包装设计的认识精选(九篇)

第1篇：包装设计的认识范文

【关键词】食品；包装设计；图案；色彩

人对认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等人体感觉，这其中视觉起了举足轻重的作用，也是消费者感知事物的最直接方式。通过消费者对颜色、图形的特殊感知特征可以看出消费者对食品包装的认知的特点。

对于食品包装的图案和色彩的认知是一般美感中较为普遍的形式。都是依靠眼睛来观察，然后眼睛将观察到的信息通过视神经反馈到大脑，由大脑做出分析判断，并将有关信息存储起来。人类在长期的生存与发展中代代传承下来的分析和认识食品的客观规律经验，是精神与文化的另一个层面。正是通过物质与精神的相互作用，人类才能正确地认知食品、了解食品。我们通过眼睛认识食物图形和它特有的色彩，并由此通过物质与精神的互动，对食品包装的图案和色彩产生丰富的联想，并形成一些带有共同规律性的认知，也包括对味觉的分辨与联想。

食品包装的设计信息的传递在很大程度上影响了消费者对于产品的购买决定，产品是否美观、便于操作、符合需求。认知心理学认为，用户信息都源自于视觉，在见到食品时，食品包装设计中所选用的图案、色彩会令人产生各种各样的视觉感受，如愉悦感、厌恶感等等。这些感受来自于消费者的视觉刺激和大脑中的记忆模式相结合，一些消费者固有的视觉形式和视觉经验成为的选择倾向。

早在文字发明之前，图案就承担着信息传播的功能。后来逐渐形成文字和图案文化，它们都是人类传递信息进行交流的语言。目前市场上常见的食品包装中较多采用的表现形式有：实物图片展示、填充物展示、抽象图案展示等，多数食品包装采用参考图片为了更好的向消费者展示其商品信息。另外一种较为常见的图案运用是采用透明的材质进行镂空的包装袋设计，这是一种较为直接的表现手段，能更真实的把商品展示给消费者，进而刺激其购买欲。现在的食品包装还多采用抽象图形，如涂鸦或者卡通图案，这些在儿童食品中较为常见。

优秀的食品图案设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解，可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。企业形象要追求个性，食品宣传要标新立异，人们的消费观念也在向追求个性化的方向发展，尤其是年轻的一代，个性化的消费观是他们性格特征一部分。掌握更独特的思维方法，从标新立异的角度来表现，树立更具有时代感的设计理念，才能与消费者很快地取得信息的沟通，赢得市场。

食品包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别等，都是通过色彩以及明暗的关系来反映的，人们必须借助色彩才能认识食品。不同的色彩所带来的不用感受，直接影响着食品的销售情况。利用色彩的识别性，能够强化产品的特点，有了色彩的识别性，食品包装在市场中才能够形成独立的面貌，从而提高企业的知名度和消费者对商品的购买欲望。

色彩在不同的地域、不同的人群以及不同的时期被赋予了丰富的象征性。色彩的象征性还体现在它更能引起观者的感情反映，人们对于客观环境的认识和反映以及情感活动都与色彩紧密相关。现代食品包装材料的选择范围是非常广泛的，随着科技的发展食品包装材料也发生着巨大的变化。材料的选择要本着适用、科学、经济的原则，目前包装领域常见的包装材料有：纸、塑料、玻璃、陶瓷、金属、复合材料等。

纸在食品包装行业中是应用最为广泛。纸包装易加工、成本低、适宜印刷、重量轻可折叠、无毒、无味、无污染，但是缺点是耐水性差；塑料是一种以树脂为主要成分，加入添加剂的人工合成高分子材料。具有良好的防水性、防潮性等等可以加工成各种形状，也适于印刷，但容易造成污染。玻璃、陶瓷金属等都有它自身的局限性。复合材料可以节省能源、易于回收、降低生产成本、减轻食品包装的重量等。目前，复合材料的应用越来越受到提倡和重视，随着科学技术的发展，包装材料进入了一个崭新的复合包装时代。

随着市场经济的发展和人们多层次消费需求的提升，现代食品包装的功能在内涵与外观方面也发生了很大变化，主要有：保护食品，利于储运，方便使用，美化商品，传达信息，促进销售，塑造产品形象，开发企业形象，保护环境等。包装是现代食品市场竞争的重要手段之一，食品包装设计是食品包装生产的源头。“过度包装”的出现是食品包装生产企业和设计师的失职，它所引起的恶果给人类和自然环境造成了严重的危害。称职的食品包装设计师不仅要具有对包装整体设计的宏观把握能力、综合运用多学科知识的创造能力，而且还必须具有良好的职业道德和强烈的社会责任感，应以人类的生存与发展为出发点，在包装设计过程中遵循国家有关包装的法规，不断强化环保意识，从源头倡导“科学、经济、美观、合理、适销”的“适度包装”，即：食品包装功能完善，材料使用得当，符合安全、卫生、节约等要求，有利于环境保护和人体健康，包装体积容量适度，费用成本合理，保障消费者的利益，各种标识、标签、标志符合包装法规。

正确的食品包装设计程序应该是产品开发和包装设计同步进行，事先进行市场调研与策划活动，从保护环境角度出发，结合市场和消费者需求，产品开发与生产工艺、包装生产工艺、包装材料的选用与回收处理、包装的造型与结构设计、包装的视觉传达设计、包装的防护技术处理以及包装的成本核算等方面，纳入包装的整体系统化设计之中，最终形成商品并在市场上进行销售。

第2篇：包装设计的认识范文

关键词：服装包装设计品牌形象市场化

随着社会主义市场经济逐渐转型发展，我国服装行业迅速崛起，服装品牌也逐渐增多，

而服装品牌的竞争压力也逐渐增大。包装是消费者对于产品乃至品牌的第一印象，包装设计与品牌形象具有密切的联系，与企业营销策关系重大。作为服装品牌，要想在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身竞争力，需深刻认识到包装设计与品牌形象的联系，并通过改善包装设计达到彰显品牌形象、吸引消费者的目的。

1服装产品中包装设计与品牌形象的内在联系

（1）包装设计提升了服装品牌形象辨识度。我国服装行业市场已经日渐饱和，同类产品的差异性也逐渐缩小，而包装作为产品的重要组成部分，是一个品牌区别于同类型产品的重要的方式。在品牌化建设中，包装设计可以最直观的唤起消费者对品牌的认知，为品牌形象渗透消费者内心提供良好的基础，进而使得服装品牌形象辨识度凸显。

（2）包装设计促进了服装品牌化发展。在包装为服装等产品提供为了宣传平台，而包装设计中融入品牌形象、品牌文化、产品优势等信息，通过这些信息形成一种图文并茂的“语言”，激发消费者情感上的共鸣。包装搭建起消费者与品牌之间的桥梁，使得消费者认同品牌，并认准品牌购买各类服饰，这样间接促进了服装品牌形象塑造，促进品牌化发展。

（3）包装设计推动了产品与消费者的互动。服装品牌在包装设计中，往往采取新颖美观、品牌形象明确的原则，包装与产品存在呼应联系，而包装信息也向消费者阐述自己的品牌特征，因而使得包装与消费者产生了一定互动。在消费者第一次购买服装时，产品包装与消费者进行了最初步的互动，消费者对品牌形象有了初步印象，而消费者可能产生进一步了解或购买产品的兴趣，进而拉动消费者与品牌有了更多的互动，消费者脑海中的品牌形象也会逐渐丰满。服装包装应契合每一季主题的视觉形象变化，从而吸引消费者购买，向消费者传达各类品牌信息的重要途径。

2 服装产品包装设计中提升品牌形象的对策

（1）灵活运用色彩体现品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包装色彩选择也是包装设计中的第一要务。服装产品包装应选择与品牌文化相符的颜色，从而达到给予消费者特定心理暗示的目的。同时，需注意颜色是夺目的，对人的刺激较为强烈，可以迅速吸引消费者眼球，获得消费者深刻的印象。服装产品较为多样，应针对产品特征选择人眼感知最为敏感和迅速的色彩，例如女性对粉色、紫色、红色等较为敏感，而男士则相对钟情于深蓝、黑、白等色彩，因而要根据潜在消费者群体确定最终的颜色。因包装色彩的成功营销的案例较多，以“蒂芙尼”为例，其并未选择红、紫等女性偏爱的颜色，反而从品牌“甜蜜浪漫与温馨幸福”的主题出发，选择象征幸福的知更鸟作为品牌形象代表，选择知更鸟的蓝色作为包装颜色。这种蓝色既明亮又温和，新颖而独特，受到顾客的热烈追捧，由此可知在包装颜色选择上也要与品牌形象相互呼应，为品牌包装印上永恒的色彩[1]。

