和不同层次消费者的需要，把品牌变成竞争力，做名牌企业，经营品牌产品。

5.加快承接纺织产业转移。在湖北纺织品服装出口企业中，大部分生产性企业也是承接了国际产业转移，如鄂东服装出口企业主要是承接日本的转移，武汉服装出口企业主要是承接香港地区的转移。这些转移的企业与当地企业合资合作，产品结构得到了很大的调整,产品质量提高，竞争能力也提升了。现在沿海纺织产业有向内地加速转移趋势，湖北一方面做好承接，让转移的企业落地生根；另一方面做好吸收消化提高，在加强与国内外知名企业技术合作, 学习和借鉴其在产品研发设计、质量管理及品牌推广等方面经验的同时,从纤维等纺织产品的面料新技术研发和服装设计入手, 着力做好开发、生产、销售、管理, 建立起从原材料到产品的一系列整体的开发体系, 提高产品档次,形成自有知识产权、自有技术和自有品牌, 从而适应国际化竞争的需要。

参考文献：

[1]孙雪梅. 后配额时代我国纺织品的出口形势及其战略调整[J ].商场现代化,2006,(3).

[2]中华人民共和国商务部网: http : mofcom.gov. cn.

[3]黄兴年.中国纺织服装出口企业贫困增长源于对比较优势战略的过分依赖[J].国际贸易问题, 2006, ( 3) .

[4]赵京霞.后配额时代的国际纺织品贸易[M] .北京: 中国纺织出版社, 2006.

第8篇：针织服装品牌调研范文

“根据前三个季度的情况，预计2013年销售收入比2012年增长50%以上。”五洋纺织机械有限公司董事长王敏其告诉记者，随着市场的拓展，五洋全成形经编机在国内的销量也在不断增加。这得益于五洋纺机在技术研发和产品的不断投入，全成形服饰在不断拓展，机型不断增加，新建厂房也即将投产。

在去年的针博会上，五洋第一次带来了它的全成形服饰品牌——艾诗丽。它着重突出展示了科技成果在行业中的应用以及品牌内涵。 “艾诗丽” 品牌精彩别样的经编成衣，色彩鲜艳，花型新颖作为本次展示的亮点，弥补了传统花型单调的不足，富有变化的流行花型，可更好的适应潮流趋势，为消费者提供更多选择。中国纺织工业联合会名誉会长许坤元、会长王天凯、副会长高勇，中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨等行业领导在“艾诗丽”展位都对其产品表示了肯定。

“在每一次展会上，我们的产品销售都非常好，也就是说明全成形服饰产品在消费者的心目中是具有吸引眼球的地方，不论是技术还是从科技含量的方面，消费者的消费欲望都在被带动起来”，王敏其在纺织行业普遍低迷的市场中寻找到了更大的信心。

对于产品定位，王敏其很明确地表示，“我们产品的定位是从高端开始，作为新进品牌必然需要一个练兵的阶段，各种原料、各种规格的纱线，各种型号的机器生产不同的产品，目前能够达到一种机器生产一种产品，可以根据客户的不同需求进行个性化生产。产品包括时尚提花连、提花服装、运动时装、泳装、提花手套等系列。五洋纺机作为艾诗丽服饰中国大陆运营中心，依托自身雄厚的力量，为艾诗丽服饰提供全方位的技术支持，为也为其成功打向国际市场奠定了坚实的基础。”

“本届参展的规模还将延续去年的面积，但作为第二次参展，也加入了新的产品，包括增加了生丝和棉纱为原料的产品，这也将是下一步攻坚的目标” ， 王敏其表示。根据东方消费者对天然纤维的情有独钟，目前五洋已经投入研发出以生丝和棉纱为原料的全成形产品，在今年的PH Value上我们将抢先看到。王敏其说，“对于全成型的技术，以天然纤维为原料的产品和技术的实现，将对全成形服饰的推广有很大的帮助。特别是东方人，对天然纤维的要求还是比较高，虽然腈纶等原料已经用到超细旦，但消费者的认同度还有一段距离。”