（2）巧妙利用文字造型凸显品牌形象。服装产品的包装需要带有产品名称、制造商、衣料成分及皮肤接触安全信息等，作为包装设计者要从消费者的角度出发，思考消费者需要何种信息，并尽量唤起消费者的喜悦感，使其主动了解、阅读包装信息。在设计包装时，文字量、字体、大小、空间安排等方面都要与包装本身保持“和谐”，品牌名称及标识的文字要醒目、夸张，使消费者可以快速识别，而服装产品信息要选择“正文”字体，避免使消费者眼花缭乱产生厌恶感。国外较多成功的品牌包装文字并非字体（风格）纷繁多样，而是保证了整体的和谐，给消费者以艺术的美感[2]。为此，在包装设计是要注意文字设计的文字拓展性、灵活性和内涵，尽量选择规范且辨识度高的字体。服装产品对于新颖性要求较高，因而在售卖服装的不同时期，可以设计不同的文字，例如刚上市时包装上标上本季设计主题（宣传语），而当清仓销售时则统一使用带有醒目“50%折扣”或“大促”等字样的包装，以满足不同营销时段的需求。

（3）适当使用图形塑造丰满的品牌形象。包装设计的图形、图案较多，可以根据品牌风格选择不同的图案。例如，亚麻类休闲服饰，选择山水风景水墨画作为包装背景，较详实、具体地再现服饰的自然属性，给人以清新怡神的感受。再例如，针对年轻人群体的服饰，则选择一些漫画图案，将繁复的客观物像变成有趣的卡通形象，形象更鲜明表明品牌“年轻”的形象，凸显年轻人的特征。服装包装上图形是侧面烘托品牌形象的重要元素，应对品牌形象进行单纯化剖析，使之变成相对简单、明确的图案或图形，方便消费者记忆和认知。此外，服装类产品包装设计需把握图案优美的原则，同时也要让图案和色彩相结合，使品牌形象化特征更加鲜明[3]。

结语

服装作为一类特殊的产品，其展示给消费者的不仅有服饰本身，还有产品包装，而让人印象深刻、具有美感的包装会促进消费者认知品牌形象。为此，服装品牌要认识到包装设计与品牌形象的密切联系，通过包装设计的改善，提高品牌自我推销力。

参考文献

[1]缪斯.品牌化建设中包装设计的应用研究[D].苏州大学，2014.

第3篇：包装设计的认识范文

[关键词]商品包装 包装设计情感化 认知心理学

人是通过语言沟通来交流，物与人则是通过物品功能、形态的传达来交流的。人在创造物品功能的同时，也赋予了它一定的形态，表现其“性格”，使之有生命。我们在使用物品的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，当设计使物品在外观、色彩、肌理等对人的感觉是一种“美”的体验或使物品具有“人情味”时，它就不仅仅是使用的工具同时也是交流的媒体。

包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。那么，我们如何去认识商品包装的情感化设计?一般应有三个层次：商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响，这三个层次就是我们所称为的本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计。三种水平依据时间先后顺序应是本能设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。

一、商品包装的本能水平设计

商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。WWW.133229.Com在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。

有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。

二、商品包装的行为水平的设计

商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。

只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。

依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。

三、商品包装的反思水平设计

这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。

商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。

反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。

通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。

参考文献：

[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.

第4篇：包装设计的认识范文

【关键词】建筑装饰工程；特点；管理模式；控制方法；发展趋势

Building Decoration Engineering Controls

Gao Dong-jun

（Xinjiang Hongyuan Investment Co. Urumqi Xinjiang 830000）

【Abstract】This paper mainly describes the characteristics of architectural works from， management， effective control methods and trends aspects， thus ensuring architectural engineering controls.

【Key words】Architectural engineering；Characteristics；Management model；Control methods；Trends

1. 建筑装饰工程主要特点

1.1 建筑装饰本质是人文艺术。

1.1.1 建筑装饰本质是人文艺术体现在三个方面。

（1）质量标准：以工程标准为主还是以美学标准为主。

（2）质量控制主体：以方案设计师为控制主体还是以施工条线为控制主体。

（3）工程总体控制重点：以方案设计为重点还是以装饰施工为重点。

1.1.2 理解建筑装饰本质是人文艺术的意义。

1.2 建筑装饰是一种“受限制的艺术”。

（1）建筑装饰必须满足建筑特定使用功能。

（2）建筑装饰的定位要满足特定的需求。

1.3 建筑装饰看似简单，人人可以参与，实质深不可测，难以捉摸。

（1）创作能渗透高层次美学理念的作品困难。

方案设计三个层次：

A.风格与功能定位相悖；

B.风格与功能定位吻合；

C.风格与功能定位吻合，且能体现高层次的美学理念。

（2）接受高层次的美学理念同样困难。

2. 建筑装饰工程管理模式的探讨

2.1 装饰工程管理现状。

（1）管理系统被肢解，普遍缺乏系统的控制，造成先松后紧的局面。

（2）留下关键环节的管理空白。

A.方案设计计划普遍失控；

B.忽视施工图、设计交底、样板房的深度有效控制。

2.2 两种装饰管理模式的利弊。

2.2.1 总承包统管装饰工程模式。

（1）总承包统管装饰工程管理模式的合理性。

A.管理的时间跨度上更合理。

B.管理的组织跨度上，使它更有利于总体的协调。

（2）总承包统管装饰工程管理模式的弊端。

A.缺乏装饰专业知识和经验，更重要缺乏对装饰文化的深度理解。

B.关键时刻，缺乏强有力的专业设计、专业施工力量的支撑。

2.2.2 装饰主承包管理模式受到市场的欢迎。

（1）装饰主承包管理的基本内涵。

A.进行总体和施工两级管理。

B.着重强调前期关键环节的管理。

C.强调施工过程装饰相关方的专门协调管理。

（2）越来越多的业主要求装饰主承包。

2.2.3 装饰主承包管理模式的利弊。

（1）装饰主承包管理模式的优点：

A.通过设计、施工综合管理和协调，更大程度上避免各管理环节间的工期消耗。

B.专业知识和经验有助于控制方案设计的进程。

C.专业设计、施工力量，有助于对工程形成强有力的支撑。

（2）装饰主承包管理模式的缺点：

A.总体协调方面没有优势。

B.介入时间较晚，前期管理很难理顺。

2.2.4 装饰主承包项目经理素质探讨。

（1）理想的装饰主承包项目经理及其目前不能普及的原因。

A.设计师控制装饰工程符合装饰工程管理规律。

B.目前国内设计师普遍缺乏工程管理素质。

C.施工项目经理上升到主承包项目经理需要从两方面提高：

管理层面的提高：（普遍对前期管理无经验，这点可以逐步解决）。

文化层面的提高：（对美的理解、认识的欠缺，导致无法更有力影响方案设计的进程。这方面很困难）。

（2）目前变通的方法。

A.加快提高施工项目经理对装饰工程前期管理的能力；

B.加大设计师对施工过程质量控制的力度；

C.扩大主承包项目部中设计师的工作范围。

2.2.5 看好装饰主承包管理模式。

（1）工程管理必须深入到专业层面才能管好工程。

（2）总承包管理者缺乏转型的基础。

A.缺乏装饰工程管理专业知识；

B.缺乏转型意识；

C.缺乏深入装饰工程管理实践条件。

（3）装饰施工项目经理在管理层面能力的进一步提高，能基本适应主承包管理要求。

（4）项目部充实设计师和扩大他们工作范围，能弥补施工项目经理文化层面的不足。

（5）有意识地培养设计师工程管理能力，有希望培养出真正主承包项目经理。

3. 建筑装饰工程关键环节有效管理方法

3.1 有效管理的两项原则。

（1）要针对装饰工程各个管理环节的特点和存在的问题进行管理。

（2）要有意识把各项管理工作变成解决特定问题的手段。

把施工图设计变成解决方案设计可行性的最后手段；

把设计交底变成解决施工图可行性的有力手段；

把样板房评定和调整变成装饰效果最终决策的手段；

把材料确认工作变成施工前期准备的终结。

3.2 装饰项目方案设计管理。

3.2.1 装饰项目方案设计管理特点：

（1）方案设计计划失控是普遍现象。

A.显性的失控现象；

B.隐性的失控现象。

（2）造成方案设计计划失控的主要原因。

A.设计师理解、阐述、说服能力欠缺；（造成失去核心权威，谁都可以提各种问题，谁都无法决策的局面）。

业主没有得到满意的方案；

有基本满意的方案，但是被纠缠于一些枝节问题，不能了断；

B.设计师普遍时间概念不强；

C.在各种方案诱惑下不能作出选择；

D.方案设计未纳入总进度控制。

3.2.2 装饰项目方案设计管理的重点。

（1）为方案设计留足充分的时间。

A.为创意留足时间；

B.住宅精装修工程，要将样板房施工、评定、调整纳入方案设计时间段。

（2）从工程总进度计划入手，促使装饰方案设计的早日结速。

A.提供施工图设计、施工极限工期，倒推方案设计极限终止期；

B.客观分析工期失控的实际利弊，从中作出选择；

C.寻找分解工程的可能性，按缓急程度分先后重排计划。

（3）从大处入手，避免过于纠缠于细节：

A.装饰理念提炼最先入手；

B.重点考虑装饰设计对建筑功能使用方面的得体性；

C.严格审核所选定的装饰风格自身的成熟性；

D.色彩的合理性。

3.2.3 装饰主承包介入装饰方案设计管理的意义。

（1）主承包有全局观、有专业计划性，有利控制工程进度。

（2）主承包能够提供专业服务，避免纠缠于一些无关紧要的细节。

（3）主承包有设计能力，必要时能提供各种各样的参考比较方案。

3.3 装饰项目施工图设计管理。

3.3.1 装饰项目施工图设计管理特点。

（1）特点之一、进度容易失控。

（2）特点之二、施工图设计普遍深度不够。

覆盖面不够；

饰面用材不明确；

安装方式不清楚；

不同饰面间的过渡方式不明确。

（3）特点之三，图纸与现场情况不吻合。

尺寸不吻合（特别要重视吊顶标高尺寸）；

未考虑现场具体条件（管道、消防箱等内容）。

（4）特点之四，忽视装饰综合图或过于滞后出图。

3.3.2 装饰项目施工图设计管理要点。

（1）必须控制施工图设计进度。

方法之一，确立设计目录，确立设计人员数量；

方法之二，核对标高，使设计标高与现场标高一致；

方法之三，按进度计划进行过程检查和落实。

（2）控制设计深度不够和尺寸不吻合。

尽早组织施工方进场，组织设计交底工作，将图纸中的问题尽早暴露和解决。

（3）控制综合施工图出图工作流程。

专业施工方向装饰设计提供在饰面上所有施工内容；

装饰设计向专业施工方提供经过初步设计的吊顶综合平面图、墙面综合平面图、地面综合平面图；

如果有问题，再进行反馈，如果没问题，必须签字确认。以防今后缺失施工内容。

3.3.3 材料样板确认管理目前存在的主要问题。

（1）经确认后的材料，由于价格原因无法实施，需要重新确认。

（2）材料确认的计划性、系统性较差。

（3）材料确认的技术标准、环保标准不齐备。

（4）特殊材料加工、采购周期与工程进度不吻合。

3.4 装饰项目材料样板确认管理。

3.4.1 总承包或装饰主承包材料确认主要管理点。

（1）尽最大努力，使材料确认在装饰施工前完成。

（2）要编制完整的材料确认一览表，并规定每样材料确认时间计划。

（3）要重点识别加工、采购周期长的材料，并尽早完成确认工作。

3.4.2 材料确认工作关键。

（1）强烈的管理意识。

（2）严密的计划性。

（3）、深入细致的汇总工作。

3.5 装饰设计交底组织工作。

3.5.1 装饰设计交底现状。

3.5.2 如何加强深化设计交底工作。

（1）要引导施工方，通过设计交底工作流程，解决施工图可行性问题。

（2）施工图设计交底重点解决：

A.施工图深度问题，尤其是设计覆盖面问题；

B.施工图与现场现状吻合问题。

（3）避免纠缠于一些细节问题，无关系统性的细节，可以通过今后的设计例会商量解决。

3.6 样板房或样板层施工管理。

3.6.1 目前样板房或样板层施工管理的缺点。

（1）重视施工管理，忽视施工后的评定以及评定后的调整。（样板房或样板层施工管理的目的性不明确）。

（2）即使有评定，评定的系统性、严肃性和明确性不够。

3.6.2 样板房或样板层施工管理的重点。

（1）尽可能让样板房或样板层尽早施工，为充分评定和调整留有充分余地。

（2）要重视施工后的评定工作，尤其是评定的系统性和具体性。要重视创造条件进行评定后的调整和再评定，目的，要为工程树立一个业主对装饰效果和装饰施工均能接受的标准，避免施工过程再改，使工程能顺利进行。

3.7 装饰相关方的协调。

3.7.1 施工图设计相关方协调。

协调业主方：以方案设计最后、全面确认为目标，确保施工图设计能按计划全面展开；

协调设计方：以施工图正式出图为目标，确保设计交底可以按计划进行。

3.7.2 设计交底相关方协调。

目的是确保施工和材料确认可以全面展开。

3.7.2.1 协调设计方：以施工图设计质量和可操作性为目标；

以设计交底后图纸修改进程为目标。

3.7.2.2 协调施工方：引导施工方通过设计交底，解决图纸施工可行性问题，为全面施工奠定基础。

3.7.3 样板房施工各相关方协调。

A.协调施工方：以控制施工时间以及评定后的调整施工时间为目标；

B.协调业主方：以最终需要调整的所有内容的确认为目标；

C.协调设计方：以施工过程中图纸修改进度和评定后图纸调整内容的出图时间为目标。

3.7.4 设计例会各相关方协调。

A.控制业主、设计、施工方提出要求的合理性和明确性；

B.控制例会后各方工作完成的进度。

3.7.5 装饰施工综合布置图各相关方协调。

A.各专业施工方：以及时、准确向装饰设计提供具体饰面装置的内容、位置为工作目标；

以最后确认装饰设计提供的综合布置图为工作目标。

B.装饰设计方：以综合布置图初稿出图时间为工作目标；

以综合布置图最终出图时间为工作目标。

3.7.6 其他工作相关方的协调。

施工流程的协调；

施工界面的协调；

施工垂直运输、场容、文明施工等的协调；

施工质量检验的协调；

施工竣工图制作进度的协调等等。

4. 装饰工程的发展趋势

4.1 装饰设计的发展趋势。

（1）装饰设计与商业策划相结合。

（2）装饰设计全程化。

4.2 装饰施工发展趋势。

工厂加工、现场安装技术深入发展。

第5篇：包装设计的认识范文

【关键词】包装设计教学 课题设计 问题意识

我国的包装设计课程教学从改革开放初期的迷茫探索阶段走到今天，逐步摸索出一条具有民族特色的设计之路，包装设计文化正日益被国际设计界所承认和接纳，但不可否认，其中仍然存在较大差距。“天价月饼”、注水泥苹果包装盒引发的“苹什么”讨论、“香烟糖”等现象的出现，证明了我国的包装设计仍存在隐患。这些现象也引起了广大学者的关注，于是近年来关于包装设计的基础研究及应用研究风起云涌。彭小红的《包装设计新世纪研究趋势与特点——基于CNKI核心期刊的调查”》①，以“中国核心期刊全文数据库”2000至2009年间选取的以“包装设计”为主题，查阅到相关文章179篇，从包装设计研究文献分类表中可见：基础研究占文献总数的26.82%，应用性研究占文献总数的34.08%，考察研究占文献总数的39.10%。她将包装设计教学研究类文章划归于基础研究类别中。显然，自2000至2009年这10年间，包装设计教学研究的文献数量明显低于其他类别。