第9篇：针织服装品牌调研范文

关键词：增长极；纺织业；竞争力；福建

一、福建纺织业的“增长极”拉动态势

增长极理论是由法国经济学家弗朗索瓦・佩鲁最早提出。他认为经济增长“并非同时出现在所有地方，它以不同的强度首先出现于一些增长点或增长极上，然后通过各种管道向外扩散，并对整个经济产生不同的终极影响”。增长极主要通过极化效应和扩散效应来影响和带动区域经济发展，极化效应指在极点上，由于主导产业和创新企业的建设，对周围地区产生一定的吸引力和向心力，把周围地区乃至外区外省的生产要素吸引到极点上来。

增长极的形成必须具备三个条件：一是必须具有规模经济效益。佩鲁指出，增长极的存在和发展必须具有一定的规模经济效益，这就要求增长极所在区域不仅要聚集一定数量的企业、部门，而且这些企业和部门还必须集中相当规模的资本、技术、人才等。二是必须有创新能力的企业和企业家群体。佩鲁认为，经济增长是在不同部门、行业或地区按不同的速度不平衡增长的。原因在于：某些主导产业或有创新能力的企业在一些地区或城市集聚和优先发展，从而形成恰似“磁场极”的多功能的经济活动中心，亦即增长极。三是需要有适当的投资环境。投资环境是指投资者进行投资、生产、经营时所面临的条件和环境。良好的投资环境作为增长极形成的一个必要条件，有赖于地方政府的努力。它可以分为具有物质形态的“硬环境”和没有物质形态的“软环境”。硬环境包括地理条件、自然资源、基础设施如交通运输、邮电通讯、供水供电、环境保护、社会服务等生产经营中必须具备的种种条件。而投资的软环境，内容包括政治、经济、法律、社会文化等无形的要素，如引资方的政策法律、管理体制、思想观念、服务水平、政府机构行政效率等等。

纺织工业是福建省传统优势产业，约占全省工业总产值和工业增加值的13%。2010年福建规模以上纺织企业2579家，职工70.11万人，完成工业总产值2639.65亿元，经济总量多年保持全国第5位（仅次于浙江、江苏、山东、广东），依托化纤、纺织、服装三大产业支撑，形成了较为完整的纺织产业链。主要龙头企业有：翔鹭、众和、海天、凤竹、金纶高纤、力恒、长源、锦江科技、福建经纬、七匹狼、柒牌、九牧王、利、劲霸等。获“中国驰名”商标45项（其中国家工商局认定15项），“福建名牌”137项，“福建著名商标”169项。全省纺织企业通过省级企业技术中心的达到35家左右，其中翔鹭纺纤等5家企业为部级企业技术中心；众和、凤竹、海天、冠宏、华源、东龙等20多家企业被授予中国纺织各专业的技术开发中心或开发基地。全省被授予中国纺织服装产业集群试点地区的有:晋江、长乐、永安三个中国纺织基地市。纺织工业产业链长、产业关联度大，对国民经济发展的带动和影响效应明显，是福建国民经济的重点产业，符合增长极产生的要求。

二、缺乏竞争力是福建纺织业的“硬伤”

福建纺织业虽然产能快速拓展，但其发展还主要依靠投资拉动，低成本加工，以及相对廉价的劳动力和增加加工量为主的经营形式，产业创新、结构性矛盾较为突出，大部分企业研发设计能力不足，自主开发滞后，导致技术含量低，附加值小，产品单一化、同质化，缺乏竞争力。

一是产能增长较快，常规产品比例较大。化纤、棉纺、服装等产能增长较快，而产业用纺织品、家用纺织品发展滞后。“十一五”后期衣着、装饰（家纺）、产业用纺织品比例大约在70:17:13左右，这与国际上的平均水平35:35:30以及国内的50:31:19相差较远。

二是产品结构调整较为缓慢。化纤、纱线、面料等常规产品较多，产品附加值较低。化纤规模已居国内第三位，但新技术、功能性纤维等的比重较低，差别化比例还不足50%；精梳、多种纤维混纺等棉纺纱线比例较低；舒适性、功能性面料、服装以及家纺、产业用纺织品深加工水平较低；高档面料织造后加工能力不足，面料自给率较低。