“设计问题”概念的提出，最早见于何晓佑《设计问题》一书，书中指出“设计要从问题导入而不是从形式导入”②。本文所说的“设计问题”，设计是动词，问题是名词，指在包装设计教学中，由问题导入，通过设定出有针对性的训练课题，启发学生运用设计手段解决包装设计中存在的问题。

笔者通过中国知网设定“包装设计教学”为检索词，可检索到2000年至2010年间关于包装设计教学研究的文献为103篇，主要包括教学模式、教学定位、教学方法、教学手段、教学实践等研究。其中比较有价值的如施茜的“《〈包装设计〉课程教学难点分析》③，文章论证了包装设计教学中的三方面难点，指出目前国内包装设计教学过多地注重文化性及艺术性，缺乏跨学科领域的研究，但没有给出具体的教学设计方法。吕杰的《包装是设计体验与生产的综合过程》④认为包装设计是体验设计与生产的综合过程，探讨体验设计与生产的综合过程方法，提出批判式、启发式、体验式等综合教学模式，其中“为什么设计”和“怎样设计”带有强烈的问题意识。笔者认为，培养学生的问题意识，厘清包装设计问题所在，是包装设计教学的重中之重。

以下分析的是笔者在包装设计课程教学中的课题设计思路，旨在从问题意识出发，探索符合时代特征的包装设计理念与方法。

一、绿色设计理念的渗透

（一）问题由来

20世纪90年代以来，产品包装在生产、销售、使用过程中的废弃物所造成的污染问题，引起了设计界的高度重视，绿色概念开始进入人们的视野。将绿色设计理念引入到包装设计中，就构成了包装设计中的绿色设计理念，即绿色包装设计理念。绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。近年来，以“节约材料、降低成本（Economy of material，Cost reduction）、有利于环境保护和回收（Environment compatibility，Recyclability）”为主导的设计理念成为良好包装设计的评判标准之一。然而，真正实现绿色设计，是一项巨大的工程，不仅涉及设计思维，同时涉及生产、销售、使用等诸环节，在教学实践中，这是一个艰难而有价值的课题。

（二）课题设计

1.课题名称：绿色包装设计

2.课题描述：绿色包装设计理念要求包装所用的材料要来自于自然，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用后丢弃又可以回收处理，或回到自然或循环再造。绿色包装概念的丰富内涵，决定了绿色包装设计理念的多元性。

3.题材资源

（1）期刊文献

①陈瑰丽.关于日本无装饰包装设计风格的思考[J].装饰，2009（3）：96—97.

②李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].河北大学，2010（5）.

③戴丹丹.绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌大学艺术与设计学院，2006（5）.

（2）设计案例

①铁盒贵州醇酒包装。将包装盒的上面和下面都拆下来后，可以组装成一个烟灰缸，非常实用，贴合了“烟酒不分家”的说法。

②红酒盒创意台灯。酒盒内自带灯泡和电线，可以将酒盒组装成一个台灯，这样既环保又使顾客体验到动手动脑带来的乐趣。

③一般而言，鞋盒在鞋子买回家以后就即刻变成了垃圾，失去了作用。因此华丽的鞋盒包装成为一种浪费。由Puma以及知名工业设计师Yves Behar联合设计的全新鞋盒包装，诠释了绿色环保的包装理念：a.去掉鞋盒上下两个面，只留下四周四个面作支撑，从而节省了近65%的包装纸板材料；b.占用更少的空间，重量也大大减轻，降低了运输成本；c.盒子造型本身结合了手提袋设计，无需再使用额外的手提袋；d.去掉了大部分不必要的印刷，既节约了油墨，同时也使鞋盒本身更易循环使用。

4.解题

（1）功能延伸

消费品经由流通渠道到达消费者手中之后，其包装随即完成了保护、宣传、美化产品的效用，大量丢弃的产品包装是造成环境污染的主要原因。通过一定的设计创意延长其使用寿命和循环周期，从而减少减缓材料浪费环境污染等问题。

（2）简化结构

绿色包装设计要考虑商品的结构设计，它要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化。包装印刷成品在切版工艺中，是最容易造成材料浪费的，因此在设计时，还要调整包装结构的展开图应尽量呈方形，尽量减少剩余纸板和边角余料的浪费。

（3）传统包装材料的创新

时至今日，传统包装材料，如草绳、麻、天然竹材等成为了能耗小、低污染材料的代名词。优先选用可重复再用和再生的包装材料、可食性包装材料、可降解材料、纸材料等，提高资源利用率，实现可持续发展。

二、倾听来自企业和消费者的声音

（一）问题由来

早在1987年，就有设计教育者⑤提出课题训练要与企业需求挂钩，在设计过程中，首先要对生产和市场进行调研，从包装的结构、材料、形式和印刷等多方面展开探讨，包装设计教学应是务实的实践性教学。对比之下，某些艺术院校以虚拟课题为主的课题训练，严重阻碍了学生的创作积极性。由于产品市场分析是凭主观设想虚拟的，这就造成了包装设计教学与市场脱轨。动手能力差、被动学习，缺乏来自企业的具体要求，所以学生所进行的课题训练往往沦为完成一次教学任务、完成一次作业而已。我们知道，只有符合市场规律、符合大众心理需求和审美需要的包装才能提高商品的附加值，因此，我们需要倾听来自企业和消费者的声音。

2000年伊始，就有包装设计教育者提倡“打破过去封闭的模式，让学生走出校门，直接到各大百货商场和超级市场、专卖店、自助商店进行商品包装调查，了解商品消费对象的喜好和包装的造型、色彩、图形、文字的运用以及流行趋势。究竟哪种形式受消费者欢迎，并要求写出调查报告”⑥。他们认为这对下一步的创作是很重要的。然而，在具体实施时却并不顺利，因为这涉及教学进度、教学规范、是否影响企业正常运营等问题。

课题直接引进模式和课题间接引进模式⑦是2008年提出的新的教学模式，课题直接引进模式是在校外承接大中小型各种包装设计业务，由教师或企业相关人员带领学生直接参与项目运行的各个环节。课题间接引进模式是采取模拟实际项目团队的方法布置虚拟课题，要求教师把握好这类课程的市场化要求，有针对性地选择命题。课题直接引进模式和课题间接引进模式已经成为现阶段包装设计教学中大力提倡和推广的模式。

总之，多数时候，企业和消费者并不能直接说出他们想要什么或者需要什么，不管是将真题引进课堂也好还是去做市场调查也好，最重要的是设计者能够认真去倾听、观察、思考。

（二）课题设计

1.课题名称：通过包装解决消费者在使用或者消费产品时遇到的问题

2.课题描述：在现实生活中，总会遇到很多不便之处，例如旅游或外出时嗑剩的瓜子皮、吃剩的干果皮、嚼过的口香糖，在没有垃圾桶又不能乱丢的情况下，如何通过包装解决以上遇到的问题。

3.题材资源

（1）期刊文献

①袁恩培.消费心理在包装设计中的应用与研究[J].包装工程，2004，（01）：105—108.

②杨慧珠，陈建华，高锐涛. 基于生活方式的包装设计新探[J]. 包装工程，2011，（02）：82—85.

（2）设计案例

①20世纪初，食品商瓦尔特·杜伯纳观察来到他店里的消费者。他注意到，人们能够用手提起多少商品，能够用胳膊夹起来多少商品，这直接影响到商店的销售。于是他准备了一个大号纸袋，用一根绳索作为加固筋兜起来，这种申请了专利的杜伯纳购物袋可以承重75磅，而那根绳子还可以兼作提手之用。

②超市里的软饮料是将12听包装在一起的，提着它走就如同一个行李箱，后来6听装的出现了，然而，这么笨重的一盒放在冰箱里也不容易。美国铝业公司想要解决这个问题，他们派人在超市里观察消费者怎样选择和携带饮料，然后跟随消费者回家，观察他们怎样储藏饮料。研究者们发现，人们把几听饮料放在冰箱，然后把纸盒连同里面剩下的饮料一起放到偏僻角落的食品室里。当冰箱里的饮料喝完了，消费者通常会在冰箱里寻找别的饮料，而不是到食品室去拿剩在纸箱里的饮料。也就是说，纸箱事实上妨碍了饮料听的作用，这对于铝听制造者来说不是一个好消息，于是铝业公司提出了“包装冰箱”的点子，即在一个高而窄的箱子里放12听饮料，每听都是易拉罐。可口可乐公司称这种“包装冰箱”是自库克发明曲线塑料瓶以来，在包装上最伟大的创新。

4.解题

（1）研究消费心理

心理学将消费者的购买心理分成三个阶段：第一阶段是注意——记忆；第二阶段是想象——情感；第三阶段是产生欲望——购买。包装设计者研究消费者的注意阶段是非常重要的。

（2）拓展包装的功能设计

保护产品、美化产品、宣传产品，功能性是包装最重要的因素，而通过包装设计解决产品使用中的一些不便，则是包装设计适应市场需求的重要体现。

三、未来包装

（一）问题由来

设计引领生活。T台名模的前卫时装引领着时尚，歌德巴赫1+1猜想不能做财务账，却是高科技的先导。随着新的时尚文化的产生，新的视觉形象、视觉语言不断出现，新新人类有着怎样的追求与品位标准？畅想未来包装设计，以概念性思维诠释未来包装，这对于培养学生发现与创新的敏锐性十分有益。

（二）课题设计

1.课题名称：二十年以后的产品包装是怎样的

2.课题描述：20年很漫长，却是一个可以遥想的时间，科技迅猛发展，将会对包装设计带来怎样的改变？

3.题材资源

（1）期刊文献

①祖乃甡.概念包装探议[J].装饰，2001（2）：22—23.

②袁恩培，李丽华.未来中国商品包装设计的预测[J]. 包装工程，2005（1）：173—175.

③张蔚.从形式的角度探讨概念包装中的材料运用[J].包装工程，2009（3）：115—116.

（2）设计案例

①未来的包装可以升腾在空中而不再手提。首先是安全、防盗，其次是减轻负担，使购物成为悠闲自得的享受。

②多功能伸缩体设计。将多方位可塑体组织成各种应用包装来替代盒子，可以用来包装各种商品，而这些可塑体亦可以作为地板拼接或者墙面装饰之用。

4.解题

（1）形式革命

给包装一个概念，强调自我意识的表达。不考虑品牌、商标、使用对象等因素，而是纯粹形式与意念的结合，挖掘表现形式的各种可能性，使结果更为纯粹。

（2）敢于否定合理

给视觉一个刺激，敢于否定既成观念。如果包装只是为了适应市场、适应潮流，势必会造成设计形式和设计手段的老化和样本化，站在一个全新的角度给视觉一个刺激，给视觉一个全新的感受。

（3）寻找设计中的盲点

我们进行设计时，往往会以某种设计形式作为界定，不断提醒自己这是包装设计或者这是书籍设计，等等。无形中，这样的界定或多或少地限制了我们的思维，我们应该突破这种限制，寻找新的突破点，这个突破点就是设计中的盲点。暂时抛开包装设计规则的条条框框，尝试从服装设计、展示设计、广告设计中寻找灵感，为一个新的意念找出新的形式。

结语

我们生活本身就是在不断地遭遇、解决生活中的各种矛盾，有发现问题的意识才会有创造，因为问题意识、发现问题的能力是创新意识、创新能力的基础。包装设计课程教学，需要有针对性、有目的性地设计出问题，引导学生在设计实践中自觉地去发现问题，探索包装设计的趋势与未来发展方向。文中提出的绿色设计、倾听来自企业和消费者的声音、未来设计三项设计课题，是包装设计教学的重点也是难点。将包装设计从问题导入而非从形式导入，是一项侧重于思维意识的训练，是站在更高的基础上立足现代，着眼未来，是培养未来设计者社会责任感的有效方法，能够从一定程度上遏制包装设计流于表面、“过度包装”等弊端。

注释：

①彭小红.包装设计新世纪研究趋势与特点——基于CNKI核心期刊的调查[J].咸宁学院学报，2010（5）：112—113.

②何晓佑.设计问题[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.

③施茜.包装设计课程教学难点分析[J].包装世界，2010（3）：86—87.

④吕杰.包装是设计体验与生产的综合过程[J].装饰，2008（01）：136—138.

⑤刘观庆.对包装设计教学的实践性、适应性、先进性的探索[J].中国包装，1987（01）：2—3.

⑥吕为平.包装设计课的设置构想[J].宜宾师范高等专科学校学报，2001（1）：77—78.

⑦李昱靓.关于包装设计教学改革和发展新模式的探讨[J].包装工程，2008（10）：255—261.

参考文献：

[1]魏振华.新形势下包装设计教育的再思考[J].包装工程，2008（10）：5.

[2]李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].河北大学.2010.

[3]高颖.对包装设计中简约理念的认识[J].装饰，2007（9）.

[4]祖乃甡.概念包装探议[J].装饰，2001（2）.

第6篇：包装设计的认识范文

关键词：包装设计；材料语言；绿色观念；方法论

绿色包装材料具有的本体属性及其所能达到的传播功能，使绿色包装设计中通过材料语言对绿色观念的实现存在可能性。

田中一光先生在展望日本设计方向的时候，认为：“思考受伤地球的再生，重新认识非欧美的、属于我们的文明，脱离整齐划一的欧陆风格，控制好对舒适度的追求，减少华而不实的设计操作，找回对非光滑闪亮之物品的审美等，都是二十一世纪设计的最大课题。”①思考如何通过绿色包装设计中的材料设计体现绿色观念，似乎也是我国设计界所需要关注一个重大课题。这一课题的展开，需要我们认真探讨绿色包装设计中材料语言对绿色观念可能实现的种种方法。

一、绿色包装设计中的材料设计特征

绿色包装设计不仅是技术层面的考虑，更关键的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种以包装在平面外观上标新立异的习惯，而将设计的重心转移到功能的创新、材料和工艺的创新、包装的环境亲和力的创新上来。这个过程，重点在于绿色材料设计的创新。所以说，对于旨在传达绿色观念的绿色包装设计中的材料设计，其特征表现在“环境亲和性”“价值创新性”和“功能全程性”三个方面。

环境亲和性的材料设计特征表现在绿色包装设计从开发到使用，再到回收的全过程，通过对材料的设计应用对于人类生态环境与资源环境的有益性尺度把握。设计师必须从包装设计最初的襁褓阶段就一直设想到其寿终正寝的状态，放弃先前的平面视觉布局先行的习惯，遵循一定的环保系统化设计程序。传统的包装设计注重于包装的直接使用价值，忽视包装价值与环境价值之间的关联和互动影响，忽视由于环境影响导致的包装生产成本与使用成本增加。而有效应用绿色包装材料的绿色包装设计，要求将所有这些因素作为一个整体来考虑，并因此为标准来权衡包装的价值创新问题。

价值创新性要求绿色包装设计中对材料的应用，在不同层面体现价值创造。德国环境问题研究人员最近发现一个问题，现今流行的包装材料在循环使用时的能量流比制造新的材料要大得多。从经济的角度来看，包装材料的再循环利用是毫无意义的，从环保角度来看，这也是制造浪费的一个方面。因此，包装设计的开发与制造过程，更要求体现创新，最重要的就是材料应用上的创新。绿色包装材料，其自身对环境不造成污染，且易于回收利用，不造成成本增加。

功能全程性是将新的功能认识与价值认识贯彻到包装的开发直至废弃全过程的设计思想与策略。与传统设计相比，其根本区别在于:绿色包装对材料的设计要求设计人员在设计构思的开始阶段就要把降低能耗、易于拆卸、再生利用和保护生态环境与保证包装的性能、质量、成本的要求列为同等重要的设计目标，并保证在生产与流通的全过程中能够顺利实施，因此而拓展了包装生命周期。传统的包装生命周期只包括从“产品制造到投入使用”的各个阶段，即“从摇篮到坟墓”的过程；而绿色包装设计过程，通过选用绿色包装材料进行的创新设计，将产品的生命周期延伸到了“产品使用结束后的回收利用及处理处置”的阶段，即“从摇篮到再生”的过程。