三是技术装备、节能减排水平发展不平衡。染整环节一直是我省高档服装面料加工的瓶颈，中高档服装中近60%面料依赖外省和进口，存在染整设备陈旧、工艺落后、后整理水平低等问题，面料处理缺乏特色、档次低、功能差，节能减排降耗压力较大。

四是产业链延伸配套不紧密。上游化纤材料和新型纤维开发与下游纺织品深加工结合需求不够密切；化纤差别化和特殊功能纤维的创新还不能满足后道纺纱、织造、染整以及服装、家纺、产业用纺织品的深加工需求、行业综合竞争力和经济效益较低。

五是企业技术创新能力不足。规模以上纺织企业用于技术开发资金与销售总值的比例仅在1%左右，企业面临的技术改造和生产流动资金更加短缺；纺织科技研发力量较为薄弱，总体开发创新能力较低。纺织服装研究机构、技术开发基地以及院校纺织学科院系、研究机构等数量很少，技术力量单薄；行业科技研发机构、技术中心数量很少，部级、省级企业技术中心的行业分布不平衡。中小型企业技术力量普遍匮乏，创新机制建立、科技成果转化、人才培训等还存在较大的困难；企业间的产品加工低水平跟风现象较为严重，中低档的重复产品较多，附加值不高。

从国内市场看，中低档产品生产过剩导致残酷的价格战，引起无序竞争，而与经济发展水平相适应的中高档市场需求日渐旺盛。从国际市场看，随着我国纺织工业的升级发展，将面临发达国家在价值链高端、发展中国家在制造环节的双重竞争。发达国家凭借技术优势和供应链整合优势仍占据着全球垂直分工的高端和主动地位，在高技术和高附加值纺织品、品牌和营销渠道等领域仍具有很强的竞争力。

三、提升福建纺织业竞争力的对策思路

面对日益复杂和激烈的国际竞争形势，我省纺织业要加强科技创新，推进产业升级，拓展高新技术产业，培育自主品牌和提升产品附加值，政府要加大对纺织行业科技创新的支持力度。

1、打造技术创新主体

创新是产生极化效应的动力，培育产业竞争力，应致力于发展创新型企业。纺织企业要高度重视技术创新体系建设，建立相应的技术中心，与高等院校、科研院所及境外跨国公司进行合作研究开发，加强人员交流等。通过建立和完善企业技术创新体系，探索新的技术创新模式，加快形成有效的技术创新机制，加快新技术的转化。

培育企业技术创新体系，要加大企业自主创新的研发投入，保证企业研发投入的稳定增长，鼓励和支持企业将每年销售收入的一定比例拿来用作研发经费；拓宽企业融资渠道，充分利用国家针对高新技术产业尤其是中小企业的金融优惠政策，鼓励和支持金融机构、个人、外商等各类投资者参与企业风险投资；加大对企业孵化平台、创新基础设施平台等创新平台和载体的扶持，创建企业主导的科技创新微观主体和产学研分工合作的创新体系，重点培育一批具有自主知识产权、自主品牌、主业突出、核心竞争力强的大企业(集团)。鼓励企业开发具有自主知识产权的产品，引导企业研发向上下游衍生产品转移，引导更多的企业围绕核心产品构造配套产品链。

2、提升产业集群效应

产业是经济增长极的“发动机”。福建纺织业要发挥增长极作用，必须加强产业集群建设，提高纺织产业集群的聚集效益和扩张能力，形成发达的“造血极”。

一要巩固和发展晋江、长乐两个中国纺织产业基地市，充分发挥晋江以及周边城镇纺织产业集群形成的最完整的化纤――织造――染整――服装等产业链优势，以及长乐化纤、纱线纤维原料形成的产业优势，在全省形成核心带动和更强大辐射作用。

二要进一步增强纺织产业梯度转移力度，促进全省内陆地区纺织产业集聚和企业集群的形成壮大。加大在三明、龙岩、南平等地区建设产业用纺织品生产基地，形成多个以产业用纺织品为特色的产业集群地区和城镇，力促纺织新兴科技园区的建设。

三要充分发挥产业特色，如，永安市要以发展化纤差别化材料、产业用纺织品和高附加值纺织品为主线，尤溪县要加大传统革基布产业改造，推进新型产业用纺织品的开发与应用，大力培育新的经济增长点。