二、绿色包装设计中的材料设计方法

为了有效体现绿色观念，绿色包装设计中对材料的设计，其方法论核心，就是体现“产品生命周期”的全程设计思想。从包装设计概念的形成开始一直延续到包装信息反馈的全程控制的设计过程，这是可持续发展设计理念的具体体现。这意味着：在包装的设计概念形成――绿色包装材料的选择――绿色包装设计――生产制造――集装输送――包装销售――包装消费――废弃、回收――再利用的各个阶段，设计师都要完整地思考如何体现包装的物质价值和创造价值，从对人与环境的协调关系的思考入手，对各阶段造成的环境负荷进行评估、分析和控制，努力使包装生产与使用过程中的物质消耗与能量流完全闭合，形成一个良性循环的圆。

基于以上思考，能够有效传达绿色观念的绿色包装设计中，通过材料语言进行的设计方法，在笔者看来，大致分为如下几种：可拆卸性设计法、极少量化设计法、功能置换设计法、废物利用设计法和重复使用设计法。

可拆卸性设计法，即设计出来的包装可以拆卸和分解，并可重新组合使用。这种设计方法要求设计师在充分把握包装材料的基础上，对包装结构有着特殊的构想和功能设计。为了减少分解过程中的能量消耗，包装所使用的材料种类不能太过繁杂，尽量使用单一材料，而分解应用方式却可以是多样的。通过可拆卸性设计法，包装的功能得以延续，包装主体材料如果损坏，部件的材料还可通过其它的途径继续使用。日本著名设计师秋月繁设计的达摩纹抽拉包装（图1），运用来自大自然的木材料，利用包装本体的可塑性能设计成达摩面相，其五官作为包装部件，在完成包装功能之余，更可作为玩具部件进行拆卸重组，富于趣味性。

图1 达摩纹抽拉包装 秋月繁

极少量化设计法，是根据生态环境保护需求，在进行绿色包装设计之时，尽量地少用包装材料和附加工艺，力求达到包装功能与视觉形式感的平衡。这一类的绿色包装设计在材料的应用上也是践行尽量地极少化设计原则，在现代主义设计风格中显得合符潮流。当密斯・凡德罗提出“少就是多”的设计原则以来，世界各国的设计师身体力行地推行这一设计原则，简约化、少量化成为现代主义设计的代表。极少量化设计与当代设计语言得以碰撞，其迸发的火花也是烁烁生辉。我们看GRASS块状草坪的包装（图2），应用了非常环保的可自然降解的纸皮材料，跟草坪的环境属性融为一体，也没有多余的平面语言，结构也没有非常地复杂，而只作简洁的一次性对折，体现了极少量化设计方法，有效地传达了环保信息。

图2 GRASS块状草坪包装

功能置换设计法，是通过有效的设计，赋予包装多种功能于一身，使包装在完成包装功能后不至于马上成为废弃物，而是成为一种实用产品再应用。这一种设计方法在国内越来越受到重视，包装能够集多种功能于一身，本身就提升了包装的使用价值，成为消费者的购物首选，其环保概念的创意应用，更是令全社会为之赞许。功能置换设计方法要求设计师在材料选用和结构造型上应充满创意灵感，并且能够对包装的功能拓展提出更高的要求，并不是一项简单的工作。这样的包装设计，在材料选用上的重点，是既要顾及包装的产品保护属性，又要考虑到其它功能的表现需求。如图3的红酒包装设计，当包装消费完成后，其功能置换为灯具的应用。设计师选择了厚纸板作为包装材料，这种材料是属于可自然风化回归自然的材料，在环保方面的考虑较为周到；厚纸板的承重能力也算是作为红酒包装的合宜应用；厚纸板的切割加工造型能力也比较强，在作为灯具造型的应用方面，也有一定的适应性。设计师巧妙地将包装的内盒设计作为红酒的保护机能，外盒则设计作为灯具的造型机能，而且能够保证两种机能的正常发挥。

图3 红酒包装与灯具的功能置换

废物利用设计法，就是将一些废弃物品重新收集，并作为包装材料重新利用的绿色包装设计方法。这是既减少城市废弃物又能够进行创意包装设计的两全其美的行为，这种设计方法确实是对设计师的材料敏锐度和创意意识的一项测试。在我们的生活环境中，许多物品貌似已经毫无价值，比方说用过的包装盒、损坏的机械零件、破烂的衣服，甚或是飘零的树叶、路边的废木，在设计师敏锐的眼中，它们都有存在的价值。其实，任何材料（甚至是废料）都有其独有的性格特征，需要的是我们设计师发现的眼光。它们有时就静静地待在你身边，等待你的发现，让你重新赋予其新的生命。

重复使用设计法，顾名思义，就是通过设计，使包装能够重复利用，而且保证其使用价值的存在。包装设计师在对生活各方面的物质需求的充分了解之上，对包装进行设计，使包装能够在人们的生活中反复使用而不会被淘汰。这一类方法设计出来的包装，在我们的生活中比较常见，是最为生活型的设计概念应用，因包装的消费周期较长，也充分起到了环境保护的作用。重复使用法设计的包装，在材料的选用上的要求，首先是对人体健康及生态环境不产生危害，其次要求材料突出的耐用性。如FARMSTEAD牛奶包装（图4），选用了陶罐作为包装材料，这种材料制成的包装，有一定的耐用性，当包装内装的产品经消费完毕后，消费者还可用陶罐和铝罐盛装其它物品，不会马上丢弃。MR.CLEAN清洁剂包装（图5），设计成为哑铃式样，当清洁剂使用完毕后，消费者还可以在包装内填充一定重量的物质，将包装当作哑铃使用，这种包装也是不会被消费者即刻丢弃，而能够不断重复使用的。

图4 FARMSTEAD牛奶 图5 MR.CLEAN清洁剂

结论

美国设计理论家维克多・帕博尼科早在二十世纪六十年代末，就在其著作《为真实世界而设计》中提出：“是他们创造了各种新的不可分解的垃圾而使我们的环境杂乱不堪，是他们选择的材料和制作过程使我们呼吸的空气受到污染，设计师,已经成为一个危险的种群。”②这并非危言耸听，维克多的这一番话，成为多少设计师头顶敲响的警钟。

面对这么一种现状，笔者认为，今天的设计师应该建立清醒的环保意识，在设计行为上贯彻绿色观念，发展绿色包装设计。或许可以暂且放下各种华而不实、浮于表象的设计因素，回归到原始的、朴素的材料语言上来，让材料本体叙事，唤起人们或遥远、或飘忽于眼前的记忆，激起人们文化或情感上的呼应。设计师对绿色包装材料应给以足够的关注，并激发对绿色材料语言的发掘、应用热情。这种努力不无作用，是社会物质生活发展到现今阶段的必然要求。“我感到，无论是设计，还是消费态度，在二十一世纪都会有很大转变。那种认为‘永远光滑闪亮的物品才是新的’美感意识，连同‘稍微有细小划痕就退货或丢弃’的消费观念，在二十一世纪都将面临巨大的转变。”③

相对于只是关注商业利润而为产品配置性感外衣的一般包装设计而言，传递绿色观念的绿色包装设计在其理念到行动的过程中，更显示出长远的目光，其站在为全人类未来的、可持续的发展而设计的高度，确实应当成为我们追求的方向。

注释：

①[日]田中一光.《设计的觉醒》，朱锷等译，广西师范大

学出版社，2009年，第33页。

②转引自[澳]爱德华・丹尼森、广裕仁著.冀晓红译.《绿色包

装设计》，上海人民美术出版社，2004年，第16页。

第7篇：包装设计的认识范文

关 键 词：文化消费 包装设计 文化特征

文化已经逐步渗透于当今市场经济活动中的方方面面，正逐步形成一种文化消费现象，使现代的社会生活和消费市场变得丰富多彩。随着时代的发展与进步，文化消费圈正在不断扩大，文化消费正在逐步成为当今时代的消费时尚。人们传统的消费观念正在潜意识中被改变，其消费已不仅仅停留在单纯的购买意义上，正在逐步发展成为一种社会文化的消费。要满足人们的文化消费需求，商品包装的文化设计就不能不引起我们的重视，因为设计为“人”服务，设计以“人”为本，文化消费毕竟需要具有文化品位的设计来支撑。

一、“文化”移入与“文化”消费

所谓“文化”，可以从广义、狭义两个方面理解。狭义的文化理解是特指人类的精神财富，如文字、知识、教育、信仰、艺术、道德、思想、法律等。广义而言，其内涵更为广泛，既包括精神财富又包括物质财富，即指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富、精神财富的总和。文化是以物质生产活动为基础，并在这种物质生产活动中繁衍出来的文明，其随社会的产生而产生，并随社会的发展而发展。

产品包装设计作为视觉传播的一种形成，自从诞生之日起就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。人们在消费商品的同时，也在消费文化。wWW.133229.COM当今人们崇尚名牌，追求时尚，认老字号等消费行为，就是人们对文化的心理需求的反映。

马斯洛研究的“人的需求”理论告诉我们，消费者的生活需求是随着生活水平的提高而不断变化的，这种变化的趋势大致为：实质利益的需求——实质利益为主、心理利益为辅的需求——心理利益为主、实质利益为辅的需求——心理利益的需求。

心理利益的需求从某种意义上讲就是文化消费。设计师只有了解并把握消费者需求上的发展变化，才能切实做到设计为“人”服务，设计“以人为本”。文化消费圈的不断扩大，文化消费的时尚流行已经说明文化消费时代正在来临。包装设计要想适应文化消费时代的要求，必须建立、健全包装设计的文化特征。

二、包装设计的文化特征

设计来源于生活，设计文化当然离不开社会文化生活环境。设计师在设计活动中不是单纯地设计某一形式，而是设计创造一种生活方式或是一种新的文化。因此包装设计不仅要考虑设计的形式，更要充分考虑设计的文化因素。就包装的文化因素而言，一般包括商品文化风格、使用者的文化心理、生活文化习俗以及使用者使用过程中产生的文化情缘等。

健全的包装设计文化具有民族性和时代性的双重特征。包装设计文化的这种民族性的区域特征主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了不同区域民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接、间接地表现在自己的设计活动和产品中。

包装设计文化的民族性既有稳定性、保守性的一面，同时也在自身的对立统一中不断更新、发展着自己的特点。所以，我们绝不能囿于自我中心的意识之中，走上民族本位化的道路；否则，必将绝于自身的弹丸之地。

要建立本国的设计文化特征，必须把设计融入到世界文化的交流之中，融入目标市场的文化之中。每种文化都有自己的生活方式、信仰和美学价值，文化的视点表现在“设计什么”和“为什么设计”上，所以要“全球行动”“本地思考”。

设计文化既是民族的，又是时代的。要建立包装设计的文化特征还必须把握其时代性时尚特征。设计是紧随时代重在观念的。一个民族共同体形成之后，便走上了漫长曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一，是历史性与现实性的对立统一。

包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准，这个标准就是其时尚性。不能把今天或昨天的标准当作绝对的、唯一的标准，对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系，都有自己的历史发展状态，都有这个时代的烙印，所以都相应地具有时代的局限性。没有这些认识，我们就不能对包装设计文化的时代性特征有一个全面的把握。

每一个民族的包装设计文化形成一个设计文化系统，每一个民族的一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统。而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的时代性、特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

民族性的形成和发展，大都以时尚为依托，包装设计文化的民族性意味着时代的选择，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本原，超越应是其走向。设计师必须清楚地认识周围世界及其发展趋势，同时看到设计同各门学科的密切关系，从而自觉地更新和扩大我们的知识，挣脱传统观念的桎梏，促进包装设计文化的更新与发展。

我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式等许多方面，都应随着时代的前进，而不断地多方位吸收、更新，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。这是时代的要求、历史的必然，是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。

结语

就整个人类社会而言，真正合理的、科学的设计，应该是人性化的设计，同时必须是人文化的设计。所谓“人性化”，就是注重人的本性，回归人的本体；所谓“人文化”，就是注重历史和文化的传统。“现代设计的核心是人，产品是反映物质功能及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附和值的统一。”因此，包装设计不但要在外在艺术形式以及内在功能效用上进行极尽自由精神的探索，而且必须体现人文社会价值观念的制约与引导。设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，承载着人类文明延续的角色。设计的明天将是“文化”驱动。

参考文献：

[1]丁邦清，程宇宁.广告创意策略[m].长沙：中南大学出版社，2003.9.20.

第8篇：包装设计的认识范文

在老字号包装设计构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可发掘其产品自身特色进行表现。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究，并不是靠图、文、色简单组合就能表现出它的价值，由此而产生的包装设计缺乏个性不说，而且品味不高，所以在设计定位上应立足于突出品牌产品内在文化和特色，将企业的理念、文化融入其中。真正地对品牌产品特征进行深入细致的调研分析，发现品牌的文化精髓，与现代审美意识相结合，将老字号的文化内涵转化成视觉元素，形成具有时代特征的品牌包装。

二把握共性与个性

包装与市场之间存在着共性与个性关系，这种关系表现在包装形式的一般化和包装形象的鲜明性上。它们之间的这种关系是互为因果的辨证关系，一是对企业产品形象加以认识，二是对包装形象的构思加以想像表现。因为消费者对企业产品的认识，往往是通过包装形象加以了解的。人们对约定俗成的形态（如传统包装形式，民间包裹形态）易于产生共性，而包装整体表现与形象的个性特点，是决定包装形态是否容易被接收和加强印象的条件。在老字号品牌的包装设计中，应以产品市场共性为基础，通过多种设计手段突出产品的个性特征。具体的设计表现是，明确老字号品牌包装的结构及特点，合理的利用传统元素，把握文字、图形的运用，丰富包装的视觉语言，反应独特的文化特色。像国内老字号产品“西凤酒”陶罐型包装；“五粮液”高级玻璃盒装；“茅台酒”高级白色瓷瓶包装，它们都有各自独特鲜明的个性形象，即代表了产品形象，也体现了包装的个性特征。因此，老字号品牌包装在把握悠久文化特色的这一市场共性的同时，也要积极开拓创新，结合现代设计理念，表达个性，以适应市场的不断变化。

三突出寓意图形的表达

图形在包装上是信息的主要承载者，图形是最能体现产品特点的一个要素，具有一定的寓意象征性。在老字号品牌的包装设计中，设计者选择的视觉图形，应当以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的形式。好的包装设计，其图形的运用与所要表达的内容高度地统一。寓意图形可以激发消费者的想象，焕发他们内在的对美好事物的憧憬；唤起他们对产品的认同与购买欲望。在设计图形的选择与表现过程中，体现图形的原创性语言，是包装设计成功的有利保证。

四整体化设计

风格设计风格是整合品牌传播的一种表现，能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度。成功的品牌必须有一个清晰、完整的视觉识别特征，这个视觉特征的设计风格具有视觉效果上的整体性和单纯性，醒目地使用标准品牌形象特征，对传播主导性品牌形象极为有利。对老字号品牌包装设计来讲，其特征在于人们对某一事物共性认可的典型；特色则重在显示个性、地方性表达的差异性。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。立足市场的创新性与经济性造型新颖独特的包装可以给消费者带来新鲜的感觉和美好的印象，有利于提升企业活力和建立品牌形象，更能符合消费者的审美观念和消费心理。在老字号品牌包装设计中，创新是突破口，但创新不等于颠覆传统，进行包装设计应当立足于市场需求，必须建立在符合实用功能和消费心理基础上，切不可单从美学角度出发而随心所欲地展开设计，更不是设计者凭个人喜好臆想能够完成的。另外，任何产品的包装设计和生产都需要一定的物质材料和加工经济成本核算，降低包装容器运营成本也是老字号企业取得竞争优势的重要手段之一。其中也有例外，某些产品利润较大，人为假冒比较猖獗，所以追求高成本的包装制作是为了达到防伪的要求，以保护品牌健康发展为诉求。所以，对于这类包装而言，其造型的美学追求与实际成本之间的平衡关系相当关键。

五品牌的维护

第9篇：包装设计的认识范文

[关键词] 包装设计 过度包装 适度包装 绿色包装

在商品竞争日趋激烈、企业生产的产品同质化的情况下，我国已由原来的卖方市场转化为买方市场。同时，随着对外贸易的不断扩大，人们对商品包装的要求越来越高。因此包装对商品的促销作用就更加重要。包装的目的有两个：一个是实施对商品的保护；另一个是促进商品的销售。前者是功能性目的，体现了商品包装的本质，即对商品的保护,方便储运；后者起附加值的目的，展示包装的视觉效果，起促销、宣传、美化商品的作用。 但在市场竞争激烈的条件下，部分企业为追求利润最大化，将“过度包装”作为占领市场的手段,提高商品的价格,使得包装被异化，并带来了很多不利。