3、拓展高新技术产业

通过技术创新、自主开发，拓展高新技术产业，实施一批纺织高新技术建设项目，促进行业竞争水平提升。

一是化纤及新纤维材料。增强生物质纤维材料、功能性差别化纤维材料及高性能纤维材料等方面的研发和产业化力度。重点开发竹浆、竹原、竹炭纤维及其应用等项目。

二是非织造产业用纺织品。新型高效水刺、针刺、纺粘、融喷等工艺以及交叉工艺非织造布，经特殊整理加工的产业用纺织品等项目。着力发展医用纺织品、过滤用纺织品、土工布材料、特殊装饰用、高性能复合材料、农业用纺织品等六大领域。

三是棉纺织。突破新型精梳联及配套高效生产线技术、新型紧密纺、赛络纺织纺纱技术、新型、功能性纤维面料开发技术等，促进高档精梳纱线、多种纤维混纺纱线和差异化、功能化纤混纺、交织织物的生产，开发多功能高档纺织面料。

四是针织。开发新型针织面料和服装，拓展经编产品应用领域，提升高阶绒类布料、弹性布料、保健型针织品、针织成衣、高档针织内衣、高档经编布料及花边等产品，拓宽针织产业用产品的应用领域。

五是染整清洁生产。突破高效短流程前处理技术、冷转移印花技术、少水及无水印染加工技术、印染在线监测及数字化技术、新型纤维及组分纤维面料染整关键技术等，开发新型印染助剂和染料，发展颜料印染、微悬浮体印染、转移印花、数字印花等无水或少水印染技术，推行环保、节能、清洁生产印染加工技术。

4、提高品牌贡献率

当前，资源、环境压力已经对纺织业发展形成较大制约。纺织“增长极”应大力推进纺织结构调整，努力提高产品档次和技术含量，走精品和高端发展之路。

要以化纤、棉纺新型材料和纱线，终端产业用纺织品、纺织面料、服装、家纺以及纺织机械等自主品牌建设为突破口，强化企业的品牌意识，加大市场开拓力度；扶持一批在品牌设计、技术研发、市场营销网络建设方面的优势企业，提高产品技术含量和自主品牌比重，增强全省纺织自主品牌国际竞争力；选择一批自主知识产权的优势品牌，加大政策扶持力度，重点培育年销售收入超过10亿元的自主品牌的大型企业和集团，推进30个以上销售收入超50亿元以上的品牌企业，形成国内、国际具有影响力的纺织服装品牌，大幅提升我省纺织服装品牌贡献率；鼓励纺织各行业、重点区域创建行业性、区域性公共品牌。鼓励和引导品牌企业走出去，进行境外投资、品牌收购、设立境外合作区、建立销售网络等。

5、优化产业发展环境

纺织业要成为“增长极”，还必须要有良好的发展环境。政府一方面要培育市场体系、完善市场规则和创造良好的投资环境；另一方面，要营造良好的政策配套环境，对纺织业“增长极”的发展给予支持。

一是加快推进税制改革。重点推进增值税改革，解决棉纺企业“高征低扣”税负不公问题；尽快取消进口棉花滑准税，取消棉花进口配额，放开棉花市场，尽快使棉花价格、质量标准、营销方式与国际市场全面接轨；保持纺织品服装出口退税政策的相对稳定，确保及时足额退税，适时减免纺织关键设备和零部件的进口关税，加快推进纺织服装行业的技术改造和专业设备制造业的技术进步。

二是解决企业融资问题。进一步统筹省直有关部门的中小企业发展专项资金、产学研联合开发专项资金、科技经费等专项资金，支持纺织企业实施技术改造、技术创新、开发新产品、产学研结合；引导银行等金融机构加大对纺织产业的信贷支持力度，支持中小企业金融服务与担保机构的建立，为纺织企业提供贷款和担保。

三是建立公共服务平台。建立科研、院校、协会、学会创新开发服务平台，提供信息咨询、质量检测、产品设计开发、社会责任推广、市场开拓、人才培训等服务。建立产学研联合长效平台，加大纺织服装成果的转化和孵化基地的建设。

参考文献：

[1]［法］弗朗索瓦・佩鲁．略论增长极概念[J].经济学译丛1988( 9)．