一、包装设计存在的问题

1.在价值构成方面，包装的成本远远超过了商品本身使用价值的成本

随着包装工业技术的数字化,新型的包装材料不断出现, 商品包装设计日显精致、高档。但有些看似高档的包装却脱离了商品的属性, 一些企业有意识地夸大商品包装的体积和印刷精美的装潢, 其材料追求过度高档,装饰华丽繁复，以此提高商品的价格,从包装上谋取巨额利润。这种过度包装,对工艺要求更高，无形中提高产品成本的同时，还耗费了大量的资源财富，并在生产过程中，对环境污染量增大，也损害了消费者利益。如一些保健食品,其外包装盒很大,里面装的东西很少,只有透明窗口处能看到的那几瓶或几小盒,其余空间则用塑料泡沫或织物填塞, 消费者花钱买回一堆高级垃圾,不能花钱有所值；另外,每当逢年过节,提着包装所谓精美华丽的礼品,你来我往,特别是带有功利性的交往,更助长过度包装的盛行，也助长了社会不正之风。近年来的月饼包装，“过度”之风盛行。包装外观过大，装潢豪华，里面就几个月饼，其他就是附加的各类所谓高档商品，这到底是买月饼，还是买搭配的东西？这实际是被异化了的另类商品，脱离了百姓的消费实际，成了损害社会公共利益的“伤品包装”。

.包装视觉信息扭曲、混乱

包装是消费者识别商品的主要途径，包装传达的信息应具有真实性和准确性。但某些商品包装上的信息存在虚假成份，误导和欺骗消费者。其二，包装设计上的视觉误导，如某些商品在包装中填塞无用的硬纸壳，造成“份量很足”的错觉。其三，包装装潢上各要素的设计安排较混乱，如文字编排无主次，色彩搭配不讲究，不注意各视觉要素组织的动势和视觉流程的安排,视觉信息混乱，给消费者带来诸多不便甚至伤害。

3.包装设计的侵权现象时有发生

有一些名不见经传的产品包装及三无产品包装，包装的设计不负责任，不尊重知识产权，纯粹模仿同类名牌商品的包装，欺骗、误导不仔细看的或不知情的消费者，还损害了被模仿对象的市场形象，扰乱了市场秩序。

4.“白色污染” 严重

作为包装材料，塑料的广泛使用给人们的生活带来了极大的方便。但是这个曾经被称为“白色革命”的东西,已变成了现在的“白色污染”。包装废弃物中的EPS泡沫塑料对环境破坏极大，焚烧放出毒气对大气产生污染，掩埋又对土地产生污染，其化解周期是200年～400年。而我国还在大量使用塑料泡沫，“白色污染”已从城市漫延到乡村,给环境保护和治理带来严重的问题。

二、大力提倡和推行人性化的“适度包装”设计

随着我国经济可持续发展战略的提出，包装的适度和人性化设计越来越受到重视。人性化的包装设计对消费者来说，应是实际需要的既实用、美观，同时又实惠的，符合消费者利益的“民心”包装；对企业来说，应是尽量降低包装生产成本及以人为本的，站在消费者角度替消费者着想的“适度”包装；对社会来说，应是能达到节约资源、保护环境，有利于全人类的可持续发展、实现科学发展观的“责任包装”、“绿色包装”。

1.根据不同的消费群体的需要对包装进行人性化的规划和设计

进行包装设计时,一定要切合产品定位和消费者实际情况考虑,哪些该用大众化的包装,哪些该用适度情况下的过度包装。为了使产品更能得到消费者的钟爱,要求设计师要有丰富的想象力,以体会他人心目中的感受表征及心理需求为主,用人性化的设计拉近消费者与包装设计的距离,经常与使用者沟通,站在消费者的角度采纳消费者的共需,获得灵感来源,架起消费者与企业间的桥梁,从而设计出以人为本，真正贴近消费者的产品。

2.“绿色包装”的呼声日益高涨

一般讲绿色包装是指产品的包装在生产和使用过程中对人体以及自然环境无危害，而且能够循环再生利用或能自然降解的适度包装，绿色包装不仅着重于产品的包装使用功能，还强调产品的环境要求和对人体健康的安全性，以及能源和物料的多级使用。(1)治理“白色污染”成为应特别关注的问题。面对“白色污染”，包装企业要按照国家的环境保护法规，调整产品结构，停止使用有害的包装材料，由末端治理转为前端防范，从源头上治理。禁止使用一次性难降解的塑料包装物，或借鉴国外的经验，对生产和使用塑料包装高额征税，促使其改用“绿色包装”。(2)搞好包装废弃物的回收利用。如德国包装材料的回收、再利用，在世界上居领先地位，德国对包装废弃物问题很早就制定了《循环经济法》。又如美国实行的是要求制造商、包装商、零售商负起将包装废弃物回收的责任，相比之下，我国与之差距太大。以旧纸和纸板回收为例，美国为27%，日本为40%，欧盟为50%，而中国只有15%。(3)大力开发新包装材料。如可自行降解的植物性包装材料的研究。如对大型工业产品电器产品、仪器仪表等等的缓冲包装材料，可大力推广纸模制品代替塑料泡沫。我国国家环保局于1997年颁布了“可降解塑料包装制品”环境标志产品技术要求，实施可降解塑料包装制品标志认可制度，以此推进降解塑料实用化进程。(4)注重包装的多功能化，使用过的包装可作他用，以减少包装的废弃量。

3.提高消费者的消费意识、消费素质及提倡构建节俭型、节约型社会

对企业不仅要求树立绿色包装意识，同时，消费者也要树立“绿色”消费意识，抵制过度包装。既认识到“绿色”消费给自己的生活带来的便利，又认识到“绿色”消费给环境保护、资源有效利用及精神文明带来深远的意义,并积极配合好垃圾分类制度，像发达国家一样营造出“绿色”消费的氛围。

4.加大宣传和贯彻执行相关法律法规的力度

“过度包装”，应进行“始端治理”，使包装成本和使用后废弃成本降至最低，打击与制止“过度包装”，规范市场秩序与包装业管理，政府有必要制度或完善相关的包装管理条例和法规，对包装材料的使用，包装容量的规定，包装和生产过程的治污，包装废弃物的处理等等做到有章可循、有法可依，树立良好的生产和消费理念，促进包装业的良性循环。

同时，针对国际贸易领域的绿色壁垒，应建立起具有中国特色的绿色预警机制，推行ISO14000环境体系认证，加强包装环节的环保要求。绿色贸易壁垒的形式主要有：绿色技术标准、绿色环境标准、绿色包装制度、绿色卫生检疫制度等。由此可知，建立我们自已的绿色包装制度，有利于对外贸易。

5.提高包装设计工作者的综合素质

提高产品企业和包装企业负责人对适度包装的认识和理解，怀着社会责任感来支持绿色设计。其次，要提高包装设计师的综合素质，加强设计师对包装材料性能的认识和理解，融入强烈的环保设计意念，培养社会责任感，自觉抵制来自过度包装的压力和诱惑。

另外, 包装工作者要意识到,消费者并不太关心包装生产成本,他们只会考虑产品的美学价值及功能,花多少钱购买多少使用价值合算。因此, 包装设计应与产品设计结合起来,同步进行,根据产品的特性、形状来设计包装的结构、造型,按照推销产品策略,要求对包装设计的用料、色彩、画面和文字及包装功能设计作周密的考虑。

总之，改进和发展包装设计，要求政府、企业、设计师、消费者等以负责任的态度和方法，发展好我国的包装工业，为营造健康、良好的消费观念，为社会经济可持续发展贡献自己的力量。

参考文献：

[1]汤义勇:包装设计与环保意识.装饰,2005.11

[2]朱洁:包装误区论.装饰,2005.11

[3]张杰:展望新世纪的中国包装工业设计.包装工程，2001.2

[4]王运波:谈绿色包装设计的发展战略.美术大观,2007.7